O Presidente- Celebridade
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O PRESIDENTE- CELEBRIDADE_ SANDRA SÁ COUTO TESE DE DOUTORAMENTO EM INFORMAÇAO E COMUNICAÇÃO EM PLATAFORMAS DIGITAIS APRESENTADA À FACULDADE DE LETRAS DA UNIVERSIDADE DO PORTO JANEIRO DE 2019 AGRADECIMENTOS Uma dissertação é um caminho longo e solitário, mas neste processo nunca estive sozinha. Agradeço a amizade, a confiança e os conselhos sábios da Professora Helena Lima. Quase todo o meu percurso académico se deve aos desafios que me lançou. As nossas conversas sobre o jornalismo e a política, a teoria e a prática, refletem-se no meu percurso profissional e académico, e em especial nesta dissertação. Agradeço aos meus entrevistados. Partilhamos há muitos anos a paixão pelo jornalismo e pela política. Mesmo que estes dois mundos nos pareçam às vezes tão diferentes de quando começámos, foi nas reflexões que fizemos em tantas campanhas eleitorais e nas opiniões de cada um que me inspirei. Agradeço o constante entusiamo com que as minhas amigas foram acompanhando o meu percurso. Nunca duvidaram que eu fosse capaz de concluir esta tarefa, muitas vezes quando nem eu própria achava que fosse possível. Um agradecimento muito especial às minhas irmãs e irmãos, pela força constante, aos meus pais, por acreditarem sempre que vou ser capaz de superar os desafios a que me proponho, e ao Paulo e Miguel, pela infinita paciência e amor. Obrigada a todos! Sandra Sá Couto O Presidente Celebridade Página 2 RESUMO O Presidente-celebridade A crescente personalização da política, as inovações tecnológicas e uma certa desilusão com os políticos tradicionais abriram caminho aos políticos-celebridade. Saber comunicar na cultura popular torna-se obrigatório para quem tem aspirações na política. Os políticos utilizam a sua celebridade para tornar a mensagem mais eficaz, mas não basta ser conhecido, os políticos-celebridade têm de ter uma narrativa clara e serem capazes de mobilizar multidões. O Presidente da República português é um caso singular de popularidade. Marcelo Rebelo de Sousa teve uma carreira política, mas foi nos media que ganhou o estatuto de celebridade, com os seus comentários semanais na televisão. Marcelo fez uma das mais baratas campanhas eleitorais para a Presidência da República, baseada apenas na sua notoriedade e no contacto popular e quando chegou ao Palácio de Belém todos lhe reconheceram um novo estilo de fazer política. O objetivo central desta investigação é tentar compreender se os jornais de referência portugueses, Público, Diário de Notícias e Expresso, enquadram/framing Marcelo Rebelo de Sousa como um político-celebridade. O nosso objeto de estudo será o editorial enquanto elemento fundamental na formação de opinião e o período de análise centra-se nos seis meses que antecederam a eleição e o mesmo período um ano depois já com Marcelo Rebelo de Sousa como Presidente da República. Para analisar as propriedades discursivas do discurso jornalístico de opinião por excelência iremos cruzar diversas metodologias: a análise de conteúdo para observar as palavras mais frequentes dos editoriais analisados, a análise crítica de texto para verificar o significado que as palavras assumem e o seu contexto e ainda entrevistas ao diretor de campanha de Marcelo Rebelo de Sousa e a cientistas políticos e jornalistas. Iremos verificar que o passado de Marcelo Rebelo de Sousa como comentador político da televisão o tornou um político-celebridade. A popularidade conquistada Sandra Sá Couto O Presidente Celebridade Página 3 permite ao Presidente da República alargar os seus poderes. Marcelo é o Presidente-celebridade. Sandra Sá Couto O Presidente Celebridade Página 4 ABSTRACT The celebrity President The growing personalization of politics, technological innovations, and a certain disillusionment with traditional politicians paved the way for celebrity politicians. Knowing how to communicate in popular culture becomes mandatory for those who have aspirations in politics. Politicians use their celebrity to make the message more effective, but it is not enough to be known, celebrity politicians have to have a clear narrative and be able to mobilize crowds. The portuguese President is a singular case of popularity. Marcelo Rebelo de Sousa had a political career, but it was in the media that he won the celebrity status with his weekly television commentary. As a candidate, he made one of the cheapest electoral campaigns for the Presidency, based only on his notoriety and popular contact and when he was elected, everyone recognized a new style of politics. The central objective of this investigation is to try to understand if the portuguese elite newspapers, Público, Diário de Notícias and Expresso, frame Marcelo Rebelo de Sousa as a celebrity politician. Our object of study will be the editorial as a fundamental element in the formation of opinion and the period of analysis focuses on the six months before the election and the same period a year later, already with Marcelo Rebelo de Sousa as President. In order to analyze the discursive properties of journalistic discourse of opinion par excellence we will cross different methodologies: content analysis to observe the most frequent words of analyzed editorials, critical analysis of text to verify the meaning that the words assume and its context and still interviews with Marcelo Rebelo de Sousa's campaign director and political scientists and journalists. We will verify that Marcelo Rebelo de Sousa's past as a political commentator on television made him a celebrity politician. The popularity gained allows the President to extend his powers. Marcelo is the President-celebrity. Sandra Sá Couto O Presidente Celebridade Página 5 ÍNDICE INTRODUÇÃO 9 CAPÍTULO I – POLÍTICA E CELEBRIDADES 15 1. AS CELEBRIDADES 17 1.1 CATEGORIAS DE CELEBRIDADES 22 1.2 OS POLÍTICOS-CELEBRIDADE 25 1.3 POLÍTICOS-CELEBRIDADE E O IMPACTO PARA A DEMOCRACIA 39 1.4 A METÁFORA DA CELEBRIDADE 44 2 A ESCOLA AMERICANA 48 2.1 EISENHOWER, A ESTRELA DO VÍDEO 50 2.2 DE ROOSEVELT A JFK 51 2.3 OBAMA, O PRESIDENTE-CELEBRIDADE 55 2.4 TRUMP, A CELEBRIDADE-POLÍTICA 58 3. A PERSONALIZAÇÃO DA POLÍTICA 62 3.1 AS CARACTERÍSTICAS DOS LÍDERES 66 3.2 AS CELEBRIDADES E A DISPERSÃO DOS LÍDERES DEMOCRÁTICOS 68 3.3 O DESENCANTO COM OS PARTIDOS POLÍTICOS E A DESIOLOGIA 71 CAPÍTULO II - A COMUNICAÇÃO POLÍTICA 79 1. A MEDIATIZAÇÃO DA POLÍTICA 87 1.1 A ERA DA TELEVISÃO 88 1.2 A ERA DIGITAL 99 2. AGENDA SETTING 106 3. FRAMING 109 3.1 FRAMING E O PROCESSO POLÍTICO 111 3.2 FRAMING E OPINIÃO PÚBLICA 112 4. JORNALISMO DE OPINIÃO 114 4.1 OS EDITORIAIS 115 4.2 EDITORIAIS ASSINADOS 120 4.3 EDITORIAIS E OPINIÃO 121 CAPÍTULO III - MARCELO REBELO DE SOUSA 123 1. O COMENTÁRIO POLÍTICO 127 2. A CARREIRA POLÍTICA 130 Sandra Sá Couto O Presidente Celebridade Página 6 2.1 A CANDIDATURA A LISBOA 132 2.2 A CORRIDA PARA BELÉM 133 3. A CAMPANHA PARA AS PRESIDENCIAIS 138 CAPÍTULO IV - O PRESIDENTE CELEBRIDADE - ESTUDO EMPÍRICO 147 APRESENTAÇÃO E JUSTIFICAÇÃO DO OBJECTO DO ESTUDO 148 1. CAMINHOS METODOLÓGICOS 152 1.1 DESCRIÇÃO DA METODOLOGIA E RECOLHA DE DADOS 152 1.2 ANÁLISE DE CONTEÚDO DOS EDITORIAIS 153 2. A ANÁLISE DO TEXTO/DISCURSO 162 2.1 ANÁLISE CRÍTICA DO DISCURSO 164 3. ENTREVISTAS DE ELITE 169 4. APRESENTAÇÃO E DISCUSSÃO DE RESULTADOS 171 4.1 ANÁLISE POR CATEGORIA GRAMATICAL DAS PALAVRAS MAIS FREQUENTES 174 4.2 ANÁLISE POR PERÍODOS 185 4.3 ANÁLISE POR JORNAIS 199 5. ANÁLISE CRÍTICA DE DISCURSO 212 6. AS ENTREVISTAS – CONTRIBUTOS PARA O ENTENDIMENTO 225 6.2 MARCELO, O PRESIDENTE-CELEBRIDADE 230 6.3 O CAPITAL POLÍTICO DO PRESIDENTE-CELEBRIDADE 236 6.4 OS POLÍTICOS-CELEBRIDADE E AS CELEBRIDADES POLÍTICAS 242 CONCLUSÕES 248 BIBLIOGRAFIA 253 APÊNDICES 268 APÊNDICE 1 269 APÊNDICE 2 278 APÊNDICE 3 289 APÊNDICE 4 297 APÊNDICE 5 306 APÊNDICE 6 310 APÊNDICE 7 315 Sandra Sá Couto O Presidente Celebridade Página 7 “…o grande desafio político de Marcelo Rebelo de Sousa começa hoje. Depois de 40 anos na vida pública vai ter de inventar para si um novo personagem, o do homem que se senta na cadeira de Presidente da República.” Público, 25 de janeiro de 2016 Sandra Sá Couto O Presidente Celebridade Página 8 INTRODUÇÃO Sandra Sá Couto O Presidente Celebridade Página 9 A celebrificação da política é um fenómeno crescente e global. A inovação tecnológica, a personalização e uma certa desilusão quanto aos partidos políticos, obrigaram os líderes partidários a aprenderem como se comunica dentro da cultura popular. Os eleitores são a sua audiência. Wheeler (2003) defende que falar de políticos-celebridade é falar de estilo, performance e personalidade, mas para um político aspirar a ser uma celebridade tem de ser conhecido, construir uma narrativa clara e ser capaz de mobilizar. Como referem John Kane e Haig Patapan “…é quase um cliché democrático dizer que cada eleição traz a esperança de um novo líder que não seja “mais um político”, uma esperança aparentemente destinada a ser uma desilusão para sempre”. (2012:9). Perante esta exigência, os líderes políticos tentam chegar ao eleitorado através da emoção e do estilo, encurtando caminho para a informação política (Pels:2008). Quem não se lembra de Tony Blair a deixar-se fotografar ao lado da seleção de futebol britânica, do saxofone de Bill Clinton ou do mais famoso político-celebridade dos Estados Unidos, Barack Obama? Políticos de carreira que utilizam a sua celebridade para promoverem a sua imagem e com isso comunicarem com mais eficácia a sua mensagem. Autores como John Street (2011) defendem mesmo que todos os políticos são celebridades, só que alguns têm performances mais convincentes. Marcelo Rebelo de Sousa é uma celebridade. Muito antes de ser Presidente da República já não precisava de apresentações. Há mais uma década que nos entrava semanalmente na sala de estar através da televisão. Mas, Marcelo, sim, toda a gente o trata pelo nome próprio, não era apenas uma cara conhecida.