CONSUMINDO CELEBRIDADES: Visibilidade Midiática E Afirmação De Si Na Blogosfera
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ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING – ESPM/SP PROGRAMA DE MESTRADO EM COMUNICAÇÃO E PRÁTICAS DE CONSUMO Camille Silva Sales Pessôa CONSUMINDO CELEBRIDADES: visibilidade midiática e afirmação de si na blogosfera São Paulo 2009 Camille Silva Sales Pessôa CONSUMINDO CELEBRIDADES: visibilidade midiática e afirmação de si na blogosfera Dissertação apresentada à ESPM como requisito parcial para obtenção do título de Mestre em Comunicação e Práticas de Consumo. Orientadora: Profa. Dra. Rosamaria (Rose) Luiza de Melo Rocha São Paulo 2009 Pessôa, Camille Silva Sales. Consumindo celebridades: visibilidade midiática e afirmação de si na blogosfera. / Camille Silva Sales Pessôa. – São Paulo, 2008. 115 p. : il., color. Orientador: Prof. Dra. Rose de Melo Rocha. Dissertação (Mestrado em Comunicação e Práticas de Consumo) − Escola Superior de Propaganda e Marketing, 2008. 1. Celebridade. 2. Blog. 3. Luana Piovani. I. Título. II. Pessôa, Camille Silva Sales. III. Rocha, Rose de Melo. IV. Escola Superior de Propaganda e Marketing. Ficha Catalográfica – SBE – Biblioteca Central – SP Campus I “Francisco Gracioso” Camille Silva Sales Pessôa CONSUMINDO CELEBRIDADES: visibilidade midiática e afirmação de si na blogosfera Dissertação apresentada à ESPM como requisito parcial para obtenção do título de Mestre em Comunicação e Práticas de Consumo. Aprovado em BANCA EXAMINADORA ____________________________________________________________ Presidente: Profª. Rosamaria (Rose) Luiza de Melo Rocha, Doutora – Orientadora, ESPM ____________________________________________________________ Membro: Profª Gisela Grangeiro da Silva Castro, Doutora, ESPM ____________________________________________________________ Membro: Profª. Malena Segura Contrera, Doutora, UNIP A Igor e João Gabriel AGRADECIMENTOS A Deus, pela oportunidade e bênçãos durante todo o caminho; Aos meus pais, pelo incentivo e “patrocínio”; Ao Igor, meu marido, pelo amor dedicado; Ao João Gabriel, meu filho, que, mesmo sem saber, deu-me força na finalização da dissertação; À Rose, minha orientadora, por apontar caminhos, pela partilha do saber e por sua dedicação. As pessoas do Pessoa “Não sei quem sou, que alma tenho. Quando falo com sinceridade não sei com que sinceridade falo. Sou variamente outro do que um eu que não sei se existe (se é esses outros...). Sinto crenças que não tenho. Enlevam-se ânsias que repudio. A minha perpétua atenção sobre mim perpetuamente me ponta Traições de alma a um carácter que talvez eu não tenha, Nem ela julga que eu tenho. Sinto-me múltiplo. Sou como um quarto com inúmeros espelhos fantásticos que torcem para reflexões falsas uma única anterior realidade que não está em nenhuma e está em todas. Como o panteísta se sente árvore e até a flor, Eu sinto-me vários seres Sinto-me viver vidas alheias, em mim, incompletamente, Como se o meu ser participasse de todos os homens Incompletamente de cada, Por uma suma de não-eus sintetizados num eu postiço.” (Fernando Pessoa) RESUMO Uma fábrica de celebridades abastece o mercado e, da mesma forma, relega-as ao ostracismo, seguindo o fluxo intenso e veloz da experiência contemporânea. Para entender a lógica dessa engrenagem, dividimos o fenômeno da exposição midiática de celebridades em dois momentos distintos: star system e pós-star system. Antes, a privacidade dos famosos tão resguardada; agora, escancarada para quem quiser ver. Portanto, estamos diante de uma nova era de visibilidade estelar caracterizada pela evasão de privacidade. Nesse sentido, indaga-se: quais os impactos deste novo universo de estrelas midiáticas dentro da mídia maciça, em especial, nas páginas pessoais virtuais – blogs? Quais as particularidades da exposição midiática obtida por celebridades através dos blogs autorais? Como estes impactam as respectivas construções identitárias e produções de subjetividades? Buscando investigar os modos de apropriação, por parte dos receptores, desta dinâmica comunicacional, delimitamos como objeto de análise o blog da atriz/modelo Luana Piovani, como espaço representativo do gênero em virtude de seu tempo no ar, atualizações constantes e owner polêmico. Palavras-chave: Celebridades; Blogs; Luana Piovani. ABSTRACT A celebrity factory supplies the stars market, and almost at the same time it let them in a condition of ostracism. Following the speed of the contemporary experiences, to understand the phenomenon of the exposure on media, this work has two parts ‘star system’ and ‘pós star system’. The privacy of star’s lives once so protected, is suddenly exposed to anyone, therefore we are facing a new era of star´s visibility. Thinking of that the questions is: Which are the impacts of this new star’s world on the mass media, especially blogs? Which are the particularitities of the media exposure trough blogs? How these shared on-line diaries affects the construction of image and subjective production? Investigating the ways of appropriation ,the blog of the model and actress Luana Piovani was chosen in order to analyze its role in communication specially trough it’s visual resources and narrative associated with the effort to guarantee a place as an authentic and dynamic producer of media´s celebrities. Key Words: Celebrity; Blogs; Luana Piovani SUMÁRIO INTRODUÇÃO .................................................................................................................... 9 CAPÍTULO 1 - REDEFINIÇÃO DOS CONCEITOS DE ESPAÇOS PÚBLICO E PRIVADO: LUZ, SOMBRA E ARTIFICIALIDADES .....................................................15 1.1 A ERA DA INFORMATIZAÇÃO E OS NOVOS CONTORNOS DAS ESFERAS PÚBLICA E PRIVADA .. ................................................................................................... .17 1.2 O FETICHE DA FECHADURA .......................................................................................25 1.3 FÃ ANÔNIMO: ÍDOLO NOTÓRIO .................................................................................27 1.4 CELEBRIZAÇÃO NO COTIDIANO ...............................................................................30 CAPÍTULO 2 - CARACTERIZAÇÃO DA VISIBILIDADE DAS CELEBRIDADES MIDIÁTICAS.........................................................................................................................36 2.1 A ORIGEM MÍTICA: STAR SYSTEM...............................................................................37 2.2 A ENGENHARIA DA CELEBRIDADE MIDIÁTICA.................................................... 43 2.3 EVASÃO DE PRIVACIDADE: O PREÇO DA FAMA....................................................52 CAPÍTULO 3 - CARACTERIZAÇÃO DA VISIBILIDADE NOS BLOGS.....................57 3.1 BLOGS – CONCEITUAÇÃO............................................................................................57 3.2 DIÁRIO VIRTUAL? ........................................................................................................61 3.3 BLOGS E CELEBRIDADES ...........................................................................................69 3.4 BLOG: ESPAÇO DE PRODUÇÃO AUTÊNTICA? ........................................................72 CAPÍTULO 4 – “COM A PALAVRA”: A PRESENÇA MIDIÁTICA DE LUANA PIOVANI.................................................................................................................................77 4.1 ESPAÇO DE AUTO-PERCEPÇÃO E AFIRMAÇÃO DE SI..........................................77 4.1.1 Raio-X da fama: conhecendo Luana Piovani ..................................................................81 4.2 CONSUMINDO LUANA PIOVANI................................................................................86 CONSIDERAÇÕES FINAIS.. ......................................................................................... 102 REFERÊNCIAS .............................................................................................. ..................106 9 INTRODUÇÃO Abrem-se as cortinas para o espetáculo da vida real. Sob uma forte carga dramática, protagonistas e antagonistas estrelam um enredo atrativo e com um roteiro complexo, fluído e intenso. A história se desenvolve em meio a um cenário, tempo e lugar não precisamente determinados, sob a iluminação de flashes e trilha de repórteres alvoroçados. Como explicar todo esse fascínio em torno da vida privada dos célebres? E os bastidores? Um dos principais fenômenos da atualidade na sociedade pós- moderna, o termo celebridade parece tilintar nos nossos ouvidos, ou melhor, nos ouvidos da indústria do entretenimento que vem faturando com a grande repercussão desses indivíduos notáveis na mídia. Embora tal fascínio não seja algo recente, evidenciou-se na contemporaneidade graças à tecnologia dos meios de comunicação, como TV, revistas, jornais e internet. E a platéia? Consumidores ávidos em conhecer um pouco mais a vida da celebridade. E os atores? Loucos por reconhecimento. Essa articulação entre bastidores, platéia e atores resulta no fenômeno contemporâneo de visibilidade das celebridades. Diante dessas acepções, pode-se ressaltar que astros e estrelas são peças de uma engrenagem maior que os comanda. Eles acompanham o ritmo frenético da revolução tecnológica impregnados desde o fordismo. Para tanto, o mercado midiático lança, a cada instante, novos bens para consumo imediato. Tendo em vista a redução do seu tempo de vida útil, logo essas celebridades tornam-se excedentes no mercado, obsoletas, resultado da lei da oferta e da procura. À medida que essas celebridades participam ativamente da promoção do consumo de revistas que ilustram, ficções em que atuam, fofocas que se difundem, elas