VYSOKÁ ŠKOLA HOTELOVÁ V PRAZE 8, SPOL. S.R.O. Iryna Staieva Franchising jako strategie vstupu na trh Bakalářská práce 2017 FRANCHISING JAKO STRATEGIE VSTUPU NA TRH Bakalářská prace Iryna Staieva Vysoká škola hotelová v Praze 8, spol. s.r.o. Katedra Hotelnictví Studijní obor: Hotelnictví Vedoucí bakalařské práce: doc. Ing. Lenka Turnerová Datum odevzdání bakalářské práce: 23.11.2017 E-mail:
[email protected] Praha 2017 2 Bachelor’s Dissertation Franchising as a market entry strategy Iryna Staieva The Institute of Hospitality Management in Prague 8, Ltd. Department of hospitality managment Major: Hospitality Management Thesis Advisor: doc. Ing. Lenka Turnerová Date of Submission: 23.11.2017 E-mail:
[email protected] Prague 2017 3 Prohlašuji, že jsem bakalářskou práce na téma Franchising jako strategie vstupu na trh zpracovala samostatně a veškerou použitou literaturu a další podkladové materiály, které jsem použila, uvádím v seznamu použitých zdrojů a že svázaná a elektronická podoba práce je shodná. V souladu s § 47b zákona č. 111/1998 Sb., o vysokých školach v platném znění souhlasím se zveřejněním své bakalářské práce, a to v nezkrácené formě, v elektrnické podobě ve veřejně přístupné databázi Vysoké školy hotelové v Praze 8, spol. s.r.o. Iryna Staieva jméno a příjmení autora V Praze dne 23.11.2017 4 Abstrakt V teoretické části své práce vysvětlím různé formy a strategii vstupu na nové trhy, vyhodnotím franchising a jeho charakteristiky. Ve stejné části provedu rozbor právních aspektů a specifik franchisingu na území České republiky. V praktické části své práce provedu analýzu franchisingu jako strategii vstupu na nový trh na příkladu trhu horkých nápojů České republiky, rozberu franchisingové koncepty obchodních společností Starbucks a Costa Coffee.