N°6 By Havas Group’s data experts AVRIL - MAI 2020 CRISE SANITAIRE L'abécédaire media du confi nement ÉTUDE Environnement et santé, un lien évident pour les Français SPORT Le Classique Ultime : on refait le match ! BUSINESS La TV, championne du ROI TECHNOLOGIE La DCO, une réponse à l’adblocking ? MARQUES Brand Driver, une solution de monitoring de marque inédite REPRODUCTION INTERDITE www.csa.eu -
[email protected] REPRODUCTION INTERDITE 3 CRISE SANITAIRE L’ABÉCÉDAIRE MEDIA DU CONFINEMENT CLAUDINE BRULÉ Face à cette crise sanitaire inédite, le be- mer local. Plus d’un tiers des Français Directrice du pôle consumer de CSA soin d’information, tant sur les avancées déclare avoir augmenté sa consomma- +33 (0)1 57 00 59 43
[email protected] de la médecine que sur les mesures tion de produits « made in France » et a ocielles en cours, n’a jamais été aus- l’intention de continuer à en consommer si important. Et, pour les media, jamais davantage après le déconfinement. Les l’audience du public n’a été autant au commerces de proximité, les produc- rendez-vous, disponible, et captive par teurs locaux, les agriculteurs, les cir- obligation. L’accompagnement quotidien cuits courts enregistrent ainsi une forte des lecteurs, téléspectateurs, auditeurs, progression. Les consommateurs ap- internautes durant cette épreuve est précient notamment la capacité d’adap- une opportunité pour renforcer un lien tation des commerces de proximité face de confiance parfois distendu. Et de le à la situation traversée, notamment la consolider pour les jours d’après. création de services de livraison ou de JÉRÉMIE KALMAN Analyste media & consumer insights drive.