unesp UNIVERSIDADE ESTADUAL PAULISTA “JÚLIO DE MESQUITA FILHO” Faculdade de Ciências e Letras Campus de Araraquara - SP MÔNICA AGDA DE SOUZA ALÁRIO OS ESTILISTAS E A PRODUÇÃO DE MODA ARARAQUARA –SÃO PAULO. 2007 MÔNICA AGDA DE SOUZA ALÁRIO OS ESTILISTAS E A PRODUÇÃO DE MODA Tese de Doutorado, apresentada ao Programa de Pós- Graduação em Sociologia da Faculdade de Ciências e Letras – Unesp/Araraquara, como requisito para obtenção do título de Doutora em Sociologia. Linha de pesquisa: Cultura, Representações Simbólicas e Pensamento Social. Orientador: Eliana Maria de Melo Souza. ARARAQUARA – SÃO PAULO. 2007 Ficha Catalográfica: deve ser preenchida a solicitação no site da Biblioteca da FCLAr e aguardar o e-mail de confirmação que a ficha será elaborada. Após o reenvio da ficha ao solicitante, este deve imprimir a mesma no verso da folha de rosto. Alário, Mônica Agda de Souza Os estilistas e a produção da moda / Mônica Agda de Souza Alário. – 2007 200f. ; 30 cm Tese (Doutorado em Sociologia) - Universidade Estadual Paulista, Faculdade de Ciências e Letras, Campus de Araraquara Orientador: Eliana Maria de Melo Souza l. Indústria da moda. 2. Estilista. I. Título. MÔNICA AGDA DE SOUZA ALÁRIO OS ESTILISTAS E A PRODUÇÃO DE MODA Tese de Doutorado, apresentada Programa de Pós- Graduação em Sociologia da Faculdade de Ciências e Letras – UNESP/Araraquara, como requisito para obtenção do título de Doutora em Sociologia. Linha de pesquisa: Cultura, Representações Simbólicas e Pensamento Social. Orientador: Eliana Maria de Melo Souza. Data de aprovação: 30/08/2007 MEMBROS COMPONENTES DA BANCA EXAMINADORA: Presidente e Orientador: Eliana Maria de Melo Souza. Departamento de Sociologia/ Faculdade de Ciências e Letras de Araraquara. Membro Titular: Profª Dra. Ana Lúcia de Castro. Departamento de Antropologia, Política e Filosofia/ Faculdade de Ciências e Letras de Araraquara. Membro Titular: Profª Dra. Vera Lúcia Silveira Botta Ferrante. Faculdade de Ciências e Letras/ Faculdade de Ciências e Letras de Araraquara. Membro Titular: Profª Dra. Marília Pacheco Fiorillo. Departamento de Jornalismo e Editoração da Escola de Comunicação e Artes/Universidade de São Paulo. Membro Titular: Profª Dra. Maria Lúcia Bueno Ramos. Programa de Pós-Graduação em Moda, Cultura e Arte. Centro Universitário SENAC. Local: Universidade Estadual Paulista Faculdade de Ciências e Letras UNESP – Campus de Araraquara Dedico aos meus familiares, em especial aos meus pais, D. Raquel e Sr. Renato, por se constituírem diferentemente enquanto pessoas, igualmente belas e admiráveis, sempre me ensinaram e não mediram esforços para que eu pudesse realizar meu sonho de “ser alguém” através dos estudos. AGRADECIMENTOS Muitas pessoas contribuíram, direta ou indiretamente, para a realização deste trabalho. Registro aqui os agradecimentos àqueles que, de alguma forma, participaram desta produção. Aos membros da banca de qualificação pelos pareceres e idéias para o prosseguimento do trabalho, Professora Dra. Ana Lúcia de Castro e Professora Dra. Lucila Scavone. A todos os professores do Programa de Pós-graduação em Sociologia da FCL/UNESP-Araraquara, pelos esforços realizados nas disciplinas e no apoio sempre que necessário no encaminhamento da pesquisa. À minha mãe, mulher guerreira e amiga, pela disposição em tentar ajudar e oferecer apoio neste momento tão difícil da minha jornada... Muito obrigada, mãe! À minha amada sobrinha Yasmin, pela paciência que teve ao esperar pela atenção dessa tia tão ocupada... À minha querida comadre Antônia, minha “segunda mãe”, pelo carinho, atenção e ajuda na revisão desta Tese. Às queridas amigas Eunice Lourenço, Liza Brasílio e Juliana Munhoz pelo afeto e atenção que cercam a nossa amizade há tantos anos. Aos amigos Júlio César Torres, Márcio Lisboa, Luís Fernando Marzolla, Douglas Garcia Oller, pelo incentivo, conversas, choros, risadas, baladas e afins... Aos queridos “amigos-agregados” Maria das Graças Pellicionni e Wanderley Oliveira de Souza, pelo carinho e compreensão nos momentos fáceis e difíceis das nossas vidas. À Ingrid Moreira Lima, em quem descobri, além de talentosa estilista e pesquisadora, uma grande amiga. A todos os meus colegas de trabalho, coordenadores, em especial às Professoras Dra. Maria de Fátima Mattos e Oneide Carvalho, também aos alunos do CEFORP e da Universidade de Franca, pela atenção oferecida nos momentos mais difíceis, e nos debates e discussões que sempre contribuíram para o avanço de minhas reflexões. À professora Patrícia Severi pela ajuda no tratamento das imagens coletadas para a pesquisa e o incentivo nas nossas inúmeras tardes passadas no CDI... À Royale e Branca, pelo carinho e companhia. Aos graduandos em Moda e estilistas que me prestaram relevantes informações com seus depoimentos, em especial à aluna Flaviane Cristina Silva, que sempre atendeu prontamente em todas as minhas solicitações. Através da funcionária Cristiana Gobatto, agradeço ao sempre atencioso atendimento de seus colegas da Seção de Pós-graduação da FCL. E, em especial, a Eliana Maria de Melo Souza, que cumpriu o papel de orientadora desde os primeiros momentos de reflexão sobre o projeto de doutorado e acompanhou as evoluções e revoluções da pesquisa ao longo dos quatro anos de trabalho. Reconheço-lhe imensamente a dedicação, a contribuição intelectual e inesgotável paciência que demonstrou durante essa caminhada, que se prolonga desde nossa convivência na Graduação. Sem a sua efetiva e decisiva contribuição em minha formação acadêmica, não poderia almejar chegar até aqui. “Moda é o que faz o que é fantástico se transformar por um momento, no que é universal.” (Oscar Wilde) RESUMO O objetivo deste trabalho é o estudo da formação e atuação dos produtores de Moda no Brasil, que se profissionalizam a partir dos anos noventa, quando foram criadas as primeiras instituições superiores de ensino especializado, contribuindo para a consolidação, na primeira década do século XXI, do campo da moda brasileiro, bem articulado ao mercado internacional. Para tanto, investigamos a formação do campo da Moda nacional, desde a importação das tendências e modas francesas que caracterizaram o vestir nacional desde o século XIX até o final dos anos cinqüenta. Nos anos sessenta, despontaram os primeiros criadores de moda nacionais que, apesar da visibilidade que tiveram, eram talentos isolados e autodidatas. Entre os anos setenta e noventa, vimos surgir, no cenário brasileiro, transformações em setores sócio-econômico-culturais distintos, porém convergentes, que acompanharam o desenvolvimento da sociedade brasileira e que foram fundamentais para o desenvolvimento da indústria da Moda nacional. Destes, destacamos principalmente as indústrias editorial, fonográfica e a abrangência da TV. Nos anos noventa, novas mudanças sociais, culturais e econômicas, provocadas por uma rearticulação do capitalismo tardio, no plano global, trouxeram, para a indústria da Moda nacional, a figura do estilista graduado. Nossa hipótese de trabalho partiu da observação, segundo a qual os estilistas brasileiros graduados são profissionais cuja formação e trabalho são organizados sob a égide do poderio econômico que caracteriza a indústria da Moda. Para este estudo, foram realizadas pesquisas bibliográficas, entrevistas com graduandos e graduados em Moda, além de contatos com agentes do setor, a fim de contribuirmos para a compreensão da relação entre os estilistas graduados e a indústria da Moda brasileira na era global. Palavras-chave: estilistas, indústria da moda, carreira profissional. ABSTRACT The objective of this work is the study of the organization and performance of the Fashion Designers in Brazil, that have become professionalized since the early nineties, when the first specialized courses were created in universities, contributing to the consolidation, in the first decade of the XXI century, of the Fashion field in Brazil, well connected to the international market. With this purpose, a research was made about the development of the national Fashion field, from the import of the French tendencies and fashions which characterized the national dressing since the XIX century, to the end of the fifties. In the sixties, the first national fashion designers appeared and, in spite of their foresight, they were isolated and autodidactic talents. In the years seventy and ninety, we witnessed in the Brazilian scenery, the appearance of different, however convergent partner-economical-cultural sections, that accompanied the development of the Brazilian society that were fundamental for the development of the industry of the national Fashion. From these, we detach the editorial and photographical industries, besides the inclusion of the TV industry. In the nineties, new social, cultural and economical changes provoked by a re- articulation of the late capitalism at a global level, that brought the graduate stylist's illustration to the industry of the national Fashion. Our work hypothesis departed from the observation that the graduate Brazilian stylists are professionals whose formation and work are organized under the shelter of the economical power that characterizes the industry of Fashion. For this study, bibliographical researches were accomplished, interviews with under graduate and graduate students of Fashion, besides contacts with agents of the section, in order for us to be able to contribute to the understanding of the relationship between the graduate stylists and the industry of the Brazilian Fashion in the global era. Keywords: fashion designers, fashion industry,