DESIGNA2015 IDENTITY DOCUMENTA BOOK OF ABSTRACTS

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DESIGNA2015 . DOCUMENTA . PROGRAMA . BOOK OF ABSTRACTS 1 DESIGNA 2015

CONFERÊNCIA INTERNACIONAL DE INVESTIGAÇÃO EM DESIGN / INTERNATIONAL CONFERENCE ON DESIGN RESEARCH

26-27 NOV 2015

UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR

COVILHA PT

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2 DESIGNA2015 . IDENTITY . INTERNATIONAL CONFERENCE ON DESIGN RESEARCH . UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR . 26/27 NOV DESIGNA2015 IDENTITY DOCUMENTA BOOK OF ABSTRACTS

DESIGNA2015 . DOCUMENTA . PROGRAMA . BOOK OF ABSTRACTS 3 DESIGNA2015 CONFERÊNCIA INTERNACIONAL DE INVESTIGAÇÃO EM DESIGN IMPRENTA / INTERNATIONAL CONFERENCE ON DESIGN RESEARCH

DOCUMENTA Program + Book of Abstracts

Unidade de Investigação / Research Unit LABCOM.IFP Communication, Philosophy and Humanities www.labcom-ifp.ubi.pt

Comissão Executiva / Executive Committee Francisco Paiva Catarina Moura

Administração / Administration Mércia Pires

Design Gráfico / Graphic Design Francisco Paiva Sara Constante André Melo

Assessoria Informática / Informatics Marco Oliveira Susana Costa

Relações Públicas / Public Relations Gisela Gonçalves Mestrado em Comunicação Estratégica

Apoios / Institutional Support Fundação para a Ciência e a Tecnologia

Universidade da Beira Interior Faculdade de Artes e Letras Rua Marquês D’Ávila e Bolama 6200-001 Covilhã Portugal

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4 DESIGNA2015 . IDENTITY . INTERNATIONAL CONFERENCE ON DESIGN RESEARCH . UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR . 26/27 NOV COMISSÃO CIENTÍFICA SCIENTIFIC COMMITTEE

SCIENTIFIC COORDINATION / CHAIR Francisco Paiva . Universidade da Beira Interior PT

SCIENTIFIC COMMITTEE REFEREES Aidan Rowe . University of Alberta CA Aidan Rowe Alastair Fuad-Luke . Aalto University FI Alexandra Cruchinho Alexandra Cruchinho . Inst. Politécnico Castelo Branco PT Anabela Gradim Ana Leonor Madeira Rodrigues . Universidade de Lisboa PT António Delgado Anabela Gradim . Universidade da Beira Interior PT Catarina Moura Anna Calvera . Universitat de Barcelona ES Carmen Bellido Márquez António Delgado . Instituto Politécnico de Leiria PT Denis Alves Coelho Cristina Azevedo Tavares . Universidade de Lisboa PT Elena González Miranda Catarina Moura . Universidade da Beira Interior PT Emílio Távora Vilar Carmen Bellido Márquez . Universidad de Granada ES Francisco Paiva Daniel Raposo . Instituto Politécnico de Castelo Branco PT Heitor Alvelos Denis Alves Coelho . Universidade da Beira Interior PT Helena Barbosa Elena González Miranda . Universidad del País Vasco ES Inmaculada Jiménez Emílio Távora Vilar . Universidade de Lisboa PT Jacek Krenz Francisco Paiva . Universidade da Beira Interior PT Joaquim M. Paulo Serra Heitor Alvelos . Universidade do Porto PT Jorge dos Reis Helena Barbosa . Universidade de Aveiro PT Paulo Freire Almeida Hélène Saule-Sorbé . Université Bordeaux3 FR Sheila Pontis Inmaculada Jiménez . Universidad del País Vasco ES Teresa Franqueira Jacek Krenz . UT Gdansk PL Urbano Sidoncha João Paulo Queiroz . Universidade de Lisboa PT Joaquim M. Paulo Serra . Universidade da Beira Interior PT Jorge dos Reis . Universidade de Lisboa PT Josu Rekalde Izagirre . Universidad Del País Vasco/EHU ES Madalena Rocha Pereira . Universidade da Beira Interior PT Maria da Graça Guedes . Universidade do Minho PT Mário Bismarck . Universidade do Porto PT Paulo Freire Almeida . Universidade do Minho PT Paulo Luís Almeida . Universidade do Porto PT Raul Cunca . Universidade de Lisboa PT Rita Salvado . Universidade da Beira Interior PT Rui Miguel . Universidade da Beira Interior PT Sheila Pontis . University College London UK Sílvia Barros de Held . Universidade de São Paulo BR Teresa Franqueira . Universidade de Aveiro PT Urbano Sidoncha . Universidade da Beira Interior PT

DESIGNA2015 . DOCUMENTA . PROGRAMA . BOOK OF ABSTRACTS 5 PRESENTATION

That happens, for instance, with the symbolic performance of visual representation systems, with the recovering and adjustment of ancient ty- IDENTITY reports to the character of things, to pographic matrixes or with the basis of industrial the set of characteristics and attributes that make products or building typological sections, when them both recognizable and singular. In the field of applied to contemporary functions or in dialogue design, the concept of identity is frequently used in with nowadays creation process. connection with visual or material differentiation of brands, goods and services, regularly assuming As a cosmogony, a way of seeing and doing things, broader connotations in the cultural sphere. This is identity holds many contradictions. The identifi- the one that encompasses exhibitions or shows of cation of communities with mass entertainment products conceived to represent the creative and and alienation is paramount to the formulation of industrial capacities of a certain sector, commu- identities. The consumption of goods and services nity or country. Design’s public policies are often and the interaction with media, videogames and and almost exclusively established within this field other visual excitement mass media deepen the of expression of national cultural identity in the empathy and popularity phenomena that call way its variables remain and become visible in the communities to identify with certain narratives artistic creation. and develop pattern reactions. The culture of consumption and entertainment is determining to But identity is intimately connected to culture and the definition of contemporary identity. A hybrid memory, which means that, in culture’s anthro- identity and tendencially global that coexists, pological field, identity approaches the ability to with a number of variations, with other local represent, dislocating from the motionless recogni- identities. tion of tradition to the necessary phenomenology of experience. Design is, therefore, part of identity Throughout history, identities have been a source and has its own unique characteristics that respond of major conflicts. In the present moment of to people’s restlessness and allow them to recog- great uncertainties it becomes a priority object nize themselves in the contemporary world. This of research, by the congregation that operates Design serves identities, i.e., it translates the ability between, on the one hand, myths and their rep- to interpret and depict the character of their users resentations and, on the other hand, the risks of and addressees. vanguard, whose ideological shadows encompass potential paradoxes, polemics and discussions The issue of identity is quite complex. In general, concerning cultural production. The reflection artists understand that all identity is an assembly on the essence is conditioned by proprieties and and usually escape from the evidence of its stereo- depends on context, language and symbolic, typical facet, aware nonetheless of the perfor- convenes concepts, structures and dynamics mance of creation to accomplish certain identities that one must understand. Hence, the search for and their communication. Parallel to the scope of identity is the pretext for discussion and gather- perpetuation, Art has helped to unveil hidden iden- ing aimed by DESIGNA’s fifth edition. tities, often celebrating and assisting them in the assumption of once forgotten centralities.

6 DESIGNA2015 . IDENTITY . INTERNATIONAL CONFERENCE ON DESIGN RESEARCH . UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR . 26/27 NOV APRESENTAÇÃO

O TERMO “IDENTIDADE” reporta ao carácter, ao conjunto de características e atributos que tornam as coisas simultaneamente reconhecíveis Enquanto cosmogonia, a reflexão sobre a identida- e singulares. No campo do Design, o conceito de de permite enquadrar e confrontar distintos modos identidade é frequentemente usado no contexto da de ver e de fazer, num fluxo necessariamente diferenciação visual ou material de marcas, bens complexo e controverso. Os modernos modos de ou serviços, assumindo conotações mais extensas entretenimento e alienação tem sido determinan- no plano cultural. tes neste processo. O consumo de bens e serviços depende muito da interacção com os media, os É precisamente nesse plano que se situam as gran- videojogos e outros meios massificados de excita- des exposições universais ou outro tipo de mostras ção visual aprofundam os fenómenos de empatia e de produtos representativos da capacidade de popularidade que convidam as comunidades a produtiva de determinados sectores, comunidades identificarem-se com determinadas narrativas e a ou países. As políticas públicas de design estabele- desenvolverem modos de reacção padronizados. cem-se frequentemente neste plano da expressão da identidade cultural nacional ou no modo como Não obstante tal padronização, a cultura de consu- as suas diversas variáveis, incluindo a da inovação, mo e do espectáculo também permite responder à se revestem de um pragmático interesse concor- necessidade de afirmação individual, determinante rencial. na vida contemporânea, caracterizada pelo cons- tante desenvolvimento de sínteses entre aspectos A identidade está intimamente ligada à cultura aparentemente contraditórios, como por exemplo e à memória. No campo antropológico da cultu- o global que coexiste, com inúmeras variações de ra, aproxima-se da capacidade de representar, grau, com manifestações de cariz local ou circuns- deslocando-se do fixo reconhecimento da tradição crito. para a necessária fenomenologia da experiência. O Design decorre das características identitárias mas Quando tomados por identidades fixas, os pa- também responde a novas inquietudes das pesso- drões de cultura são susceptíveis de promover a as, proporcionando-lhes um certo reconhecimento intolerância, razão pela qual assumimos a Iden- no mundo contemporâneo. tidade como objecto de investigação prioritário. Pela conjugação que opera entre os mitos e as mais A identidade é um devir, um processo em contínua prosaicas representações, o pensamento sobre a construção que se exterioriza e formaliza através “identidade” pode enquadrar os espectros da van- da criação, seja ela mais original ou estereotipada. guarda nos potenciais paradoxos que a afirmação Paralelamente ao escopo da perpetuação, a Arte cultural e económica dos cidadãos e dos povos ajuda a desvelar identidades ocultas, muitas vezes comporta. celebrando-as e coadjuvando na assunção de cen- tralidades outrora esquecidas. Tal acontece com A reflexão sobre estas dinâmicas está condicio- o desempenho simbólico dos sistemas de repre- nada pelo contexto, linguagem e simbólica, cujos sentação visual, com a recuperação ou adequação conceitos e estruturas importa compreender. Tal de matrizes formais, estilísticas, tipográficas ou pergunta pela identidade enquadra o debate que tectónicas, com as bases tipológicas dos produtos propomos nesta 5ª edição da DESIGNA. industriais ou mesmo nas distintas classes e propó- sitos do entorno material e edificado.

DESIGNA2015 . DOCUMENTA . PROGRAMA . BOOK OF ABSTRACTS 7 PROGRAMA \PROGRAM

DESIGNA 2015 International Conference on Design Research

University of Beira Interior, Covilhã, Portugal Auditório da Parada / Sala dos Conselhos

NOVEMBER, 26th - Thursday

9:00 Reception and registration 9:30 Welcoming Session 10:00 Keynote speaker 10:45 Kayzer Ballet 11:00 EDUCATION / THEORY (parallel sessions) 12:30 Lunch (free/non-institutional) 14:00 Keynote speaker 14:30 COMMUNICATION 1 / FASHION 1 (parallel sessions) 16:45 Coffee Break 17:00 COMMUNICATION 2 / FASHION 2 (parallel sessions) 20:00 Dinner (free/non-institutional)

NOVEMBER, 27th - Friday

9:00 Opening 9:30 Keynote speaker 10:15 Coffee Break 10:30 COMMUNICATION 3 / PRODUCT 1 (parallel sessions) 12:30 Lunch (free/non-institutional) 14:00 Keynote speaker 14:30 FASHION 3 / PRODUCT 2 (parallel sessions) 16:45 Coffee Break 17:00 PROJECTS / ROUND TABLE (parallel sessions) 19:00 Closing Session

8 DESIGNA2015 . IDENTITY . INTERNATIONAL CONFERENCE ON DESIGN RESEARCH . UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR . 26/27 NOV 26 NOVEMBRO / NOVEMBER 26th Quinta-feira / Thursday NOV 26 VENUE Universidade da Beira Interior Auditório da Parada UBI 11:00 ENSINO / EDUCATION 9:00 Recepção e Registo Venue: Auditório da Parada Reception and registration Moderação / Moderation: Cláudia Pedro

9:30 Abertura 277 Em busca de estratégias de Welcoming Session reconhecimento de património cultural e identitário Reitor da Universidade da Beira Interior Daniel Brandão, Nuno Duarte Martins, Presidente da Faculdade de Artes e Letras Cláudio Rodrigues Director do LabCom.IFP Instituto Politécnico do Cávado e Ave, Comissão Executiva Escola Superior Artística do Porto, ID+, Portugal 10:00 Keynote Speaker Identities and Futures: Interrogating 281 O design e a gastronomia portuguesa, Design Through Critical Pedagogy um contributo para a identidade local de Aidan Rowe produtos alimentares. University of Alberta Ricardo Bonacho, J. P. Martins, C. Viegas, Canada S. Velez Faculdade de Arquitectura de Lisboa, 10:45 Kayzer Ballet Portugal Peça: “Jeux D’Enfants” Coreografia: Raphaëlle Polidor 339 El surgimiento del designer Bailarinas: Oxana Grenkova, Júlia Diego Giovanni Bermúdez Aguirre Bengtsson, Maria Aparicio Pontificia Universidad Javeriana Cali, Música: Schubert, Trio op. 100 - Andante Colombia con moto Figurinos: Paulo Runa 340 O quotidiano na construção do imaginário e Direção Artística: Ricardo Runa da identidade Duração: 9 min aprox. Paulo Freire de Almeida Escola de Arquitectura Universidade do Minho, Lab2PT, Portugal

366 Desenho de Expressão: Um Esboço da Imaginação e da Criatividade Humana Fabiana dos Santos Patrício Sílvia Barros de Held Universidade de São Paulo, Brazil

368 A Study on a local design initiative in Istambul. Safak Erkayhan. Yeditepe University. Turkey

12:30 Almoço (livre) Lunch (free/non-institutional)

DESIGNA2015 . DOCUMENTA . PROGRAMA . BOOK OF ABSTRACTS 9 VENUE: SALA DOS CONSELHOS VENUE: AUDITÓRIO DA PARADA

11:00 TEORIA / THEORY 14:00 Keynote Speaker Venue: Sala dos Conselhos Arquivo, memória e história do design em Moderação / Moderation: Urbano Sidoncha Portugal José Bártolo 267 O código da iconografia religiosa e a Escola Superior de Artes e Design, ESAD, tradição da cultura popular no Brasil Matosinhos, Portugal Karl Gallao, Alberto Cipiniuk PUC-Rio, Brazil 14:30 COMUNICAÇÃO 1 / COMMUNICATION 1 275 Contributos do performer e do espectador Venue: Auditório da Parada na organização do sentido de um artefacto Moderação / Moderation: Sara Velez artístico Lara Pires 260 Tipofilia Digital Universidade de Lisboa, Portugal Caroline F. Torres Faculdade de Belas-Artes da Universidade 285 Dispositivos de diseño en medio de las de Lisboa, Portugal diferencias sociales Diana Castelblanco 269 As affordances dos sites de redes sociais Universidad Jorge Tadeo Lozano, Colombia e a gestão de identidade: um estudo sobre como Facebook e LinkedIn conduzem 319 La identidad como concepto clave de la o comportamento de sujeitos em seus ciudad de finales del siglo XX cotidianos Paula del Río Huesa, João Branco Thais de Oliveira Sardá ETSAM UPM Madrid, Spain Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Brazil 320 Conceitos classificatórios para a formação de identidades no campo do design 270 O Design como veículo de Comunicação Axel Sande, Rejane Spitz, Simone Formiga para o desenvolvimento de uma marca de LAE/PUC Rio, Brazil Cerveja Artesanal Joana Ferreira, Liliana Soares, Paulo 343 A Poética da Criação – Identidade e Fernandes Memória Instituto Politécnico de Viana do Castelo, Filipa de Paiva Ardérius Portugal Escola Tècnica Superior d’Arquitectura de Barcelona - ETSAB, España 278 Identidades visuais metamórficas e evolutivas: dois casos de estudo 358 Diálogos entre a memória e identidade em Daniel Brandão, Nuno Duarte Martins Lisbon Story Instituto Politécnico do Cávado e Ave, ID+ Catarina Neves Cláudio Rodrigues Labcom.ifp, Universidade da Beira Interior, Universidade do Porto, Portugal Portugal 282 O nova identidade visual da Federação 12:30 Almoço (livre) Portuguesa de Futebol Lunch (free/non-institutional) Nuno Duarte Martins, Daniel Brandão IPCA, Escola Superior Artística do Porto, ID+, Portugal

10 DESIGNA2015 . IDENTITY . INTERNATIONAL CONFERENCE ON DESIGN RESEARCH . UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR . 26/27 NOV 283 FalarSobreCancro.org: plataforma 14:30 MODA 1 / FASHION 1 de apoio à comunidade oncológica. Venue: Sala dos Conselhos Apresentação da primeira fase do Moderação / Moderation: Rita Salvado trabalho com o IPO do Porto. Nuno Duarte Martins, Daniel Brandão 291 IT - Desconstrução da Identidade na Moda IPCA, Escola Superior Artística do Porto, Joana Duarte, Armando Vilas-Boas ID+, Portugal IADE-U, Portugal

297 A influência da Web 2.0 no 303 Inovar e tornar desejável: A reidentificação ciberjornalismo português do vestuário ortopédico Júlio Costa Pinto Katia dos Santos Almeida, José Mendes Escola Superior Artística de Guimarães, Lucas, Francisco José Alvarez Perez Portugal Universidade da Beira Interior, Portugal

359 Typography and visual identity: The case 304 A influência da moda e das novas of literary journalism magazines tecnologias na criação de padrões Jael Rincon Ana Silva, Ana Filomena Curralo, Pedro RMIT University, Australia Faria Polytechnic Institute of Viana do Castelo, 16:45 Pausa / Coffee Break Portugal

307 A Modelação como Forma de Comunicar o Conforto Ergonómico e a Segurança no Vestuário Infantil Germana Fontenelle Bezerra, Universidade Federal do Ceará, Brazil Miguel Ângelo Carvalho, Rochelne Gonçalves Barboza Universidade do Minho, Portugal

313 A importância da moda na pintura: o Impressionismo Luciana Iwamoto, Laura Mello de Mattos, Maria Sílvia Barros de Held Universidade de São Paulo, Brazil

314 A imagem feminina no star system e o comportamento de moda difundidos pelas revistas de fãs no início do século XX Laura Mello de Mattos Anacleto, Luciana Iwamoto, Maria Sílvia Barros de Held Universidade de São Paulo, Brazil

321 O papel da memória nos processos criativos do Design Mónica Romãozinho, Ana Margarida Fernandes ESART-IPCB, Portugal

NOV 26 16:45 Pausa / Coffee Break

DESIGNA2015 . DOCUMENTA . PROGRAMA . BOOK OF ABSTRACTS 11 VENUE: AUDITÓRIO DA PARADA

17:00 Keynote Speaker Práticas artísticas comunitárias: Identidade e participação Hugo Cruz PELE; Núcleo de Teatro do Oprimido do Porto, Portugal

17:30 COMUNICAÇÃO 2 / COMMUNICATION 2 Venue: Auditório da Parada Moderação / Moderation: Sónia Sá

287 Viagem de descoberta do ‘Eu’. Exploração 305 The brand of a place: a reflexion of identity visual da identidade pessoal Cátia Rijo Inês Caramelo, Armando Vilas-Boas Escola Superior de Educação, Portugal IADE-U, Portugal 342 O nacional e o estrangeiro: embates na 290 Pictures paint a thousand words. Visualising “moda brasileira” nos anos 1950 e 1960 Idioms on postcards. Ana Claudia Lopes Iryna Sheshurak, Armando Vilas-Boas UFRJ - Universidade Federal do Rio de IADE-U, Portugal Janeiro, Brazil

293 Picturing music: Relações identitárias entre 364 Caminhos cruzados: o design colaborativo a cultura visual e música na Olaria Pedrada de Nisa Mariana Leal Rato, Armando Vilas-Boas Ana Helena Grácio IADE-U, Portugal CIAUD - Faculdade de Arquitectura da Universidade de Lisboa, Portugal 295 Quiet is the new loud: Photography as Identity 19:30 Encerramento / Closing Sara Cordaš, Armando Vilas-Boas IADE-U, Portugal

298 La coordinación de signos lingüísticos e iconográficos como emisores de identidad: familias tipo-pictográficas para señalética corporativa Tania Quindós, Elena González-Miranda Universidad del País Vasco / Euskal Herriko Unibertsitatea, Spain

301 Identidades: artista, público e designer Ana Gaspar ESTGP/IPP, Portugal

12 DESIGNA2015 . IDENTITY . INTERNATIONAL CONFERENCE ON DESIGN RESEARCH . UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR . 26/27 NOV VENUE: SALA DOS CONSELHOS

17:00 Keynote Speaker NOV 26 Design de Moda – A importância do Conceito Alexandra Cruchinho ESAD - I. Politécnico de Castelo-Branco, Portugal

17:30 MODA 2 / FASHION 2 Venue: Sala dos Conselhos Moderação / Moderation: Madalena Pereira

323 Visual merchandising no Shopping Popular: 354 Efeitos estéticos inovadores em tecidos aplicação de técnicas de organização do para acessórios de moda obtidos através ponto de venda de moda popular de acabamentos especiais Iara Braga, Maria José Abreu, Carol Barbosa José Machado, José Lucas, Francisco Universidade do Minho, Portugal / Franco, Liliana Ribeiro, Rui Miguel, João Universidade Federal do Piauí, Brazil Barata, Madalena Pereira DCTT, University of Beira Interior, Portugal 327 Processo de Modelação Básica de Roupa para Idosas Dependentes de Cuidados. 356 Slow-Fashion – Moda Contemporânea Artemisia Lima Caldas, University of Piauí, Inspirada na Herança Cultural Portuguesa Humberto Pinheiro Lopes, University of Marta da Costa, Rui Miguel, DCTT, Coimbra, Portugal FibEnTech, University of Beira Interior Monique Souza, UNINOVAFAPI, Brazil Catarina Moura, LabCom.IFP, University of Maria de Jesus Medeiros, Simone Beira Interior, Portugal Albuquerque, Federal University of Piauí, Brazil 367 O Tecido de Renda como Signo no Traje Tradicional de Baianas 330 A Percepção social da Imposição de um Aymê Okasaki, António Takao Kanamaru, corpo ideal Francisca Dantas Mendes, Universidade de Cynthia de Holanda Sousa Matos, University São Paulo, Brazil of Fortaleza, Brazil Humberto Pinheiro Lopes, University of 19:30 Encerramento / Closing Coimbra, Portugal

349 O Design como Redução dos Impactos Ambientais da Manufatura do Vestuário de Moda Francisca Dantas Mendes, Maria Cecília Loschiavo dos Santos Universidade de São Paulo, Brazil

DESIGNA2015 . DOCUMENTA . PROGRAMA . BOOK OF ABSTRACTS 13 27 NOVEMBRO / NOVEMBER 27th Sexta-feira / Friday NOV 27 VENUE Universidade da Beira Interior Auditório da Parada UBI

9:00 Abertura / Opening

9:30 Keynote Speaker Identidade – uma marca que marca Identity – a brand that brands Daniel Raposo ESAD - I. Politécnico de Castelo-Branco, Portugal

10:00 Pausa / Coffee Break

10:15 COMUNICAÇÃO 3 / COMMUNICATION 3 338 O novo paradigma do design na era pós- Venue: Auditório da Parada industrial e o reflexo na prática do designer Moderação / Moderation: Anabela Gradim no âmbito cultural Lorraine Oliveira Tabosa do Egito, Daniel 265 Branding territorial: O design na construção Raposo Martins, Marizilda dos Santos da identidade “glocal”. Menezes, Brazil Ivone Ferreira Escola Superior de Educação de Viseu/ 344 O projecto Deka – o reverso ilustrado do LabCom.IFP, Portugal Skate como identidade cultural urbana Diogo Soares, Diogo Valente, Jorge 306 O “Eu” na marca e a “Marca” no eu Brandão Pereira e Paula Tavares Ana Margarida Meira IPCA Instituto Politécnico do Cávado e do Universidade do Minho, Portugal Ave, Portugal

309 Contributos do design para um legado da 350 Un modelo innovador para la gestión de la cultural visual: Romaria da Senhora da identidad en las organizaciones Agonia Elingth Rosales, Jose Rafael González Marlene Azevedo, Ana Filomena Curralo, Pontificia Universidad Javeriana de Cali, Liliana Soares, Polytechnic Institute of Colombia. Ana Paula Demarchi, Cleuza Viana do Castelo, Portugal Fornasier, Universidade Estadual de Londrina, Brazil. Bernabé Hernandis 310 Identidade de um destino turístico online: Ortuño, Universidad Politécnica de comunicação e fotografia Valencia, Spain Luísa Augusto Instituto Politécnico de Viseu, Portugal 357 Comunicação Municipal: o caso Barcelona Marlene Ribeiro 329 Contributo para identificação dos signos Universidade de Aveiro, Portugal identitários nacionais – amostra com cartazes turísticos de Portugal 12:30 Almoço (livre) Susana Manuela Gomes Leonor Lunch (free/non-institutional) UNIDCOM-IADE, Portugal

14 DESIGNA2015 . IDENTITY . INTERNATIONAL CONFERENCE ON DESIGN RESEARCH . UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR . 26/27 NOV VENUE: SALA DOS CONSELHOS VENUE: AUDITÓRIO DA PARADA

10:15 PRODUTO 1 / PRODUCT 1 14:00 Keynote Speaker Venue: Sala dos Conselhos Caligrafar a identidade de um país Moderação / Moderation: Denis Coelho alicerçada na sua língua de esplendor fonético sonoro 261 Product Design for new identity in Jorge dos Reis development of repellent applications Faculdade de Belas Artes da Universidade Nelson Amorim, Miguel Terroso de Lisboa, Portugal Polytechnic Institute of Cávado and Ave Álvaro M. Sampaio, Institute for Polymers and Composites - IPC/I3N, University of 14:30 MODA 3 / FASHION 3 Minho, Portugal Venue: Auditório da Parada Moderação / Moderation: Rui Miguel 268 A tapeçaria de Portalegre: artesanato e arte em design decorativo 288 Quando o logos destrói o ethos: Ana Isabel Albuquerque, Portugal Construindo o engajamento político. Ivone Ferreira, Polytechnic Institute of 337 The interior design of the Egyptian Viseu, Portugal residence between originality and modernity 263 Moda: complexidade e contemporaneidade Amany Mashhour, Faculty of Applied Arts Amanda Queiroz Campos, Sandra Rech - Damietta University, Egypt Universidade do Estado de Santa Catarina, Brazil 348 Sistema de monitorização de postura corporal associado ao tratamento de 266 A importância do Design, do Design Moda e lesões da cor na construção do vestuário Marta Meireles, Joaquim Gonçalves, Filipa Craveiro, José Lucas Paulo Simões, Ricardo Simões, Instituto Universidade da Beira Interior, Portugal Politécnico do Cávado e do Ave, Portugal 311 O desenvolvimento de uniformes 355 O ciclo de vida generalizado do produto profissionais para trabalhadores externos numa perspectiva empreendedora do a partir da aplicação de acabamentos design funcionais de barreira UV em fibras Hilary Almeida Marques previamente ativadas por plasma. Denis Alves Coelho Etienne Amorim Albino da Silva Martins, Universidade da Beira Interior, Portugal Pedro Ribeiro Martins, António Pedro de Valadares Souto 361 O desenho na transferência semântica Universidade do Minho, Portugal para o produto de design. Miguel Duarte 335 In Ca Design: Como uma empresa Lab2PT, Escola de Arquitectura, pode utilizar o Design Thinking para Universidade do Minho, Portugal o Desenvolvimento de Produtos/ Serviços inovadores e o fortalecimeto de 12:30 Almoço (livre) identidades de marcas de moda Lunch (free/non-institutional) Rochelne Gonçalves Barboza Universidade do Minho, Portugal Andrea Lima Cordeiro Universidade Federal do Ceará, Brazil

DESIGNA2015 . DOCUMENTA . PROGRAMA . BOOK OF ABSTRACTS 15 360 La mirada fotográfica, una vía para el VENUE: SALA DOS CONSELHOS conocimiento de la identidad María del Carmen Bellido-Marquez 14:30 PRODUTO 2 / PRODUCT 2 Universidad de Granada, Spain Venue: Sala dos Conselhos Moderação / Moderation: Júlio Londrim 362 Estudo comparativo dos tecidos de malha fabricados com algodão orgânico, liocel e 272 Design education as a catalyst between soja, utilizados na fabricação de vestuário academia and business world: the case of Regina Sanches, Maria Sílvia Barros de Wicla’s bicycle saddles in cork material Held, Isabel Cristina Italiano, Universidade André Claro, Ermanno Aparo, Carlos de São Paulo, Brazil Rodrigues, Instituto Politécnico de Viana do Castelo - Escola Superior de Tecnologia e 363 Design de superfície: proposta de processo Gestão, Portugal criativo Maria Sílvia Barros de Held 280 New School Furniture: Shapes, colours and Regina Aparecida Sanches the configurations Isabel Cristina Italiano Joana Vale Universidade de São Paulo - USP, Brazil FAUP, CEAU, FCT, Portugal

16:30 Pausa / Coffee Break 299 O design e o entendimento da cultura contemporânea como princípio para o desenvolvimento de um produto de calçado Ana Margarida Pinheiro, Liliana Soares, Ermanno Aparo. Instituto Politécnico de Viana do Castelo, CIAUD & Instituto de Investigação em Design, Media e Cultura, Portugal

324 Competitividade dos produtos Falsificados na Feira. Humberto Pinheiro Lopes, University of Coimbra; Artemisia Lima Caldas, University of Minho; Cynthia de Holanda Sousa Matos, University of Fortaleza, Brazil; Maria Fabíola Fonseca Mourão Teixeira, University of Trás-os-Montes and Alto Douro; Monique Souza, UNINOVAFAPI, Brazil

334 Design e Bem Estar. Contributo de uma Estratégia na alteração do Estado de Mudança de comportamento em relação à Atividade Física dos jovens. Sílvia Soares, Universidade da Beira Interior; Rui Mendonça, Faculdade de Belas Artes da Universidade do Porto; Francisco Duarte, Faculdade de Ciência e Tecnologia da Universidade de Coimbra; Rui Garganta, Faculdade de Desporto da Universidade do Porto, Portugal

16 DESIGNA2015 . IDENTITY . INTERNATIONAL CONFERENCE ON DESIGN RESEARCH . UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR . 26/27 NOV 336 Design social em abrigos de moradores de rua: resgate de identidade cultural Cláudia Regina Garcia Vicentini, Francisca NOV 27 Dantas Mendes, Susana Gomes, Silgia Costa. Universidade de São Paulo, Brazil

345 A identidade da indústria do mobiliário de Paredes aliada do design – como estratégia, metodologia e produto Jorge Brandão Pereira, IPCA Instituto Politécnico do Cávado e do Ave, ID+; Heitor Alvelos, Universidade do Porto, ID+, Portugal

16:45 Pausa / Coffee Break

17:00 MESA REDONDA / ROUND TABLE 17:00 PROJECTOS / PROJECTS Showcase Venue: Hangout, G+ online Venue: Auditório da Parada

Redesigning brand ID: Keynote Speaker Cosmetics or Soul Revelations Wool - Festival de Arte Urbana da Covilhã Luís Frias, Afonso Borges, UBI; Pedro Seixo Rodrigues David Lemly, Retail Vodoo; Extra Wool festival, SRARQ Arquitectos Eric Goud, Instagram 17:30 A Gestão de Identidade Visual para a Eficácia da Comunicação: Unidade Local de Saúde de Castelo Branco. Mariana Amaral, Daniel Raposo, João Neves IPCB - Escola Superior de Artes Aplicadas

A minha primeira identidade visual. Percurso, processo, confronto e recompensa Márcio Silva

CUSCUZ Ana Mendes, Marta Amaro. Universidade da Beira Interior

Revista i.E. – Isto é Escola Superior de Tecnologia de Tomar, Departamento de Tecnologia e Artes Gráficas

19:00 Encerramento / Closing Session

DESIGNA2015 . DOCUMENTA . PROGRAMA . BOOK OF ABSTRACTS 17 SPEAKERS

AIDAN ROWE Associate Professor of Design Studies (Interactive New Media) at the University of Alberta, Canada. He holds degrees from the University of Alberta, University of Westminster and Goldsmiths College, University of London. He teaches design fundamentals, interactive media, design theory, and information design. His research, curatorial and practice interests are in design and education. Recent practice-based work explores human computer interaction, net.art, and information aesthetics. Written and pedagogic work revolves around understanding and improving design education in practical and theoretical forms. He has lectured and taught design in Canada, Japan, Korea, Germany, Hong Kong, France, and the UK.

18 DESIGNA2015 . IDENTITY . INTERNATIONAL CONFERENCE ON DESIGN RESEARCH . UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR . 26/27 NOV JOSÉ BÁRTOLO Coordinating Professor with Habilitation in Design. Develops Design teaching, research and curatorial activity since 1998. PhD in Communication Sciences (2006). Is chairman of the Scientific Council of ESAD Matosinhos and invited Coordinating Professor at the ESAD.CR. He is a member of the scoreboard “Architecture, Design and Urbanism” from the FCT - Foundation for Science and Technology of Portugal and member of the Evaluation Committee of the A3ES - Agency for Assessment and Accreditation of Higher Education. He is Director of the ESAD-IDEA Research in Design and Art and researcher at CECL - Universidade Nova de Lisboa. Editor of Pli, Art & Design magazine. Coordinated the collection “Portuguese Design”, published in eight volumes in 2015.

HUGO CRUZ Co-founder and Artistic Director of PELE - Social and Cultural Contact Space; Coordinator of Oporto Oppressed Theatre Center (since 2007). Was Artistic Director of Imaginarius - International Street Theatre of Santa Maria da Feira Festival. Co-Programmer of MEXE_Art and Community and Forum Theatre Cycle. Member of the research project team “artistic and performative practices in the Community”, integrated into the Group “Intangible Cultural Heritage and Cultural Imaginary” of the IELT (Universidade Nova de Lisboa). Professor under the “Theatre in Context” and Coordinator of the Graduate “Theatre and Community” in the College of Music and Performing Arts School - Oporto (since 2009). Degree in Psychology, postgraduate in Social Theatre and Socio-Educational Intervention at the University Ramon Llull, Barcelona (2005).

DESIGNA2015 . DOCUMENTA . PROGRAMA . BOOK OF ABSTRACTS 19 JORGE DOS REIS Master of Arts from the Royal College of Art, PhD in Communication Design from the University of Lisbon. Assistant Professor at the Faculty of Fine Arts where he founded and directs the MA in Contemporary Typographical and Editorial Practices. Has a dual activity as a designer and artist, is graphic and typographic design since 1996 in his own office; exposes design and make performance, performing solo exhibitions and has participated in several group exhibitions.

ALEXANDRA CRUCHINHO Associate Professor at the College of Applied Arts School of the Polytechnic Institute of Castelo Branco. Researcher at CIEBA, Faculty of Fine Arts, University of Lisbon since 2007. PhD in Textile Engineering, branch Design and Management from the University of Minho with Dissertation on Design - The ongoing construction skills, concluded in 2009. Develops post-doctoral research in the area of fashion production.

20 DESIGNA2015 . IDENTITY . INTERNATIONAL CONFERENCE ON DESIGN RESEARCH . UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR . 26/27 NOV PEDRO SEIXO RODRIGUES Architect and photographer. Interested in the rehabilitation of historic centers, worked in the Local Technical Office, responsible for the detailed plan of the historic center of Covilhã. Currently works in SRARQ - Architects. In 2010-11 attended the kmaster course, the Kameraphoto collective. Since 1992 has documented street-art in Lisbon, Barcelona, Bristol, Berlin, Stockholm, Buenos Aires and Paris. Published in various online editions and exhibition catalogs, including “Underdogs”, the Vera Cortes gallery (Lisbon) and “Tour Paris 13”, the Itinerrance Gallery (Paris). Since 2011 is part of the organizing team of WOOL - Urban Art Festival of Covilhã.

DANIEL RAPOSO Communication designer and Professor of Design at the College of Applied Arts of the Castelo Branco Polytechnic Institute. Doctor in Design by the Faculty of Architecture, University of Lisbon, where he develops Postdoctoral research while CIAUD member; Master in Design from the University of Aveiro, with the dissertation “Management of Corporate Identity: from the sign to the code”; degree in Communication Design and Graphic Techniques at Portalegre Polytechnic. Member of the scientific board of several international journals and conferences. Together with Joan Costa, coordinates the collection “Design, Communication and Advertising” of Dinalivro Editions.

DESIGNA2015 . DOCUMENTA . PROGRAMA . BOOK OF ABSTRACTS 21 BOOK OF ABSTRACTS

22 DESIGNA2015 . IDENTITY . INTERNATIONAL CONFERENCE ON DESIGN RESEARCH . UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR . 26/27 NOV 260 261 TIPOFILIA DIGITAL PRODUCT DESIGN FOR NEW IDENTITY IN DEVELOPMENT OF REPELLENT Caroline F. Torres APPLICATIONS Faculdade de Belas Artes, Universidade de Lisboa, Portugal Nelson Amorim Miguel Terroso Comunicação; Tipografia; Meios Digitais; Polytechnic Institute of Cavado and Ave Tecnologia; Inovação Álvaro M Sampaio University of Minho, Portugal Resumo Diante da quantidade de inovações tec- nológicas que resultaram em novas plataformas Product Design; Insect Repellence; Tra- de trabalho e de exposição, os type designers tem veller; Needs Assessment; Repellent new se mostrado praticamente apáticos frente a essa Identity. revolução digital, uma vez que pouco exploram as possibilidades de inovação que a tecnologia tem The process of globalization has allowed people to ofertado. A tipografia, além de ser um meio para travel to any place on the planet with an unprece- a leitura, é uma leitura em si, uma imagem escrita, dented speed and volume of travellers. However, as letras do alfabeto de um povo são transcrições a trip may result in a series of complications for de parte da cultura, as formas dos caracteres tem human health, when destination is located in re- expressão própria e contam a história da socieda- gions where insect-borne diseases are a risk, such de de sua época. A tecnologia está conosco para as malaria. These scenarios imply prevention and facilitar tarefas, mas também acarreta desafios protection actions, such as the use of repellents e clama por novidades a todo tempo. E além de to avoid bites. Although, the travellers, as users, novos horizontes, ela trouxe em sua bagagem dois presents some resistance in the use of this type sentimentos contrários que desafiam os designers: of products, since the current identity of these o espírito saudosista, de valorização excessiva products normally is associated to insecticides. In do passado, e o total desprezo por ele. O ideal é o this context, not using repellents by the traveller equilíbrio entre futuro, presente e passado, man- exposes and increases the risk of illness. Thus, the tendo o futuro em contato com o passado e não question is how can we create and develop a new permitindo que nos tornemos escravos da tecno- identity product for insect repellence? This paper is logia. Afinal, ela está aqui para nos servir, e não o part of a study for the development of a product for contrário. Este estudo tem como objetivo eviden- insect repellent with a new identity, in its use and ciar o desenvolvimento restrito de novas tipogra- interaction with the user. The product aims to res- fias e de novos usos tipográficos que explorem a pond effectively and safely in the insect repellence fundo as plataformas digitais e que sugiram novas and stimulate the user functional and emotional técnicas de criação, composição e diagramação, desire in their use. Thus, it is intended to minimize e despertar nos designers e estudiosos da área o the risk of illness or discomfort factor. The aim of interesse pela busca de novidades e conhecimen- the paper is establish needs assessment with the tos que possibilitem que o espírito contemporâneo user in order to demonstrate what are the current seja transcrito visualmente tal e qual acontece, gaps in product repellent for personal protection of repleto de velocidade, efervescências voláteis e travellers. contradições.

DESIGNA2015 . DOCUMENTA . PROGRAMA . BOOK OF ABSTRACTS 23 263 ao exercício de pesquisa prospectiva de sintomas MODA: COMPLEXIDADE emergentes dos modos de vida. E CONTEMPORANEIDADE

Sandra Rech, Amanda Queiroz Campos Universidade Federal de Santa Catarina, 264 Brazil GENDERLESS FASHION: O QUE NÃO SE PODE ESQUECER Moda, Complexidade, Ciências Sociais Sandra Rech, Sabrina Marcon Como todo objeto social, a moda apresenta UDESC, Brazil padrões não-lineares, atrações que articulam determinados padrões ou pontos de instabilidade Moda, Gênero, Identidade, Tendências no sistema como um todo. Isto denota que uma pe- quena dinâmica, dentro desse contexto sistêmico, O presente artigo objetiva discutir e refletir pode resultar em amplas consequências. A moda acerca de um assunto que vem sendo explorado é, portanto, um conjunto complexo de elementos, na mídia recentemente: gênero e moda. Procura- onde vários agentes independentes interatuam um -se compreender a relação entre ambos, a partir com os outros de modos diversos. No campo do de- da conceituação de identidade e de gênero, bem sign e da moda, a utilização de mecanismos como como através de revisão bibliográfica, entenden- as tendências de moda, que reverberam o espírito do as discussões sobre moda, normatividade e as do tempo (zeitgeist) aparece como estratégia construções sociais que permeiam esses tópicos utilizada por empresas que pretendem interpretar e na atualidade. A moda é uma importante forma de prever aspirações dos consumidores e as qualida- expressão individual e, apesar de, muitas vezes, des do mercado comercial num futuro específico. enfraquecer estereótipos e dar liberdade para que Dentro desse cenário, a pesquisa de tendências en- os indivíduos expressem suas identidades, fun- foca o processo estratégico de gestão das marcas, ciona, igualmente, como instrumento normativo. já que a inovação se apresenta como um diferen- Ainda, hoje, em sociedade, os valores normativos cial positivo para empresas num mercado carac- de sexo e gênero são dominantes e, a partir deles, terizado por sua feroz competitividade. A pesquisa identidades são desrespeitadas e desconsideradas, prospectiva, assim como a pesquisa sociológica, distanciando ideias de feminino e de masculino, busca entender as lógicas organizacionais constru- bem como os tornando antagônicos. O ano de 2015 ídas pelas sociedades humanas em seus contextos iniciou com o anúncio de uma nova proposta de e conjuntos. Esse tipo de pesquisa qualitativa experiência de compras por uma loja de departa- envolve uma forma de pensamento eminentemente mento inglesa, na qual não haveria mais a sepa- complexa, um desafio intelectual ainda a ser en- ração de gênero entre feminino e masculino, mas, frentado e consiste em observar, revelar, mapear e simplesmente, a promessa de neutralização, ini- conhecer a sociedade atual e, a partir de tais infor- ciando uma série de discussões a respeito do tema. mações, traçar ações de inovação para o futuro. O Em consequência das publicações midiáticas sobre aceite da complexidade enquanto premissa teórica moda e gênero, emergiram algumas preocupações e social amplia nossos horizontes de compreensão, diante da maneira como o assunto foi abordado, permitindo a inclusão de um leque de possibilida- negligenciando as discussões de reestruturação de des, acontecimentos e modos de vida. O presente gênero e, até mesmo, as duras críticas às coleções artigo busca tecer considerações sobre a necessi- de moda que apresentaram coleções sem gênero dade de uma análise do fenômeno Moda através da nas passarelas. Apesar da proposta de subversão perspectiva das Ciências Sociais. O objetivo do tex- na área da moda não ser recente, não há como dis- to aborda a adaptação do pensamento sistêmico cordar que, em termos de sociedade, as discussões para o universo teórico da moda e das tendências, sobre a Genderless Fashion estão ainda distantes através da adequação dos alicerces metodoló- de alterar os valores e normas impostos aos gêne- gicos e paradigmáticos da pesquisa qualitativa ros, assim como a aceitação pelo mainstream.

24 DESIGNA2015 . IDENTITY . INTERNATIONAL CONFERENCE ON DESIGN RESEARCH . UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR . 26/27 NOV 265 266 BRANDING TERRITORIAL: O DESIGN NA A IMPORTÂNCIA DO DESIGN, DO DESIGN CONSTRUÇÃO DA IDENTIDADE ‘GLOCAL’. MODA E DA COR NA CONSTRUÇÃO DO VESTUÁRIO Ivone Ferreira Escola Superior de Educação de Viseu, Filipa Craveiro, José Lucas LabCom.IFP, Portugal Universidade da Beira Interior, Portugal

branding, marketing territorial, design, Design, design moda, cor, comunicação e cidades, identidade vestuário

O marketing encontrou mais um lugar de ação nos Este artigo consiste num documentário sobre a municípios, sendo convocado para desenvolver relação existente entre o Design, o Design Moda e a planos de gestão e promoção dos territórios, com o Cor, sendo o normal abordar cada um destes temas auxílio do storytelling e do design. Nesta perspe- em separado, sem nunca haver uma associação tiva, importa explorar a relação entre atratividade entre eles, cuja questão a explorar é destacar a e competitividade dos territórios e reflectir sobre importância de cada um deles, e a forma como a como podem as cidades, enquanto espaços, ser moda comunica através da cor e do design, e con- vistas –e comunicadas - como um produto “ven- siste numa ferramenta útil na construção do vestu- dável”. Dado que o marketing trabalha as necessi- ário, segundo as perspectivas de diversos autores. dades dos clientes tendo em vista a satisfação dos Segundo alguns especialistas, afirma que o Design mesmos, será relevante conhecer as ferramentas surge como uma forma de solucionar determinados de marketing utilizadas para construir a comuni- problemas ao qual é atribuído um Designer, sendo cação de uma cidade que pense e aja glocalmente. este que por norma sugere a solução do problema. O marketing para o território corresponde a uma O Design surgiu na década da Revolução Indus- perspetiva para pensar e planear o desenvolvimen- trial e desde essa década até hoje, o Designer é to dos lugares, a partir da análise da situação atual projectado para o mercado como uma inovação de das cidades, das necessidades e expetativas dos modo a responder às necessidades dos consumido- moradores, de turistas, trabalhadores, organiza- res. O conceito de Design associa-se à criação de ções e investidores, para atrair mais investimento, algo, de modo a conquistar o sucesso do mercado e criatividade, talento e melhorar a qualidade de sucessivamente o de vendas, o que justifica a espe- vida, estimulando práticas de promoção territoriais cialização nos mais diversos campos. O Design de destinadas a reforçar a visibilidade e notoriedade Moda é considerado um assunto paradoxal gerado do espaço-produto, a cidade. Para Lancaster & Bri- nas Universidades e nas Escolas de Moda do que to (2014), o marketing territorial passa, em grande de facto se estuda em moda. Assim, percebe-se medida, por conceber estratégias que influenciem que o Design de Moda envolve um «pensamento uma ampla gama de stakeholders pois os territórios criativo», uma preocupação com a «estética» e precisam de um processo de gestão para mobilizar a preferência da forma sobre a função, todas as os agentes locais, mostrar o potencial dos lugares, coisas geralmente consideradas peculiares à arte. promover e projetar uma imagem atraente dos Dependendo da sociedade em que vivemos, o ter- mesmos, para atender às necessidades e expe- mo Moda é interpretado segundo a cultura de cada tativas dos públicos, bem como para melhorar a um, sendo aplicada a diversos campos, ou seja, qualidade de vida dos locais. tudo o que permita identificar determinadas cultu- ras. A roupa é um fenómeno cultural, transmitindo hábitos de consumo, sendo considerada como uma linguagem universal e que comunica entre diversas culturas. A ideia inicial do modelo (croqui/esboço) é fundamental para o estudo ao nível dos materiais e cores, de modo a formar possíveis combinações, testando os materiais através de experimentações

DESIGNA2015 . DOCUMENTA . PROGRAMA . BOOK OF ABSTRACTS 25 bem como o estudo ao nível da cor. Contudo, a desses impressos populares, que com seus códigos Moda e o vestuário por si só não basta, a cor tam- iconográficos particulares, servem tão bem para bém desempenha um papel fundamental ao nível uns e não tão bem para outros, como ponto de das tendências e na caracterização das estações. partida da nossa pesquisa, buscamos compre- A cor é um elemento que pode provocar um efeito ender como se avalia o caráter informacional e positivo ou negativo em determinadas peças de comunicacional das composições. Com base nesse vestuário, consoante a combinação entre elas. material gráfico o artigo busca ampliar o leque de variantes com o objetivo a apresentar como diferentes estruturas sociais operam na dimensão imaginária ou simbólica, de modo a exaltarem con- cretamente, através de suas produções materiais, 267 O CÓDIGO DA ICONOGRAFIA RELIGIOSA representações sociais que traduzem valores e E A TRADIÇÃO DA CULTURA POPULAR significados culturais. NO BRASIL

Karl Gallao, Alberto Cipiniuk PUC-Rio, Brazil 268 A TAPEÇARIA DE PORTALEGRE: Iconografia religiosa, santinhos, design ARTESANATO E ARTE EM DESIGN gráfico, design vernacular, campo DECORATIVO

Este artigo faz parte de um estudo realizado sobre Ana Albuquerque os impressos religiosos conhecidos popularmente Portugal no Brasil como “santinhos”. Tal como os ex-votos, os retábulos e objetos de devoção, esses artefa- Identidade, Tapeçaria de Portalegre, tos continuam ainda hoje presentes na tradição Tapeçaria, quadro, Tradição, Decoração da cultura popular, e ainda que possam operar milagres na vida da grande maioria das pessoas A manufactura de tapeçaria portalegrense vive da que fazem parte da sociedade brasileira, também lã, produto característico da região transformado funcionam como mensagem de respeito à religião artesanalmente em tapeçaria e esteticamente católica, distinguindo-se da dimensão comercial ou reproduzindo obras pictóricas nacionais e inter- propagandística da igreja. Embora possamos notar nacionais. Esta complementaridade produz uma uma forte demanda por esses impressos, que são obra de arte e uma peça decorativa de espaços distribuídos aos milhões pelo Brasil, nas universi- privados e públicos. As especificidades deste dade e escolas de ensino superior que ministram objecto de cariz cultural e identitário, marcada- cursos de desenho industrial (design) os “santi- mente português, tornam-nos atractivos para a nhos” são classificados como objeto inadequado promoção do turismo local, regional e nacional, por motivos de incoerência estrutural, na medida bem como para a história laneira. A lã, trabalhada em que não estariam de acordo com os princípios e ainda manualmente em teares verticais, tem o pro- as noções científicas do campo – aquelas oriundas pósito de criar um produto artístico mas também das escolas alemãs: Bauhaus e a Escola Superior decorativo e funcional. Estará, portanto, entre três da Forma de Ulm - que fundamentam ou legitimam categorias: artesanato, arte e design de produto o “bom” design gráfico como melhor a nível comu- com fins ornamentais, mantendo as características nicacional. Por conta desses resultados, caberia únicas num modelo de produção controlada em aqui a pergunta: estaríamos diante de um paradoxo pequenas séries ou por encomenda. A tapeçaria ou de um mistério? Os ensinamentos transmitidos portalegrense é, assim, analisada à luz do conceito pelas universidades estariam excluindo a cultura tapeçaria-quadro, da introdução das belas-artes popular? Como explicar esse caso em relação aos no produto artesanal com explicação da técni- estamentos sociais mais abastados? Isto posto, ca e do processo de manufactura, e da reflexão para que pudéssemos entender melhor o porque semiótica e antropológica da impressão digital de

26 DESIGNA2015 . IDENTITY . INTERNATIONAL CONFERENCE ON DESIGN RESEARCH . UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR . 26/27 NOV um produto com «design de autor». A bibliografia só as estratégias dos sujeitos enquanto se autoa- produzida nas áreas da Museologia e da Sociomu- presentam às respectivas redes de contatos, mas seologia realçam a importância da memória (Mário também como as affordances dos sites são cruciais Chagas), identidade e papel da tapeçaria. Também nesses comportamentos. Para tanto, procurou-se Vilém Flusser, Bernhard E. Burdek e Donald A. Nor- analisar os posts e os perfis de 10 profissionais de man, a propósito da história e filosofia do design, Tecnologia da Informação (TI) no Facebook e no e a informação documentada sobre a tapeçaria de LinkedIn, por um período de dois meses típicos. Ao Portalegre (Fernando de Azevedo et al., Secreta- ampliar a discussão sobre o tema e apresentar os ria de Estado da Informação e Turismo, Câmaras resultados, conclui-se que a gestão de identidade de Lisboa e de Portalegre) dão suporte científico. em sites de redes sociais nesse grupo é traduzida Apresenta-se, pois, um produto de imo tradicional em pelo menos 15 estratégias conscientes durante que incorpora a arte contemporânea, mantendo o uso das redes, guiadas pelas affordances dos si- a sua unicidade e transformando-se num produto tes: criar perfis em sites de redes sociais diferentes; adquirível sem a perda da identidade inerente, pela buscar uma estratégia de autoapresentação para qual é reconhecido. cada site; escolher uma foto para cada site; manter uma postura diferente em cada site; formar redes de contatos distintas; estabelecer uma autocensu- ra sobre os conteúdos postados; medir as palavras antes de publicar um post; tentar presumir o que 269 AS AFFORDANCES DOS SITES DE REDES a audiência irá pensar sobre os posts; expor mais SOCIAIS E A GESTÃO DE IDENTIDADE: UM ou menos a vida pessoal conforme o site; entender ESTUDO SOBRE COMO FACEBOOK E LINKE- os sites enquanto espaços de exibição; manter DIN CONDUZEM O COMPORTAMENTO DE uma expectativa sobre as interações nos posts; SUJEITOS EM SEUS COTIDIANOS controlar o tempo nas redes sociais; atualizar — ou não — os perfis; lidar conscientemente com as Thais de Oliveira Sardá multiplicidades identitárias; e justificar sua postura Universidade Federal do Rio Grande do Sul pelas finalidades dos sites. Brazil

Affordances; gestão de identidade; sites de redes sociais; Facebook; LinkedIn 270 O DESIGN COMO VEÍCULO DE COMUNICA- Este artigo tem por objetivo compreender como as ÇÃO PARA O DESENVOLVIMENTO DE UMA affordances dos sites de redes sociais conduzem MARCA DE CERVEJA ARTESANAL a gestão de identidade de sujeitos no Facebook e no LinkedIn, simultaneamente. Em um contex- Joana Ferreira to no qual as interações pessoais e profissionais Liliana Soares ocorrem também online, discute-se quais as Paulo Fernandes motivações e as estratégias para a representação Instituto Politécnico de Viana do Castelo social nesses espaços. Por isso, realizou-se uma Portugal revisão teórica de conceitos ligados a sites de redes sociais, affordances, representação social Artesanal, Arquétipo, Identidade, Comuni- e gestão de identidade. Além disso, este trabalho cação, Experência também apresenta uma detalhada descrição de affordances e manuais de comportamento criados O texto pretende desenvolver uma nova aborda- pelo Facebook e pelo LinkedIn para incentivar a gem para o sector da cerveja artesanal, narrando performance de seus usuários. No estudo de caso, o produto cerveja com novos valores de comu- utilizou-se como técnicas de pesquisa observação nicação e de significação (ECO, 1973). A cerveja não participante, análise de conteúdo e entrevista artesanal apresenta-se como um produto criativo em profundidade, com o intuito de identificar não e complexo que é reflexo quer dos seus ingredien-

DESIGNA2015 . DOCUMENTA . PROGRAMA . BOOK OF ABSTRACTS 27 tes, quer da conjuntura actual que caracteriza 272 a nossa realidade (BAUMAN, 1995). Embora o DESIGN EDUCATION AS A CATALYST BE- mercado da cerveja artesanal em Portugal esteja TWEEN ACADEMIA AND BUSINESS WORLD: pouco desenvolvido, espera-se que o seu consu- THE CASE OF WICLA’S BICYCLE SADDLES mo se torne um hábito, dada a exigência cada vez IN CORK MATERIAL maior dos apreciadores desta bebida que exigem cervejas singulares, capazes de qualificarem o seu André Claro quotidiano. A criação e o desenvolvimento de uma Ermanno Aparo estratégia de comunicação para a indústria da cer- Carlos Rodrigues veja, em especial, para a cerveja artesanal, levanta Instituto Politécnico de Viana do Castelo questões ao nível da comunicação e da significa- Escola Superior de Tecnologia e Gestão ção (ECO, 1973). Este sector demonstra dificuldade Portugal em comunicar para o consumidor o sentido de ‘artesanal’ e as empresas de comunicação e ma- Cork / Bicycle saddle / Craft vs Industrial rketing revelam-se ineficazes nas suas campanhas, Production / Identity / Exclusivity associando o conceito de artesanal a termos como algo que é ‘feito-à-mão’. Para além deste proble- This paper presents the development of a bicycle ma de comunicação, a cerveja artesanal é também saddles in cork material, to create sustainability, descrita pelos consumidores como uma experiência innovation and identity, through an Academic pro- de prazer, felicidade, autenticidade, de arquétipo ject, which developed an e-tricycle, exploring new pelo que parece fundamental qualificar o produto fields of application of cork, specifically, in the area com estes valores. Por um lado, o texto interpreta of urban mobility. It considers ecological sustaina- a complexidade e a contradição que qualificam bility, wish is increasingly present in today’s society. a realidade atual, plena de indivíduos complexos Today’s reality (Bauman, 2000)[1] is changeable, e contraditórios. Por outro lado, considera-se o requiring hybrid products able to adapt to the new conceito de imagem dialéctica de Walter Benjamim constraints. The creation of a bicycle saddle de- (1936) para propor um projeto experimental de um monstrates the importance of material design. Ma- sistema de produto orientado para a criação de terial design (Raimondo, 2004)[2] is an evolution uma campanha publicitária portadora de desígnio. of design culture, highlighting functional qualities A necessidade de projetar produtos transmisso- that the material can offer to the product. Accor- res de experiências (BROWN, 2009) exige que a ding to Ashby and Johnson (2013)[3], the identity comunicação de um produto seja idealizada, as- and the pleasure, linked to the product, are also sente numa nova racionalidade, capaz de definir a important factors to arouse emotions. Connections identidade da cerveja artesanal. Neste sentido, em promote uniqueness products, relating to the ter- termos de aplicação, esta investigação beneficia ritory through the associated product’s identity. As de uma parceria com uma cervejeira artesanal. Stefano Follesa (1990)[4] argues the development Espera-se provar que o design de comunicação of a project with identity can be considered as a deve relacionar as tecnologias com os valores e as result of a process between the local culture - cork sensações, para criar uma nova cultura de artefac- - and industrial production – the culture of doing tos promotora de sensações, de conhecimento e de (La Pietra, 1997)[5]. Methodologically, this resear- sentido no indivíduo. ch introduces new manufacturing methods in cork material, such as new typologies and new connec- tions for the creation of new artefacts The creation of semi-industrial products is important for crafts, for industries and for design education. This rese- arch presents the creation of a spin-off as a logical and creativity consequence for design schools and their students become social catalyst between the Academia and the real world. It is expected to prove that cork saddle design creates a sustainable, inno-

28 DESIGNA2015 . IDENTITY . INTERNATIONAL CONFERENCE ON DESIGN RESEARCH . UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR . 26/27 NOV vative and ergonomic product, distinguishing itself fenómeno em si) a atenção não pára de circular on the market sector as exclusive. By providing a em torno do que está acontecer. À medida que a mix of sensations, through the senses, memories atenção do performer e do espectador gravitam o and new experiences it is possible to implement sentido é construído e é neste processo de contru- cork material in completely different areas than ção que a coerência à proposta colocada ativa- usual. References [1] Z. Bauman, “Liquid Moder- mente no espaço pelo performer faz aparecer uma nity”, Polity, Cambridge, 2000. [2] C. Raimondo, noção do artefato criado. O performer desperta “Design dei Materiali” in BERTOLA, P. MANZINI, E. no espectador um estado de corpo que é essen- “Design Multiverso. Appunti di fenomenologia del cial à produção de sentido do artefato artístico. design”, Edizioni POLI.design, Milano, p.165 – 177, Destacando especificamente um dos aspetos mais 2004. [3] M. J. Ashby y K. Johnson, “Materials and questionantes da dimensão performativa: o design Design: The Art and Science of Material Selection in de atmosferas por parte do performer, este artigo Product Design”, Butterworth-Heinemann, Oxford, irá analisar a ação do performer. O presente artigo 2013. [4] S. Follesa, “Design & identità. Progettare irá, ainda, descrever como o desenvolvimento da per i luoghi”, Franco Angeli, Milano, 1990 [5] La prática performativa aliada às noções de “cadeias Pietra, in “Disegnare l’artigianato”, cantiere / ed. associativas” (Freud); “distração e esquecimento” Cristina Morozzi; trad. Susan Ruff. - Torino: Lindau: (Schopenhauer); “ordem e sonho” (Nietzsche); Camera di commercio industria artigianato e agri- “devaneio” (Bergson); “trazer a si o que está au- coltura, [1997]. - 162 p.: il.; 24 cm. - Catalogo della sente” (Sartre); “o enigma”, “a procura de sentido” mostra tenuta a Torino nel 1997. e “supressão de distância” (Rancière) permitem re-pensar a performance como evento singular na relação entre o performer e o espectador.

275 CONTRIBUTOS DO PERFORMER E DO ES- PECTADOR NA ORGANIZAÇÃO DO SENTIDO 277 DE UM ARTEFACTO ARTÍSTICO EM BUSCA DE ESTRATÉGIAS DE RECONHE- CIMENTO DE PATRIMÓNIO CULTURAL E Lara Pires IDENTITÁRIO Universidade de Lisboa, Portugal Daniel Brandão Instituto Politécnico do Cávado e Ave, Atmosfera, performer, espectador, sentido, Escola Superior Artística do Porto, ID+ singularidade Nuno Duarte Martins Instituto Politécnico do Cávado e Ave, ID+ Ao longo da performance a atmosfera desenhada Cláudio Rodrigues, Universidade do Porto permite uma simultaneidade de sensações que Portugal escapam às influências habituais. O performer engendra um corpo que propõe, em relação com Identidade cultural, Património, UNESCO, o espectador, corresponder algo que permita processos documentais acompanhar a ação percepcionada. Na experiência (com)partilhada por corpos a análise dos fenóme- Com o objectivo de contribuir para uma definição nos de empatia, isto é das ligações estabelecidas de património cultural e identitário, neste artigo entre corpos potenciam a organização de sentido. iremos apresentar uma análise sobre o debate Ao re-ajuste da atenção estabelecida num encon- existente em torno das iniciativas institucionais tro, não no sentido de se inverterem as ativida- para regulamentar a sua proteção. As opiniões des (performer/espectador), mas de se atender têm-se entre os que vêm na convenção de 2003 a ambas como contributos do artefato criado. O da UNESCO, para a Salvaguarda do Património performer age, algo é instalado e à sua volta (do Cultural Imaterial, como uma vitória para os inves-

DESIGNA2015 . DOCUMENTA . PROGRAMA . BOOK OF ABSTRACTS 29 tigadores, e os que assumem uma posição céptica, 278 realçando várias contradições nessa mesma con- IDENTIDADES VISUAIS METAMÓRFICAS E venção. Se, por um lado, esta foi a primeira vez que EVOLUTIVAS: DOIS CASOS DE ESTUDO. preocupações com o património das culturas locais foram contempladas num documento oficial e in- Daniel Brandão ternacional. Por outro lado, esta convenção parece Instituto Politécnico do Cávado e Ave, Es- fundar uma posição legal e política, ao adoptar cola Superior Artística do Porto, ID+ uma visão única e global sobre o conceito de patri- Nuno Duarte Martins mónio cultural imaterial. Segundo a convenção, o Instituto Politécnico do Cávado e Ave, ID+ património cultural imaterial é algo vivo, dinâmico Cláudio Rodrigues e em constante mudança. Então, perguntamos: De Universidade do Porto que modo poderemos caracterizar, documentar, Portugal e interpretar uma identidade cultural evolutiva e que se manifesta nos mais diversos níveis? De- verá o valor patrimonial da produção cultural ser Identidade gráfica, Identidade evolutiva, reconhecido apenas através de uma única visão Marcas mutantes, Casos de estudo especializada sobre o tema? Deverá a diversidade da identidade cultural ser preservada através de Neste artigo iremos apresentar a análise de dois estratégias globalizantes, homogeneizantes e pa- projetos de identidade visual que englobaram está- dronizadas? Tendo em conta este contexto, iremos gios de apresentação evolutivos e adaptáveis. Em analisar a forma como os cidadãos têm vindo ou primeiro lugar, será apresentado o desenvolvimen- poderão ser incluídos no processo de escrutínio to da nova identidade gráfica para a Associação de sobre o que deve ou não ser reconhecido enquanto Amigos do Paço dos Duques de Bragança e Castelo património identitário. Procuraremos entender o de Guimarães, que envolveu a criação de um novo seu envolvimento no processo de salvaguarda do nome e cujas aplicações são completadas pelo seu património cultural e de que modo este envol- público-alvo, transformando a própria identidade. vimento poderá conduzir à coexistência de uma De seguida, será exposta a estratégia gráfica fle- maior diversidade cultural. O argumento apresen- xível usada na construção de múltiplas aplicações tado será sustentado por uma série de exemplos da identidade visual da Rádio Manobras, uma rádio de propostas institucionais e projetos culturais que comunitária na cidade do Porto. Em ambos os ca- têm vindo a explorar alternativas aos habituais sos, os recursos financeiros para a produção eram parâmetros unidirecionais praticados pela maioria praticamente inexistentes. No primeiro procurou- das entidades responsáveis pela salvaguarda do -se uma identidade que comportasse um conjunto património cultural imaterial. de simbologias e conceitos numa marca passível de ser transposta para o plano da participação. No segundo caso, a premissa passa pela sucessiva reinterpretação da marca da rádio em cada vez que surge a necessidade de uma nova aplicação. Aqui, o resultado é uma identidade visual que se torna viva e em constante mutação. Paradoxalmente, a sua coerência identitária consolida-se pela sua múltipla personalidade, isto é, o que a define é o próprio facto de a marca aparecer sempre de uma nova forma. Ambos os casos acabam por levantar a discussão sobre os tradicionais princípios de desenho de formas únicas e não desmontáveis de uma identidade visual. Pelo contrário, procura-se explorar os seus limites, respondendo em simul- tâneo ao perfil e às necessidades de cada projeto. Iremos portanto apresentar uma reflexão sobre

30 DESIGNA2015 . IDENTITY . INTERNATIONAL CONFERENCE ON DESIGN RESEARCH . UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR . 26/27 NOV esta forma alternativa de construir identidade 281 gráfica. Iniciaremos com uma análise introdutória O DESIGN E A GASTRONOMIA PORTUGUE- de vários exemplos de natureza semelhante, pas- SA, UM CONTRIBUTO PARA A IDENTIDADE sando de seguida à apresentação dos dois casos de LOCAL DE PRODUTOS ALIMENTARES. estudo acima mencionados, com especial enfoque nos respectivos processos de investigação e expe- Ricardo Bonacho, J. P. Martins, C. Viegas, rimentação. Por fim, apresentaremos um conjunto S. Velez de conclusões sobre o tema e perspectivas de Faculdade de Arquitectura de Lisboa, evolução futura. Portugal

Identidade, gastronomia, design, legumino- sas, processos criativos

280 A diversidade e riqueza da gastronomia portu- NEW SCHOOL FURNITURE: SHAPES, guesa faz desta um património cultural e social. COLORS AND THE CONFIGURATIONS A Dieta Mediterrânea reafirma a importância que esta tem na revalorização da identidade gastro- Joana Vale nómica portuguesa. Não apenas na matéria-prima FAUP, CEAU, FCT, Portugal utilizada, pois o ser humano, alimenta-se de sinais, símbolos e sonhos, e os hábitos alimentares reve- School furniture, Learning space, Shape, lam crenças e estruturas imaginárias que definem Color, Configuration, Motivation a identidade. O mediatismo da alimentação, cuja tendência de globalizar e uniformizar padrões e This study approaches how the school furnitu- comportamentos alimentares, tem influenciado re and space may influence the daily life of the e relativizado a gastronomia, detentora de uma students. Here will be analyzed how the project of saudável diversidade e composição alimentar. stimulating, comfortable and appropriate spaces, O Design e a Gastronomia são os territórios de may or not improve the learning motivation. To this interseção que sustentam a investigação do autor. purpose will be identified shapes, colors and school Pretende-se deste modo, entender qual o con- furniture configurations, based on a group of tributo do design na identidade da gastronomia existing solutions in schools in Portugal, Denma- portuguesa. O Food Design, como área discipli- rk and Sweden, where was integrated active and nar, juntou designers e profissionais da produção kinesthetic learning. The student’s age range of this alimentar, com o mesmo objetivo, desenvolver analysis is from 5th to 9th (10 to 15 years old). produtos e experiências alimentares sustentáveis e socialmente relevantes dentro de cada cultura. A questão que se coloca é, de que modo o design pode contribuir para o desenvolvimento e revitali- zação de produtos alimentares locais que definem a identidade da região onde estão inseridos. A culinária e o design partilham processos criativos similares. E é na sinergia das duas disciplinas que podemos encontrar soluções para que os valores da identidade gastronómica portuguesa sejam repostos. O artigo proposto pretende apresentar a metodologia utilizada para o estudo em curso e antever alguns resultados. O autor incidiu o estudo sobre as leguminosas e os processos criativos do design e da culinária, através de uma revisão literária e de quadros comparativos que analisam a relevância do processo criativo no desenvolvimen-

DESIGNA2015 . DOCUMENTA . PROGRAMA . BOOK OF ABSTRACTS 31 to de produtos alimentares. O intuito é juntar de- 283 signers e profissionais da produção alimentar com FALARSOBRECANCRO.ORG: PLATAFORMA um objetivo comum, o desenvolvimento de novos DE APOIO À COMUNIDADE ONCOLÓGICA. produtos alimentares que incentivem o consumo de APRESENTAÇÃO DA PRIMEIRA FASE DO leguminosas e reforcem a identidade local. TRABALHO COM O IPO DO PORTO.

Nuno Duarte Martins IPCA e ID+ Daniel Brandão 282 IPCA, ESA Porto, ID+, Portugal O NOVA IDENTIDADE VISUAL DA FEDERAÇÃO PORTUGUESA DE FUTEBOL Media Participativos, Web 2.0, Oncologia, Solidariedade, Cidadania Nuno Duarte Martins IPCA e ID+ Neste artigo apresentamos a primeira versão da Daniel Brandão plataforma FalarSobreCancro.org, um sítio web, IPCA, Escola Superior Artística do Porto, público, livre e gratuito, que pretende funcionar ID+, Portugal como um meio privilegiado de acesso ao conhe- cimento e à troca de experiências entre toda a Identidade Visual, Branding, Design de comunidade oncológica, nomeadamente, doentes, Comunicação, Desporto familiares, amigos, profissionais de saúde, inves- tigadores e voluntários. Através desta plataforma, Durante sensivelmente seis meses foi desenvolvido cada utilizador tem a possibilidade de construir um profundo trabalho de renovação da identi- livremente a sua rede de informação e de contac- dade visual da Federação Portuguesa de Futebol tos, de acordo com as suas próprias necessida- (FPF). Foram desenhadas mais de duas dezenas de des e interesses. Com esta solução, pretende-se marcas (e respetivas variantes) relativas a todas contribuir para a construção de um tecido social as seleções nacionais e competições organizadas de maior solidariedade e cidadania, nomeada- pela FPF (entre as modalidades de futebol, futsal mente as relacionadas com a temática do cancro. e futebol de praia). Este trabalho não residiu na O FalarSobreCancro.org foi desenvolvido com o renovação de cada marca do universo FPF, mas sim Instituto Português de Oncologia do Porto (IPO- na criação de um sistema de identidade consisten- -Porto) durante dois anos, onde foi discutido todo te e versátil que possibilitasse o seu crescimento o conceito, identidade, estrutura e funcionamento futuro, em particular, na eventual necessidade de da plataforma. O principal desafio deste projeto é desenvolvimento de novas marcas. Os principais o de aproximar cidadãos, profissionais de saúde objectivos foram desenhar um conjunto de marcas e instituições, neste tipo de comunicação digital, coerente e facilmente identificáveis como per- interativa e mais informal. Desta forma, pretende- tencentes à família FPF; e que cada marca tivesse -se contribuir para uma sociedade e comunidade uma composição gráfica e cromática de elevado oncológica mais informada, que ajude a combater potencial de desdobramento e de aplicação nos a contrainformação — fértil e frequentemente mais variados suportes e contextos. Neste artigo popular — neste universo on-line. O IPO-Porto, apresentam-se as diferentes fases deste projeto: como marca de elevado crédito no combate contra a avaliação inicial da identidade e comunicação esta doença, possui um papel determinante para visual global da FPF; a discussão e definição do a promoção de uma cultura de informação digital conceito; o estudo e construção de toda a sim- mais responsável e segura. No presente artigo bologia; a aplicação da identidade em diferentes apresentar-se-á a origem do projeto (que resulta situações; e o crescimento da identidade, com o de um trabalho de investigação e de cooperação recente desenho de novas marcas. com o IPO-Porto, de aproximadamente 10 anos); o desenho da identidade; a construção e apresenta- ção da plataforma; e as estratégias futuras.

32 DESIGNA2015 . IDENTITY . INTERNATIONAL CONFERENCE ON DESIGN RESEARCH . UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR . 26/27 NOV 284 285 TRANSFORMATION FROM CONVENTIONAL DISPOSITIVOS DE DISEÑO EN MEDIO PRODUCT DESIGN TO SUSTAINABLE PRO- DE LAS DIFERENCIAS SOCIALES. DUCT DESIGN Diana Castelblanco Tarek Ismail Mohamed Universidad Jorge Tadeo Lozano College of Information, Mass Communica- Colombia tion and Humanities - Ajman univeristy United Arab Emirates autonomía, libertad, diferencia, mediaciones de diseño Sustainability - conventional product de- sign -– Open systems design - Consumers Touraine en su texto ¿Podremos Vivir Juntos? behavior- sustainable design education (2013) plantea que la cultura -como elemento estructurante de las relaciones sociales- se rede- Sustainability is a powerful force that is fundamen- fine desde la llamada cultura de masas que, según tally reshaping humanity’s relationship to the natu- Mike Featherson en su texto Cultura de Consumo ral world and is ushering in the Age of Integration. y Postmodernismo(1998, p.38,39), se asienta en The move from well-intentioned environmental la producción capitalista de mercancías y da lugar friendliness to the higher bar of integral sustaina- a una vasta acumulación de cultura material en bility and regenerative design demands a new type forma de bienes de consumo. Para muchos esto of design professional, one that is deeply collabo- supone una libertad individual, para otros no es rative, ethically grounded, empathically connected más que la capacidad de unos pocos de manipu- and technologically empowered. Many designers; lar ideológicamente a la población apartándola industrial, product, graphic, interior, architects and mediante el juego de la seducción de mejores fashion..etc, are still working within the mindset of relaciones sociales; una cultura cuyo fundamento industrialization and capitalism with the aim to pro- ideológico proviene de los medios de comunicación duce higher quantities cheaper, faster and ultima- y su capacidad para poner en el escenario global tely with no regard for its environmental effects.. aquello que es particular y hábilmente provocar la Avoiding sustainable design considerations now descontextualización de los mensajes. Dicen algu- could also mean building-in environmental future nos que lo ideológico en un sentido estricto ya no and social risks for all clients and designers, or existe, que la globalización pone fin a lo ideológico even for the next generation of users. Education y que parece que actualmente lo que la cultura in design sustainability must be “an integral part más extraña es la cultura misma (Marafioti, 2005). of design education programs. An education in Sin embargo la decadencia del fenómeno cultural sustainability must be interdisciplinary, providing -de lo diferente y de lo propio- alimenta y refuer- the knowledge and skills for students to understand za en ciertas comunidades la voluntad política de and consider the impacts of their decisions in many mantener la identidad cultural como mecanismo sustainability contexts, especially people, earth de rechazo a la tendencia de la economía mun- and Welfare . dial de homogenizar y regular desde el mercado la vida colectiva. La defensa por la identidad, la autonomía y la libertad son ahora los principios de resistencia que emergen de los valores universalis- tas. Es indiscutible el declive político actual, pero también es indiscutible que para vivir juntos siendo todos diferentes hace falta establecer los códi- gos de respeto por lo individual y por lo colectivo, formalizar el debate público e institucionalizar la tolerancia como el valor más claro que impone la diferencia. Touraine (ibíd.) pone de relieve los nue- vos elementos que caracterizan a la democracia

DESIGNA2015 . DOCUMENTA . PROGRAMA . BOOK OF ABSTRACTS 33 hoy en día y la necesidad de constituir un modelo 288 de sociedad donde coexistan un hombre particular QUANDO O LOGOS DESTRÓI O ETHOS: y unas instituciones universales. Este panorama CONSTRUINDO O ENGAJAMENTO invita a reflexionar en torno a los dispositivos que POLÍTICO transitan entre lo individual y lo colectivo, el mundo instrumental y el mundo simbólico y la técnica y los Ivone Ferreira valores. De allí que se propone debatir alrededor de Polytechnic Institute of Viseu la pregunta ¿cómo diseñar mediaciones que pro- Portugal muevan el entendimiento bajo esas diferencias?. gestão de imagem;política; retórica; marketing relacional

A Retórica de Aristóteles é um legado importante 287 para a argumentação política pois nesta o filósofo VIAGEM DE DESCOBERTA DO ‘EU’. apresenta uma definição de retórica, apresenta o EXPLORAÇÃO VISUAL DA IDENTIDADE seu objeto e fornece diretrizes sobre como deveria PESSOAL o orador agir para alcançar o seu público. Para o autor, importa que o orador domine o assunto do Inês Caramelo, Armando Vilas-Boas discurso mas também conheça bem, não só as pai- IADE-U, Portugal xões do seu público e a melhor maneira de as des- pertar, pois só desta forma terá mais possibilidades identidade; corpo; retrato; fotografia; arte para, efectivamente, persuadir. Ao longo deste ar- plástica tigo faremos algumas referências aos conceitos de ethos, pathos e logos pois importa compreender de Este paper reflecte sobre dois conceitos base: que forma o caráter ou perfil que o candidato tem identidade e retrato. Os conceitos filosóficos de facto, quando exposto mediaticamente, colide relacionados com o questionamento da origem e com o ethos que o seu gestor de imagem procura do nosso lugar no mundo, são explorados ao longo criar. Incidiremos ainda sobre a valorização do do paper, não só ao nível teórico como também ao discurso político que, quando submetido à gramá- nível prático. A filosofia está presente nos concei- tica da linguagem específica dos media, gera- e tos de identidade através das problemáticas de solicita - novas habilidades para os políticos, tais origem; no corpo relacionado com o espaço; no como conhecimento do Target e gestão da imagem retrato, nas questões estéticas e nas relações entre pessoal que podem revelar-se ineficazes quando o objecto visual e o observador. Com este paper a vida privada do candidato é tornada pública e pretende-se essencialmente perceber se através revela falta de padrões de comportamento ético. de um retrato é exequível assumir-se a representa- ção da totalidade da identidade de uma pessoa. A análise levada a cabo baseia-se numa exploração visual efectuada na tentativa de descoberta do ‘eu’, da identidade, que envolveu auto-retratos e retratos de outros sujeitos. Conclui-se que a po- lissemia inerente às abordagens visuais artísticas não permite resultados pragmáticos mas possui um poder sugestivo susceptível de situar o observador e emoções perante o indivíduo retratado com sufi- ciente contundência para possuir poder descritivo, no registo expressivo inerente à comunicação artística.

34 DESIGNA2015 . IDENTITY . INTERNATIONAL CONFERENCE ON DESIGN RESEARCH . UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR . 26/27 NOV 290 Contudo, na moda estas preocupações nem sempre PICTURES PAINT A THOUSAND WORDS. são retratadas, ficando a sua imagem à mercê de VISUALISING IDIOMS ON POSTCARDS esquemas publicitários e produções visuais pouco estimulantes. Também o estilo e a procura do Iryna Sheshurak, Armando Vilas-Boas que está em voga são questões a que este paper IADE-U, Portugal se dedica. Apoiado numa investigação teórica onde foram estudados os conceitos de consumo, idioms; identity; visual communication; identidade, corpo, entre outros, a análise levada collage; postcards a cabo neste paper pretende inserir algo de novo na cultura visual da indústria da moda, ao mesmo On a regular day almost every person will use an tempo que sugere novas interpretações da sua idiom during conversation. It’s a well know part of linguagem específica. Procura-se assim demons- the language that never changes. We perceive an trar que o universo visual da moda tem espaço para idiom along with the other included information, se expandir, e que pode beneficiar de abordagens emotions, and feelings we have at the moment visualmente mais relevantes sem que seja posto em when we hear it or say it. But how do idioms really causa a identidade e o funcionamento do meio. look like inside our mind once the production of meaning is carried out? Are they the same? How do we really see them? This paper is an attempt to understand the nature of idioms, showing their abilities and features, in an effort to understand the 293 power of association and interpretation that grant PICTURING MUSIC: RELAÇÕES a specific mental identity to each one of them. It’s IDENTITÁRIAS ENTRE CULTURA VISUAL E also an attempt to analyse underlying information MÚSICA that may be laid out in idioms, and the way it is transposed visually. The analysis is based on visual Mariana Leal Rato, Armando Vilas-Boas pieces that were produced as postcards in order IADE-U, Portugal to restore the value of the real postcard and bring attention to the actual reality among nowadays música; identidade; design visual; cultura identitary culture. visual

Este paper é baseado num projecto de design visual que fez a ponte entre música e imagem, através da exploração visual de vinte músicas, pela utilização 291 de diferentes técnicas e materiais. A interligação IT — DESCONSTRUÇÃO DA IDENTIDADE NA entre diversas áreas de conhecimento tem ocu- MODA pado um lugar importante no aprofundamento e enriquecimento do campo da cultura visual, sendo Joana Duarte, Armando Vilas-Boas que a multidisciplinariedade tem um papel funda- IADE-U, Portugal mental neste processo. Numa sociedade em que se verifica um intercâmbio constante e globalização moda; desconstrução; identidade; cultura da informação, é crucial que diferentes áreas — visual; fotografia desde os campos científicos aos socioculturais — comuniquem, no sentido de se enriquecerem e Este paper apresenta uma compilação de con- desenvolverem em sentidos inovadores, criando ceitos relacionados com a moda, desconstruídos novo conhecimento e novas sensações. A inter- visualmente sob o ponto de vista pessoal dos textualidade entre os campos da cultura visual e autores. A sociedade atual, imersa numa profunda da música, ou seja, a partilha de referências como crise identitária moldada pelo consumismo, está ritmo, tonalidade e intensidade, aproxima estes em constante procura do novo e do necessário. dois campos, apesar de se dirigirem a sentidos

DESIGNA2015 . DOCUMENTA . PROGRAMA . BOOK OF ABSTRACTS 35 completamente diferentes: a visão e a audição. Ac- 297 tualmente, os meios de comunicação são multimo- A INFLUÊNCIA DA WEB 2.0 NO dais e funcionam em várias dimensões ao mesmo CIBERJORNALISMO PORTUGUÊS tempo — imagem e som contribuem mutuamente para a transmissão de mensagens. A ponte entre Júlio Costa Pinto som e imagem não é uma realidade estranha e a Escola Superior Artística de Guimarães, sua exploração tem potencial para criar resultados Portugal muito interessantes e inovadores, definindo fortes identidades quer visuais quer musicais, através da Ciberjornalismo, Web 2.0, Comunicação, contaminação semântica dos estímulos sensoriais. Tecnologia, Internet

Na presente investigação pretende-se abordar os efeitos que a Web 2.0 teve no ciberjornalismo. O seu interesse decorre do facto de a Web 2.0 295 ter contribuído para a evolução do jornalismo e QUIET IS THE NEW LOUD: de todo o processo comunicacional, ao oferecer PHOTOGRAPHY AS IDENTITY ambientes de experimentação, de interacção e proporcionar a democratização da informação. Em Sara Cordas, Armando Vilas-Boas termos concretos questiona-se em que medida os IADE-U, Portugal jornais online portugueses tiram partido de todas as potencialidades e características da Web 2.0. photography; self-portrait; documentary; A investigação divide-se em duas partes estrutu- identity rantes: análise da génese e das potencialidades da Web 2.0 e análise dos jornais online portugueses. Research on contemporary photography served Em termos metodológicos opta-se por uma abor- as the basis for this paper, which revolves around dagem descritiva com revisão da literatura sobre self portraits, as a starting point, and documentary os contributos da Web 2.0 para a evolução do photography that provides context to them. Raising processo comunicacional acompanhada da análise personal questions like solitude, detachment, and das suas principais características aplicadas em daily routine, the series of photographs analyzed jornais concretos. A amostra corresponde a cinco are then the ground for telling not just one story, jornais diários portugueses generalistas pagos com but rather for triggering different meanings and versão online, que também dispõem de versão em thoughts in people who explore them while looking papel com distribuição nacional, e procede-se a at them as universal questions rather than isolated uma observação empírica comparativa de algumas personal documentation. This classification of pho- das ferramentas proporcionadas pela Web 2.0. tographs being both a mirror and a window to the Posteriormente, questiona-se, perante o actual world ties this paper tightly to the contemporary estado das coisas, se faz sentido dar um passo art photography discourse. The selection of images em frente e avançar para o conceito da Web 3.0 was made sometimes paying homage to some of enquanto nova prática comunicativa. the important personas of the contemporary pho- tographic practice or following some of the most distinguishable “subgenres”. The overall feel, as well as the style of all the individual photographs, is calm and not intrusive, as opposed to most of the things we are presented with in our life, where being loud is considered the only way to get heard.

36 DESIGNA2015 . IDENTITY . INTERNATIONAL CONFERENCE ON DESIGN RESEARCH . UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR . 26/27 NOV 298 que articulen signos lingüísticos e iconográficos y LA COORDINACIÓN DE SIGNOS analizarlos mediante la metodología de estudios de LINGÜÍSTICOS E ICONOGRÁFICOS COMO caso. Esta metodología comprende la confección EMISORES DE IDENTIDAD: FAMILIAS de una ficha general basada en parámetros y cri- TIPO-PICTOGRÁFICAS PARA SEÑALÉTICA terios comunes para estudiar aspectos sintácticos, CORPORATIVA semánticos y funcionales. En base a las conclusio- nes del análisis, se elaborará una visión general del Tania Quindós estado de la cuestión y se definirá un repertorio de Elena González-Miranda procedimientos metodológicos aplicables a futuros Universidad del País Vasco / Euskal Herriko proyectos de señalética corporativa. Referencias Unibertsitatea (UPV / EHU), Spain Abdullah, R. y Hubner, R. (2006). Pictograms. Icons & signs. Londres: Ed. Thames & Hudson Ltd. Identidad visual, señalética corporativa, American Institute Of Graphic Arts (AIGA) (1984). pictogramas, tipografía, familias tipo- Símbolos de señalización. Barcelona: Editorial Gus- pictográficas tavo Gili, SL. Costa, J. (2007). Señalética corpora- tiva. Barcelona: Costa Punto Com Editor. Gestalten Los pictogramas y la tipografía conviven y se com- (Ed.) (2010). Left, right, up, down. New directions plementan en los sistemas de señalética corpora- in signage and wayfinding. Berlín: Gestalten. Mol- tiva. En el momento actual encontramos una serie lerup, P. (2013). Wayshowing, wayfinding. Amster- de proyectos que subrayan el creciente interés dam: BIS Publishers. Pie Books (Ed.) (2006). Guide por diseñar pictogramas cuyo origen es tipográ- Sign Graphics. Case studies of wayfinding signage fico, como en la señalética para el MoMA de QNS from around the world. Tokio: Pie Books. Pohlen, J. (BaseNYC), con una familia de pictogramas que (2011). Fuente de letras. Colonia: Taschen GMBH. nace de la tipografía Office. Así mismo, podemos Smitshuijzen, E. (2007). Signage Design manual. observar que en otros trabajos, se componen los Suiza: Lars Müller Publishers. Uebele, A. (2009). dos grupos de signos de manera coordinada y sim- Signage systems + information graphics. Londres: biótica, partiendo de unidades formales mínimas Ed. Thames & Hudson Ltd. y estructuras de construcción esenciales. Ejemplo de este enfoque es la identidad corporativa del aeropuerto de Colonia-Bonn (Intégral Ruedi Baur). En estos proyectos, tanto la tipografía como los pictogramas son elementos esenciales de identi- 299 dad y refuerzan la personalidad corporativa de las O DESIGN E O ENTENDIMENTO DA CULTURA instituciones a las que representan. Además, pode- CONTEMPORÂNEA COMO PRINCÍPIO PARA mos enumerar una serie de fuentes tipográficas re- O DESENVOLVIMENTO DE UM PRODUTO DE cientes que incorporan pictogramas en su mapa de CALÇADO caracteres, como Wayfinding Sans (R. Herrmann), Netto (D. Utz) o Bariol (Atipo), entre otras. También Ana Margarida Pinheiro existen varios proyectos en torno al diseño de Liliana Soares tipografías que armonizan dos o más idiomas: en la Instituto Politécnico de Viana do Castelo, señalética del metro de Dubai (Dalton Maag y TDC), CIAUD & Instituto de Investigação em podemos apreciar la convivencia de los alfabetos Design, Media e Cultura latino y árabe, con un sistema de pictogramas. Ermanno Aparo Estos trabajos evidencian que los pictogramas y Instituto Politécnico de Viana do Castelo & la tipografía pueden diseñarse como un conjunto CIAUD y ejercer una acción sinérgica para favorecer la Portugal coherencia en valores morfológicos y connotativos de una identidad corporativa o de un programa calçado, cultura urderground, conexões, señalético. Por consiguiente, el objetivo principal local vs global de este estudio es localizar y clasificar proyectos

DESIGNA2015 . DOCUMENTA . PROGRAMA . BOOK OF ABSTRACTS 37 Este texto insere-se no âmbito do design de 301 calçado e tem como objectivo apresentar uma IDENTIDADES: ARTISTA, PÚBLICO nova perspetiva no sector. O estudo assume como E DESIGNER referência a cultura urbana underground e a arquitetura - como a construção arquitectónica Ana Gaspar que foge dos padrões comerciais, a arte alterna- ESTGP/IPP, Portugal tiva como os graffitti, os stencil ou as tatuagens, a produção musical ou a literatura marginal - para Cartaz, Artista, Exposição, Designer, criar um projeto fundamentado nos compor- Público tamentos sociais atuais. No presente estudo o design apropria-se das sensações imateriais do O que é que acontece quando olhamos para algu- ambiente das cidades (CASTELLI:1996) - como os ma coisa? Qual o nosso “tipo” de olhar? Segundo cheiros, as cores, os sons, as sensações tácteis, os psicólogos, historiadores, e até designers, a luz - como referência projetual, interpretando- temos três modos ou tipologias de olhar, e ainda de -as para o design de calçado. Assim, o design desmontar o nosso foco ao observar algo. Assim, atua como catalisador de sensações e cultura. A como é que não nos deixamos orientar pela nossa investigação beneficia de uma rede de contatos da identidade? Evidentemente que sim! Contudo, empresa Confecções Valverde, sediada em Viana então qual a identidade que prevalece? A nossa a do Castelo-Portugal, de forma a criar uma aliança focar algo? Ou, a identidade projectada pelo autor entre dois sectores produtivos distintos, industria na obra produzida? E como pode alguém criar uma têxtil e indústria do calçado. Através da conexão de identidade para outras duas identidades? Questões dois sistemas produtivos divergentes, a industria que nos merecem um tempo próprio para refle- têxtil e a industria do calçado, o cruzamento de xão e mesmo de introspecção, ou seja, partindo informação e as ligações produtivas, apresentam- da nossa própria identidade. A questão em si de -se como drivers para um design orientado para identidade é antropológica e etnológica, e diz a inovação(VERGANTI:2001), direcionando o respeito, actualmente, à genética, contudo, se o sector do calçado para uma vertente mais urbana/ nosso corpo é de certo modo constituído por um contemporânea. O cruzamento de duas entidades universo tão variado de células, que trabalham em proporciona o desenvolvimento de conexões im- conjunto para nos atribuir uma identidade física! prováveis entre diferentes materiais e exploração E, no entanto, e a nossa identidade mental? Onde de inovadoras técnicas produtivas, estabelecendo ficam as associações que estabelecemos desde assim, uma aliança entre o design, a industria e o que foi estabelecida a primeira ligação neuronal, a artesanato. Pretende-se provar que a produção primeira sinapse? A partir desta questão, propomos local e as referências urbanas globais são facto- apresentar um estudo de caso, cuja investigação res de conexão fulcrais. O conceito local vs global foi desenvolvida no âmbito de uma tese de douto- (MORACE:2009) favorece o processo criativo do ramento. Assim, a partir de um objecto de comu- design e estabelece uma ponte entre dois concei- nicação em foco: um cartaz de divulgação de arte tos, aparentemente, opostos, promovendo toda contemporânea, criado para uma exposição na a dinâmica e inovação projetual. A investigação Fundação de Serralves, no Porto, apresentamos al- é orientada para um desenvolvimento criativo e guns dos dados recolhidos, de modo a dar resposta produtivo sustentável com objectivo de reinventar às questões que foram colocadas. Trata-se de um todo um sector produtivo com base na inovação. estudo a partir do objecto – cartaz, cuja concep- ção de designers ingleses mostra um trabalho da artista portuguesa Ana Vieira, o cartaz datado de 1998, foi alvo de uma investigação, cuja questão se desenvolve em torno da identidade/imagem. A partir deste objecto de comunicação visual criámos uma ficha para o cartaz, em que os itens que nele se inscrevem demonstram uma caracterização deste objecto, a partir da sua amplitude macro até

38 DESIGNA2015 . IDENTITY . INTERNATIONAL CONFERENCE ON DESIGN RESEARCH . UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR . 26/27 NOV à sua micro estrutura. Assim, desde a concepção, 303 à produção e à realização final da mostra expo- INOVAR E TORNAR DESEJÁVEL: sitiva na instituição de acolhimento da produção A REIDENTIFICAÇÃO DO VESTUÁRIO artística de Ana Vieira, podemos através deste ORTOPÉDICO elemento de trabalho acompanhar o trajecto deste objecto de comunicação e caracterizá-lo do ponto Katia dos Santos Almeida de vista identitário. Tendo como foco a questão da José Mendes Lucas identidade de quem olha, de quem criou as obras Francisco José Alvarez Pérez artísticas e de quem conceptualizou o cartaz de Universidade da Beira Interior divulgação, e ainda quem chega à exposição, o Portugal respectivo público alvo. Tivemos deste modo a necessidade de conhecer o percurso identitário da Vestuário Ortopédico, Design, Inovação, artista, da fundação, do designer e do olhar do pú- Consumidor, Identidade blico. Assim, foi criado um instrumento de trabalho, cuja metodologia se revelou determinante para O vestuário ortopédico necessita de progredir a uma recolha de dados junto do observador, ou seja, nível estético para abranger o seu público-alvo: uma aproximação a um tipo de público, potencial os jovens precisam de se identificar com este tipo observador e participativo do processo de identi- de produto. Neste caso, a indumentária a explorar dade dos resultados a atingir. A análise efectuada relaciona-se com a coluna vertebral, visto que esta a partir dos dados recolhidos demonstrou-se muito é a principal causa de baixa laboral em Portugal pertinente pelas percentagens de registos efectua- (SPPCV & SPOT, 2008). Este problema incide das e pela comparação efectuada entre os grupos principalmente na população a partir dos 25 anos, de abordagem. A questão da análise de imagem, a estando a aumentar no género feminino (Phea- partir de um cartaz, e a sua relação com o indivi- sant, 1996). Logo, serão analisados, ao longo do duo é particularmente demonstrativa do método presente artigo, o target e as vias criativas para o de análise de imagem de John Berger, de Erwin desenvolvimento do vestuário. Será abordada uma Panofsky e de Roland Barthes. No que diz respeito metodologia descritiva e exploratória que investi- ao complexo mundo que nos rodeia, e ainda de gará os processos para a realização de um design que tudo depende de um ‘eu’ em funcionamento, atual e inovador, o qual irá ao encontro do método e que descobrimos que estamos no meio de uma do pensamento lateral. Ter-se-á em conta a psico- recordação, ou seja, de apreender e de recordar o logia do consumidor, na qual será analisada tanto que logo após o primeiro momento de contacto, foi a razão do vestir como a importância da expressão efectuado um primeiro registo neural e que mais da identidade contida num paradoxo entre a unici- tarde nos permite identificar aquele olhar, aquela dade e a integração social. A mudança, a imitação imagem e retirar dela uma identidade que nos é e a linguagem da moda são assuntos inevitáveis re- característica. A nossa capacidade para imaginar lacionados com a pesquisa. Todos os fatores serão e recordar, é o fundamento para identificação completados com os resultados de um questionário de algo que visualizamos e que a partir da qual que revela, além do estado de saúde da coluna conceptualizamos para criar soluções inovadoras, vertebral das portuguesas, as suas preferências e tanto para os problemas diários como de carácter prioridades. O conhecimento aprofundado sobre mais conceptual, e deste modo consolidamos assim o cliente em junção com um processo criativo uma identidade, visual, pessoal, profissional, social, permite ir além dos limites dos padrões que são cultural, histórica, psicológica ou outra. implementados na sociedade. Tal demonstrará que é possível implementar no mercado um produto li- gado à saúde que, simultaneamente, atraia o jovem com o seu design progressista.

DESIGNA2015 . DOCUMENTA . PROGRAMA . BOOK OF ABSTRACTS 39 304 abordada neste estudo passa inicialmente por uma DESIGN TÊXTIL - A INFLUÊNCIA DA MODA abordagem teórica, através da recolha, seleção e E DAS NOVAS TECNOLOGIAS NA CRIAÇÃO análise do assunto abordado, que consiste numa DE PADRÕES contextualização histórica da moda, do design têxtil e dos parâmetros de criação dos padrões. Ana Silva Prevê-se num segundo momento metodológico, a Ana Filomena Curralo criação de um projeto prático, que consiste na ela- Pedro Faria boração de uma coleção gráfica - padrões, estação Polytechnic Institute of Viana do Castelo primavera/verão 2016, direcionada para estampa- Portugal gem em artigos decorativos do lar, gerados por via da componente digital. O presente artigo pretende Design Têxtil, Moda, Padrões e Fibras realçar as influências da moda na criação e desen- Sintéticas volvimento de um tecido sintético estampado para o lar e posteriormente a discussão e análise dos A relação resultante entre o design têxtil e a moda resultados obtidos. é a base do desenvolvimento deste estudo. Neste artigo, pretende-se gerar uma reflexão sobre a influência da moda na criação de padrões dire- cionados para o têxtil-lar, nomeadamente para tecidos constituí-dos por fibras sintéticas, apoiada 305 na observação de que as tendências de moda THE BRAND OF A PLACE: prevalecem nos parâmetros de criação. A moda A REFLEXION OF IDENTITY sempre marcou as mais variadas épocas, sendo que as efémeras tendências têm uma ligação muito Cátia Rijo presente no indivíduo, podendo-se alegar que a Escola Superior de Educação, Portugal moda está a transformar-se num estilo de vida, numa extensão de personalidade. Neste sentido, a Identity, Brand place, Culture, graphic questão de investigação é a seguinte: como é que a design moda influencia a criação de padrões estampados em fibras sintéticas aplicados no têxtil-lar? Temos The he purpose of this communication is to present como desafio contribuir para revelar alguma da a reflection on the importance of creating a brand influência entre a moda e a criação de design têxtil. applied to a place. It is intended to address the Este cria diversas imagens que são impressas em importance of brand for the sites that are repre- tecidos, que influenciam a estética, a aplicação sentative of their identity and the problems of its e o sucesso de um determinado produto, mas construction. At a time when society is lacking in são as tendências de moda que regem as temáti- distinctive identity, which increasingly seems that cas, as cores e os estilos presentes nos padrões. our identity is mixed and diluted with so many other Deste modo é essencial discutir a influência que a and the boundary between what is ours and of moda alcança no designer através da inspiração others will be fading rises increasingly the problem e no resultado final da criação de padrões, tendo of identity, of who we are and what identifies us as consciência da época em que são gerados e de a member members in a society. Both culture and responder às novas exigências sociais, culturais e cultural identity of a community it’s a result from tecnológicas, que influenciam os consumidores. crossing its heritage with its history and evolu- Torna-se crucial nesta investigação compreen- tion over time, which belong to a particular local der as necessidades de consumo do indivíduo e identity means to know one another and we are tipologias de design têxtil, para o qual é direcio- different from the global. To assess and understand nado o padrão. É de extrema importância a análise the local identity is necessary to waive the tangible resultante destas temáticas como contributo and intangible culture, built heritage, traditions para compreender a influência que a moda exerce and its relationship with socio-urban fabric, to na sociedade dos dias de hoje. A metodologia substantiate a representative of the brand site.

40 DESIGNA2015 . IDENTITY . INTERNATIONAL CONFERENCE ON DESIGN RESEARCH . UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR . 26/27 NOV The local brand should translate into graphical 306 representation that reassuring and representative O “EU” NA MARCA E A “MARCA” NO EU picture of the collective and timeless values, which the community identifies and feel as their own. Cre- Ana Margarida Meira ating a brand associated to a place is the process Universidade do Minho by which the site seeks to create a unique identity, Portugal where the identity of his brand is distinguished from the others by its distinctive features. Each place Identidade; marca; construção social; is particularly different from the other, according consumo with the natural and cultural characteristics that are unique. The designer plays a decisive role in O “Eu” na marca e a “Marca” no eu Identidade; communication in relationships symbolic, as well as Marca; Construção social; Consumo A literatura the relationship of individuals to society where they contemporânea dedicada ao estudo da marca, operate. The relevance of the topic impose because por um lado, descreve e carateriza a identidade da in graphic design, there still haven’t a model to cre- marca, e a forma como ela é construída, como um ating brands attached to cities or local, professio- elemento estratégico e corporativo (Aaker, 2004). nals having been adopting existing models for the Por outro lado, analisa o comportamento do con- creation of corporate brands, with awareness that sumidor como meio de compreender a identidade the variables to evaluated are not the same. This da marca e a forma como o seu perfil influencia study is a framework of the doctoral thesis in design esta construção, o seu fim. Apesar disto, observa- that aims to create an effective model to help the -se uma lacuna no estudo do paralelismo entre a designer in the creation of a brand associated to formação da identidade da marca e a construção places that reflect is identity effectively. da identidade do consumidor. Não como havendo um meio para um fim, mas como meio e fim, um do outro, reciprocamente. Numa tentativa de realizar uma abordagem integrante, pretendemos com- preender a identidade da marca e do consumidor como construções indissociáveis. Apresentaremos uma breve revisão e discussão dos conceitos de identidade corporativa e de identidade do consu- midor de forma a compreender de que forma estas conceções têm vindo a ser abordadas e relaciona- das na literatura. Num segundo momento propõe- -se relacionar o conceito de identidade corporativa e identidade do consumidor a partir da teoria do “Eu-ampliado” de Belk, (1988) articulando memó- rias coletivas, ligações emocionais e significados sociais partilhados (Thellefsen & Sørensen, 2013) que resultam na correlação entre a marca e o consumidor. Por último, analisaremos as impli- cações desta abordagem e as suas limitações e resultados para futuras investigações. Aaker, D. (2004). Leveraging the Corporate Brand. Califor- nia Management Review, 46, 3, pp. 6–18. Belk, R. (1988). Possessions and the Extended Self. The Journal of Consumer Research, 15, 2, pp. 139–168. Mühlbacher, H., & Hemetsberger, A. (2008). What the Heck is a Brand? An Attempt of Integration and its Consequences for Research and Management. In Proceedings of the 7th International Congress of

DESIGNA2015 . DOCUMENTA . PROGRAMA . BOOK OF ABSTRACTS 41 Marketing Trends, pp. 0–25. Venice. Thellefsen, T., ergonómico e comprometer a segurança dos uti- & Sørensen, B. (2013). Negotiating the meaning of lizadores são os acessórios utilizados para abrir e brands. Social Semiotics, 23, pp. 477–488. fechar as peças bem como os utilizados para efei- tos estéticos e decorativos. Sabe-se que segundo estudos realizados sobre a psicologia do vestuário as cores também interferem na interação do utili- zador com o vestuário e com o meio ambiente no 307 qual ele convive. Os designers ao projetar produtos A MODELAÇÃO COMO FORMA DE para o segmento infantil deverão pensar no uso COMUNICAR O CONFORTO ERGONÓMICO E real, previsível e no uso imprevisível, tendo em con- A SEGURANÇA DO VESTUÁRIO INFANTIL sideração que um elemento colocado no vestuário poderá causar desconforto e/ou comprometer a Germana Maria Fontenelle Bezerra segurança, e até mesmo a saúde do utilizador. A Universidade Federal do Ceará, Brazil / metodologia a utilizar no grupo focal envolve uma Universidade da Beira Interior análise de valor, através do estudo das imagens, Miguel Ângelo Fernandes Carvalho utilizando um roteiro para o direcionamento do Rochelne B. M. Gonçalves Barboza grupo. Serão utilizados dois grupos focais: um gru- Universidade do Minho po será formado por pais com formação em design Portugal de moda e um segundo grupo formado por pais que não possuem essa formação. Numa primeira fase moda infantil, ergonomia, comunicação, será efetuada uma análise dos sítios da internet e conforto de blogs de moda infantil de marcas Brasileiras e Portuguesas, selecionando os que farão parte do O objetivo do presente trabalho é fazer uma análise estudo; Numa segunda fase serão definidas as ima- das peças do vestuário infantil através das pla- gens de vestuário infantil na faixa etária dos 2 aos taformas online nos sítios da internet e nos blogs 10 anos de idade a utilizar no estudo. Pressupõe- de marcas de moda infantil do Brasil e de Portugal -se que o grupo de pais com formação em design através de uma análise de valor de como o vestuá- de moda tenha uma melhor percepção dos valores rio pode comunicar através da imagem o conceito que os designers pretendem repassar através das do conforto do vestuário infantil. O conforto em imagens das peças do vestuário. Os resultados pro- todas as suas variáveis (termofisiológico, sensorial, venientes de cada país serão também comparados psicológico e ergonómico) é uma das principais entre si. Este estudo pretende também sensibilizar caraterísticas do vestuário infantil. Em particular, o as marcas de vestuário e os seus criadores, para a conforto ergonómico de cada modelo depende de importância de incorporar, de forma consciente, no vários fatores como: as matérias primas utiliza- seu processo criativo e de comunicação das suas das na construção das estruturas; as estruturas coleções de moda, a imagem como conceito do têxteis utilizadas na construção das peças, sejam conforto do vestuário infantil. elas tecidos planos, tecidos de malha ou outros tipos de estruturas; os acabamentos funcionais; o processo de modelação, fundamental para um bom conforto ergonómico, uma vez que irá proporcionar as formas, os volumes, as folgas e/ou reduções de medidas (no caso das estruturas em malha), sendo uma função da tabela de medidas antropométrica confiável, respeitando as caraterísticas funcionais das estruturas anatómicas, das articulações dos utilizadores, pois as crianças necessitam de grande liberdade de movimentos para poder desenvol- ver as suas atividades próprias da infância. Outro componente que poderá proporcionar desconforto

42 DESIGNA2015 . IDENTITY . INTERNATIONAL CONFERENCE ON DESIGN RESEARCH . UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR . 26/27 NOV 309 uma ocasião para se expressarem. Os autores CONTRIBUTOS DO DESIGN PARA UM desta década começam à procura de uma lingua- LEGADO CULTURAL VISUAL: ROMARIA gem, de modo a criar identidade no seu trabalho, DA SENHORA DA AGONIA através do trabalho de campo e do levantamento de aspetos relacionados com a cultura popular. Marlene Azevedo Os anos 40 foram de uma extrema viragem sendo Ana Filomena Curralo que em 1945 realiza-se um Concurso do Cartaz Liliana Soares do Turismo sendo este vencido pelo Jorge Matos Polytechnic Institute of Viana do Castelo Chaves, denotando uma vontade em expressar a Portugal nova identidade portuguesa. Alguns projetistas realizavam um trabalho importantíssimo ao nível Design, Comunicação Visual, Etnografia, do levantamento dos arquétipos cromáticos, Património Cultural, Romaria tipológicos, de materiais que caracterizavam a realidade portuguesa. Este processo resultava do Esta investigação debruça-se sobre a imagem da trabalho de campo realizado pelo país, nomeada- Romaria da Nossa Senhora da Agonia na década de mente, norte do pais como, por exemplo, o caso 40 do passado século, como objecto de estudo do do desenhador etnográfico Fernando Galhano ou design, analisando o lugar como conjuntura deter- dos designers gráficos Fred Kradoffer e Sebastião minante para o valor cultural na sua comunicação. Rodrigues. Neste sentido, a questão de investiga- Especificamente, este estudo analisa o cartaz ção é a seguinte: qual a importância dos elementos quer pelo valor icónico e etnográfico das Festas da regionais e a aspetos culturais, da década de 40 cidade de Viana do Castelo. A imagem manifesta- representados nos cartazes da Romaria da Senho- -se como um sistema complexo entre representa- ra da Agonia? Compreendemos o cartaz como um ção e conotação que se transforma no conteúdo símbolo de uma região, veículo indelével da cultura, a consumir. Numa lógica atual, o sociólogo Bruno de uma história em que o fenómeno do sagrado e Latour apresenta o design como uma tarefa do imaginário caminham lado a lado. É nesta lógica subsequente que visa tornar algo mais vivo mais e reforçando o poder do cartaz como símbolo que comercial, mais usável, mais agradável ao usuário, se torna importante analisar o mesmo através de mais aceitável, mais sustentável. (Latour, 2014). A duas perspetivas: a nível etnográfico e a nível de análise do design de um artefacto encontra-se es- comunicação visual. Temos como desafio contri- tritamente ligado aos significados e é interpretado buir para a valorização da força e imponência do na linguagem dos signos. A escolha desta década signo representativo na imagem da Romaria, pois relaciona-se com a importância e a influência que além do legado etnográfico encontram-se repre- a cultura popular e etnográfica tiveram no design sentados elementos históricos, culturais, artísticos de comunicação em Portugal, qualificando-o com e religiosos. Olhar para um cartaz é conhecer a o espírito português e consequentemente, com cidade viana do castelo, interpretá-lo é um marco uma identidade renovada, o chamado português da cultura portuguesa. A metodologia abordada suave. Desde 1933 até 1948, o ministro de Salazar, neste estudo passa inicialmente por uma recolha António Ferro, foi o diretor do Secretariado da etnográfica através da informação dos elementos Propaganda Nacional (SPN), salientando-se a sua de design de comunicação visual que compõem ação e interesse no desenvolvimento das áreas das os cartazes, seguindo de uma contextualização artes da decoração, gráficas e publicidade. O seu histórico-cultural e uma reflexão da importância interesse por estas áreas destacava-se na ligação dos elementos regionais e aspetos culturais, da dé- direta a uma “ideologia nacionalista atenta às tra- cada de 40 representados nos cartazes da Romaria dições populares e ao folclore” (Neves et al, 2003). da Senhora da Agonia. Na década de 40, a publicidade manifestou-se alcançando o seu incremento com a Agência de Publicidade Artística (APA) e personalidades como Fred Kradolfer, José Rocha, Cottineli Telmo, Maria Keil ou Jorge Matos Chaves encontravam

DESIGNA2015 . DOCUMENTA . PROGRAMA . BOOK OF ABSTRACTS 43 310 311 IDENTIDADE DE UM DESTINO TURÍSTICO O DESENVOLVIMENTO DE UNIFORMES ONLINE: COMUNICAÇÃO E FOTOGRAFIA PROFISSIONAIS PARA TRABALHADORES EXTERNOS A PARTIR DA APLICAÇÃO DE Luísa Augusto ACABAMENTOS FUNCIONAIS DE BARREIRA Instituto Politécnico de Viseu UV EM FIBRAS PREVIAMENTE ATIVADAS Portugal POR PLASMA.

Identidade, comunicação, destino turístico, Etienne Amorim Albino da Silva Martins website, fotografia Pedro Filipe Fernandes Ribeiro Martins Antonio Pedro de Valadares Souto Com a internet emergiram novos ambientes de Universidade do Minho comunicação, onde circulam uma diversidade de Portugal mensagens, símbolos e elementos representativos de uma determinada identidade. De facto, os con- Acabamentos funcionais, radiação teúdos veiculados pelos meios de comunicação, ultravioleta, proteção UV, uniformes seja através do texto, da linguagem ou das imagens profissionais e trabalhadores exteriores devem ser entendidos como um sistema semiótico, imbuído de significação, que molda a experiência Atualmente, a preocupação com as condições turística no destino e a sua própria identidade climáticas, a transmissão de raios solares e a (Jaworski & Pritchard, 2005). Por sua vez, as fo- proteção UV tem-se tornado cada vez mais num tografias assumem um papel central na descrição tema transversal ao universo académico através da identidade, na medida em que representam os de debates, projetos e pesquisas. Este trabalho ícones do destino envolvidos num certo ambiente, tem o objetivo de desenvolver uma metodologia sendo refletores da própria experiência turística. para a construção de uniformes profissionais com Importa comunicar a identidade de um destino proteção UV dirigidos para trabalhadores exterio- de forma consistente, consolidando, assim, o seu res. A radiação ultravioleta – RUV – ao atingir a posicionamento no mercado nacional e internacio- pele humana desencadeia efeitos imediatos, como nal. Assim, o objetivo deste artigo é identificar os o bronzeamento, as fotoalergias e as queimaduras elementos denotativos associados à identidade do solares; e efeitos tardios, como o envelhecimento destino representados nas fotografias publicadas cutâneo e as alterações celulares, as quais levam no Website da Turismo do Centro. Neste sentido, a uma predisposição para o cancro de pele. Muitas este artigo analisa o papel da fotografia e do we- vezes, os trabalhadores exteriores não utilizam bsite na comunicação da identidade do destino. O uniformes que os protejam contra a RUV. Assim, corpus do trabalho é constituído pelas fotografias este estudo faz parte de uma investigação de publicadas pela Entidade Regional da Turismo do doutoramento que tencionou desenvolver, testar e Centro. A metodologia assenta numa análise quan- analisar alguns acabamentos químicos e nanofun- titativa dos dados recolhidos através da análise de cionais de barreira UV em tecidos de fibras naturais conteúdo das fotografias publicadas pela Entidade e mistas. Desta forma, os resultados obtidos Regional Turismo do Centro no seu website. Este permitem desenvolver estratégias para a constru- artigo visa contribuir para o alargar do corpo de ção dos uniformes dependendo da ação exercida conhecimento das relações públicas e da comu- por cada trabalhador. Contudo, pretende-se que nicação digital, tendo implicações nas práticas de os resultados deste estudo possam contribuir para comunicação das entidades de turismo. o desenvolvimento do segmento de uniformes profissionais, podendo ir mais além na medida em que a proteção solar deve ser alcançada por toda a população do mundo.

44 DESIGNA2015 . IDENTITY . INTERNATIONAL CONFERENCE ON DESIGN RESEARCH . UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR . 26/27 NOV 313 consumo de moda ao longo das décadas iniciais do A IMPORTÂNCIA DA MODA NA PINTURA: século XX. A pesquisa torna-se relevante ao de- O IMPRESSIONISMO tectar essa relação e o comportamento expandido pelo primeiro veículo de cultura de massa, o cine- Laura de Mello de Mattos Anacleto ma, auxiliado por indústrias coadjuvantes que se Luciana Iwamoto alastraram para os demais continentes, determi- Maria Sílvia Barros de Held nando novas necessidades. As principais indústrias Universidade de São Paulo fomentadas na reestruturação da imagem feminina Brazil do novo século, foram as de cosmética e moda, quando mulheres, de todas as idades e classes so- Arte e Moda, Impressionismo, Século XIX ciais, tinham no ecrã o espelho para sua acomoda- ção aos padrões de beleza de Hollywood. Atrelados O presente trabalho tem como questão fundamen- a essa relação simbiótica e atuando como retro tal analisar a relação entre a arte e a moda a partir alimentador, no favorecimento da expansão e de meados da década de 1860 até meados da dé- assentamento de um novo comportamento de cada de 1880, no contexto dos pintores vanguar- moda, encontram-se as revistas de fãs como: The distas Impressionistas. A moda, que de acordo com Modern Screen Magazine, Photoplay, entre outras, vários autores se destaca de outros sistemas prin- que divulgavam notícias dos principais estúdios e cipalmente devido à velocidade de sua mudança, de seus astros, hábitos da intimidade, estilo de vida ganha vida nas telas impressionistas que, na busca e escolhas do vestuário das principais estrelas de constante pela modernidade e pela expressão do cinema em voga. A estrela tornou-se a ostentação cotidiano, utilizam de forma inédita a moda como da personalidade feminina, com suas mansões sun- elemento de contemporaneidade e efemeridade. tuosas, recepções mundanas, prazeres e amores Através de exemplos de obras de arte, pretende-se efêmeros, que por consequência destronizaram demonstrar nesse artigo a atenção e a valorização as mulheres de sociedade como líderes da moda, das tendências da moda na arte nesse período, despertaram comportamentos de similitude em utilizada como expressão vital da vida moderna. massa e a moda, como reflexo do comportamento é a ostentação do parecer, juntas persistem em razão da dupla lei de sedução e de personaliza- ção das aparências. (LIPOVETSKY, 2009). Por se tratar de uma pesquisa qualitativa exploratória, os 314 resultados visam expor, através da investigação de A IMAGEM FEMININA NO STAR SYSTEM documentos digitalizados disponíveis, a relação de E O COMPORTAMENTO DE MODA proximidade entre a divulgação pelas revistas de DIFUNDIDOS PELAS REVISTAS DE FÃS NO fãs, da vida e comportamento das estrelas e sua INÍCIO DO SÉCULO XX reverberação em uma nova conduta de consumo e comportamento de moda para aquele período. Laura Mello de Mattos Anacleto Luciana Iwamoto Maria Sílvia Barros de Held Escola de Artes, Ciências e Humanidades Universidade de São Paulo Brazil

star system, imagem, moda, revistas

O presente artigo tem como argumento subs- tancial, provocar a discussão sobre o papel das principais revistas de fãs e destacar sua influência nas mudanças de padrões de comportamento do

DESIGNA2015 . DOCUMENTA . PROGRAMA . BOOK OF ABSTRACTS 45 315 319 CALIGRAFAR A IDENTIDADE DE UM LA IDENTIDAD COMO CONCEPTO CLAVE PAÍS ALICERÇADA NA SUA LÍNGUA DE DE LA CIUDAD DE FINALES DEL SIGLO XX ESPLENDOR FONÉTICO SONORO Paula del Río Huesa Jorge dos Reis ETSAM UPM Madrid, Spain Faculdade de Belas Artes da Universidade de Lisboa, Portugal identidad, identificación, ciudad contemporánea, lugar caligrafia, identidade, língua, fonética La escala que las ciudades de nueva planta y los Em 1722 Andrade de Figueiredo edita o manual ca- crecimientos urbanos alcanzan a finales del siglo ligráfico Nova Escola para Aprender a Ler, Escrever XX es abordada por un impulso teórico cuyo obje- e Contar. Para além da sua originalidade caligráfica tivo es comprender y sintetizar una realidad que se e de desenho decorativo, é uma obra de ligação percibe como nueva, caracterizada por fenómenos entre os seus antecessores e os autores posterio- hasta entonces desconocidos. La novedad de los res. Andrade de Figueiredo absorve de forma muito procesos sometidos a estudio es tal que se ponen pessoal a herança do renascimento caligráfico en crisis los conceptos con los que se trabajaba en italiano, assim como o testemunho deixado pelo la ciudad tradicional, en busca de definiciones más calígrafo espanhol Morante, chegando mesmo a operativas. Este artículo se ocupa de las transfor- ser denominado o Morante Português; por outro maciones que se plantearon sobre un concepto lado, a expressão ligação torna-se mais evidente fundamental: la identidad de la ciudad, tratado quando olhamos a obra dos seus sucessores de regularmente en los escritos teóricos y sometido a maior vulto: Jacinto de Araújo e Ventura da Silva, debate a lo largo de ese periodo. La identidad es un que respectivamente, sessenta e oitenta anos mais concepto complejo y abstracto, cuya importancia tarde, produziram os seus tratados caligráficos. As radica en que se refiere al vínculo que se establece razões da escolha da obra caligráfica de Andrade entre el habitante y el entorno que ocupa. Es una de Figueiredo radica na originalidade artística consecuencia necesaria del hecho de habitar, que e no carácter inovador que a obra revela, tendo surge de manera colectiva o individual cuando se em conta que dedicou especial atenção à criação desarrollan relaciones de pertenencia y apropia- de uma caligrafia verdadeiramente portuguesa, ción del espacio urbano que lo hacen reconocible, desenvolvendo um método, uma capacidade de permitiendo la identificación del sujeto con el explicação e de criação da caligrafia muito próprio, contexto. En la ciudad tradicional esta idea se trata facto que coloca o seu trabalho num plano também como un valor ligado a lo histórico, que es estable e pedagógico. O primeiro dos estilos caligráficos de irreproducible, junto con lo que es propio, gene- Andrade de Figueiredo, denominado Cursiva Libe- rado por una cultura compartida. La identidad se ral, corresponde a uma caligrafia intencionalmente compone de una relación de historia y memoria. portuguesa. A caligrafia Francesa e Inglesa, que La magnitud de la transformación de las ciudades também se usaram em Portugal, não transportam que se produce a finales del siglo XX es tal, que a dimensão sonora da nossa fala como acontece continuamente agota esta definición. Así comien- com a Cursiva Liberal, onde os brancos interiores, za una búsqueda teórica sobre nuevas formas de generosos, revelam a tonalidade clara, aberta e identidad, o sobre como es identidad que pretende ampla da fonética portuguesa. Deste modo, trata- tener validez en las ciudades nuevas, cuando lo -se de uma caligrafia prática e acessível tal como antiguo se encuentra demasiado distante o sim- a fonética directa, consistente e sem ambiguidade plemente no existe. Se propone trabajar sobre los que caracteriza a língua portuguesa, ela própria discursos teóricos que se centran en la discusión um cunho identitário de Portugal e esteio de uma de una identidad capaz de desarrollarse en los nação. Andrade de Figueiredo chega a designá-la entornos ahistóricos, cuya definición comprenda rainha das letras tendo em conta a desenvoltura e los sistemas de población actuales: temporales y os rasgos da mão que a fabrica. efímeros. Así como también lo son sus consecuen-

46 DESIGNA2015 . IDENTITY . INTERNATIONAL CONFERENCE ON DESIGN RESEARCH . UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR . 26/27 NOV cias directas, de orden pragmático, dirigidas a la 321 búsqueda de sistemas de implantación de la arqui- O PAPEL DA MEMÓRIA NOS PROCESSOS tectura sensibles a estos nuevos procesos, capaces CRIATIVOS DO DESIGN de suscitar identidades complejas y cambiantes. Mónica Romãozinho Ana Margarida Fernandes ESART-IPCB, Portugal

320 Design, Identidade, Memória, Metodologia, CONCEITOS CLASSIFICATÓRIOS Moda PARA A FORMAÇÃO DE IDENTIDADES NO CAMPO DO DESIGN Pretende-se com a presente comunicação, reflec- tir em torno do papel da memória e da história nos Axel Sande processos criativos subjacentes ao design de moda Rejane Spitz e de acessórios, tendo como objecto de estudo um LAE/PUC Rio projecto interdisciplinar. O processo de selecção Simone Formiga ou exclusão de memórias acumuladas, consciente PUC Rio ou inconscientemente, determina a morfologia do Brazil nosso pensamento e consequentemente os projec- tos que dele decorrem. Por outro lado, o desenho Design de identidades; comunicação visual; assume aqui a função de filtro no acto de evocação visualização de dados; pós-modernidade de modelos que preenchem o imaginário e percurso do designer, contribuindo para a sua perpetuação O presente artigo explora a competência do de- no tempo, marcando a história do construído e do signer como formador de identidades e analisa os efémero, incrementando uma memória também conceitos classificatórios de identidade formu- colectiva. A reinterpretação de técnicas tradi- lados pela combinação entre a teoria geral dos cionais ou a exploração de novos mecanismos de sistemas, de Bertalanffy, conceitos de identidade produção, nomeadamente a prototipagem rápida, pós-moderna e de geração de sentido, fundamen- são também parte integrante da metodologia tados em Krippendorff, Harvey e Lipovetsky. A projectual a abordar. Pretendemos demonstrar, distinção classificatória empregada no artigo parte de modo particular, o contributo do conhecimen- da polarização entre identidades aberta e fechada. to histórico, da tradição de das memórias para a As classificações são formuladas com base no prática projectual, não no sentido de conduzir a re- relacionamento entre elementos de um mesmo vivalismos pautados por modas ou tendências, mas sistema e entre o sistema e o ambiente em que está na perspectiva da (re)criação de peças funcionais, inserido. Alguns projetos de identidade atingem a dotadas de identidade própria, mutáveis em alguns eficácia comunicacional por meio da consistência casos, contentoras de uma narrativa, eclécticas no na relação entre os elementos do sistema, enquan- sentido de decorrerem de uma multiplicidade de to outros projetos investem em valores dirigidos à referências e atitudes projectuais. efemeridade e à fragmentação. As classificações de identidades aberta e fechada foram original- mente formuladas e publicadas em 2009, quando referiam-se exclusivamente à projetos de identida- de corporativa para canais televisivos. Atualmente, tais conceitos incorporam a classificação dos mais diversos projetos de design ligados à comunica- ção. São apresentados projetos de visualização de dados como exemplos de identidades aberta e fechada.

DESIGNA2015 . DOCUMENTA . PROGRAMA . BOOK OF ABSTRACTS 47 323 324 VISUAL MERCHANDISING NO SHOPPING COMPETITIVIDADE DOS PRODUTOS POPULAR: APLICAÇÃO DE TÉCNICAS DE FALSIFICADOS NA FEIRA ORGANIZAÇÃO DO PONTO DE VENDA DE MODA POPULAR Humberto Pinheiro Lopes University of Coimbra Iara Braga Artemisia Lima Caldas Universidade Federal do Piauí, Brazil University of Minho, Portugal Maria José Abreu Cynthia de Holanda Sousa Matos Universidade do Minho, Portugal University of Fortaleza, Brazil Carol Barbosa Maria Fabíola Fonseca Mourão Teixeira Universidade federal do Piauí, Brazil University of Trás-os-Montes and Alto Douro, Portugal visual merchandising, ponto de venda, Monique Souza shopping popular, moda popular UNINOVAFAPI, Brazil

O presente artigo consiste num relato de expe- produtos, falsificação, marca, Moda e feira riência de aplicação do visual merchandising aplicado aos pontos de venda do Shopping Popular Esta é a síntese de um projeto vinculado ao douto- da cidade de Teresina, estado do Piauí, no Brasil ramento em Estudos Contemporâneos da Universi- (Rodrigues et al. 2012). O objetivo deste trabalho dade de Coimbra, cujo tema se centra a respeito da versa na aplicação de técnicas de organização censura social imputada a produtos de Moda falsi- dos pontos de venda de moda popular, no direcio- ficados que são comercializados na feira de Guima- namento de da readequação de ferramentas de rães e de Barcelos, situadas em Portugal. A partir programação do espaço à realidade do shopping da circulação desses produtos, o objetivo central popular, tomando como atividade principal a deste projeto é avaliar como, em que medida e organização do espaço interno do ponto de venda com quais implicações esses artefatos competem (Kerfoot et al. 2003), na distribuição dos exposito- no mercado com seus considerados congêneres res e coordenação dos produtos. Para a elabora- originais. Através de uma integração dos elemen- ção desta investigação realizou-se a combinação tos propiciados pelas circunstâncias que envolvem do métodos do levantamento bibliográfico (Gil as atividades que geram a comercialização desses 2008), implementação de técnicas no campo (Bra- produtos, pretende-se responder as seguintes ga et al. 2014) e na observação para avaliação dos perguntas: a) A cópia produtos de marcas renoma- resultados. Identificou-se que os pontos de venda das no mercado desenvolve competências para os que receberam tais implementação tiveram cres- comerciantes que se dedicam a esse negócio? b) cimento no número de circulação de clientes e do Qual o valor simbólico nas cópias que o consumidor contingente de vendas. Para além de constatar que procura? Investigando o reconhecimento simbólico as técnicas do visual merchandising são importan- e social que a cópia representa aliado ao conceito tes na conquista dos clientes e no direcionamentos de superlogo (Chang, 2004), ao definir marcas destes ao ato de compra, também foi possível per- renomadas no mercado de luxo, este projeto se ceber que tais conhecimentos podem ser aplicados articula como uma pesquisa de método qualita- em diferentes tipos de pontos de venda, até mesmo tivo que inclui revisão bibliográfica, pesquisa de com poucos ou nenhum recurso financeiro. Por fim, campo, pesquisa documental, entrevistas abertas e concluiu-se que apesar da importância dos mer- registros imagéticos a fim de analisar aspectos da cados de moda popular brasileiros, poucas são as circulação desses produtos nas feiras já menciona- ações e projetos direcionados para este segmento das. Entre as intenções desta pesquisa, ao avaliar de mercado de moda. a amplitude desse fenômeno, temos encontrado subsídios para que tanto a esfera pública quanto a privada, possam ter parâmetros para compreender a pertinência e as particularidades da competitivi-

48 DESIGNA2015 . IDENTITY . INTERNATIONAL CONFERENCE ON DESIGN RESEARCH . UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR . 26/27 NOV dade entre os produtos falsificados e os originais. idosas na posição sentada, com 46 idosas em duas Tais intenções se ancoram em aprofundar uma instituições na cidade de Guimarães, ao norte de perspectiva que considera os produtos de origem Portugal e com 32 idosas em duas instituições na falsificada artigos que podem causar lesões e mal- cidade de Teresina, no nordeste do Brasil. Aferidas -estar para o consumidor. 8 medidas, sendo feitas experimentações para encontrar uma tabela das médias das medidas e a partir de critérios pré-estabelecidos, determinou- -se a experimentação que expôs a tabela da média de medidas mais apropriada para construção das 327 bases dos protótipos. PROCESSO DE MODELAÇÃO BÁSICA DE ROUPA PARA IDOSAS DEPENDENTES DE CUIDADOS

Artemisia Lima Caldas 329 University of Minho, Portugal CONTRIBUTO PARA IDENTIFICAÇÃO Humberto Pinheiro Lopes DOS SIGNOS IDENTITÁRIOS NACIONAIS – University of Coimbra, Portugal AMOSTRA COM CARTAZES TURÍSTICOS Monique Souza DE PORTUGAL UNINOVAFAPI, Brazil Maria de Jesus Medeiros Susana Leonor Simone Albuquerque UNIDCOM-IADE, Portugal Federal University of Piauí, Brazil Identidade, Portugal, design, iconografia, processo de modelação, idosas semiótica dependentes e roupas adequadas A caracterização da identidade nacional tem O processo de envelhecimento demográfico vindo a sofrer alterações, devido à transformação evidencia a carência por pesquisas que auxiliem de uma linguagem ilustrada para uma linguagem o idoso dependente de cuidados em suas tarefas fotográfica e a representatividade nos cartazes quotidianas. Este é um projeto de doutoramento turísticos são exemplo dessa transformação. Tendo que visa essas questões de auxílio a utentes de como ponto de partida 1934, com o programa de moradias onde vivem idosos auxiliados por profis- comunicação turística, desenvolvida por António sionais que os tratam. Tem por objetivo apresen- Ferro, no âmbito do Secretariado de Propagan- tar a etapa inicial dessa pesquisa que teve como da Nacional; é possível identificar a evolução da origem as aferições de medidas do corpo de idosas iconografia identitária como meio de comunicar com idade de 65 anos e mais. Tem o propósito de Portugal. Para o efeito foi construída uma matriz produzir um vestuário mais adequado à realidade de análise, composta por vários tópicos que que se encontra, ao constatar as reais limitações permitem enumerar questões como identificação, no momento de vestir e despir a roupa, visan- autoria, conteúdo, cores, composição, represen- do o conforto do usuário e o manuseamento do tações, texto e figuras. A amostra é composta pela cuidador. O perfil dessas senhoras correspondem análise de 117 cartazes turísticos, selecionados a indivíduos que passam parte do tempo sentadas, pela sua representatividade de Portugal, apesar seja em cadeiras de rodas ou assentos conven- da diversidade territorial na composição, a nível da cionais. A partir de uma análise ergonómica, com ilustração e da fotografia. Os resultados da análise o uso de medidas antropométricos (Iida, 2005; qualitativa e quantitativa, permitiram identificar Petroski, 2007), foi possível elaborar a modelação uma grande transformação na forma de comunicar básica de roupas mais adequadas à compleição Portugal, com três momentos chave; até aos anos física das idosas, baseados em conceitos do con- 60 um maior foco na ilustração criada por artistas/ forto ergonómico. Foram coletadas 78 medidas de designers de época, a partir dos anos 70 uma co-

DESIGNA2015 . DOCUMENTA . PROGRAMA . BOOK OF ABSTRACTS 49 municação mais apelativa e estratégica e a partir pela indústria e os meios de comunicação, interfe- dos anos 90, uma imagética representativa do rindo na sua opinião e formação profissional. poder da globalização. Com o objetivo de validar os resultados obtidos e identificar a sua relação iden- titária com Portugal, os resultados foram subme- tidos a um conjunto de stakeholders profissionais de design/docentes, para identificar os signos com 334 maior reconhecimento e relevância. DESIGN E BEM ESTAR. CONTRIBUTO DE UMA ESTRATÉGIA NA ALTERAÇÃO DO ESTADO DE MUDANÇA DE COMPORTAMENTO EM RELAÇÃO À ATIVIDADE FÍSICA DOS JOVENS. 330 A PERCEPÇÃO SOCIAL DA IMPOSIÇÃO Sílvia Soares DE UM CORPO IDEAL Faculdade de Artes e Letras da Universida- de da Beira Interior Cynthia de Holanda Sousa Matos Rui Mendonça University of Fortaleza, Brazil Faculdade de Belas Artes da Universidade Humberto Pinheiro Lopes do Porto University of Coimbra, Portugal Francisco Duarte Faculdade de Ciência e Tecnologia da Uni- imposição, beleza, corpo e moda versidade de Coimbra Rui Garganta Com esta pesquisa, analisamos o padrão estético Faculdade de Desporto da Universidade do disposto pela sociedade contemporânea, tal qual o Porto, Portugal corpo apontado pela indústria da Moda. Ao obser- var as relações sociais dos participantes da pesqui- Sedentarismo. Obesidade. Jovens. Design/ sa e como elas interferem no comportamento Estratégia. Tecnologias Digitais Interativas humano, utilizamos o conceito do behavior setting que nos permite investigarmos como o indivíduo se O Sedentarismo e a Obesidade desafiam mun- porta diante de seu meio, levando em considera- dialmente a Saúde pública. O seu aumento na ção o(s) ambiente(s) que ocupa. Para tanto, temos população infanto-juvenil está relacionado com os como objetivo central não só avaliar o padrão de estilos de vida, mediante o acesso diário à web e a um corpo considerado perfeito pela sociedade, prática de videojogos, promovendo uma crescente mas observar como o indivíduo fora desse modelo alienação tecnológica cujas características gera- de perfeição sente, reage e percebe uma pressão cionais conduziu a ser denominada N-[net]-gen/ social imposta pelos grupos que frequenta e habita, D-[digital]-gen (Tapscott, 2010). A promoção de indicando os valores simbólicos que ao corpo são um estilo de vida ativo é cada vez mais uma neces- atribuídos. Com base no método qualitativo, enfo- sidade pois pela primeira vez, na história recente camos a investigação nos modelos de imposição da humanidade, as novas gerações parecem estar cultural previsto no comportamento de grupos com uma perspetiva de longevidade inferior aos humanos (Baztán; Martins, 2014). Estão a decorrer seus pais (HSHS, 2012). A escola é apontada como 10 entrevistas semiestruturadas, elaboradas com um lugar privilegiado de intervenção com progra- roteiro de tópicos gerais (Alves; Silva, 1992) entre mas que aliem a promoção da Atividade Física (AF) os estudantes do Curso de Design de Moda das ao Design, identificado pela OMS como elemento Faculdades Nordeste (FANOR) na cidade de Forta- chave, enquanto área integrante de estratégias leza, nordeste do Brasil. Entre esses estudantes, a de promoção da Saúde. O objetivo do presente discussão a respeito do corpo se torna relevante, estudo foi avaliar o Estado de Mudança perante a uma vez que na sua formação educacional, os mo- AF depois da aplicação de uma campanha stand- delos de beleza são recorrentemente padronizados -alone mass media de sete semanas numa escola

50 DESIGNA2015 . IDENTITY . INTERNATIONAL CONFERENCE ON DESIGN RESEARCH . UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR . 26/27 NOV piloto, que recorreu à comunicação transmediática imagem corporativa forte, com estratégia para se e da qual fez parte um programa de intervenção diferenciar dos concorrentes e conquistar espaço em associação às tecnologias digitais interativas na mente do público pretendido. O design como e gamification, materializado num exergame. Par- prática projetual pode ser um importante colabo- ticiparam 142 jovens de ambos os sexos, entre os rador neste aspeto, propondo soluções no desen- 12-18 anos tendo sido constituídos dois grupos Ex- volvimento de estratégias, produtos e serviços im- perimentais: Normoponderais e com Sobrepeso e pactantes, sustentáveis e inovadores voltados para Obesos e dois de Controlo. Recorremos ao questio- indústrias e marcas de moda. Há uma rotatividade nário “Estados de Mudança” (Prochaska, 1991) e ao considerável dos profissionais de moda, nas indús- teste não paramétrico de Wilcoxon para identificar trias e empresas do mesmo ramo, o que não se diz eventuais mudanças. Foram registadas alterações satisfatório para ambos os lados. Alguns fatores positivas no Estado de Mudança passando de um como remuneração, sistemas rígidos de trabalho, Estado de “não praticante” para “praticante” nos não liberdade para criação, falta de investimento grupos experimentais. Nos Grupos de Controlo nas pesquisas internacionais e principal bureau não se verificaram alterações dignas de realce. de moda, além da não adequação da função com A estratégia desenvolvida apresenta resultados atividades em outros ramos, são responsáveis pelo francamente positivos, visto que se identifica com insucesso da relação empresários de moda versus as motivações atuais dos jovens. Estes resultados criadores ou designers de moda enquanto inseridos mostram que é possivel contrariar o perfil atual de num mesmo sistema. O maior interesse para as Sedentarismo dos jovens. empresas da moda, requerem constantemente fontes de inovação, criação, a fazer-se necessário investimento nas grandes atividades econômicas. Para tanto é preciso identificar as perspetivas do mercado para mapear as oportunidades estratégi- 335 cas e definir em termos de processos de inovações, IN CA DESIGN: COMO UMA EMPRESA soluções que atendam às necessidades que estão PODE UTILIZAR O DESIGN THINKING surgindo, sempre numa constante transformação, PARA O DESENVOLVIMENTO DE que envolve dinâmica, oportunidade e impacto PRODUTOS/SERVIÇOS INOVADORES E no mercado, traçando planos de crescimentos até O FORTALECIMENTO DE IDENTIDADE DE previsões e planos de lançamento. O estudo aplica- MARCAS DE MODA do, é de caráter qualitativo, exploratório-descritivo em formato de entrevistas semiestruturadas, con- Rochelne B. M. Gonçalves Barboza tando com a participação de sujeitos intencionais, Universidade do Minho, Portugal empreendedores e gestores de marcas de moda. Andrea Lima Cordeiro Os dados obtidos possibilitarão compreender e Universidade Federal do Ceará, Brazil elucidar como a In Ca Design, utilizando as ferra- mentas do Design Thinking, pode contribuir para Design Thinking, moda, identidade, inca o desenvolvimento de produtos/serviços de moda inovadores, impactantes e sustentáveis, na busca O objetivo do presente trabalho é propor a criação de soluções estratégicas de design para indústrias de um espaço físico/psicológico para o desen- e marcas de moda. volvimento de produtos/serviços e coleções de moda, tendo em vista explorar o principal dife- rencial da marca, a utilização de conceitos do Design Thinking, a ser aplicado para fortalecer e preservar a identidade das marcas/clientes. Diante do imediatismo de resultados, o processo criativo necessita de um ambiente favorável para o seu desenvolvimento, evitando prejuízos nos resulta- dos. Estudos salientam a importância de se ter uma

DESIGNA2015 . DOCUMENTA . PROGRAMA . BOOK OF ABSTRACTS 51 336 337 DESIGN SOCIAL EM ABRIGOS DE THE INTERIOR DESIGN OF THE EGYPTIAN MORADORES DE RUA: RESGATE DE RESIDENCE BETWEEN ORIGINALITY AND IDENTIDADE CULTURAL MODERNITY

Cláudia Regina Garcia Vicentini Amany Hendy Francisca Dantas Mendes Faculty of Applied Arts - Damietta Suzana Helena de Avelar Gomes University, Egypt Silgia Aparecida Costa Universidade de São Paulo, Brazil Egyptian residence - originality – modernity – interior design – Egyptian Design social, identidade, produto, resíduo identity textil The local residence design had characteristics A pesquisa apresentada faz parte de um projeto, combined Egyptians ancestral homes design with ainda em andamento, financiado pela FAPESP the characteristics which had been imposed throu- (Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São gh colonialism and Western civilizations to become Paulo – Brasil) de parceria entre pesquisadores da Egyptian architecture a mixture of European and Universidade de São Paulo - Brasil e da Southamp- Egyptian styles. Then these Mix styles had been fa- ton University – Inglaterra. O objetivo principal ded and replaced with modern European architec- deste projeto é incentivar a troca de conhecimen- ture in the 1940s almost, which took control of all tos entre os países, especificamente no trabalho kinds of public and private buildings, without taking com materiais têxteis. O Brasil caracteriza-se, into account the environmental effects as well as por uma rica diversidade cultural constituída por Egyptian human nature and his social and cultural imigrantes de diversos países, que contribui para needs. And with the successive historical eras which formar grandes pólos regionais com traços iden- influenced on the local architecture, these Styles titários característicos. Mas o país enfrenta uma which express about the mixed cultures had been grave disparidade social e má distribuição de renda vanished. And its identities were missed, except e com base em dados oficiais (IBGE – Instituto Bra- in a few places, accordingly the local residence sileiro de Geografia e Estatística, 2010) estes são design lost all contemporary standards. In less than os problemas mais graves que enfrentamos. Essas a century the civilizations feature vanished which situações são mais visíveis nos grandes centros had been aroused and was lasting for thousands urbanos, onde o número de pessoas em situação of years, so not only the planning of cities and the de vulnerabilidade cresce de forma descontrolada. forms of streets and squares, public and private Mas o que antes era visto apenas em países de Ter- buildings architecture, but also all elements of ceiro Mundo hoje se propaga em países da Europa e Interior design and materials used in the work of the da América do Norte, mostrando o enorme número walls, floors, ceilings, furniture, lighting accessories de desabrigados e miseráveis existentes no mundo. and all requirements of daily life. Despite the end Diante deste quadro optamos por situar nosso of colonialism and the attainment of full indepen- trabalho junto aos abrigos que recebem pessoas dence of the country for more than six decades, but em situação de rua e oferecem oficinas a fim de the interior design and its elements still does not produzir algum tipo de produto que possa gerar reflect the country’s identity and the social needs renda, mas que tenham como matéria-prima prin- of the population. Hence the importance of this cipal resíduos têxteis. Foi escolhido o Complexo do study which examines the reasons behind the lack Canindé, abrigo que atende estas características. of Egyptian identity in interior design and furniture Assim, objetivamos capacitar de maneira partici- for modern residences , and how has the local home pativa essas pessoas a desenvolver seus produtos, interior lose most important foundations?. Do the contribuindo para o reconhecimento de uma iden- Egyptians prefer to keep pace with the times and tidade cultural, em que seus símbolos e linguagens break with the past and its concepts and styles to possam ser preservados e aplicados aos produtos. go after recent discoveries and ongoing evolution,

52 DESIGNA2015 . IDENTITY . INTERNATIONAL CONFERENCE ON DESIGN RESEARCH . UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR . 26/27 NOV than belonging to the environment, society and 338 cultural identity stemming from the grandparents O NOVO PARADIGMA DO DESIGN NA originality and their inherited?. Or might the impact ERA PÓS-INDUSTRIAL E O REFLEXO of the globalization era and physical life spread NA PRÁTICA DO DESIGNER NO ÂMBITO to the details of everyday life and the individual CULTURAL needs within his home and force the Egyptians to Lorraine Oliveira Tabosa do Egito abandon their social needs in Exchange for well Daniel Raposo Martins, being and using modern technological methods?, ESART-IPCB Portugal Or does the contemporary designer unable to Marizilda dos Santos Menezes blend ancestral legacies and youth aspirations? The research on the reasons that led to the loss of identidade cultural; capoeira; comunicação; Egyptian identity may be the first step in restoring design imaterial; design gráfico it in the contemporary designs as well as a sense of the importance of cultural heritage and con- O novo panorama epistemológico do Design servation it from vanishing, Through the use of ressalta uma atual discussão sobre o papel do the survey and questionnaire, So the issue of the designer enquanto catalisador cultural, mediador protection of cultural heritage, and the cultural de sistemas complexos. Nesse viés, a pesquisa resources preservation are very important in a buscou apreender como o design gráfico pode world that is changing rapidly day after day. In evidenciar a capoeira enquanto manifestação order to preserve the country identity in the face cultural, potencializando o seu caráter identitário of globalization through interior design, which is brasileiro. Dessa forma, foi desenvolvida uma refle- the closest to humans where handled to perform all xão sobre o papel do designer na atual sociedade daily activities within the home.   References 1. de informação a partir de autores como Findeli Spillers, F. (2004) Emotion as a Cognitive Artifact (2001), Whiteley (1993), Bártolo (2009) e Thackara and the Design Implications for Products That are (2008) que desmitifica o caráter de perito/criador Perceived As Pleasurable , Experience Dynamics do designer e amplia sua ação enquanto mediador/ – USA http://experiencedynamics.com/sites/de- colaborador permitindo, assim, sua atuação em fault/files/spillers-emotiondesign-proceedings. sistemas complexos, tais como a cultura. O estudo pdf 2. Jones R. , Chesters , J&Flecher : M(2003) foi estruturado a partir de uma metodologia mista, Make yourself at home People living psychiatric em um primeiro momento não-intervencionista, disability in public housing.international journal por meio de um estudo de caso instrumental, com of psychosocial Rehabilitation 3. Matthew Cousins aplicação de formulários com os grupos de capo- :Design quality new housing , Taylor & Francis , USA eira de Natal/RN, seguido de uma pesquisa online and Canada , First published 2009 . 4. Randall Tho- com o público alvo apreendido no estudo de caso. mas :Environmental design . E&FN SPON .Newyork Os dados coletados foram analisados, respecti- vamente, por uma abordagem descritiva e pela , ةيرصملا ةيصخشلا حيرشت : ةشاكع دمحأ .5 1990 . análise de conteúdo. Na fase final, intervencionista فرشأ .6 2009 , ةثلاثلا ةعبطلا , ةرهاقلا , قورشلا راد -ativa da investigação, foi proposta uma campa ، ىئيبلا ميمصتلا ىف ةيناسنإلا تارابتعإلا : ةمالس nha de comunicação com objetivo de transmitir e ىحتف نسح .7 1998 ، ةرهاقلا ، ةيرصملا ولجنألا ةبتكم -evidenciar os valores da capoeira enquanto iden : بيبل نامثع .8 . ةرهاقلا ، فراعملا راد ، ةئيبلاو ةرامعلا : tidade do brasileiro, corroborando a divulgação , ةيرصملا ةضهنلا ةبتكم , ةيلقعلا ةحصلا و ةيصخشلا desse bem cultural para além da ambiência de seus راد , غارفلاو ةئيبلا : تفأر ىلع .9 1970 , ىلوالا ةعبطلا -atores sociais. Através da realização da técni – ركسع ىلع .10 2003 ، ةرهاقلا ,رشنلاو عبطلل ريرحتلا ca qualitativa Focus Group foi possível validar o ثيدحلا باتكلا راد , ىئيبلا سفنلا ملع : ىراصنألا دمحم ,projeto comunicacional desenvolvido, verificando 2004 , ةرهاقلا , assim, a sua eficácia. Assim, pode-se demonstrar que o design, enquanto disciplina comunicacional, pode atuar sob aspectos intangíveis na valorização e apreensão de patrimônios culturais, nesse estudo em particular, da capoeira.

DESIGNA2015 . DOCUMENTA . PROGRAMA . BOOK OF ABSTRACTS 53 339 de un nuevo profesional que domina un saber que, EL SURGIMIENTO DEL DESIGNER a partir de una postura enteramente moderna, se manifiesta en el ejercicio de lo que hoy denomina- Diego Giovanni Bermudez Aguirre mos como diseñar. Pontificia Universidad Javeriana Cali Colombia

Historia del diseño, profesionalización del 340 diseño, modernidad, modernización, siglo O QUOTIDIANO NA CONSTRUÇÃO DO XX IMAGINÁRIO E DA IDENTIDADE

El diseño gráfico como profesión autónoma posee Paulo Freire de Almeida una historia muy reciente ya que sus primeros Escola de Arquitectura Universidade do pasos vinieron a darse solo hasta principios del Minho, LAB2PT, Portugal siglo XX debido al desarrollo industrial, el cual, vino a definir un nuevo lenguaje de producción, estético Quotidiano, Prosaico, Design, Pintura, y comunicativo. Este texto pretende acercarse a las Imaginário condiciones históricas que permitieron a un grupo de hombres y mujeres definir en nuestro contexto Defende-se que a arte tem recuperado para a los rumbos de una nueva forma de expresión y identidade, uma paisagem desprovida de qua- comunicación denominada diseño gráfico. De esta lidades identitárias: o subúrbio, o baldio, o “não manera, se pretende hacer una aproximación que lugar” (Auge). Na Estética do Quotidiano existe permita comprender el carácter innovador que uma afirmação de modos ‘prosaicos’ em oposição vino a traer esta disciplina, soportando el análisis a modos ‘poéticos’ (Mandoki). Na pintura existe sobre la ciencia histórica a partir de la condición de um retorno à representação do espaço quotidiano LUGAR DE PRODUCCIÓN según Michel De Certeau - interior doméstico e paisagem – onde o prosai- (1993), el acercamiento al tiempo histórico como co do mobiliário, objetos comuns, equipamentos, reconstrucción o representación de un presente sinalética e roupas, cria um paradoxo. Sugere a por medio de un proceso de ficcionalización, el cual destruição da memória paisagística e da identi- edifica y evidencia una ruptura temporal entre el dade tradicional. Por outro lado estabelece novas pasado, asumido como ESPACIO DE EXPERIENCIA, referências. Confrontamos a teorização acerca da y el ahora (presente), constituido a partir de una Estética do Quotidiano de Arto Haapala e Katya visión prospectiva de la vida en el futuro, HORI- Mandoki com artistas contemporâneos: George ZONTE DE EXPECTATIVA según Reinhart Koselleck Shaw (1966), Matthias Weischer (1973) e Simon (1993). Este texto se interroga por el proceso de Stalenhag (1984), nos quais o realismo cenográ- constitución del diseñador como profesional autó- fico é sublinhado pela identidade de elementos nomo y su papel decisivo en la materialización de prosaicos e quotidianos da arquitetura e design, parte del proyecto de modernidad, lo cual nos lleva abrindo espaço para o sonho, o absurdo e a ficção a definir de manera precisa las ideas de moderni- científica. A chave reside no prosaico filtrado pelo dad, modernización, moderno, etc., con el fin de anacronismo, melancolia e deserção, onde o design empezar a vislumbrar aspectos pertenecientes en dos objetos é fundamental na afirmação da identi- estos conceptos en la búsqueda investigativa que dade dos lugares e autores através de um encapsu- nos ocupa. Así, asumimos la historia como discipli- lamento temporal. na en marcha y en movimiento que no se centra en el estudio del pasado, ya que enfoca sus verdade- ros intereses en los actos y las ideas de los hombres desarrollados en el tiempo, buscando las causas de tales transformaciones en el estudio detallado de los contextos que hicieron posible el surgimiento

54 DESIGNA2015 . IDENTITY . INTERNATIONAL CONFERENCE ON DESIGN RESEARCH . UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR . 26/27 NOV 342 343 O NACIONAL E O ESTRANGEIRO: A POÉTICA DA CRIAÇÃO – EMBATES NA “MODA BRASILEIRA” NOS IDENTIDADE E MEMÓRIA ANOS 1950 E 1960 Filipa Ardérius Ana Claudia Lopes Escola Tècnica Superior d’Arquitectura de UFRJ - Universidade Federal do Rio de Barcelona - ETSAB, España Janeiro, Brazil Criar, Identidade, Memória, Design, identidade, moda brasileira, anos 1950 e Arquitetura 1960, estrangeiro, mídia impressa Um problema comum ao design e à arquitetura é A artigo em questão aborda a questão da identida- precisamente o da aceitação da obra realizada. de da moda brasileira tomando como exemplo os Aceitação significa, neste contexto, a forma con- anos 1950 e 1960, momento em que o comércio de creta como as obras são apreciadas, compreendi- moda no Brasil era predominantemente proprieda- das, ou inseridas no universo próprio do utilizador de de estrangeiros, e quando a moda de diferentes ou comunidade que as encomendou, ou que se países começou a figurar nos jornais brasileiros depara com a obra. O universo de significados de tentando quebrar a hegemonia francesa. É também uma peça de design ou de uma obra arquitetónica, nesse período que a indústria têxtil passa a investir não se resume ao que dela possam dizer o autor, em campanhas do tecido nacional – fazendo tanto ou o crítico, o historiador de arte; ela adquire sig- parcerias com costureiros franceses, como com nificados outros para o universo dos destinatários. artistas brasileiros. Nos anos 1960 despontam os Para que a obra opere algum nível de comunicação primeiros costureiros de projeção nacional, como (ou produção de sentido), e independentemente Dener e Clodovil, entretanto ainda influencia- das analogias que se possam estabelecer entre a dos pela silhueta europeia. Diante desse quadro produção artística/arquitetónica e a linguagem, multicultural, o objetivo é questionar o que seria, o que aqui interessa é assinalar que a receção da de fato, a “moda brasileira”. Essa é uma questão obra implica um determinado conjunto de valores é tema de grandes debates, entretanto não sendo comuns entre os operadores (estéticos, arqutietó- até hoje satisfatoriamente respondida. As décadas nicos) e os recetores. Ora entre esse conjunto de de 1950 e 1960 foram escolhidas por representa- valores (que no caso do design e da arquitetura, rem de forma clara esse momento de embate entre vão da adequação, à funcionalidade, à expres- o nacional e o estrangeiro – que, do nosso ponto são dos materiais, ou à solidez da construção), de vista, existe na moda “brasileira” até os dias de sobressai a capacidade da obra entrar em diálogo hoje. Para fundamentar o artigo serão usados ex- com outras obras, ou antes, a capacidade da obra tratos de matérias de jornais e revistas do período, evocar a produção anterior, ou com ela entrar em de forma a discutir o que era valorizado na moda diálogo. Este aspeto, que em muitos casos leva, e o que era apreendido como “moda brasileira” por exemplo, à citação de obras anteriores, é no período. Como referências bibliográficas serão um aspeto particular da gestão da memória que usados, sobre identidade principalmente, “Iden- fazemos, quando apreciamos uma obra de design tidade”, de Zygmunt Bauman, e “Fashion, Culture ou uma obra de arquitetura. Assim, podemos dizer and Identity”, de Fred Davis, além de diversos que a memória é um fator fundamental na apre- artigos acadêmicos sobre a moda no Brasil nessas ciação das obras, mas também na incorporação de décadas. significados. Claro que a memória a que aqui nos referimos não é apenas a memória pessoal, embora não exista memória fora da esfera pessoal; a memória que nos permite aceder a um conjunto de significados partilhados poderá ser descrita como Memória Coletiva. No que concerne ao design, reportamo-nos à conceção do objecto imerso num

DESIGNA2015 . DOCUMENTA . PROGRAMA . BOOK OF ABSTRACTS 55 mundo de significados. Na arquitetura, falamos tam. Através desta experimentação foi possível da capacidade de esta entrar em diálogo com um construir uma proposta sólida sobre o panorama passado, atualizando-o. do skate em Portugal, em que ilustração, design e cultura actuaram em parceria.

344 O PROJECTO DEKA – O REVERSO 345 ILUSTRADO DO SKATE COMO IDENTIDADE A IDENTIDADE DA INDÚSTRIA DO CULTURAL URBANA MOBILIÁRIO DE PAREDES ALIADA DO DESIGN – COMO ESTRATÉGIA, Diogo Valente METODOLOGIA E PRODUTO Diogo Soares Paula Tavares Jorge Brandão Pereira Jorge Brandão Pereira IPCA Instituto Politécnico do Cávado e do Instituto Politécnico do Cávado e do Ave Ave, ID+ Portugal Portugal Heitor Alvelos Deka, skate, ilustração, cultura urbana Universidade do Porto, ID+ Portugal O presente artigo descreve um projecto de in- vestigação sobre a identidade cultural do skate, Paredes, indústria de mobiliário, design, particularmente a cultura urbana do skate no norte identidade local de Portugal, numa investigação que articulou a intervenção em eventos públicos, espaços físicos e A presente artigo apresenta uma síntese do desen- universos digitais enquanto territórios de mani- volvimento centenário da indústria de mobiliário festação da ilustração. O percurso de investigação no município de Paredes, uma região industrial originou, como estudo de caso, o projecto Deka, tradicional no Norte de Portugal, com um défice nascido da intenção de evidenciar a identidade de simbólico na sua principal actividade industrial, um fenómeno cultural que está em contínua ex- a indústria de mobiliário. Paredes possui tradi- pressão. A investigação-acção constituiu a meto- ção empresarial historicamente enraizada, com dologia do trabalho, que privilegiou o envolvimento assets endógenos variados, uma posição geográ- dos autores nas actividades em análise através da fica privilegiada e uma forte herança industrial experimentação e participação. Para tal, diversas associada ao sector do mobiliário. A sua principal actividades foram estruturadas, como eventos actividade é a esta indústria transformadora, artísticos, um diário gráfico e a participação no que define uma identidade e cultura local e que é festival “Milhões de Festa”, em Barcelos, Portu- reconhecida como tal. A relação desta indústria gal, com o evento “Dekalhões”, onde se combinou com o design—como estratégia, metodologia e arte, design, ilustração, música e a comunidade produto—evolui muito significativamente, sendo skater. Através da experimentação e exploração do agora reconhecida a Paredes uma estratégia desenho e ilustração, enquanto método criativo, de governança enquadrada nas boas práticas construiu-se um volume significativo de documen- de desenvolvimento sustentado no design, mas tos que enquadram graficamente o estudo reali- que deambula neste percurso por uma série de zado. A exploração do design e suportes digitais decisões que se reportam a agendas não coinci- complementam o projecto Deka, de natureza multi- dentes com as do design. A investigação cruza esta disciplinar, constituindo uma extensão do trabalho timeline industrial com a evolução da estratégica realizado. Permitiu explorar e compreender áreas do design, identificando o trabalho desenvolvi- de fronteira e, simultaneamente, agir no terreno do e reflectindo sobre a identidade territorial e a e conviver com diferentes públicos que o supor- sua sustentabilidade industrial e económica, com

56 DESIGNA2015 . IDENTITY . INTERNATIONAL CONFERENCE ON DESIGN RESEARCH . UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR . 26/27 NOV base no seu património simbólico. A investigação doença, deficiências motoras ou lesões. Sendo desenvolvida, integrada na investigação-acção que a população idosa recorre 3 vezes mais estes do projecto Stories of Chairs, reconhece o design recursos que os de idade entre os 25 e 64 anos, e como um potenciador para a interpretação da estando esta faixa etária a crescer consideravel- estratégia organizacional, um modelo de inovação mente, é previsível a necessidade de criar soluções que se amplia para as esferas económica e criativa. para um envelhecer mais confortável e autóno- Evolui para a construção do conceito de economia mo, com maior qualidade de vida. A metodologia criativa, particularmente associada com modelos adoptada centra-se na investigação do mercado e de desenvolvimento territorial, aproximando-se de na análise da necessidade do producto. Procedeu- abordagens semânticas e contextuais sustentadas -se a uma realização de questionários, tanto a num caminho colectivo que desenvolve estratégia, profissionais de saúde como a pacientes, de forma comunicação e participação. a perceber a pertinência do uso deste sistema. Após o registo das informações de ambas as partes e respectivo tratamento de dados, iniciou-se a fase de concepção de conceitos e testes de usabilida- de, de forma a encontrar a melhor resposta para 348 as necessidades encontradas e especificações do SISTEMA DE MONITORIZAÇÃO DE sistema. POSTURA CORPORAL ASSOCIADO AO TRATAMENTO DE LESÕES

Marta Meireles Joaquim Gonçalves 349 Instituto Politécnico do Cávado e do Ave O DESIGN COMO REDUÇÃO DOS Paulo Simões IMPACTOS AMBIENTAIS DA MANUFATURA Universidade do Minho, IPCA DO VESTUÁRIO DE MODA Ricardo Simões Instituto Politécnico do Cávado e do Ave Francisca Dantas Mendes Portugal Maria Cecilia Loschiavo dos Santos Universidade de São Paulo, Brazil Monitorização, sensores, fisioterapia, Ergonomia resíduos, meio ambiente, estratégias, manufatura No âmbito do Mestrado em Design e Desenvol- vimento do Produto encontra-se em fase de A Cadeia Têxtil e a Moda envolvem uma ampla desenvolvimento um projecto que tem como e diversificada rede de empresas que tem, que objectivo criar uma nova abordagem nos sistemas desenvolvem e produzem produtos de moda com de monitorização usados em fisioterapia, tornando características específicas proporcionadas pelo viável uma opção de uso doméstico, com feedback design que confere, pela via da criação, estilos em tempo real e alertas em caso de movimento para consumidores ávidos por produtos diversi- incorrecto. O sistema permite também o registo ficados em suas formas e diferenciados em seu de dados das sessões, de forma a tornar possível visual e produzido em pequenos lotes. O processo o acompanhamento da evolução do paciente. Nos produtivo envolve um grande número de etapas últimos anos tem-se investido na melhoria da saú- e de matérias primas, resultando em uma grande de da população, no entanto, e tendo em conside- variedade de resíduos sólidos e alto impacto no ração evolução tecnológica, percebe-se que ainda meio ambiente. O design pode ser utilizado junta- é necessário e possível maior desenvolvimento na mente com as estratégias dos Rs: repensar, reduzir, área da fisioterapia. Esta é uma importante área da reutilizar e reciclar para minimizar os impactos saúde, sendo que para grande parte da população causados pelo pelas empresas de manufaturas do já se apresentou como uma necessidade, seja por vestuário de moda. Este artigo tem como proposta

DESIGNA2015 . DOCUMENTA . PROGRAMA . BOOK OF ABSTRACTS 57 apresentar parte da pesquisa que tem por objetivo lugar a la identidad corporativa, diseño de marca de estudar o descarte de resíduos sólidos têxteis y construcción gráfica para las comunicaciones os e seus impactos na cidade de São Paulo e suas tanto digitales como analógicas, claves para su po- possíveis soluções a partir do design. sicionamiento. Este enfoque para la aproximación a la noción de identidad es sistémico, y la gestión de datos, información y conocimientos se articula con conceptos fundamentales como los propuestos por autores como Rosnay (1979, p.85), quien concibe 350 un proceso que parte de “[...] definir los límites UN MODELO INNOVADOR PARA LA del sistema en forma determinada; identificar los GESTIÓN DE LA IDENTIDAD EN LAS elementos importantes y los tipos de interacciones ORGANIZACIONES entre estos elementos; y en la determinación de los enlaces que integran un todo coherente organiza- Elingth Rosales do”. Ser diseñador y ser empresario en la crea- José González ción o resideño de una identidad aporta visiones Pontificia Universidad Javeriana de Cali, distintas para la construcción de la información, el Colombia modelo permite que ambos edifiquen a través de Ana Paula Demarchi un espacio idóneo los contenidos para la gestión, Cleuza Fornasier la identidad y la propuesta de valor a través de sus Universidade Estadual de Londrina, Brazil productos y servicios, todo esto bajo el enfoque de Bernabé Hernandis un modelo denominado “IdThink”. Esta experiencia Universidad Politécnica de Valencia, Spain ha sido llevada a una asignatura de identidad visual corporativa y marca de la Carrera de Diseño de identidad corporativa, identidad visual, Comunicación Visual de la Pontificia Universidad sistémica, innovación Javeriana de Cali, Colombia, donde los estudiantes han asumido dos retos durante el semestre, uno el ¿Cómo identificar y construir los insumos clave rediseño y el otro la creación de la identidad visual para la creación de la identidad en las organiza- de empresas construyendo los conceptos a través ciones? El actual nivel de complejidad, la competi- del uso de los modelos “IdThink”, con resultados tividad que caracteriza el mercado y a la sociedad eficientes, innovadores y altamente valorados en general, trae consigo una creciente demanda por las organizaciones con las que se interactuó. de soluciones cada vez más creativas y requiere Referencias [Autor] Paper presented at the 3rd int. de nuevas metodologías y herramientas innova- Conf. on integration of design, engineering & mana- doras para la gestión de la oferta de productos, gement for innovation. Porto (PT): Setembro, 2013. servicios y comunicación de las organizaciones, [Autor] Libro ROSNAY, Joel de. The macroscope: A siendo premisa fundamental de esta propuesta, la new world scientific system. London: Harper & Row; identidad como vector diferenciador por excelen- 1979. cia. Para dar respuesta a este planteamiento la idea central versa sobre el uso de un dispositivo diseñado utilizando conceptos que parten del modelo sistémico propuesto por [Autor] (1999), y la gestión estratégica del diseño mejorado (GeIDa) de [Autor] (2013) basados en la gestión del conoci- miento, que consiste básicamente en organizar los datos que provienen del entorno, y a partir de ellos establecer variables que se transforman en objetivos funcionales, formales y ergonómicos facilitando tanto a las empresas como a los diseña- dores extraer información clave para la creación y construcción de los códigos visuales que darán

58 DESIGNA2015 . IDENTITY . INTERNATIONAL CONFERENCE ON DESIGN RESEARCH . UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR . 26/27 NOV 352 and feedback is presented to help better unders- IDENTITIES AND FUTURES: tand the benefits and challenges of these curricu- INTERROGATING DESIGN THROUGH lum developments and they are contextualized in CRITICAL PEDAGOGY a broader theoretical framework. As Jones notes in discussing design “It’s clear to me that no big Aidan Rowe change is possible till we change ourselves and our University of Alberta ideas” (1979, 33). It is critical that design educators Canada and students are at the heart of this change and ar- ticulation, defining design’s futures and identities. Critical Pedagogy, Design Education, Futures, Identity

The space of design is in flux. Over the last two decades we have seen substantial change to the 354 field of design. Where once design was based on an EFEITOS ESTÉTICOS INOVADORES EM apprenticeship system with a focus on materials, TECIDOS PARA ACESSÓRIOS DE MODA outputs and artefacts design often now positions OBTIDOS ATRAVÉS DE ACABAMENTOS itself at the forefront of fields that can address ESPECIAIS key societal issues. Additionally we have seen the field of design both fragment through a variety José Machado of specialisms—from User Experience Design to José Lucas Service Design to Speculative Design—and expand Francisco Franco to a general practice where any conscious plan Liliana Ribeiro of change is labeled design and anyone can be a Rui Miguel designer. These shifts and evolutions call for radical João Barata rethinking on how we define design and who is a de- Madalena Pereira signer. The active—rather than passive reliance on DCTT, FibEnTech, University of Beira the past—establishment of an identity for design Interior, Portugal is a crucial activity. There is a need for an interro- gation of not only what design is but also what it Design de moda; Acessórios de moda; needs to be; importantly this interrogation needs Interface design e tecnologia; Efeitos to be led by designers. Relatedly these questions fotocrómicos, termocrómicos e also call for a radical re-evaluation of the educa- fosforescentes; Revestimentos funcionais tional modes, frameworks and practices built over de tecidos the last century in design education. This paper examines the possibility and role for design futures No mercado contemporâneo da moda, em que a and considers how educators need to be at the competitividade é uma exigência e consequência forefront of this process. Design educators need to da globalização e da múltipla oferta, a capacidade articulate how they can enable the next generation das empresas em chegarem mais cedo e com ino- of designers with the skills, abilities, ethics and vação ao mercado, satisfazendo e surpreendendo vision needed to embrace these opportunities and o consumidor, é factor decisivo para o sucesso. O lead the field of design. This paper explores needed design de moda desempenha, neste quadro, um curriculum qualities to further develop more robust papel fundamental e decisivo. A interface entre o and authentic design education practices and en- design e a tecnologia tem permitido a obtenção de vironments. In these environments students learn feitos inovadores, quer estéticos, quer funcionais, to become designers that can act critically through no vestuário e acessórios de moda. Neste senti- human-centred design practices while articulating do, esta investigação explora os efeitos estéticos possibilities for design. Curriculum projects and ex- obtidos utilizando corantes com características periments are presented that have been designed fosforescentes, termocrómicas e fotocrómicas, to integrate these qualities into practice. Research combinados entre si ou não, aplicados em teci-

DESIGNA2015 . DOCUMENTA . PROGRAMA . BOOK OF ABSTRACTS 59 dos, brancos e/ou coloridos pelos processos de 355 estamparia clássica ou impressão digital e ainda O CICLO DE VIDA GENERALIZADO com acabamentos superficiais de revestimento, DO PRODUTO NUMA PERSPECTIVA para aplicação em carteiras, permitindo incremen- EMPREENDEDORA DO DESIGN tar o leque de possibilidades estéticas e funcionais. Este trabalho procurou dar resposta, em termos de Hilary Almeida Marques aplicação, a temas de inspiração contemporâne- Denis Alves Coelho os, desenvolvidos no âmbito do projecto QREN- Universidade da Beira Interior, Portugal -Mobilizador PT21 – Powered Textiles Século 21 - PPS Hightech Fashion/Fashion Fabrics, seguindo financiamento, proteção,modelos uma metodologia experimental de aplicação das alternativos, paradigmas tecnologias, procurando materializar os concei- tos estéticos e funcionais do projecto em tecidos A comunicação reveste-se de caráter interdis- para carteiras. O carácter inovador obtido resulta ciplinar no cruzamento entre design industrial, da combinação conjunta da aplicação das várias tecnologia e empreendedorismo e desenvolve- tecnologias, sendo que os efeitos estéticos depen- -se em dois planos. Por um lado escrutina-se um dem da interacção com o meio ambiente, nomea- caso, com base num projeto da autoria da primeira damente a exposição à variação de temperatura, autora, do ponto de vista das restrições impostas a exposição à luz e variação da claridade até à pelo processo produtivo antevisto ao projeto de escuridão. Os efeitos funcionais permitem uma produto. Por outro, abordam-se as implicações na sensação de toque diferente devido à criação de própria configuração do produto das alterações barreiras de natureza hidrófoba, em especial de re- nos modelos de financiamento possíveis do projeto pelência à água e a óleos, tão relevantes no produ- e as suas implicações em termos de processos to carteiras. De acordo com Celaschi et al (2009), produtivos exequíveis e consequências na configu- nesta investigação, inserida numa dissertação de ração miológica do produto. Num plano geral, des- mestrado em design de moda, o design funciona ligado do caso estudado, reúnem-se as perspetivas como mediador entre a tecnologia e a arte para económica, de projeto e de mercado para explorar a concepção da forma (primeiro os efeitos 2D os modos como as configurações alternativas nos tecidos e depois os efeitos 3D nas carteiras); do modelo triaxial de financiamento, produção e entre a tecnologia e a economia para a definição colocação no mercado sugerem alterações no ciclo da função (tecidos funcionais e carteiras úteis ao de vida generalizado do produto. A comunicação ser humano); entre a economia e as humanidades apresenta o projeto inicial para uma cadeira de para a criação de valor (inovação para a diferença esplanada, com vista ao seu fabrico em grande e satisfação). Entre as humanidades e a arte para escala por injeção em termoplástico, com financia- o aumento de significado é talvez, face à tipologia mento empresarial num modelo de proveitos para o dos produtos em estudo, a mediação do design com designer na forma de direitos de autor .Apresenta- menos peso neste projecto. -se ainda uma configuração alternativa com vista a sujeição às regras impostas por um concurso de design de cadeiras (nomeadamente restringindo à utilização de metais), cujo prémio consistiria na colocação do projeto em catálogo para fabricação a partir de encomenda do cliente final. Explora- -se ainda as possibilidades de desenvolvimento produtivo e posterior colocação em mercado a partir de alternativas de modelo de financiamento e investimento, nomeadamente crowdfunding, de uma versão adaptada do conceito. No plano conceptual, articulam-se as perspetivas de vários grupos com interesse no produto e no processo produtivo, com base nem diversas especialidades

60 DESIGNA2015 . IDENTITY . INTERNATIONAL CONFERENCE ON DESIGN RESEARCH . UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR . 26/27 NOV académicas tipicamente interveninetes (marke- dos melhores exemplos deste estilo de vida é a ting, design, processo tecnológico). Neste plano fast-fashion, que tem crescido nos últimos anos e contrapõe-se a clássica curva técnico-económica tem ainda projeção de crescimento no futuro. As do ciclo de vida generalizado do produto com uma empresas de fast-fashion mais relevantes são das proposta da sua reconfiguração elaborada à luz da maiores da área da moda, com uma intervenção análise às alternativas de viabilização do projeto extremamente urbana, localizadas nas zonas de conceptual inicial. maior concentração comercial das cidades. Por exemplo, a buliçosa Oxford Street é a rua das lojas fast-fashion em Londres. Como contraponto, surgiu nos últimos anos uma postura mais consciente, mais preocupada com a sustentabilidade e com os 356 valores humanos. O slow-design é uma forma única SLOW-FASHION: e vital de ativismo que devolve valores ao design e MODA CONTEMPORÂNEA INSPIRADA que contribui para a mudança rumo à sustentabili- NA HERANÇA CULTURAL PORTUGUESA dade. O conceito de slow-fashion nasce a partir do movimento slow-food, fundando por Carlo Petrini Marta da Costa em Itália em 1986. “O movimento slow-food liga o DCTT, University of Beira Interior prazer da comida com a atenção e a responsabili- Portugal dade para a defesa da biodiversidade, em oposição Rui Miguel à standarização da alimentação, defendendo a DCTT, FibEnTech, University of Beira informação dada ao consumidor, e a identida- Interior de cultural associada à confeção dos alimentos, Portugal própria a cada cultura. Ampliou-se também a Catarina Moura outros conceitos como as slow-cities, por exemplo, DCA, LabCom.IFP, University of Beira uma arquitetura de outros valores de fruição de Interior tempo dentro dos contextos urbanos no sentido Portugal de melhorar a qualidade de vida e as experiencias dos habitantes (Lima, 2012).” Este trabalho de Design de moda; Slow-fashion; Herança investigação procura analisar e discutir casos de cultural; Preservação de tradições preservação da memória e tradições portuguesas, Portuguesas; Análise de casos aliados a coleções de moda de marcas nacionais e internacionais, inspiradas na herança cultural Nos últimos anos, e é também perspetiva de portuguesa. Seguem, por isso, princípios de slow- futuro, a população das grandes cidades, à escala -fashion, pois criam significado ao relacionar a mundial, cresceu em detrimento da população das arte com as humanidades (Celaschi et al, 2009), zonas rurais. Há uma atração pelo emprego (não tornando as peças de vestuário emocionalmente rural) e pelo ambiente moderno que as cidades ligadas ao consumidor, quase numa lógica afetiva oferecem, mesmo que a qualidade de vida não seja e de longevidade, portanto, ambientalmente a que esperavam e desejariam, mas a procura, por sustentável. Por outro lado, os princípios de slow- um lado, das oportunidades e, por outro, de uma -fashion, agora em termos de sustentabilidade vida preenchida, mantém a ilusão das grandes ci- social, verificam-se em muitas destas intervenções dades. Assiste-se, assim, a uma vivência frenética, de design, pois assentam em trabalho artesão de marcada pelo ritmo da ambição dos lucros cres- comunidades rurais. centes das empresas, a procura constante de novos produtos e serviços para oferecer ao consumidor, e este a ter um papel consumista, de deleite de pra- zeres (mesmo que pequenos) de duração momen- tânea, numa lógica de usufruto máximo e descarte rápido. É uma época de domínio do marketing sobre as emoções em detrimento do racional. Um

DESIGNA2015 . DOCUMENTA . PROGRAMA . BOOK OF ABSTRACTS 61 357 358 COMUNICAÇÃO MUNICIPAL: DIÁLOGOS ENTRE A MEMÓRIA E O CASO BARCELONA IDENTIDADE EM LISBON STORY

Marlene Ribeiro Catarina Neves Universidade de Aveiro, Portugal Labcom.IFP, UBI, Portugal

Marca Territorial; Barcelona; Comunicação memória, identidade, cidade, ruínas, Municipal; Comunicação Relacional património

A reflexão que aqui se apresenta enquadra-se no Espaço de representação e memória para Wenders, domínio específico das marcas territoriais e, além a perspectiva que é apresentada em Lisbon Story de veículo de disseminação do projeto de investi- (1994) sobre a cidade de Lisboa assume-se estran- gação em Design proposto para o doutoramento na geira. Todavia, esta situação não perde autoridade Universidade de Aveiro, alimenta um dos objetivos em relação ao facto de um português proceder a específicos - “comparar metodologias projetuais, essa representação. O “olhar estrangeiro” da visão processos, estratégias e resultados da criação, wenderiana de Lisboa relaciona-se não com a sua implementação e manutenção da marca territorial nacionalidade, mas sim com um conjunto de códi- a partir da análise de casos de estudo nacionais e gos e herança culturais que acabaram por distor- internacionais”. Sujeitos aos pressupostos concor- cer, propositadamente, a representação da cidade, renciais do mercado global, os territórios compe- e que conduziram o cineasta a reproduzir padrões tem por parte da atenção e riqueza do mundo, o dominantes e subalternidade. Wenders procurou que significa um enorme desafio à administração sempre explorar a questão da identidade através local. A gestão do território é política, mas ao da alteridade, mas no caso de Lisboa, apesar de a Design reconhece-se a eloquência de conformar cidade ser vista como o ponto central para a sua o lugar comum comunicando-o de forma diferen- memória, não é tanto a representação do acon- ciadora e memorável, nomeadamente a partir da tecimentos e do património (i)material que está marca. Defende-se pois que a marca territorial seja patente no filme, mas sim a expressão de um desejo colaborativa, relacionando estrategicamente três seu, em relação ao que outrora foi a cidade, do eixos: 1–Universidade (Conhecimento); 2–Indús- ponto de vista artístico, social, político e cultural. A tria (Economia) e 3–Território (Política). A marca Lisboa saudosista e anímica que o cineasta revela de Barcelona (Espanha) conquistou a merecida no filme, através das suas ruínas, com espaços cul- seleção como caso de estudo por se afirmar como turais devolutos é fruto de uma intenção delibera- um projeto colaborativo. Assumindo-se como da de invocar a memória da cidade de outrora. marca pública, suporta toda a sua comunicação num modelo participativo com e para os cidadãos. Os Jogos Olímpicos de 1992, apontados como um momento importante na forma de pensar a cidade “Barcelona más que nunca” foram importantes para devolver uma cidadania ativa à cidade e mais tarde, em 1999 foi este o ponto de partida para a marca B (em catalão a letra B e a palavra Bé – bem, pronunciam-se da mesma forma). “Hagámoslo juntos, hagámoslo bien” fazia agora sentido. B de Bem é também B de Barcelona. O sublinhado no B representa um sorriso cúmplice. A marca é apresentada da seguinte forma: “es en la Barcelona nuestra de hoy, que debemos hacerlo B. Para vivir B ahora, cotidianamente. Y preparar B el futuro, conjuntamente”.

62 DESIGNA2015 . IDENTITY . INTERNATIONAL CONFERENCE ON DESIGN RESEARCH . UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR . 26/27 NOV 359 realizada fuera de sí. La principal herramienta TYPOGRAPHY AND VISUAL IDENTITY: de esta vía de experimentación es la mirada, no THE CASE OF LITERARY JOURNALISM entendida sólo como una forma de ver el mundo, MAGAZINES sino de percibirlo, pues permite al hombre observar su entorno y entrar en contacto con la visión de Jael Rincon su propio cuerpo, símbolo de su identidad, por lo RMIT University, Australia que la mirada es una herramienta de conocimiento para la definición identitaria del ser. De este modo Typography and visual identity: The case of la búsqueda del propio reflejo pretende satisfacer literary journalism magazines la necesidad humana de auto-conocimiento y construcción de la identidad; sin embargo, lo que el This paper will explore the visual identity of three reflejo ofrece al individuo no es más que una copia known literary journalism Magazines through a que remite al original, pues el “cuerpo que no está visual analysis method. Literary journalism pu- ahí, entre las cosas, sino de este lado de mí, más blications acknowledge emotions and the hidden acá de toda visión”. Ante a la irrealidad del espejo tensions of reality, likewise graphic elements used surge la cualidad de permanencia que ofrece la fo- in these magazines has made them very attractive tografía. En ella un breve instante, una mirada o un and the public more interested on social issues. movimiento se transforman en una imagen inmóvil, The typography has been employed as identifier retenida en el tiempo, condenada a la fijación de element across the magazine publishing industry, un momento preciso y pasado. En este sentido el furthermore imaginary and various visual elements artista fotógrafo crea con su trabajo una red de contribute creating a consistent identity and col- interrelaciones entre el individuo y su imagen, su lective representation. In this paper, three literary identidad personal y social, jugando con el diseño journalism magazines: The New Yorker (EU), The de la obra y siendo sabedor del valor que poseen Monthly (AU) and Etiqueta Negra (Peru) will be para la construcción de la identidad real o figura- used as case study to observe how visual compo- da del individuo. Este trabajo plantea la hipótesis nents craft identity, inform and communicate, and de que la fotografía es un medio empleado por shape empathy in the community. diversos artista como reflejo y vía de la figuración identitaria del individuo ante las demás sociales y personales. La metodología plantea la revisión de la obra de varios fotógrafos como ejercicio de análisis deductivo. Las conclusiones muestran 360 que desde el origen de la fotografía, ésta no ha LA MIRADA FOTOGRÁFICA, UNA VÍA PARA perdido la impronta instantánea de poder captar EL CONOCIMIENTO DE LA IDENTIDAD la identidad de una persona a través de su mirada, atuendo, gesto o entorno; así como la capacidad María del Carmen Bellido-Marquez que tienen muchos fotógrafos para interpretar Universidad de Granada dicha identidad desde su modo de trabajar, ya sea Spain en retratos o en autorretratos; además se expo- ne cómo esta técnica ha pasado de ser un medio Fotografía, identidad, imagen, educación artístico a un útil cada vez más popular y cotidiano. visual, diseño fotográfica MERLEAU-PONTY, Maurice, Fenomenología de la percepción. Colección historia/ciencia /sociedad La definición del ser y su autodeterminación 121. Barcelona: Península, 1994, p. 109. sumerge al sujeto en la evidencia de que no es dueño de su propia identidad, sino que ésta es construida siempre por la mirada del otro, pues él sólo puede definirse a “sí mismo” a partir del “otro”, y el descubrimiento de esta verdad le inicia en una continua búsqueda de su propia identidad,

DESIGNA2015 . DOCUMENTA . PROGRAMA . BOOK OF ABSTRACTS 63 361 362 O DESENHO NA TRANSFERÊNCIA ESTUDO COMPARATIVO DOS TECIDOS SEMÂNTICA PARA O PRODUTO DE MALHA FABRICADOS COM ALGODÃO DE DESIGN ORGÂNICO, LIOCEL E SOJA, UTILIZADOS NA FABRICAÇÃO DE VESTUÁRIO Miguel Duarte Lab2PT, Escola de Arquitectura, Regina Sanches Universidade do Minho, Portugal Maria Silvia Barros de Helda Isabel Cristina Italiano Desenho, Sentido, Transferência, Produto, Universidade de São Paulo, Brazil Função malharia, fibras sustentáveis, vestuário, A identidade representa um fator importante na planejamentos experimentais escala de valores de um produto de design, na generalidade dos casos é associada com um autor, O ambiente de competitividade das empresas um produto, uma marca, um fenómeno cultural. No têxteis e de confecção brasileira vem se ampliando entanto antes de ser uma construção especulativa gradualmente, um efeito singular e local do que já para a diferenciação, como estratégia comercial, ocorria em todos os setores e em todo o mundo, é mais uma construção semântica, uma mais-valia resultado do processo de globalização. Essa am- na comunicação estética. O objeto é um veículo da pliação introduz, paulatinamente, novas espécies identidade, a qual mais se afirma quanto menos organizacionais estrangeiras, mais diversificadas e útil é o objeto. Neste artigo procuramos enquadrar mais bem adaptadas às condições da nova ordem três questões: Como se transforma a identidade econômica. A procura de um modo de vida susten- individual/coletiva numa função primária? Em que tável torna-se cada vez mais importante para o circunstâncias a fruição do conteúdo semântico mundo atual e mais ainda para as futuras gerações. é utilitário no sentido da ferramenta? E, como a Os artigos de vestuário devem oferecer conforto, consciência da identidade pode ser materializada proteção, facilidade de manutenção, durabilidade no processo de design sem recurso a símbolos e e estética e a matéria-prima tem grande influência lugares-comuns? Para responder as estas questões no aspecto funcional do tecido. O objetivo deste tomamos como paradigma a utilização do dese- trabalho é fazer um estudo comparativo das carac- nho no processo de design e o seu potencial para terísticas dos tecidos de malha, produzidos a partir transferir referências semânticas com carácter das fibras: algodão orgânico, soja e liocel, utiliza- abstrato. A função instrumental do desenho pode das para a fabricação de artigos para vestuário. ser substituída por outra, como a utilização de Foram produzidas, em máquina circular, tecidos de modelos tridimensionais com uma eficácia similar. malhas com gramaturas médias estatisticamente Porém, diferente que seja o modelo deverá ser pos- iguais. As malhas foram beneficiadas, em banho sível identificar, reconhecer um padrão expressivo único, para garantir as mesmas condições de aca- transversal, ao qual se nivelam diferentes valores bamento. Foram realizados ensaios de gramatura culturais de identidade. Através de três estados (ASTM D 3776 – 96), pilling (ASTM D 4970 – 05), identitários do desenho linear, plástico e pictóri- pressão de ruptura (ASTM D 3786 – 01), elastici- co – e a qualidade de informação que propõem, dade e alongamento (JIS L 1018 – 02), absorção procede-se à análise de alguns casos de estudo, de umidade (JIS 1907 – 02) e alteração dimen- no design português, aferindo a construção de sional (NBR 10320 – 88), para determinar dentre sentido, de valor estético, da identidade, através as matérias-primas estudadas quais são as que do desenho dos seus autores. agregam mais funcionalidade ao produto final. Os resultados experimentais mostram que, para todas as características analisadas, as matérias-primas selecionadas para a realização deste trabalho são adequadas para a fabricação de vestuário.

64 DESIGNA2015 . IDENTITY . INTERNATIONAL CONFERENCE ON DESIGN RESEARCH . UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR . 26/27 NOV Entretanto, os tecidos fabricados com fio de soja 364 têm maior potencial para atender as necessidades CAMINHOS CRUZADOS: O DESIGN do consumidor. COLABORATIVO NA OLARIA PEDRADA DE NISA

Ana Helena Grácio CIAUD - Faculdade de Arquitectura da 363 Universidade de Lisboa, Portugal DESIGN DE SUPERFÍCIE: PROPOSTA DE PROCESSO CRIATIVO Olaria Pedrada, Nisa (Portugal), Património Cultural Material e Imaterial, Artesanato, Maria Sílvia Barros de Held Design de Produto Regina Aparecida Sanches Isabel Cristina Italiano A Olaria Pedrada subsiste hoje em Portugal, apenas Universidade de São Paulo - USP em Nisa, e a sua principal característica diferencia- Brazil dora consiste na tarefa desempenhada pelas “pe- dradeiras”, que ao incrustar pequenas pedras de design - superfície - moda - criação - quartzo branco na pasta de barro, desenham mo- processo - superfície tivos baseados na flora, fauna e simbologia mística local. Hoje apenas três oleiros, com as respectivas Este trabalho tem por objetivo apresentar uma mulheres, se mantêm no activo. A constatação da proposta metodológica voltada ao ensino de de- inexistência de novos interessados em aprender sign de superfície e, ao mesmo tempo, demonstrar, ou desenvolver esta técnica, confirma o risco de através de um estudo de caso, dentro do processo extinção desta cultura material. A fim de contribuir criativo aqui proposto, a relevante contribuição para a salvaguarda da memória deste património do design gráfico para a criação de estampas no cultural, foi desenvolvido um workshop, em Junho design de superfície. Através do estudo de caso 2013, através de uma metodologia participativa apresentado, demonstra-se a interface entre as e colaborativa. A iniciativa integrou designers duas áreas, o design gráfico e o design de superfí- e estudantes que em conjunto com os artesãos, cie, as linguagens visuais advindas das percepções, permitiu que todos pudessem ter um impacto as técnicas propostas e alguns resultados obtidos, directo na workshop. O que pretendemos apresen- dentro das múltiplas possibilidades. Este método tar é o resultado desta acção no terreno, dando a exemplifica a utilização de formas previamente su- conhecer a sua metodologia, de uma perspectiva geridas na criação experimental de novas formas. antropológica e etnográfica. O estudo e desenvolvimento de estampas foram elaborados através do software Corel Draw®. Para esta atividade, foram propostas composições de módulos (e, consequentemente rapports) com temas pré-estabelecidos. O início deste método ocorre através de um painel semântico-conceitual. Este painel possibilita a familiarização temática com imagens, com várias

DESIGNA2015 . DOCUMENTA . PROGRAMA . BOOK OF ABSTRACTS 65 366 367 DESENHO DE EXPRESSÃO: UM ESBOÇO DA O TECIDO DE RENDA COMO SIGNO NO IMAGINAÇÃO E DA CRIATIVIDADE HUMANA TRAJE TRADICIONAL DAS BAIANAS

Fabiana dos Santos Patrício Aymê Okasaki Maria Silvia Barros de Held Antônio Takao Kanamaru Universidade de São Paulo, Brazil Francisca Dantas Mendes Universidade de São Paulo, Brazil Fashion design, creativity, imagination rendas, baianas, vestuário, identidade, O desenho de expressão (tais como esboço, rascu- têxtil nho, croqui etc.) como ferramenta para a trans- crição dos conceitos propostos pela imaginação e A presente pesquisa trata da utilização de rendas criatividade humana é de grande importância para no vestuário das baianas. Analisando a origem diversos setores da economia, assim como a arte, histórica das roupas de baianas, a pesquisa busca a arquitetura, a música, o teatro, o design e outros, definir os significados para o uso dos tecidos de ou seja, todo aquele que é evolvido pela expressão renda. Este trabalho define a composição do vestu- de ideias e pensamentos. Nesse contexto, a cria- ário das baianas e o histórico das rendas inserido tividade pode ser considerada uma habilidade hu- neste vestuário utilizado em rituais cerimoniais. mana de caráter multidisciplinar e o desenho como Por fim, discute-se as funções simbólicas deste te- algo intrínseco ao ser criativo. No presente artigo, cido nas roupas das baianas. Esta pesquisa discorre o estudo sobre a interação desenho e processo sobre o uso dos tecidos de renda, no traje típico criativo se faz relevante no sentido de analisar das baianas, após a segunda metade de século o desenho de expressão como meio de projeção XVI, no Brasil. A questão problemática é: Quais os visual e registro do infinito campo de ideias que motivos e significações para o emprego das rendas um ser humano é capaz de gerar no inicio do ato no vestuário tradicional das baianas atualmente? criativo ao buscar soluções e respostas para um A hipótese é que as razões são histórico-culturais. problema ou uma invenção. Ideias que, se não Isto devido à imitação prestigiosa, ainda no perí- documentadas, podem ser facilmente perdidas e, odo escravagista do Brasil. Uma das justificativas por parecerem irrelevantes no inicio de um projeto, da importância desta pesquisa é buscar o reco- acabarem por esquecidas no meio de tantas outras nhecimento da utilização do tecido de renda, como proposições e suposições criativas. Visa, também, patrimônio cultural, para que este vestuário possa o reconhecimento que busque identificar os aspec- receber proteção e se perpetuar. O objetivo geral tos notáveis revelados pelo emprego deste tipo de desta pesquisa é mostrar a evolução da utilização desenho vinculado aos processos criativos obser- das rendas pelas baianas. O objetivo específico é váveis sobretudo em termos de suas modalidades, identificar as motivações para o uso dos tecidos de técnicas, momentos em que ocorrerem no processo renda nestes trajes. Trata-se de uma pesquisa des- criativo, grau de detalhamento, precisão e impre- critiva e explicativa, com abordagem qualificativa. cisão etc.. Ou seja, aborda o desenho de expressão A pesquisa tem como base, referências bibliográ- como um meio de projeção visual bidimensional ficas e imagéticas; com foco no período após a mola mestre da materialização do pensamento e segunda metade do século XVI, na Bahia. As rendas da imaginação, visando demonstrar sua contribui- que marcam o vestuário das baianas contemporâ- ção no processo criativo. Para tanto, buscou-se as neas remetem à origem do traje das escravas. Este diretrizes de estudos sobre criatividade apresen- tecido está presente, devido à imitação prestigio- tadas por autores como Munari (2007), Saywer sa, à erotização e ao candomblé. Tão importante (2012), sobre o desenho e sua aplicabilidade na quanto os fatores históricos, são os de identidade habilidade criativa por Derdyk (1990), Medeiros cultural. A tradição da cultura local, as questões (2004) e diversos outros especialistas. religiosas de rituais e a preservação do exótico, fazem com que o traje de baiana se preserve até a contemporaneidade.

66 DESIGNA2015 . IDENTITY . INTERNATIONAL CONFERENCE ON DESIGN RESEARCH . UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR . 26/27 NOV 368 cultural characteristics in various areas. Like many SUSTAINING CULTURAL IDENTITY THROU- other cities of the world, the subject of protecting GH DESIGN. A STUDY ON A LOCAL DESIGN and sustaining cultural identity is a crucial issue in INITIATIVE IN ISTANBUL Istanbul.

Safak Erkayhan In recent times, there has been founded in a num- Yeditepe University ber of local initiatives in Istanbul, who works for Turkey supporting local development through design and creativity. The paper examines one of the initia- Cultural Sustainability, Visual Commu- tives, named „Give Sound of Your City Interdisci- nication Design, Local Initiatives, Urban plinary Production Platform“ and investigates its Communication, Istanbul performed projects related to cultural sustainabili- ty. The initiative aims to be active in the process of Abstract: Cultural identity has always had an im- transformation in urban places. It offers solutions portant role in design as the most fundamental ele- to fulfill the needs of the city taking into conside- ment of creativity and diversity. Different cultures ration its nature and structure, culture, sociology, and identities have created various colours, forms, craft and design characteristics. They develop patterns and styles in the area of design throu- diverse projects in public places, also in digital en- ghout the ages. Cultural identities have created vironments to call people‘s attention into cultural unique style of lifes and characteristic structures in subjects, and also encourage them participate diverse geographies. prepared public events.

Protecting cultural diversities and sustaining cul- In the research is examined an infographic tural values and identities in communities are the workshop realised by the Give Sound of Your City crucial subjects in our increasingly globalised world Interdisciplinary Production Platform on KadIköy today. The process of globalization has been trans- which is a historical district in Istanbul. forming cultures and identities, weakening the local The research has been conducted in three sta- cultures under the hegemony of global culture. ges using qualitative and quantitative methods. While globalization refers to flows of people, trade, Firstly, content and visual representation of the communication, ideas, technologies, finance, social five infographics which were produced during the movements, crossborder movements, it refers to workshop are analized in frame of cultural sustai- also a pattern of worldwide connect-edness and, nability. In the second stage, in-dept-interviews simultaneously, of disconnect-edness and a “dis- have been realized with the team members of the -location” of culture (Feathestone and Lash 1999; initiative to question the processes of the project Feathestone, 2006; Sassen, 2011 ). Rapid urbani- including planning, designing, and implementing. In zation causes the destruction of traditional values, the third stage, submitting an online questionnaire on the other hand. a field study is conducted to the participants of the projects with the aim of measuring the creative Istanbul is an unique historical city that its cul- process of the project. tural history goes back to prehistoric period. The city has been founded in the 7th century BC as a Greek colony, then was part of the Roman Empire, afterwards has been the capital of the Byzantine and Ottoman Empires. Today, with its nearly 14 million inhabitants Istanbul is the biggest city in Turkey and also global center of the country. Even though the city has a remarkable cultural heritage coming from different cultures and folks, in last decades it has been transforming under the effects of globalization and rapid urbanization losing its

DESIGNA2015 . DOCUMENTA . PROGRAMA . BOOK OF ABSTRACTS 67 P1 WOOL PROJECTOS FESTIVAL DE ARTE URBANA DA COVILHÃ /PROJECTS Pedro Seixo Rodrigues Extra Wool festival, SRARQ Arquitectos Covilhã, Portugal

P2 A GESTÃO DE IDENTIDADE VISUAL PARA A EFICÁCIA DA COMUNICAÇÃO: UNIDADE LOCAL DE SAÚDE DE CASTELO BRANCO.

Mariana Amaral Daniel Raposo João Neves IPCB - Escola Superior de Artes Aplicadas

Gestão da IV, Coerência Gráfica e Semântica, Redesign, ULSCB

Um projeto de Identidade Visual (IV) que seja global, coerente e ajustado aos públicos, contribui para a fruição dos espaços, compreensão e noção exclusiva de uma entidade. De acordo com Raposo (2008), um projeto de design gráfico que seja “(…) desenvolvido, imple- mentado e gerido corretamente, possibilita que o público se aproprie dos valores corporativos corretos…” tanto na revitalização da imagem corporativa (melhorando qualidades e aspetos ne- gativos) como no redesign (atualizando a IV, devido a valores corporativos). Este projeto surge das necessidades de comunica- ção detetadas pela ULSCB: falta de contraste da marca gráfica, ilegibilidade e incoerência gráfica e semântica em suportes de identidade e wayfinding, comprometendo a eficácia da comunicação. Costa (2011) afirma que devemos “(…) trabalhar para me- lhorar o aspeto visual daquilo que nos rodeia (…)” aumentando a qualidade de vida com o acesso a informações de interesse coletivo, que transmitam sensações, emoções e conhecimentos. No processo investigativo foi aplicada uma metodologia mista: com uma etapa não interven- cionista (observação, estudo do problema, estudo de casos); e uma segunda etapa intervencionista (projeto de design, grupos de foco com utilizadores e peritos da área do design).

68 DESIGNA2015 . IDENTITY . INTERNATIONAL CONFERENCE ON DESIGN RESEARCH . UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR . 26/27 NOV Os resultados previstos: a nível micro consistem no P4 desenvolvimento de competências de trabalho de CUSCUZ forma organizada e metódica (autodomínio, gestão Ana Mendes, Marta Amaro. de tempo, projeção); a nível macro pretende-se Universidade da Beira Interior melhorar a comunicação interna e externa e a interação com o público alvo, possibilitando maior CUSCUZ é um novo projeto no mundo do eco-de- conforto e segurança à comunidade. sign, tendo como objetivo passar uma mensagem através dos seus produtos, sendo esta a de expor as diferentes facetas de um mundo sustentável, P3 dinamizador e criativo. A CUSCUZ combina um A MINHA PRIMEIRA IDENTIDADE VISUAL. amor pela moda com um amor pelo planeta, tendo PERCURSO, PROCESSO, CONFRONTO E como finalidade consciencializar as pessoas para RECOMPENSA um consumo responsável, bem como para uma mudança no comportamento sócio-ambiental. Márcio Silva

“Simplicidade. Conceito chave que serviu como ponto de partida para a realização do projecto Clí- P5 nica Veterinária & Pet Shop Távora. Desde cedo, foi REVISTA I.E. – ISTO É evidente que as preocupações assentavam numa forma simples e limpa, não só por ser um trabalho Equipa da Revista i.E. – Isto é concebido para uma clínica situada numa vila rural Departamento de Tecnologia e Artes (Sernancelhe - Viseu), mas, também, pelo facto Gráficas. IPT/ Escola Superior de de ser importante assegurar um entendimento Tecnologia de Tomar imediato da identidade pelos habitantes (pastores, produtores de gado, famílias) e emigrantes. A revista i.E. – Isto é, é um projeto extra curricular, Em suma, a identidade visual liderada por jovens, desenvolvido pelos alunos da licenciatura de De- deveria comportar uma mensagem de estabilidade sign e Tecnologia das Artes Gráficas (DTAG) onde e crescimento, onde a forma e a cor (verde) fun- são testados os conhecimentos adquiridos ao lon- cionassem como um espelho da simplicidade dos go do curso. Estes saberes são experimentados e clientes, assim como, da entrega e sensibilidade aplicados com recurso exclusivo aos equipamentos dos profissionais/serviços.” disponíveis no departamento de artes gráficas do Briefing estabelecido pela primeira reunião ao Instituto Politécnico de Tomar (IPT). Esta iniciativa cliente, e que no qual, não só resulta na primeira partiu da vontade dos alunos do então Bacharelato abordagem ao problema enfrentado pelo mesmo em Tecnologia e Artes Gráficas em 1998, que con- como por sua vez o primeiro projecto dentro do seguiram editar a revista n.o 0 e n.o 1 com inter- mercado, “A minha primeira Identidade Visual - valo de um ano. Só passados 14 anos, em 2013, foi Percurso, Processo, Confronto e Recompensa” tem possível voltar a editar mais um número da revista por objectivo a partilha do primeiro passo dado i.E., novamente com o empenho dos alunos. Esta no enquadramento do design de comunicação, nova edição foi tornada pública durante a DESIGNA onde é apresentado o caminho levado, passando 2013 e apresentava como principais características pelo método racional da solução apresentada, dos a interação com o leitor, através da utilização de embaraços às consequentes compensações alcan- realidade aumentada e ligações a conteúdos web çadas, logo a proposta visa demonstrar/partilhar através de códigos QR. A edição no3 foi lançada a experiência da opção freelancer aos que nela durante o ARTEC 24, Simpósio de Design e Artes têm em pensamento, em detrimento à coragem ou Gráficas. Desta vez, para além de se manter a inte- mesmo face ao aguardar pela oportunidade em ração com o leitor, foi possível utilizar o papel Sirio trabalhar na área do design. Pearl Coal Mine da Fedrigoni que apresenta brilhos metálicos, onde se imprimiu através da técnica de serigrafia com tinta prata, um padrão de cornucó-

DESIGNA2015 . DOCUMENTA . PROGRAMA . BOOK OF ABSTRACTS 69 pias geométricas que se desdobra em poster. Du- rante a realização da 3a CIDAG – Conferência In- ternacional de Artes Gráficas, foi lançado o número quarto da revista i.E. Nesta edição, apostou-se em testar outros limites e o miolo não foi impresso em quadricromia mas sim recorrendo ao preto e cyan num dos cadernos, e ao preto e laranja fluorescen- te (Pantone® 804U) para os restantes. Quanto às capas, elas não foram impressas mas sim cortadas e feitas quatro versões diferentes, recorrendo a quatro tipografia criadas por alunos e ex-alunos de DTAG. No n.o 5 foi possível materializar um forma- to diferente do habitualmente usado. A inspiração veio dos ângulos presentes no logótipo da revista que deram uma nova e atrativa dinâmica ao proje- to. Para além disso, a transparência proveniente do papel utilizado na capa conferiu bastante distinção à revista. O miolo continuou a ser produzido a 2/2 cores, tendo sido usados o Pantone Reflex Blue U e o Pantone Rubine Red U. A mais recente edição da revista, lançada na DESIGNA 2015, conta com a presença da técnica especial de estampagem a quente, onde foi aplicada uma película a enfatizar a identidade da revista. A capa foi feita em serigra- fia onde foi experimentada a mistura de cores no grafismo, isto resultou em que cada capa da revista fosse única. Ainda no papel da capa, foi escolhido um papel com uma leve textura a fim de apelar ao tato do leitor. Em conclusão, podemos afirmar que este tipo de projeto permite aos seus intervenien- tes, enriquecer a sua experiência, ao mesmo tempo que lhes é permitido testar e comprovar alguns dos conhecimentos adquiridos durante a sua formação.

70 DESIGNA2015 . IDENTITY . INTERNATIONAL CONFERENCE ON DESIGN RESEARCH . UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR . 26/27 NOV DESIGNA2015 . DOCUMENTA . PROGRAMA . BOOK OF ABSTRACTS 71 DESIGNA 2015

CONFERÊNCIA INTERNACIONAL DE INVESTIGAÇÃO EM DESIGN / INTERNATIONAL CONFERENCE ON DESIGN RESEARCH

26-27 NOV 2015

UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR

COVILHA PT www.designa.ubi.pt

72 DESIGNA2015 . IDENTITY . INTERNATIONAL CONFERENCE ON DESIGN RESEARCH . UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR . 26/27 NOV