Web Series Sore Sebagai Media Baru Kampanye Digital Hidup Sehat
Total Page:16
File Type:pdf, Size:1020Kb
WEB SERIES SORE SEBAGAI MEDIA BARU KAMPANYE DIGITAL HIDUP SEHAT SKRIPSI Diajukan sebagai Salah Satu Syarat untuk Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Konsentrasi Public Relation Program Studi Ilmu Komunikasi Disusun oleh : Wilda Aulia Anzani NIM. 6662132021 KONSENTRASI PUBLIC RELATION PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SULTAN AGENG TIRTAYASA 2018 i ii iii iv BEING STRONG IS NOT ABOUT BEING FEARLESS. ITS ABOUT ADMITTING YOUR FEAR, AND DEAL WITH IT. Ruth Pricillia. Skripsi ini ku persembahkan untuk Mama Eneng Fauzi Hidayati, dan orang-orang yang bertahan mendukungku dengan penuh kasih. v ABSTRAK Wilda Aulia Anzani. NIM. 6662132021. Skripsi. Web Series Sore Sebagai Media Baru Kampanye Digital Hidup Sehat. Pembimbing I : Muhammad Jaiz, S.Sos., M.Pd dan Pembimbing II : Ari Pandu W, M.I.Kom. Youtube menjadi salah satu medium internet yang menyajikan beragam informasi dengan format video. Web Series merupakan konten video yang banyak dimanfaatkan sebagai bentuk pesan kampanye berbasis digital. Salah satu yang menggunakannya adalah Tropicana Slim. Pesan kampanye hidup sehat dikemas ke dalam Web Series Sore dan disalurkan melalui Youtube. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui latar belakang penggunaan Web Series, menjabarkan karakteristik media baru yang terdapat pada Web Series sebagai media kampanye digital, dan menggambarkan bagaimana pesan kampanye diimplementasikan pada Web Series Sore. Menggunakan pendekatan kualitatif dengan paradigma Post Positivistime, serta tiga tahap teknik analisis yaitu reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Terdapat dua Key informan yaitu Elvira Puspasari Chandra sebagai Digital Marketing Associate PT Nutrifood Indonesia, dan Sylvia Widjaja sebagai produser pada produksi Web Series Sore. Sedangkan empat informan pendukung pada penelitian ini dipilih karena adanya kesesuaian dengan tipe khalayak kampanye. Teori yang digunakan adalah Teori Media Baru dari Pierre Levy, dengan metode wawancara sebagai pendukung dan memperkuat analisis, hasil temuan pada penelitian ini menjelaskan bahwa penggunan Web Series Sore adalah upaya Tropicana Slim dalam menyasar generasi muda berusia produktif, dan untuk menepis citra sebagai produk orang tua. Youtube sebagai media komunikasinya telah sesuai dengan enam karakteristik media baru. Implementasi pesan kampanye melalui ajakan mengubah pola hidup yang disematkan ke dalam cerita tanpa menggurui, dengan penyajian kesimpulan pada struktur pesan dibuat secara implisit. Kata kunci : Kampanye, Media Baru, Web Series, Youtube. vi ABSTRACT Wilda Aulia Anzani. NIM. 6662132021. Paper. Web Series Sore As A Digital Health Campaign. Advisor I : Muhammad Jaiz, S.Sos., M.Pd and Advisor II : Ari Pandu W, M.I.Kom. Youtube become one of the internet medium for serving a lot of information as a video format. Web series is a video content that has been used as digital based campaign message. One of it is Tropicana Slim. Healthy living campaign message packed into Sore Web Series and channeled through Youtube. The purpose of this research is to know the background using Web Series, describing new media characteristics that exist on Web Series as digital media campaign, and explain how the campaign message implemented on Sore Web Series. Using qualitative approach with Post Positivistime paradigm, including three stages of analysis which is data reduction, data serving, and drawing conclusion. There are two key informan whom is Elvira Puspasari Chandra as Digital Marketing Associate PT Nutrifood Indonesia, and Sylvia Widjaja as producer in Sore Web Series production. While another four supportive informan in this research chosen because there is suitability with public campaign type. Theory that been used is New Media Theory from Pierre Levy, with interview method as support and strengthen the analysis, the result of this research explained that using Sore Web Series is Tropicana Slim effort to target young productive age generation, and to brush off the image as a parents product. Youtube as its communication media is suitable with six characteristics new media. Implementation campaign message through invite lifestyle change that embedded into stories without patronizing with serving conclusion as its core message made implicitly. Keywords: Campaign, New Media, Website Series, YouTube. vii KATA PENGANTAR Assalamu’alaikumWr. Wb. Puji syukur peneliti panjatkan kehadirat Allah SWT, karena atas berkat dan rahmat-Nya penulis dapat menyelesaikan penelitian ini. Shalawat serta salam juga tidak lupa penulis tujukan kepada Nabi besar junjungan kita, Nabi Muhammad SAW. Penulisan penelitian ini dibuat sebagai salah satu syarat untuk mendapatkan gelar Sarjana pada jurusan Ilmu Komunikasi Konsentrasi Humas di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sultan Ageng Tirtayasa. Penulis telah berusaha semaksimal mungkin dalam menyelesaikan Penelitian yang berjudul “WEB SERIES SORE SEBAGAI MEDIA BARU KAMPANYE DIGITAL HIDUP SEHAT”. Penulis menyadari bahwasanya Skripsi ini masih jauh dari sempurna, untuk itu saran dan kritik yang dapat membantu perbaikan penulisan penelitian ini sangat penulis harapkan. Meski begitu, skripsi ini tentu tidak akan berjalan tanpa bantuan dan stimulus positif yang diterima oleh penulis. Maka, pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan ucapan terimakasih dan penghargaan atas segala dukungan, bantuan dan bimbingannya dalam proses penelitian serta penyusunan skripsi ini kepada : viii 1. Allah SWT, yang dengan Rahmat dan Hidayah-Nya sehingga mampu membukakan pintu hati hamba-Nya untuk menerima ilmu- ilmu bermanfaat khususnya untuk penelitian ini sehingga terselesaikan dengan baik. Insya Allah. 2. Bapak Dr. Agus Sjafari, S.Sos.,M.Si. selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sultan Ageng Tirtayasa. 3. Ibu Rahmi Winangsih, Dra, M,Si. selaku Ketua Prodi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sultan Ageng Tirtayasa. Yang telah banyak membantu khususnya memberikan semangat kepada penulis sehingga mampu menyelsaikan skripsi ini. 4. Bapak Muhammad Jaiz, S.Sos., M.Pd Selaku dosen pembimbing pertama. Penulis mengucapkan banyak terimakasih atas masukan dan arahan yang telah diberikan untuk menyelesaikan skripsi ini. 5. Bapak Ari Pandu W, M.I.Kom Selaku dosen pembimbing kedua. Penulis mengucapkan banyak terimakasih atas waktu yang telah diberikan untuk membimbing dan mengarahakn penulis dalam penyusunan skripsi ini. 6. Bapak/Ibu Dosen beserta staff Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Sultan Ageng Tirtayasa. Penulis mengucapkan terimakasih atas ilmu yang telah dibagikan selama perkuliahan di Program Studi Ilmu Komunikasi Sultan Ageng Tirtayasa. ix 7. Kepada pihak Tropicana Slim dan tim produksi Web Series Sore yang telah meluangkan waktu untuk memberikan informasi dengan baik kepada penulis. Sehingga sangat membantu penulis dalam prosesnya. 8. Terimakasih yang sebesar-besarnya kapada orang tua, Mama Eneng Fauzi Hidayati. Terimakasih telah menjadi wanita tersabar, kuat, dan tangguh, dan Terimakasih untuk doa dan aliran semangat untuk penulis menyelesaikan skripsi ini. 9. Untuk Razikal Wildan Azzaki, Nayla Ramadhani Tsulus, Arshilla Daini Shabel dan Kaffah Dailika Kianu. Stimulus paling kuat adalah kalian, adik-adik. 10. Untuk Gitarani Ajeng A, Intan Putri Utami dan Rahayu P yang selalu ada di tiap suka duka, dan sindiran-sindiran membangunnya. I love you gurls, kalian sangat berarti. 11. Untuk Gemes Squad (Nda, Wika, Yasmin, Yola, Sipeng, Lela, Ajeng, Cindy, Tanti, Leydi), Sekte Visual, One-D, Adam Atmaja, kak Ferdinan, Mpik, Nandar, Wisnu, Jul, Yesica, Alip, Harset, dan teman-teman terkasih lainnya. Terimakasih untuk waktu-waktu menyenangkan di Kampus. Keep it up guys, i love you, all of you! 12. Untuk para sahabat di Rumah Dea dengan hobby diskusinya. Tidak perlu disebut satu persatu, Tuhan tau aku menyebut kalian selalu. x Terimakasih telah menjadi sahabat yang baik, membangun, dan penuh kasih. 13. Untuk Tubagus Jundi atas banyak sekali waktu diskusi, kesabaran, bantuan, kompetisi, hiburan, dan segala hal positif yang dibagi kepada penulis. 14. Untuk rekan dan senior Untirta TV, Tirta FM, dan Lab. Multimedia yang menemani dan sharing hal-hal positif bersama. Terimakasih untuk waktu yang berharga, pada masa-masa yang lalu. 15. Teman-teman program Studi Ilmu Komunikasi 2013, juga semua pihak yang ikut membantu meskipun tidak langsung yang tidak dapat penulis sebutkan satu – persatu. Tidak ada yang lebih baik daripada semua ini, terimakasih untuk kebersamaannya, kegilaanya, kekompakannya dan segala hal luar biasa yang kita lalui selama ini, hanya Allah SWT yang pantas membalas kebaikan kalian semua.Terimakasih. Serang, Juli 2018 Wilda Aulia Anzani xi DAFTAR ISI COVER MUKA .................................................................................................................. i LEMBAR PERSETUJUAN ............................................................................................. ii LEMBAR ORISINALITAS ............................................................................................ iii LEMBAR PENGESAHAN ............................................................................................. iv HALAMAN PERSEMBAHAN........................................................................................ v ABSTRAK ........................................................................................................................ vi ABSTRACT .....................................................................................................................