Football Sponsorship in a Context of Club Rivalry: the Possible Moderating Effect of Product Type Based on the FCB Grid

Total Page:16

File Type:pdf, Size:1020Kb

Football Sponsorship in a Context of Club Rivalry: the Possible Moderating Effect of Product Type Based on the FCB Grid Football Sponsorship in a context of Club Rivalry: the possible moderating effect of product type based on the FCB grid Can the Negative Effects of Sponsoring a Football Club from the Rival Fans in a Rivalry be Avoided for any Sponsor Brand, depending on its product type? by Léandre Tellene May 2021 Master’s Programme in International Marketing & Brand Management Advisor: Burak Tunca Examiner: Javier Cenamor Abstract Title: Football Sponsorship in a context of Club Rivalry: the possible moderating effect of product type based on the FCB grid Date of seminar: June 4th, 2021 Course: BUSN39 Degree Project in Global Marketing Authors: Léandre Tellene Advisor and Examiner: Burak Tunca, Javier Cenamor Purpose: The purpose is to explore the potential difference of the adverse effects of sponsoring a football club in the context of team rivalry between brands based on the level of involvement and rationality when purchasing/using/choosing them. Methodology: A quantitative study, drawing upon multiple answers from an online survey. A series of paired samples T-Tests and independent samples T-Test will help us to determine potential effects of the product type on the negative association. Theoretical Perspective: Literature review on sports sponsorships and football club rivalries lay down a solid basis for our research. The analysis is based upon theory on product type classification and advertising message elaboration models, and other previously researched factors. Empirical Data: Collected through an online survey, the empirical data is based on the answers of 145 respondents in France. Conclusions: The findings demonstrate that the product type of a sponsor brand has no significant moderating effect on the negative association made by rival supporters compared to other, previously researched factors. Practical Implications: Based on this study, brands looking to sponsor football clubs do not need to pay attention to their product offering and focus on other moderating factors. Keywords: sports sponsorship, rivalry effects, oppositional loyalty, social groups, product type Acknowledgements This thesis is the outcome of numerous months of intense work, written in particular conditions, representing my final work in the International Marketing and Brand Management program. This research paper allowed me to grow in ways I thought were impossible before starting this Masters. Looking back, I am sure I will see this experience as a milestone in my journey and only see the positives (obviously!). I would like to thank my supervisor Burak Tunca and my quantitative research professor Antonio Marañon for their continuous help during both the writing and the analysis process. I also would like to thank the other professors and the administration for delivering such a fantastic Master program. I also would like to thank all the participants of the online survey and the moderators for allowing me to share my questionnaire on their social media groups. I am forever thankful to all my friends at the Lund University School of Economics and Management for encouraging me in achieving this goal. Finally, I am grateful to my family to allow me to pursue my dreams abroad and for always supporting me, even from afar. Léandre Tellene Table of contents Abstract ...................................................................................................................................... 2 Acknowledgements .................................................................................................................... 3 Table of contents ........................................................................................................................ 4 Table of figures .......................................................................................................................... 6 List of tables ............................................................................................................................... 7 1 – Introduction .......................................................................................................................... 1 1.1 Background and problematisation .................................................................................... 1 1.2 Research Question ............................................................................................................ 4 1.3 Research purpose .............................................................................................................. 4 1.4 Intended Contribution ....................................................................................................... 5 1.5 Outline of the Thesis ......................................................................................................... 5 2 - Literature Review .................................................................................................................. 6 2.1 Sport Sponsorships ........................................................................................................... 6 2.2.1 What is a sports sponsorship? .................................................................................... 6 2.2.2 How it works and its benefits ..................................................................................... 7 2.2.3 The fit between the brand and the object/subject ....................................................... 8 2.2 Club Rivalries and Fans .................................................................................................... 9 2.2.1 Football rivalries ........................................................................................................ 9 2.2.2 Football supporters and their subculture .................................................................... 9 2.2.3 The impact on club sponsorships ............................................................................. 11 2.3 Summary and Theoretical Framework ........................................................................... 12 2.3.1 Previous studies on sports sponsorships and club rivalries ..................................... 12 2.3.2 Conceptual framework ............................................................................................. 14 2.3.3 Theoretical Background: the FCB grid .................................................................... 15 2.3.3 Theoretical Background: The Elaboration Likelihood Model ................................. 17 3 – Methodology ...................................................................................................................... 20 3.1 Research philosophy ....................................................................................................... 20 3.2 Research strategy ............................................................................................................ 21 3.2.2 Research approach ................................................................................................... 22 3.3 Selection & Proceeding .................................................................................................. 22 3.3.1 Selection of football clubs ....................................................................................... 22 3.3.2 Selection of brands ................................................................................................... 24 3.4 Collection of data ............................................................................................................ 25 3.4.1 Selection of platforms .............................................................................................. 25 3.4.2 Survey design ........................................................................................................... 25 3.5 Data analysis ................................................................................................................... 28 3.6 Ethical considerations ..................................................................................................... 28 4 - Analysis ............................................................................................................................... 30 4.1 Demographic Information .............................................................................................. 30 4.2 Reliability ....................................................................................................................... 31 4.3 Supporter Engagement and Rivalry Intensity ................................................................. 33 4.3.1 Supporter Engagement ............................................................................................. 33 4.3.2 Rivalry intensity according to the fans .................................................................... 35 4.4 Confirmation of product-type differences ...................................................................... 37 4.5 Testing the hypothesis .................................................................................................... 39 4.5.1 Analysis of perception change ................................................................................. 39 4.5.2 Analysis of purchase intention and likelihood within groups .................................. 40 4.5.3 Analysis of purchase intention and likelihood between groups ............................... 46 5 - Discussion ........................................................................................................................... 52 6 – Conclusion .........................................................................................................................
Recommended publications
  • Uefa Champions League
    UEFA CHAMPIONS LEAGUE - SAISON 2014/15 DOSSIERS DE PRESSE Parc des Princes - Paris Mardi, 25 novembre 2014 20.45HEC (20.45 heure locale) Paris Saint-Germain Groupe F - Journée 5 AFC Ajax Mis à jour le 29/05/2015 05:28HEC SPONSORS OFFICIELS DE L'UEFA CHAMPIONS LEAGUE Rétrospective 2 Légende 4 1 Paris Saint-Germain - AFC Ajax Mardi 25 novembre 2014 - 20.45CET (20.45 heure locale) Dossier de presse Parc des Princes, Paris Rétrospective En tête de son groupe et déjà qualifié, le Paris Saint-Germain accueille une formation de l’AFC Ajax toujours en quête d’une première victoire dans le Groupe F. • Paris a décroché son billet pour les 8es de finale en battant l’APOEL FC lors de la quatrième journée, alors qu’une défaite à domicile face au FC Barcelona éliminait l’Ajax. Repères Paris • Les champions de France de Laurent Blanc cherchent à se qualifier en tant que vainqueur de groupe pour la troisième saison de rang. • Après sa victoire 1-0 sur l’APOEL lors de la dernière journée, Paris reste sur 31 matches à domicile sans défaite en compétitions de l’UEFA (21 victoires, dix nuls) depuis un revers 4-2 contre l'Hapoel Tel-Aviv FC en phase de groupes de la Coupe UEFA en novembre 2006. • Avant le match nul 1-1 à Amsterdam lors de la première journée, les Parisiens n'avaient rencontré un club d'Eredivisie qu'une fois pour un succès 4-0 à domicile contre le FC Twente en phase de groupes de la Coupe UEFA 2008/09.
    [Show full text]
  • Les Constructeurs Automobiles S'adaptent
    Les appareils dont tout le monde parle ! UNE SÉANCE POWER PLATE E GRATUIT Bimensuel numéro 543 vendredi 6 mars 2009 20, rue André Bonnenfant - 78100 SAINT-GERMAIN-EN-LAYE La Ville sur l’internet : www.saintgermainenlaye.fr 01 39 73 93 96 - www.power-energy.biz Echangeur de l’A14 Ils ont leur siège social à Saint-Germain Ouverture attendue le 7 avril Les constructeurs Moins de deux ans après le début des tra- vaux du nouvel échangeur sur l’A14, à Chambourcy, en juin 2007, Saint-Germain- en-Laye et sa région vont, enfin, être direc- automobiles tement reliés à Paris par autoroute à partir du 7 avril. Page 8 s’adaptent à la crise Nuisances sonores Saint-Germain se fait entendre Photo PSA. Pour que nous puissions tous bien “vivre ensemble”, un nouvel arrêté municipal relatif à la lutte contre le bruit réglemente les travaux de bricolage, de jardinage et les chantiers réalisés par des entreprises pu- bliques ou privées. Page 7 Journées de l’Amitié Découvrez les coulisses de la fête Rendez-vous attendu par toutes les per- sonnes âgées de 65 ans et plus, les Journées de l’Amitié qui ont eu lieu du 17 au 20 février au gymnase du Cosom sont l’une des plus grandes manifestations organisées par la Ville. Découvrez les coulisses des pré- paratifs et (re)vivez ces journées de fête. Pages 10 et 11 Centre-ville Sous le signe du changement Retardés par les intempéries (gel et neige) qui ont marqué le début de l’année, les tra- vaux d’extension du secteur piétonnier du centre-ville se poursuivent.
    [Show full text]
  • MP DATA6-INTERNE.Indd
    N°6 By Havas Group’s data experts AVRIL - MAI 2020 CRISE SANITAIRE L'abécédaire media du confi nement ÉTUDE Environnement et santé, un lien évident pour les Français SPORT Le Classique Ultime : on refait le match ! BUSINESS La TV, championne du ROI TECHNOLOGIE La DCO, une réponse à l’adblocking ? MARQUES Brand Driver, une solution de monitoring de marque inédite REPRODUCTION INTERDITE www.csa.eu - [email protected] REPRODUCTION INTERDITE 3 CRISE SANITAIRE L’ABÉCÉDAIRE MEDIA DU CONFINEMENT CLAUDINE BRULÉ Face à cette crise sanitaire inédite, le be- mer local. Plus d’un tiers des Français Directrice du pôle consumer de CSA soin d’information, tant sur les avancées déclare avoir augmenté sa consomma- +33 (0)1 57 00 59 43 [email protected] de la médecine que sur les mesures tion de produits « made in France » et a ocielles en cours, n’a jamais été aus- l’intention de continuer à en consommer si important. Et, pour les media, jamais davantage après le déconfinement. Les l’audience du public n’a été autant au commerces de proximité, les produc- rendez-vous, disponible, et captive par teurs locaux, les agriculteurs, les cir- obligation. L’accompagnement quotidien cuits courts enregistrent ainsi une forte des lecteurs, téléspectateurs, auditeurs, progression. Les consommateurs ap- internautes durant cette épreuve est précient notamment la capacité d’adap- une opportunité pour renforcer un lien tation des commerces de proximité face de confiance parfois distendu. Et de le à la situation traversée, notamment la consolider pour les jours d’après. création de services de livraison ou de JÉRÉMIE KALMAN Analyste media & consumer insights drive.
    [Show full text]
  • « La Division Est Ce Qu'il Y a De Plus Dangereux »
    PUBLICITÉ Vendredi 14 février 2020https://www.20minutes.fr Edition spéciale ÉDITION NATIONALE François Hollande, jeudi. P / AF ci ! ogi K. N e. Mer Insolite ez-l cl Sortir avec ecy un samouraï virtuel, e ou r ça vous tente ? P. 12 nnez-l Saint-Valentin Une fête célébrée que l’on adore vraiment détester P.7 oie publique : do la v Musique Le rap n’a pas besoin des Victoires e journal sur pour briller P. 14 « La division est ez pas c é, ne jet ipa cl P / S ce qu’il y a de ecy / A ader chr es M. S inut sur papier r Biathlon 0 M / 2 plus dangereux » Aux Mondiaux, Fillon zak zc L’ancien président de la République François Hollande, qui sort un livre destiné Jus Imprimé Maillet a la médaille ier aux jeunes, revient sur l’actualité politique et sur ses années à l’Elysée. P.10 dans le viseur P. 24 Oliv PUBLICITÉ 2 GRAND PARIS Vendredi 14 février 2020 Isabelle Balkany assure Des métros, bus et trams rouleront de nuit ce week-end. Ile-de-France le show au dernier conseil Mobilités prévoit l’ouverture nocturne de six lignes de métro Levallois Le couple, pour vous », lance-t-elle. Pendant de (1,2,5,6,9 et 14) dans la nuit de longues minutes, l’édile a lu « l’histoire samedi à dimanche. Les tramways condamné pour fraude d’amour » qui lie son mari avec la ville des lignes T2, T3a et T3b circuleront fiscale, avait annoncé dont il fut le maire entre 1983 et 1995 également.
    [Show full text]
  • Lire L'article (PDF)
    TECHNOLOGIE Capteurs d’activité et performance Quelle place dans le suivi des footballeurs et des rugbymen ? Entretien avec Julien Deloire (préparateur physique, XV de France) et Christophe Manou- vrier (préparateur physique, Olympique de Marseille), deux spécialistes reconnus dans leur domaine, sur leur expérience de l’utilisation des capteurs et du GPS pour le suivi de leurs sportifs. © Julien Deloire Dr Laurent Chevalier* >>> Suivi de l’entraînement d’une équipe de rugby. valuer le sportif dans son progrès de l’informatique et des la difficulté supplémentaire que activité, cerner son degré moyens de transmission des don- représente la gestion d’un effectif Éde performance, son état de nées ont permis ces dernières dont il ne dispose que par intermit- forme du moment, ses capacités à années le développement de nom- tence (tournée d’hiver, Tournoi des progresser, est une priorité dans la breux capteurs fournissant une six nations, tournée d’été) et qui préparation physique moderne. multitude de données qui peuvent change au fil des blessures et des Le classique test d’effort en labo- être recueillies à l’entraînement choix des sélectionneurs. ratoire, associé à une analyse des mais également en match. échanges gazeux, est un outil tou- jours très intéressant mais lourd en Julien Deloire (préparateur phy- Laurent Chevalier - Fréquence car- termes de logistique et ne trouvant sique, XV de France) et Christophe diaque (FC) d’effort, de récupération, un intérêt majeur que dans les dis- Manouvrier (préparateur physique, vitesse maximale aérobie (VMA) et va- ciplines à forte composante aérobie Olympique de Marseille) abordent riabilité sinusale sont des paramètres comme la course à pied, le cyclisme les différents signaux qu’ils utilisent déjà connus des cardiologues pour ou le triathlon.
    [Show full text]
  • Brochure De La Saison 2013 / 2014
    2013 / 2014 Sommaire Edito..................................................................................................................................... 2 La saison en un coup d’œil............................................................................ 4 Artiste permanent / Artistes en résidence....................................... 6 La saison 2013 / 2014........................................................................................... 8 Hors les murs............................................................................................................92 Chaillot / CND : Une passerelle unique pour la danse.........94 Pour la jeunesse.....................................................................................................96 Accessibilité...............................................................................................................98 L’Art d’être spectateur.................................................................................... 100 Ils soutiennent Chaillot................................................................................. 106 Informations pratiques.................................................................................. 114 Calendrier.................................................................................................................. 120 Tarifs / Réservation / Abonnement ..................................................... 130 Edito DANSE À.partir.de.cette.saison,.le.Théâtre.National.de.Chaillot.bénéficie. drôles,.tendres.et.fortement.vitaminées.;.l’Italien.Luca.De.Fusco.
    [Show full text]
  • Canal-31-Doubles-Pages.Pdf
    02–2019 31 ÉVÉNEMENT LES CÉSAR ET LES OSCARS EN EXCLUSIVITÉ SUR THE VALLEY SUR NATIONAL GEOGRAPHIC THE RESIDENT SAISON 1 SUR WARNER TV UNE CRÉATION ORIGINALE 01_COUV.indd 1 10/01/2019 11:54 SOMMAIRE EXPERT EN VOYAGES CAP SUR D’EXPLORATION 16 DEADPOOL 2 L’EXPLORATION SUR 8 LES CESAR 22 THE RESIDENT SAISON 1 7 THE VALLEY SUR SUR WARNER TV SUR NATIONAL GEOGRAPHIC À LA UNE LA SÉLECTION ENGRENAGES 14 LE CLUB CANAL MUSIQUE 4 SAISON 7 31 JEUNESSE 7 THE VALLEY 16 CINÉMA 32 21 SÉRIES 34 L’ACTU ÉCRANS © Hurtigruten - RCS Paris B 449 035 0005© Hurtigruten - IM075100037 Paris - RCS 24 SPORT 36 VOS SOIRÉES EN FÉVRIER ÉVÉNEMENT EN MARS SUR CANAL –––– CHOISISSEZ VOTRE DESTINATION et prenez 27 DOCUMENTAIRES 38 WEEK-END PARIS part à une aventure en Antarctique, au Spitzberg, au 8 DIVERTISSEMENT Groenland, en Islande ou en Alaska. HURTIGRUTEN © HURTIGRUTEN © HOLLYWOOD 30 Avec son héritage pionnier qui remonte à 125 ans, Hurtigruten vous propose de vivre d’extraordinaires expériences dans les lieux les plus reculés de CONTACTS LE MAG CANAL la planète. Explorer des étendues sauvages Pour gérer votre abonnement en toute simplicité, spectaculaires et observer leur faune et leur ore LE MAG CANAL est édité par le GROUPE CANAL PLUS SA à Directoire et Conseil de Surveillance au capital de changer vos coordonnées, trouver une aide 100 000 000 euros RCS Nanterre 420 624 777 et par la Société d’Édition de CANAL PLUS SA au capital de si uniques : c’est une partie importante de chaque technique ou contacter le service client : RDV sur 95 018 076 euros.
    [Show full text]
  • Etat Des Lieux Sur L'efficacité Des Vêtements Com- Pressifs Et Leur Utilisation Dans Le Football Profes
    Institut Régional de Formation aux Métiers de Rééducation et Réadaptation des Pays de la Loire 54, Rue de la Baugerie - 44230 St Sébastien sur Loire Etat des lieux sur l’efficacité des vêtements com- pressifs et leur utilisation dans le football profes- sionnel français Louis FLEURY Travail Écrit de Fin d'Études En vue de l'obtention du Diplôme d'État de Masseur-Kinésithérapeute Année scolaire 2016-2017 RÉGION DES PAYS DE LA LOIRE AVERTISSEMENT Les travaux écrits de fin d’études des étudiants de l’Institut Régional de Formation aux Métiers de la Rééducation et de la Réadaptation sont réalisés au cours de la dernière année de formation MK. Ils réclament une lecture critique. Les opinions exprimées n’engagent que les auteurs. Ces travaux ne peuvent faire l’objet d’une publication, en tout ou partie, sans l’accord des auteurs et de l’IFM3R. Remerciements Je tiens à remercier ma famille et mes proches pour leur soutien au cours de mes années d’études. Je remercie aussi les kinésithérapeutes qui m'ont apporté leur aide et leurs remarques pertinentes, les cadres masseur-kinésithérapeutes des clubs de Ligue 1 et Ligue 2 pour m'avoir permis la diffusion de mon questionnaire, mais aussi les joueurs professionnels ayant répondu à mon questionnaire sans lesquels cette étude n'aurait pas abouti. Enfin je tiens à remercier le club du FC Nantes qui m’a accueilli au cours du stage originaire de ce travail. Re sume Les vêtements compressifs ont depuis peu fait leur apparition dans le milieu sportif. Il existe deux types avec des conditions d’utilisation différentes, l’un étant fait pour être porté pendant l’effort et l’autre pendant la phase de récupération.
    [Show full text]
  • UCI World Championships Set for Exciting Finale
    TENNIS | Page 3 CCRICKETRICKET | Page 5 Djokovic Bravo fi rm stunned by aft er Samuels To Advertise here Agut, Murray departs in Call: 444 11 300, 444 66 621 cruises fi rst Test Sunday, October 16, 2016 FOOTBALL Muharram 15, 1438 AH Man City and GULF TIMES Spurs stumble as Arsenal advance SPORT Page 7 UCI ROAD WORLD CHAMPIONSHIPS DOHA 2016 Dane Dideriksen stuns Wild to clinch world title ‘I dreamed of a top ten... my teammates were amazing today, I had a small crash and they brought me back’ Denmark's Amalie Dideriksen (second right) sprints to win the women's elite road race at the 2016 UCI Road World Championships in Doha yesterday. PICTURES: Jayaram By Sports Reporter 2017) for instance, we can go there in a pion Marianne Vos attacked one after Doha group of women who can really pull to- each other with mainly the Americans gether and that’s an exciting prospect.” neutralising their attempts. Before the riders even left Qatar When the Dutch tornado faded, Am- malie Dideriksen edged out Foundation, the Italians had to cope ber Neben took advantage. The fresh pre-race favourite Kirsten with a serious setback, because two- Individual Time Trial World Cham- Wild with a well-timed sprint time world champion and ace sprinter pion escaped from the bunch and to win the women’s road race Giorgia Bronzini couldn’t start due to quickly built a 50-second gap. Great Aworld title at the Pearl yesterday. illness. Once the fl ag was dropped for Britain, with defending champion Liz- In a tense and tactical 134.5km race, the offi cial start after a few kilometres zie Deignan and Australia, in service of where all the big players traded moves, of neutral zone, Japanese Eri Yonamine sprinting ace Chloe Hosking, led most the 20-year-old double junior world attacked.
    [Show full text]
  • Napoli Host Roma in High-Risk Clash
    SPORTS SATURDAY, NOVEMBER 1, 2014 World-leading goal-machine quits at 44 SINGAPORE: Singapore great Aleksandar Duric will bid prepared myself for the last 10 months. “But when it worldwide. Duric’s globe-trotting journey started when farewell to one of football’s most extraordinary and came it’s much tougher. It’s a chapter in my life that’s he left the former Yugoslavia for a trial in Sweden, and prolific careers when he plays his last match at the age finished and I’m preparing myself for the next.” Duric was unable to return when war broke out in 1991. of 44. The Yugoslav-born marksman is credited with made his debut for Singapore at the age of 37, after Later, the talented junior kayaker was asked to rep- more goals in a single league than any other active receiving citizenship, and compiled 24 goals in 53 resent Bosnia-Herzegovina at the 1992 Olympics in player, and he is the second oldest international goal- games, helping his adopted country win two Southeast Barcelona, which he reached by hitch-hiking across scorer in football history. Along the way, Duric kayaked Asian titles. Europe. “I set some records and they will stay forever,” for newly formed Bosnia at the 1992 Olympics and He scored in the 3-0 win over Malaysia in 2012 at Duric said. “I’m really proud of what I did but it played in Sweden, Hungary, China and Australia before the age of 42 years and 105 days, second only to the US doesn’t mean much to me.
    [Show full text]
  • A França Na Música Popular Brasileira Do Século XX: Visões E Impressões De Sambistas E Chansonniers
    UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO FACULDADE DE FILOSOFIA, LETRAS E CIÊNCIAS HUMANAS DEPARTAMENTO DE LETRAS MODERNAS PROGRAMA DE LÍNGUA E LITERATURA FRANCESA A França na Música Popular Brasileira do século XX: visões e impressões de sambistas e chansonniers Nancy Aparecida Alves Dissertação apresentada ao Programa de Pós- graduação em Língua e Literatura Francesa do Departamento de Letras Modernas da Faculdade de Filosofia, Letras e Ciências Humanas, para a obtenção do título de Mestre em Letras. Orientador: Profa. Dra. Tokiko Ishihara São Paulo 2007 Aos meus queridos Meire e Miguel (em memória) Agradecimentos Aos meus pais (em memória), pela vida que me deram, e por terem me ensinado a amar esse assunto tão rico e apaixonante que é a Música Popular. Ao meu irmão, Reynaldo José Alves, simplesmente por ser meu irmão. À minha orientadora, Profa. Dra.Tokiko Ishihara, por ter aceitado o desafio de abraçar um projeto em andamento, incentivando-me o tempo todo e, ainda, pela delicadeza, amizade e segurança com que me conduziu até o final desta empreitada. À Profa. Dra. Ligia Fonseca Ferreira, por ter me acompanhado até o exame de Qualificação. Aos membros de minha banca de Qualificação, Prof. Dr. José Geraldo Vinci de Moraes e Profa. Dra. Regina Salgado Campos, pelas preciosas observações. À Associação dos Professores de Francês do Estado de São Paulo, através de sua presidente, Cristina Casadei Pietraróia, por terem prestigiado este trabalho desde o seu nascedouro (o show). Ao caricaturista Miécio Caffé (em memória), com quem tive o privilégio de trabalhar no Museu da Imagem e do Som e que me despertou o amor e a curiosidade pelo tema.
    [Show full text]
  • The Gffn 100 2018: Ten to Watch
    GFFN 100 2018 THE GFFN 100: AN INTRODUCTION Welcome to another edition of the Get French Football News 100. Published at the end of ev- ery year by GFFN, the guide you are reading is as detailed and comprehensive a set of player profiles as one is likely to find, especially in English. Some of these players are well-known, even to the casual fan, and though they have been the subjects of countless profiles, we hope that you can gain a bit more depth in knowledge of their stories. This is especially true with the likes of Neymar and his Paris Saint-Germain team-mate Kylian Mbappé. In 2018, neither was ever far from the limelight in a year in which France won the World Cup, thanks in large part to the teen- age sensation. Neymar may have garnered the odd headline for less positive reasons, but both remain as compelling off the pitch as they do on it. It is thus no surprise to see Mbappé top the rankings again; it does not take much objectivity to realise his immense talent and potential, but the present document is much more than a narra- tive driven by celebrity. We have watched the matches that do not generate headlines, seen the teams that are rarely on television, especially internationally, and artfully blended statistical anal- ysis with old-fashioned scouting to create what we feel is a definitive guide to the professionals currently plying their trade in France. If some rankings seem high, or low, read the profiles before making a snap decision as to our choices; this is a meritocracy.
    [Show full text]