STATUS QUO PRINT 4/2015 - FACTS UND INSIGHTS ZUM PRINTMARKT ÖSTERREICH STATUS QUO PRINT & NACHRICHTEN NUTZUNG ÖSTERREICH
Alle wichtigen Facts & Infos zur quantitativen und qualitativen Nutzung von Nachrichten in Zeitungen, Zeitschriften und Online: Die Nutzung von Tageszeitungen und Magazinen Die Bedeutung von Online für den Leser Werden Online-News anders als Print-News genutzt? Wie viele nutzen Nachrichten über ihr Mobile Device? Die steigende Bedeutung von Content für die Leser Sharing – was sharen die Österreicher? sowie die Ergebnisse der aktuellen Media Analyse 2014 Die Daten sind aufgrund von Methodenänderungen nicht mit jenen des Vorjahres vergleichbar (siehe Chart 22). ÖSTERREICHER NUTZEN ZEITUNGEN UND AUCH MAGAZINE AUF HOHEM NIVEAU
80,9% 76,1% 77,1%
65,2% 79,1% Und etwa 1/5 sind echte Fans: 69,2% 65,1% 56,7% 19% wären ohne ihre Tageszeitung verloren
18% müssen einfach Zeitschriften kaufen NRW Tageszeitungen NRW Magazine 24% lesen jede Ausgabe ihrer Lieblingszeitschrift
14+ 14-29 30-49 50+ Printmedien sind wichtige Begleiter im Leben der Österreicher. Höheres Alter bedeutet zugleich stärkere Nutzung von Printmedien. Aber auch die Jungen nutzen regelmäßig Printmedien: die 14-29-Jährigen weisen eine Tageszeitungs-Nettoreichweite von 57% auf. Das heißt: durch Printmedien werden die Massen erreicht. Quelle: CCS Österreich 2014, Media Analyse 2014 PRINT IST EIN WICHTIGER BEGLEITER IM LEBEN DER ÖSTERREICHER
Nutzung im Tagesverlauf, in % Tägliche Nutzung von Printmedien, in Minuten 25% 23% der Österreicher lesen zwischen 06 und 09 29 20% Uhr Tageszeitung 27 27 27 25 15% 24 24 20 10%
5% Tageszeitungen 0% Magazine 06-09 Uhr 09-12 Uhr 12-15 Uhr 15-18 Uhr 18-21 Uhr 21-24 Uhr 00-06 Uhr
Tageszeitungen Magazine Gesamt E 15-29 E 30-49 E 50-64 Tageszeitungen werden intensiv, am häufigsten in der Früh gelesen. Magazine werden ebenfalls stark genutzt, zeigen aber keine ausgeprägte Tages-Saisonalität. Da der Lesevorgang von Magazinen länger als der von Zeitungen ist, liegt die tägliche Nutzungsdauer trotz der höheren Anzahl von Zeitungslesern am Morgen bei beiden auf einem ähnlich hohen Niveau – speziell in der älteren Zielgruppe E 50-64. Quelle: CCS Österreich 2014 NEWS WERDEN ABER AUCH STARK ONLINE KONSUMIERT
52% … der Österreicher lesen regelmäßig Tageszeitungen im Internet.
23% … da ich Nachrichten online lesen kann, sind Tageszeitungen für mich weniger von Bedeutung.
15% … lesen ihre Lieblingszeitschrift häufig online.
6% … sharen Zeitungs-Inhalte in Social Networks.
Quelle: CCS Österreich 2014, Nachrichten: zumindest monatlich, Zeitungs-Inhalte teilen: häufig - gelegentlich NEUE INHALTE TREFFEN AUF …
… NEUE VERBREITUNGSWEGE DAS NEWS-ANGEBOT IM NETZ NIMMT STETIG ZU…
Das Online-Netzwerk verhandelt laut einem Bericht der New York Times mit mindestens einem halben Dutzend Medien - neben Buzzfeed und National Geographic unter anderem auch mit The New York Times. Ganze Artikel und Videos der Medien könnten dann direkt bei Facebook veröffentlicht werden.
Eigene österreichische Online-Angebote von Und in Zukunft auch: Neue News-Anbieter Inhalte-Verbreiter Verlags-Angebote anderen Medien Facebook
Im Internet treffen Verlage auf zahlreiche Konkurrenten: Online-Content bieten nicht nur die Verlage selbst, sondern auch andere Medienanbieter (wie z.B. TV Sender) sowie Online-Unternehmen an. Die Quelle von Nachrichten (die Redaktion bzw. Redaktionsmarke) wird für die News-Nutzer zunehmend weniger wichtig.
Quelle: Dentsu Aegis Network, www.horizont.at … UND ES WIRD VON DEN LESERN STARK GENUTZT
Leser von … nutzen online… Zeitungs- u. Zeitschrifteninhalte aktuelle News
Wirtschaftsblatt Standard Die Struktur der Tageszeitungsleser spiegelt sich in der Presse Online-Nutzung von Zeitungsinhalten allgemein wider: Kurier Höherschichtige, urbane Leser von Titeln wie Wirtschaftsblatt, Standard, Presse und Kurier führen das Salzburger Nachrichten Ranking um die Online-Nutzung aktueller News und ÖO Nachrichten Zeitungsinhalte an, während die Leser von Österreich und Tiroler Tageszeitung Kronen Zeitung das Internet seltener für Nachrichten- Heute Informationen nutzen. VN-Vbg.Nachrichten Kleine Zeitung Die Qualitätszeitungen binden ihre Leser auch besser an ihr Online-Angebot. Neue Vbg. TZ Österreich Kronen Zeitung
% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
Quelle: Media Analyse 2014 DIE LESER VERHALTEN SICH IN PRINT UND ONLINE ÄHNLICH
Qualitäts-Cluster Qualitäts-Cluster
Wirtschaftsblatt Die
Presse wirtschaftsblatt.at
Standard derstandard.at diepresse.com
Regional-Cluster
höher höher
Regional-Cluster
Kurier
kurier.at kleinezeitung.at salzburg.com SN Gratis-Cluster OÖN Online OÖN Netzwerk *) Kleine TT
Zeitung Neue heute.at tt.com krone.at
Sozialschicht Sozialschicht
Gratis-Cluster VN Vbg. TZ
Ø Österreicher: 46 Jahre Oe24-Netzwerk *) Österreich Kronen Zeitung vol.at *)
Heute
niedriger niedriger
Ø Österreicher: jünger Alter älter jünger Alter älter 46 Jahre Quelle: Media Analyse 2014; Größe der Bubbles = LpA 14+, ÖWA Plus 2014-II; Größe der Bubbles = wöchentliche Reichweite 14+; *) oe24 und OÖN sind nur als Dachangebote erhoben MEHR ALS JEDER ZEHNTE ÖSTERREICHER KONSUMIERT ZEITUNGSINHALTE BEREITS VIA SMARTPHONE
Zugriff auf…. via… 51,0% 46,5%
32,7% 29,3% Mehr als die Hälfte der Österreicher informiert sich online über 21,7% aktuelle Nachrichten, jeder Fünfte via Smartphone. Jeder dritte Österreicher greift gezielt auf Zeitungs- und 11,2% 10,5% 7,2% Zeitschrifteninhalte zu, mehr als jeder Zehnte via Smartphone. 0,4% 1,1%
...Zeitungs- u. Zeitschrifteninhalte ...aktuelle Nachrichten
TV Tablet Handy/Smartphone PC Internet (gesamt)
Quelle: Media Analyse 2014 DER ÜBERTRAGUNGSWEG ÄNDERT SICH, CONTENT HAT BESTAND
Klassische Printinhalte werden verstärkt digital genutzt und nachgefragt – besonders unter der jüngeren Bevölkerung
Neue Übertragungswege
Interesse an Content und Nachrichten in allen Altersgruppen vorhanden
Hohes Interesse an News
Quelle: CCS Österreich IN ZUKUNFT WIRD CONTENT WICHTIGER DENN JE
27% Ich verpasse nie eine Ausgabe meiner 22% 30% Lieblingszeitschrift 27% Da ich Nachrichten online lesen kann, sind 24% 30% Höchste Bindung an ihr Printmedium Tageszeitungen für mich weniger von Bedeutung 17% 28% haben die Älteren über 50-Jährigen: 20% 14% Sie sind ihrer Lieblingszeitschrift treu Ohne meine Tageszeitung wäre ich verloren 25% und lesen jede gedruckte Ausgabe. 20% 18% Die Jüngeren und Internetuser zeigen 22% Ich lese meine Lieblingszeitschrift häufig online 14% eine geringere Bindung an gedruckte 21% Medien – sie lesen Magazin- und 8% Wenn ich einen interessanten Artikel in Zeitschriften 12% Tageszeitungsinhalte vermehrt auch 4% lese, diskutiere ich ihn häufig in sozialen Netzwerken 10% online. Sie sind auch diejenigen, die häufiger Ich würde dafür bezahlen, meine bevorzugte 8% 11% interessante Artikel sharen und online Tageszeitung online lesen zu können 5% 9% weiter diskutieren. 7% 10% Ich teile häufig Zeitungsartikel in sozialen Netzwerken 5% 8% Gesamt 15-29 50-64 Internet einmal wöchentlich
Quelle: CCS Österreich 2014; Basis: Leser DENN: WAS INTERESSIERT, WIRD AUCH MIT ANDEREN GESHARED
Online Inhalte werden geteilt, weil…, in %
Weil sie mir gefallen und ich andere daran teilhaben lassen 83% möchte
Lustige und kuriose Inhalte möchte ich meinen Freunden zeigen 78%
Ich mag es, wenn anderen meine geteilten Inhalte gefallen und 57% sie diese kommentieren oder weiterverbreiten
Ich teile Inhalte von Seiten, bei denen ich Fan bin 50%
Ich möchte etwas (z.B. Produkt, Dienstleistung, Veranstaltung, 45% Angebot) bekannter machen Um an Gewinnspielen teilzunehmen oder Gutscheine/Rabatte zu 41% bekommen
Ich teile alles, was mir gefällt 39%
Quelle: CCS Österreich 2014 Digital FU; Basis: bereits einmal etwas geshared DIE QUELLEN VON SHARED NEWS SIND REDAKTIONEN
Top 10 Online-Medien mit den meisten Wochenreichweite Facebook-Shares im März 2015 laut ÖWA Plus 2014-II
2,220,489 Facebook-Shares gesamt im März 2015, derstandarad.at 235.579 derstandarad.at 790.000 durchschnittlich 29 Shares pro Beitrag. oe24.at 886.000 oe24-Netzwerk *) 886.000 Von den Top10 meist-gesharten Online-Quellen in dietagespresse.com 155.147 dietagespresse.com nicht erhoben Österreich sind 7 klassische Tageszeitungs- Marken. krone.at 134.307 krone.at 574.000
Wichtig: der Großteil (etwa 60%) der Zugriffe auf heute.at 128.919 heute.at 267.000 Online-Medien erfolgt nicht direkt, sondern diepresse.com 94.541 diepresse.com 379.000 kommt aufgrund von Shares oder Verlinkungen von anderen Seiten zustande. mimkama.at 93.149 mimkama.at nicht erhoben
tt.com 85.840 tt.com 208.000 Dadurch verlieren die Zeitungs- bzw. Redaktionsmarken weiter an Bedeutung. kurier.at 85.556 kurier.at 392.000
vienna.at 65.821 vienna.at 165.000
Quelle: www.horizont.at storyclash.com, ÖWA Plus 2014-II, *) oe24 ist in der ÖWA nur als Dachangebot und nicht als Einzelangebot erhoben MEDIA ANALYSE 2014 ERGEBNISSE DIE KRONEN ZEITUNG WIRD NATIONAL AM MEISTEN GELESEN
Kronen Zeitung 31,6% Heute 13,8% Kleine Zeitung 11,9% Die Kronen Zeitung bleibt der Reichweitenführer in Österreich 9,5% Österreich mit 31,6% LpA. Kurier 8,2% Bereits an zweiter Stelle national liegt der Der Standard 5,7% OÖ Nachrichten 5,5% Gratistitel Heute. Die Presse 4,2% Die Kleine Zeitung als regionaler Titel kann sich auf Tiroler Tageszeitung 4,1% Platz Drei positionieren. Salzburger Nachrichten 3,9% An vierter Stelle liegt bereits der zweite Gratistitel Vbg. Nachrichten 2,1% Österreich mit einer Reichweite von 9,5%. Wirtschaftsblatt 0,9% TT Kompakt 0,8% Neue Vbg. Tageszeitung 0,6% Trotz Methodenumstellung hat sich im Top 5 Tageszeitungen Top 5 Tageszeitungen Top 5 Tageszeitungen grundlegenden Ranking nichts Maßgebliches der 14-29-Jährigen der 50+Jährigen der Internetnutzer verändert. Kronen Zeitung 21,3 Kronen Zeitung 39,6 Kronen Zeitung 27,8
Heute 16,2 Kleine Zeitung 14,5 Heute 14,8
Österreich 10,4 Heute 11,7 Kleine Zeitung 11,2
Kleine Zeitung 9,5 Kurier 11,7 Österreich 9,7 Quelle: Media Analyse 2014; Internetnutzer = an zum. 4 Tagen/Woche
Standard 6,4 Österreich 8,9 Kurier 8,5 IN WIEN IST HEUTE AUF PLATZ EINS, IN DEN BUNDESLÄNDERN FÜHREN DIE REGIONALEN TAGESZEITUNGEN
Die regionalen Tageszeitungen liegen in allen Bundesländern an erster Stelle – Ausnahme OÖ. Die Kleine Zeitung zeigt sich dabei als Reichweiten- Sieger mit mehr als 50% Reichweite in den Verbreitungsgebieten Kärnten und Steiermark. In Wien führt der Gratistitel Heute vor der Kronen Kronen Zeitung 33,7 Heute 35,4 Zeitung. Österreich auf Platz 3 ist der Kronen Zeitung Heute 20,9 Kronen Zeitung 24,3 knapp auf den Fersen. Kurier 14,1 Österreich 22 Kronen Zeitung 33,4 OÖN 30,5 Vorarlberger Nachrichten 47,5 Heute 10,7 Neue Vorarlberger TZ 13,2 Kronen Zeitung 5,3
Kronen Zeitung 44,1 Kurier 16,4 Kleine Zeitung 52,9 Heute 9,5 SN 38,7 Kronen Zeitung 35,2 TT 47,3 Kronen Zeitung 38,1 Österreich 4 Kronen Zeitung 29,9 Österreich 2 Der Standard 5,8
Kleine Zeitung 51,8 Kronen Zeitung 41,9 Österreich 3,6 Quelle: Media Analyse 2014 DER ZEITUNGSMARKT IN WIEN IM DETAIL: ZWEI GRATISTITEL UNTER DEN TOP 3
LPA in %
37,1
37
35,6 35,4 Der hart umkämpfte Wiener Zeitungsmarkt weist das größte
32,8 Angebot an Zeitungen auf.
Heute hat sich mit 35,4% seine Vorherrschaft beibehalten, die
Kronen Zeitung liegt weiterhin nur mehr auf Platz Zwei, knapp
25,4
24,3
23,1 gefolgt von Österreich mit 22%.
22
22,0
20,5
19,4 Damit finden sich in Wien unter den Top 3 gleich zwei
16,5 Gratistitel.
12,7 12,7
12,6 Heute kann dabei vor allem bei der jungen Leserschaft (14-49)
11,3
11,2
10,2
punkten, die Kronen Zeitung und Kurier bei den älteren Lesern
9,3
7,7 7,5
7,1 (50+). 5,8
Heute Kronen Österreich Kurier Der Die Presse (GRATIS) Zeitung (GRATIS) Standard
E 14+ 14-29 30-49 50+
Quelle: Media Analyse 2014 DIE WIENER SIND NICHT NUR TAGESZEITUNGS-VIELLESER,
SONDERN AUCH MAGAZIN-VIELNUTZER
höher Ø Wien Ø Österreicher: 1,2 TZ; 2,5 Mag.
1,0 TZ; 2,2 Mag.
Ø Niederösterreich Ø Steiermark Ø Vorarlberg 0,9 TZ; 2,2 Mag. 1,1 TZ; 2,2 Mag. 0,7 TZ; 2,4 Mag. Ø Salzburg Ø Kärnten 0,9 TZ; 2,2 Mag. 1,1 TZ; 2,2 Mag. Ø Burgenland Ø Tirol
Anzahl Magazine Magazine Anzahl 0,9 TZ; 2,1 Mag. 1,1 TZ; 2,1 Mag.
Ø Oberösterreich
1,0 TZ; 2,0 Mag.
niedriger niedriger
niedriger Anzahl Tageszeitungen höher
Quelle: Media Analyse 2014 HOHE NATIONALE REICHWEITE MIT DEN REGIONALMEDIEN
RMA gesamt 48,9% Tips (OÖ, NÖ) 13,3% Die regionalen Wochenblätter werden aufgrund ihres Gratisvertriebs an alle Bezirksblätter NÖ 10,3% Haushalte häufig gelesen: Bezirksrundschau (OÖ) 9,4% Höchste Reichweiten werden im Burgenland (RMA 68,1%) und in Tirol (RMA NÖN-NÖ Nachrichten 8,0% 60,7%) erzielt. Meine Woche Steiermark 7,8% Wiener Bezirksblatt 7,4% BZ Wiener Bezirkszeitung 5,7% Bezirksblätter Tirol 5,1% Kärntner Regionalmedien Top 5 Regionalmedien Top 5 Regionalmedien Top 5 Regionalmedien 4,1% der 14-29-Jährigen der 50+Jährigen der Internetnutzer Salzburger Woche 3,7% Bezirksblätter Salzburg 3,5% Tips 9,6 Tips 15,1 Tips 12,2 Meine Woche Kärnten 3,4% Bezirksblätter NÖ 6,1 Bezirksblätter NÖ 13,1 Bezirksblätter NÖ 9,2 Wann & Wo SO (Vbg.) 2,5%
Bezirksrundschau 6,1 Bezirksrundschau 11,0 Bezirksrundschau 8,3 Wann & Wo MI (Vbg.) 2,3% Bezirksblätter Burgenland 2,3% Meine Wo Stmk. 5,2 Wr. Bezirksblatt 9,6 Wr. Bezirksblatt 7,5 Regionalzeitungen Vorarlberg 1,8% NÖN 5,1 NÖN 9,5 NÖN 7,5 BVZ 1,6%
Quelle: Media Analyse 2014; Internetnutzer = an zum. 4 Tagen/Woche AUCH BEI DEN MAGAZINEN SIND DIE GRATISTITEL STARK
Auto Touring 25,8% Weekend Magazin 14,5% The Red Bulletin 12,6% Gratiszeitschriften liegen bei den Reichweiten vorne: Die drei meistgelesenen Servus in Stadt & Land 12,4% Titel werden gratis vertrieben. TV-Media 10,9% Ganze Woche 10,6% Servus in Stadt und Land zeigt aber weiterhin, dass man auch als Kauftitel Gusto 8,0% mit Qualität und klarer Positionierung im umkämpften Printmarkt Geo 7,5% erfolgreich sein kann. Complete 7,2% Top 20 Woman 6,3% Magazine ORF Nachlese 5,9% nach LpA Top 5 Magazine Top 5 Magazine Top 5 Magazine News 5,7% der 14-29-Jährigen der 50+Jährigen der Internetnutzer Freie Fahrt 5,0% Profil 4,7% Weekend Mag. 12,9 Auto Touring 32,0 Auto Touring 26,0 Skip 4,5% Auto Touring 12,4 Ganze Woche 16,3 Weekend Mag. 14,6 Auto Revue 4,1% Schöner Wohnen 4,0% The Red Bulletin 10,2 Weekend Mag. 15,7 The Red Bulletin 13,4 Vor Magazin 4,0% TV-Media 10,0 Servus S & L 14,3 Servus S & L 12,4 Medizin Populär 3,5% Wienerin 3,4% Servus S & L 8,7 The Red Bulletin 13,9 TV-Media 11,5
Quelle: Media Analyse 2014; Internetnutzer = an zum. 4 Tagen/Woche DIE ÄNDERUNGEN DER MEDIA ANALYSE
Seit Jänner 2014 wird die Media Analyse nicht mehr persönlich sondern durch das 'Multi-Mode- Verfahren' (CAWI - Computer Assisted Web Interviews zu einem Teil mit Unterstützung durch den Interviewer) erhoben. Der Grund dafür liegt in der zunehmenden Schwierigkeit, persönliche Interviews durchzuführen, sowie an den sehr hohen Kosten persönlicher Interviews. Die Methodenumstellung betrifft damit sowohl das Sample als auch die Erhebung selbst, weshalb eine Vergleichbarkeit mit Vorjahresdaten nicht zulässig ist! Somit beschränken sich die Analysen der Daten 2014 auf die Darstellung der aktuellen Ergebnisse, Vergleiche und Entwicklungen sind erst wieder mit Erscheinen der Daten 2014/15 möglich. WAS IST NEU IN DER MEDIA ANALYSE 2014?
Distanziert-digitale Jugend 1,6% Erstmals erhoben: Lebenswelten 3.0 Technikorientierte Optimisten 4,1%
Gesellige Lebensgenießer 5,0% Falstaff national 2,0% Kreative Nestbauer 5,0% Aufgrund der geänderten Methode wurde Ambitionierte Fam.menschen 8,5% Die Steirerin in der Steiermark 5,6% die Typologie der Lebenswelten neu berechnet. Zurückhaltender Mainstream 10,0% Die Salzburgerin in Salzburg 8,9%
Die Oberösterreicherin in OÖ 7,8% Häuslich-kreative Heimwerker 8,3% Die Neuberechnung ergibt 15 neue Typen, Lebenslustige Traditionalisten 2,2% Die Vorarlbergerin in Vbg. 10,7% die nicht mit der bisherigen Typologie der Kärntner Monat in Kärnten 10,0% Lebenswelten 2.0 vergleichbar sind . Politikinteress. Rationalisten 7,9% Tirolerin in Tirol 11,5% Mobil-engagierte Bildungselite 11,0% Wienlive look in Wien 1,7% Technokratische Bildungselite 11,6%
Kulturorientierte Bildungselite 6,1% Nicht mehr enthalten: Blattkontakte Ordnungslieb. Pflichtbewusste 9,8% In der MA 2014 wird für jeden abgefragten Umweltbesorgte Wertepurist. 6,5% Maxima Titel erhoben, wie oft eine Ausgabe Zurückgezogene Senioren 2,4% durchschnittlich zur Hand genommen wird.
Quelle: Media Analyse 2014