Larissa Leda Fonseca Rocha
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PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO GRANDE DO SUL - PUCRS FACULDADE DE COMUNICAÇÃO SOCIAL – FAMECOS PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO SOCIAL – PPGCOM LARISSA LEDA FONSECA ROCHA MÁ! MARAVILHOSA!: LINDAS, LOURAS E PODEROSAS, O EMBELEZAMENTO DA VILANIA NA TELENOVELA BRASILEIRA Porto Alegre 2016 LARISSA LEDA FONSECA ROCHA MÁ! MARAVILHOSA!: LINDAS, LOURAS E PODEROSAS, O EMBELEZAMENTO DA VILANIA NA TELENOVELA BRASILEIRA Tese apresentada como parte das exigências para obtenção de título de doutor no Programa de Pós- graduação da Faculdade de Comunicação Social da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul. Orientador: Prof. Dr. João Guilherme Barone Reis e Silva. Porto Alegre 2016 LARISSA LEDA FONSECA ROCHA MÁ! MARAVILHOSA!: LINDAS, LOURAS E PODEROSAS, O EMBELEZAMENTO DA VILANIA NA TELENOVELA BRASILEIRA Tese apresentada como parte das exigências para obtenção de título de doutor no Programa de Pós- graduação da Faculdade de Comunicação Social da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul. _______________________________________________________________ Prof. Dr. João Guilherme Barone Reis e Silva - PUCRS (Orientador) _______________________________________________________________ Prof. Dr. Carlos Gerbase - PUCRS _______________________________________________________________ Prof. Dr. Marcos Villela Pereira - PUCRS _______________________________________________________________ Profa. Dra. Miriam de Souza Rossini - UFRGS _______________________________________________________________ Profa. Dra. Ana Paula da Rosa - UNISINOS Porto Alegre, 06 de julho de 2016 Para Marco, Silvia, Lívia e Levi, por sermos uma família de memórias tão doces. Para Kaiser, o melhor amor desta vida. AGRADECIMENTOS Papai e mamãe, muito obrigada. Quanto mais o tempo caminha e a vida adulta chega, mais conseguimos entender o tamanho do investimento que é ter um filho. Obrigada pela mulher que me deixaram ser, pela pesquisadora que me incentivaram ser, pelos colos e afagos nos momentos mais preciosos, por formar essa rede invisível e poderosa de proteção, amparo e amor. Você sempre teve razão pai, a única coisa que nunca ninguém poderia me tirar era aquilo que eu aprendesse. Kaiser, a companhia mais doce, o riso mais fácil, a escolha mais delicada e acertada de toda minha vida. Obrigada por não se intimidar, por aliviar as dificuldades dos caminhos com esse jeito brincalhão, esse modo manso de lidar com as tempestades e por conseguir sempre me dizer que, afinal, tudo passa. Obrigada por cuidar das gatinhas e das plantas e entender minhas enormes ausências nesses anos ímpares do doutorado. Você deixou o que havia de melhor em mim, como mulher, ganhar espaço entre nós dois. Te amo. Lívia, minha irmã tão amada, muito obrigada por ser, também, minha mais amorosa amiga. Seu incentivo e as chamadas de atenção para o que importa na vida foram e são fundamentais. Certeza confortante de saber-se acolhida. Obrigada por ter trocado comigo as primeiras ideias sobre o que poderia ser esta tese. Muito obrigada também por ter colocado Félix em nossa família, uma leveza tão boa de conviver, e, fundamentalmente, obrigada por nos ter dado Levi que mal chegou ao mundo, me fez tia e Dinda e já nos ganhou irremediavelmente. Devo um muito obrigada ainda, em minha família, para minha Dindinha, Ocília. Sempre uma segunda mãe, presente em todos os momentos, e feliz e orgulhosa de mim. Agradeço o apoio generoso do professor Barone, pelas conversas e orientações que me ajudaram a conformar este trabalho, bem como dos meus professores da Famecos e dos meus colegas de curso. Especiais agradecimentos para Flávia e João, que transformaram nossa casa em Porto Alegre em um lar lúdico, carinhoso e acolhedor. Para Luciana que o destino colocou para morar distante poucas ruas de nossa casa em POA e pode, com o abraço mais gostoso do mundo, nos receber sempre com afeto e carinho. Obrigada ainda a Gehlen, Márcio, Maria do Carmo, Ed, Gisa e Zefinha. Especial obrigada aos professores Esnel Fagundes, Francisco Gonçalves, Antônio Hohlfeldt e Juremir Machado da Silva, sem os quais dificilmente este programa teria acontecido. Obrigada ainda às professoras Ana Carolina Escosteguy e Míriam Rossini pela leitura cuidadosa e atenta no momento no qual este trabalho foi para a qualificação. Suas orientações me ajudaram a construir a tese como se apresenta hoje. E para Cecília Hortegal, uma amiga que a vida fez irmã, obrigada mil vezes pela revisão e leitura cuidadosas. Se não você, quem faria isso por mim? Preciso, ainda, agradecer aos amigos, alguns participam de minha vida acadêmica, outros não. A todos agradeço pela amizade, pelo incentivo, pelos convites, pela compreensão na vezes em que não pude aceitar os tais convites porque precisava estudar… Então, meu obrigada a Danielle Buna, Hayane Sauáia, Lianna Léda, Simone Silva, Nina Mochel, Inara Rodrigues, Ana Patrícia Choairy, Melissa Rabêlo, Patrícia Azambuja, Carolina Mandaji e para Ingrid Costa que aceitou fazer meu abstract em uma tarde muito chuvosa, nas pressas, quando estava saindo de uma sessão de cinema. Por fim, obrigada aos meus companheiros de pesquisa, orientandos e alunos, que com suas dúvidas e leituras me fazem sempre mais rica, mais curiosa e com mais vontade de estudar, aprender e ensinar. RESUMO Este estudo busca analisar a sofisticação da construção das vilãs na telenovela brasileira, tanto nos modos como se dão a ver quanto em suas ações. A maldade hoje na telenovela é incorporada por um feminino que apresenta um modelo de mulher que surge como resultado tanto das lutas feministas, quanto de modelos de aparência que se estabelecem de acordo com o que é exigido por uma trajetória histórico-cultural e massiva-industrial da beleza e do corpo. Este trabalho é uma procura para identificar e compreender tais transformações da figura da vilã e da instituição da maldade a partir das construções dos modos de contar que se apóiam no melodrama e no folhetim como matrizes culturais narrativas fundamentais, mas também a partir da construção de um olhar que busca fora da tela o contexto social - e por vezes econômico e político - que explique e legitime essas transformações. Para isto, fizemos um estudo no qual delimitamos nosso corpus no período de 1970 a 2015 e construímos uma galeria de vilãs significativa que reúne dados de todas as novelas das 21h da TV Globo deste período, bem como de suas vilãs protagonistas ou ligadas ao núcleo protagonista que foram categorizadas como vilãs melodramáticas ou modernas. Escolhemos seis vilãs para análise - todas construídas em telenovelas do horário nobre da TV Globo - que reúnem dados fundamentais para alcançarmos nossos objetivos. Nosso olhar para elas foi orientado e construído a partir de uma leitura que acompanha o percurso das transformações do melodrama e das estruturas narrativas, a discussão e problematização sobre os modos de olhar o corpo e a beleza femininos inseridos em um contexto de disputa política a respeito do feminismo e a perspectiva sócio-histórica do investimento feito em nossas práticas para construir uma imagem da maldade associada à beleza e elegância que represente, nas vilãs, o sucesso na gestão de si. Palavras-chave: Comunicação. Telenovela. Vilãs. Narrativa. Beleza. ABSTRACT This study is to analyze the sophistication in the construction of the villains of the Brazilian telenovelas, their actions as well as the ways they show themselves. Nowadays, the wickedness seen in telenovelas is incorporated by a female character who presents an ideal of woman that arises as a result of feminist struggles and models of appearance that are established according to what is required by a historical-cultural and massive industrial trajectory of beauty and body. This work is a search to identify and understand such transformations of the figure of villains and the institutionalization of evil, not only from the construction of the story telling which relies on melodrama and on soap operas as fundamental cultural narratives, but also from the off-screen social context – sometimes political and economic - that explains and legitimizes these transformations. For this, it was realized a study in which our corpus is delimited from 1970 to 2015 and built a gallery of villains that gathers data from all telenovelas at 9 p.m. from TV Globo in this period, as well as their protagonists villains or linked to the protagonist center which were categorized as melodramatic or modern villains. We chose six villains for analysis - all built in telenovelas of TV Globo primetime - which brings together key data to achieve our objectives. Our look at them was guided and built from a reading that follows the path of melodrama transformations and narrative structures, the discussion and questioning about the ways of looking at the body and female beauty inserted in a context of political dispute about feminism and the socio- historical perspective of investment in our practices to build an evil image associated to beauty and elegance which represents, in the villains, success in managing themselves. Keywords: Communication. Telenovela. Villains. Narrative. Beauty. SUMÁRIO 1 CONSIDERAÇÕES INICIAIS ........................................................................................ 10 2 MODOS DE CONTAR ...................................................................................................... 20 2.1 Herói, anti-herói e vilão ................................................................................................. 20 2.2 Sobre as matrizes culturais da telenovela