PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE SÃO PAULO PROGRAMA DE ESTUDOS DE PÓS-GRADUAÇÃO EM CIÊNCIAS SOCIAIS EMMANUEL VITOR CLETO DUARTE PRODUÇÃO MUSICAL EM CONEXTOS "RESIDUAL/EMERGENTE" DE REDES: MÓVEIS COLONIAIS DE ACAJU Mestrado em Ciências Sociais São Paulo 2014 EMMANUEL VITOR CLETO DUARTE PRODUÇÃO MUSICAL EM CONTEXTO "RESIDUAL/EMERGENTE" DE REDES: MÓVEIS COLONIAIS DE ACAJU Dissertação apresentada à banca examinadora como exigência parcial para obtenção do título de MESTRE em Ciências Sociais pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, sob a orientação da Prof. Dra. Silvia Helena Simões Borelli. São Paulo 2014 Banca Examinadora _______________________________ ________________________________ ________________________________ AGRADECIMENTOS Eu acredito que nenhum trabalho, nem mesmo obras de arte que dependem apenas do trabalho solitário do artista, se constrói apenas com uma única pessoa. Essa dissertação não seria uma exceção. Apesar de incansáveis horas no escritório, biblioteca ou cafés, esse é o fruto direto ou indireto de várias pessoas que conviveram comigo ao longo desses últimos anos. Primeiramente agradeço a Professora Silvia Borelli, pela acolhida, toda a paciência e dedicação no desenvolvimento desse trabalho e pelos cafés nos grupos de pesquisa que participei, fundamentais para que eu chegasse até aqui. Aos professores Micael Herschmann e Rosemary Segurado, presentes na banca de qualificação e que contribuiram imensamente com a dissertação, muito obrigado pelo apoio. Aos amigos da PUC-SP e outros acadêmicos que encontrei ao longo dos congressos com quem pude tomar um café, cerveja ou vinho, obrigado pela convivência e existência principalmente nos momentos de agonia. Aos outros amigos da vida offline e não acadêmica, meu obrigado pelo apoio nesses últimos anos e principalmente pelos momentos de descontração, longe da tela do Word. À minha família, obrigado pelo apoio incondicional de sempre. Não fosse o apoio e entendimento do meu pai e da minha madrasta não teria trilhado novos caminhos. A compreensão e carinho foram absolutamente fundamentais. Não poderia ter pedido nada além disso. O último espaço da página é dedicado à pessoa que me tornou um sujeito melhor. Ligia, agradecimentos nunca serão suficientes para quem me fez enxergar que era possível uma vida melhor e mais saudável e é a minha parceira principalmente nos momentos onde a lama chega até o nariz. Palavras descrevem de maneira parca o que você trouxe para a minha vida. Mais do que obrigado, super ultra obrigado por tudo. “Percebi que eu só quero pesquisar o que me dê esperança. Porque pesquisar para me tornar mais triste, mais pessimista, não serve para ninguém. Temos que pesquisar não só o que permite denunciar, mas o que permite transformar, mesmo que seja numa medida muito pequena. [...] O sujeito da comunicação não é o meio, mas a relação. Importante não é o que diz o meio, mas o que fazem as pessoas com o que diz o meio, com o que elas veem, ouvem, leem”. (Jesús Martín-Barbero) He could have gone for general...but he went for himself instead. (Captain Willard - Apocalypse Now, 1979) RESUMO Esta dissertação de mestrado tem por objetivo avaliar como uma banda consegue obter legimidade e sustentabilidade no mercado de música atual sem estar vinculada a nenhuma grande empresa, utilizando-se de "formas residuais" do tradicional modelo das gravadoras e "formas emergentes" como a cultura digital, a produção em redes e o contato direto com os consumidores e usuários. Para essa avaliação, a banda da cena cultural de Brasília, Móveis Coloniais de Acaju foi selecionada como estudo de caso e exemplo desse "emergente" e das estratégias "residuais" utilizadas pelos artistas, atualmente, numa perspectiva de produtores culturais, produção de "materialidades", em uma cultura de redes, que se ancora nas bases teóricas de Raymond Willams, Jesús Martin-Barbero, Nestor García Canclini e Manuel Castells. Com mais de uma década de carreira como músicos brasileiros, a banda reúne várias características e responde por um modelo de produção, divulgação e comercialização que opera longe das grandes gravadoras e consegue se manter com significativa independência. Assim, a trajetória da banda e suas principais estratégias de produção musical foram analisadas para entender quais são as possibilidades dos artistas que operam fora do circuito das grandes gravadoras. Destacam-se ainda autores que também fundamentam teórica conceitual e metodologicamente entre eles: Herschmann, Janotti. Jr, Freire Filho e, na avaliação sobre a produção e o mercado de música; Jenkins, Lévy e Castells na reflexão sobre cultura das redes, interações, participação, convergência como o foco para a produção de formas e conteúdos na Internet; Recuero, Fragoso, e Amaral colaboram com a metodologia/pesquisa de campo e na avaliação da produção da banda na Internet e nas redes sociais. A metodologia assume a perspectiva não excludente referente à múltiplas relações como online e offline; "dominante, residual e emergente"; mainstream (grandes gravadoras) e bandas independentes; produção, circulação, apropriação e uso dos produtos culturais.A pesquisa foi realizada ao redor de entrevistas, dados do mercado musical, artigos da imprensa tradicional e coleta da produção da banda no site, blog e redes sociais ao longo de vinte meses. O primeiro capítulo desse trabalho faz um balanço do mercado de música e suas principais alterações e acontecimentos para avaliar o contexto no qual a banda se insere e traça um paralelo entre a "forma dominante" das grandes gravadoras e o que surge como "forma emergente" de bandas independentes que se articulam em redes. A indústria de música foi uma das primeiras a ser afetada por um importante acontecimento: a criação da Internet. Produção e consumo musicais sofrem rápidas transformações. Posteriormente avaliou-se a história da banda desde a sua formação, a relação com a cidade de Brasília e a sua cena musical e cultural, as raízes na Universidade e a articulação a com a rede de músicos independentes com o intuito de compreender o desenvolvimento dos Móveis Coloniais de Acaju e o contexto em qual atuam. A terceira parte deste trabalho analisa a forma como a banda produz na Internet de maneira coletiva e interagindo com os seus os fãs para compreender as estratégias de criação, distribuição e divulgação. Foram avaliados o site, blog e redes sociais para levantar exemplos dos mecanismos usados que são fundamentais para avaliar a "forma emergente" utilizando os Móveis Coloniais de Acaju como exemplo. Palavras chave: Jovens, redes, produção cultural, Internet. ABSTRACT This thesis has as its main objective to evaluate how a banda can achieve sustainability and legitimation within the music market nowadays, without a link with a major company, using "residual forms" from the tradicional companies' model, and "emergent forms" as the digital culture, the network production and a direct contact with their users and consumers. For this analysis, Móveis Coloniais de Acaju, a banda from the cultural scene of Brasilia was selected for a case study and an exemple of this "emergent form", also and and exemple of the "residual" strategies used by the artists, within the perspective of cultural producers, production of "materialities", inside a network culture, supported by the theory of Raymond Wlliams, Jesús Martin-Barbero, and Manuel Castells. With more than a decade as musicians in Brazil, the band gathers many characteristics and is able to answer for a production, comercialization and distribution model that operates away from the major record companies and is able do sustain themselves with significant independence. This way, the trajectory of the band and its main strategies for music production were analysed to understand which are the possibilities for artists that operate outside of the circuit of major record companies. Also within the authors that give theoretical and conceptual foundations we can highlight: Herschmann, Janotti. Jr, Freire Filho, within the evaluation of production and the musical market; Jenkins, Lévy e Castells with the reflection about internet culture, interations, participation and convergency as the focus for production in the Internet; Recuero, Fragoso, e Amaral colaborate ith the metodology/field research and with the evaluation of the production within social networks and blogs. The methodology assumes non excludend perspective or multiple relations such as online and offline; "dominant, residual and emergent"; mainstream (major record companies) and independent artists; production, circulationo, apropriation and use of cultural products. The field research was structured with interviews, musicam market data, traditional press articles and the collection of the band's production from the official site, blog and social networks withing twenty months. The first chapter of the thesis does a music market balance and its main changes to evaluate the context where the band is inserted and makes a paralel within the "dominant form"of the major companies and what appears as an "emergent form" of independent bands that work as networks. Te music industry was on of the first ones heavily impacted for the Internet creation and development. Production and consumption were rapidly impacted. The following section evaluates the band since its formation, their relation with the city of Brasilia and its musical and cultural scene, their roots in the University and the way they articulate with the other musicians as a network to answer for the context they appeared