Günther Pallaver 235
Gigliola Cinquetti come testimonial politico la cantante del centro che guarda a sinistra
1. Introduzione un’importante testimonial politico. Tutti andavano matti per Gigliola1. In questo breve saggio cercherò di Dunque, se tutti andavano matti chiarire il concetto di testimonial per Gigliola, ci sarà andata pure la politico e quali condizioni politiche politica. Perciò va ampliata anche e comunicative hanno favorito la la domanda di Quinto Antonelli e creazione di questa figura, nonché di Giorgio Mezzalira che allestendo la verificare la tesi, se in base alla sua bella mostra «Una storia romantica. biografia si può parlare di Gigliola Dall’archivio di Gigliola Cinguetti» si Cinquetti come testimonial politico erano chiesti: «Quale relazione può del centro che guarda a sinistra. intrattenere con la storia la vicenda di una cantante di musica leggera? 2. Testimonial politico C’entra forse qualcosa con l’Italia Il testimonial politico non è una del miracolo economico il successo creazione dell’era moderna, ma dell’interprete di ‹Non ho l’età?›»2. lo troviamo già nella repubblica C’entrerà eccome il miracolo econo- romana. Nel Commentariolum mico, ma c’entra sicuramente anche petitionis, primo manualetto di la politica, perché Gigliola Cinquetti campagna elettorale indirizzato in dopo la sua vittoria al Festival di San forma epistolare da Quinto Tullio Remo nel 1964 è stata ed è tuttora Cicerone (102-43 a. C.) al ben più
1 «Matti per Gigliola» è il titolo originale dell’intervento di Felice Ficco in occasione del convegno. 2 An t o n e l l i – Me z z a l i r a 2005: 12.
Gigliola Cinquetti come testimonial politico 236 famoso fratello Marco Tullio (106-43 il consumatore investe un interesse a. C.), che si accingeva ad affrontare superiore alla media nella scelta del le elezioni a console nella Roma del prodotto, si sente altamente coin- 64 a. C., lo spin doctor ante litteram volto in questa scelta e si identifica fa riferimento ai testimonial politici, con il prodotto. In questo contesto quando esorta suo fratello: la funzione pubblicitaria è il trasferi- «Deinde habeto rationem urbis mento di immagine dal testimonial totius, conlegiorum omnium, al prodotto. Per l’efficienza di questa pagorum, vicinitatum; ex his forma di pubblicità è essenziale la principes ad amicitiam tuam notorietà, la competenza, la fidu- si adiunxeris, per eos reliquam cia e l’attrattività del testimonial multitudinem facile tenebis»3. nonché la sua compatibilità con il Ma passeranno 2000 anni per prodotto5. arrivare ad un concetto nuovo di Il passo dal testimonial per un pro- testimonial, di cui si approprierà in dotto al testimonial politico è breve, primo luogo la pubblicità nell’era perché cambia solo il tipo di prodot- della comunicazione di massa. Lo to che non è più commerciale ma descrive in questi termini l’esperto politico. Rimangono invariate invece pubblicitario Henning Haase: le qualità necessarie del testimonial, «Per la pubblicità basata sulla in primo luogo la sua notorietà e testimonianza si intende comu- la sua celebrità connessa alla sfera nemente una forma di comuni- pubblica che viene occupata attra- cazione persuasiva, in cui una verso i mezzi di comunicazione di persona nota al pubblico appare massa6. L’ultimo tassello nell’atto nel mezzo pubblicitario (inserto, di costruzione di questa figura è la manifesto, depliant) con la fun- personalizzazione della comunica- zione di raccomandare prodotti e zione politica come conseguenza servizi e di garantirne eventual- dei processi di trasformazione della mente la loro qualità, utilità ecc. politica stessa. con il proprio nome»4. Nella pubblicità i testimonials ven- 3. Celebrità gono introdotti specialmente per Con l’inizio della comunicazione prodotti di high-involvement, in cui di massa alla fine del Novecento
3 «Quindi tieni in considerazione la città intera, tutti i collegi, i borghi, i rapporti di vicinanza; se legherai a te le persone più influenti di essi, attraverso di loro riuscirai facilmente a legare a te il resto della gente». Qu i n t u s Tu l l i u s Ci c e r o 2001: 56-57. 4 Haa s e 2000: 56. 5 Haa s e 2000: 56-60. 6 Privitera 2001; Gr o s s i 2004; Ha b e r ma s 1962.
Günther Pallaver e la concorrenza tra le varie testa- siste nel fatto che le stars del cinema 237 te ha inizio la personalizzazione creano una loro aura attraverso la delle notizie. «Names make news» costruzione di una distanza, mentre era il principio in base al quale si la celebrità televisiva si configura orientavano i grandi giornali per attraverso la grande familiarità che conquistare nuovi lettori e mercati7. il pubblico ha con la star9. Per la creazione di una nuova classe Oggi la nuova celebrità non è forma- di stars e celebrità però era fonda- ta solamente dalle stars del cinema, mentale lo sviluppo del cinema con della televisione e dello show-bu- i suoi protagonisti, dei quali ben siness in generale, ma quasi ogni presto si parlerà anche della loro settore ha prodotto e produce le vita privata. La vera e propria vita di sue stars: sportivi, scrittori, pittori, una star incomincia nel momento in scienziati, manager e politici. Nel suo cui la vita privata della persona che grande saggio sulla conquista della agisce sul set e che viene ammirata realtà attraverso l’entertainment al cinema diventa oggetto dell’inte- Neal Gabler arriva alla conclusio- resse pubblico. Come scrive David ne, che il più importante sviluppo Marshall: dell’arte del secolo è stata la creazio- «Star is the usual identification ne della celebrità10, assurta al livello of some persona that has tran- di nuova religione11. scendet the films he or she has Non tutte le celebrità sono uguali, performed in and created an esistono vari tipi ben distinti tra aura»8. loro. Innanzitutto possiamo di- Una nuova epoca con, in un certo stinguere tra celebrità assolute e senso, la produzione di massa di relative. Relativamente celebri sono stars e celebrità inizia con la tele- persone che attraverso un preciso visione. Per gli shows quotidiani, i evento, ma solo per un tempo limi- serials, i films ed i notiziari la TV ha tato riescono ad entrare nella sfera bisogno di celebrità già esistenti, ma pubblica, mentre i celebri assoluti grazie alla sua grande popolarità è la partecipano almeno per un lasso di TV stessa che produce nuove stars. tempo prolungato, ma comunque in La differenza tra le celebrità del forma continuativa alla vita pubblica cinema e le celebrità della TV con- e creano un interesse permanente
7 Sch i c k e l 2000: 30. 8 Ma r s ha l l 1997: 12. 9 Ma r s ha l l 1997: 119. 10 Ga b l e r 1999: 157. 11 Ga b l e r 1999: 175.
Gigliola Cinquetti come testimonial politico 238 della sfera pubblica per la loro per- tipo è il senatore a vita Giulio Andre- sonalità12. otti che grazie alla sua notorietà e Inoltre le celebrità si distinguono per celebrità politica è diventato un testi- il loro raggio territoriale e tempora- monial pubblicitario, commentatore le: possono essere celebrità locali, di partite di calcio, raro ma gradito regionali, nazionali o internazionali; ospite di incontri mondani. possono essere celebrità per un gior- 2. Persone celebri come attivisti poli- no, per una settimana, per un anno, tici sono persone che sono diventate per una generazione o per sempre; famose al di fuori della politica e e si possono distinguere in base alla che investono la loro celebrità per propria story line, che Rein, Kostler sostenere un progetto politico con- e Stoller definiscono come una sorta creto. È il caso di Bob Geldof che ha di copione che enfatizza l’ecceziona- organizzato il concerto «Live Aid» a lità del personaggio13. Spesso questi Londra e a Philadelphia contro la elementi distintivi non esistono, ma fame nel mondo; di Brian de Palma vengono messi in scena dagli esperti che con la sua pellicola «Redactet» di pubblicità. denuncia i crimini commessi dagli La celebrità non è un fine a se stesso, Stati Uniti in Iraq; o dell’icona libe- ma adempie una serie di funzioni di ral americana George Clooney che tipo economico, sociale e politico. combatte contro le multinazionali Può essere intesa come capitale di che avvelenano l’ambiente. rapporti sociali, come un certo tipo 3. Personalità divenute celebri al di di reddito, espressione di potere o fuori della politica e ai quali viene as- come riduzione di complessità. Una segnata direttamente una funzione di persona celebre può essere vista spicco (elettiva o partitica) senza aver come sostituto di eroi, persona di ri- fatto la gavetta all’interno dell’ap- ferimento, portatore di un marchio. parato di partito14. Possiamo citare Se infine cerchiamo di rapportare i tanti calciatori passati direttamente il fattore della celebrità alla politica, dal campo di calcio al campo politico possiamo distinguere tre tipi di ce- come è successo per esempio con lebrità politica: il golden boy Gianni Rivera, o con 1. Il politico che al tempo stesso è giornalisti come Michele Santoro, o una star è un politico di professione con l’ex presidente della Fiorentina che è diventato celebre grazie al suo Vittorio Cecchi Gori. lavoro politico. Un esempio di questo Basta dare uno sguardo alle tornate
12 Wo l f 2007: 41. 13 Re i n – Ko t l e r – St o l l e r 1997: 138. 14 He r z o g 1975; He r z o g 1997: 301-322.
Günther Pallaver elettorali degli ultimi anni per nota- Oggi la maggior parte delle società 239 re che il trend delle celebrities che industriali e informative più evolute, scendono in campo è un fenomeno può essere definita nei termini di sempre più diffuso e mondiale: una democrazia massmediale, carat- dall’ex campione del mondo in terizzata da una logica postmoderna body-building e star hollywoodiana di comunicazione e di concorrenza Arnold Schwazenegger in California, pubblicitaria politica17. Aspetti tipici alla rockstar australiana Peter Garret; di tale democrazia massmediale dalla nota giornalista sudtirolese sono, fra gli altri, la centralità che e volto del TG1 Lilli Gruber, alla i mass media hanno assunto nel leggenda slovacca dell’hockey su processo politico, la interpretazione ghiaccio Peter Stastny; dal cosmo- della politica alla luce di logiche nauta ceco Vladimir Renek, alla sua redazionali massmediali, la orga- connazionale ed attrice porno Dolly nizzata presentazione professionale Buster; dalla super modella estona dei temi e degli eventi politici, Carmen Kass, al premio nobel porto- nonché i tentativi di controllare i ghese Josè Saramago15. Sono questi contesti dell’informazione fornita pochi esempi di una lunga serie di dai mass-media. Ne deriva come cross overs degli ultimi anni. conseguenza la transizione in atto da campagne elettorali fondate sull’in- 4. Comunicazione politica e tenso impegno di simpatizzanti per personalizzazione il partito (labor intensi) a un intenso La celebrità non basta per capire impegno di capitali (capital intensiv) l’ascesa della star a testimonial divenuti necessari per la comunica- politico, che diventa un plusvalore zione politica mediante pubblicità politico solo nel momento in cui si televisiva, consulenza di immagine manifestano quei ben noti processi e informazione mediale. di erosione, intervenuti in campo Nel caso di conflitti all’interno delle politico a causa dell’allentarsi dei le- élite politiche e programmatiche, si gami con i partiti, e, di conseguenza, giunge a una frammentazione del il costante aumento degli elettori in messaggio pubblico massmediale, libera uscita. Senza dimenticare an- nonché a un passaggio dalla tra- che gli incisivi mutamenti avvenuti dizionale logica di partito a quella nel mercato dei mass-media16. propria dei mass-media18. Indipen-
15 Wo l f 2007: 13-15. 16 Ma z z o l e n i 1987: 81-103; Ma z z o l e n i 1998. 17 No r r i s 2000. 18 Pl a s s e r 2000: 204.
Gigliola Cinquetti come testimonial politico 240 dentemente dal fatto che tali proces- rappresentanti dei contenuti e delle si di trasformazione derivino dalla finalità del loro partito. Ciò accade diffusione di una teoria (diffusione soprattutto con i media elettronici transnazionale e implementazione di che con la visualizzazione del per- concetti e strategie elettorali proprie sonaggio nelle sue caratteristiche, degli USA) o dall’esigenza di una risultati ottenuti e proposte, cer- modernizzazione (ammodernamen cano di rendere comprensibili per to dei sistemi massmediali e dei determinati segmenti elettorali le rapporti fra elettori e partiti)19, si può complesse tematiche politiche. In tal oggi parlare di un processo in atto modo all’elettore si offre la possibili- di americanizzazione della politica tà di collegare la qualità dell’astratto come sinonimo di professionalizza «prodotto politica» con il concreto zione e di modernizzazione della candidato che la rappresenta21. logica di comunicazione politica in Ne deriva che la personalizzazione una democrazia massmediale20. si presenta come un sistema politico Tra gli elementi di modernizzazione delle star. Le elezioni hanno il va- e trasformazione della comunicazio- lore di un plebiscito sulle persone; ne politica si trova la cosiddetta per- la politica è anzitutto un rapporto sonalizzazione. La tendenza ad una conflittuale fra persone; la competi- intensa personalizzazione della co- zione politica come concorrenza fra municazione si manifesta, in modo personalità22. Le campagne eletto- particolarmente vivace, durante la rali di un tempo con la loro orga- campagna elettorale come richia- nizzazione e mobilitazione orientati mo alla centralità del personaggio verso l’elettorato, sono diventate candidato politico, la cui figura, in battaglie elettorali di media a stampa seguito al progressivo indebolirsi e televisivi che si concentrano sulle del legame con i rispettivi partiti, si figure dei candidati23. fa sempre più importante. In questo contesto, la nomination La logica redazionale della comu- di cross overs a candidati di punta nicazione, alla ricerca di notizie e di nelle tornate elettorali è una forma valori informativi, fa sì che essa si moderna di comunicazione politica. concentri sulle figure di alcuni pochi Le celebrities sono in primo luogo politici di punta, che diventano i testimonials dei partiti: vengono
19 Pl a s s e r – Pl a s s e r 2002: 6 20 Ma n c i n i 1999: 231-246. 21 Bu t t e r – Fu ch s – Sr n k a 2002: 236. 22 Pl a s s e r 2006: 533. 23 Pl a s s e r – Ul r am – So mm e r 2003: 19-53.
Günther Pallaver reclutati meno come deputati per in coppia con Domenico Modugno 241 il lavoro parlamentare e più come il successo del 1964 con il brano candidati per le elezioni. Il loro Dio, come ti amo. E ancora un anno compito è in prima linea la presen- dopo al Disco per l’Estate ottiene un tazione, non la produzione della secondo posto con La rosa nera. Da politica; la loro funzione si concentra allora la sua carriera è un susseguirsi sul potenziamento dell’attenzione, di successi25. della produzione di sfera pubblica, Ma non sono solo le sue canzoni, del transfert di immagine positiva che la lanciano nell’olimpo della del partito, e, in definitiva, sulla musica leggera italiana, sarà piut- possibilità di raggiungere segmenti tosto la televisione che più di ogni elettorali lontani dal partito. altro mezzo comunicativo formerà Per gli elettori svolgono la funzione l’immagine di Gigliola, che a sua che una volta avevano le ideologie, volta sfrutterà con grande abilità e il programma politico: cioè la funzio- fiuto la sua vittoria a Sanremo per ne dell’information shortcuts. Ridu- appropriarsi del mezzo comunicati- cono i costi dell’informazione e della vo più importante che negli anni a complessità e perciò si avvicinano al venire trasformerà profondamente testimonial della pubblicità24. la società italiana. La TV nasce nel 1954, in un mo- 5. Gigliola Cinquetti alla con- mento della vita italiana, in cui quasi quista di celebrità e della TV il 40% dei lavoratori è occupato nel Con la vittoria al Festival di San- settore agricolo, più del 32% nell’in- remo nel 1964, l’appena 17enne dustria e più del 28% nel terziario. Gigliola Cinquetti conquista una Il reddito pro capite nel 1950 si era celebrità che riuscirà a consolida- ribassato ai livelli del 1938. Quasi re nella primavera del medesimo il 13% della popolazione è anal- anno con la vittoria all’Eurofestival fabeta, solo un quinto, circa, della di Copenhagen, cantando la stes- popolazione parla correttamente sa canzone. L’anno successivo a l’italiano. Canzonissima porterà in finale due La crescente diffusione della TV è brani. Con l’ormai famosa canzone una conseguenza del boom econo- Non ho l’età conquista il secondo mico. Nel 1961 il settore economico posto e con Anema e core arriva trainante è quello industriale con il quarta. Nel 1966 a Sanremo ripete 38%, segue il terziario (32%), infine
24 Pl a s s e r – Ul r am – So mm e r 2003: 17-18. 25
Gigliola Cinquetti come testimonial politico 242 l’agricoltura (30%)26. Tra il 1951 e il Gigliola consolida la sua popolarità 1960 i consumi privati crescono del grazie alla diffusione della TV e 65%, il tasso di trasporti e teleco- del successo degli spettacoli. Dal municazioni di ben 238%. Questo 1964 in poi Gigliola è protagonista aumentato benessere fa aumentare e primadonna di varietà televisivi gli abbonati alla Rai. di grande successo, da «Jonny 7» Dal punto di vista politico la gestione (1964) fino al suo «Concerto a Ve- della Rai, nettamente democristiana, rona» nel 1989 per festeggiare i 25 agisce secondo la logica «I partiti anni della sua carriera. hanno i giornali, il governo ha la Dal 1981 in poi condurrà program- Rai»27. Ma la predominanza de- mi televisivi e dopo alcune parte- mocristiana, sancita con la vittoria cipazioni a film musicali, nel 1966 elettorale del 1948, alla fine degli Gigliola Cinquetti è protagonista di anni Cinquanta entra in crisi. Di qui «Dio, come ti amo» (oggi film cult del nasce nel 1961 la seconda rete di- genere, in Brasile è stato proiettato versificando così l’offerta televisiva. per 30 anni nella stessa sala cine- Ciò che rende la TV così popolare matografica) e subito dopo di «Testa e la fa diventare «la più amata dagli di rapa», con il quale vince il Leone italiani»28 è indubbiamente l’intrat- d’argento al Festival del Cinema di tenimento. Il primo programma Venezia nella sezione ragazzi. Non che scatena entusiastici applausi è rimarrà l’ultimo successo30. «Lascia o raddoppia?» Come la TV diventerà il role mo- Tuttavia, fino al 1968 la situazione del di una democrazia mediatica non cambierà di molto. Gli abbonati avanzata31, così la TV diventerà per sono 8,2 milioni, ma le persone che Gigliola Cinquetti il role model della dichiarano di vedere la TV sono più sua carriera e della sua celebrità. Il del doppio. Per la prima volta l’inte- potere della TV diventa una fab- resse per i film (80%) supera quello brica dei desideri, in cui si forma dei TG (75%). Il varietà con Studio il desiderio individuale e collettivo, uno, Canzonissima, L’amico del di essere amati32. Lo dimostrano le giaguaro, Specchio segreto diventa 140.000 lettere che riceverà negli sempre più sfarzoso29. anni a seguire.
26 Al f 1982: 190-193. 27
Günther Pallaver 6. Da testimonial politico im- le tante, una lettera di Maria da Ve- 243 plicito a testimonial politico rona (1964) indirizzata al suo idolo: esplicito «Grazie infinite per l’esempio, tutto Con la canzone Non ho l’età Gigliola olezzante di quella sublime purezza Cinquetti diventerà, senza volerlo, che dovrebbe esser l’ornamento più ma nemmeno prestando resistenza, ambito dal cuore di una giovane un testimonial politico. Se torniamo cristiana»34. alla tipologia di celebrità politica, Gi- Gigliola incarna il bene e confida gliola Cinquetti rientra nella seconda nei canoni della chiesa. Le parole categoria. La cantante di Cerro di Non ho l’età vengono accolte Veronese è una celebrità cresciuta con entusiasmo, come scrive Padre al di fuori della politica e che investe Francesco (1964): «Credo non si of- questa sua celebrità per testimoniare fenda se le dico che mi è parsa ‹una a favore di una serie di valori del magnifica predica›»35. Per questo mondo cattolico, cui fa riferimento Gigliola diventerà «una bandiera, la Democrazia cristiana. un inno per le mamme, che deside- Gigliola canta i valori del matrimo- rano che i propri figli crescano fino nio e della famiglia, il trionfo dello a diventare come lei, per le nonne, spirito sulla carne, la padronanza di i papà d’Italia»36. se stessi. «Non ho l’età per amarti», Scrive Lina da Monteforte (1964): perché a soli 17 anni vuol vivere solo «Non ho letà per amarti mi è pia- «un amore romantico», platonico, ciuta molto, sei stata apprezzata «nell’attesa che venga quel giorno». da tutte le mamme, perché hai E continua: «Non ho l’età per uscire messo sulla retta strada le loro sola con te, [...], ma se tu vorrai figlie»37. aspettarmi quel giorno avrai tutto il Oppure Lena da Boves (1965): mio amore per te»33. «Mentre la guardo e ascolto la Gigliola simboleggia la perfezione sua bella armoniosa voce penso trascendente, la gioia, l’innocenza, che vorrei la mia figliola le asso- la purezza, la semplicità, la castità, la migliasse, tanto mi piace il suo santità, la sacralità. Lo conferma, tra volto e le sue maniere così deli-
33
Gigliola Cinquetti come testimonial politico 244 cate e gentili [...], la sua buona La purezza della sua anima si fonde educazione, cose molto rare in con l’etica del lavoro. Ma ancor più questi tempi di dinamismo»38. di quest’etica del lavoro è il suo Questi valori vengono trasmessi curriculum matrimoniale esemplare nelle parrocchie, negli oratori, di che fa di Cinquetti la portabandiera cui canta anche Adriano Celentano dei valori cattolici. nella sua famosa canzone Azzurro: Conosce il futuro marito Luciano Te- la parrocchia, l’oratorio è il simbolo odori nel 1978 in vacanza a Ponza. della subcultura cattolica dove do- Si sposano un anno dopo in segreto minava la DC39. in una chiesa a Verona e avranno In queste zone bianche, in specie due figli. «Ho fatto molto l’amore nel Veneto, nel Trentino ed in Friuli, ma sempre con la stessa persona», i valori erano quelli derivati dalla re- confesserà a Oggi, aggiungendo: ligiosità in tutte le sue forme interiori «Dopo tanti anni, il nostro rapporto ed esteriori. Questa religiosità così sessuale è ancora molto vivo»41. fortemente radicata nel territorio Insieme da quasi trent’anni rappre- forniva identità ed era il fondamento sentano una coppia esemplare. Mai dei comportamenti ed atteggiamenti uno scandalo, mai una crisi, mai un culturali e politici. L’ideologia era litigio, mai una storia scivolosa. Oltre sostituita dalla religione con i suoi a fare coppia sono al tempo stesso valori della famiglia, l’etica del anche un’impresa. Teodori, ex gior- lavoro, la difesa della comunità lo- nalista Rai e produttore TV, progetta, cale. Fino agli anni Settanta questa Cinquetti realizza, lui produce, lei cultura politica resiste all’onda della conduce. Da quando sono insieme modernità che poi incomincerà ad mandano in onda un programma eroderla40. dopo l’altro, più tardi anche con il Di questi valori Gigliola Cinquetti, figlio Giovanni. figlia di questa cultura politica, can- Cinquetti assurge a testimonial ta, ma la vive anche nella sua vita politico implicito grazie a tutta una privata. Si diploma al Liceo artistico serie di requisiti: genera attenzione di Verona, conseguendo anche grazie alla sua celebrità, comunica l’abilitazione all’insegnamento, no- con segmenti della società che sono nostante la sua brillante carriera nel difficilmente raggiungibili per il mon- mondo dello spettacolo e della TV. do cattolico, come i giovani dell’altra
38 Museo storico in Trento, Archivio Cinquetti, b.172, n. 50. 39 Cr e s p i – Sa n t am b r o g i o 2001. 40 Cac i ag l i 2003: 147. 41 Citazioni da Dam i l a n o – Pa r d o 2005: 52.
Günther Pallaver subcultura politica e affascina per Cinquetti si sceglierà anche un altro 245 l’immagine che ha acquistato al di amico. Alfredo Meocci è un giornali- fuori della politica: simpatia, popola- sta di purissima razza dorotea, legato rità, competenza, attrattività. È una a Fontana. Meocci, giornalista del portabandiera dei valori cattolici, TG1 dal 1982 al 1990 nell’era della a cui fa riferimento la Democrazia transizione dalla Prima alla Seconda cristiana. Repubblica sarà assessore in quota I valori cattolici decantati nelle sue democristiana a Verona tra il 1991 canzoni e vissuti nel suo compor- e il 1993. tamento pubblico ed in privato si Eletto deputato nella XII legislatura trasformano in valori politici tramite nelle liste del CCD, di cui è stato le sue vicinanze con esponenti del anche portavoce con competenza partito dei cattolici42. sui problemi dell’informazione e Il suo primo manager a Verona si dell’editoria. Nel 1998 verrà no- chiama Gianni Fontana, che negli minato dal Senato componente anni a venire diventerà un padro- dell’Autorità per le garanzie nelle ne della DC veronese. L’avvocato, Comunicazioni. Nel 2005 viene classe 1944, nel 1970 viene eletto eletto a nuovo direttore generale consigliere comunale a Verona. È della Rai44. eletto, sempre nelle liste della De- Da neoassessore il futuro direttore mocrazia cristiana, alla Camera dei della Rai chiamerà la sua amica deputati (1972-1987) e al Senato Gigliola a cantare a Verona, è di sua della Repubblica (1987-1992). Più iniziativa uno speciale Tg1 sulla cop- volte sottosegretario, è ministro pia Gigliola Cinguetti e suo marito dell’Agricoltura e delle foreste nel Luciano Teodori. Sotto il direttore primo governo Amato (1992-1993). generale Meocci la Cinquetti condu- Esponente della sinistra del partito, ce «Elisir». Inoltre ci sono gli amici è membro della Direzione nazionale come Silvia Costa, democristiana (1983-1989) e dirigente nazionale pure lei, ma anche Pippo Baudo che organizzativo (1986-1989), nonché applaude gli interventi di Gigliola a fondatore e animatore della rivista «Porta a Porta». mensile di cultura politica Città Po- I buoni sentimenti di Gigliola avran- polare (1985-1992)43. no una breve incrinatura, quando a Negli anni della sua stella nascente fine degli anni Ottanta si iscrive in
42 Tutte le informazioni sul rapporto di Gigliola Cinquetti con la politica sono tratte dall’ar- ticolo di Dam i l a n o – Pa r d o 2005: 51-52. 43
Gigliola Cinquetti come testimonial politico 246 diretta al «Maurizio Costanzo Show» sente alle manifestazioni anti-USA al partito radicale di Marco Pannel- in Iraq e agli scioperi della CGIL. la. Con questo passo inaspettato Il suo argomento per la sua nuova susciterà l’ira della curia veronese militanza: «Sono contro la guerra nonché la quasi scomunica da parte perché sono madre»45. E la troviamo del quotidiano L’Arena. pure al Controfestival di Mantova di Con questo atto pubblico Cinquetti Nando dalla Chiesa. passa da testimonial politico impli- Suo marito Teodori viene conside- cito a testimonial politico esplicito. rato un catto-prodiano. È lui che Potrebbe essere la fine del rapporto fa da tramite tra Gigliola ed il pro- con il mondo cattolico, per lei un fessore con l’aiuto di Arturo Parisi. cambiamento copernicanico. Ma il Pare che il marito della cantante gelo non durerà a lungo. Cinquetti telefoni almeno una quindicina di rientrerà nei ranghi e come premio volte al giorno a Giulio Santagata, avrà una sua rubrica di opinionista il braccio operativo del presidente nel quotidiano veronese. del consiglio Prodi. Molti si aspet- Prima però, sempre negli anni Ot- tavano una candidatura di Gigliola tanta, ci sarà una confessione alla Cinquetti alle politiche del 2006, festa di Tango, l’inserto satirico de ma lei resiste al canto dell’usignolo l’Unità, in cui critica la comunistofo- parlamentare. bia dichiarando di non voler morire Non si candida, ma assumerà il ruolo democristiana. Sono gli anni, in cui di testimonial politico. Durante la canta contro il dittatore cileno Pino- campagna elettorale del 2006 Cin- chet. Tutto ciò non le impedisce di quetti sale sul Tir giallo del professore diventare il testimonial della TV dei e si siede sulle diverse poltrone di vescovi Sat2000 con la benedizio- trasmissioni di infotaiment, come di ne del presidente della Conferenza «Porta a Porta», da dove declama: episcopale italiana Camillo Ruini. «Gli italiani hanno bisogno di se- Dirigerà il talk show «Vivendo par- renità. La televisione deve rendere lando» che verrà interrotto nel 2003 la gente serena», per concludere: dopo ben 700 puntate dopo le voci «L’Italia ha bisogno di affetto». in circolazione che la volevano ve- La cantante dell’amore puro diventa dere nella lista dell’Ulivo. un’icona del prodismo, testimonial La protesta soft, sensata, senza urlare, della sua leadership, verso l’esterno ma decisa continua in prima fila nei rivolta agli elettori, verso l’interno ri- girotondi della società civile. È pre- volta ai partiti di coalizione, quando
45 Citazione da Dam i l a n o – Pa r d o 2005: 52.
Günther Pallaver dichiara: «Il vero ulivista è prodiano spettacolo. Ma in un momento, in 247 perché Prodi è fedele all’Ulivo, gli cui si decide sulla leadership del altri no». nuovo Partito democratico, lei non Gigliola Cinquetti rappresenta e può mancare. Anche se il mondo rafforza con la sua celebrità il pen- dello spettacolo, tra cui Fiorella siero prodiano: valori cattolici, culto Mannoia, Francesco Baccini, Vero- della famiglia, modestia, misura, un nica Pivetti, Alba Parietti, Michele Italia che lavora senza far chiasso, Placido, Roberto Vecchioni o Orietta che è responsabile e non populista. Berti, sceglie a maggioranza il sin- È il simbolo dell’Italia da sempre e daco di Roma Walter Veltroni alle perciò lei rappresenta continuità e in primarie del Partito democratico, ciò sicurezza e crea identità. Gigliola Cinquetti scende in campo Prodi vince le elezioni, Gigliola fa per la cattolica Rosi Bindi46.
46 «Primarie, il sindaco trionfa tra gli artisti». La Repubblica. Roma, 27 agosto 2007: 6.
Gigliola Cinquetti come testimonial politico