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Ayres.Pdf (996.3Kb) UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL URUGUAY Facultad de Ciencias Humanas Licenciatura en Comunicación Social MEMORIA DE GRADO Vosotras, nosotras y ellas. El receptor y la construcción de agenda. Estudiantes: Melina Ayres María Noel García Tutores: Mag. Rosario Sánchez Diciembre 2005 ÍÍnnddiiccee Introducción 3 Primera Parte • Capítulo I: Mujeres Apasionadas y su autor 7 • Capítulo II: Perspectiva Teórica 11 • Capítulo III: Telenovela 23 Segunda Parte • Capítulo I: La investigación 33 • Capítulo II: Metodología 38 • Capítulo III: La telenovela y su texto 44 • Capítulo IV: La emisión en Uruguay 74 • Capítulo V: Telenovela, realidad y merchandising social 77 La vida como referencia 104 Televidentes brasileñas 110 • Conclusiones 113 • Bibliografía y fuentes 117 • Anexo 123 2 IInnttrroodduucccciióónn Quizá quien se enfrente a este documento por primera vez le llame la atención que dos estudiantes de Ciencias de la Comunicación, una especializada en el área de narración creativa y la otra en el área periodística, se hayan propuesto realizar su Memoria de Grado sobre una telenovela, producto mediático, generalmente considerado como frívolo y superficial. Se preguntarán por qué una telenovela. La respuesta puede parecer hasta simplista, pero creemos que una telenovela no es un texto inocente. Este tipo de ficción, que posee una audiencia masiva, puede no solo, transmitir una cantidad no despreciable de mensajes implícitos sobre actitudes y valores, sino que incluso, puede llegar a promover cambios en la forma de pensar y actuar de sus telespectadores. La idea de este proyecto nació hace más de dos años, cuando la telenovela Mujeres Apasionadas, estaba siendo transmitida en Brasil. Todo comenzó con una conversación, que en un primer momento, no parecía ser trascendente para nuestro futuro académico. Dado que una de nosotras es brasileña y acababa de ver esta ficción en su país y que a la otra siempre le gustaron las producciones de este origen, hablábamos sobre el impacto social que Mujeres Apasionadas estaba provocando en Brasil. Comentábamos el capítulo en el que dos personajes eran heridos por balas perdidas en Leblon. Este episodio estaba generando una gran conmoción en Río de Janeiro, llevando a que se realizaran marchas de protesta contra la violencia, en las que participaron los actores de la telenovela. Llamaba la atención cómo la realidad influía en la ficción y viceversa, la interacción entre ambas, sobrepasaba los límites de la propia narrativa, a tal punto, que los noticieros retomaban la temática. Este hecho puntual nos llevó a ver más allá de Mujeres Apasionadas, y pensar en una característica general de las telenovelas brasileñas: la inclusión de temáticas reales, planteando a través de ellas, problemáticas actuales, tratando de atender de este modo, a necesidades sociales. Esta trivial conversación, terminó uniéndonos en este proyecto que tenía como objetivo estudiar la relación entre ficción y realidad en la telenovela brasileña desde la perspectiva de la recepción. La telenovela incorpora a su trama narrativa temáticas que retoma de la realidad, construyendo así una agenda. En primera instancia la pregunta inicial era: ¿la audiencia agenda las temáticas propuestas por las telenovelas?, ¿qué significaciones construyen a partir de la relación entre ficción y realidad? Al tratar de acercarnos a los procesos por los cuales la audiencia agenda o no los temas propuestos por la ficción, se optó por analizar un producto específico, la telenovela brasileña Mujeres Apasionadas, producida y emitida por Red Globo. Fue un ejercicio de aproximación ya que se trata de 3 una pequeña muestra, sobre la cual es posible observar los mecanismos de agenda y sus significaciones. A pesar de que el objeto de estudio fue limitado a una telenovela concreta, se buscó profundizar en las temáticas propuestas por esta ficción y en la agenda construida, a partir de ellas, por algunas televidentes. Nosotras, vosotras y ellas es un estudio de recepción, que tuvo como pregunta inicial: • ¿Cómo las mujeres uruguayas consultadas construyen las redes de significación a partir de lo transmitido por Mujeres Apasionadas? Por considerar que la recepción no se limita únicamente al acto de ver televisión, sino que la antecede y precede, esta investigación se centró, además del público, en otros dos ejes de estudio: el texto de la telenovela y la emisión en Uruguay. Para este trabajo se tomaron en cuenta tres características básicas de esta telenovela que consideramos podrían influir en la forma como se agendaron los distintos tópicos. Primero, la constante inclusión de temáticas reales y actuales en la ficción. Segundo, la incorporación de tópicos que tienen una finalidad educativa. Tercero, la centralidad de la trama en la figura femenina. Estas tres características derivaron en otras interrogantes: • ¿Cómo agendaron las telespectadoras seleccionadas los temas reales propuestos por Mujeres Apasionadas? • ¿Cómo agendaron los temas educativos? El abordaje de estas temáticas, ¿les cambió su perspectiva? • ¿Estas mujeres se vieron reflejadas en los personajes de Mujeres Apasionadas? A través de las respuestas a estas interrogantes deseamos aportar una nueva visión sobre el poder de la telenovela y la actividad pro-activa de la audiencia. La primera parte de este documento se ocupa de los aspectos conceptuales y contextuales que sirvieron de herramientas para el estudio. Se consideró conveniente comenzar presentando a la telenovela brasileña Mujeres Apasionadas para posteriormente ahondar en los conceptos teóricos que sustentaron el análisis. Esta parte culmina con un pequeño recorrido por la historia de la telenovela en general, la telenovela en Brasil y el merchandising social. La segunda parte se dedica a la investigación. La descripción se desarrolla teniendo en cuenta los ejes de análisis: el texto, la emisión en Uruguay y el público. A partir de ellos se describen las líneas de estudio, las hipótesis, la metodología y el análisis. 4 Al texto se adjuntan, la trascripción completa de las entrevistas y un CD que contiene el trailer de Mujeres Apasionadas con la presentación de sus temáticas y algunos de sus personajes. Estos elementos podrán facilitar la lectura de este trabajo. *** Agradecemos a nuestros seres queridos, ya que sin su apoyo y paciencia esta tarea no hubiera sido posible. 5 PPAARRTTEE II 6 CCaappííttuulloo II MMuujjeerreess AAppaassiioonnaaddaass yy ssuu aauuttoorr Mujeres Apasionadas fue la última telenovela escrita por Manoel Carlos1 hasta el momento. Fue dirigida por Ricardo Waddington, Rogério Gomes y José Luis Vilamarim, producida y emitida por Red Globo, en el año 2003 y transmitida en Uruguay, por Teledoce, desde marzo de 2004 hasta marzo de 2005. El tema central de la telenovela fue la historia de varias mujeres, cada una con sus vidas, problemas, deseos y secretos. La trama se caracterizó por la multiplicidad de historias paralelas que se fueron entrelazando a lo largo del relato. Esta técnica, utilizada por Manoel Carlos desde la telenovela Felicidad (1991), consiste en privilegiar más de una historia para no utilizar el viejo recurso del ¿quién se quedará con quién?, se plantean diferentes situaciones que tienen un mismo peso en el relato, cada una o dos semanas una de ellas llega a su clímax. Igualmente, la conocida ‘historia de amor’ central, sigue existiendo, aunque relegada a segundo plano. Según el autor este recurso le permite escapar de los innumerable flashbacks de los protagonistas, “donde la historia comienza a llover sobre mojado y nada sucede”.2 Manoel Carlos está siempre atento a los detalles de la vida urbana, es el menos fantasioso de los autores de Red Globo demostrándose fiel a un estilo realista al hacer telenovelas próximas a la vida del espectador. Una de las principales características de su narrativa es escribir ficciones con temas que podrían pasar en la vida de cualquier persona. Utiliza diálogos simples, y situaciones cotidianas como hacer compras, caminar y almorzar con la familia como telón de fondo para plantear conflictos.3 1 Manoel Carlos es uno de los pioneros de la televisión brasileña. Nacido en San Paulo en 1933, comenzó su carrera como actor, pasando por el cargo de director y productor de diversos tipos de programas como: A Familia Trapo, Brasil 60; O Fino da Bossa; Esta Noite se Improvisa, entre otros. Fue el responsable de adaptar varios textos clásicos para el teleteatro en los años 50. En 1972 fue contratado por Red Globo como director general del programa dominical Fantástico. En esta misma emisora estrenó como escritor de novelas como María, María y A Sucesora (1978). Fue uno de los colaboradores de la telenovela Água Viva (1980). Con Baila Conmigo (1981) alcanzó proyección nacional presentando su estilo único, logrando cautivar al público. A partir de ese momento escribió con gran éxito los guiones de las telenovelas: Sol de Verão (1982), Novo Amor (1986), Felicidade (1991), História de Amor (1995), Por Amor (1997), Laços de Família (2000) y Mulheres Apaixonadas (2003). También fue autor de tres miniseries: Viver a Vida (Rede Manchete, 1984), O Cometa (Bandeirantes 1989), Presença de Anita (Red Globo, 2001). Siendo reconocido internacionalmente por su trabajo con el género, fue invitado a escribir novelas y miniseries en México, Argentina, Colombia y Estados Unidos. Fuente: www.globouniversidade.globo.com 2 VALLADARES, Ricardo, Mulheres Apaixonadas e Apaixonantes, en Revista Veja, Nº 1810, Brasil, Ed. Abril, 9 de julio 2003, p. 74 3 Entrevista divulgada por Red Globo, cedida a nosotras por el escritor brasileño Mauro Alencar. 7 Cultiva interrogantes a partir del abordaje de temas que actualmente son tabú. El guión busca que los telespectadores se reconozcan con los dramas de los personajes. Según Tony Ramos, protagonista de esta producción: “lo bueno de las novelas de Maneco, es justamente este realismo. Los personajes compran pan en la esquina y se mueven en todas las habitaciones de la casa”.4 A través de escenas sencillas, Mujeres Apasionadas recreó situaciones reales de la rutina diaria. En esta ficción no se discutieron grandes cuestiones sociales como el hambre, la miseria y la corrupción, tópicos recurrentes en las telenovelas brasileñas.
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