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Macwelt erscheint im Verlag IDG Tech Media GmbH, Lyonel-Feininger-Str. 26, 80807 München, Registergericht München, HRB 99187, Geschäftsführer: York von Heimburg. Die Kundenbetreuung erfolgt durch den Macwelt Kundenservice, ZENIT Pressevertrieb GmbH, Postfach 810580, 70522 Stuttgart, Geschäftsführer: Joachim John

mwsh_30_Jahre_sh_abo_u.indd 1 02.12.13 13:38 Macwelt Sonderheft 01/2014 Editorial

Eine Liebeserklärung an den Mac

Happy Birthday Egal, wen ich in meinem Umfeld frage, welcher Mac sein erster war, die Antwort kommt wie aus der Pistole geschossen. Und meist folgt noch ein kleines Stück privater Lebensgeschichte – einiges davon können Sie in diesem Sonderheft lesen. Und das liegt nicht an meinem Beruf, sondern an der Tatsache, dass der erste Mac für jeden von uns etwas Besonderes war. Daher wollen wir mit diesem Sonderheft zum 30. Geburtstag des Mac nochmal an die großen Momente der Mac-Geschichte erinnern: Großartige Produkte, geni- Marlene Buschbeck- ale Flops, außergewöhnliche Persönlichkeiten, die hinter alldem stecken. Und Idlachemi, marlene.buschbeck@ es sollte keiner sagen, dass es dabei nicht spannend zugeht: Die Kämpfe hinter idgtech.de den Kulissen bei Apple, das Geheimnis der erfolgreichsten Ladenkette der Welt, der Funke Kreativität, der aus einem Werbespot ein Stück Zeitgeschichte macht – das alles ist auch im Jahr 2013 spannender zu lesen als mancher Krimi. Jetzt im Handel Wandelndes Lexikon Wenn ich mal irgendwann bei Günther Jauch landen sollte, mein Telefon-Joker 1000 Tipps für ist gesetzt: Unser Webmaster und Chef vom Dienst, Peter Müller, kennt nicht nur alle Daten und Fakten Mac & OS X seines geliebten FC Bayern, sondern ist auch unser Redaktions-Chronist. Wann wurde die Puck-Maus ein- Über 200 Seiten TIpps, Work- gestampft? Warum musste Avie Tevanian seinen Hut nehmen? Und auf welcher Keynote trug shops und Kaufberatung im erstmals seinen schwarzen Rolli? Keine Frage, auf die Peter keine Antwort wüsste. Deshalb war er auch großen Sonderheft der Macwelt. Sie finden es am Kiosk, in der Richtige für dieses Geburtstagsheft. Und jetzt wollen wir Ihre ganz besondere Mac-Geschichte wissen! unserer Macwelt-App am iPad Schreiben Sie uns, herzlichst, Ihre und auch als iBook

Impressum Macwelt täglich Macwelt HD Verlag: IDG Tech Media GmbH, Lyonel-Feininger-Straße 26, Jeden Tag neu, 80807 München, Mail: [email protected] immer top- Telefon: +49-89-360-86-0, Fax: +49-89-360-86-118 aktuell: Unter Chefredakteurin: Marlene Buschbeck-Idlachemi (v.i.S.d.P. – www.macwelt. Anschrift siehe Verlag) de finden Sie Anzeigenleitung: Uta Kruse (verantwortlich), News, Hinter- Telefon: +49-89-360-86-201, Mail: [email protected] grundberichte, Druck, einschließlich Beilagen: Mayr Miesbach GmbH, 83714 Miesbach, Telefon: +49-80 25-29 40, Fax: -235 Tests, Tipps und Downloads. Ein Inhaber und Beteiligungsverhältnisse: Alleiniger Gesellschafter Forum lädt zum Erfahrungsaus- In der App Macwelt HD finden der IDG Tech Media GmbH ist die IDG Communications Media tausch ein und gibt Hilfestellung Sie jeden Monat eine digitale AG, München, eine 100%ige Tochter der International Data bei Problemen. Regelmäßige Ausgabe der Macwelt: interaktiv, Group, Inc., Boston, USA. Aufsichtsratsmitglieder der IDG Com- Informationen liefern unsere informativ und zu 100 Prozent munications Media AG sind: Patrick J. McGovern (Vorsitzender), Themen-Newsletter, die Sie kos­ iPad-optimiert – jetzt auch im Edward Bloom, Toby Hurlstone tenlos unter www.macwelt.de/ Bundle mit dem Heft. Mehr Infos newsletter bestellen können. auf shop.macwelt.de

3 InhaltInhalt Macwelt Sonderheft 01/2014

aber nicht zuletzt dank eines Produktes Kapitel 1: Die Geschichte des Mac auf, das noch unter der Ägide des Dok- Warum 1984 nicht so wurde wie tors auf den Weg gebracht worden war „1984“: Apples historisches Verdienst ist es, mit dem Mac die seinerzeit 24 Mit Musik geht alles leichter hochspezialisierte Welt des Computers Im Oktober 2001 ist es Zeit für das jedermann zugänglich gemacht zu ha- nächste große Ding. Zuerst unter- ben. Diese Revolution begann schon schätzt, löst der iPod einen wahren Run vor dem 24. Januar 1984 – und sie auf Apple-Produkte aus dauert bis heute an. 28 E ine Auszeit und dunkle Vor­ ahnungen Wie die Verschmelzung von Computer Der erste Post-PC 8 Der Mac macht 1984 alles anders und Telefon nicht funktioniert, demons- Warum der nicht der erste triert Motorola mit dem Rokr. Das mä- Mit dem iPad definiert Apple ein neues Zeitalter: „Personal Computer“ war – aber der ers- ßige iTunes-Handy ist aber nicht der ein- die Post-PC-Ära ist angebrochen Seite 44 te taugliche. Steve Jobs hat den rich- zige Grund, warum Steve Jobs im Som- tigen Riecher und setzt sich gegen Be- mer 2004 besorgt ist denkenträger durch 38 Lasst uns ein Telefon machen 30 Stetig ist nur der Wandel: OS X Auch Apple arbeitet um 2003 an einem 14 Erst solide, dann unübersichtlich und Intel Tablet-Computer. Es war aber rückbli- Der Gründer muss gehen – gefeuert von Am 6. Juni 2005 schockt Jobs die Ent- ckend eine kluge Idee, die Entwicklung dem Mann, den er selbst geholt hatte. wicklergemeinde mit der Ankündigung zunächst in eine andere Richtung zu Apple wird dennoch zur Erfolgsge- eines dritten Paradigmenwechsels. Der schicken. schichte, bis sich Sculley gewaltig ver- Umstieg auf die x86-Architektur verläuft zettelt. Und den Konzern beinahe in den aber weit problemloser als der auf das 40 iOS und das App-Ökosystem Ruin treibt neue Betriebssystem OS X. Softwarevielfalt ist ein wichtiger Grund für den Erfolg des iPhone. Zu seinem 16 N eXT Step: Wie es Steve Jobs noch Glück musste Apple aber erst einmal einmal versucht gezwungen werden „Wir werden entweder der letzte Hard- Kapitel 2: Die Post-PC-Ära warehersteller sein, der es schafft, oder Am 27. Januar 2010 läutete Apple den 44 iPad: Apple definiert den Post-PC der erste, der es nicht schafft“, sagte Beginn einer neuen Zeitrechnung ein: Nach dem enormen Erfolg des iPhone Steve Jobs über seine Gründung Next die Post-PC-Ära. Der Mac hat seit Ein- war abzusehen, womit Apple als Nächs- Computer. Er sollte Recht behalten – setzen des Halo-Effekts meist stärker tes kommen wird. Anfangs versteht denn irgendwie hat es Next dann doch zugelegt als der Rest des PC-Marktes nicht jeder das iPad, Apple erfindet da- geschafft und seit 2008 seine Verkäufe verdop- mit aber eine komplett neue Produktka- pelt, während der Rest nur um 18 Pro- tegorie 18 A uf der Suche nach System und zent zulegte. Damit klettert Apple in Erfolg den USA auf Platz drei der Hersteller. 48 Wird der Mac bald irrelevant? Anfang der Neunzigerjahre musste Weltweit ist Apple aber mittlerweile Der neue soll nach Apples Wil- Apple feststellen, dass sein Mac-Be- die Nummer eins, rechnet man Tablets len die Zukunft des Desktop-Compu- triebssystem modernen Anforderungen zum PC-Markt dazu. tings einleiten. Wer braucht aber in der nicht mehr entsprach. Die Suche nach Post-PC-Ära überhaupt noch einen einem Nachfolger entwickelte sich zu Desktop-Rechner und wofür? einer wilden Reise, die schließlich bei den Anfängen endete 36 Gescheiterte Tablets Im Jahr 2000 hatte Notebooks 20 Die Legende kehrt zurück herausgebracht, die auf Berührung rea- Kapitel 3: Die Kult-Marke Apple Steve Jobs in das Unternehmen zu- gierten. Alle Computer würden fünf Apple ist mehr als die Summe seiner rückzuholen war letztlich eine Verzweif- Jahre später so aussehen, frohlockte Bill Einzelteile. Mehr als Mac und OS X, lungstat Gil Amelios. Die Rechnung ging Gates. Ein Trugschluss mehr als iPhone, iPad, iPod und iOS, mehr als Mitarbeiter und Kunden zu- sammen. An der Börse gilt Apple seit einigen Jahren als eines der wert- vollsten Unternehmen. So kommt es, dass Apple nicht wie die meisten ande- ren Unternehmen Kunden hat, sondern überzeugte Anhänger. Was macht die Strahlkraft der Kult- Marke Apple aus? Der verstorbene Gründer Steve Jobs sah als sein wich- tigstes Werk nicht die Produkte, son- dern die Firma selbst. Apple soll ein Unternehmen sein, in dem Kreativität und Innovation stets blühen, in dem gut einfach nicht gut genug ist. Eine iPod Mini bringt den Durchbruch Analyse des Markenerlebnisses. Die ersten waren Nischenprodukte – mit dem Mini geht der Umsatz durch die Decke Seite 28

4 Macwelt Sonderheft 01/2014 InhaltInhalt

52 Das Erlebnis Wie funktioniert der Einzelhandel in Zeiten des Internets, was gibt Innenstäd- ten nach dem Ende der Kaufhaus-Ära neuen Zulauf und Marken neues Anse- hen? Apple hat eine Antwort darauf ge- funden – und braucht seither keine Mes- sen mehr

58 Spektakuläre Apple Stores in aller Welt In der kalifornischen Provinz und vor den Toren von Washington D.C. eröff- nen im Jahr 2001 die ersten beiden Apple Stores. Während Skeptiker dem Konzept kaum ein Jahr geben, betreibt Apple heute in weltweit 14 Ländern rund 400 eigene Läden. Die spektaku- lärsten haben wir besucht

70 Neulich im iZoo Was treibt Apple-Kunden dazu, sich die Nacht vor einem Produkt-Launch vor dem Apple Store um die Ohren zu schla- gen? Unser Reporter hat sich für das Kapitel 4: Die Köpfe des Erfolgs iPhone 5S/C mit in die Schlange gestellt Bei aller Begeisterung über die be- seelte Technik darf man nicht verges- 72 Apple in der Werbung sen, wer den Produkten die Seele ein- Seine Markenbotschaft transportiert gehaucht hat. Es sind die Menschen Apple seit jeher über ausgefuchste Wer- hinter den Produkten. Dabei meinen bekampagnen, der Spot „1984“ war nur wir nicht nur die handelnden Personen ein Highlight. Wer erinnert sich noch an bei Apple, sondern vor allem die An- die runden Dübel in den eckigen Lö- wender – und eben nicht zuletzt Sie! chern oder an das Switchergirl?

76 Nachruf auf Steve Jobs Er prägte wie kein Zweiter das Bild von Apple in der Öffentlichkeit: Im Oktober 2011 verstarb der Apple-Mitbegründer Steve Jobs im Alter von 56 Jahren an Krebs. Wir drucken den Nachruf der Macwelt 12/11 noch einmal Persönlichkeiten, die Apple prägten

84 Die Stanford-Rede Steve Jobs hatte in der langen Geschichte Apples Im Juni 2005 glaubte Steve Jobs seine zahlreiche Mitstreiter, die das Schicksal des Unter- Krankheit überwunden. Dem Abschluss- nehmens wesentlich mitbestimmten Seite 94 jahrgang der Elite-Universität Stanford vermittelt Jobs in einer eindringlichen Rede worauf es im Leben ankommt – ein einfach leichter erzeugen. Wir haben Studienabschluss wäre dabei nicht ein- eine Reihe bekannter Mac-Nutzer da- mal das Wichtigste nach gefragt, was ihr erster Berührungs- punkt mit Apple war, was sie seinerzeit 94 Apple-Heads: Menschen, die Apple mit dem Rechner erledigten und welche prägten Geräte sie heute wofür einsetzen Steve Jobs, seinen Nachfolger und vielleicht noch – diese 112 Unser erster Mac Apple-Persönlichkeiten kennen viele. In Auch Macwelt-Redakteure und -Autoren 30 Jahren Mac-Geschichte haben sich sind irgendwann in Erstkontakt mit aber weit mehr Biographien um Apple dem Mac getreten – woran sie sich noch und seine Produkte gedreht. Wir werfen heute begeistert erinnern. Lesen Sie un- einen Blick auf das handelnde Personal sere Stories – und sind dabei tief in das Archiv hi- nabgestiegen 120 D ie Geschichten der Leser In diesem Heft machen wir auch unsere 106 P rominente Nutzer über ihren Mac Leser zu Prominenten: Im Sommer hat- Der Zauber der Marke Apple Die Kernzielgruppe Apples ist seit jeher ten wir Sie nach Ihrer Mac-Geschichte Warum stehen Kunden eine Nacht lang vor einem unter Kreativen zu finden: Mit dem Mac gefragt. Eine Auswahl der spannendsten Laden? Wir haben Antworten gefunden Seite 52 lassen sich digitale Produkte aller Art und besten lesen Sie hier

5 Inhalt Macwelt Sonderheft 01/2014

Befehle lernen, um mit dem Computer Kapitel 5: Die Geschichte der arbeiten zu können. Das Mac-Betriebs- Kapitel 6: Legendäre Produkte, Software system stößt zu dieser Zeit jedoch schon geniale Flops Ohne Software ist auch der hübscheste schnell an seine Grenzen Wer seit Jahren und Jahrzehnten dem Mac nur eine Aluminiumkiste mit jeder Mac die Treue hält, hat entweder noch Menge Schaltkreisen und Kabeln. Den 130 Software für den Mac eine ganze Reihe von heute legendären Unterschied zu anderen Systemen Für viele Softwaretitel – insbesondere Produkten in Kellerregalen stehen oder macht die Software, insbesondere seit Spiele und Businesslösungen – hat es nie zumindest zärtliche Erinnerungen dem Umstieg auf Intel im Jahr 2006. eine Mac-Version gegeben. Das ändert daran. Leider ist Apple nicht jedes Pro- Wir werfen einen Blick zurück auf die sich seit einigen Jahren, der Halo-Effekt dukt gelungen – und manch ein durch- Anfänge und die wichtigsten Pro- von iOS begünstigt diese Entwicklung. dachtes Produkt scheiterte dennoch gramme der Mac-Geschichte Wir werfen einen Blick zurück auf 30 am Markt. Ein Blick zurück auf Muse- Jahre Softwaregeschichte umsstücke und Peinlichkeiten.

136 Keine Chance für Schädlinge 124 Die Geschichte von OS X In Zeiten, in denen der Mac einen gerin- Was den Mac von Anfang an so revolu­ gen Marktanteil hatte, brauchten sich 138 Die besten Macs aller Zeiten tionär machte, war sein Betriebssystem. Entwickler von Schadsoftware keinerlei Wie lässt sich ein Quadra mit einem Mac Dank der Übertragung der physikali­ Gedanken um Mac-Versionen von Mal- Mini vergleichen? Oder der Mac Plus schen Welt auf den Computer mit einem ware machen. Was Mac-Anwender mit dem Power Mac G5? Eigentlich gar Schreibtisch, Aktenschränken und Ord- heute über Viren, Würmer und Trojaner nicht. In den letzten 30 Jahren haben nern kam im Jahr 1984 jeder schnell zu- wissen sollten – und wo sie sich in Si- aber einige Macs Geschichte geschrie- recht – und musste nicht erst kryptische cherheit wissen können ben, die wir anhand von acht Beispielen erzählen

146 Die Flops der Apple-Geschichte Neben den Legenden, die den Tag weit überdauerten, produzierte Apple auch eine Reihe von Flops. So manches Mal kam ein geniales Produkt nur zur falschen Zeit und scheiterte deshalb. Apple hat aber auch aus solchen Fehl- schlägen gelernt

Kapitel 7: Apple-Produkte im Test Nur den Mac Pro hatten wir noch nicht in unserem Testcenter, alle anderen Apple-Rechner haben wir in der Re- daktion auf den Prüfstand gestellt – und dazu die aktuellen iOS-Geräte.

154 Apples kleinster Mac kommt zwar ohne Tastatur, Maus und Monitor und wurde seit 2012 nicht mehr erneuert, für einen günstigen Preis erhält man aber immer noch einen höchst tauglichen Mac

156 iMac 2013 Im Herbst 2012 hatte Apple den iMac runderneuert, ihn noch flacher gemacht und das optische Laufwerk weggelassen, im Herbst 2013 kamen aktuelle Prozes- soren und Schnittstellen an Bord. Apples Aushängeschild ist auch in seiner jüng­s- ten Ausprägung der schnellste und ele- ganteste All-in-One-Rechner

162 Hands-on Mac Pro Nach mehreren Jahren der Entwicklung hat Apple den neuen Mac Pro für den Dezember 2013 angekündigt. Wir haben einen ersten Blick auf den neuen Boli- Die beste Software aus 30 Jahren den geworfen und sagen, ob sich das Essenzielle Programme und furchtbare Qualen – wir erinnern Seite 130 Warten gelohnt hat

6 Macwelt Sonderheft 01/2014 Inhalt

Kapitel 8: Das nächste große Ding Nach dem immensen Erfolg von iPod, iPhone und iPad steht Apple unter Zugzwang: Anleger und Kunden ver- langen nach dem nächsten „großen Ding“. Gerüchte über spektakuläre Neuheiten aus Cupertino sind fast so alt wie das Unternehmen Apple. Für die nahe und fernere Zukunft kristalli- sieren sich einige Optionen heraus.

186 iWatch – die intelligente Armbanduhr Was bisher an Smartwatches den Markt bevölkert, sieht an sich nach einer per- fekten Vorlage für Apple aus. Noch kein Hersteller hat ein wirklich intelligentes und nachhaltiges Konzept gefunden. Was Apple besser machen muss

188 Der Angriff auf das Wohnzimmer Apples Rechner im Test Ganz bestimmt wird Apple demnächst Mac Mini, Macbook, iMac, iPhone, iPod: Bis auf den neuen Mac Pro haben wir alles getestet Seite 154 einen eigenen Fernsehapparat bringen und den Markt der Smart-TVs völlig auf- mischen. Womöglich ist aber hier keine 164 Macbook Air 180 iPad Mini Retina nennenswerte Marge zu holen – und das Im Zeitalter des Post-PC muss ein Note- Das etwas kleinere iPad überrascht mit Apple TV das bessere Konzept book so aussehen wie das Macbook Air, überragenden Daten im Netzwerk – ent- meint Apple. Der Jahrgang 2013 ist mit täuscht aber ein wenig bei den Farben – 192 Apples ferne Zukunft Haswell-Chip und leistungsstärkerem trotz der hohen Auflösung Mit zunehmender Miniaturisierung wer- Akku sehr gut gelungen den Computer immer mobiler – und im 182 iPod wahrsten Sinne des Wortes tragbar. In- 168 Macbook Pro Retina Im Jahr 2013 hatApple seinem eins- telligente Armbanduhren und Datenbril- Für anspruchsvolle Notebook-Nutzer tigen Superstar iPod nur eine neue Farb- len sind erst der Anfang – Computer- hat Apple das Macbok Pro mit Retina- variante für den iPod Touch verpasst technologie wird schon in wenigen Jah- Display konzipiert und es im Herbst – aber die Baureihen von 2012 wissen ren Bestandteil unserer Kleidung sein. 2013 weiter verbessert nach wie vor zu überzeugen Wo Apples Chancen liegen

170 Macbook Pro 13 Zoll Das Letzte seiner Art: Nur noch ein Modell mit optischem Laufwerk und der Technik von 2012 hat Apple in seinem Angebot belassen

172 iPhone 5S/C Im Herbst 2013 brachte Apple gleich zwei neue heraus. Während das Highend-Gerät iPhone 5S mit einem lei- stungsstarken 64-Bit-Chip aufwartet, lockt das iPhone 5C mit bunten Gehäu- sen und einem niedrigeren Preis

176 iPad Air Die fünfte Generation des iPad wird noch dünner – und dank A7-Prozessor schneller denn je

Innovationen voraus

Womit Apple in Zukunft sein Geld verdienen wird Seite 186

7 kapitel 1 Die geschichte des mac Macwelt Sonderheft 01/2014

Revolutionär sind am neuen Macintosh die Bedienung per Maus und die neue grafische Benutzeroberfläche. Der Mac macht 1984 alles anders

22. Januar 1984: Der Superbowl zieht Fans der LA Raiders und der Washington Redskins in den Bann. In der Pause sendet ein junges Unter- nehmen einen spektakulären Werbespot – ohne ein Produkt zu zeigen

er große Bruder spricht über Diktators und schleudert ihren Ddie „Informations-Bereini- Hammer in die überdimensionale Kompletter Text (laut ) gungs-Direktive“ vor einem will- Leinwand. Warum 1984 nicht fährigen, gleichgeschalteten und so werden sollte wie „1984“, fra- „Hello, I am Macintosh. It sure is great to get out of that bag! Unaccus- entmündigten Publikum – in einer gen sich nicht wenige Zuschauer tomed as I am to public speaking, I‘d like to share with you a maxim I grauen und eisigen Welt. Doch die der Übertragung des Superbowl thought of the first time I met an IBM mainframe: Never trust a com- Hoffnung trägt ein weißes T-Shirt, XVIII. In den USA ist das Finale puter that you can‘t lift! rote Shorts, einen blonden Schopf um die Football-Meisterschaft Obviously, I can talk, but right now I‘d like to sit back and listen. So it und in den Händen einen riesigen das größte Fernseh­ereignis des is with considerable pride that I introduce a man who has been like a Hammer. Von Sicherheitskräf- Jahres, wer etwas von sich und father to me ... Steve Jobs!“. ten verfolgt rennt die junge Frau seinem Produkt hält, bucht einen in das Gehirnwäsche-Ritual des der sündteuren Werbespots. Nur

8 Macwelt Sonderheft 01/2014 d ie geschichte des mac kapitel 1

wenige dieser Werbefilme wer- in der Öffentlichkeit zu sprechen, den aber zur Legende wie jener möchte ich Ihnen einen Grund- des britischen Regisseurs Ridley satz verraten, den ich mir zu ei- Scott, der einen Computer be- gen machte, als ich das erste Mal wirbt, der erst zwei Tage später, einem Großrechner begegnete. am Dienstag, den 24. Januar 1984 Trau keinem Computer, den Du zum Preis von 2495 US-Dollar in nicht selbst hochheben kannst.“ den Handel kommt: Der Apple Zum Vergleich: Der PC von Macintosh, ein völlig neuartiger IBM begrüßt seine Nutzer da- Computer. gegen mit einem textbasierten Im Spot ist der neue Macin- DOS-Prompt und muss erst mit tosh nicht zu sehen, es handelt einem zusätzlichen Monitor aus- sich nur um die Ankündigung gestattet werden. Der Beifall der des neuen bahnbrechenden Com- Aktionäre dauert fünf Minuten puters. Der erste Blick bleibt den und die Begeisterung für das neue Anteilseignern von Apple vorbe- Produkt ist groß, das Echo in den halten, die am 24. Januar an der US-Medien sehr positiv. Als ihn jährlichen Aktionärsversammlung später an diesem Tag ein Journa- teilnehmen – mit der bereits 1984 list fragt, welche Marktforschung von Steve Jobs bekannten Dra- er für das Gerät betrieben habe, Der „Big Brother“ im Video ist eine klare Anspielung auf IBM, damals stärks­ ter Konkurrent von Apple. matik. Auf einer abgedunkelten sagt Jobs spöttisch: „Hat Alexan- Bühne geht Steve Jobs zu einem der Graham Bell etwa Marktfor- Tisch mit einer Stofftasche, aus schung betrieben, bevor er das Projektgruppe für das Interface dass das für Apple wichtigere Pro- der er Computer, Tastatur und Telefon erfand?“ des damals neuartigen Rechners jekt Lisa zu einem Flop werden Maus zieht und alles mit ein paar zuständig. Seine Idee ist ein „Toa- könnte (siehe Kapitel 6) und in Handgriffen anschließt. In der fol- Die Entwickler ster“, ein Computer, den man der Unternehmensführung von genden Präsentation führt er da- Steve Jobs als Vater des Mac zu einfach einschalten und ohne Apple kommt die Geschäftslei- mals bahnbrechende Neuerungen ehren, ist eigentlich nicht ganz Zusatzgeräte nutzen kann. Der tung recht gut ohne den Gründer wie animierten Text, Tabellen- korrekt. Der Apple-Mitgründer Preis soll unter 500, später 1000 Jobs aus. Jobs will den Codena- kalkulation oder ein Schachspiel und heutige CEO landet erst 1981 US-Dollar bleiben, ein kleiner men unter anderem in „Bicycle“ vor. Später lässt er den Macin- bei dem Mac-Projekt, das 1979 Monitor und langsamer Prozes- ändern, kann diese Idee glück- tosh sogar einen Text vorlesen: angestoßen hatte. Ras- sor sollen dies ermöglichen. Etwa licherweise nicht durchsetzen. „Hallo. Ich bin Macintosh. Endlich kin hatte im Jahr 1978 als An- 1981 entdeckt Steve Jobs das Steve Jobs spielt bei der Ent- komme ich aus diesem Sack her- gestellter Nummer 31 bei Apple Projekt und macht sich bald zu wicklung des ersten Mac seine raus. Da ich es nicht gewohnt bin, angefangen und war in der Mac- seinem Leiter – es wird ihm klar, Fähigkeiten zur Motivation und

Der Werbespot von 1984

„Bladerunner“, „Alien“ oder „1984“: Ridley Scott führte bei mehreren Diskuswerfen hatte nicht nur das richtige Aussehen, sondern kann Kultfilmen der Achtziger Regie auch den Hammer effektvoll schleudern. Das blieb übrigens nicht der letzte Auftritt der Engländerin, ein Jahr später spielt sie in dem Offiziell behauptet Apple, der legendäre Werbespot „1984“ sei nur Musikvideo „Nikita“ von Elton John eine vom Sänger umworbene bei einer Gelegenheit gelaufen, am 22. Januar 1984, während der russische Soldatin. Übertragung des Super Bowl XVIII, den die Los Angeles Raiders Bei den Verantwortlichen ist der Spot zu Anfang stark umstritten. gegen die Washington Redskins gewannen. Owen W. Linzmayer Steve Jobs, der das Projekt Macintosh bei Apple leitet, beharrt aller- schreibt dagegen in seinem Buch „Apple – Streng vertraulich!“, das dings darauf: Ein spektakulärer Computer brauche einen spektaku- amerikanische Fernsehen und einige Kinos hätten den Spot auch lären Auftritt. 1985 versucht Apple, den Erfolg des Spots zu wieder- später noch einige Male gezeigt. Ganz gleich wer recht hat, es war holen, diesmal übernimmt Ridley Scotts Bruder Tony (bekannt für der Beginn eines Mythos, der genau zwei Tage später, am 24. Januar „Top Gun“) die Regie: Der ebenfalls beim Super Bowl laufende Spot 1984 begann und bis heute anhält. Für den 900 000-US-Dollar-Spot „Lemmings“ zeigt Manager mit verbundenen Augen, die eine Klippe heuert die Werbeagentur Chiat/Day damals keinen geringeren als hinabstürzen. Erst der letzte der „Lemminge“ nimmt die Binde Ridley Scott an, der bereits bei den beiden Kultstreifen „Alien“ und ab und sieht ein helles Licht: das kommende Mac Office. Der Spot „Bladerunner“ Regie führte. Dieser dreht den Film innerhalb von lös­t wenig Beifall aus, er ist einfach zu negativ und düster. Zwanzig sieben Tagen in den Shepperton Studios in London. Nicht wenige Jahre später zeigt Apple den Spot in einer am Computer nachbear- englische Skinheads sollen sich unter den kahlköpfigen Arbeitern beiteten Fassung, in der die Hammerwerferin einen iPod trägt. Im des Videos befunden haben, problematischer ist die Wahl der Haupt- Frühjahr 2007 macht eine Parodie des Clips die Runde, in der die darstellerin. Welche weibliche Darstellerin hat schon Erfahrung US-Präsidentschaftskandidatin der Demokraten, Hillary Clinton, die im Hammerwurf? Anya Major, eine Bewerberin mit Erfahrung im „Big Sister“ gibt.

9 kapitel 1 Die geschichte des mac Macwelt Sonderheft 01/2014

Der Apple IIGS war das letzte Modell der Apple-II-Baureihe und erschien 1986. Erst solide, dann unübersichtlich

Mit wird Apple erst erwachsen – nachdem sich der neue CEO mit Jobs überwirft, taumelt das Unternehmen jedoch langsam dem Abgrund entgegen

ie Beziehung John Sculleys dern?“, soll der entscheidende Er ändert Apple radikal, die Szene teures Marketing – Superbowl- Dzu Apple startet mit einem Satz von Steve Jobs gewesen spottet, der juvenile, hippe Laden Spots bekam man ja nicht für 18-monatigen Werben der Firma, sein, der John Sculley schließlich aus dem Silicon Valley sei nun lau. Sculley organisiert das unge- die organisch, wenn nicht gar zum Wechsel von Pepsi zu Apple unter die Aufsicht eines Erwach- bremste Wachstum Apples und als chaotisch gewachsen war, und bewegt. Der aus New York stam- senen geraten. Eine der ers­ten er Steve Jobs aus dem Unterneh- nun einen erfahrenen CEO sucht. mende Sculley ist damals Vize- Amtshandlungen von Sculley ist, men drängt, beginnen Apples be- „Wollen Sie für den Rest Ihres präsident von Pepsi Cola und für den Verkaufspreis für den Mac ste Zeiten Apples mit Nettogewin- Lebens Zuckerwasser verkaufen zwei besonders erfolgreiche Mar- um stolze 500 US-Dollar anzuhe- nen von bis zu 520 Millionen US- oder wollen Sie die Welt verän- ketingkampagnen berühmt. ben, die höhere Marge finanziert Dollar pro Jahr (1991/92). Der

12 Macwelt Sonderheft 01/2014 Die geschichte des mac kapitel 1

Umsatz steigt auf den Rekordwert von acht Milliarden US-Dollar (1992/93). Doch Ende 1993 muss Visionär oder Marketing-Mann? Sculley das Unternehmen verlas- sen, das Interregnum von Michael Man kann über John Sculley denken, was man will, steuerung bringen. Die Presse habe Sculley sei- Spindler und beginnt und ihn gar als bei Apple letzten Endes geschei- nerzeit für seine „komplett absurde Idee“ ver- – am Ende der furchtbaren Jahre terten Zuckerwasserverkäufer schmähen. Doch lacht, auch seriöse Blätter wie beispielsweise das kehrt Jobs zurück. hatte der Mann Visionen, die denen eines Steve Wall Street Journal. Jobs nicht nachstehen Als Urvater des iPhone sieht Sculley heute den Die Entmachtung Taschencomputer Newton an, über den er letzt- Eines der größten Probleme von In einem Interview mit dem Playboy spricht er lich stolpert. Seinerzeit hätten die Entwickler bei Sculley bei der Führung von 1987 davon, dass „optische Speichermedien die Apple vor der Herausforderung gestanden, einen Apple ist der Firmengründer Steve Art und Weise des Gebrauchs von Computern Prozessor für ein tragbares und batteriegetrie- Jobs. Jobs-Biograph Walter Isaac- revolutionieren“ würden – CD und DVD gehen benes Gerät wie den Newton zu finden. Apple son meint, die beiden Männer erst 25 Jahre später allmählich darnieder, Apple habe daraufhin zusammen mit Acorn Compu- wären zu unterschiedlich gewe- hat sie nun auch aus dem iMac verbannt. Ebenso ters die Firma Advanced Risc Machines (ARM) sen. Auf der einen Seite der Pro- spricht Sculley schon 1987 von einer Verschmel- gegründet. „Und heute arbeitet der ARM-Pro- duktmensch Steve Jobs mit seiner zung von Computer und Telefon – 25 Jahre spä- zessor in fast jedem Mobilgerät weltweit,“ freut Begeisterung für Produktdetails, ter reklamiert er für sich, den Erfolg des iPhone sich Sculley, der den eigentlichen Grund seines der für die Verpackung des ers­ vorhergesehen zu haben. Sculley erinnert sich Scheiterns bei Apple in seiner Weigerung sieht, ten Macintosh 50 verschiedene 2012, er habe bereits Anfang 1993 auf der CES das Mac-Betriebssystem an Dritte zu lizenzieren, Varianten anfertigen lässt. Dage- davon gesprochen, dass es in der Zukunft eine wie es Apple nach ihm und bis zur Rückkehr von gen ein Manager wie Sculley, der Milliarden-Industrie rund um Geräte geben Steve Jobs tut. Jobs killt kurz nach seiner Wieder- auf wirtschaftliche Aspekte ach- werde, die Computertechnologie mit Telefo- kehr auch den Newton und verschlankt Apples tet und aus der Oberschicht der nie verbinden. Diese Geräte müssten aber eine Produktpalette, die allen voran Sculley maßlos Ostküste stammt. Probleme soll völlig neue Nutzererfahrung wie etwa Gesten- aufgebläht hatte. Sculley außerdem mit Steve Jobs rüpelhaftem Umgangston gehabt haben, der für immer mehr Är- sitzt Anfang 1985 auf einem rie- schließlich 700 Mitarbeiter. Im- struktur. Die Kosten für Werbung ger unter leitenden Angestellten sigen Bestand unverkaufter Rech- mer häufiger kommen Bitten, werden begrenzt, die weitere Ent- sorgt. Erschüttert wird aber Jobs’ ner - eine große Belastung für die Steve Jobs abzulösen. Marke- wicklung des Lisa ist eingestellt Stellung wohl vor allem durch Finanzlage des börsennotierten tingleiter Mike Murray vergleicht und Angestellte werden entlassen. den Misserfolg von Apples. Die Unternehmens Apple. Immerhin in einem Brief Apple mit einem Nie zuvor hatte Apple Angestellte Marktpositionierung des Macin- macht Apple mit seinem Dauer- Boot ohne Steuermann, das dem entlassen, jetzt müssen 1600 Fir- tosh als Bürorechner erweist sich brenner Apple II solide Geschäfte, Abgrund entgegentreibt. Schließ- menangehörige gehen. Die vorher als völlige Fehlplanung. Für den John Sculley konzentriert sich lich entzieht Sculley Jobs die getrennten Abteilungen für Apple Kauf von Firmenrechnern zustän- auf das Management der erfolg- Leitung der Macintosh-Abteilung II und Macintosh werden in einer dige IT-Fachleute halten ihn eher reichen Sparte. und bietet ihm die Leitung einer Produktabteilung zusammenge- für eine Art Yuppie-Computer. Gleichzeitig wird die von Steve Entwicklungsabteilung an. Die legt, zuvor hatten die getrennten Die anfänglich guten Umsätze mit Jobs geleitete Macintosh-Abtei- Geschäftsleitung von Apple steht Abteilungen für viele Doppel- dem Mac brechen ein, die Firma lung immer größer und umfasst geschlossen hinter ihrem CEO strukturen gesorgt. Sculley, Steve Jobs gibt aber noch Durch Versuche mit dem Di- nicht auf. Er versucht stattdessen, rektverkauf von Rechnern verär- Sculley abzusetzen, was schließ- gert Apple seine Händler. Kurz lich zum Eklat führt. Sculley fragt nachdem der Lisa als Macintosh in einer Sitzung der Firmenlei- XL überarbeitet auf den Markt tung: „Steve oder ich, für wen seid kommt, wird das Projekt einge- ihr?“, man entscheidet sich gegen stellt (siehe Kapitel 6). Apples Da- Jobs. Statt Leiter der Macintosh- tei-Server, wichtig für Firmenkun- Abteilung ist Jobs nun machtloser den, lässt weiter auf sich warten, Verwaltungsratsvorsitzender und und die Verkaufszahlen des acht Produktvisionär – eine Art Aus- Jahre alten Apple II sinken. Im hängeschild. Er geht auf Reisen Heim- und Erziehungsbereich ist und überlässt Sculley widerstre- der Apple II aber immer noch ver- bend „seine“ Firma. breitet. Schließlich gibt es etwa 16 000 Programme für den Klassi- Apple stabilisiert sich ker, darunter übrigens unzählige Eine der ersten großen Verände- Spiele. Knapp die Hälfte des Ma- rungen durch Sculley ist 1985 cintosh kostet der neue Mac IIc, E in Lieblingsprojekt von Sculley war der Newton – der erste PDA. Die Kos­ die Senkung der Kosten und Re- ausgestattet mit einem altem 5 ten waren immens, die vielen Produktfehler legendär. organisation der Unternehmens- 1/4-Diskettenlaufwerk und einem

13 kapitel 1 Die geschichte des mac Macwelt Sonderheft 01/2014

NeXT Step: Steve ver- sucht es noch einmal

Nach seinem Rauswurf bei Apple startet Steve Jobs schnell sein nächstes Abenteuer – die Grundlage für die triumphale Rückkehr ein gutes Dutzend Jahre später

teve Jobs präsentiert wieder länge. In Sekunden durchsucht bietet 240 MB Speicherplatz. Der Aus einem Gespräch mit dem Bi- Seinen revolutionären neuen er die kompletten Werke von Preis: 6500 US-Dollar. Mit dem ochemiker und Nobelpreisträger Computer: Er steht auf einer dun- William Shakespeare nach einem Unternehmen Next will Steve Paul Berg soll Steve Jobs sein Kon- klen Bühne, außer ihm sind nur Suchbegriff, spielt Musik in Jobs es besser machen. Nachdem zept für den Rechner entwickelt eine Vase mit Blumen und der CD-Qualität ab, speichert und er bei Apple von John Sculley haben: einen leistungsfähigen neue Computer zu sehen. Der sendet Sprachnachrichten und kaltgestellt wird, entwickelt er Rechner für Wissenschaftler, eine Next Cube besteht aus schwarzem erstellt ein grafisches Modell sich noch als Apple-Vorstandsvorsit- sogenannte Workstation für den Magnesium und ist ein perfekter bewegender Moleküle. Ein inno- zender den Plan für das neue Un- Einzelplatz, die zugleich für die Würfel mit etwa 30 cm Kanten- vatives, optisches Speichersystem ternehmen Next. tägliche Arbeit geeignet ist. Auch das Betriebssystem Next Step ist komplett neu entwickelt. Es ba- siert auf dem an Universitäten als Standard verwendeten Unix- Betriebssystem, hat jedoch eine einfach bedienbare Benutzer­ oberfläche. Die für diesen neuen Rechner notwendigen Software- und Hardware-Entwickler re- krutiert Jobs noch als Vorstands- vorsitzender bei Apple, darunter viele Mitglieder des Mac­intosh- Entwicklerteams wie und den Ingenieur . In einer Vereinbarung muss sich Jobs dazu verpflichten, dass sein neuer Rechner nicht mit dem Mac-Betriebssystem kompatibel ist, und als Highend-Workstation im Direktverkauf angeboten wird.

Das neue Unternehmen Es ist ein Grundprinzip echter Un- ternehmer, dass man ein Projekt nie komplett mit seinem eigenen Geld finanziert. Obwohl Steve Jobs nach seiner Kaltstellung durch John Sculley über ein statt- liches Vermögen verfügt, inves­ tiert er selbst relativ geringe zwölf Millionen US-Dollar. Der später einmal um das Amt des ameri- kanischen Präsidenten kandidie- rende Ross Perot beteiligt sich mit Der Next Cube beeindruckt durch sein Design. Für Studenten und die meisten Lehrkräfte ist er aber viel zu teuer. 20 Millionen. 1989 kauft Canon

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