FERNÁNDEZ, P.E. Brand management and identity in public television CUADERNOS.INFO Nº 34 ISSN 0719-3661 Versión electrónica: ISSN 0719-367x http://www.cuadernos.info doi: 10.7764/cdi.34.560 Received: 03-17-2014 / Accepted: 06-04-2014 Brand management and identity in public television. Analysis of Canal Encuentro, Argentina Gestión de marca e identidad en la televisión pública. Análisis de Canal Encuentro, Argentina PAOLA ELISABET FERNÁNDEZ, Universidad Nacional de Quilmes, Buenos Aires, Argentina. (
[email protected]) ABSTRACT RESUMEN This article proposes an integrated approach to El artículo propone un abordaje integral de la gestión brand management and identity of the Argentinean de marca e identidad del canal argentino Encuentro television channel Encuentro, starting from the a partir del análisis de su estrategia de marketing, en analysis of their marketing strategy, in order to un intento de determinar los vínculos que el Canal detect the channel’s links with its audience and ha establecido con su audiencia y con las nuevas new technologies. The analysis framework is based tecnologías. El marco de referencia se apoya en el on the concept of ‘cultural marketing’ (Gómez concepto de marketing cultural (Gómez Ramírez, Ramírez, 2007; Amado &, Bongiovanni, 2005), 2007; Amado & Bongiovanni, 2005), considerado en el considered within a public communication policy. contexto de una política pública de comunicación. En The systematic analysis of brand management and el desarrollo del estudio se cruzan las herramientas de corporate identity tools will be crossed with those sistematización propuestas por el análisis de la gestión applied to characterize new habits of audiences and de marca e identidad corporativa, con las usadas para the emergence of multiple screens.