A Telepersonagem Natalie Lamour, De “Insensato Coração”, E As Estratégias De Consumo Da Beleza
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UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI PROGRAMA DE MESTRADO EM COMUNICAÇÃO TANIA MARIA BRANDÃO BRITTS TRINDADE A TELEPERSONAGEM NATALIE LAMOUR, DE “INSENSATO CORAÇÃO”, E AS ESTRATÉGIAS DE CONSUMO DA BELEZA SÃO PAULO 2015 TANIA MARIA BRANDÃO BRITTS TRINDADE A TELEPERSONAGEM NATALIE LAMOUR DE “INSENSATO CORAÇÃO” E AS ESTRATÉGIAS DE CONSUMO DA BELEZA Dissertação de Mestrado apresentada à Banca Examinadora, como exigência parcial para a obtenção do título de Mestre do Programa de Mestrado em Comunicação, área de concentração em Comunicação Contemporânea da Universidade Anhembi Morumbi, sob a orientação do Prof. Dr. Gelson Santana. SÃO PAULO 2015 TANIA MARIA BRANDÃO BRITTS TRINDADE A TELEPERSONAGEM NATALIE LAMOUR DE “INSENSATO CORAÇÃO” E AS ESTRATÉGIAS DE CONSUMO DA BELEZA Dissertação de Mestrado apresentada à Banca Examinadora, como exigência parcial para a obtenção do título de Mestre do Programa de Mestrado em Comunicação, área de concentração em Comunicação Contemporânea da Universidade Anhembi Morumbi, sob a orientação do Prof. Dr. Gelson Santana. Aprovada em: ____/____/________. _____________________________________ Prof. Dr. Gelson Santana Penha Universidade Anhembi Morumbi _____________________________________ Profª Dra. Maria Ignes Carlos Magno Universidade Anhembi Morumbi _____________________________________ Profª Dra. Solange Wajnman Universidade Paulista Aos meus netos, Nicholas, Laura, Lisa, Jonathan, Lucas, João, Théo e Luane, por possibilitarem a alegria de viver. Á Robson Trindade que junto comigo escreveu esta linda história de amor e afetos. AGRADECIMENTOS Agradeço Imensamente, pela oportunidade de ser orientada pelo professor Gelson Santana, que me guiou no desenvolvimento deste projeto. Acima de tudo, agradeço pela forma solidária e inspiradora com a qual compartilhou seu saber, motivando a construção de minha pesquisa; A toda equipe de professores do Programa de Mestrado em Comunicação Audiovisual, por compartilharem com seus alunos o conhecimento, fazendo destes educadores pessoas especiais; Às professoras Maria Ignês Carlos Magno e Solange Wajnman, pela participação no exame de qualificação, contribuindo com preciosas sugestões para minha dissertação; Pelo carinho, pela presença e pela parceria da amiga professora Maria de Fátima Lima Pereira, para trilharmos juntas este caminho; Em especial, minha eterna gratidão à minha filha de coração, Márcia Brito, que me ajudou, colaborou e me incentivou a chegar até aqui, sanando minhas dúvidas nas longas e intermináveis noites de trabalho; Ao meu esposo, Robson Trindade, pelo amor, apoio e confiança que sempre deposita nos meus projetos. "Nosso tempo, sem dúvida... prefere a imagem à coisa, a cópia ao original, a representação à realidade, a aparência ao ser...". — Ludwig Feuerbach RESUMO Esta pesquisa tem por objetivo estudar a telepersonagem Natalie Lamour (Deborah Secco), da telenovela "Insensato Coração" (2011), de Gilberto Braga e Ricardo Linhares, a partir de sua associação aos serviços e produtos de beleza e de moda. Esta associação buscou estabelecer relações sobre a aparência de Natalie, que ratifica os produtos ligados a ela através de merchandising durante a exibição da novela, configurando uma situação de causa e efeito. Consequentemente, tomando como matriz a telepersonagem, um dos objetivos desta pesquisa é entender a interferência e a influência no comportamento social dos brasileiros ante o boom de consumo de bens e serviços de embelezamento e moda. E, dessa forma, analisar o papel das mídias audiovisuais na fabricação e venda de produtos associados ao look da atriz Deborah Secco e da personagem que ela representou, e suas relações com o imaginário de beleza do telespectador. Por fim, observar a identidade construída para a personagem, através de seu figurino, da maquiagem, da cor e transformação dada a seus cabelos, o esmalte, o desenho corporal, especialmente preparado para dar vida e movimento a Natalie Lamour. Para concluir que o consumo e a política do look, que introduzem a classe "C" e "D" da "era Lula" em um mercado espetacularizado, fazendo parte da dinâmica contemporânea da produção de uma beleza midiatizada, espelhada a partir da política da beleza na imagem. Palavras-chave: Audiovisual. Telenovela. Beleza. Consumo. Natalie Lamour. ABSTRACT This research aims to study the telecharacter Natalie Lamour (Deborah Secco) in the soap opera "Foolish Heart" (2011), by Gilberto Braga and Ricardo Linhares, from its association with services and products of beauty and fashion. This association sought to establish relations concerning Natalie's appearance, ratifying the products connected to her through merchandising during the exhibition of soap opera, yielding a situation of cause and effect. Consequently, taking as matrix the telecharacter, one of the objectives of this research is to understand the interference and influence in the social behavior of Brazilians towards the boom of consumer goods and embellishment and fashion services. And thus analyse the role of the audiovisual media in the manufacture and sale of products associated with the look of the actress Deborah Secco and the character she represented, and its relations with beauty’s imagination of the viewer. Finally, observe the identity constructed for the character through his costumes, makeup, color and transformation given her hair, enamel, body design, specially prepared to give life and movement to Natalie Lamour. It concludes that consumption and the look policy presented to Lula’s era’s middle class and low-middle class consists in a sensationalized market, taking part of a contemporary dynamics of medialized beauty production, reflected on the policy of beauty through look. Keywords: Audiovisual. Soap Opera. Beauty. Consumer. Natalie Lamour. LISTA DE ABREVIATURAS E SIGLAS IBGE Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística IESP Instituto Educacional da Paraíba OBITE Observatório Ibero-americano de Ficção Televisiva PO Pesquisa de Orçamentos Familiares PROJAC Projeto Jacarepaguá SAC Serviço de Atendimento ao Consumidor LISTA DE FIGURAS Figura 1 – Antes e depois ......................................................................................... 15 Figura 2 – A política da beleza .................................................................................. 16 Figura 3 – As imagens brasileiras ............................................................................. 16 Figura 4 - Consumo e moda ...................................................................................... 22 Figura 5 - A embalagem ............................................................................................ 24 Figura 6 - A massificação .......................................................................................... 24 Figura 7 - Atração fatal .............................................................................................. 25 Figura 8 - O espetáculo ............................................................................................. 27 Figura 9 – Celebridade .............................................................................................. 28 Figura 10 - A famosa ................................................................................................. 28 Figura 11 - O valor da fama....................................................................................... 30 Figura 12 - O dicionário ............................................................................................. 31 Figura 13 - Vida virtual .............................................................................................. 32 Figura 14 – Imaginário .............................................................................................. 33 Figura 15 – Interatividade .......................................................................................... 34 Figura 16 – Imagem e semelhança ........................................................................... 36 Figura 17 - O consumo do espelho ........................................................................... 37 Figura 18 - Imagens de consumo .............................................................................. 38 Figura 19 - Produtos da imagem .............................................................................. 38 Figura 20 – Atração do olhar ..................................................................................... 38 Figura 21 - Reality show ............................................................................................ 41 Figura 22 - A consagração da imagem, .................................................................... 41 Figura 23 - Ideal de beleza ........................................................................................ 42 Figura 24 - A mercadoria, .......................................................................................... 43 Figura 25 - Alianças do corpo, ................................................................................... 44 Figura 26 - A cor do feminino. ................................................................................... 46 Figura 27 - O fio de ouro, .......................................................................................... 47 Figura 28 - Reproduzindo imagens,, ......................................................................... 49 Figura 29 – Loira x Loira, ........................................................................................... 49 Figura 30 - O estilo de Natalie ..................................................................................