Diversifikasi Sebagai Startegi Untuk Meningkatkan Potensi Kue Tradisional Klepon Di Kecamatan Gempol Pasuruan
Total Page:16
File Type:pdf, Size:1020Kb
JAMSWAP; JURNAL AKUNTANSI DAN MANAJEMEN ISSN: 2086-3659 (p), Volume 3, Nomor 2 (2018): 57-62 DIVERSIFIKASI SEBAGAI STARTEGI UNTUK MENINGKATKAN POTENSI KUE TRADISIONAL KLEPON DI KECAMATAN GEMPOL PASURUAN Efi Endang Dwi Setyorini Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Gempol, [email protected] Nur Qomariah Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Gempol, [email protected] Akhmad Nasir Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Gempol, [email protected] Nur Sitti Khumairoh Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Gempol, [email protected] Nur Aida Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Gempol, [email protected] Abstrak: Klepon adalah jajanan tradisional yang mempunyai cita rasa unik banyak dijajakan di daerah Gempol. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui penerapan diversifikasi yang dilakukan oleh para pengusaha Klepon mengingat selera konsumen mengalami transformasi yang luar biasa sehingga pengusaha klepon harus bisa melakukan penyesuaian sesuai dengan perubahan tersebut agar potensi kue ini bisa lebih berkembang . Pendekatan yang dilakukan adalah pendekatan kualitatif, studi kasus, data yang dikumpulkan berupa data primer yaitu wawancara ke pemilik usaha Klepon dengan metode purpsose sampling. Dari beberapa pengusaha yang diinterview ternyata hanya ada satu pengusaha yang sudah melakukan diversifikasi yaitu memproduksi klepon original ke varian klepon aneka buah sementara pengusaha lain belum melakukannya dengan alasan tidak mau ribet. Dapat disimpulkan ,diversifikasi belum dilakukan secara maksimal. Perlu adanya penyuluhan tentang pentingnya pengembangan dan lebih efektif kalau melibatkan para pihak termasuk pemerintah dan yang penting pula adalah dilakukan promosi yang masif bisa melalui baliho yang menarik maupun media social. Kata Kunci: Diversifikasi, Kuliner, Produk, Strategi PENDAHULUAN digali, dikembangkan dan diangkat Indonesia adalah negara dengan menjadi sebuah industri maka akan bisa jumlah 13. 466 pulau, 1.340 suku bangsa mendorong pertumbuhan ekonomi. dan 700 bahasa. Dengan kekayaan yang Harus diakui bahwa perekonomian sedemikian tentu menjadi sebuah modal Indonesia selama ini masih ditopang oleh besar bagi Indonesia untuk menjadi negara industri berbasis sumber daya alam yang besar dan makmur, tinggal bagaimana bisa cenderung memiliki daya saing rendah di menggali, mengolah potensi tersebut pasar global sementara sejumlah negara menjadi sebuah competitive advantage. justru memacu keberadaan industri kreatif Dengan beribu suku yang ada, pasti untuk menopang ekonomi karena sector ini didalamnya terdapat beribu budaya. memiliki efek pengganda terutama dalam Potensi budaya yang luar biasa apabila 57 JAMSWAP; JURNAL AKUNTANSI DAN MANAJEMEN ISSN: 2086-3659 (p), Volume 3, Nomor 2 (2018): 57-62 hal pemanfaatan teknologi dan sumber daun suji, dengan bahan baku tepung ketan daya manusia. dengan isian gula merah cair sehingga Dikatakan bahwa kuliner merupakan rasanya legit dan gurih karena disajikan sebuah identitas budaya, dan setiap kali dengan taburan parutan kelapa. Klepon ini ada kunjungan ke daerah maka kuliner merupakan salah satu kuliner tradisional selalu dijadikan penanda atau penciri untuk yang ditawarkan disamping makanan menunjuk kekhasan alias keunikan suatu tradisional lain seperti Gempo, Lupis daerah atau tempat. Dalam perjalanannya namun yang menjadi primadona tetaplah Pemerintah Indonesia melalui Kementrian Klepon. Pariwisata dan Ekonom kreatif telah Melihat pada kekhasan dan cita rasa, mengidentifikasi kuliner sebagai salah satu sebenarnya makanan ini cukup mempunyai dari 15 subsektor industri kreatif yang saat potensi untuk lebih banyak dikenal secara ini sedang gencar-gencarnya didorong oleh lebih luas tidak hanya dalam skala daerah, pemerintah sebagai salah satu sektor untuk hanya saja sangat disayangkan klepon menumbuhkan perekonomian. belum bisa dikatakan makanan unggulan Menurut Kementrian Perdagangan terkhusus di wilayah Kabuaten Pasuruan Indonesia industri kreatif adalah industri karena harus diakui kita ini dalam banyak yang berasal dari pemanfaatan aktifitas, hal selalu ketinggaan dalam hal ketrampilan serta bakat indvidu untuk mengembangkan sebuah potensi. menciptaan kesejahteraan serta lapangan Kalau dilihat dari bahan baku dan pekerjaan dengan menghasilkandan bentuk makanan, klepon ini mempunyai mengeksploitasi daya kreasi dan daya cipta kemiripan dengan produk makanan individu tersebut (Studi Industri Kreati terkenal dari Jepang yaitu kue Moci namun Indonesia, 2007). pertanyaan besar yang harus mendapat Menurut para ahli dan pakar ekonomi jawaban adalah mengapa kue Moci bisa dikatakan bahwa industri kreatif terus terkenal sedemikian rupa sementara klepon bertumbuh dan berkembang sehingga belum bisa. memberi sumbangan yang cukup besar Rumusan Masalah terhadap pendapatan Negara. Industri Dari uraian diatas maka penulis kreatif mampu menjadi penggerak merumuskan permasalahan yang terjadi pertumbuhan ekonomi, selain untuk pada sentra penjualan Klepon sebagai penyerapan tenaga kerja, dan devisa berikut : Apakah para pedagang sudah Negara, industri kreatif juga menjadi memahami tentang pentingnya sarana meningkatkan jati diri bangsa. diversifikasi dan melakukan diversifikasi Apalagi di tengah pertumbuhan ekonomi produk sesuai dengan perkembangan selera yang masih melambat, Badan Ekonomi konsumen yang semakin beragam. Kreatif meyakini bawa kontribusi industrui Tujuan Penelitian kreatif pada tahun 2017 akan meningkat Untuk mengetahui penerapan startegi terhadap PDB.. Diharapkan sumbangan diversifikasi produk Klepon dikalangan industri kreatif terhadap PDB mampu penjual klepon di kecamatan Gempol, berada dikisaran 5% - 5,25% dari Pasuruan sebelumnya hanya dikisaran 4%. Di daerah Gempol lebih tepatnya di METODOLOGI PENELITIAN desa Pandean terdapat sentra penjual Prosedur pengumpulan data dalam Klepon dengan jumlah penjual yang cukup penelitian ini adalah : banyak. Klepon adalah salah satu jajanan a. Studi kepustakaan pasar tradisional ,termasuk kategri kue Yaitu studi pustaka yang dilakukan basah, berbentuk bulat sebesar kelereng , dengan mempelajari literature-literatur berwarna hijau karena diberi pewarna dari yang berkaitan dengan penelitian 58 JAMSWAP; JURNAL AKUNTANSI DAN MANAJEMEN ISSN: 2086-3659 (p), Volume 3, Nomor 2 (2018): 57-62 b. Studi Lapangan tertentu dan saat ini terus menerus a. Observasi sepanjang penelitian. Yaitu cara pengumpulan data Sampel diambil hanya beberapa dari dengan jalan pengamatan secara pengusaha klepon dimana pertimbangan langsung terhadap objek yang dipilihnya mereka adalah pioneer di diselidik. lingkungan mereka. Dalam hal ini data b. Wawancara lebih banyak didapatkan dari penjual Esterberg mendefinisikan Klepon yang paling besar disbanding wawancara adalah pertemuan dua penjual yang lain. orang untuk bertukar infomasi dn PEMBAHASAN ide melalui tanya jawab, sehingga Kajian Teori 59 dapat dikonstruksikan makna dalam a. Pemasaran suatu topik tertentu. Dengan Pemasaran saat ini mengadakan wawancara secara mengalami perkembangan yang langsung dengan responden, maka sangat pesat karena pemasaran akan didapat data yang diperlukan saat ini bukan hanya bagaimana sesuai dengan tujuan diadakan membuat barang kita terjual tapi penelitian. bagaimana kita bis memenuhi c. Dokumentasi kebutuhan pelanggan yang Adalah pengumpulan data yang semakin variatif, Kotler dan dilakukan dengan pencatatan secara Keller (2012P.20) mendefinisikan sistematis atas arsip, dokumen, : “Pemasaran adalah fungsi laporan data yang dimaksudkan organisasi dan merupakan proses untuk memperoleh informasi dari untuk menciptakan, komunikasi objek penelitian. dan mengirimkan nilai kepada konsumen dan mengelola Jenis Penelitian hubungan dengan konsumen yang Jenis penelitian yang digunakan menguntungkan organisasi dan dalam penelitian ini adalah penelitian pihak-pihak terkait”. kualitataif. Creswell (2009) menyebutkan b. Produk bahwa pendekatan kualitatif adalah Menurut Kotler dan pendekatan yang berkaitan dengan aspek Amstrong (2008:337), produk kualitas, nilai atau makna yang terdapat adalah semua yang ditawarkan dibalik fakta. Dan kualitas, nilai atau kepada pasar untuk diperhatikan, makna hanya dapat diungkapkan dan dimiliki, digunakan atau dijelaskan melalui linguistik, bahasa, atau dikonsumsi yang dapat kata-kata. memuaskan keinginan atau kebutuhan pemakainya, Populasi dan Tehnik Pengambilan sedangkan menurut Lupiyoadi Sampel dan Hamdani (2008: 84) Populasi dalam penelitian ini adalah mengatakan bahwa produk pengusaha Klepon yang ada di dusun merupakan keseluruhan konsep Pandean Gempol. atas obyek atau proses yang Tehnik pengambilan sampel memberikan nilai kepada menggunakan purpose sampling yaitu konsumen. pengambilan sampel didasarkan pada Berdasarkan pengertian pilihan peneliti tentang aspek apa dan siapa produk diatas maka dapat yang dijadikan focus pada saat situasi disimpulkan bahwa produk yang dijual ke pasar harus dapat 59 JAMSWAP; JURNAL AKUNTANSI DAN MANAJEMEN ISSN: 2086-3659 (p), Volume 3, Nomor 2 (2018): 57-62 memuaskan kebutuhan dan perusahaan saat ini.. Pendapat keinginan konsumen dan bahkan tersebut didukung oleh Tjiptono, mampu memberikan nilai kepada Chandra dan Adriana (2008:148) konsumen. Saat ini konsumen yang menyatakan bahwa sudah lebih kritis sehingga diversifikasi yaitu strategi untuk produsen harus hati-hati dalam mengembangkan prodk baru membuatan produk, harus mampu untuk memenuhi kebutuhan pasar melihat perubahan selera baru. Strategi ini ditempu apabila sehingga produk yang ditawarkan tidak ada lagi peluang bisa memenuhi kebtuhan, pertumbuha untuk produk dan keinginan dan mampu pasar yang ada saat ini, memberikan nilai