OCTUBRE DE 2008 A MAYO DE 2009
R E S U M E N G E N E R A L
FICHA TÉCNICA Universo: población de 14 o más años (39.462.000 individuos) Muestra anual tres últimas olas: 30.705 multimedia (+ 49.561 monomedia radio + 45.225 monomedia prensa + 20.099 monomedia revistas + 13,347 monomedia televisión) Método de recogida de información: entrevista "face to face" (+ entrevista telefónica para ampliación radio, prensa y televisión, + entrevista "face to face" para ampliación revistas) Diseño muestral: selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar C AIMC - Prohibida su reproducción total o parcial sin citar a AIMC como fuente y titular de la información y datos.
AIMC - Capitán Haya, 61 - 28020 Madrid - Tel. 91 570 11 74 - Fax: 91 570 20 49 - e.mail: [email protected] - http://www.aimc.es EGM: AÑO MÓVIL OCTUBRE 2008 A MAYO 2009
AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS
PENETRACIÓN %
% de individuos
0 102030405060708090100
40,7 DIARIOS
21,4 SUPLEMENTOS
52,0 REVISTAS
55,2 RADIO
88,5 TELEVISIÓN
53,3 EXTERIOR
AUDIENCIA Diarios: lectores / día 3,9 Suplementos: lectores / semana CINE Revistas: lectores / periodo publicación Radio: oyentes / día Televisión: espectadores /día Exterior: soportes vistos ayer 33,0 Cine: espectadores / semana Internet: usuarios / ayer INTERNET
C AIMC - Fuente: EGM
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AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS
EVOLUCIÓN (Penetración %) 19971998 1999 2000 20012002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009*
41,8 42,1 41,1 41,1 41,3 40,7 39,7 37,7 DIARIOS 37,4 36,9 36,3 35,2 35,9
32,4 31,9 32,1 31,3 30,4 30,4 29,5 29,4 27,7 21,7 21,4 25,4 24,9 SUPLEMENTOS
54,7 55,1 53,6 53,8 53,2 53,3 52,8 53,1 53,3 51,4 52,0 49,4 REVISTAS 47,7
57,9 56,8 56,1 55,5 55,2 RADIO 55,0 54,7 54,7 53,5 53,1 53,0 52,9 52,4
90,7 90,7 89,9 89,6 89,4 89,4 89,2 89,2 88,9 88,6 88,7 88,5 88,5 TELEVISIÓN
53,3
52,0 50,9 EXTERIOR 50,7
11,0 11,2 10,2 10,2 10,2 8,8 9,0 8,9
CINE 7,1 6,0 5,3 4,2 3,9
33,0 29,9 26,2 22,2 5,6 19,7 2,9 16,8 INTERNET 0,9 1,8 13,6 9,0 10,6
* Octubre de 2008 a Mayo de 2009 C AIMC - Fuente: EGM
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AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS
PERFIL %
POR SEXO POR EDAD POR CLASE SOCIAL Individuos (000) 19,3 6,9 6,9 6,4 9,4 25,0 16,3 49,1 19,1 39.462 50,9 12,6
POBLACIÓN 16,0 19,3 42,8
13,9 5,6 7,2 19,8 2,7 13,0 41,7 12,9 20,7 19,8 16.056 58,3 DIARIOS 18,3 21,4 44,6
16,1 5,0 5,7 18,0 2,4 14,7 17,4 46,8 14,9 8.461 53,2 21,5 19,6 21,2 43,4 SUPLEMENTOS
12,1 8,2 8,3 3,6 11,2 11,1 21,9 45,4 18,3 20.515 54,6 22,2 16,4 REVISTAS 21,7 45,0
14,1 6,3 7,3 4,1 11,6 22,1 11,9 46,9 21,6 18,2 21.784 53,1 RADIO 17,1 21,7 44,0
19,9 6,8 6,7 6,5 9,2 25,3 16,1 49,1 18,6 34.924 50,9 12,9
TELEVISIÓN 16,1 18,9 42,9
12,0 8,4 8,5 3,5 10,9 10,8 22,3 48,4 17,8 21.014 51,6 22,8
EXTERIOR 16,0 21,5 45,5
7,8 8,4 12,8 16,0 2,3 15,5 12,6 46,2 14,2 1.554 CINE 53,8 22,9 18,4 25,7 43,2 4,9 7,2 11,9 16,1 2,3 14,7 11,3 44,3 14,3 13.004 55,7 21,9 INTERNET 22,2 28,3 45,0 AUDIENCIA Diarios: lectores / día Hombre 14 a 19 años Alta Suplementos: lectores / semana Mujer 20 a 24 años Media alta Revistas: lectores / periodo publ. 25 a 34 años Media media Radio: oyentes / día 35 a 44 años Media baja Televisión: espectadores /día 45 a 54 años Baja Exterior: soportes vistos ayer 55 a 64 años Cine: espectadores / semana 65 y más años Internet: usuarios / ayer C AIMC - Fuente: EGM
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AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS
PENETRACIÓN %
POR SEXO POR EDAD POR CLASE SOCIAL Individuos (000) Perfil de la población
39.462 42,8 25,0 19,1 19,3 19,3 16,3 16,0 12,6 9,4 POBLACIÓN 6,9 6,9 6,4 50,9 49,1 55,9 49,5 46,8 45,3 44,1 42,4 42,4 41,6 16.056 33,3 33,1 32,3 29,2 DIARIOS 17,4 48,3
8.461 33,5 28,2 26,3 25,5 22,4 23,6 20,4 21,7 19,6 17,8 17,8 15,7 15,4 8,0 SUPLEMENTOS 62,3 63,1 60,3 58,4 61,5 58,3 53,3 54,6 46,0 45,5
20.515 32,5 29,4 REVISTAS 55,7 48,1
21.784 RADIO 68,1 62,3 62,3 61,6 59,8 59,2 58,4 56,6 52,3 50,8 50,4 48,8 40,3 35,1
34.924 90,8 91,2 89,7 89,7 89,6 88,6 88,6 87,4 87,9 88,4 86,4 86,8 85,9 86,0 TELEVISIÓN 65,0 65,5 63,6 61,5 59,5 58,2 56,5 56,0 53,4 50,6 47,5 45,6 33,2
21.014 29,1 EXTERIOR
1.554 CINE 7,3 7,2 6,5 5,5 5,3 4,0 4,3 3,8 3,5 3,6 2,5 2,4 1,4 1,7 57,0 54,1 51,2 48,7 44,4 38,0 37,4 34,6 29,4 28,6 21,2
13.004 18,9 11,9 8,3 INTERNET
AUDIENCIA Diarios: lectores / día Hombre 14 a 19 años Alta Suplementos: lectores / semana Mujer 20 a 24 años Media alta Revistas: lectores / periodo publ. 25 a 34 años Media media Radio: oyentes / día 35 a 44 años Media baja Televisión: espectadores /día 45 a 54 años Baja Exterior: soportes vistos ayer 55 a 64 años Cine: espectadores / semana 65 y más años Internet: usuarios / ayer C AIMC - Fuente: EGM
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RANKING DE MEDIOS IMPRESOS
DIARIOS Lectores / día (000)
2.767 Marca
El País 2.101 1.342 El Mundo 1.323 As 754 El Periódico 728 Abc 716 La Vanguardia 644 El Mundo Deportivo 637 Sport
La Voz Galicia 603 526 El Correo 393 La Razón
La Nueva España 353 309 El Diario Vasco 288 Heraldo Aragón 283 Levante 270 Faro de Vigo 266 La Verdad 250 El Norte Castilla 223 Información Alicante 222 Público TOTAL LECTORES DE DIARIOS 218 Última Hora 215 16.056 El Día 212 Diario de Navarra 208 El Diario Montanés 201 Sur 188 Expansión (*) 15.000 14.293 179 Hoy Diario Extremadura 178 12.000 Canarias 7
La Provincia 176 9.000 172 El Punt 6.000 169 4.458 Las Provincias 156 Ideal de Andalucía 3.000 153 279 Diario de Cádiz 0 150 El Comercio Total inf. general Total económicos Total deportivos 132 Diario de León 121 Avui 117 Diario de Mallorca 117 Diario la Rioja 104 Córdoba 100 El Progreso 98 Diario de Avisos 96 Diario de Burgos 96 Segre 96 Diario de Noticias 86 La Voz de Almería
20 Minutos (**) 2.527
Que (**) 1.885
ADN (**) 1.495 80 Viva (**)
0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000
(*) Se publica de lunes a sabado (**) Se publica de lunes a viernes
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RANKING DE MEDIOS IMPRESOS
SUPLEMENTOS Lectores / semana (000) 3.532 Xl Semanal 2.315 País Semanal 2.263 Mujer de Hoy 1.291 La Vanguardia Magazine 1.081 Magazine El Mundo 751 Dominical TOTAL LECTORES DE 456 Yo Dona SUPLEMENTOS 227 Es Estilos de Vida (O) 8.461 144 La Revista Canaria C7 111 Brisas 110 Presencia 101 Plaers D'avui 61 Osaca
0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000 (O) Datos referidos a 1ª ola 2009 REVISTAS SEMANALES Lectores / semana (000)
3.604 Pronto 2.454 Hola 1.451 Diez Minutos 1.346 Semana 1.236 Lecturas 1.062 Qué me dices 932 Interviú 781 Cuore 682 El Jueves 509 Mía 399 Nuevo Vale 379 Tp 310 Motociclismo TOTAL LECTORES DE 264 Solo Moto Actual REVISTAS SEMANALES 228 Autopista 9.630 216 Tiempo
Supertele 163 156 Telenovela 156 Coche Actual 154 In Touch 152 Auto Hebdo Sport 132 Auto Bild 125 Motor 16 117 Mi Cartera de Inversión 72 Actualidad Económica
0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000 (OO) Datos referidos al promedio de 3ª ola 2008 y 1ª ola 2009
REVISTAS QUINCENALES Lectores / quincena (000)
Super Pop 541 486 Bravo por tí TOTAL LECTORES DE 399 Computer Hoy REVISTAS QUINCENALES 212 Pc Today 1.177 0 100 200 300 400 500 600
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RANKING DE MEDIOS IMPRESOS
REVISTAS MENSUALES Lectores / mes (000)
3.149 Digital +
Muy Interesante 2.367 2.033 Ono 1.529 National Geographic 1.334 Saber Vivir 1.127 El Mueble 1.118 Quo 877 Mi Bebé y Yo 856 Cosmopolitan
Racc Club 849 756 Historia Nat. Geographic 737 Cosas de Casa
Vogue 736 672 Cocina Fácil 648 Elle 647 Maxi Tuning 598 La Revista 40 576 Glamour 559 Casa Diez 554 FHM 535 Playstation 522 Marca motor 511 Fotogramas 487 Micasa 477 Viajes National Geographic TOTAL LECTORES DE 466 Ser Padres Hoy REVISTAS MENSUALES Jara y Sedal 449 439 16.345 Labores del Hogar 433 Clara
Telva 420
Loka Magazine 395
Nuevo Estilo 392 370 El Mueble Cocinas y Baños 364 Hobby Consolas 361 Windows Vista 348 Woman 341 Geo 326 Playmania 326 Pc Actual 322 Moto Verde 317 Mente Sana 295 El Mueble Casas de Campo 286 Psychologies 285 AR 285 El Bebe de Ser Padres
Cuerpo-mente 280
Viajar 275 272 Nintendo Accion 263 Tu Bebé 262 Sólo Moto 30
0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500
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RANKING DE EMISORAS DE RADIO (audiencia lunes a domingo)
RADIO GENERALISTA (lunes a domingo) Oyentes / día (000)
4.692 Ser 1.956 Onda Cero 1.857 Cope 1.175 RNE 484 Punto Radio 460 Catalunya Radio 409 TOTAL OYENTES DE RADIO Rac 1 361 GENERALISTA Canal Sur Radio 235 11.136 Radio Euskadi 123 Radio Galega 75 Euskadi Irratia
0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000 4.500 5.000
RADIO TEMÁTICA (lunes a domingo)
Oyentes / día (000)
3.395 C40 1.599 Dial 1.182 Cadena 100 1.147 Kiss FM 904 EuropaFM 532 M80 484 Máxima FM 462 Radio Olé 459 Radio Marca 358 Canal Fiesta Radio TOTAL OYENTES DE RADIO 312 R5tn TEMÁTICA 299 Rne R3 12.048 238 Flaix 201 Rac 105 158 Intereconomía 144 Rock & Gol 136 Flaixbac 126 Radio Clásica Rne 113 Catalunya Informació 98 Cadena Top 93 Radio Nervión 67 Euskadi Gaztea
0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500
12.000 11.136 10.000 8.000 6.000 4.000 1.329 2.000 0 Temática musical Temática Informativa
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RANKING DE EMISORAS DE RADIO (audiencia lunes a domingo)
RADIO GENERALISTA (lunes a domingo) Share %
37,9 Ser 15,9 Onda Cero 15,4 Cope 8,5 RNE 3,6 Punto Radio 3,6 Rac 1 2,9 Canal Sur Radio
Catalunya Radio 3,0 1,9 Radio Euskadi 0,9 Radio Galega 0,5 Euskadi Irratia
0 5 10 15 20 25 30 35 40
RADIO TEMÁTICA (lunes a domingo) Share %
22,9 C40 12,3 Dial 9,3 Cadena 100 8,1 Kiss FM 6,1 EuropaFM 3,5 M80 3,7 Radio Olé 3,0 Radio Marca 2,9 Máxima FM 2,9 Canal Fiesta Radio 2,2 Rne R3 2,0 R5tn 1,5 Flaix 1,5 Rac 105 1,1 Rock & Gol 1 Cadena Top 0,9 Intereconomía 0,8 Radio Clásica Rne 0,8 Radio Nevión 0,7 Flaixbac 0,5 Catalunya Informació 0,3 Euskadi Gaztea
0 5 10 15 20 25
CONSUMO EN MINUTOS POR PERSONA Y DÍA (lunes a domingo)
140 120 107 100 80 60 50 54 40 20 0 Total radio Radio Radio temática generalista
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RANKING DE CADENAS DE TELEVISIÓN
Share % (lunes a domingo)
18.7 Tele 5
Tve1 18.1 17.8 Antena 3 7.5 La Sexta
Cuatro 7.4 4.8 Temáticas de pago
Canal Sur 4.3
Resto Temáticas 4.3
Tv3 3.3
La2 3.1 1.8 Canal 9 1.3 Telemadrid 1.1 TVG 1.0 CONSUMO EN MINUTOS POR Etb2 1.0 PERSONA Y DÍA Resto TV 0.8 Local 227 0.8 CMT 0.5 TVCan 0.4 Canal 2 Andalucía Lectores / semana (000) Aragón Tv 0.4
Autonómicas Privadas 0.4 0.3 K3/C33 0.2 Etb1 0.1 7Reg. Murcia 0.1 Ib3 0.1 TPA 0.1 C. Extremadura 0.1 Punt 2
0 2 4 6 8 101214161820
EXTERIOR
RANKING TIPOLOGÍA DE SOPORTES
Nº Individuos que han visto publicidad ayer en … (000)
9 762 Autobuses 9 475 Cabinas telef 8 968 Paradas autob 8 509 Relojes 8 501 Vallas y carteleras 6 607 Kioscos 5 540 Mupis/opis 3 935 Contenedores 3 736 Monopostes 3 570 Columnas 2 807 Luminosos edif 2 509 Lonas publ edif 2 095 Mastiles bande 1 690 Centro comercial 1 685 Andenes metro 1 635 Pasillos metro 1 241 Tv estc metro 843 Estación tren 296 Aeropuertos
0 1 000 2 000 3 000 4 000 5 000 6 000 7 000 8 000 9 000 10 000
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CINE
HÁBITO DE ASISTENCIA AL CINE
% de individuos 0.2 2.0 2 o más veces a la semana 5.9 nunca o casi nunca 1 vez a la semana
10.8 2-3 veces al mes
55.3 44,5 11.9 1 vez al mes
5-6 veces al año alguna vez 14.0 Menos de 5 veces al año
INTERNET
EVOLUCIÓN DEL USO DE INTERNET AYER (DATOS POR OLA) % individuos
36 33.7 33.6 34 31.5 32 29.9 30 28.4 28 26.2 26 24 22.2 22 19.7 20 18 16.8 16 13.6 14 1.943 12 * 10.6 9.0 *1.003
10 627 8 *
*321 5.6 6 4 2.9 0.9 1.8
2 *3.693 *4.797 *6.132 *7.289 *8.317 *9.944 *10.855 *11.423 *12.050 *13.308 *13.269 0 *3.142 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 Feb/Mar Abr/May Oct/Nov Feb/Mar Abr/May 2008 2008 2008 2008 2009
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RANKING DE SITIOS DE INTERNET
SITIOS DE INTERNET* (DATOS POR OLA) Visitantes únicos / Ult. 30 días (000)
2 929 Marca 2 565 El País 2 167 Pag. Amarillas 1 495 Terra 1 316 As 1 297 Telecinco.es 1 259 Cuatro.es 1 254 Antena3tv 871 20minutos.es 869 Mundo Deportivo 854 Sport 781 Ser.com 751 Rtve.es 635 La Vanguardia 588 Los40.com 418 Ya.com 375 El Periódico 351 Abc 344 Publico.es 334 El Correo 314 Lavozdegalicia.es 309 El Jueves 301 ElEconomista.es 237 Expansión 192 Onda Cero
0 1 000 2 000 3 000
* NOTA: Información referida exclusivamente a los sitios controlados por el EGM
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RANKING DE CANALES TEMÁTICOS
CANALES TEMÁTICOS PAGO*
Audiencia Últimos 30 días (000)
2 852 Fox 2 350 Canal Plus 2 241 Calle 13 2 239 AXN 1 915 Canal Historia 1 681 Discovery Channel 1 653 Odisea 1 408 National Geographic Channel 1 286 Paramount Comedy 1 227 Eurosport 1 215 Canal Cocina 1 123 Canal Hollywood 1 057 Cosmopolitan television 977 Viajar 836 MTV
0 1 000 2 000 3 000 * NOTA: y otros canales difundidos por sistema multicanal.
RESTO CANALES TEMÁTICOS*
Audiencia Últimos 30 días (000)
7 601 Antena. Neox 6 842 Antena.Nova 6 045 Teledeporte 5 437 40 Latino 5 416 Disney Channel 5 125 Canal 24 Horas 4 704 Lasiete 7 4 663 CNN+ 4 651 FDF Telecinco 4 222 Clan TVE 3 440 Intereconomia tv 2 776 Hogar 10 2 726 Veo Tv 2 565 Set en Veo 1 748 3/24 TV
0 1 000 2 000 3 000 4 000 5 000 6 000 7 000 8 000
* NOTA: y otros canales difundidos por sistema multicanal.
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