RAPORT kanały tematyczne MAJ 2013 DODATEK BEZPŁATNY REKLAMA wydawca A.L.S. Aleksander Jerzy Sawicki tel. 603 073 731,
[email protected] adres redakcji ul. Marszałkowska 34/50 lok. 28, 00-554 Warszawa tel./fax (+48 22) 628 90 83 e-mail:
[email protected] redaktor naczelny Czas Danuta Harenda tel. (+48 22) 628 90 55, tel. 502 124 331, akcji
[email protected] sekretarz redakcji Andrzej Konaszewski tel. (+48 22) 628 90 65, specjalnych tel. 602 340 251,
[email protected] szystko co tematyczne, rośnie. I nie tylko z racji wiosny. Z roku na rok rośnie liczba redagują kanałów tematycznych na polskim rynku Marek Pawłowicz (choć wolumen napędzają tu m.in. wersje (redaktor działu telekomunikacja) HD). Rośnie liczba firm – brokerów sprzeda- Agnieszka Rudzka jących czas reklamowy tych kanałów – ten (redaktor działu telewizja) rynek fragmentaryzuje się. Rośnie wreszcie udział kanałów tematycznych w całym rynku reklamy telewizyj- asystentka redakcji Barbara Sim nej w Polsce – a eksperci wciąż widzą tu duży potencjał wzrostu W tel. 501 323 851 i przekonują, że nasz kraj w niedalekiej perspektywie dołączy do
[email protected] rynków takich jak skandynawski, gdzie udział kanałów tematycz- nych w całym rynku reklamy to blisko 50 proc. (obecnie – w Polsce przygotowanie do druku ok. 30 proc.). Jednym z kluczowych kierunków rozwoju TV oferty Krzysztof Rembelski reklamowej jest sprzedaż akcji specjalnych. W firmach brokerskich powstają dedykowane zespoły do ich projektowania i sprzedaży. korekta Standardem stały się nowe formaty: partnerstwo brandów (emisja Anna Czerwińska billboardu w czasie autopromocyjnym stacji, podkreślenie partner- stwa klienta i kanału), channel ident (specjalny spot emitowany druk poza blokiem reklamowym polegający na powiązaniu logotypu/ Kolor Druk identyfikacji wizualnej stacji z produktem/logotypem/identyfikacją wizualną klienta) oraz spot produktowy (spot reklamowy klien- ta powiązany z logotypem i identyfikacją wizualną stacji, komu- nikujący partnerstwo obydwu marek, emitowany w bloku rekla- mowym).