№ 47/2016

ЯРКИЙ СЕЗОН

Джос Берри о мировых трендах бельевой моды Открываем для себя Индию Под брендом: СДЕЛАНО В ИТАЛИИ

BRIGHT SEASON Jos Berry about world trends in fashion Discovering India Trading as: MADE IN ITALY

журнал о белье и бельевом бизнесе новости выставки форум тенденции бестселлеры менеджмент

Представитель в России ООО «Нияда» Россия, г. Москва, ул. Давыдковская, д. 3, башня «Эдельвейс», блок 1, подъезд 4, этаж 3 Тел.: 007 (916) 790 26 44 e-mail:[email protected]

Lingerie слово редактора

Наше кругосветное путешествие по волнам новых трендов мы начинаем в этот раз с России. По-настоящему достойных и профессиональных брендов стало у нас появляться все больше. И уже не понаслышке российский покупатель может сравнить «искусство создавать» между отечественными и зарубежными марками. Именно поэтому с этого номера вы станете свидетелями увлекательного повествования о наших звездах в рубрике: Россия за нами. И вас не должно удивлять, что такие роскошные и модные модели появились под брендом: СДЕЛАНО В РОССИИ! Но нет, разумеется, бразды правления в создании современного дизайна у итальянцев, формирование грамотных конструктивных решений у французов и реализации суперкачественных изделий у немцев никто не отбирал. Поэтому здесь мы вам предлагаем удивительные рубрики с уникальными фотографиями от наших зарубежных партнеров. По-особому в этом номере мы открыли для себя новый бельевой рынок Индии. И об этом своя история. Бескрайний и многообразный калейдоскоп новых коллекций, показов и открытий ждет всех, кто любит моду и красоту! Приходит ЯРКИЙ СЕЗОН! Ольга Кудрявцева Шеф-редактор Lingerie

This time we go on our world tour with new brands from Russia. More and more truly noticeable and professional brands continue appearing in our country. And the Russian buyer is now rather experienced in drawing a parallel between domestic and foreign brands in their “art of creation”. That is why from this issue on you will evidence an exciting account of events about our stars in the column: Russia is with us. And you should not be surprised that such luxurious and fashion designs have been produced trading as: MADE IN RUSSIA! Well, but nobody has grabbed yet the reins of power in modern design creation from the Italians, forming wise design concepts - from the French and super qualitative execution - from the Germans. Therefore, we present here the amazing sections with unique photos from our foreign partners. Just another story about a new lingerie market of India we are discovering in this issue. Boundless and multivarious kaleidoscope of new collections, shows and ceremonies for those who love fashion and beauty! The BRIGHT SEASON is coming! Olga Kudryavtseva Editor-in-Chief

4 • СЛОВО РЕДАКТОРА • EDITOR’S LETTER magazine about lingerie and lingerie business

MOSCOW

КубинскийГранд Дефиле сон Lingerie

Grand Defile Lingerie

в рамкаж выставки MODE LINGERIE & SWIM MOSCOW The CubanГранд Дефиле Lingerie dream within the framework of exibition MODE LINGERIE & SWIM MOSCOW Grand Defile Lingerie

31 августа 2016 года в 18.00 СРМ Экспоцентр, Главный подиум, Москва 18.00, 2016 August 31 CPM, Expocentre, Moscow

Ждём ваши пожелания на нашей страничке в Facebook www.lingerie-magazin.ru 16+

На обложке: Ritratti

12–29 Новости/News 50–58 Тенденции/Trends D’amore, Corin, Lauma Lingerie, Zimmerli, Весна-Лето 2017: актуальные тренды сезона Fürstenberg, Cotton Club, Ritratti Milano, SS17: trends of season Dana Pisarra

60-65 Искусство продаж 30–43 Обзор/Review Немецкая мода. Разумность, рационализм, Art of Sales надежность. Пляжная мода Германии делает Умение побеждать! Интервью с дочерью акцент не только на дизайн своих изделий, основателя Cotton Club Сарой Крешентини но и на национальных традициях: качестве, Ability to win! Interview with the founder’s Cotton долговечности, разумности, прочности и club daughter Sarah Kreshentini износостойкости своей продукции. German beach fashion lays an emphasis on not 66-79 Бестселлеры/Bestsellers only the fashion design, but also on the national Калейдоскоп бестселлеров Осень-Зима 2016/17 traits - quality, durability, rationality, strength and Kaleidoscope of bestsellers Autumn-Winter wear resistance of the items. 2016/17

44–45 Уроки с Lingerie 72-73 Россия за нами/ Lessons with Lingerie Russia is With Us Кто побеждает! Интервью с Джос Берри. Ее Пробуждение любовью D’Amore. Знакомство с деятельность включает в себя все аспекты новым брендом. развития бренда и мерчандайзинга в процессе Awakening by love from D’Amore. производства инновационной продукции. Eurovet opens up the Russian vastness. Who wins! Interview with Jos Berry. Her activity in- volves all aspects of brand development and merchan- dising during an innovative product manufacturing. Содержание Соntent 6

16+

74-79 Искусство продаж 94–95 Искусство продаж Art of Sales Art of Sales Компания Евровет осваивает российские Революционные открытия Ritratti просторы. Почему базовая коллекция Ritratti поправу Eurovet opens up the Russian vastness. считается инновационной? Why is Ritratti basic collection rightfully considered to be innovative? 80–84 Тенденции/Trends Ключевые модели ассортимента 98-101 купальников сезона весна-лето 2017. Выставки/Trade Fairs beachwear models of Spring/Summer 2017. Что ожидает гостей выставки MAREDMARE FASHIONSNOOPS.COM во Флоренции? Интервью с генеральным директором выставки Alessandro Legnaioli What is prepared for MAREDMARE guests in Flor- 86–91 Искусство продаж ence? Interview with Alessandro Legnaioli, General Art of Sales Manager МАРКЕТИНГ: интрига между Пятый сезон выставки Galleria Intima покупателем и продавцом The fifth season of Galleria Intima Рассуждения на тему: Что же происходит в нашей жизни, каким образом построить бизнес, чтобы просчитать тенденции, 104-105 Красота тела/Beauty Trend определить стратегию действий? Как вернуть плоский живот после родов и не Speculations on the topic: What is happening in только. Все о технологиях моделирования our life, how to build a business so that to foresee фигуры the trends and develop an action plan? How to return a flat belly after giving birth and 92–93 other things. Anything about body shaping tech- Выставки/Trade Fairs niques Interfiliere Lion открывает новую эру! Interfiliere Lion opens a new era!

Содержание Соntent 8

16+

108–110 Гламур, подиум и Prestige Yacht & Jet Catwalk Выставки/Trade Fairs Show. Окунитесь в мир роскоши и красоты. CPM: Mode Lingerie & Swim Moscow. Новый Glamour, runway and Prestige Yacht & Jet формат деловой программы на выставке. Catwalk Show. Feel yourself immersed into the CPM: Mode Lingerie & Swim Moscow. New for- world of luxury and beauty mat of a business part of the trade fair program.

Индийская бельевая индустрия в Москве. 120-123 Индивидуальный подход/ 15 индийских бельевых брендов дебютируют в этом году на российском рынке в рамках Individual Approach выставки CPM Дикое сердце Luli Fama. Mode City и Interfil- Indian lingerie industry in Moscow. 15 Indian iere выбирает Дизайнера Года. lingerie brands come to the Russian market this Интервью с победителем. year within the framework of CPM Wild Heart of Luli Fama. NMode City and Inter- filiere decides the winner of Designer of the Year award. Interview with the winner. 114–118 События/Fashion Shows 124 Праздник во французском стиле от . Календарь выставок/ French-inspired festival by Lise Charmel. Trade fairs calendar

Содержание Соntent 10

Lingerie новости

Пробуждение любовью от D’amore

Дебютная коллекция Sinfonia D’Amore от молодого российского бренда — это доселе не слышанная мелодия на нашем рынке. Это истинный язык любви: чистой, нежной и Awakening of love такой прекрасной. by D’amore Необычайно смелый дизайн в сочетании с яркой цветовой гаммой созданы, чтобы любовно ласкать вашу кожу, служа The debut collection Sinfonia D’Amore by the young Russian постоянным напоминанием, что вы не просто мать и жена, brand is a hitherto unknown melody in our market. This is the хранительница домашнего очага или целеустремлённая true language of love: clean, delicate and so beautiful. карьеристка, а прежде всего любимая женщина. A daring design in combination with a bright color scheme has Белье D’amore — это биение двух сердец в унисон. been made to touch softly your skin, constantly reminding you Пеньюары и халаты с роскошной отделкой из французского that you are not just a wife and mother, homemaker or careerist, и итальянского кружева пробудят драгоценные but foremost a beloved woman. воспоминания о первом свидании, первом поцелуе и первом прикосновении. А может быть, зажгут новую искру. Lingerie D’Amore is two hearts beating as one. Peignoirs and trimmed with French lace will awaken precious D’amore — это уникальное качество, роскошь и абсолютно memories of your first date, the first kiss and the first touch. They новый дизайн одежды для дома. may also create a new spark. Позвольте себе влюбиться в D’amore. D’amore is a unique quality, luxury and absolutely new homewear design. Let yourself fall in love with D’amore.

12 • НОВОСТИ • NEWS РЕКЛАМА

Cini ООО СиО иСПОООNargeszStyle ООО СиО Казанская, д.39,пом.12Н, лит. А. Cтенд 24В20 навыставке MODE 190000, Санкт-Петербург, улица Генеральный дистрибьютор в РоссииООО«Вайтнайт» LIGERIE&SWIM MOSCOW Mail: [email protected] Тел: +7(812) 748-18-91 Сайт: d-amore.ru. Lingerie новости

Новые линии в коллекциях от бренда Сorin

Сделайте шаг навстречу новому качественному белью органично и интересно. Коллекция богата разнообразными бренда Corin. Вы найдете самые последние модные формами бюстгальтеров, которые отлично поддерживают тенденции и широкий выбор размеров в коллекции AW грудь любого размера. 2016/17. Отличительной чертой юбилейной коллекции Изюминкой, пожалуй, является линия Yolanda 889, которая является стильная элегантность. демонстрирует спортивную элегантность. Мощное В новой коллекции открыты три разных линии, но каждая сочетание пятнистой ткани и кружева с цветочным узором из них по-своему интересна. Многие женщины любят никого не оставят равнодушным. классику, поэтому таким подойдет линия Emanuelle 893. Безусловно, каждая женщина, которая хочет быть стильной и Здесь вы сможете увидеть два ультрамодных оттенка — элегантной, должна обратить свое внимание на коллекцию черный и золотой, а кружева и тюль обязательно подчеркнут Corin AW 2016/17. чувственность женской природы. Традиционный push-up в сочетании с декоративными тонкими регулируемыми лямками приобретает новый вид, отлично смотрится с вырезами любого типа, а золотые декоративные регуляторы выглядят как ювелирные изделия. Тонкая отделка не будет New lines in collections by видна даже в самой облегающей одежде, большие чашечки поддерживают грудь на правильной высоте и держат форму. Сorin brand Новинка этой линии — форма «control pants» с высокой талией из эластичной ткани. Take a step towards the new quality lingerie of the CORIN brand. You will find the latest fashion trends and wide selection В коллекции AW 2016/17 дизайнерский акцент делается на of sizes in the AW 2016/17 collection. A distinctive feature of the кружева, тюль и элементы вышивки, которые смотрятся очень anniversary collection is a stylish elegance.

1414 • •НОВОСТИ НОВОСТИ • •NEWS NEWS РЕКЛАМА

Официальный представитель в России: ООО «Беллини Столица» Москва, Красная Пресня, ст. метро «Улица 1905 года», Столярный пер., д.3, корп.13 Тел.: (495) 971-64-94, (495) 972-52-76 E-mail: [email protected] www.bellini-mos.ru

• НОВОСТИ • NEWS • 15 Lingerie тенденцииюбилей

Это только начало! этом году всем Обратимся к истории компании. известная компания Компания CORIN была основана в 1996 году супругами Барбарой и Мариушем Ханчка. Тогда они совсем не ожидали, что их семейный Corin празднует свой бизнес будет так быстро развиваться и принесет ошеломительный успех. 20-летний юбилей. История началась с небольшой швейной мастерской в городе Пабианице, ВА это всегда подведение итогов с нескольких человек и швейных машин, а также с идеи шить элегантное белье, которого так не хватало на польском рынке. Несколько месяцев и повод для пожеланий. ушло на подготовку нескольких моделей. Конечно, тогда не было и Никогда не изменяя себе, речи о коллекциях и показах на международных выставках. Чехия стала первым рынком экспорта нижнего белья CORIN, далее — Литва. Бренд Corin в течение многих вернулся оттуда с наградами WSTEGI NIEMNA, и это было только начало. лет остается лидером Получив колоссальный опыт на международных выставках, марка в производстве корсетного быстро завоевала доверие покупателей. На сегодняшний день сильная экспортная составляющая является главным рычагом развития компании. нижнего белья. Настоящий успех был достигнут благодаря двадцатилетнему опыту, страсти к любимому делу и стремлению к совершенству во всем. Но предугадать все моменты в бизнесе невозможно. Ключевым элементом успеха остается интуиция, которая часто помогает выбрать те или иные варианты, которые в результате оказываются лучшими. Сочетание

16 ТЕНДЕНЦИИЮБИЛЕЙ • ANNIVERSARY • TRENDS • • Все коллекции выдержаны в восхитительном модного стиля и качества помогает добиться желаемого результата. Теперь, стиле и модном дизайне, оставляя при этом двадцать лет спустя, мы с уверенностью «исключительный специальный фитинг для можем сказать, что история компании CORIN — это история создания идеального женщин с нестандартными размерами. бюстгальтера! » История пошива первого бюстгальтера фирмы превратилась в настоящую легенду. Потребовалось всего несколько человек, которые за 11 часов создали уникальное творение. Когда-то основатели бренда Барбара и Мариуш Ханчка и не подозревали, что бюстгальтеры CORIN станут узнаваемыми во всем мире за столь короткое время. Самая первая кружевная модель, конечно же, отличалась дизайном от современной и не была такой комфортной, как сейчас, но все равно выгодно отличалась от других. После запуска первого бюстгальтера настало время для трусиков, боди и корсетов. Нижнее белье этой марки значительно выделялось на полках с аналогичным товаром других брендов. Несмотря на трудности при поставках качественных материалов, при производстве Corin всегда использовались французское кружево и итальянская микрофибра. Все коллекции выдержаны в восхитительном стиле и модном дизайне, оставляя при этом исключительный специальный фитинг для женщин с нестандартными размерами. В настоящий момент существует всего несколько брендов в мире, которые можно бы было поставить в один ряд с Corin. Редакция нашего журнала от души поздравляет компанию Corin и желает радовать нас разнообразными коллекциями и новыми свершениями, ведь сегодня вам 20, а это только начало!

www.lingerie-magazin.ru 17 Lingerie новости

Вдохновленная коллекция Lauma Lingerie Один из самых чувственных видов искусства – танец. И как же без серий, посвященных экстравагантному Это выплеск эмоций, мыслей, рассказ о происходящем, танго — танцу, который называют «трехминутной прошлом и будущем с помощью музыки, пластики, жестов, историей любви». Это время, в которое возможно прожить ритмичных движений. На создание новой коллекции осень– целую жизнь, настолько оно переполнено эмоциями и зима/16 дизайнеров бренда LAUMA LINGERIE вдохновил страстью. Главные цвета этой темы – черный и красный. богатый и многообразный мир танца. По описанию танец Легкость и полупрозрачность кружев позволяют создать имеет такие определения, как грациозность, элегантность, соблазнительные и чувственные образы. красота. А разве возможно подобрать лучшие эпитеты для женского белья? Свободу, радость и удовольствие, которые приносит танец Inspired collection by сальса можно будет ощутить в ярких сериях, богатых цветочными мотивами в кружевах и принтах. Lauma Lingerie Стилистика рок-н-ролла и рокабилли принесла в коллекцию To create the new Autumn-Winter 16 collection the designers of материалы с озорным горошком и динамичной клеточкой. the LAUMA LINGERIE brand have been inspired by a rich and varied world of dance. The description of the dance includes such Легкость и нежность материалов и цветовой гаммы — definitions as the grace, elegance and beauty. These are the best главные особенности серии, посвященной балету. epithets for women lingerie, aren’t they?

18 • НОВОСТИ • NEWS Cini Lingerie новости

Перезарядка от Zimmerli

Отключитесь и перезарядитесь — Zimmerli празднует новую Круизная коллекция описывает пробуждение природы люксовую сезонную коллекцию. Жизнь в мире бесконечного ранней весной. Морская тематика возвращается. С середины потока информации пробуждает желание уйти от ноября новая коллекция позволит всем насладиться оживленной суеты и торопливого беспокойства. В процессе «волнами открытого моря», где будут сочетаться спортивная дигитализации, время — это один из самых желанных тема и классика. предметов роскоши. Новая коллекция весна– лето/2017 бренда Zimmerli of Switzerland воспевает новое состояние бытия в автономном режиме. Линии Jewels of Life и The Weekender — это высшая Reloading by Zimmerli степень проявления индивидуальности, расслабленности и Switch off and reload yourself — Zimmerli celebrates a new lux- невозмутимости. Абсолютное новшество — это пересмотр ury seasonal collection. Living in the world of endless information качества коллекции. Sea Island — весьма редко отборный flow awakens the desire to get away from the busy hustle and хлопок из Барбадоса превращается в домашнюю одежду hasty anxiety. In the era of digital technologies time is the most светло-голубого оттенка для него и небесно-голубого для desired luxury. The new Spring-Summer 2017 collection by the нее. Большие рубашки, шорты и брюки в белом и небесно- Zimmerli of Switzerland brand praises a new state of being of- голубом цвете, приятные к телу, напомнят холодный бриз fline. зимнего Карибского моря и придадут ощущение легкости и прохлады.

20 • НОВОСТИ • NEWS Cini РЕКЛАМА • НОВОСТИ •NEWS21 Lingerie новости

Fü rstenberg открывает новые горизонты Новая летняя коллекция Fürstenberg сочетает изысканные качеством футболок, топов, рубашек, и доступна детали, натуральные ткани и уникальный стиль. Особый покупателю в трех модных цветах: светло-синем, светло- акцент делается на свежую цветовую палитру, классический зеленом и белом. покрой и высококачественный хлопок. Оставаясь в тренде, Fürstenberg предлагает современную и Новая коллекция предлагает три линии: Fürstenberg Black, стильную серию в спортивном стиле. Средиземноморский Fürstenberg White and Fürstenberg Sport — это выбор круиз на парусных яхтах CHRONOS и KAIRÓS вдохновили изысканных пижам, а также домашней и спортивной дизайнера на создание серии в морском стиле. Вы найдете одежды. толстовки, брюки, рубашки и платья, которые сочетают спорт и современность. Вещи этой линейки очень комфортны и Немецкий бренд Fürstenberg отличается оригинальными идеально подойдут любому. украшениями в декоре. Каждый потребитель найдет себе вещь по вкусу. Для любителей классики подойдет линия Furstenberg White, в которой вам понравится пижама с роскошными деталями, типичный для Furstenberg цветочный Fürstenberg opens new дизайн, а также нежные цвета и комфорт. Свежие тона, игривые узоры, кружево и необычные детали horizons вы найдете в другой линии. Fü rstenberg Black выпускает сорочки для утонченных и стильных клиентов. Линия The new summer collection by Fürstenberg combines exquisite Deia, например, сочетает в себе женственные украшения details, natural fabrics and unique style. A particular emphasis с цветочными узорами и предлагает туники, платья и is placed on the fresh color palette, classic tailoring and high- кардиганы. Fürstenberg Black отличается неповторимым quality cotton.

2222 • •НОВОСТИ НОВОСТИ • •NEWS NEWS Eva B.Bitzer GmbH Ebingerstrasse 32 72474 , Winterlingen, Deutschland e-mail: [email protected] www.estelle.ru РЕКЛАМА www.fuerstenberg-fashion.de +7 926 204 02 33, +49 170 347 03 41 Lingerie новости

Наслаждайтесь отдыхом вместе с RCRESCENTINI Beach Couture SS 2017

Итальянский бренд RCRESCENTINI представил новую меты одежды отличаются обилием драгоценных камней, летнюю коллекцию, которая понравится каждой пред- вышивок и характеризуются высококачественной работой и ставительнице прекрасного пола. Капсульная коллекция эксклюзивным дизайном Cotton Club. RCRESCENTINI интересна своим сочетанием стилей, идеаль- RCRESCENTINI Beach Couture SS 2017 подходит только для но подобранными расцветками и узорами. идеального отдыха! Бренд предлагает три разных тематики, которые обязатель- но найдут отклик в душе любой женщины. Яркие геометрические узоры, напоминающие 70-е года, подойдут любительницам классики. Романтические и бле- Enjoy rest with RCRESCENTINI стящие цветы, оформленные на белом фоне, будут отлич- но подчеркивать загар, а цветочный батист подойдет для Beach Couture SS 2017 расслабляющей прогулки по набережной. Вся линия богата The Italian brand RCRESCENTINI presented its new summer принтами и смелыми цветовыми решениями. Коллекция из- collection, which will appeal to each woman. The capsule готовлена из качественных материалов, таких как яркий три- collection by RCRESCENTINI is interesting for its combination of котаж, вискоза и мягкий хлопок. Соблазнительные плетения style, perfectly matched colors and patterns. и макраме с драгоценными украшениями придают образу свежесть и неповторимость. Купальники-бикини выполнены The brand offers three different themes, which will resonate in из мягкой лайкры и доступны как в однотонном варианте, the soul of every woman for sure. The brand RCRESCENTINI так и с различными модными принтами. Некоторые пред- 100% made in Italy.

24 • НОВОСТИ • NEWS РЕКЛАМА www.cottonclub.it E-mail [email protected] Fax. +39 0732629091 Tel. +39 0732628634 Fabriano (AN)ITALY COTTON CLUB CRESCENTINI SRL By Lingerie новости

В чем секрет женщины Ritratti?

В переводе с итальянского языка Ritratti — это «портрет» Еще одной особенностью бренда является то, что даже и марка как нельзя точно передает смысл всех продуктов, при развитии современных технологий, некоторые вещи изображает женственность и утонченность через элегантные и аксессуары создаются вручную. Под девизом: Bien Vivre линии и интенсивные цвета. Итальянский бренд Ritratti (жить хорошо!) женщина Ritratti любит ухаживать за собой, Milano был основан в 1980 году и производит женское нижнее уделяет внимание деталям, которые сочетают ее личность белье из шелка, купальники и одежду для дома. Основной и ее стиль. Секреты женщины Ritratti кроятся в ее обаянии. элемент декора — прозрачный гипюр. Коллекция весна–лето 2017 дает возможность раскрыть себя и показать свою харизму. Компания огромное значение придает выбору материалов и технологическим исследованиям, которые направлены на повышение комфортности и качественности изделий. Белье этой марки является супермодным и креативным, декорированное самыми сложными и интересными What is the secret of Ritratti деталями, которые делают Ritratti Milano маркой уникальной и особенной. woman Новая коллекция Ritratti Milano SS17 предназначена для The new SS17 collection by Ritratti Milano is designed for an ac- активной и энергичной женщины, которая не тратит свое tive and energetic woman who does not waste her time on use- время на ненужные детали. Она посвящает все свое время less details. She devotes all her time taking care of herself, she заботе о себе, она красива и душой и телом, она элегантна, has a beautiful body and soul, and she is elegant, feminine and женственна и соблазнительна. seductive.

26 • НОВОСТИ • NEWS РЕКЛАМА Cini Lingerie новости

Идеальный микс от DANAPISARRA

Отличительной особенностью новой коллекции ственные оформления, макраме и вышивка украшают ткань DANAPISARRA S/S 2017 является предельная аккуратность. и придают ей романтичную нотку и эффект усовершенство- Талант мастера виден с первого взгляда. вания. В капсульной коллекции Special Creation есть отли- чительная черта — серебряная этикетка, которая является Натуральные материалы, которые обработаны с особой тща- выражением мастерства, характерного для DANAPISARRA. тельностью, а также подход, направленный на изготовле- Лен и хлопок с кружевной отделкой, шелк crepe georgette с ние современных моделей, представляют собой идеальный вышивкой, оформленной в цветочном стиле в светло-беже- дуэт — прошлое и настоящее. В этом миксе идей мы найдем вых тонах, изменяющий цвет шелк, тюль mousseline и другие палитру модных цветов. Помимо черного и белого будут элементы делают коллекцию незабываемой. представлены песочные, красные, а также холодные голу- бые и розовые оттенки. Страстная коллекция DANAPISARRA S/S 2017 представляет топы, жилеты, болеро, кардиганы, ко- роткие или длинные платья, брюки, блузы, свитера, в общем, Perfect mix одежду на любое событие этого лета. Помимо шелковой органзы, материала, который бренд использвует всегда, но- вая коллекция предлагает лен и хлопок с художественными by DANAPISARRA оформлениями, напоминающими о былых временах. A distinctive feature of the new collection by DANA PISARRA Кружево Valencienne и интересные вышивки делают кол- S\S 2017 is extremely accuracy; the mater’s talent can be seen at лекцию неповторимой. Неощутимый шелковый шифон с a glance. макраме и модели с широкими рукавами-бабочками дают Natural materials, treated with particular care, as well as ap- полною свободу движений и не доставляют дискомфорта. proach aimed at producing up-to-date models represent the В новом сезоне представлен хлопковый батист, но исклю- ideal duo of past and present. чительно в белом и черном цвете, а интересные художе-

28 • НОВОСТИ • NEWS РЕКЛАМА Тел.: 007(916) 7902644E-mail:[email protected] Россия, г. Москва,ул. Давыдковская, д. 3, башня«Эдельвейс», блок 1,подъезд 4,этаж3 Представитель вРоссииООО«Нияда» Lingerie обзор Немецкая мода: разумность, рационализм, надёжность air Sunfl

30 • ОБЗОР • REVIEW • радиции немецкой В это трудно поверить, но Германские земли были объединены в единую страну совсем недавно – в 1871 году. моды глубоки. Традиционно жители севера и юга страны жили в разных Национальный климатах, традициях и с разным мироощущением. Северная Германия всегда имела скорее пуританские костюм крестьян наклонности — предпочитала много работать и мало и ремесленниковТ начал отдыхать. На юге же гораздо большее влияние имел дух формироваться ещё в период карнавала и праздника жизни баварского Октоберфеста. Но разделение на север и юг по образу жизни и мышления позднего средневековья. как будто было мало – после Второй мировой войны А одежда аристократии страна была поделена ещё и на восточные и западные территории с разной идеологией и потребительскими и буржуа всегда находилась предпочтениями покупателей. под влиянием трендов, Несмотря на все исторические перипетии и культурно- транслировавшихся из модных географические различия регионов, главное отличие всего, что в изобилии производит Германия, – это надёжность, европейских столиц – Парижа прочность, целесообразность и склонность к чистоте стиля и Лондона.Современные и даже минимализму в том, что касается внешних деталей. экономические показатели Как раз такими характеристиками можно наградить и выпускаемую немецкими брендами одежду. Причем, не говорят о том, что Германия – только премиум-брендами, но и марками, работающими это крупнейшая европейская в среднем и дешёвом сегментах. страна с самым большим Именно немецкие премиум-бренды Hugo Boss и Escada имеют очень разветвлённую сеть дистрибьюции и в Европе производством и стали фактически самыми массовыми среди люксовых. внутренним потреблением Коммерчески успешна и любимая интеллектуалами креативная люксовая марка Jil Sander. В средне-низком одежды и обуви. Кажется, сегменте и масс-маркете очень прочно по всему миру Германия могла бы быть чувствуют себя такие немецкие бренды как Gerry Weber, Европейским центром моды. JOOP, Marc O’Polo, S.Oliver, Tom Tailor, NewYorker. А самые успешные немецкие компании — это, конечно, спортивные Но это не так. В силу многих гиганты Adidas и Puma. причин, главной из которых Сегодня в Берлине базируются десять школ моды, стала специфика структуры а также проходит Mercedes-Benz Fashion Week Berlin и более пяти ведущих выставок моды. Этот бизнес в потребительских предпочтений стране процветает — только в Берлине работает более и национальных традиций, 3000 fashion-компаний. А в Мюнхене, Гамбурге и Кёльне — мода Германии достаточно примерно по две тысячи. Бельевой и спортивный сегменты занимают чуть ли не консервативна. Но насколько самую большую долю в немецкой fashion-индустрии. консервативны немцы по своей И, несмотря на то, что немецкий бельевой бренд Triumph стал вначале 70-х первооткрывателем аутсорсинговой природе и как это отражается схемы снижения издержек и переноса производства на ситуации в современной на сторонние предприятия за границей, в стране национальной модной осталось достаточно фабрик, производящих самые высокотехнологичные изделия легпрома — купальники, индустрии — вот что интересно. а также одежду для пляжа и отдыха. В преддверии основных сезонных выставок мы расскажем об основных немецких марках пляжной одежды, делающих акцент не только на дизайн своих изделий, но и всё на тех же национальных традициях — качестве, долговечности, разумности, прочности и износостойкости своей продукции.

Главное отличие всего, что в изобилии производит Германия, – это надёжность, прочность, «целесообразность и склонность к чистоте стиля и даже минимализму в том, что касается внешних деталей. «

www.lingerie-magazin.ru 31 harmline — марка одежды для пляжа, которая отличается своей разумностью конструкции и лаконичностью дизайна. Коллекция Лето-2017 разработана Сиз первоклассных fi tting-материалов для купальников, и из струящихся шифоновых тканей – для парео, платьев и пляжных туник. Благодаря минимализму конструкции и деталей, все вещи марки выглядят очень элегантно.

Лаконичность

и удобство Популярности марка Charmline достигла благодаря тому, что у бренда большой опыт в создании купальников под лозунгом «Выглядеть на один размер стройнее». В соответствии с этим подходом Charmline в линейке бренда купальники трёх уровней посадки: лёгкая степень утягивания, средняя и высокая степень поддержания фигуры.

При создании коллекции дизайнеры используют принцип кросс-мерчандайзинга дизайн-истории, позволяющего сочетать предметы из разных тем коллекции между собой. К тому же компания производит как купальники в спортивном стиле, так и элегантные с подчеркнуто женственным дизайном. В коллекции используется приём яркого и крупного принта на спокойном однотонном фоне, что облегчает создание выразительных материалов для продвижения бренда. В коллекции Charmline Лето-2017 присутствуют такие тематические линии, как Bird Paradise, Geometric Play, Fata Morgana, Flower Zebra и другие.

32 • ОБЗОР • REVIEW • этом году коллекция Eva B. Bitzer Lingerie de Luxe стирает границы между loungewear и одеждой для сна. В коллекцию Весна-Лето 2017 входят Визделия, которые подходят как для пляжа, клубов и вечеринок, так и для жарких летних ночей в гостиных и спальнях. Туника – центральная часть, вокруг которой выстраивается вся коллекция. Туника – это ключевая деталь – универсальная, модная и удобная. В зависимости от серии, туники в коллекции сделаны из разных тканей — хлопка, муслина и шелка.

Eva B. Bitzer Lingerie de Luxe Отпуск на Балеарских островах между пляжем и клубом

Новое в коллекции — это платья pret-a-porter. Они соблазняют дизайнерскими фолк-решениями в духе 70-х, яркими принтами крупных цветов, рукавами оригинальных конструкций и силуэтами а-ля 60-е. В дополнение к текущей коллекции, бренд предлагает широкий выбор пижам, короткие ночные рубашки и пижамы с очаровательными короткими шортиками из лёгкого воздушного муслина.

www.lingerie-magazin.ru 33 Lidea

Кругосветное плавание 2017

ахватывающие новости от компании Lidea: представленная коллекция Лето- 2017 оказалась полностью обновлена не только в области модельного ряда, но Зи конструкционно, и технологически. Новая усложнённая конструкция улучшила внешний вид купальников бренда. Сделан акцент на новом стиле бикини. Особенно — для тех, кому необходимы большие размеры чашек бюстгальтеров. Нижняя часть также не осталась без изменений — новые бикини-шортики можно носить и как мини-юбку,

и как элемент купальника. Да и плавки с завышенным вырезом точно окажутся в центре внимания. Как специалист больших чашек для бикини Lidea увеличила диапазон размеров своей продукции от С до G. А некоторые модели с формованными чашками теперь будут доступны и в размере XL. Также в коллекции отмечает свой дебют невероятно легкий и удобный материал, чрезвычайно тонкая микропористая структура которого успешно удаляет влагу с тела и позволяет купальнику высыхать еще быстрее. Концепция коллекции Lidea Лето-2017 представлена пятнадцатью темами. И все они имеют географическую привязку: Sardegna, Bahamas , Santorin, Tahiti, Bora Bora, Sylt, Ibiza, Zeeland… Ни одна часть света не осталась не охваченной взглядом дизайнеров марки. Рисунки с питоновой кожей линии Sardegna. Радужные конструкционные решения линии Bahamas. Оптические черно-белые принты, ассоциирующиеся с игрой светотени на белых песчаных пляжах острова Santorin. Экзотические растения в рисунках Tahiti. Морская тема с её глубоким синим цветом линии Sylt — вот лишь некоторый перечень тем настоящей «кругосветки», которую предлагает совершить Lidea в следующем сезоне.

34 • ОБЗОР • REVIEW • тим летом команда Fürstenberg на парусных яхтах Kairos и Chronos отправляется в Средиземноморский круиз. Путешествие начинается Эна Балеарских островах, знаменитых средиземноморской атмосферой, испанским солнцем, прекрасными пляжами и невероятно красочными пейзажами. Именно красотой и разнообразием Балеарских островов была вдохновлена яркая и непростая коллекция Fürstenberg. Помимо типичных для бренда цветочной темы и стилизаций рисунка «турецкий огурец», в следующем сезоне марка использует в пляжной коллекции тему подводных пейзажей с морской флорой и фауной. Кроме того, в коллекции есть стилевые миксы цветочных мотивов, пейсли с геометрическими рисунками. Восточные узоры также стали темой в новой коллекции. Средиземноморский Идеальная посадка купальников оптимизирована благодаря тщательным расчётам конструкции и круиз с множеству примерок. А проволока, используемая Fü rstenberg в чашках бикини, была применена благодаря новейшим инновационным разработкам, и теперь не только прочна, но ещё и более удобна в движении.

Доминирующая цветовая палитра новой летней коллекции — «Затерянные в раю». Она выполнена в богатой цветовой гамме: лазурь, зеленый, бордовый, бирюзовый, розовый, — и основана на умении радоваться жизни и получать от неё удовольствие. FLORES DEL MAR – это именная линия в коллекции Fürstenberg 2017. В ней использовано сочетание рисунков, инспирированных прекрасными пейзажами Балеарских островов, а красочное цветочное разнообразие также отлично сочетается с геометрическими линиями. Купальники и солнцезащитные бикини находятся в полной гармонии с парео, шифоновыми платьями и пляжными туниками. Все эти прекрасные ансамбли как будто превращают мечту о волшебном отдыхе на Балеарские островах в абсолютно реальную.

www.lingerie-magazin.ru 35 дна из самых успешных немецких марок купальников Opera принадлежит компании Adolf Riedl GmbH & Co.KG. Создатели Оэтой линии опираются на многолетний опыт в проектировании модной и удобной спортивной одежды. Поэтому в купальных костюмах марки можно чувствовать себя уверенно и сексуально в любом месте — от солярия около бассейна до городского пляжа. Купальники Opera разработаны с использованием ярких расцветок и модных стилей. Это как раз то, что вам нужно, если вы ищете сексуальное бикини или танкини для отпуска. Opera

Красота и никаких жертв!

Орнаментальные принты или выразительная полоска на бикини, сочный красный или неоновые розовый и зелёный — дизайнеры охватили своим вниманием практически все стилистические решения, актуальные для следующего сезона. Все эти костюмы сшиты так, чтобы Для ярких и смелых охватить и поддержать каждый в коллекции есть изгиб женского тела и чтобы бикини с принтами женщина могла чувствовать себя крупного белого гороха комфортно и уверенно. Размерный на ярком розовом ряд коллекции тоже радует — фоне. Или масштабная от 36-го до 48-го, а диапазон чёрно-белая клетка, размеров чашек лифа — от А использованная до Н. Это позволяет выбрать в скроенном как бы в линии купальник практически по косой сплошном для любого типа фигуры. С такой купальнике, выполненном коллекцией можно ничем не в ретро-стиле 60-х. жертвовать ради того, чтобы выглядеть фантастически!

36 • ОБЗОР • REVIEW • ето, пляж, закат, свобода… Это — коллекция Samana Лето-2017. ЛинияЛ loungewear и линия купальников марки приглашают релаксировать, мечтать и наслаждаться. Летняя коллекция Samaná остается верной своему стилю и пробуждает ощущение индивидуальности, подлинности и уверенности. Темы — Summer of Love, Flower Power, Fonda, White Summer и Dream catcher навеяны эпохой хиппи и богемным образом жизни. Samana Отдых любви

Основа коллекции — туники и бикини. Бикини представлены в трех вариантах: с деликатными бретелями и завязками на шее, сладкий треугольник и классические бикини с мягкими укреплёнными чашками. В рамках коллекции возможно сочетание разных частей, так что смешивать между собой разные туники и бикини можно и даже нужно! Приветствуются и контрастные, и гармоничные цветовые сочетания. Все возможно! Как раз это и позволяет создавать самые разные аутентичные и индивидуальные образы для каждого.

Основной образ представленной коллекции Samana — это Boho Chic. Он сочетает в себе цвет, принты, пайетки, декоративные бусины, оборки и бахрому и разработан с большим вкусом. Стиль «Богемный шик» немыслим без выразительных и достойных аксессуаров. Поэтому в дополнение к одежде и купальникам Samana предлагает сумки в этническом стиле, которые отлично сочетаются со всеми предметами линии.

www.lingerie-magazin.ru 37 тличительная черта коллекций марки Sunfl air – это возможность выбора купальника для женщины Ос размером ощутимо более крупным, чем средний. Размерная линейка марки — с 36-го по 56-й размер, и с чашками лифа от A до Н. Цель Sunfl air — объединение функциональности и моды. Поэтому коллекция состоит не только из купальников. В ней также есть аксессуары — юбки, платья, накидки и парео, создающие настроение праздника и прекрасно сочетающиеся с купальными костюмами. Sunflair

Расцветки Sunfl air сезона Лето-2017 соответствуют современным трендам. Радужная зебра с психоделическим эффектом, крупные Диапазон геометрические рисунки, талантливо сделанные как бы «распадающиеся» в приложении Prisma деконструктивистские рисунки позднего кубизма — это темы с выраженными оптическими эффектами.

Но и классические купальные костюмы в коллекции не отстают по степени актуальности. Стилизация тельняшек, чёрно-белые имитации джинсовых комбинезонов — это не авангардная часть коллекции, проверенная временем классика, позволяющая женщинам оставаться верными многолетним традициям пляжной моды.

38 • ОБЗОР • REVIEW • огрузиться в мечты, сделав эмоции своей второй кожей! Расслабиться и найти себя! Двигаясь от одного аспекта личности к другому — от игривости к элегантности, — всегда оставаться женственной! ПМарка Taubert конвертирует личные привязанности в любимые детали летнего гардероба. Lounge’n dream — идеальная одежда для летнего отдыха. Коллекция состоит из 75 предметов, и все они созданы с большим вниманием к деталям. А удовольствие от стильной и изысканной одежды способно усилить ощущения даже от самого короткого отдыха. Компания Taubert делает особый акцент на используемых в коллекции тканях. Материалы ультра-мягкие и приятные для кожи. Кроме того, очень много трикотажных изделий, которые прекрасно, без потерь для внешнего вида, могут путешествовать в чемодане. Новинки в коллекции — это нетканые материалы tencel, хлопок с высокой плотностью крутки нити и маркизет, а также — украшенная принтами вискоза. Сладкие мечты о лете от Taubert

Cладкий и мягкий, как мороженое, горошек и полоска в пастельных тонах, вдохновленные шестидесятыми. Сахарно- розовый, спокойный серый меланж и молочно-белый — эти успокаивающие оттенки делают коллекцию «Сладкие грёзы» по- настоящему расслабленной и умиротворённой. Принты мягких холодных оттенков усиливают эффект женственности и становятся настоящей приманкой для глаз.

Путь в модное лето пролегает через джунгли, запечатлённые на свободно струящемся крепе. С глубокой синью атолла, яркой и живой фуксией и выразительным чёрным. Жаркие джунгли на oversize- рубашках и необычные сетчатые туники ярких цветов идеально подходят для отдыха на пляже. Особенно, если добавить к ним платья- поло из пике и вискозного джерси. Ведь когда мы отдыхаем, мы хотим выглядеть стильно!

www.lingerie-magazin.ru 39 Солнце. Море. Пляж. Sunmarin.

Купальники коллекции Лето-2017 ляжная коллекция марки Sunmarin выполнены как в спортивном стиле, так представлена купальниками и в женственно-нарядном. Названия размерного ряда от 36-го до линий марки актуальны для сезона 56-го и с чашечками лифа от A пляжного отдыха: Mai Tai, Cosmopolitan, Пдо F. Бренд предлагает к тому же отличное Planter’s Punch, Black Pearl, Daiquiri, сочетание цена–качество своей продукции. Swimming Pool, Blue Lagoon. Забавные А главная особенность марки — охват всех цветные полоски расцвечивают возрастных категорий покупательниц. монохромный фон спортивных моделей. А яркие цветочные принты бикини и топов подчеркивают свежесть и женственность самых молодых любительниц пляжного отдыха. Широкий выбор кроя моделей, вариантов бретелей и рисунков в разнообразной цветовой гамме удовлетворят запросы самых требовательных покупательниц.

Немного психоделики в стилизациях орнаментов и флористических рисунков и неоновые принты с объёмным оптическим эффектом – всё это можно найти в коллекции. Всё это будет очень актуально в следующем сезоне.

40 • ОБЗОР • REVIEW • оллекция пляжной одежды Maryan Mehlhorn Лето-2017 создана под влиянием Ктечений и тенденций разных культур и по-настоящему несёт в себе отпечаток этнического вдохновения. Маркой разработаны эксклюзивные принты, а также искусные изделия с высокой долей ручной работы и отделки. Такие элементы, как шитьё бисером и вышивка, придают и одежде, и купальникам исключительную изысканность.

Этника и шик

Использованные цвета добавляют коллекции от ощущение блеска, теплоты и легкости и создают Maryan Mehlhorn небывалую гармонию использованных рисунков и конструкции изделий. К примеру, формы купальников и бикини использованы в коллекции самые разные – от бикини с высокой талией до плотно обтягивающих фигуру сплошных купальников. И все они обыграны удачными сочетаниями гладкоокрашенных полотен, полосок, вышивок, рисунков, принтов. Или конструктивными дополнениями в купальниках, например, контрастными белыми поясами на фоне совмещенного купальника глубокого синего оттенка navy.

Кроме этого, Maryan Mehlhorn предлагает и собственные инновационные технологические разработки. Реальное новшество в купальниках марки — новый вспененный материал для вставок в чашки бюстгальтеров с интегрированными углеродными элементами, позволяющими обходиться без использования косточек в конструкции лифа. Маркой применены также новые разработки в технологии отделки изделий. К примеру, нанесение тиснёных анималистических рисунков на туники из натурального шёлкового крепдешина.

www.lingerie-magazin.ru 41 омпания Premium Bodywear AG представляет новую коллекцию Olaf Benz Poolbar & Beach Лето-2017. Мода, стиль и спорт — главные Кнаправления новой коллекции. Ассортимент разделен на три темы: классика и спорт, ясность и простота, секс и взрыв цвета. Настоящая находка в коллекции — серебристо-серые спортивные брюки, сделанные из нового высокотехнологичного материала с отражающим эффектом. Благодаря наночастицам, покрывающим материал, лучи света фокусируются и отражаются, радужно переливаясь, устраивая на пляже настоящее цветовое шоу.

Olaf Benz От классики к революции цвета!

Все шорты разработаны с большим количеством карманов и других деталей для дополнительного комфорта. Следующая новинка – яркая серия одежды для пляжа неоновых оттенков Sundance, Limo, Hotpink, Atoll и Ibiza. Все эти цвета, безусловно, — не для слабонервных! И, наконец, «золотая пляжная лихорадка»: в серии плавок с экзотическими цветочными принтами и золотистой отделкой никто не уйдёт с пляжа незамеченным!

Olaf Benz является торговой маркой компании Premium Bodywear AG. Ещё одно важное дополнение Компания расположена в Хемнице в коллекции Olaf Benz Poolbar — пляжные и присутствует на международном шорты для мужчин, предпочитающих рынке с 1989 года. Производство просторные боксеры облегающим Premium Bodywear AG – это один плавкам. Жаккардовая версия доступна из немногих немецких заводов в пяти разных оттенках. Плюс восемь нижнего белья с собственным монохромных версий и четыре цветовых производством внутри страны. решения для шорт, которые идеально Доля экспорта в обороте компании подходят для шоппинг-походов или составляет 55%. поездок в кафе.

42 • ОБЗОР • REVIEW • делав предметное исследование и обзор продукции множества немецких брендов, Cвыпускающих коллекции белья, одежды для пляжа, loungewear и купальных костюмов, можно точно утверждать, что если вы ищете то, в чём хотите проводить отпуск в воде или возле воды,если вы ищете купальник, парео, тунику, накидку и любую другую одежду для пляжа, пляжных вечеринок и летних приёмов с коктейлями у бассейна и, если вы хотите вложить деньги в качественную продукцию и носить её не один год – вам, прежде всего, стоит обратить внимание на продукцию немецких компаний.

И тем более стоит изучить их предложения, если вы хотите, чтобы ваш летний гардероб для пляжа не только соответствовал модным тенденциям сезона, но и был бы качественным и изготовленным из высокотехнологичных материалов. Если вы хотите вложить деньги в качественную продукцию и носить её не один год — вам, прежде всего, стоит обратить внимание на продукцию немецких компаний. Maryan Mehlhorn

www.lingerie-magazin.ru 43 Lingerie персональный подход

WHO WINS! Кто побеждает!

Concepts Paris design & consultancy Concepts Paris design & consultancy group была основана Джос Берри и ее group was founded by Jos Berry and her мужем еще в начале девяностых годов. husband in the early nineties. The Paris- Французское бюро Concepts Paris не based Concepts Paris not only forecasts только прогнозирует модные тенденции, fashion trends, but deals with high-class но и работает с высококлассным бельем, lingerie, large manufacturers, famous brands, крупными производителями, известными retailers and trade fairs. Concepts Paris брендами, ритейлерами и выставками. has been renowned as the world’s most Concepts Paris получила всемирную infl uential design and brand consultancy известность как творческий service in the lingerie and путеводитель отрасли нижнего beachwear business. Concepts белья и пляжной одежды. Paris international team of French, Вместе с международной UK, Italian and Chinese designers командой во Франции, Англии, is a mastermind and trendsetter Италии и Китае, Concepts Paris for all Body fashion industry. является вдохновителем и эталоном для всей Bodyfashion индустрии.

Джос Берри — женщина с более чем Jos Berry has more than 30 years of experience 30-летним опытом работы в индустрии in the fashion industry. Her carrier includes моды. Ее деятельность включает в себя все all aspects from product innovation to brand аспекты развития бренда и мерчандайзинга development and merchandising. She has a в процессе производства инновационной worldwide reputation as a creative director of продукции. Она хорошо известна всем . Key to Jos’s career is her как креативный директор Triumph International. Ключ deep interest in the social-economic development of women. к ошеломляющей карьере Джосс — особый интерес We were able to talk to Jos Berry on pressing issues in the к социально-экономическому развитию женщины. lingerie business. Нам удалось побеседовать с Джосс Берри о насущных проблемах в бельевом бизнесе.

44 ПЕРСОНАЛЬНЫЙ ПОДХОД • INDIVIDUAL APPROACH • Jos, you have been in fashion and design industry for more Мы не имели бы такой репутации, than 30 years. Tell us, please, about yourself. « если бы у нас было неправильное You are right, I have a very long career path started back in 1968. I found that lingerie is something that women really like видение. because it gives them a sense of empowerment. So, I spent quite a lot of research on this topic. At that time I was a We would not have such journalist for a Dutch newspaper.

a reputation, if our vision was Jos Berry · Can you tell our readers what preparations your company is making for a new season as only few of them are aware not the right one. of it. Your company is a spectacular example of lingerie business development. Please, describe how you manage the preparation. » This process is a long list of infl uences that are very important for us to be inspired. We would not have such a reputation, if our vision was not the right one. The most important thing is a deep experience and knowledge of the industry. Detailed knowledge and understanding of your business is always the most important thing. And since this industry is very international, we need to travel a lot and know what is happening in the world. We need to follow very closely the subject of women’s interests, what they love and what they do. We monitor everything that now is on sale, the products, which are sold well as it gives us an idea of what people like. Then we look at brands, as each have their own color and style, in the end we combine everything in one point of view. There is also gut-feeling, when you know best what’s going on in the fashion world and say that something more romantic could be created.

Джос, вы уже 30 лет работаете в области моды и дизайна. Расскажите о вашем новом проекте. Вы правы, у меня очень длинный карьерный путь. Он начался еще в 1968 году. Я обнаружила, что белье — это то, что женщинам особо нравится, оно дает им чувство rry · Jos Berry расширения возможностей. Я провела довольно много исследований на эту тему. В то время я была журналистом в одной голландской газете.

Вы можете ответить для наших читателей на вопрос о том, как вы готовитесь к новому сезону, потому что совсем немногие понимают этот момент. Ваша компания является примером развития бельевого бизнеса. Опишите процесс подготовки. Этот процесс — длинный список элементов, которые очень важны для вдохновения. Мы не имели бы такой репутации, если бы у нас было неправильное видение. Одна важная вещь — это богатый опыт и знание этой индустрии. Знание и понимание своего дела — всегда самое главное. А так как данная отрасль весьма интернациональна, нам нужно Many factories use now not luxurious lace and много путешествовать и знать, что происходит в мире. embroidery, but inexpensive fabric. There is a tendency Нам нужно очень внимательно следить за предметом to reduce the cost. What do you think about it? Do people интересов женщин, за тем, что они любят, что делают. Мы want to buy beautiful lingerie with an interesting design, следим за всем, что сейчас есть в магазинах, то есть за or choose just “for comfort”? той продукцией, которая хорошо продается, потому что I am absolutely sure that women prefer diff erent styles in это дает представление о том, что нравится людям. Затем their lingerie wardrobe. There is a very simple suitable мы смотрим на бренды, потому что все имеет свой цвет и for everyday wear, but you can’t call it plain. I think lingerie стиль, в конце мы просто соединяем все в одну картинку. manufacturers should think more of what women want. Присутствует и момент интуиции, когда вы четко знаете, On the one hand, women would like to have a convenient что происходит в мире моды, и говорите, что можно было product easy to wear under a T-shirt, but it should not by all бы создать что-то более романтичное. Но, это очень часто means be lace. не соответствует итогу. Of course, there are diff erent types of , but I think that every woman loves beautiful and fashionable underwear. Jos Berry · Be

www.lingerie-magazin.ru 45 Lingerie персональный подход

Нижнее белье — это то, что «нельзя показывать каждому. Это то, чем наслаждаются наедине. Lingerie is something that you do not show to everybody. It is something to enjoy in private. »

Which country brands are now using the “right” fabric? France, United States, Germany? What do you think about it? I know that the Russians are very fond of brand underwear. What can you tell us about other countries?

rry · Jos Berry In general, I can say that in America due to Victoria’s Secret, lingerie has become very uniform, although Victoria’s Secret has a lot of sexy things, but if you look at their underwear products, the focus is on plain products. Everyone wants to produce in Asia, as you pay less money for large production volume. When you walk down the Curve NY trade show in America, you see that luxury brands are returning, but they are not the major brands. In France, the fashion underwear is still the best. And some of the best lingerie manufacturing is in China Многие фабрики сейчас в производстве используют at present. There is only a limited number of producers in the не роскошные кружева и вышивку, а дешевые ткани. world who can do beautiful lingerie such as La Perla, or Lise Идет процесс удешевления. Что вы думаете об этом? Charmel and which are very successful in Russia. Люди в магазине хотят купить красивое нижнее Italian lingerie is made for Italian women. The French белье с интересным дизайном или выбирают «по brand Aubade produces very interesting items. Recently комфортности»? there is a growth of Russian producers. The lack of luxury Я абсолютно уверена, что женщины предпочитают разные refi ned products in mass lingerie production continues to be стили в своем гардеробе нижнего белья. Существует a problem. очень простой бюстгальтер, который подходит и для повседневной одежды, но нельзя сказать, что он Dear Jos, please tell us how can Russian factories contact некрасивый. Я считаю, что производители женского you on design issues, as they are very interested in fi nding белья должны больше думать о том, что нравится a company that will help them to fi nd their own style that женщине. Женщине хотелось бы иметь удобный продукт, correspond to their market demand and Russian tastes. который легко носить под футболку и необязательно Now I am very interested in that as well. I remember Alexander он должен быть кружевным. Конечно, есть разные виды Federov, who had his luxury shop “Wild Orchid”. We worked бюстгальтеров, но я думаю, что каждая женщина любит with him and visited Moscow very often. We assisted him красивое, модное белье. in developing fashion, but after a while we lost contact with Russia. We like the Russian market very much and are aware of positive trends of lingerie business development. Currently we do not have an agent in Russia, yet we will support Eurovet in its developments there, when needed. Jos Berry · Be Нам нужно очень внимательно следить за «предметом интересов женщин, за тем, что они любят, что делают. We need to follow very closely the subject of women’s interests, what they love and what they do. » 46 ПЕРСОНАЛЬНЫЙ ПОДХОД • INDIVIDUAL APPROACH •

« и которые являются оченьуспешнымивРоссии. и которые нижнее белье,например,LaPerlaилиLiseCharmel, производителей вмире,которые могутделатькрасивое в Китае.Естьтолько оченьнебольшоеколичество производителей бельянаданныймоментнаходится белье всеещеостаетсясамымлучшим.Аодинизлучших не являютсякрупнымибрендами.ВоФранциифэшн видишь, чтолюксовые брендывозвращаются,ноони Когда тыидешьповыставке CurveNY вАмерике, ты платишьменьше. большой, а денег Все хотят производитьвАзии,потомучтообъем работы посмотреть наихбелье,тооновыглядит оченьпросто. Secret довольномногосексуальных вещей,ноесли Secret женское бельесталооченьпростым,хотя уVictoria’s В целомямогусказать,чтовАмерике из-за Victoria’s странах? нижнее белье.Чтовыдумаете о других этом? Язнаю,чтороссиянеоченьлюбятбрендовое ткани? Франция,США,Германия? Чтовыдумаете об Марки какихстрансейчасиспользуют«правильные» возможностей. оно даетимчувстворасширения что женщинамособонравится, Я обнаружила,чтобелье—этото, a senseofempowerment. women really likebecauseitgives them I foundthatlingerieissomething

« роскошного продукта. продолжает оставаться проблема недостатка В настоящиймоментвбельевом производстве lingerie production continues tobea problem. The lackofluxury refined products inmass »

Jos Berry · Jos Berry · Jos Berry · Jos Berry · Jos Berry · Jos Berry · J www.lingerie-magazin.ru » 47 Lingerie персональный подход

Нам очень нравится «российский рынок, мы

видим, что присутствует положительная динамика развития бельевого бизнеса.

We like the Russian market very much and are aware of positive trends of lingerie business development. » Jennifer Wigham, Design director

I think this article will be of interest and attract new Итальянское белье сделано для итальянских женщин. customers, as our distributors now are beginning to Французский бренд Aubade делает очень красивые produce their own underwear brands and are interested in изделия. В этом году выросло число российских the development of production in Russia. производителей. В настоящий момент в массовом One of our stylists works with Russian companies and we производстве нижнего белья продолжает существовать would be happy to expand further. проблема недостатка изысканных продуктов сегмента люкс. Now I see that many women prefer to wear soft cup bras and reject push-ups, the same in Russia. Soft bra cup is the Дорогая Джос, скажите, пожалуйста, как российские most fast-growing in the USA and Europe, as well-to-do фабрики могут связаться с вами по вопросам дизайна, women love comfort. Fitting is very important feature потому что они очень заинтересованы в поисках of underwear. But you can see that Chinese companies компании, которая поможет им найти их собственный are not able to combine fi tting and design. What’s the стиль, который будет отвечать рыночному спросу rry · Jos Berry problem? и вкусам в России. Actually, fi t and look is our specialty. There are extraordinary Теперь я очень заинтересована в этом. Помню, Александр companies in China, however one must understand that if Федоров имел свой люксовый магазин «Дикая Орхидея». you’re on top level, you have to pay more. Так, мы работали с ним и бывали часто в Москве. Мы We had reviewed bra lines produced in Asia and we are помогли запустить ему свое собственное производство, surprised by some fantastic fi t and look such as Calvin Klein, но после этого немного потеряли контакты с Россией. , . Triumph, Marie-Jo etc. Нам очень нравится российский рынок, мы видим, что присутствует положительная динамика развития бельевого бизнеса. Сейчас у нас нет агента в России, по необходимости мы будем поддерживать разработки Eurovet.

48 ПЕРСОНАЛЬНЫЙ ПОДХОД • INDIVIDUAL APPROACH • Jos Berry · Be Berry · Jos

Я думаю, что эта статья будет интересна и привлечет новых клиентов, потому что сейчас наши дистрибьютеры начинают производить собственные марки нижнего белья и они заинтересованы в развитии производства на территории России. Один из моих стилистов работает с российскими компаниями, и мы были бы рады расширению сотрудничества.

Сейчас я вижу, что многие женщины предпочитают мягкие чашки бюстгальтеров и отказываются от push- up, в том числе и в России. Чашка Soft bra выступает как основная. Это любят в США, любят и в Европе, потому что обеспеченные женщины любят комфорт. Посадка — очень важная деталь нижнего белья. Но вы видите, что китайские компании не могут совместить · Jos Berry фиттинг и дизайн. В чем проблема? Is it true that for most people it is much easier to fi nd soft Действительно, удобство и красота — это наша bras, as they have a very convenient form, i.e. suitable for особенность. В Китае есть много замечательных компаний, everyone? тем не менее, нужно понимать, что если вы находитесь на What can I say? It’s true, this is a trend at the moment. высоком уровне, вы должны больше платить. Women like comfort and refi ned luxury. But certanly every Мы делали обзор бюстгальтеров из Азии и были woman dreams of a lot of choice when she goes lingerie приятно удивлены некоторыми фантастически удобными shopping! и красивыми линейками от Calvin Klein, Wolford, Wacoal,Triumph, Marie-Jo и т.д.

Это правда, что для большинства людей намного проще найти мягкие бюстгальтеры, потому что они имеют очень удобную форму, то есть они подходят всем? Что я могу сказать? Это правда, это тренд на данный момент. Женщины любят комфорт и утонченную роскошь. Красивый и простой продукт, Хотя безусловно, каждая женщина мечтает о большом выборе, когда идет в магазин нижнего белья! «идеально подходящий женщине, — проблема, которую не так просто решить.

Concepts Paris Beautiful and simple product of http://www.conceptsparis.com 10 rue Pierret perfect fit is a problem not so easy 92200 Neuilly sur Seine – France to solve. T. +33 (0)1 41 43 06 59

Jos Berry · »

www.lingerie-magazin.ru 49 Lingerie тенденции SEAFOLLY ANGEL OF PASSION VALERY

Вершина релакса ANYA HINDMARCH ANYA 50 ТЕНДЕНЦИИ • TRENDS • Top ofrelax BIP-BIP www.lingerie-magazin.ru

51 GIGI BURRIS MILLINERY CALIDA LINGADORE Lingerie тенденции LASCIVIOUS

Созвездие красавиц RALPH LAUREN LINDA FARROW MARIAN MEHLHORN

52 ТЕНДЕНЦИИ • TRENDS • OPERA

Constellation of beauties WATERCULT CHLOE SAMANA

www.lingerie-magazin.ru 53 Lingerie 54 ТЕНДЕНЦИИ •TRENDS тенденции

EMPREINTE

CORIN Дары флоры

JIMMY CHOO CURVYKATE Gifts offl ora

DITA VON TEESE

AUBADE

PRUDENCE www.lingerie-magazin.ru

COLETTE MALOUF 55 MAISON CLOSE Lingerie тенденции LINGADORE

Главное слово у рубахи CHOPARD ZIMMERLI

56 ТЕНДЕНЦИИ • TRENDS • Body shirt has the main word OSCAR DE LA RENTA EVA B. BITZER B. EVA PLUTO LUNA DI GIORNO LUNA

www.lingerie-magazin.ru 57 Lingerie 58

Sporty look CALIDA ТЕНДЕНЦИИ •TRENDS тенденции

GERONIMO Спортивный взгляд

TAG HEUER

SKINY MANSTORE KENZO www.lingerie-magazin.ru 59 Lingerie тенденции

Свободное время ZIMMERLI CALIDA

Free time MEY ALEXANDER MCQUEEN

60 ТЕНДЕНЦИИ • TRENDS • www.lingerie-magazin.ru 61 Lingerie персональный подход

Умение побеждать Ability to win!

62 ПЕРСОНАЛЬНЫЙ ПОДХОД • INDIVIDUAL APPROACH • Всем известно, итальянцы знают толк Everyone knows that the Italians are в красивой жизни. Неудивительно, что experts in the beautiful life. No wonder бренд изысканного и сексуального that the brand of refi ned and sexy нижнего белья CottonClub создали lingerie Cotton Club was created in Italy. именно в Италии. Explicit and luxurious lingerie by Cotton Откровенное роскошное белье Club rather quickly gained the popularity

CottonClub довольно быстро завоевало · COTTONCLUB · COTTONCLUB · both in Italy and abroad. A distinctive популярность как в Италии, так и feature of the brand is the courage and за рубежом. Характерная черта relaxedness. бренда —смелость и раскованность. Today Cotton Club has a wide range of Сегодня CottonClub в своем арсенале lingerie of various styles, including push- имеет белье различной стилистики, up bras, exquisite gowns, explicit , включая бюстгальтеры push-up, seductive sleepwear and conservative изысканные пеньюары, откровенные lingerie for home and sleep. корсеты, соблазнительные пижамы и консервативное белье для дома и сна. ONCLUB · COTTONCLUB · COTTONCLUB COTTONCLUB · COTTONCLUB · ONCLUB

од маркой CottonClub he Cotton Club brand includes выпускаются несколько several lines: sexy and daring линий: сексуальное и lingerie Argento, conservative дерзкое белье Argento, Rubino of microfi ber, tulle and Пконсервативное Rubino из cotton,T classic Oro and romantic silky Silk, микрофибры, тюля и хлопка, классика which includes lace and embroidery. In Oro и романтичная шелковая Silk, addition, there is an exclusiveRcrescentini при создании которой используются Beach Couture beach collection and кружево и вышивка. Помимо этого, ultra-modern Cotton Club Swimwear. существует эксклюзивная пляжная The brand has also created a collection of коллекция Rcrescentini Beach Couture stylish men underwear RC Man. и ультрасовременная CottonClub The founder’s daughter Sarah Swimwear. Бренд также создал коллекцию элегантного мужского Kreshentini told more about белья RC Man. the brand. Подробнее о бренде The Cotton Club brand is well-known рассказала дочь основателя in Russia. When did you create it? Сара Крешентини. How? This totally Italian story began in 1981 in the town of Fabri- Бренд CottonClub хорошо известен в России. Когда ano, when my father Roberto Crescentinidecided to invest вы создали его? Как? enthusiasm and knowledge into one new adventure, that’s Эта полностью итальянская история началась how the Cotton Club brand appeared. в 1981 году в городе Фабриано, когда мой отец Роберто Крешентини решил вложить энтузиазм и знания в одно Why does the brand have such a name? Isitconnected- новое приключение, так и появился бренд CottonClub. withthebasicmaterial the collections made of? My father is very fond of famous Jazz Club in New York Почему бренд имеет такое название? Это связано City and Cotton club! He was so inspired that have decided с основным материалом, из которого сделаны to use this name for our brand. коллекции? Мой отец очень любит знаменитый Джаз-клуб в Нью- Йорке и клуб Cotton! Он был так вдохновлен, что решил использовать это название для нашего бренда. COTTONCLUB · COTTONCLUB · COT- · COTTONCLUB · COTTONCLUB T

Выбор качественных материалов и большое « внимание к деталям делают нашу одежду уникальной. Мы с особым вниманием заботимся о наших любимых клиентах. The choice of quality materials and great attention to detail makes our clothing unique. We pay particular attention to our beloved customers.

www.lingerie-magazin.ru» 63

Lingerie высочайшего уровня. коллекцию ORO–RC–SETA–BASIC —пляжная одежда остаться нарынке. Сейчас мыпредставляем качества икрасотынашихизделий, намудалось клиентов, которые никогда неотказывалисьот компанию, атакже благодаря лояльностинаших нашего персонала,который всегда верилвэту Благодаря сплоченностинашейсемьииподдержке вам удалось преодолетьэтипрепятствия? Ваша компанияпережилатяжелыевремена.Как и любовьдляэтого. которые заложил мойотец,вкладываявсесвоиусилия развивать компанию, основываясьнатрадициях, огромноеудовольствие отработы.ЯбудуЯ получаю работе совсемисвоимивопросами,проблемами. человек: мойотец,который передалмнестрастьк этой от этогобизнеса!Намоейсторонеестьчудесный компании, поэтомуянесобираюсьотказываться Определенно да!Этомоясемья,явырославэтой бизнесом? Проявляете ливыинтерескуправлениюэтим Вы дочьвладельцаиоснователябренда. прибыль. менеджеров, которых частоинтересуеттолько страстью, безлюбоговмешательствапосторонних В общем,внашейсемьемыделаемвсестойже о нашихлюбимыхклиентах. вниманиемзаботимся Мы с особым делает нашуодеждууникальной. и большоевниманиекдеталям Выбор качественныхматериалов этот счетневозникаетспоров. взгляде напродукт, потомуна основывается наодинаковом качество! Философиябренда Это абсолютноположительное недостаток илидостоинство? бы высказать,пожалуйста,это это семейныйбизнес.Немогли Известно, чтовашакомпания — 64 « ПЕРСОНАЛЬНЫЙ ПОДХОД • отец, вкладываявсесвоиусилия илюбовьдляэтого. компанию, основываясьнатрадициях,которыезаложилмой Я получаюогромноеудовольствие отработы.Ябуду развивать персональный подход INDIVIDUAL APPROACH • father puttingallmyeffortsandlove init. company basedonthetraditionslaiddownbymy I enjoymyself enormouslytowork. Iwilldevelop the

COTTONCLUB · COTTONCLUB · COTTONCLUB · COTTONCLUB · COTTONCLUB BASIC collection—beachclothes ofthehighestlevel. in themarket. Currently wepresenttheORO–RC–SETA– quality andbeautyofourproducts, wemanagedtostay the loyaltyofourcustomerswhohavenevergivenup who havealwaysbelievedinthiscompany,andthanksto Due tothesolidarityofourfamilyandsupportstaff you managetoovercometheseobstacles? Your companyhasgonethroughhardtimes.Howdid putting allmyeff company basedonthetraditionslaiddownbymyfather I enjoymyselfenormouslytowork.willdevelopthe passion forthisworkwithallitsquestionsandproblems. wonderful manonmyside-fatherwhogavemethe pany, thusI’mnotgoingtogiveupthisbusiness!Thereisa Defi business? the brand.Doyoushowanyinterestinmanagingthis You arethedaughterofownerandfounder are ofteninterestedonlyinprofi passion, withoutanyinterventionofthirdmanagers,who In general,inourfamilywedoeverythingwiththesame beloved customers. our clothingunique.We payparticularattentiontoour of qualitymaterialsandgreatattentiontodetailmakes nitely yes!Thisismyfamily,Igrewupinthiscom- there arenodisputesonthispoint.Thechoice is basedonthesameviewsproduct,so It isanabsoluteadvantage!Thebrandphilosophy a failureortriumph? business. Could youpleasetelluswhetheritis It iswell-knownthatyourcompanyafamily orts andloveinit. ts. » ,

« recognizable. which madeusfamous and attention ispaidto thedetails, get thebestproduct; aspecial Atremendous work isheldto узнаваемыми иизвестными. деталям, которыесделалинас уделяется особоевнимание оптимальный продукт, работа, чтобыполучить Проводится колоссальная к эспорту). (40% принадлежаткнациональномурынкуи60% — Наша клиентскаябазанасчитывает600компаний. сегодняшний день? Сколько клиентовимеетвашакомпанияна 70 сотрудников нашейкомпании. Согласно сезонам,мынасчитываемпримерно60– Сколько сотрудников ввашейкомпании? изысканный икачественный. продукт поприемлемойцене,новтоже времяочень сборки, вэтомслучаемыможем предложить оптимизировать материальныеза При изучениипредметаодежды,мыстараемся сделали насузнаваемымииизвестными. продукт, уделяется особоевниманиедеталям,которые колоссальная работа,чтобыполучитьоптимальный испытаний контроля качестваматериалов.Проводится изучаются исовершенствуютсяпослепрохождения Все изделияизнашихколлекций создаются, качестве? поддерживать разумныеценыпривысоком работу, стоятдовольнодорого.Каквамудается нижнего белья,которыетакжеиспользуютручную произведение искусства.Некоторыебренды настоящее кружева вручную.Каждыйэлемент — этовырезка ручная работа.Каждыйпринт — узнать, чтоназаводе-изготовителеприменяется Честно говоря,былодовольноинтересно траты итехнологии »

COTTONCLUB · COTTONCLUB · COTTONCLUB · COTTONCLUB · COTTONCLUB · COTTONCLUB · COTTONCLUB · COTTONCLUB · COTTONCLUB · cess! with anyonein the market. Thisisthereasonforoursuc- Our style,combinedwithahigh qualitydoesnotcompete provoke. strong andconfi lessnessand atthesametimedelicacy, isdesignedfor The collection,whichbringscourage, boldnessandfear- born. TINI brand(created bymyfatherRoberto Crescentini) was COTTON CLUB style.SoforthesereasonstheRCRESCEN- time delicate,whichcouldbecomethehallmarkof missed oneexclusiveproducttype:sexy,butatthesame In 2006,afterthemarket researchwerealizedthat Who ownstheideaofcreatingsuchanimage? quer. Sexualityiscloselyintertwinedwitheroticism. modern womenwhowanttoseduce,charmandcon- ton Club.Inmyopinion,thiscollectionisdesignedfor You havedevelopedanewlineCrescentinibyCot- to thenationalmarket and60%totheexport). Our customerbaseincludes600companies.(40%belongs How manycustomersdoesyourcompanyhavetoday? ployees ofourcompany. According totheseasons,averageisabout60/70em- How manyemployeesdoyouhaveinthecompany? same timeveryelegantandofhighquality. we canoff the materialcostsandassemblytechnology;inthiscase When studyingthearticleofclothing,wetrytooptimize made usfamousandrecognizable. product; aspecialattentionispaidtothedetails,which of materials.Atremendousworkisheldtogetthebest fected afterpassingthroughthequalitycontroltesting All itemsofourcollectionsarecreated,studiedandper- quality? you managetomaintainareasonablepriceandhigh use themanualwork,arequiteexpensive.Howdo real pieceofart.Somebrandslingerie,whichalso Each printisahand-cuttinglace.elemental the manualworkisusedatmanufacturingplant. To tellthetruth,itwasquiteinterestingtoknowthat er theproductatareasonableprice,but dent woman,wholikes toseduceand www.lingerie-magazin.ru 65 Lingerie персональный подход COTTONCLUB · COTTONCLUB · COTTON · COTTONCLUB · COTTONCLUB COTTONCLUB · COTTONCLUB · · COTTONCLUB · COTTONCLUB ONCLUB · COTTONCLUB · COTTONCLUB · COTTONCLUB · COTTONCLUB · ONCLUB

Вы разработали новую линию Crescentini by CottonClub. На мой взгляд, эта коллекция, рассчитана на современных женщин, желающих соблазнить, очаровать и покорить. Сексуальность тесно переплетается с эротикой. Кому принадлежит идея создания такого образа? В 2006 году после маркетинговых исследований мы поняли, что пропустили один эксклюзивный вид продукта: сексуальный, но в то же время утонченный, который мог бы стать отличительной чертой стиля COTTON CLUB. Так что по этим причинам бренд RCRESCENTINI (созданный моим отцом Роберто

Крешентине) родился. COTT · COTTONCLUB · COTTONCLUB · Коллекция, которая несет в себе смелость, дерзость и бесстрашие, но в то же время утонченность, предназначена для сильной и уверенной в себе женщине, которая любит соблазнять и провоцировать. Наш стиль в сочетании с высоким уровнем качества ни с кем не конкурирует на рынке. Это и является причиной нашего успеха!

У вас были взлеты и падения. Но, непременно, на российском рынке вы всегда имеете своих постоянных поклонников. You have ups and downs. But, certainly, you have always Секрет нашего успеха определяется только had your loyal fans in the Russian market. указанными выше причинами. Это высоко ценится The secret of our success is determined only by the above- нашими клиентами, в том числе и российскими. mentioned reasons. It is highly valued by our customers, И это помогает нам продолжать идти вперед и не including the Russian ones. And it helps us to continue to go останавливаться на достигнутом! forward and do not to rest on our oars! COTTONCLUB · COTTONCLUB · COTTONCLUB COTTONCLUB · COTTONCLUB · COTTONCLUB

66 ПЕРСОНАЛЬНЫЙ ПОДХОД • INDIVIDUAL APPROACH • Наш стиль в сочетании « с высоким уровнем качества ни с кем не конкурирует на рынке. Это и является причиной нашего успеха!

Our style, combined with a high quality does not compete with anyone in the market. This is the reason for our success! »

www.lingerie-magazin.ru 67 Lingerie бестселлеры Jolidon Christies

Aubade Kaleidoscope of bestsellers fall-winter 16/17

Cotton Club Cotton Калейдоскоп 68 • БЕСТСЕЛЛЕРЫ • BESTSELLERS • бестселлеров www.lingerie-magazin.ru 69 Lingerie

70 Linclalor 16/17 fall-winter • БЕСТСЕЛЛЕРЫ •BESTSELLERS • бестселлеры of bestsellers Калейдоскоп Kaleidoscope

бестселлеров BaciRubati

Eva B. Bitzer

Calida Selmark www.lingerie-magazin.ru 71 Lingerie 72 16/17 Calida fall-winter • БЕСТСЕЛЛЕРЫ •BESTSELLERS • бестселлеры Калейдоскоп бестселлеров

Zimmerli Kaleidoscope of bestsellers

Mey Olaf Benz www.lingerie-magazin.ru 73 Lingerie российские дизайнеры

В последнее время российские бренды приобретают все большую популярность. Происходит закономерный процесс импортозамещения, при котором обеспечивается выпуск необходимых внутреннему потребителю товаров силами производителей, ведущих деятельность внутри нашей страны. Этот процесс мы наблюдаем и в области производства нижнего белья, купальников, одежды для дома и отдыха. Пробуждение любовью от D’AMORE

Сейчас мы предлагаем вам познакомиться с новым брендом на рынке под названием D’amore, который вполне может составить конкуренцию уже известным маркам.

D’amore — это бренд, выпускающий нижнее белье и одежду для дома премиум-класса. Всего год прошел с того момента, когда компания СиО выступила инициатором создания марки и организатором швейного производства. Коллектив под руководством владелицы компании Саиды Нигматуллаевой создал прекрасную коллекцию, которая достойна стоять в одном ряду с уже именитыми дизайнерами. Производство располагается в Санкт-Петербурге и Ташкенте. Компания имеет собственную фабрику, оборудованную швейными машинами Brother и Kansai последнего поколения.

D’amore — это идеальное качество пошива. Натуральный шелк, французские и «итальянские кружева, высококачественный хлопок и немецкая фурнитура ставят марку на один уровень с уже известными европейскими брендами класса люкс. »

74 РОССИЙСКИЕ ДИЗАЙНЕРЫ • RUSSIAN DESIGNERS • D’amore. Craving you..

Каждая модель коллекции трогательно подтверждает рекламный слоган D’amore — «есть кто-то, кто влюблён в тебя».

Первый магазин D’amore откроется в центре Санкт-Петербурга в начале 2017 года. Это будет мультибрендовый магазин нижнего белья, где также будут представлены коллекции Ritratti, Valery, Dana Pisarra, Dita Von Teese и других европейских брендов.

сновная концепция бренда заключается в том, что женщине прежде всего следует быть роскошной дома. Она должна быть красивой для себя, для своего D’amore — это разговор двух душ. Омужчины, для семьи, а потом уже для всех остальных. «Белье «с любовью» для неё и её Женщина D’amore — утонченная и чувственная натура, которая единственного. по достоинству ценит качество, роскошь и комфорт. Особый акцент делается на великолепных халатах и пеньюарах, » обворожительных и изысканных платьях для дома, в которых можно не только отдыхать, но и встречать гостей . Дебютная линия бренда называется Sinfonia D’amore («Симфония любви») и состоит из 40 моделей , которые креативно названы Коллекцию Sinfonia D’amore музыкальными терминами. Дизайнеры используют самые можно заказать у официального разные цвета и оттенки, чтобы передать весь букет эмоций и представителя D’amore чувств, пробуждаемых любовью. ООО «Вайт Найт».

www.lingerie-magazin.ru 75 Lingerie искусство продаж

Новые открытия компании EUROVET Ситуация в мире моды абсолютно привязана к общемировой тенденции нестабильности. Активные изменения привели к тому, что компании- производители уверенно адаптировались в формате b2b и вышли на прямой диалог со своим клиентом. Производители заинтересованы в сбыте своей продукции, потому главной задачей для себя поставили помощь в продвижении собственной марки. Интернет-технологии, монобрендовые-магазины — флагманы в столицах, открытие собственных сетей магазинов и другие технологии призваны в помощь для реализации этой главной цели.

омпания Евровет в духе времени не ограничивается ролью организатора выставок и оказывает сопровождение компаний-экспонентов КMode Lingerie & Swim Moscow на российском рынке. А также идет дальше, содействуя расширению внутреннего рынка нижнего белья. Так, между зимней и летней сессиями выставки Mode Lingerie & Swim Moscow менеджеры Евровет посещают различные регионы России, где проводят встречи с представителями небольших магазинов, оптовых компаний, мультибрендовых сетей, универмагов. С октября 2014 года до июня 2016 менеджеры Евровет исследовали 39 городов и 180 компаний.

n the spirit of the time, Eurovet doesn’t confi ne itself to being an exhibition contractor and renders accompanying support to exhibitor companies of ModeLingerie&SwimMoscow in the Russian Imarket. It moves along, encouraging development of the domestic market of lingerie. Thus, Eurovet managers visit diff erent Russian regions between winter and summer sessions of ModeLingerie&SwimMoscow exhibition, where they hold meetings with representatives of small stores, wholesalers, multibrand retail chains and supermarkets. Eurovet managers investigated 39 towns and 180 companies from October 2014 to June 2016.

76 ИСКУССТВО ПРОДАЖ • ART OF SALES • The situation in fashion industry is closely linked to the global tendency of unsteadiness. Dynamic changes resulted in adaptation of manufacturing companies to b2b format and direct dialogue with their customer. Manufacturers are interested in sales of their products, that’s why they set themselves the primary goal to assist in brand-building. Internet-technologies and mono-brand stores are fl agships in capitals, and retail chain opening and other technologies intend to assist to achieve this major purpose. New discoveries of EUROVET

одобные поездки имеют огромную отдачу, способствуя привлечению большего количества посетителей Пна выставки, к тому же позволяют расширить знание о многообразии присутствующих марок на российском рынке, повысить их позиции. Охват городов обширен, что благодатно в нашей огромной стране, а знание не всегда есть, либо оно ограничено. Соответственно, менеджеры имеют возможность представить бренды и продукцию с нового ракурса. А главное – получить уникальные выводы и сделать важные наблюдения, которыми можно Наши юг, север, воспользоваться при подготовке новых выставок. восток и запад имеют Особенность нашей страны — ее протяженность в разные « стороны света. Наши юг, север, восток и запад имеют свои свои собственные собственные предпочтения. Потребитель везде разный и предпочтения. информация доходит до него по-разному. Когда в апреле 2016 года менеджеры Евровет посетили Потребитель везде южные города: Белгород, Воронеж, Липецк, Волгоград, Саратов, Астрахань, Махачкалу, Баку, мы узнали о некоторых разный и информация особенностях этих регионов. доходит до него по-разному.

uch visits are very productive, as far as they promote Its south, north, west getting more visitors of the exhibition and make it possible to beef up knowledge of brands diversity in the Russian and east have various market and to shore up their position. The scope of towns preferences. Consumer is Sis broad, and it is benefi cial in our large country, because knowledge doesn’t always happen to be or it is limited somehow. Consequently, different everywhere and the managers have the opportunity to represent brands and products from new dimension. Most signifi cantly, they can draw information reaches him extraordinary conclusions and make important observation, which (her) in different ways. can be used while preparing to new exhibitions. Our country is distinguished by its extension to cardinal directions. Its south, north, west and east have various preferences. Consumer » is diff erent everywhere and information reaches him (her) in diff erent ways. In April 2016 Eurovet managers visited southern towns, such as Belgorod, Voronezh, Lipetzk, Volgograd, Saratov, Astrakhan, Makhachkala and Baku, and learnt about some features of these regions.

www.lingerie-magazin.ru 77 Lingerie искусство продаж

Bonvicini, Воронеж Bonvicini, Voronezh

Несмотря на сложную « экономическую ситуацию в России, открываются новые бутики с особой концепцией и уникальным предложением.

Despite tough economic environment in Russia, new boutiques have been opened, which have special conception and unique selling point. »

Анжелика Козлова, Саратов Angelika Kozlova, Saratov

A&LISAFursclub, Воронеж A&LISAFursclub, Voronezh

78 ИСКУССТВО ПРОДАЖ • ART OF SALES • Витюховская Яна, менеджер по маркетингу Евровет о посещении южных регионов и Азербайджана:

«В апреле 2016 года мы посетили 30 компаний в 7 городах России: Белгород, Воронеж, Липецк, Волгоград, Саратов, Астрахань, Махачкала, а также Баку. Эти города порадовали большим количеством независимых бутиков, разнообразием марок, а также профессионализмом их владельцев и персонала, который можно смело ставить в пример европейским магазинам. Несмотря на сложную экономическую ситуацию в России, открываются новые бутики, с особй «Дом белья Шелк», Белгород Lingerie House Silk, Belgorod концепцией и уникальным предложением. Так, например, спеша на встречу с известным нам бутиком в Белгороде, мы увидели недавно “In April 2016 we visited 30 companies in 7 towns of Russia: открывший свои двери «Дом белья Шелк». Отвечая Belgorod, Voronezh, Lipetzk, Volgograd, Saratov, Astrakhan, на вопрос о том, как пришла идея открыть дом Makhachkala and Baku. These towns surprised us by great amount белья, очаровательная менеджер нам ответила: of independent boutiques, brand diversity and professionalism of «Несмотря на большое количество бутиков в нашем storekeepers and personnel, which can be held up as an example городе, женщины с нестандартными размерами to European stores’’, не всегда могли подобрать себе комплект белья. Они ездили за покупками в соседнюю область или делали заказы через интернет. Поэтому мы said Vituhovskaya Yana, marketing решили открыть дом белья, специализирующийся manager of Eurovet, about visits to на нестандартных формах, с уютным интерьером, располагающим к открытому общению». southern regions and Azerbaijan.

Despite tough economic environment in Russia, new boutiques have been opened, which have special conception and unique selling point. Thus, for instance, being in a hurry towards familiar boutique in Belgorod, we saw the Lingerie House Silk, recently opened up. “Despite numerous amounts of boutiques in our town, women with odd sizes could not always choose a set of underwear. They had gone to near regions for shopping or shopped online. That’s why we decided to open the lingerie house, making a specialty out of odd-size forms, with cozy interior, which suggests to open communication”, said charismatic manager, answering the question how a new idea had started up to open the lingerie house. Асият Багандова, Махачкала Asiat Bagandova, Makhachkala

Жительницам Белгорода, Воронежа, Липецка, Волгограда, « Саратова, Астрахани и Махачкалы очень повезло — не все города России имеют возможность порадовать женщин таким количеством роскошных магазинов, предлагающих выбор французских, итальянских и немецких марок.

Women of Belgorod, Lipetsk, Saratov, Astrakhan and Makhachkala are very lucky, as far as fewer than all Russian towns have the opportunity to make women happy by such an amount of luxury stores offering choice of French, Italian and German brands. »

www.lingerie-magazin.ru 79 Lingerie искусство продаж

Бельевой клуб «Корица», Липецк The next discovery was the lingerie club Koritsa Lingerie club Koritsa, Lipetsk in Lipetsk. According to the owner, the idea of club development has started up from necessity to unite women of the town, who love beautiful lingerie and appreciate comfort, into the club, where specialists can off er comprehensive information about lingerie: necessity and details of bra-fi tting, recent trends, and special aspects of diff erent fabrics, etc. Women of Belgorod, Lipetsk, Saratov, Astrakhan and Makhachkala are very lucky, as far as fewer than all Russian towns have the opportunity to make women happy by such an amount of luxury stores off ering choice of French, Italian and German brands.

f we were to present Oscar, it would be given to the boutique Bell’ё from Voronezh. Everything here is brought to perfection: merchandising, storefront, sincerity and Iattention of shop assistants to customers, who come back again and again.

Следующим открытием стал Бельевой клуб «Корица» в Липецке. Идея создания клуба, по словам владелицы, возникла из потребности Bell’ё, Воронеж объединить женщин города, любящих красивое белье и ценящих Bell’ё, Voronezh комфорт, в клуб, где специалисты могут дать исчерпывающую информацию на тему нижнего белья: необходимость и тонкости бра- фитинга, последние тенденции, особенности различных тканей и многое другое. Жительницам Белгорода, Воронежа, Липецка, Волгограда, Саратова, Астрахани и Махачкалы очень повезло — не все города России имеют возможность порадовать женщин таким количеством роскошных магазинов предлагающих выбор французских, итальянских и немецких марок.

сли бы мы вручали Оскар, то несомненно он бы достался бутику «Bell’ё» из Воронежа. Здесь все доведено до совершенства: мерчандайзинг, витрины, искренность и внимание консультантов к каждому клиенту, которые возвращаются сюда Еснова и снова.

Gatineau, Волгоград Gatineau, Volgograd

Women associate the name of the beauty center Gatineau in Volgograd with high quality, luxury brands and perfect service. It’s a territory of beauty, where you can get royal facial and body care, choose perfume and lingerie. В Волгограде название центра красоты «Gatineau» ассоциируется у женщин с высоким качеством, эксклюзивными марками и безукоризненным сервисом. Это целая территория красоты, где можно получить королевский уход за лицом и телом, выбрать парфюм и подобрать нижнее белье.

80 ИСКУССТВО ПРОДАЖ • ART OF SALES • Бутик нижнего белья и «Соблазн», Астрахань купальников «Соблазн», Soblazn, Astrakhan с богатой и интересной историей — жемчужина Астрахани. Здесь клиенты могут всегда найти вдохновение для встречи нового сезона.

Boutique of lingerie and swimsuit Soblazn is the jewel in the crown of Astrakhan with rich and interesting history. Customers can always feel inspired by this place to meet the new season. Oriental beautiful women of

Восточные красавицы Азербайджана также не Emporium, Баку обделены вниманием владельцами магазинов. Emporium, Baku Здесь можно найти лучшие марки нижнего белья в уютном будуарном бутике Amazon или в роскошном универмаге Emporium.

акже в посещенных городах можно увидеть новую тенденцию индустрии — взаимодействие различных сегментов: прет-а-порте иТ лэнжери в Bonvicini, Воронеж, Ирэнstory, Липецк, бюти-прет-а-порте и лэнжери компании Визаж, Махачкала. Последние несколько лет Евровет этот тренд активно развивает в ходе конференций на тему «кросс- овер», сотрудничая с мировыми креативными тренд-бюро». Подобные открытия помогут в формировании Azerbaijan are not under-serviced тем для конференций, мастер-классов, by store keepers. There can be found семинаров, которые готовит Евровет the best lingerie brands in the cozy для очередной выставки. Знакомство boudoir boutique Amazon or in the с регионами — это часть огромной luxury supermarket Emporium. комплексной программы, за которую смело берется Евровет. Это, действительно активизация рынка нижнего белья, укрепление позиций брендов-производителей, получение here’s a new industry trend in visited towns, and diff erent аналитических данных, формирование segments intercommunicate with each other: pret-a-porter and потребностей и спроса. Уникальная миссия lingerie in Bonvicini (Voronezh), Irenstory (Lipetsk), beauty-pret- Евровет помогает развивать партнерские a-porter and lingerie of Visage (Makhachkala). Last few years отношения с экспонентами и сделать работу EurovetT has rapidly developed this trend during conferences on the topic of на выставке более эффективной. “cross-over”, cooperating with global creative trend agencies. Such discoveries can help to provide topics for conferences, master classes Полученные новые and seminars, prepared by Eurovet for the next exhibition. Acquaintance with regions is a part of a huge comprehensive programme, наблюдения наверняка started by Eurovet with confi dence. It’s activation of lingerie market, rise of сделают очередную выставку brand-manufacturers, reception of analytic data, formation and shaping of demand. Unique mission of Eurovet assists to develop partnership relations Mode Lingerie & Swim Moscow with exhibitors and to make work at the Exhibition more eff ective. интересной и неожиданной. Мы все с нетерпением ждем New observations will certainly make the new этой важной встречи 31 августа exhibition ModeLingerie&SwimMoscow rather и 1-3 сентября 2016 года. interesting and surprizing. All of us are looking forward to this important meeting on August 31 and from September 1 to September 3, 2016.

www.lingerie-magazin.ru 81 Lingerie тенденции Ключевые модели ассортимента купальников сезона весна-лето 2017

Key model range of swimwear for spring-summer 2017

Галина Кравченко — ведущий эксперт по Автор и ведущая цикла тренингов-практикумов и курса лекций ассортименту и прогнозированию трендов, для НИУ ВШЭ по управлению ассортиментом и модным руководитель представительства FCG трендам. Имеет многочисленные публикации в изданиях Shoes международного тренд-бюро Report, PROfashion, FashionUnited, Модный магазин, FASHIONSNOOPS.COM. Экс-директор по «Генеральный директор», Life & Market, и др. Образование: маркетингу, член совета директоров Высшая школа Inholland (г. Амстердам), Государственный компании ZENDEN. Университет Управления. В компании Fashion Consulting Group реализовала успешные проекты по консалтингу и обучению для компаний Galina Kravchenko — Fashion Consulting Group leading expert in сегментов «одежда» и «обувь», в том числе: butik.ru, Lamoda, assortment policy and trends forecasting, head of representative Otto Group, Дикая Орхидея, ТМ Фэст, OODJI (ALMEO GROUP, FCG office of the online trend bureau Fashionsnoops.com in Russia Казахстан), Спортмастер, Sela, Холдинг Центр, Muschel (шоу- and CIS countries. She specializes in development of commercial рум), Vito Ponti, Gretta (розничная сеть Eleganzza), Leo Ventoni, clothes and footwear collections and assortment management in ТМ Golub, Luisa Cerano, Molito Group (сетевой ритейлер брендов retail and wholesale companies. Among successfully implemented Molito, Baltman, Mosaik), Westland, Юничел, Россита (ТМ Lisette), consulting and training projects for apparel and footwear companies Cavaletto, Vitacci, Никамед, Эконика, Сурсил-Орто, Cablook.ru, are: Wild Orchid, FEST, BUTIK.RU, Lamoda, Otto Group, Muschel, 2fellini.ru и др. OODJI, Sportmaster, Sela, Holding Center, Vito Ponti, Gretta Специализируется на разработке коммерческих коллекций (Eleganzza), Leo Ventoni, ТМ Golub, Luisa Cerano, Molito Group одежды и обуви, управлении ассортиментом в розничных сетях (retailer of brands Molito, Baltman, Mosaik), Westland, Unichel, и оптовых компаниях. Внедряет в практику российских Rossita (ТМ Lisette), Cavaletto, Vitacci, Nikamed, Econika, Sursil- компаний международный опыт fashion product development. Ortho, Zenden, Cablook.ru, 2fellini.ru,ТМ Camelot and others.

Fashion Consulting Group • Spring-Summer 2017• Весна-лето 2017

82 • ТЕНДЕНЦИИ • TRENDS • High-neсk (Хай-нек)

В раздельных купальниках одним из ключевых видов ассортимента SS17 является комплект с верхом ХАЙ-НЕК (модель под горло), напоминающим спортивный топ, выполненный из кружева или связанный крючком, с подрезом в передней части для акцента на груди.

One of the key types of the SS17 range of the two-piece bathing suits is a set with the HIGH-HECK top (crew-neck model), reminding of a sporty top made of lace or hooked, with undercut in the front for emphasizing the breast.

Tank (Майка)

Укороченный топ или майка идеально подходит женщинам, предпочитающим универсальные решения для пляжа. Такие модели можно носить и на каждый день. Среди самых популярных решений для SS17 можно выделить модели топов на завязках и пуговицах, изделия свободного кроя c эффектом деграде в пастельных тонах или монохромные облегающие модели на широких лямках.

The cropped top or tank perfectly fits those women preferring a universal solution for the beach. Such models can be worn every day. Among the most popular solutions for SS17, one should name the top models with ties and buttons, free-cut articles with degrade effect in pastel colors or monochrome fitting models with wide straps.

Crossover top (Топ «обертка» )

Топ-кроссовер, обернутый вокруг тела, позволяет экспериментировать не только с цветом и текстурой ткани, но и с дизайном. Это может быть цельное полотно, завязанное на шее, или укороченные модели, напоминающие легкие летние блузы, с завязками снизу.

The crossover top wrapped around the body allows experimenting not only with color and texture of fabric, but also with design. It can be a one-piece cloth, tied around the neck, or a cropped model, resembling light summer blouses, with ties at the bottom.

Fashion Consulting Group • Spring-Summer 2017• Весна-лето 2017

www.lingerie-magazin.ru 83 Lingerie тенденции Triangle Shape (Треугольная форма)

В сезоне SS17 купальники треугольной формы отличаются от моделей предыдущих сезонов. Самые трендовые модели — это изделия, связанные крючком из нитей одного или нескольких цветов.

In the SS17 season, the bathing suits of triangular shape are different from the models of the previous seasons. The trendiest models are the articles hooked of the threads of one or more colors.

Bralette (Бралетт)

Модель бралетт для сезона SS17 больше напоминает верх майки и идеально подходит женщинам, предпочитающим активный пляжный отдых. В качестве ключевого материала используются традиционные для купальников эластичные синтетические ткани. Декором служат ремешки, вышивки, веревочки контрастных цветов.

The bralett model for the SS17 season is more like the top of a shirt and is ideal for women preferring an active beach vacation. The traditional for swimsuits elastic synthetic fabrics are used as the key materials. The décor includes straps, embroidery, strings of contrasting colors.

Bandeau (Бандо)

Бандо в сезоне SS17 — это не только модель для пляжа в виде полоски на груди, но и функциональный топ с плетеным верхом или блуза с воланами.

A in the SS17 season is not only a model for the beach in the form of a stripe on the burst, but also a functional top with a braided top or blouse with ruffles

Fashion Consulting Group • Spring-Summer 2017• Весна-лето 2017

84 • ТЕНДЕНЦИИ • TRENDS • Banded bottom (Низ для купальника с верхом бандо)

В комплект к верху БАНДО предложены трусики классической формы с декором на бедре или треугольники на широком резиновом поясе.

The of the classical form with the decor on the thigh or triangles on a wide rubber are offered to supplement the BANDEAU top.

Tie side (На завязочках)

Классические трусики для нижней части бикини на завязках предложены в ярких вариантах (цветочные принты и контрастная вязка), а также в виде многослойной кружевной «паутинки».

Classical panties with ties for the bottom of the are offered in bright versions (floral prints and contrasting knitting), as well as multi-layer lace figured nudes.

High waist (Низ с высокой талией)

Трусики с высокой талией представлены с новыми многочисленными решениями в виде аппликаций, вышивок, ажурных вставок, комбинации материалов.

The panties with a high waist are presented in various new solutions in the form of applications, embroidery, seaming lace, combinations of materials.

Fashion Consulting Group • Spring-Summer 2017• Весна-лето 2017

www.lingerie-magazin.ru 85 Lingerie тенденции

Shorts (Шорты)

В этом сезоне шорты-бойфренды являются новым дополнением к привычным трусикам с высокой талией. Стоит обратить внимание на вязаные модели, принты и узоры, дополнение эластичным поясом.

This season, the shorts-boyfriends are the new addition to the usual panties with a high waist. One should pay attention to the knitted models, prints and patterns, supplement with elastic girdle.

One piece (Цельный купальник)

Цельные купальники в сезоне SS17 превращаются в модели MUST HAVE. Это изделия с высоким горлом хай-нек, дополненные глубоким вырезом или кроем «крест-накрест». Модели более простых конструкций соединяют в себе несколько цветов в технике колорблокинг. One-piece swimsuits of the SS17 season turn into the MUST HAVE models. These are products with a high neck, supplemented by low-cut or crossover cut. The models of the simpler designs combine several colors in the colorblocking technique.

Fashion Consulting Group – ведущее Fashion Snoops — международный консалтинговое агентство онлайн-сервис по прогнозированию в индустрии моды России с 15-летней трендов для создания и закупки историей. Основные виды коллекций ассортимента одежды, деятельности: консалтинг обуви и аксессуаров. предприятий индустрии моды, маркетинговые исследования, Своевременная и исчерпывающая обучение, организация мероприятий, визуальный информация по актуальным цветам и трендам от мерчандайзинг, имиджелогия, реклама. C 2000 года по заказу международной команды опытных аналитиков, фотографов, Высшей Школы Экономики курирует программы «Бренд- fashion-редакторов, журналистов, и тренд-хантеров по всему менеджмент в индустрии моды» и «Теория и практика миру. Головные офисы компании: Нью-Йорк (США) и Париж визуального мерчандайзинга». Является частым участником (Франция). отраслевых деловых программ и форумов.

Fashion Consulting Group • Spring-Summer 2017• Весна-лето 2017

86 • ТЕНДЕНЦИИ • TRENDS • www.lingerie-magazin.ru 87 Lingerie искусство продаж PRIMADONNA МАРКЕТИНГ: интрига между покупателем и продавцом

88 ИСКУССТВО ПРОДАЖ • ART OF SALES • изменившейся рыночной ситуации не все игроки верно просчитывают ходы. Почему же во многих случаях даже с виду успешный бизнес не смог шагнуть в просторы разразившегося кризиса? Все, вроде бы, работали, Встарались, и скидки предлагали, и цены сдерживали… А покупатель не пришел, продажи падали, казалось, так твердо стояли на ногах. Что же происходит в нашей жизни, каким образом построить бизнес, чтобы просчитать тенденции, определить стратегию действий?

Маркетинговые исследования связывают потребителя и продавца

Рынок — это живая среда, которая имеет вполне естественную потребность постоянно меняться. Те, кто ступил на территорию данного разнообразного и интересного пространства, нашел свою тропу или протоптал дорогу, увлекся таинствами и притягательными соблазнами этого яркого мира, имеет неотвратимое желание выжить в нем. Последнее не совсем красиво звучит, но в ситуации экономического спада, увы, иногда приходится именно выживать. И те, у кого маркетинговая стратегия будет более подготовленная и просчитанная, легче переживут трудные времена. А главное — с меньшими потерями. Поэтому любой компании — крупной, маленькой — в кризис имеет смысл инвестировать в маркетинг. Европейские аналитики, опираясь на опыт предыдущих рыночных спадов, подсчитали, что в послекризисное РЫНОК время стабильными были именно те организации, что увеличивали или поддерживали маркетинговые бюджеты все время. Маркетинг позволил идти верным курсом через трудные, меняющиеся условия. В сфере торговли явно прослеживается требование адаптации к предпочтениям клиентов, которые очень сильно изменились в кризис. Если недавно люди ПРЕДПОЧТЕНИЯ КЛИЕНТОВКРИЗИС могли себе позволить безрассудные покупки, имели SALE БРЕНДЫ ПРИБЫЛЬ возможность побаловать себя лишней вещью, то ТОРГОВЛЯ в настоящее время они скупее тратятся, позволяют менее РЕКЛАМА ПРОДАЖА ТЕХНОЛОГИИ ПРЕДПОЧТЕНИЯ ЦЕНЫ ПЛАТЕЖЕСПОСОБНОСТЬ дорогие товары… Но – позволяют и покупают. Да, они

ЭФФЕКТИВНОСТЬ АДАПТАЦИЯ покупают иначе, но не перестают покупать. МАРКЕТИНГ БИЗНЕС

ЭКОНОМИКА МОНИТОРИНГ МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ ...в послекризисное время стабильными были именно те

МАРКЕТОЛОГ « СЕРВИС ИНФОРМАЦИЯ организации, что увеличивали или поддерживали маркетинговые бюджеты всё время »

www.lingerie-magazin.ru 89

« Lingerie 90 росту. к перспективному твердый шагнапути очень важен.Ведь это на данномэтапе целевой аудитории Выбор собственной магазине безмаркетинганевыжить. бизнесе,вмаленьком а в небольшом компании таквеликарольмаркетологов, товар, тоже непросто.Потомувкрупной понять, длякакого покупателязаводить Непросто угодитьсвоемуклиенту,даи линейку предложения. маркетинг подытожит, определитивыстроит необходим современномуклиенту.Именно ассортимент. Тот переченьтоваров,который четкую картину,определяющую предпочтений, можно сложить вполне исследованиях покупательских Основываясь намаркетинговых ИСКУССТВО ПРОДАЖ •ART OFSALES• не покупать? искусство продаж » купить? делает маркетинг Погоду нарынке пути кперспективному росту. целевой аудитории наданном этапеоченьважен.Ведьэто твердыйшагна вас навысокуюступеньвглазах разборчивых клиентов.Выборсобственной позиционирование, надежность –чтоособенноважновкризисподнимет товара: доступность,качество присоответствующейцене,хорошее будет, посравнениюсосвоимиконкурентами. Грамотная выборка к рыночнымпотребностям, темвболее выигрышномположении он лавирования вугодуклиенту. Ичемтщательнеепродавецприслушается фирмам достаточновременииресурсовдляэкспериментов игибкого время сейчаснеработают, скорее мешают. Вновых условияхневсем компании нарынке.Механизмы,помогающиеразвиватьсявдокризисное решения нефиксируются.Однако стратегияпроявляетсебявповедении В документально многиестратегические каждый отдает себеотчетвэтом.Ведь стратегия маркетинга,нодалеко не Практически улюбогобизнесаесть планирование нынченеперспективно. Это эффективныйход,потомучтодолгое делается вкратчайшиесроки,оперативно. информация анализируетсяивыбор форма сейчаснаиболееактуальна,ведь бизнеса насовещании,собрании.Такая либо выборделаетсобственникмалого топ-менеджера вкрупнойкомпании, принятия решенияисходитлибоот меняется иосновнаяинформациядля Ситуация нарынкеслишком быстро зачастую тоже нецелесообразно. дорогостоящие исследования действовать наугад,ноипроводить кризисной ситуацииневозможно

MAGIC BODYFASHION А для того, чтобы не отпустить своего клиента, доказать ему, что он в вас не ошибся, ему нужно предоставить для выбора очень хорошие и очень надежные бренды. Ведь как указывалось выше, покупатель перестал быть расточительным и строго следит за бюджетом. Вот так механизмы маркетинга встроены в основы функционирования бизнеса и вся работа последнего подчинена его законам и закономерностям. SHELL BELLE COUTURE Без маркетинга невозможно представить современное искусство продаж.

Исследование аудитории, анализ рынка, формирование цены, стимулирование спроса, открытие новых имен, стойкое сдерживание позиций и еще много моментов задействовано в нем. Маркетинг всецело завладел не только торговлей. Он неотъемлемая часть нашей жизни. Ведь в ответ на предложение продавца обычный покупатель совершенно так же лавирует по просторам торгового пространства. Он же не просто совершает покупки — он Перемены пугают, мониторит цены, легко приспосабливается но имея в руках к новым предложениям, внимательно « оценивает рекламу, тщательно следит за надежное оружие новыми продуктами, новыми именами. Технологии маркетинга ловко приспосабливают против своих страхов, нас к появляющимся тенденциям. Испугавшись кризиса, мы в ужасе застыли и не решались можно успокоиться принимать решения. Но постепенно ситуация и прислушаться «раскачалась». Словно закрутилась карусель, пусть осторожно, но и производство, и торговля к ощущениям. понеслись в вихре изменений, направляя своего покупателя за собой. » Маркетинг – это большая интрига между покупателем и продавцом.

Своеобразный экономический язык, на котором обе стороны лучше понимают друг друга. И чем яснее и лучше объясняешься на нем, тем доверительнее общение, успешнее его результат. Дело, кроме удовольствия, должно приносить прибыль – это суть любого бизнеса, его конечная цель, главное условие для существования и развития. Поэтому знание правил маркетинга — необходимое условие для выживания в наше нестабильное время. Перемены пугают, но имея в руках надежное оружие против своих страхов, можно успокоиться и прислушаться к ощущениям. Важно не закрываться от мира, а впустить его в двери своего магазина. И не забывать просвещаться. Чтение профессиональной литературы, от-лайн отслеживание новостей по своему сегменту, посещение выставок – информация сейчас совершенно доступна. Так воспользуйтесь предложением, выслушайте профессионалов и аналитиков, откройте в себе маркетолога и продолжайте двигаться вперед! Знание правил маркетинга — « необходимое условие для выживания в наше нестабильное время. »

www.lingerie-magazin.ru 91 Lingerie выставки INTERFILIÈRE LYON открывает новую эру

Выставка Interfi lière, которая менно сейчас начинается новая эра, когда возникают самые неожиданные, новые пройдёт в этом году во концепции потребления, и когда нижнее французском Лионе, как нельзя бельё становится всё более приспособленным Ик требованиям современной женщины. Об этом говорит лучше отражает, насколько расширяющийся выбор тканей, конструкций, форм и важен сегмент нижнего белья цвета, адаптированные к самым разным событиям в жизни и купальников для быстро женщины, отражая новую концепцию «ОДЕЖДА ДЛЯ ЖИЗНИ для ЛЮБОГО ТЕЛА» (LIVING WEAR for растущего рынка Active Wear. EVERY BODY). Выставка соберет лидеров ActiveWear-индустрии Opulent LIVINGWEAR и станет площадкой Звёздный проект главного форума — для форумов и это маленький Pop-Up магазин, придуманный Тиной Уилсон. конференций Вдохновением для коллекции этого специалистов. ветерана дизайна из Нью-Йорка, специализирующегося на создании одежды для сна и отдыха, послужил британский сериал «Аббатство Даунтон». Коллекция Opulent Livingwear наглядно демонстрирует, как изысканный стиль Art Nouveau может быть адаптирован к требованиям современной жизни.

В связи с расширением рынка Active Wear, продукция экспонентов выставки « Interfi lière становится всё более технологичной и инновационной. »

92 • ВЫСТАВКИ • TRADE FAIRS • Всё для пляжа: Выставка соберет лидеров MOMENTI DI PASSIONE Active Wear-индустрии Fashion show в этом году демонстрируют рост и « и станет площадкой для Paindesucre развитие двух трендов — Active Wear и Athleisure. Название новой игры — подвижность и гибкость. форумов и конференций Разделительной линии спорт–пляж больше не специалистов. существует. Как нет больше сезонов на календаре отдыха, и нет гендерных отличий по отношению к цветам и тенденциям дизайна. Единственное » правило игры в Momenti di Passione — увлечение, удовольствие и инновации. Больше нет разделения даже между пляжем и городом: Athleisure — имя нового городского гардероба, который доставит вас из парка в клуб.

SPORT GLAM Выбор Interfi lière – это всё, что необходимо для разработки новых и инновационных тканей. Главными для создания которых становятся, конечно, высокотехнологичные волокна, такие как LYCRA®. В связи с расширением рынка Active Wear, продукция экспонентов выставки Interfi lière становится всё более технологичной и инновационной. Инновационный форум, организованный Federation de la Maille et de la Lingerie, будет сосредоточен на 5 видах спорта: плавание, йога, фитнес, велоспорт, бег. В этой части выставки будут представлены оригинальные решения для производителей: волокна, ткани, аксессуары, элементы отделки, а также готовая продукция. MARYAN MEHLHORN MARYAN

PRESS CONTACT : PRESS PROMENADE Claire Correia Santos I 06 13 61 22 00 I [email protected] Magdalena Ficon I 06 98 83 29 77 I [email protected]

www.lingerie-magazin.ru 93 Lingerie тенденции

Революционные открытия Ritratti Milano – итальянский бренд, который известен по всему миру безупречным стилем и высочайшим качеством своих коллекций. Эта компания была основана в 1928 году в Милане как производитель нижнего белья, купальников и пляжной одежды.

Слово «Ritratti» на итальянском означает «портреты» и передает смысл всех продуктов, произведенных под этой маркой: изобразить и придать больше женственности через элегантные линии и интенсивные цвета. С помощью деликатного вкуса, художественного воображения и творческого потенциала Ritratti Milano подчеркивает красоту женщины во всем мире.

94 • ТЕНДЕНЦИИ • TRENDS • С 1980 года Ritratti Milano занимает лидирующее специального масла в чашках, которое не только место среди брендов нижнего белья и купальников зрительно увеличивает грудь, но и питает ее. В то же во всем мире. Бренд принадлежал компании Delmar, время это белье соответствует самым актуальным которая была основана в 1928 году в Милане как модным тенденциям. При его создании применяются производитель нижнего белья, купальников и сложные современные детали, которые и делают все пляжной одежды. Фирма располагалась в районе модели бренда уникальными и особенными. озера Como, одном из самых важных в области текстильной промышленности. Компания Базовая коллекция Ritratti признана одной из лучших сотрудничает с лучшими дизайнерами и в мире по посадке и материалам, которые поставщиками тканей, а также с такими известными используются при создании моделей нижнего белья. Домами Моды, как Gucci, Genny, Krizia, Christian Dior. Линия Sensation — ключевой продукт бренда, Среди самых профессиональных компаний в мире подходит на все случаи жизни, объединяя комфорт Дом моды Prada выбрал Delmar в качестве и элегантность в наилучшем из возможных разработчика и производителя нижнего белья и исполнений. Модели Ritratti Sensation по праву пляжной одежды. можно назвать первым мейк-апом в белье.

C 2012 года бренд вошел в состав компании Все эти годы компания продолжает инновационные TexZetaS.p.A. — Zambiati Group. Сегодня фабрика разработки в области использования новейших располагается в известном итальянском городе материалов и создания конструктивно новых Como. моделей.

Компания придает огромное значение выбору материалов и технологическим исследованиям, которые направлены на повышение комфортности и Женщины с восторгом износостойкости изделий. Женщины с восторгом надевают белье Ritratti надевают белье Ritratti Milano из легких и дышащих « Milano из легких материалов, которые помогают им расслабиться и получить приятные ощущения. Превосходная и дышащих материалов, посадка всех моделей известного бренда достигается которые помогают им благодаря использованию уникальных современных средств. Так, в новой коллекции несколько моделей расслабиться и получить бюстгальтеров снова сделаны с использованием приятные ощущения. »

www.lingerie-magazin.ru 95 Lingerie тенденции

Известный итальянский бренд Ritratti Milano, который уже в течение многих лет является лидером в производстве базовых коллекций нижнего белья, представил поистине непревзойденную инновационную серию Piuma, которая воплощает комфорт и легкость совершенно в новом понимании.

Это белье с эффектом шелка ласкает кожу и остается незаметным под любой одеждой благодаря революционной ткани нового поколения. Уникальный материал, созданный в результате новейших исследований и коллабораций, обладает высочайшим уровнем качества волокон, и сертифицирован как LYCRA® Xtra Fine Collection Fiber. Ткань очень приятна на ощупь и, кроме того, проста в уходе.

Обволакивая ваше тело, словно легкая утренняя дымка, белье серии Piuma дарит ощущение свежести и уюта на протяжении всего дня, позволяя ощущать полную свободу и, при этом не отказываться от оригинального стиля, выбирая В коллекции представлены несколько моделей трусиков, бра, изысканные образы. Каждая среди которых присутствуют модный мягкий треугольник (бестселлер сезона) и традиционный запатентованный фабрикой модель — маленькая ода TexZeta бюстгальтер с формованной чашкой «софт», а также две женственности, совершенство модели боди. Разнообразие силуэтов и три беспроигрышных оттенка — черный, белый и розоватый нюд — позволят найти линий и безупречный силуэт. подходящий стиль для любого варианта повседневного образа.

96 • ТЕНДЕНЦИИ • TRENDS • В этом году Ritratti Milano выпустил еще одну новую базовую серию Chic.

Здесь компания использовала тот же инновационный эксклюзивный материал, который абсолютно не ощущается на теле, но при этом обладает эффектом утяжки. Ярким дополнением является безупречное легчайшее кружево от фабрики Boselli, которое сразу указывает на люксовое содержание всех моделей. Эта серия дополнена хитом продаж от Ritratti Milano — чашечкой балконет с пуш-апом. Все материалы и изделия произведены исключительно в Италии!

С помощью деликатного «вкуса, художественного воображения и творческого потенциала Ritratti Milano подчеркивает красоту женщины во всем мире. »

www.lingerie-magazin.ru 97 Lingerie выставки

Гостеприимство в стиле Made in Italy

этом году, с 23 по 25 июля в одном из самых красивых городов Италии вновь состоится замечательная выставка MAREDAMARE.

B C целью получить самую достоверную информацию о планируемых мероприятиях «из первых рук», мы обратились к ее генеральному директору Alessandro Legnaioli.

Выставка MAREDAMARE проходит в Италии уже много лет. Ваша компания изначально стояла у истоков ее создания, не правда ли? Выставка MAREDAMARE стала воплощением идеи группы представителей из региона Тоскана, которые в 2004 году основали ассоциацию Toscana d’Amare, создав первую выставку для коммерсантов региона, чтобы затем, в 2008 году, образовать компанию, целью которой является продвижение мероприятий в данном секторе. Выставка обязана своим успехом не только качеству предложения, но и тому, как она организована и как осуществляется управление под непосредственным руководством профессионалов отрасли, которые, хорошо зная потребности рынка, разрабатывают и проводят это мероприятие для операторов данной отрасли.

В каком году это было? 2008 год стал поворотным: MAREDAMARE трансформируется и из региональной выставки превращается в национальный ориентир, что касается презентации коллекций пляжной одежды. За прошедшие годы выставка сделала большие шаги вперед благодаря пристальному вниманию к изменениям нашего рынка и всего мира: инвестиции в основном делались в цифровые технологии. С 2011 года мы изучаем новый способ проведения выставок, дебютировав на Интернет-платформе, которая Alessandro Legnaioli, General manager позволяет получить доступ к стендам и коллекциям в удобной форме — MAREDAMARE с компьютера и в режиме реального времени, то есть одновременно с самим мероприятием. Если клиент не может прийти на выставку, то она сама придёт к нему. И действительно, большое внимание уделяется посетителям: ежегодно 300 лучших итальянских и зарубежных топ- байеров становятся гостями выставки. Каждый год мы просим советов и предложений у участников и посетителей нашей выставки, потому что ошибочно полагать, что всегда всё можно сделать самостоятельно и хорошо. Советы часто помогают: например, именно благодаря высокому спросу наших Цель, которую мы ставим перед собой каждый посетителей на продукцию нового сегмента год, — это организация мероприятия, которое рынка в 2015 году на выставке Maredamare « было бы неизменно насыщено событиями, появилась Зона аксессуаров. стимулами и новинками, позволяющими Расскажите, а какая основная цель этой байерам ощутить высочайшее европейское выставки?. качество продукции в данном сегменте MAREDAMARE — это не только итальянская рынка, а также гостеприимство выставка пляжной одежды, она служит компаниям и коммерсантам сервисной в стиле Made in Italy с вниманием площадкой, теперь это уже важный партнер к мелочам. » для развития их деятельности, а совсем не 98 • ВЫСТАВКИ • TRADE FAIRS • конкурент. Выставка оказывает коммерсантам и компаниям ряд услуг, выходящих за рамки выставок: обучающие курсы на территории экспозиции, конкурсы, поддержка в социальных сетях, формирование групп компаний для участия в зарубежных выставках.

Как много иностранных партнеров приезжает во Флоренцию? Помимо итальянских компаний, в выставке принимает участие около 40% иностранных компаний, среди них: , Lise Charmel, Hanro, Felina, Maryan Mehllhorn, Wacoal, Van de Velde, Dnud, Ory и т.д. Расширен также календарь « показов: за три дня Какие компании проявляют интерес к участию выставки посетители сегодня? смогут присутствовать В этом году в выставке также, в среднем, участвуют на коллективных показах, свыше 250 брендов и представлены почти все ведущие европейские компании, работающие показе тканевых тенденций в секторе пляжной одежды и нижнего белья в 2018 году, показе от в среднем, средне-высоком и высоком ценовых сегментах. С участниками выставки можно молодых дизайнеров, ознакомиться на нашем сайте www.maredamare.eu отдельных показах от групп Lise Charmel, Какая ситуация сейчас в Италии в области Parah, Antica Sartoria нижнего белья и купальников? И как это сказывается на выставке? и Imec. Вот уже несколько лет итальянский рынок » переживает серьезный экономический кризис, он потерял и дальше будет терять много магазинов и предприятий. Мы видим две совершенно противоположные тенденции: с одной стороны, закат некоторых легендарных компаний, которые больше не в состоянии предложить интересные товары итальянскому рынку и как последнюю надежду инвестируют всё, что имеют, в зарубежные страны, чтобы попытаться снова обрести былое могущество, а с другой стороны, имеются давно известные группы компаний и множество новых мелких предприятий, которые, пользуясь также новыми возможностями, предлагают новую продукцию или новые идеи, либо, приобретая другие фирмы, расширяют свой потенциальный рынок — как национальный, так и международный. То же самое происходит и с магазинами, где не меняется имидж, концепция продаж, общие маркетинговые акции, — подавляющая их часть обречена на закрытие. Данная ситуация затронула выставку Maredamare таким образом, что наблюдается устойчивый рост числа иностранных компаний, проявляющих живой интерес к итальянскому рынку, а также в первый раз принимает участие множество мелких компаний, которые привносят новые взгляды и идеи. Что касается посетителей, то постоянно растет интерес иностранных байеров, привлекаемых этой «лабораторией» идей и продуктов, и меньше стало итальянских посетителей в плане

www.lingerie-magazin.ru 99 Lingerie выставки

100 • ВЫСТАВКИ • TRADE FAIRS • Итальянские выставки славятся своим гостеприимством. Вам удается организовать прекрасные вечера, которые всегда дополняются интересными экскурсиями. Что ожидать гостям в этом сезоне? Чарующая красота Флоренции ежегодно позволяет проводить незабываемые вечера для наших гостей. Гала- вечер пройдет в воскресенье, 24 июля, в Иль Джардино дей Семпличи (il Giardino dei Semplici) — третьем из старейших ботанических садов мира. В субботу же, 23 июля, на закрытии выставки состоится зрелищный показ от Antica Sartoria с тематическим праздником в конце.

На самом деле, все больше и больше клиентов стараются посетить вашу выставку, где присутствуют кулуарная атмосфера, где можно спокойно, без суеты, ознакомиться с коллекциями, сделать свой выбор. Именно здесь можно встретить громкие, известные имена и еще только начинающих талантливых дизайнеров. Российским байерам очень нравится атмосфера Флоренции, атмосфера Италии. В чем секрет успеха MAREDAMARE? Цель, которую мы ставим перед собой каждый год, это более продолжительного пребывания на выставке: и организация мероприятия, которое было бы неизменно действительно, львиная доля посетителей из магазинов насыщено событиями, стимулами и новинками, проводит на выставке два дня, хотя до этого они посещали позволяющими байерам ощутить высочайшее европейское выставку во все дни с утра до вечера. Это также вызвано тем, качество продукции в данном сегменте рынка, а также что существует скоростной транспорт, связывающий город гостеприимство в стиле Made in Italy с вниманием к с остальной Италией и со всем миром. мелочам.

Будет очень интересно посмотреть не только новые Ждем с нетерпением открытия MAREDAMARE! коллекции знаменитых брендов, но и познакомиться До встречи во Флоренции… с новыми именами. А какие мероприятия на выставке ожидаются в этом году? Календарь событий следующей выставки будет насыщенным, в него включены также семинары для коммерсантов и компаний по таким темам, как: использование социальных сетей в качестве маркетинговой стратегии, значимость витрин и внутреннего мерчандайза магазинов, уроки комбинирования пляжной одежды в помощь клиентам для выбора идеального купальника. Расширен также календарь показов: за три дня выставки посетители смогут присутствовать на коллективных показах, показе тканевых тенденций в 2018 году, показе от молодых дизайнеров, отдельных показах от групп Lise Charmel, Parah, Antica Sartoria и Imec. На выставке также пройдет награждение победителей первого конкурса Maredamare и презентация Underbeach — нового проекта для коммерсантов и компаний, разработанного в целях оценки высококачественной пляжной одежды и нижнего белья. Cитуация затронула выставку MAREDAMARE таким образом, что наблюдается устойчивый Какие новые имена прозвучат на этой « рост числа иностранных компаний, выставке? проявляющих живой интерес к итальянскому В 2016 году было отмечено значительное увеличение количества новых компаний- рынку, а также в первый раз принимает участников — в этой выставке примут участие множество мелких компаний, участие около 50 новых брендов, в том числе: Diesel, Anjuna, Save the Queen, Cotton которые привносят новые Club, Lvt. взгляды и идеи. »

www.lingerie-magazin.ru 101 Lingerie выставки

Пятый сезон выставки Galleria Intima 5 и 6 августа 2016 года в Нью-Дели пройдёт пятая специализированная бельевая выставка Galleria Intima. Организатор выставки, Ассоциация производителей белья Индии IAAI (Intimate Apparel Association of India), планирует продемонстрировать на площадке Galleria Intima 5.0 возможности программы Make in India для развития индийской бельевой индустрии.

ндикаторов, которые демонстрируют рост индийской бельевой индустрии, много. Мощный внутренний рынок и ежегодный его рост на 15–20 % гарантируют Истабильность развития индийских брендов и обеспечивает им надёжный тыл для освоения новых территорий. В настоящее время на экспорт белья из Индии приходится всего 4 % торговли на мировом бельевом рынке. Китай до сих пор остаётся неоспоримым мировым лидером текстильного производства. Крупнейшие бренды, такие как Victoria’s Secret, , Aerie, , , , следуя политике снижения издержек, производят свою продукцию в таких странах, как Китай. Тем не менее, замедление китайской экономики и давление со стороны рабочих вынудили китайские компании увеличить свои затраты на рабочую силу. Это делает китайскую продукцию менее конкурентоспособной на международном рынке. Сейчас затраты на рабочую силу в Китае почти в четыре раза выше, чем в Индии.

На одной площадке соберутся владельцы брендов, производители белья и одежды « для дома, дизайнеры, представители торговых домов, розничных сетей и интернет-магазинов, а также независимые байеры со всего мира.

102 • ВЫСТАВКИ • TRADE FAIRS • » И международные бренды выбирают для себя более перспективные производственные площадки. Например, Индию, которая имеет неоспоримое преимущество из-за неограниченного количества молодой и дешевой рабочей силы, а непрерывный рост доходов индийского среднего класса означает, что внутренний рынок будет оставаться устойчивым. Также у Индии богатая собственная сырьевая база. Все эти факторы делают Индию идеальным местом для создания центра бельевого производства. Наряду с индийскими, международные бренды тоже могли бы рассмотреть вопрос производства своих коллекций внутри страны. А затем об их продаже как на внутреннем, так и на мировом рынках. Сейчас затраты на рабочую силу в Китае почти в четыре раза выше, чем в Индии. И международные бренды «выбирают для себя более перспективные производственные площадки. Например, Индию, которая имеет неоспоримое преимущество из-за неограниченного количества молодой и дешевой рабочей силы, а непрерывный рост доходов индийского среднего класса означает, что внутренний рынок будет оставаться устойчивым.

Концентрируя внимание на национальной программе» Make in India, пятая сессия Galleria Intima пройдет 5 и 6 августа 2016 года в отеле Crowne Plaza Hotel (Rohini) в Нью-Дели. В мероприятии примут участие крупные индийские и международные игроки мировой бельевой индустрии. На одной площадке соберутся владельцы брендов, производители белья и одежды для дома, дизайнеры, представители торговых домов, розничных сетей и интернет-магазинов, а также независимые байеры со всего мира. Выставка продемонстрирует все преимущества индийских производителей и поставщиков сырья. Амит Мехта, генеральный директор Shri Ginger Enterprises, ведущего производителя трикотажных полотен в Индии, говорит: «Выставка ставит нас лицом к лицу с клиентами, и после изучения их потребностей и спроса, мы оказываемся вынуждены формировать своё предложение точно в соответствии Контакты: Ms. Farheen Khan, Mr. Yusuf Dohadwala – с ожиданиями наших медиа-координатор Galleria Intima 2016 Peppermint покупателей». Communications Pvt. Ltd. M: +91 8080899927. E: [email protected]

www.lingerie-magazin.ru 103 Lingerie красота тела Как вернуть плоский живот после родов

Часто после родов живот теряет привлекательность: кожа растягивается, контур расплывается, живот становится дряблым и рыхлым. И несмотря на все усилия – спорт, диеты, а возможно и эстетические процедуры, нам так и не удается вернуться в прежнюю форму. Но решение есть!

Причины «дряблого живота» Для начала рассмотрим причины, мешающие женщинам вернуть плоский живот: • диастаз прямых мышц живота • растяжение кожи

Остановимся чуть подробнее. ПРОБЛЕМА #1. Диастаз

В результате диастаза правая и левая половины прямой мышцы живота раздвинуты относительно белой срединной линии живота. Как определить у себя дистаз? Лягте на спину, колени согните, подошвы стоп поставьте на пол. Положите одну руку за голову, а другую руку на живот, касаясь кончиками пальцев средней линии живота чуть выше пупка. Затем, слегка оторвите верхнюю часть тела от пола. Как только мышцы живота начнут двигаться – сразу зафиксируйте, сколько пальцев помещается между ними и насколько глубоко пальцы уходят внутрь. Как это выглядит? Расхождение на 2-2,5 пальцев шириной (около 2 см) считается проблематичным. У некоторых женщин после родов расхождение не превышает 1,5–2 пальцев, однако, в большинстве своем, значения выходят за рамки 2,5. Из-за слабых мышц живот не держит форму, особенно в положении сидя. Это видно невооруженным взглядом. Помимо эстетической неполноценности, диастаз прямых мышц живота уменьшает целостность и функциональную прочность брюшной стенки, а также может являться причиной боли в пояснице и тазовой нестабильности. Поэтому проблема определенно требует решения.

104 • КРАСОТА ТЕЛА • BEAUTY TREND • ПРОБЛЕМА #2. Растяжение кожи

В результате резкого похудения, а также после родов, кожа не в состоянии сократиться до первоначальных размеров. Дряблая, свисающая кожа живота в пластической хирургии условно называется «кожный фартук». Как это выглядит? Большинство пациентов, дошедших до кабинета пластических хирургов, имеют внушительные избытки кожи, которые нависают над областью лобка. В этом случае кожа становится серьезным ограничением в выборе одежды, причиняет дискомфорт и неуверенность в себе. Не редки случаи, когда избытки небольшие, но так или иначе, они есть и кроме как хирургическим путем, поверьте, не исчезнут и не сократятся.

ВАРИАНТЫ РЕШЕНИЯ

Как вы могли убедиться, в основе изменений нашей фигуры лежат глубокие физиологические изменения. А потому инъекции липолитиков, аппаратная коррекция фигуры, которые в большинстве своем действуют поверхностно, не способны решить данную проблему. Как вы, наверное, догадались, диета также бесполезна: даже если вы потеряете пару килограммов, на мышцы живота это не повлияет. Что касается спорта. Некоторые физические упражнения могут помочь лишь при небольшом диастазе (около 1 см), но при наличии пупочной Так стоит ли рисковать своим грыжи категорически запрещены. Более того, непрофессиональные рекомендации могут только здоровьем, если должного эффекта усилить брюшное разделение и усугубить диастаз. « Так стоит ли рисковать своим здоровьем, если все равно не будет? Самым разумным должного эффекта все равно не будет? Самым решением в данном случае будет разумным решением в данном случае будет обращение к пластическому хирургу. обращение к пластическому хирургу. Консультация с пластическим хирургом »

Чего точно бояться не стоит, так это разговора с доктором. Отнеситесь к этому, как к прекрасной возможности пообщаться с профессионалом и задать все волнующие вопросы. Пластический хирург сможет точно определить наличие диастаза, его степень, избытки кожи и спрогнозировать результаты операции. Многие считают пластическую хирургию крайней мерой, однако в случае с диастазом и дряблой кожей живота, это единственное решение. Отзывы на тематических форумах свидетельствуют не только о том, что большинство рожавших женщин серьезно рассматривают перспективу лечь под нож, но и о том, что сумевшие пройти через это испытание счастливы. Мини-АБДОМИНОПЛАСТИКА

Нетравматичная и довольно быстрая операция мини-абдоминопластика длится не более 1 часа. Проходит под общим наркозом, благодаря чему любые неприятные ощущения исключены.

«Если у пациентки нет выраженного диастаза и проблема только в небольших избытках кожи, я рекомендую мини-абдоминопластику, — комментирует Олеся Андрющенко, пластический хирург клиники Бьюти Тренд. — Мы убираем лишнюю кожу при помощи небольшого разреза. Внешне он напоминает разрез, как после кесарева сечения и впоследствии полностью скрывается нижним бельем. Более того, если у пациентки в прошлом было кесарево сечение, то разрез можно сделать по старому шву».

РЕЗУЛЬТАТЫ ПОСЛЕ мини-абдоминопластики: • устранение избытков кожи • подтяжка живота • устранение лишнего жира

www.lingerie-magazin.ru 105 Классическая АБДОМИНОПЛАСТИКА

Классическая абдоминопластика подразумевает восстановление мышечного каркаса живота, а также его правильной формы. Классическая абдоминопластика позволяет одновременно решить несколько эстетических проблем: • удалить избытки кожи; • убрать расхождение мышц • избавить от избытков жира • убрать грыжи. Если у пациента есть грыжи передней брюшной стенки различного происхождения, то параллельно с подтяжкой живота хирург проводит их удаление. Также нередко одновременное проведение липосакции, которое решает проблему избыточных жировых отложений в области живота и талии. «Своим пациентам я провожу Показания: липодермопластику по методу • Растяжение (дряблость) кожи передней брюшной стенки с наличием Хояса. Операция проходит растяжек в нижней части живота с использованием аппарата • Наличие кожно-жировой складки в нижней части живота Vaser, который позволяет • Диастаз (расхождение) прямых мышц живота в сочетании с растяжением убирать жир по анатомическим кожи передней брюшной стенки линиям живота. В результате • Рубцовые изменения кожи передней брюшной стенки (многочисленные совмещенной Вейзер-липосакции и растяжки). абдоминопластики мы получаем великолепный 3D результат – подтянутый мышечный корсет Как проходит абдоминопластика? и плоский живот», — делится профессиональными секретами Классическая операция подразумевает более длинный разрез, чем мини- Владимир Зленко, ведущий операция. Это связано с необходимостью доступа к мышцам живота. Но поводов специалист России по Васер- для беспокойства нет. Шовчик полностью скрывается под нижним бельем или моделированию тела. купальником. 1 этап: доктор размечает кожную складку, которая будет удалена, а также области липосакции, если требуется удаление лишнего жира 2 этап: операция проходит под общим наркозом 3 этап: проводится липодермопластика, липосакция и иссечение кожного фартука. 4 этап: сшивание прямых мышц живота, устранение пупочной грыжи (если это необходимо). 5 этап: перенос пупка, формирование правильной формы живота, приближающейся, насколько это возможно, к идеальным параметрам. После абдоминопластики Кому не подходит

Вне зависимости от назначенного типа операции (классическая или мини- пластика живота? абдоминопластика), ношение компрессионного белья обязательно. Очень важно Если вы планируете беременность, следовать всем рекомендациям пластического хирурга — от них может зависеть стоит отложить операцию. В ходе итоговый внешний вид вашего живота. Хирург также подробно расскажет процедуры происходит натяжение ограничения и рекомендации, которые помогут существенно сократить период вертикальных мышц живота, и восстановления. будущие беременности могут Если вы привыкли вести активный образ жизни, помните, что необходимо вновь повлечь расхождение этих максимально ограничить физическую активность на 3–6 недель после операции. мышц и соответственно повторную Как правило, через 1–1,5 месяца после операции можно вернуться к прежнему абдоминопластику. образу жизни и радоваться плоскому красивому животу!

Процедуры можно пройти в клинике Бьюти Тренд. г. Москва, ул. Лесная, дом 6, корп. 1

Запись на консультацию осуществляется по телефону 8 (495) 411 03 03 или on-line на сайтах www.vaser.pro или www.beauty-trend.ru

106 106 • КРАСОТА ТЕЛА • BEAUTY TREND • www.lingerie-magazin.ru 107107 Lingerie выставки

MODE LINGERIE AND SWIM MOSCOW приглашает специалистов

31 августа 2016 года стартует международная выставка MODE LIGERIE&SWIM MOSCOW. Это мероприятие собирает специалистов со всего мира для обмена опытом, представления коллекций будущих сезонов, сбора заказов и профильного обучения. Новый формат деловой программы предлагает всем посетителям выставки семинары, ателье, советы экспертов и мастер-классы для повышения продаж, персонализации и творчества в пространстве бутика.

Семинар: Тенденции весна/лето 2017 в теории и практике (Евровет)

ходе семинара Сесиль Вивье- Герэн представит основные тенденции форм, тканей и принтов сезона весна– Влето 2017, а на форуме тенденций, установленном рядом, каждый посетитель сможет увидеть, как эти тенденции воплощены в коллекциях марок-экспонентов выставки, а также получить ответы на любые вопросы от эксперта компании Евровет. Узнайте о самых модных новинках «itproduct» Воплотите свежие идеи мерчандайзинга в вашем бутике Познакомьтесь с женским образом лета–2017

Узнайте первыми о тенденциях сезона весна-лето 2017. Южные мотивы • Мixe and match цветов и принтов • Новый стиль, подчеркивающий индивидуальность, созданный из фольклора стран различных уголков мира • Традиционные цветочные принты превращаются в крупные рисунки с тропической темой Люкс в деталях: безграничное творчество в пространстве бутика • Совместить элегантную классику и хайтэк • Кружево, блестящие ткани и роскошная отделка • Взаимодействие с другими сегментами для создания безупречной женственности

108 • ВЫСТАВКИ • TRADE FAIRS • www.lingerie-magazin.ru 109 Lingerie выставки Экспоненты в этом году займут 2 000 кв. м выставочного «пространства. Более чем 110 марок экспонентов представят все категории товаров: корсетные изделия, нижнее бельё, корректирующее ак интегрировать продукции бельё, купальники, пляжная индустрии красоты и создать одежда, мужское нижнее бельё, эксклюзивнyю концепцию вашего магазина? Евровет чулочно-носочные изделия. Кпродолжает развивать актуальную тему, » чтобы ответить на новые веяния рынка. Семинар: Лэнжери и бьюти — два сегмента в одном бутике (Евровет)

Семинар: Программы лояльности клиентов (Дикая орхидея)

Семинар: Как использовать интернет-технологии для повышения продаж в вашем магазине (SANKOM™) азвитие интернета изменило не только бизнес-модели крупных компаний, но и методы продвижения продаж в магазинах нижнего белья. РИнтернет- технологии сегодня являются неотъемлемым инструментом для работы с клиентами.

Что ищут в интернете прежде всего: бренд, товар или хорошее ценовое предложение? Где найти свою аудиторию и что ей говорить? Социальные сети: как трансформировать общение в продажу Узнайте новые возможности социальных сетей: vk.com, fb.com, instagram Как с минимальными затратами увеличить продажи благодаря интернет?

В сентябре посетители смогут ВПЕРВЫЕ увидеть на выставке и познакомиться с новыми марками-экспонентами: Belarusachka (Белоруссия), Miroglio line (Белоруссия), Luna (Италия), Kreit (Россия), Amoena (Германия), Cette (Бельгия), Samana (Германия), Visa-vis (Россия), Cleo (Россия), Skinny (Австрия), Tragic kiss (США), Prélude (Румыния), Lejaby (Франция), Conturelle by Felina (Германия), DKNY (США). Сориентироваться и найти нужную продукцию, в соответствии с запрашиваемыми требованиями, посетителям помогут гид по выставке и каталог «Лучшие коллекции», который уже стал незаменимым инструментом для эффективной работы на выставке.

110 • ВЫСТАВКИ • TRADE FAIRS • www.lingerie-magazin.ru 111 Lingerie выставки Индийская бельевая индустрия начинает… и выигрывает!

15 индийских бельевых брендов дебютируют в этом году на российском рынке в рамках выставки CPM, которая пройдёт в августе-сентябре в Экспоцентре на Красной Пресне в Москве. Компании продемонстрируют самые высокие конкурентные возможности индийской бельевой индустрии для привлечения партнёров на новом для себя рынке.

а площадке выставки в Москве Ассоциация производителей белья Индии IAAI (Intimate Apparel Association of India) продемонстрирует своим глобальным партнерам возможности индийских производителей и стремление к развитию долгосрочных деловых отношений. Ассоциация IAAI организует выставочное Нпространство в специальном Индийском павильоне в рамках расписания Mode Lingerie & Swimshow с 31 августа по 3 сентября 2016 года: 15 ведущих брендов из Индии предложат российским байерам продукцию с действительно высоким качеством и доступной ценой. Бренды для выставки выбрала Ассоциация производителей белья Индии. Компании продемонстрируют весь спектр одежды бельевого сегмента – женское бельё, бельё для мужчин, детское бельё, купальники, одежда для сна и дома, loungewear, shapewear, чулочно-носочные изделия.

«Мы уверены, чтобы составить Отраслевые эксперты считают, что российские потребители, которые уже давно лояльны конкуренцию брендам из Европы, к бренду «Сделано в Индии», несомненно будут Турции и стран СНГ, мы должны приветствовать продукцию индийских компаний при условии, что продукция бренда будет модной, гарантировать, что дружба России комфортной и с оптимальным соотношением и Индии поспособствует развитию «цена–качество». крупной торговли продукцией бельевой Уже десять лет назад многие российские байеры совершали поездки в Индию и закупали индийскую индустрии между двумя странами», — бельевую продукцию целыми контейнерами. утверждает г-н Юсуф Дохадвала, К сожалению, индийские бельевые компании не оценили тогда истинный потенциал страны- генеральный директор IAAI. партнера и проиграли российский рынок производителям из Турции, Китая, Европы и стран СНГ. В 2014 году наибольшую долю российского бельевого импорта занимали европейские страны — 44%. За ними следовали Китай с 40%, и Шри-Ланка с долей в 6%. Сокращение российского бельевого рынка в 2015 году составило около 40%. Доля Индии в российском импорте белья в 2014 году составляла 1%. В 2015 году она повысилась до 2%. Тем не менее, в денежном выражении объёмы импорта из Индии были сокращены по сравнению с предыдущим годом. Вот несколько марок, которые можно будет увидеть в Москве: Miss T — марка белья для молодых и динамичных девушек-студенток; Sparsh — марка для успешных и работающих женщин, которые не жертвуют комфортом ради моды; Bodycare Kids — ведущая индийская марка белья для детей и младенцев; Bonjour Socks — марка чулочно-носочных изделий для всей семьи и всех случаев жизни; Sweet Dreams и Proteens — ведущие индийские марки одежды для сна и отдыха для всей семьи. Этот список — неполный. Чтобы оценить все преимущества индийских бельевых компаний и их продукции, конечно же, лучше всего самому посетить очередную сессию CPM в конце августа, и увидеть всё своими глазами.

112 • ВЫСТАВКИ • TRADE FAIRS •

Lingerie события Праздник во французском стиле от Lise Charmel Как тепло и радостно становится на сердце, когда в нашей жизни происходят настоящие чудеса. Таким приятным и сказочным событием стало открытие второго в России бутика Lise Charmel. Это имя — некий символ высочайшего мастерства, вершина модного бельевого олимпа. Это неизменный французский шик, неповторимый и неожиданный стиль.

В далекие пятидесятые родилась эта сказка, в основе которой, конечно, любовь. Именем своей возлюбленной Жак Домель, дизайнер и художник, назвал бренд нижнего белья, который в течение нескольких лет занял высочайшие позиции и уверенно расположился среди именитых марок бельевого сегмента. Безотступное следование строжайшим требованиям, а именно: превосходный, точный крой, утонченная элегантность, дорогая грация, безграничная креативность, — удерживают многие годы имя Lise Charmel в первых строках мировых таблоидов. Дизайнеры бренда делают все, чтобы изделия марки вызывали яркое желание их купить. Линия соблазна выкроена безукоризненно, и поклонницы со всех уголков мира страстно мечтают облачаться в неповторимые шедевры от Lise Charmel.

114 • СОБЫТИЯ • FASHION SHOWS • И вот московские модницы и самые взыскательные любительницы белья от кутюр могут в России свободно купить изделия новых коллекций. Бренд всегда поражал своей эпатажностью, необычностью. Необыкновенно гармонично он умеет совмещать нежность и броскость, яркость и миловидность. Вот и коллекция весна-лето 2016, а также модели из новой коллекции осень-зима 2016/17 поразили и обрадовали требовательную московскую публику, которая состояла сплошь из именитых представительниц прекрасного пола и селибрити. В бутике представлены все коллекции дома: элегантный и изысканный Lise Charmel, молодежный Antigel, нежная классика Antinea, модный минимализм и чистые линии Epure, а также изящные Все это, конечно, превосходного кроя, модели белья для женщин в характерном роскошном стиле, с роскошными формами от включающем главные составляющие: Eprise de Lise Charmel. элегантность и безупречную грациозность. В одном из популярных торговых центров столицы «Европейском» теперь открыты двери в креативный, полный творческих воплощений мир белья Lise Charmel. Модельный ряд, аксессуары разнообразны и поражают огромным количеством вариантов и сочетаний. Помимо нескольких линеек нижнего белья, в бутике представлены невероятно удобная одежда для сна и отдыха, креативная, смелая пляжная одежда, роскошные купальники.

www.lingerie-magazin.ru 115 Lingerie события

ITEM m6’s ГЛАМУР, ПОДИУМ И ПРЕСТИЖ Prestige Yacht & Jet Catwalk Show

оллекции самых разных люксовых брендов были показаны в рамках выставки Prestige Fashion в пространстве рынка Old Billingsgate в Лондоне. Шоу стало частью большой программы London КYacht, Jet and Prestige Car Show.

116 • СОБЫТИЯ • FASHION SHOWS • Шоу имело большой успех и было полностью посвящено теме Джеймса Бонда. На протяжении трех дней, пока продолжалось мероприятие, байеры, журналисты и все посетители выставки могли посетить шоу-румы и встретиться с дизайнерами брендов.

а второй день были проведены дефиле 12 коллекций. А последний, третий день, завершился презентацией коллекции Ирины Доббс Fase di Moda, созданной Нв сотрудничестве с Джейн Тейлор, модисткой королевской семьи и любимым дизайнером Герцогини Кембриджской. Дальнейшая презентация темы Джеймса Бонда продолжилась в доке St. Katherine’s на яхте Spirit 54, представляя Fase di Moda Fase кадры из части Бондианы «Казино Рояль».

Бренды, участвовавшие в мероприятии, представляли четыре континента и продемонстрировали на подиуме линии купальников, нижнего белья и готовой одежды. Prestige Catwalk Show началось Fase di Moda Fase с перфоманса, в котором танцовщики двигались под музыку из фильмов Бондианы и были одеты в купальные костюмы немецкой марки ITEM m6’s. AMOIRAI

Затем на подиуме показались купальные костюмы сложных

Fase di Moda Fase конструкций бренда AMOIRAI. Марка Fase di Moda организовала водное шоу с коллекцией Horoscope, которая обыгрывает в дизайне знаки гороскопа и сочетает их с купальниками, инкрустированными настоящими полудрагоценными и камнями и дополняющими парео. Komplique

www.lingerie-magazin.ru 117 Lingerie Bianca Elgar ANK Jewellery 118 • СОБЫТИЯ •FASHION SHOWS • события Komplique

« Nidhi Yasha Komplique сессиях Prestige Fashion. следующих И следитезановостямио участие вэтомпрекрасноммероприятии. поблагодарить всебренды,принимавшие нашим спонсорам.Мытакжехотелибы The LondonYacht, JetandPrestige Carи команде Prestige Fashion, организаторам бы сказать большоеспасибонашей рамках ивентаихпроекты.Мыхотели в со всегомираипродемонстрировать чтобы сотрудничать сбольшимибрендами мероприятие. Нашацельсостоитвтом, и конечныхпокупателей нанаше реакцией брендов,ритейлеров,прессы Мы оченьдовольныположительной Show, Джозеф БачманиИринаДоббс: Вот какотозвалисьопрошедшейвыставке учредителиPrestigeCatwalk в Монако. и даже кожаных аксессуаров, произведенных Сваровски, линийутонченногоженского белья линий купальников сотделкой стразами За коллекциями этихмарокследовалипоказы из Сингапурасеёяркимицветнымибикини. А послеэстафетупоказовприняламарка

PGM Fashion

ANK Jewellery PGM Fashion

Eve Roje PGM

Raine & Bea Sonata Rapalyte » www.lingerie-magazin.ru 119 Lingerie персональный подход

Дикое Wild Heart of сердце

Уже совсем скоро состоятся две самые Two most famous exhibitions in the world знаменитые выставки в мире нижнего of lingerie and swimwear Mode City and белья и купальников ModeCity и Interfi lierewill take place very soon. Evrovet, Interfi liere. И по традиции компания the organizer of the French events, will Евровет, организатор французских traditionally hold a contest of the brand событий, проводит конкурс брендовых collections and will choose the best коллекций и выбирает лучшего designer of the year. дизайнера года. В этом году им стал Last year it was the duo of Augusto дует Augusto Hanimian и Lourdes “Luli” Hanimian and Lourdes “Luli” Hanimian, Hanimian, которые создали бренд having created the LuliFama brand. LuliFama. The collections by LuliFamaare modern Коллекции LuliFama — это современные models, rich colors, innocence and модели, насыщенные цвета, невинность seducement at the same time, inspired by и соблазнительность одновременно, the depths of the Caribbean and Miami вдохновленные глубинами Карибского nightlife. All models of the collections бассейна и ночной жизнью Майами. Все combine the bright colors palette and модели в коллекциях сочетают в себе prints. яркие цветовые палитры и принты. Originality is the main component of the policy of the Оригинальность — вот основной компонент политики LuliFama brand. The range of exclusive models of swimwear бренда LuliFama. Ассортимент эксклюзивных моделей and beachwear is extending each year to satisfy the taste of купальников и пляжной одежды с каждым годом the customers. только расширяется, чтобы удовлетворить все вкусовые LuliFama is known for its modern designs, which echo and потребности клиентов. embellish feminine curves. While the exclusive, bold and bright prints, which are added with luxurious accessories, are LuliFama известен своими современными конструкциями, distinguished by their individuality. которые повторяют и приукрашивают женственные LuliFama carries with dignity the title of the “favorite star изгибы. А эксклюзивные дерзкие и яркие принты, которые brand” in America. Such world stars as Beyonce Knowles, оснащены роскошными аксессуарами, отличаются своей Jennifer Aniston, Kate Hudson and others choose the clothing индивидуальностью. and swimwear of this brand.

LuliFama в Америке несет достойно звание «любимый звездный бренд». Одежду и купальники этого бренда The creators of the brand Augusto предпочитают носить такие всемирные звезды, как Бейонсе Ноулз, Дженнифер Энистон, Кейт Хадсон и Hanimian and Lourdes “Luli” Hanimian told другие. about their creativity. О своем творчестве рассказали создатели бренда Augusto Hanimian и Lourdes “Luli” Hanimian.

120 ПЕРСОНАЛЬНЫЙ ПОДХОД • INDIVIDUAL APPROACH • LU

Расскажите, пожалуйста, как вы стали дизайнером? AUGUSTO: Совершенно случайно, потому что я никогда LULI FAMA · FAMA LULI не думал, что свяжу свою жизнь с творчеством. Я отлично помню священника в моей школе и, когда я был ребенком, он настаивал на том, что я стану архитектором. Я думал, что он был сумасшедшим, поскольку моей страстью всегда

ULI FAMA · · ULI FAMA была наука. Я тогда не знал, что после многих лет занятия наукой, я пойду именно в этом направлении. LULI: Я всегда была очарована модой и была творческим ребенком.

А почему это именно купальники? AUGUSTO: Моей тете принадлежала компания по производству купальников в Аргентине много лет назад,

FAMA · LULI FAMA · L · FAMA LULI · FAMA я вырос в этой отрасли, и думаю, что именно это оказало влияние на меня! Теперь я не могу представить, что занимаюсь чем-то другим, а не пляжной одеждой. LULI: Я выросла в Майами, где лето весь год и пляж на моем заднем дворе, поэтому это было очень естественно.

Вы творите в дуэте с вашей сестрой. Как вы думаете, родство помогает в работе? Кто выбирает основной · LULI FAMA · LULI стиль коллекций? AUGUSTO: В какой-то степени так намного тяжелее работать, потому что у нас совсем непохожее эстетическое видение, но в конце концов мы находим точки соприкосновения. LULI: Я проектирую со своим братом. Мы очень отличаемся в стиле и индивидуальности. Это становится

ULI FAMA · LULI FAMA LULI · ULI FAMA немного сумасшедшим время от времени, но наши различия — это то, что помогает держать баланс. AMA · LULI FAMA · L · FAMA LULI AMA · LULI FAMA · LULI F LULI · FAMA LULI AMA · LULI FAMA ·

Tell us please how did you manage to become a designer? AUGUSTO: Entirely by accident, because I have never thought

LULI FAMA · LULI F LULI · FAMA LULI that I would cast my lot with creativity. I distinctly remember a priest at my school, and when I was a child, he insisted that I would be an architect. I thought he was crazy because science has always been my passion. I did not know that after many years of science studies, I would go in this direction. LULI: I have always been fascinated by fashion and was a Принты, яркая цветовая creative child. палитра, сексуальные и But why swimsuits? « AUGUSTO: Many years ago my aunt owned a company for совершенные образы · LULI FAMA · LULI FAMA · the production of swimsuits in Argentina, I grew up in this industry, and I think that this has had an impact on me! Now I cannot imagine myself doing something else, instead of Prints, bright colors palette, beachwear. LULI: I grew up in Miami, where the summer and beach are sexy and perfect images all year round in my back yard, thus, it was quite natural.

www.lingerie-magazin.ru 121

» FAMA LULI · FAMA LULI LU

Lingerie персональный подход LULI FAMA · FAMA LULI Многие думают, что на дизайн купальников так или иначе влияет ваше латиноамериканское происхождение. Согласны ли вы с этим? AUGUSTO: В моем случае, я думаю, что немного влияет, ULI FAMA · · ULI FAMA поскольку я имею аргентинское, армянское, греческое, французское и американское происхождение. Я думаю, что этот микс разнообразных культур отражается в моем дизайне. LULI: Да! Я родилась на Кубе — тропическом острове, где все любят музыку и танец. Несмотря на трудности, кубинцы — счастливые люди. Это объясняет мою любовь к цвету и довольно смелым принтам. Мы также создаем FAMA · LULI FAMA · L стили, которые подчеркивают изгиб женского тела.

Вы создали бренд больше чем 13 лет назад. Что-то изменилось в работе или концепции бренда? AUGUSTO: ДНК бренда является тем же, но мы развиваемся и каждый сезон делаем неповторимым. Эта способность к постоянным изменениям, не теряя концепции бренда, делает нас успешными. · LULI FAMA · LULI LULI: Мы остаемся верными нашим клиентам, сохраняя нашу концепцию. Тем не менее, мы стараемся коллекцию каждого сезона сделать новой, непохожей на предыдущую, чтобы сохранить свежесть и интерес для нее. Мы продолжаем удивлять ее.

Как вы думаете, какое главное отличие Swimwear ULI FAMA · LULI FAMA LULI · ULI FAMA LuliFama от других брендов? AUGUSTO: Принты, яркая цветовая палитра, сексуальные и совершенные образы являются нашей отличительной чертой, но больше всего способность LuliFama постоянно energetic · passionate · worldwide изобретать что-то новое. LULI: Наши принты и цвета. Создателя видно еще на trendy · tropical · bright. вешалке. Клиент знает, что это — Лули Фама. Для этого

даже не нужно смотреть марку. L · FAMA LULI AMA · You are working in a duet with your sister. In your Вы недавно запустили новый бренд солнечных opinion, whether the kinship helps to work or not? Who очков EYE CANDY. Почему вы решили расширить chooses the basic style of your collections? ассортимент коллекций? AUGUSTO: To some extent it is much harder to work, LULI & AUGUSTO: Наш бренд будет продолжать because we have quite diff erent aesthetic vision, but in the расширяться, и мы будем предлагать нашим клиентам end we manage to fi nd things in common. различную продукцию. Мы хотим продолжать расти F LULI · FAMA LULI LULI: I am designing with my brother. We are very diff erent in в этом направлении. style and personality. And sometimes it gets a little bit crazy, but our diff erences help us keeping the balance. Какими тремя словами вы бы описали свой стиль? Почему? Many people think that design of your swimsuits is in this AUGUSTO: Энергичный-страстный-мировой. Моя or that way aff ected by your Latin-American ethnicity. Do работа зажигает страстью, строится на энергии, которая you agree with this?

преобразуется в сложный дизайн и формы. Это все AMA · LULI FAMA · AUGUSTO: In my case, I think this has a little eff ect, because I получается путем мировых влияний на мою повседневную am of the Argentinian, Armenian, Greek, French and American жизнь. origin. I think this mix of diff erent cultures is refl ected in my LULI: Модный, тропический, яркий. Я люблю пляж, цвет design. и блестящие акценты. Я считаю, что главным при выходе LULI: Yes! I was born on Cuba –a tropical island where является выбор одежды. Когда я наряжаюсь, я выбираю everyone loves music and dancing. Despite of the diffi culties, каблуки и короткие платья. the Cubans are happy people. This explains my love of color LULI FAMA · LULI F LULI · FAMA LULI and rather bold prints. We also create the styles emphasizing Работа каких ваших коллег-дизайнеров вам нравится? the curve of the female body. AUGUSTO: Sakai, Manish Arora LULI: Dolce &Gabbana и Roberto Cavalli You have created your brand more than 13 years ago. Have anything changed in the work or brand concept? Расскажите, пожалуйста, о новых находках AUGUSTO: The brand’s DNA is the same, however we are в коллекции SS17, какой она будет? developing and we make every season unique. This ability for AUGUSTO: Абсолютная взаимозаменяемость купальников constant changes, without losing the brand concept, makes us и пляжной одежды, через которую мы вводим новые successful. двусторонние части. Появляется возможность создавать LULI: We remain committed to our customers, while бесконечные комбинации, которые несут в себе свободу · LULI FAMA · LULI FAMA · maintaining our concept. Nevertheless, we try to make each самовыражения. collection of every season new, unlike the previous one, to LULI: Коллекция SS17 принесет много новых рисунков. preserve the freshness and interest for her. We continue to Много штучек, которые охарактеризуют коллекцию как amaze her. пляжную одежду. Это будет свежий лук с шикарными деталями.

122 ПЕРСОНАЛЬНЫЙ ПОДХОД • INDIVIDUAL APPROACH • LULI FAMA · LULI FAMA FAMA LULI · FAMA LULI U

In your opinion, what is the main diff erence of AMA · L Что для вас источник вдохновения? LuliFamaswimwearfrom other brands? LULI & AUGUSTO: Наше вдохновение для коллекции AUGUSTO: Prints, bright colors palette, sexy and perfect 2017 «Дикое сердце» — это свобода самовыражения. Мы images are our distinctive feature, but most of all the ability of объединяем эту идею в наших дизайнерских проектах и LuliFama to constantly invent something new. принтах. Дикий яркий способ окраски помогает привнести LULI: Our prints and colors. The creator can be seen even on неограниченный взрыв цветов. Мы также используем the hanger. The customer knows that this isLuliFama. You do макраме, вязание крючком и асимметричный дизайн. LULI FAMA · LULI F LULI · FAMA LULI not even need to see the brand. Это метод забывания структур прошлого. Благодаря объединению различных принтов и шикарных украшений You have recently launched a new brand of sunglasses мы стремимся вызвать воображение. EYE CANDY. Why did you decide to expand the range of collections? В чем секрет вашего успеха в творчестве? Luli& AUGUSTO: Our brand will continue to expand, and we AUGUSTO: Нет никаких секретов, только сочетание will off er our customers a variety of products. We want to страсти и тяжелой работы. continue to grow in this direction. AMA · LULI FAMA · LULI Мы не останавливаем наш творческий поток, даже если это несет в себе много рисков. What are the three words that would describe you and your style? Why? AUGUSTO: energetic-passionate-worldwide. My work lights with passion; it is based on energy, which is converted into the

complicated design and shapes. All this is gained due to the F LULI · FAMA LULI global infl uences on my daily life. Наше вдохновение для LULI: Trendy, tropical, bright. I love the beach, color, and коллекции 2017 «Дикое сердце» — brilliant accents. I think that the best part of walking-out is « the choice of clothing. When I dress up, I choose heels and это свобода самовыражения. short dresses. Мы объединяем эту идею Which fellow designers do you like? в наших дизайнерских проектах AUGUSTO: Sakai, Manish Arora LULI: Dolce & Gabbana and Roberto Cavalli и принтах. · LULI FAMA · LULI FAMA · Please tell us about the new fi ndings in the SS17 collection, what it will be? Our inspiration for the 2017 Wild AUGUSTO: Absolute interchangeability of swimwear and Heart collection is the freedom of beachwear, which will be the basis for introducing the new bilateral parts. There is a possibility to create endless expression. We combine this idea in combinations, carrying the freedom of expression. LULI: The SS17 collection will bring a lot of new pictures in the our design projects and prints. top and bottom of swimwear. A lot of stuff characterizing the collection as the beachwear. It is a fresh look with chic details. FAMA LULI · FAMA LULI » What is your source of inspiration? Luli& AUGUSTO: Our inspiration for the 2017 Wild Heart collection is the freedom of expression. We combine this idea in our design projects and prints. The wild bright way of coloring helps to bring unlimited colors explosion. We also use the macramé, crochet and asymmetrical design. It is a method of forgetting the structures of the past. By combining diff erent prints and chic jewelry we strive to trigger the imagination.

What is the secret of your success in creative work? AUGUSTO: There are no secrets, only the combination of passion and hard work. LULI: We will not stop our creative fl ow, even if it carries a lot of risks.

www.lingerie-magazin.ru 123 Lingerie выставки

выставки июль – декабрь 2016

MODE CITY 9–11 июля Лион, Франция

Interfi lière Lyon 9–11 июля Лион, Франция

Mare d'Amare 23–25 июля Флоренция, Италия

Red Carpet 24–26 июля Дюссельдорф, Германия

LingeriePro 31 июля – 1 августа Антверпен, Бельгия

Curve NY 31 июля – 2 августа Нью-Йорк, США

CURVENV@MAGIC 15–17 августа Лас-Вегас, США

Galleria Intima 5–6 августа Нью-Дели, Индия

Wäsche und mehr 6–8 августа Дортмунд, Германия

Styl 27–29 августа Брно, Чехия

MODE LINGERIE&SWIM MOSCOW 31 августа – 3 сентября Москва, Россия

CPM Moscow 31 августа – 3 сентября Москва, Россия

Bread & Butter 2–4 сентября Берлин, Германия

Riviera by Mode City 4–5 сентября Канны, Франция

Salon of Underwear / Салон Белья 7–9 сентября Киев, Украина

New York Fashion Week 8–15 сентября Нью-Йорк, США

London Fashion Week 16–20 сентября Лондон, Великобритания

Interfi lière New York 22 сентября Нью-Йорк, США

Central Asia Fashion 18–20 сентября Алматы, Казахстан

ТЕКСТИЛЬЛЕГПРОМ 20–23 сентября Москва, Россия

Milan Fashion Week 21–27 сентября Милан, Италия

124 РЕКЛАМА

Italy Verona

Новая коллекция легкой домашней одежды

Поставки во все города и регионы России Отсутствие минимальных партий Бесплатные тренинг-программы для торгового персонала. Срок исполнения заказа – 1 день. Эксклюзивное официальное представительство, шоу-рум и свободный склад расположены в Москве по адресу: ул. Ярославская (метро «ВДНХ»), д. 8, корп. 3, офис 416. Телефон: 8-495-970-94-81, 8-916-704-48-87 e-mail: [email protected] www.bonadea-lingerie.com

Paris Fashion Week 27 сентября – 5 октября Париж, Франция

Модная осень 30 сентября – 4 октября Тюмень, Россия

Fashion Industry/Индустрия моды 6–9 октября Санкт-Петербург, Россия

Interfi lière Shanghai 12–13 октября Шанхай, Китай

Текстиль и мода. Лазоревый Цветок 12–15 октября Волгоград, Россия

Mercedes-Benz Fashion Week Russia 20–24 октября Москва, Россия

КРАСНАЯ НИТЬ 27–29 октября Ялта, Россия

MARE DI MODA 8–10 ноября Канны, Франция

Текстиль и мода 10–12 ноября Новосибирск, Россия

Мода и Стиль 16–20 ноября Казань, Россия

www.lingerie-magazin.ru 125 16+

Учредитель и издатель ООО «НИЯДА»

Редакторы Шеф-редактор ОЛЬГА КУДРЯВЦЕВА Литературный редактор ТАТЬЯНА МЕДОВНИКОВА Редактор НАТАЛЬЯ ФЕДОТОВА, ВЛАДА КАЗАКОВА

Контент-менеджер ЮЛИЯ КОМИССАРОВА

Перевод бюро переводов «ЛИНГВО ПЛЮС»

Адрес редакции Россия, Москва, ул. Давыдковская, д. 3, башня «Эдельвейс», блок 1, подъезд 4, этаж 3 [email protected]

Дизайн НАТАЛЬЯ ЦОЙ, ООО «ДИЗАЙН-КОЛЛЕГИЯ» Верстка ООО «ДИЗАЙН-КОЛЛЕГИЯ»

Печать типография ООО «БОРУС-ПРЕСС»

Зарегистрирован в Министерстве РФ по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций. Свидетельство о регистрации ПИ № 77-17371 от 30 января 2004 г.

Редакция не несет ответственности за содержание рекламных материалов. Перепечатка допускается только с разрешения редакции. Рукописи и фотоматериалы не рецензируются и не возвращаются (кроме слайдов). При цитировании ссылка на журнал «Lingerie» обязательна. Тираж 5000 экз.

Founders and Publisher OOO «NIYADA»

Editors -in-Chief OLGA KUDRYAVTSEVA Literary editors TATIANA MEDOVNIKOVA Editor NATALIA FEDOTOVA, VLADA KAZAKOVA

Content-manager JULIA KOMISSAROVA

Editorial Address Building 3, Entrace 4, 3rd. fl., Davydkovskaya St., Moscow, Russia [email protected]

Design NATALY TSOY, DESIGN-COLLEAGUES Prepress DESIGN-COLLEAGUES

Printing «BORUS-PRESS»

Registered in the RF Stats Committee for print. The Editorial board accept no responsibility for contents of the adds. The reproduction of the contents of the «Lingerie» is forbidden without permission of the Editorial board.

The manuscripts, type-scripts and photos are not reviewed and returned (except slides). When quoting the reference to the magazine «Lingerie» is obligatory

Загружено в www.lingerie-magazin.ru App Store

126 Доставка в Россию

Доставка из любой точки Европы, Турции, Китая/ Transportation Сборные грузы / Groupage Cargo Страхование / Insurance Таможенная очистка / Customs clearance Юридическая поддержка / Legal Support

Россия, г. Москва, просп. Мира, д. 102, корп. 1, БЦ Парк Мира, 12 этаж, офис 1204 Тел: +7 (495) 646-2684. Факс: +7 (495) 646-2685

РЕКЛАМА е-mail: [email protected] Website:www.mca-log.com Тел.: 007 (916)7902644.Е-mail:[email protected] Россия, г. Москва,ул. Давыдковская, д. 3, башня«Эдельвейс», блок 1,подъезд 4,этаж3 Представитель вРоссии ООО«Нияда»

РЕКЛАМА