STATUS QUO PRINT 4/2015 - FACTS UND INSIGHTS ZUM PRINTMARKT ÖSTERREICH STATUS QUO PRINT & NACHRICHTEN NUTZUNG ÖSTERREICH Alle wichtigen Facts & Infos zur quantitativen und qualitativen Nutzung von Nachrichten in Zeitungen, Zeitschriften und Online: Die Nutzung von Tageszeitungen und Magazinen Die Bedeutung von Online für den Leser Werden Online-News anders als Print-News genutzt? Wie viele nutzen Nachrichten über ihr Mobile Device? Die steigende Bedeutung von Content für die Leser Sharing – was sharen die Österreicher? sowie die Ergebnisse der aktuellen Media Analyse 2014 Die Daten sind aufgrund von Methodenänderungen nicht mit jenen des Vorjahres vergleichbar (siehe Chart 22). ÖSTERREICHER NUTZEN ZEITUNGEN UND AUCH MAGAZINE AUF HOHEM NIVEAU 80,9% 76,1% 77,1% 65,2% 79,1% Und etwa 1/5 sind echte Fans: 69,2% 65,1% 56,7% 19% wären ohne ihre Tageszeitung verloren 18% müssen einfach Zeitschriften kaufen NRW Tageszeitungen NRW Magazine 24% lesen jede Ausgabe ihrer Lieblingszeitschrift 14+ 14-29 30-49 50+ Printmedien sind wichtige Begleiter im Leben der Österreicher. Höheres Alter bedeutet zugleich stärkere Nutzung von Printmedien. Aber auch die Jungen nutzen regelmäßig Printmedien: die 14-29-Jährigen weisen eine Tageszeitungs-Nettoreichweite von 57% auf. Das heißt: durch Printmedien werden die Massen erreicht. Quelle: CCS Österreich 2014, Media Analyse 2014 PRINT IST EIN WICHTIGER BEGLEITER IM LEBEN DER ÖSTERREICHER Nutzung im Tagesverlauf, in % Tägliche Nutzung von Printmedien, in Minuten 25% 23% der Österreicher lesen zwischen 06 und 09 29 20% Uhr Tageszeitung 27 27 27 25 15% 24 24 20 10% 5% Tageszeitungen 0% Magazine 06-09 Uhr 09-12 Uhr 12-15 Uhr 15-18 Uhr 18-21 Uhr 21-24 Uhr 00-06 Uhr Tageszeitungen Magazine Gesamt E 15-29 E 30-49 E 50-64 Tageszeitungen werden intensiv, am häufigsten in der Früh gelesen. Magazine werden ebenfalls stark genutzt, zeigen aber keine ausgeprägte Tages-Saisonalität. Da der Lesevorgang von Magazinen länger als der von Zeitungen ist, liegt die tägliche Nutzungsdauer trotz der höheren Anzahl von Zeitungslesern am Morgen bei beiden auf einem ähnlich hohen Niveau – speziell in der älteren Zielgruppe E 50-64. Quelle: CCS Österreich 2014 NEWS WERDEN ABER AUCH STARK ONLINE KONSUMIERT 52% … der Österreicher lesen regelmäßig Tageszeitungen im Internet. 23% … da ich Nachrichten online lesen kann, sind Tageszeitungen für mich weniger von Bedeutung. 15% … lesen ihre Lieblingszeitschrift häufig online. 6% … sharen Zeitungs-Inhalte in Social Networks. Quelle: CCS Österreich 2014, Nachrichten: zumindest monatlich, Zeitungs-Inhalte teilen: häufig - gelegentlich NEUE INHALTE TREFFEN AUF … … NEUE VERBREITUNGSWEGE DAS NEWS-ANGEBOT IM NETZ NIMMT STETIG ZU… Das Online-Netzwerk verhandelt laut einem Bericht der New York Times mit mindestens einem halben Dutzend Medien - neben Buzzfeed und National Geographic unter anderem auch mit The New York Times. Ganze Artikel und Videos der Medien könnten dann direkt bei Facebook veröffentlicht werden. Eigene österreichische Online-Angebote von Und in Zukunft auch: Neue News-Anbieter Inhalte-Verbreiter Verlags-Angebote anderen Medien Facebook Im Internet treffen Verlage auf zahlreiche Konkurrenten: Online-Content bieten nicht nur die Verlage selbst, sondern auch andere Medienanbieter (wie z.B. TV Sender) sowie Online-Unternehmen an. Die Quelle von Nachrichten (die Redaktion bzw. Redaktionsmarke) wird für die News-Nutzer zunehmend weniger wichtig. Quelle: Dentsu Aegis Network, www.horizont.at … UND ES WIRD VON DEN LESERN STARK GENUTZT Leser von … nutzen online… Zeitungs- u. Zeitschrifteninhalte aktuelle News Wirtschaftsblatt Standard Die Struktur der Tageszeitungsleser spiegelt sich in der Presse Online-Nutzung von Zeitungsinhalten allgemein wider: Kurier Höherschichtige, urbane Leser von Titeln wie Wirtschaftsblatt, Standard, Presse und Kurier führen das Salzburger Nachrichten Ranking um die Online-Nutzung aktueller News und ÖO Nachrichten Zeitungsinhalte an, während die Leser von Österreich und Tiroler Tageszeitung Kronen Zeitung das Internet seltener für Nachrichten- Heute Informationen nutzen. VN-Vbg.Nachrichten Kleine Zeitung Die Qualitätszeitungen binden ihre Leser auch besser an ihr Online-Angebot. Neue Vbg. TZ Österreich Kronen Zeitung % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Quelle: Media Analyse 2014 DIE LESER VERHALTEN SICH IN PRINT UND ONLINE ÄHNLICH Qualitäts-Cluster Qualitäts-Cluster Wirtschaftsblatt Die Presse wirtschaftsblatt.at Standard derstandard.at diepresse.com Regional-Cluster höher höher Regional-Cluster Kurier kurier.at kleinezeitung.at salzburg.com SN Gratis-Cluster OÖN Online OÖN Netzwerk *) Kleine TT Zeitung Neue heute.at tt.com krone.at Sozialschicht Sozialschicht Gratis-Cluster VN Vbg. TZ Ø Österreicher: 46 Jahre Oe24-Netzwerk *) Österreich Kronen Zeitung vol.at *) Heute niedriger niedriger Ø Österreicher: jünger Alter älter jünger Alter älter 46 Jahre Quelle: Media Analyse 2014; Größe der Bubbles = LpA 14+, ÖWA Plus 2014-II; Größe der Bubbles = wöchentliche Reichweite 14+; *) oe24 und OÖN sind nur als Dachangebote erhoben MEHR ALS JEDER ZEHNTE ÖSTERREICHER KONSUMIERT ZEITUNGSINHALTE BEREITS VIA SMARTPHONE Zugriff auf…. via… 51,0% 46,5% 32,7% 29,3% Mehr als die Hälfte der Österreicher informiert sich online über 21,7% aktuelle Nachrichten, jeder Fünfte via Smartphone. Jeder dritte Österreicher greift gezielt auf Zeitungs- und 11,2% 10,5% 7,2% Zeitschrifteninhalte zu, mehr als jeder Zehnte via Smartphone. 0,4% 1,1% ...Zeitungs- u. Zeitschrifteninhalte ...aktuelle Nachrichten TV Tablet Handy/Smartphone PC Internet (gesamt) Quelle: Media Analyse 2014 DER ÜBERTRAGUNGSWEG ÄNDERT SICH, CONTENT HAT BESTAND Klassische Printinhalte werden verstärkt digital genutzt und nachgefragt – besonders unter der jüngeren Bevölkerung Neue Übertragungswege Interesse an Content und Nachrichten in allen Altersgruppen vorhanden Hohes Interesse an News Quelle: CCS Österreich IN ZUKUNFT WIRD CONTENT WICHTIGER DENN JE 27% Ich verpasse nie eine Ausgabe meiner 22% 30% Lieblingszeitschrift 27% Da ich Nachrichten online lesen kann, sind 24% 30% Höchste Bindung an ihr Printmedium Tageszeitungen für mich weniger von Bedeutung 17% 28% haben die Älteren über 50-Jährigen: 20% 14% Sie sind ihrer Lieblingszeitschrift treu Ohne meine Tageszeitung wäre ich verloren 25% und lesen jede gedruckte Ausgabe. 20% 18% Die Jüngeren und Internetuser zeigen 22% Ich lese meine Lieblingszeitschrift häufig online 14% eine geringere Bindung an gedruckte 21% Medien – sie lesen Magazin- und 8% Wenn ich einen interessanten Artikel in Zeitschriften 12% Tageszeitungsinhalte vermehrt auch 4% lese, diskutiere ich ihn häufig in sozialen Netzwerken 10% online. Sie sind auch diejenigen, die häufiger Ich würde dafür bezahlen, meine bevorzugte 8% 11% interessante Artikel sharen und online Tageszeitung online lesen zu können 5% 9% weiter diskutieren. 7% 10% Ich teile häufig Zeitungsartikel in sozialen Netzwerken 5% 8% Gesamt 15-29 50-64 Internet einmal wöchentlich Quelle: CCS Österreich 2014; Basis: Leser DENN: WAS INTERESSIERT, WIRD AUCH MIT ANDEREN GESHARED Online Inhalte werden geteilt, weil…, in % Weil sie mir gefallen und ich andere daran teilhaben lassen 83% möchte Lustige und kuriose Inhalte möchte ich meinen Freunden zeigen 78% Ich mag es, wenn anderen meine geteilten Inhalte gefallen und 57% sie diese kommentieren oder weiterverbreiten Ich teile Inhalte von Seiten, bei denen ich Fan bin 50% Ich möchte etwas (z.B. Produkt, Dienstleistung, Veranstaltung, 45% Angebot) bekannter machen Um an Gewinnspielen teilzunehmen oder Gutscheine/Rabatte zu 41% bekommen Ich teile alles, was mir gefällt 39% Quelle: CCS Österreich 2014 Digital FU; Basis: bereits einmal etwas geshared DIE QUELLEN VON SHARED NEWS SIND REDAKTIONEN Top 10 Online-Medien mit den meisten Wochenreichweite Facebook-Shares im März 2015 laut ÖWA Plus 2014-II 2,220,489 Facebook-Shares gesamt im März 2015, derstandarad.at 235.579 derstandarad.at 790.000 durchschnittlich 29 Shares pro Beitrag. oe24.at 886.000 oe24-Netzwerk *) 886.000 Von den Top10 meist-gesharten Online-Quellen in dietagespresse.com 155.147 dietagespresse.com nicht erhoben Österreich sind 7 klassische Tageszeitungs- Marken. krone.at 134.307 krone.at 574.000 Wichtig: der Großteil (etwa 60%) der Zugriffe auf heute.at 128.919 heute.at 267.000 Online-Medien erfolgt nicht direkt, sondern diepresse.com 94.541 diepresse.com 379.000 kommt aufgrund von Shares oder Verlinkungen von anderen Seiten zustande. mimkama.at 93.149 mimkama.at nicht erhoben tt.com 85.840 tt.com 208.000 Dadurch verlieren die Zeitungs- bzw. Redaktionsmarken weiter an Bedeutung. kurier.at 85.556 kurier.at 392.000 vienna.at 65.821 vienna.at 165.000 Quelle: www.horizont.at storyclash.com, ÖWA Plus 2014-II, *) oe24 ist in der ÖWA nur als Dachangebot und nicht als Einzelangebot erhoben MEDIA ANALYSE 2014 ERGEBNISSE DIE KRONEN ZEITUNG WIRD NATIONAL AM MEISTEN GELESEN Kronen Zeitung 31,6% Heute 13,8% Kleine Zeitung 11,9% Die Kronen Zeitung bleibt der Reichweitenführer in Österreich 9,5% Österreich mit 31,6% LpA. Kurier 8,2% Bereits an zweiter Stelle national liegt der Der Standard 5,7% OÖ Nachrichten 5,5% Gratistitel Heute. Die Presse 4,2% Die Kleine Zeitung als regionaler Titel kann sich auf Tiroler Tageszeitung 4,1% Platz Drei positionieren. Salzburger Nachrichten 3,9% An vierter Stelle liegt bereits der zweite Gratistitel Vbg. Nachrichten 2,1% Österreich mit einer Reichweite von 9,5%. Wirtschaftsblatt 0,9% TT Kompakt 0,8% Neue Vbg. Tageszeitung 0,6% Trotz Methodenumstellung hat sich im Top 5 Tageszeitungen