Programa De Pós-Graduação Em Artes Cênicas
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UNIVERSIDADE FEDERAL DA BAHIA PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM ARTES CÊNICAS NADJA MAGALHÃES MIRANDA ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO E CULTURA: OS ESPETÁCULOS TEATRAIS EM SALVADOR (2003-2004) Salvador 2007 NADJA MAGALHÃES MIRANDA ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO E CULTURA: OS ESPETÁCULOS TEATRAIS EM SALVADOR (2003-2004) Tese apresentada ao Programa de Pós-Graduação em Artes Cênicas, da Escola de Teatro, da Universidade Federal da Bahia, como requisito parcial para obtenção do grau de Doutor em Artes Cênicas. Orientador: prof. Dr. Antonio Albino Canelas Rubim. Salvador 2007 Biblioteca Nelson de Araújo - UFBA M672 Miranda, Nadja Magalhães. Assessoria de comunicação e cultura: os espetáculos teatrais em Salvador (2003-2004) / Nadja Magalhães Miranda. - 2007. 206 f. : il. Orientador : Profº Drº Antonio Albino Canelas Rubim. Tese (doutorado) – Universidade Federal da Bahia, Programa de pós-graduação em artes cênicas, Escola de teatro, Escola de dança. 1. Artes cênicas. 2. Produção teatral . 3. Comunicação. I. Universidade Federal da Bahia. Escola de Teatro. Escola de Dança. II. Título. 792 Dedico a Cacá, a cada momento que comemoramos a vida em família com os amigos-irmãos. Dedico mais uma vez a Lai. AGRADECIMENTOS Eu não conseguiria realizar este trabalho sem — meu orientador Albino Rubim — a colaboração amiga de Cida Ferraz, Dora Pratt, Linda Rubim, Marie Pebre, Marina, McRae, Dirceu Matrangolo, Nice Americano da Costa Pinto, Flávia Oliveira, Ho Macedo, Maria Carmen da Gama, Raul Gonzalez, Véra Motta e minha colega Hebe Alves; — a acolhida preciosa de Catherine, Simon e Martin de Chabaneix; — o reencontro com Dominique Rebaud e Arnaud Sauer, Catherine Langlade, Alain Michon, Márcia Barcelos, Santiago Sempere e Rolf Wolf e os demais artistas do inesquecível Lolita naquela Peniche; Catherine Lagoutte, Etienne Juve e Catherine Coubet, Hugo Di Zazzo, Laurent Arneuve et Daphné Accoursi. E também com Didier Garin; — o encontro com François Boudeau, Jean Phillipe Durand e Denis Thévenin; — a contribuição dos professores Idelette Muzart, Emmanuel Wallon, Denis Rolland, o Lucernaire e toda equipe, Bruno Pequignot, Graça dos Santos e do pesquisador Jean Michel Guy. Agradeço muito ainda a — Lia e Sílvio Robatto, Aurélio e Yolanda Miranda pela noite de revivência, — Arlete Lima pelo grau de liberdade, Juliana Protázio, Diana Tourinho e Mariella Pitombo pela cumplicidade; — Juliana Kauark (Facom), Sandra Reis (TCA), Cláudia de Man e Mara Viana (Rede Bahia), Tânia Bezerra (Edufba) e Wellington Sousa (ISC-Cetad); — todos os entrevistados mencionados nas referências bibliográficas, especialmente Catherine de Seynes e sua bela trajetória no teatro francês. Agradeço finalmente a Linda Rubim, Sérgio Farias, Francisco Sant’Anna e Cleise Mendes, Albino Rubim professores integrantes da Banca, pela crítica respeitosa e pela longa discussão acerca do meu objeto. Tudo neste mundo tem seu tempo, cada coisa tem sua ocasião... Eclesiastes, cap. 3, vers. 1-8. RESUMO Esta tese discute a comunicação da cultura, especificamente dos espetáculos teatrais baianos — através da assessoria de comunicação e instrumentos utilizados —, estabelecendo uma interlocução com os diversos agentes desse processo. Em interface com práticas desenvolvidas em outras cidades do País e em Paris (França), parte-se do contexto das transformações operadas pela globalização e novas tecnologias da comunicação, do planejamento como requisito de integração das atividades do âmbito da comunicação e sua instrumentalização. Para apreensão das particularidades baianas, optou-se pela análise dos diversos processos da comunicação de dez espetáculos teatrais, com estréias em 2003 e 2004, em Salvador, escolhidos segundo amostragem intencional e critérios predefinidos. O conjunto de encenações visou a síntese de distintos processos de divulgação utilizados. Comunicação, cultura, políticas culturais e movimento teatral baiano contextualizam a prática da assessoria de comunicação, seus conflitos e tensões, num dos raros países onde essa atividade é exercida majoritamente por jornalistas. Subsidiam a análise as entrevistas com assessores, produtores e diretores teatrais, bem como o conjunto de instrumentos de comunicação elaborados e implementados no âmbito da dinâmica de comunicação dos espetáculos. De um modo geral conclui-se que a assessoria de comunicação no teatro baiano vive um processo de transição entre dois modos operacionais: a antiga assessoria de imprensa e a nova assessoria de comunicação, que se impõe pela necessidade de ampliação de espaços de divulgação diante do deslocamento necessário ao desenvolvimento e à flexibilidade da comunicação. Palavras-chave: Produção teatral, assessoria de comunicação, assessoria de imprensa, políticas de cultura. RÉSUMÉ Cette thèse étudie la communication culturelle, en particulier celle des spectacles théâtraux présentés à Salvador de Bahia — à travers leurs services de communication et les outils utilisés, et la rencontre de divers agents insérés dans ce processus de production. Les pratiques développées dans d’autres villes du Brésil et à Paris sont utilisées comme des situations qui peuvent illustrer le propos, comme exemples des transformations induites par la globalisation et les nouvelles technologies, de la planification exigée pour l’intégration des activités dans une perspective de communication, et leur utilisation opérationnelle. Pour comprendre les spécificités bahianaises on a opté pour l’analyse de divers processus de la communication de dix mises en scène, qui ont toutes joué leur première dans les années 20032004, à Salvador de Bahia. Les pièces ont été choisies selon un échantillon intentionnel, basé sur des critères prédéfinis. L’ensemble de ces mises en scène veut représenter la synthèse des différents procédés de diffusion utilisés. La communication, la culture, les politiques culturelles, le mouvement théâtral bahianais, leurs conflits et leurs tensions sont des contextes dans lesquels les pratiques de la communication et des professionnels se développent. Il faut signaler que le Brésil est un des rares pays où cette activité est exercée principalement par des journalistes. Les interviews d’attachés de presse, de producteurs, de metteurs en scène, ainsi que l’ensemble des outils de communication créés et introduits dans la communication des spectacles appuient l’analyse. D’une façon générale, on a conclu que la communication du théâtre bahianais est en train de vivre une étape transitoire entre deux modes opérationnels : l’ancien service des attachés de presse, et un nouveau service des chargés de communication rendu nécessaire par la multiplication des espaces de diffusion et leur déplacement, imposé par le développement, et pour la flexibilité de la communication. Mots clés: Production théâtrale, service de communication, service de presse, politiques culturelles. ABSTRACT This thesis discusses the communication of culture, specifically which of Bahian theatrical presentations — by means of public relations communication and the tools employed — establishing a rapport with a number of agents involved in this process. Interfacing practices in other towns of this country and in Paris (France), it starts from the context of the transformations that occurred due to globalization and new communication technologies, from the planning as a requisite for the integration of activities within the communication sphere and their implementation. In order to apprehend the Bahian specificities, the option was for the analysis of several processes of communication of ten theatrical productions, which opened in 2003 and 2004, in Salvador, chosen according to intentionally predetermined sampling and criteria. The array of performances aims at the synthesis of the distinct press release processes. Communication, culture, cultural politics and the Bahian theatrical movement contextualize the public relations practice, its conflicts and tensions, in one of the few countries where this profession is mainly held by journalists. Interviews with public relations agents, production managers and theatrical directors give support to the analysis, as well as the collection of communication tools developed and implemented within the sphere of the communication dynamics of the shows. In general, it concludes that the public relations of Bahian theatre is going through a process of change between two operational modes: the old press release and the new public relations. This has occurred due to the need to enlarge the scope of the space available for the releases because development and communication flexibility demand it. Key Words : Theatrical production, public relations, press relations, cultural politics. SUMÁRIO 11 INTRODUÇÃO CAPÍTULO I: COMUNICAÇÃO, CULTURA, MOVIMENTO TEATRAL 20 BAIANO E POLÍTICAS CULTURAIS A Cultura Hoje 22 O Movimento Teatral Baiano 23 Políticas Culturais 41 CAPÍTULO II: ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO 52 A dupla função 54 Tensão e conflito 58 Crescimento e consolidação 60 “Não formamos para o mercado!” 62 Campos em disputa 65 Governo militar: relações públicas e jornalistas-assessores 69 A questão da formação 72 Raízes históricas 77 CAPÍTULO III: ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO À CULTURA 81 Na Bahia de outrora 82 Um golpe na cultura 87 Anos 70: entre o palco e a redação 89 A divulgação dos produtos da Indústria Cultural 100 Assessoria de comunicação ao Teatro 107 Jornalismo Cultural na divulgação teatral 113 Uma outra cena 117 Perspectivas antigas e atuais 125 O deslocamento da assessoria 131 CAPÍTULO IV: A ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO NO TEATRO 134 BAIANO Comédia