ZESZYTY NAUKOWE Tom 11, Rocznik VI Numer 1/2017
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
ZESZYTY NAUKOWE tom 11, rocznik VI numer 1/2017 Sucha Beskidzka 2017 Rada programowa ks. prof. zw. dr hab. Maciej Ostrowski, Uniwersytet Papieski Jana Pawła II, Kraków, Polska prof. zw. dr hab. Janusz Sondel, Wyższa Szkoła Turystyki i Ekologii, Sucha Beskidzka, Polska prof. dr hab. Andrzej Matuszyk, Wyższa Szkoła Turystyki i Ekologii, Sucha Beskidzka, Polska Doc. RNDr. Branislav Nižnanský CSc., Technická univerzita, Liberec, Czechy Prof. PhDr. ThDr. Amantius Akimjak, PhD., Katolícka univerzita, Ružomberok, Słowacja doc. Ing. Emília Janigová, PhD., Katolícka univerzita, Ružomberok, Słowacja Prof. Dr. Bosse Lagerqvist, University of Gothenburg, Göteborg, Szwecja Prof. Dr. László Dinya, Karoly Robert Faculty of University of Debrecen, Gyöngyös, Węgry Dr. Sándor Némethy, University of Gothenburg, Szwecja and Kaposvár University, Węgry Associate Professor Dr. Giovanni Ruggieri, University of Palermo, Włochy Redakcja czasopisma dr Julian Kwiek (przewodniczący Kolegium Redakcyjnego) dr Jadwiga Sobczuk dr Artur Kurek dr Marek Nocoń Redaktorzy tematyczni dr hab. Joanna Sondel-Cedarmas dr Marek Łabaj dr Krzysztof Borkowski Redaktor językowy: mgr Joanna Fabin Redaktor statystyczny: mgr Przemysław Jaśko Tłumaczenia: mgr Radosław Kucia ISSN 2084-8722 Numer rejestracji sądowej: Nr Rej Pr 2603 Wersją pierwotną czasopisma jest wersja papierowa Indeksacja w bazach czasopism naukowych: Ministerstwo Nauki i Szkolnictwa Wyższego (lista B, 5 punktów) IC Journals Master List © Wyższa Szkoła Turystyki i Ekologii w Suchej Beskidzkiej 34-200 Sucha Beskidzka, ul. Zamkowa 1 tel. 048 33 874 54 25, 874 20 80 fax: 048 33 874 46 05 e-mail: [email protected] http://www.wste.edu.pl 2 Spis treści OD REDAKCJI .......................................................................................... 5 Bartłomiej Walas Strategic analysis of the Polish region of Malopolska by indices of competitiveness and attractiveness of the tourist ....................... 6 Marta Gawlas Wypadkowość w Tatrach jako czynniki mające wpływ na ruch turystyczny – analiza za rok 2016 ................................................... 17 Jadwiga Sobczuk Uczestnicy Światowych Dni Młodzieży w Krakowie w 2016 roku – wybrane zagadnienia................................................................................... 35 Jacek Olszewski-Strzyżowski, Remigiusz Dróżdż Sposoby spędzania czasu wolnego dzieci i młodzieży a ich aktywność fizyczna ............................................................................ 51 Magdalena Różycka, Elżbieta Chowaniec Nowe media w kreowaniu marki korporacji medialnych na przykładzie grupy medialnej TVN i Polsat.............................................. 69 Paweł Janas Analiza działań promocyjnych na przykładzie Kopalni Soli Bochnia ........... 97 Sergii Siutkin, Anatolii Kornus, Olesya Kornus, Olena Danylchenko Resources and opportunities for the development of event tourism in Ukraine ........................................................................111 3 Magdalena Różycka Wizerunek Narodowej Orkiestry Symfonicznej Polskiego Radia w Katowicach (NOSPR) jako przykład silnej marki w obszarze kultury ....127 Aleksandra Fabin Przegląd badań nad innowacjami w turystyce .............................................151 Bartłomiej Paweł Mróz Trendy społeczno-ekonomiczne i ewolucja popytu turystycznego na usługi zdrowotne jako podstawa infrastruktury turystyki zdrowotnej ....167 Sabina Baraniewicz-Kotasińska Lake Nona – inteligentne, planowane „miasto medyczne” w świetle aspiracji przyciągnięcia turystów medycznych ............................176 Wytyczne dla autorów publikujących w Zeszytach Naukowych WSTiE ............................................................. ..190 Wyższa Szkoła Turystyki i Ekologii w Suchej Beskidzkiej ...................197 4 OD REDAKCJI Oddajemy w Państwa ręce kolejny numer „Zeszytów Naukowych Wyższej Szkoły Turystyki Ekologii”. Czasopismo jest platformą prezentacji różnorodnych stanowisk naukowych oraz konkretnych wyników prac badawczych. Aktualny numer poświęcony jest głównie zagadnieniom dotyczącym ekonomicznego wymiaru turystyki, ale znajduje się tu także miejsce dla refleksji naukowców reprezentujących pokrewne dyscypliny naukowe. Wyniki badań naukowych przeprowadzonych w 2016 roku zostały przedstawione w artykułach autorstwa Marty Gawlas z Uniwersytetu Pedagogicznego w Krakowie (analiza wypadków w Tatrach w 2016 roku) oraz Jadwigi Sobczuk z Wyższej Szkoły Turystyki i Ekologii w Suchej Beskidzkiej (prezentacja wybranych zagadnień dotyczących uczestników Światowych Dni Młodzieży w Krakowie w 2016 roku). Bartłomiej Walas (Wyższa Szkoła Turystyki i Ekologii w Suchej Beskidzkiej) prezentuje autorską analizę strategiczną Małopolski zbudowaną w oparciu o indeksy konkurencyjności oraz turystycznej atrakcyjności. Badacze z Akademii Wychowania Fizycznego w Gdańsku, Jacek Olszewski-Strzyżowski i Remigiusz Dróżdż, przedstawili badania dotyczące zależności między formami spędzania wolnego czasu przez dzieci i młodzież a ich aktywnością fizyczną. Drugi panel tematyczny dotyczy promocji i marketingu w sferze turystyki i kultury. Analizy działań promocyjnych na przykładzie Kopalni Soli w Bochni dokonał Paweł Janas z Akademii Wychowania Fizycznego w Krakowie; badacze z Ukrainy – Sergii Siutkin, Anatolii Kornus, Olesya Kornus, Olena Danylchenko – przedstawili zasoby i możliwości rozwoju turystyki eventowej na Ukrainie; Magdalena Różycka i Elżbieta Chowaniec z Wyższej Szkoły Turystyki i Ekologii w Suchej Beskidzkiej prezentują możliwości kreowania marki korporacji medialnych, a także budowanie takiej właśnie silnej marki na przykładzie NOSPR w Katowicach. Osobny panel tworzą artykuły dotyczące innowacji w turystyce (Aleksandra Fabin, Akademia Wychowania Fizycznego we Wrocławiu), ewolucji popytu na usługi lecznicze jako podstawy rozwoju infrastruktury turystyki zdrowotnej (Bartłomiej Mróz, Wyższa Szkoła Turystyki i Ekologii w Suchej Beskidzkiej) oraz prezentacja takiego właśnie rozwiązania – „miasta medycznego” (Sabina Baraniewicz-Kotasińska, Uniwersytet Opolski). Mamy nadzieję, że poruszone przez naszych autorów tematy spotkają się z Państwa zainteresowaniem – i zapraszamy do lektury. 5 ZESZYTY NAUKOWE WSTIE dr Bartłomiej Walas Wyższa Szkoła Turystyki i Ekologii Sucha Beskidzka STRATEGIC ANALYSIS OF THE POLISH REGION OF MALOPOLSKA BY INDICES OF COMPETITIVENESS AND ATTRACTIVENESS OF THE TOURIST Analiza strategiczna regionu Małopolski w oparciu o indeksy konkurencyjności oraz turystycznej atrakcyjności Streszczenie Metody analizy sytuacji strategicznej regionu dla celów rozwoju turystyki są obecnie coraz częściej poszukiwane. Wiele z tych metod bazuje na różnorodności czynników ekonomicznych oraz społecznych. Zaprezentowana metoda ADL opiera się na dwóch grupach czynników. Jednym z nich jest atrakcyjność, drugim natomiast konkurencyjność. Analiza rożnych produktów turystycznych w regionie Małopolski oraz otrzymane wyniki mogą być przydatne dla władz regionu podczas wyboru strategicznych dla turystyki funkcji w odpowiednich podobszarach Małopolski. Słowa kluczowe: regionalny produkt turystyczny, Małopolska, strategia, metoda ADL, konkurencyjność, atrakcyjność Abstract The methods of analyzing the strategic situation of the region for the development of tourism are increasingly sought. Many of these methods are based on a variety of economic and social factors. The presented ADL method is based on two groups of factors. One of them is attractiveness and the other is about competitiveness. An analysis of several tourist products for the Małopolska region and the results obtained may be helpful for the region's authorities in the selection of strategic tourist functions for particular subregions of Malopolska. Keywords: regional tourist product, Małopolska, strategy, ADL method, competitiveness, attractiveness Introduction The difficulty of conducting research and analysis of the tourism market lies in the fact that it is dependent on quite a myriad of social, economic, environmental and even political. The investigator must be aware of in order to assess select the appropriate parameters and characteristics. One of the areas that require parametric analysis is to assess the status and prospects of development of the region and its tourism products in different markets 6 B. Walas, Strategic analysis of the polish region of Malopolska… emission1. Especially in the construction of regional tourism development strategies rarely observed use of methodological tools2. Hence, in this article uses a modified method used in Poland in the mid-90s by Arthur D. Little (ADL called the method) and used to select from a large group of tourist products, which should be the subject of special interest to public administration and defining the markets, for which in the first instance to be sold [2]. The applied method assesses the value of products made on the basis of two criteria: competitiveness and attractiveness. Methodology Competitiveness determines how competitive bid meets the standards for national and international arena. For example, a highly competitive bid meets the quality standards of competitive product, price, service, etc. Low competitiveness means the opposite. Usually, highly competitive not need public support, because the private sector should be able to take advantage of existing opportunities. Competitiveness is thus a combination of attractions, tourist infrastructure and accessibility: Places to travel and their image, tourist infrastructure (location, standard), accessibility (cost, speed of travel, the degree of convenience,