ABRIL DE 2008 A MARZO DE 2009
R E S U M E N G E N E R A L
FICHA TÉCNICA Universo: población de 14 o más años (39.462.000 individuos) Muestra anual tres últimas olas: 30.705 multimedia (+ 49.571 monomedia radio + 45.253 monomedia prensa + 20.145 monomedia revistas + 8.831 monomedia televisión) Método de recogida de información: entrevista "face to face" (+ entrevista telefónica para ampliación radio, prensa y televisión, + entrevista "face to face" para ampliación revistas) Diseño muestral: selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar C AIMC - Prohibida su reproducción total o parcial sin citar a AIMC como fuente y titular de la información y datos.
AIMC - Capitán Haya, 61 - 28020 Madrid - Tel. 91 570 11 74 - Fax: 91 570 20 49 - e.mail: [email protected] - http://www.aimc.es EGM: AÑO MÓVIL ABRIL 2008 A MARZO 2009
AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS
PENETRACIÓN %
% de individuos
0 102030405060708090100
41,6 DIARIOS
21,5 SUPLEMENTOS
52,9 REVISTAS
54,4 RADIO
88,5 TELEVISIÓN
52,1 EXTERIOR
AUDIENCIA Diarios: lectores / día 4,0 Suplementos: lectores / semana CINE Revistas: lectores / periodo publicación Radio: oyentes / día Televisión: espectadores /día Exterior: soportes vistos ayer 31,7 Cine: espectadores / semana Internet: usuarios / ayer INTERNET
C AIMC - Fuente: EGM
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AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS
EVOLUCIÓN (Penetración %) 19971998 1999 2000 20012002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009*
42,1 41,1 41,1 41,8 41,3 41,6 39,7 37,7 DIARIOS 37,4 36,9 36,3 35,2 35,9
32,4 31,9 32,1 31,3 30,4 30,4 29,5 29,4 27,7 21,7 21,5 25,4 24,9 SUPLEMENTOS
54,7 55,1 53,6 53,8 53,2 53,3 52,8 53,1 53,3 52,9 51,4 49,4 REVISTAS 47,7
57,9 56,8 55,5 56,1 RADIO 55,0 54,7 54,7 54,4 53,5 53,1 53,0 52,9 52,4
90,7 90,7 89,9 89,6 89,4 89,4 89,2 89,2 88,9 88,6 88,7 88,5 88,5 TELEVISIÓN
52,0 52,1
EXTERIOR 50,7 50,9
11,0 11,2 10,2 10,2 10,2 8,8 9,0 8,9
CINE 7,1 6,0 5,3 4,2 4,0
29,9 31,7 26,2 22,2 5,6 19,7 2,9 16,8 INTERNET 0,9 1,8 13,6 9,0 10,6
* Abril de 2008 a Marzo de 2009 C AIMC - Fuente: EGM
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AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS
PERFIL %
POR SEXO POR EDAD POR CLASE SOCIAL Individuos (000) 19,4 6,9 6,9 6,9 9,4 25,5 16,1 49,0 19,1 39.462 51,0 12,6
POBLACIÓN 15,9 19,3 42,2
13,7 5,6 7,2 20,4 2,9 12,8 42,1 12,7 20,9 19,7 16.419 57,9 DIARIOS 18,5 21,2 44,1
15,9 4,9 5,6 18,4 2,4 14,9 17,3 46,9 15,0 8.481 53,1 21,7 20,5 20,7 42,6 SUPLEMENTOS
12,0 8,5 8,3 4,0 11,0 10,9 22,3 45,7 18,2 20.892 54,3 16,1 22,5
REVISTAS 21,7 44,4
14,2 6,2 7,3 4,5 11,4 22,5 12,1 46,6 21,7 18,1 21.472 53,4 RADIO 17,0 21,4 43,5
19,9 6,9 6,8 7,0 9,1 25,8 15,8 49,0 18,5 34.916 51,0 12,9
TELEVISIÓN 16,1 18,8 42,2
12,1 8,4 8,7 3,9 10,8 10,6 22,6 48,2 17,7 20.558 51,8 22,9
EXTERIOR 15,9 21,4 45,1
8,3 7,9 12,1 17,5 2,5 15,0 12,3 47,4 13,6 1.573
CINE 52,6 21,9 17,8 27,9 43,0 4,7 6,8 12,0 16,2 2,3 14,9 11,4 43,8 14,3 12.509 56,2 22,1 INTERNET 22,4 28,5 44,4 AUDIENCIA Diarios: lectores / día Hombre 14 a 19 años Alta Suplementos: lectores / semana Mujer 20 a 24 años Media alta Revistas: lectores / periodo publ. 25 a 34 años Media media Radio: oyentes / día 35 a 44 años Media baja Televisión: espectadores /día 45 a 54 años Baja Exterior: soportes vistos ayer 55 a 64 años Cine: espectadores / semana 65 y más años Internet: usuarios / ayer C AIMC - Fuente: EGM
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AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS
PENETRACIÓN %
POR SEXO POR EDAD POR CLASE SOCIAL Individuos (000) Perfil de la población
39.462 42,2 25,5 19,1 19,3 19,4 16,1 15,9 12,6 9,4 POBLACIÓN 6,9 6,9 6,9 51,0 49,0 57,0 51,1 48,3 45,9 45,5 43,7 43,5 42,2 34,4
16.419 34,1 33,4 29,5 DIARIOS 17,4 49,1
8.481 34,1 29,0 27,6 25,7 22,4 23,1 20,5 21,7 19,5 17,7 17,5 15,5 15,4 7,6 SUPLEMENTOS 65,4 63,7 62,2 59,7 62,4 60,1 53,6 55,8 46,0 46,3
20.892 32,8 30,7 REVISTAS 56,5 49,3
21.472 RADIO 66,3 61,7 61,3 60,6 59,2 58,1 58,1 56,1 52,5 49,8 49,2 48,1 39,9 35,3
34.916 91,1 91,1 89,6 90,0 88,6 88,5 88,5 88,7 89,3 87,3 87,0 86,5 85,9 85,8 TELEVISIÓN 64,0 65,7 62,4 60,1 57,8 57,3 55,7 55,0 52,1 49,3 46,2 43,7 32,6
20.558 29,0 EXTERIOR
1.573 CINE 7,0 7,1 6,4 5,4 5,8 4,1 4,3 3,7 3,7 3,4 2,7 2,6 1,4 1,6 55,1 52,3 50,4 47,2 43,6 36,8 36,3 33,4 28,5 27,2
12.509 20,2 17,3 10,7 7,6 INTERNET
AUDIENCIA Diarios: lectores / día Hombre 14 a 19 años Alta Suplementos: lectores / semana Mujer 20 a 24 años Media alta Revistas: lectores / periodo publ. 25 a 34 años Media media Radio: oyentes / día 35 a 44 años Media baja Televisión: espectadores /día 45 a 54 años Baja Exterior: soportes vistos ayer 55 a 64 años Cine: espectadores / semana 65 y más años Internet: usuarios / ayer C AIMC - Fuente: EGM
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RANKING DE MEDIOS IMPRESOS
DIARIOS Lectores / día (000)
2.749 Marca
El País 2.182 1.337 El Mundo 1.317 As 802 El Periódico 730 Abc 709 La Vanguardia 610 La Voz Galicia 605 El Mundo Deportivo
Sport 586 545 El Correo 389 La Razón
La Nueva España 350 315 Levante 314 El Diario Vasco 300 Heraldo Aragón 279 Faro de Vigo 262 La Verdad 242 Información Alicante 239 El Norte Castilla 222 Última Hora TOTAL LECTORES DE DIARIOS 220 Diario de Navarra 214 16.419 El Día 203 El Diario Montanés 190 Público 184 Hoy Diario Extremadura 183 14.721 Sur 15.000 182 Las Provincias 177 12.000 Canarias 7
El Punt 177 9.000 175 La Provincia 6.000 169 4.381 Expansión (*) 151 El Comercio 3.000 151 265 Diario de Cádiz 0 147 Ideal de Andalucía Total inf. general Total económicos Total deportivos 138 Diario de Mallorca 127 Avui 121 Diario de León 111 Segre 111 Diario la Rioja 107 Córdoba 102 El Progreso 97 La Voz de Almería 96 Diario de Avisos 93 Mediterraneo 93 Diario de Burgos
20 Minutos (**) 2.772
Que (**) 2.116
ADN (**) 1.671 91 Viva (**)
0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000
(*) Se publica de lunes a sabado (**) Se publica de lunes a viernes
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RANKING DE MEDIOS IMPRESOS
SUPLEMENTOS Lectores / semana (000) 3.475 Xl Semanal 2.33 País Semanal 5 2.130 Mujer de Hoy 1.359 La Vanguardia Magazine 1.116 Magazine El Mundo 939 Xl Semanal Tv TOTAL LECTORES DE Dominical 823 SUPLEMENTOS Yo Dona 404 179 Es Estilos de Vida (O) 8.481 138 La Revista Canaria C7 106 Presencia 96 Brisas 93 Plaers D'avui 61 On
0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 (O) Datos referidos a 1ª ola 2009 REVISTAS SEMANALES Lectores / semana (000)
3.616 Pronto 2.560 Hola 1.443 Diez Minutos 1.411 Semana 1.256 Lecturas 1.113 Qué me dices 974 Interviú 767 Cuore 722 El Jueves 550 Mía 413 Nuevo Vale 403 Tp 312 Motociclismo TOTAL LECTORES DE 258 Autopista REVISTAS SEMANALES 250 Solo Moto Actual 9.981 247 Tiempo
Telenovela 196 165 Auto Hebdo Sport 164 Coche Actual 161 In Touch (OO) 159 Supertele 148 Motor 16
Auto Bild 148 136 Mi Cartera de Inversión 82 Actualidad Económica
0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000 (OO) Datos referidos al promedio de 3ª ola 2008 y 1ª ola 2009
REVISTAS QUINCENALES Lectores / quincena (000)
Super Pop 608 525 Bravo por tí TOTAL LECTORES DE 426 Computer Hoy REVISTAS QUINCENALES 237 Pc Today 1.289 0 100 200 300 400 500 600 700
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RANKING DE MEDIOS IMPRESOS
REVISTAS MENSUALES Lectores / mes (000)
3.248 Digital +
Muy Interesante 2.464 2.118 Ono 1.608 National Geographic 1.406 Saber Vivir 1.233 El Mueble 1.202 Quo 865 Mi Bebé y Yo 849 Racc Club
Cosmopolitan 824 779 Cosas de Casa 771 Historia Nat. Geographic
Vogue 763 676 Cocina Fácil 662 Elle 659 Maxi Tuning 613 Casa Diez 605 La Revista 40 599 Glamour 589 FHM 569 Fotogramas 556 Playstation 532 Marca motor 530 Viajes National Geographic 524 Micasa TOTAL LECTORES DE 503 Ser Padres Hoy REVISTAS MENSUALES Clara 492 460 16.635 Labores del Hogar 425 Nuevo Estilo
Telva 417
Jara y Sedal 415
Loka Magazine 415 395 El Mueble Cocinas y Baños 390 Hobby Consolas 368 Geo 360 Pc Actual 348 Mente Sana 338 Playmania 338 Psychologies 336 Woman 334 AR 333 Windows Vista 326 Moto Verde 314 El Mueble Casas de Campo 307 El Bebe de Ser Padres
Viajar 297
Marie Claire 288 285 Casa al día 281 Nintendo Accion 279 Sport Life
0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500
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RANKING DE EMISORAS DE RADIO (audiencia lunes a domingo)
RADIO GENERALISTA (lunes a domingo) Oyentes / día (000)
4.714 Ser 1.962 Onda Cero 1.861 Cope 1.140 RNE 492 Catalunya Radio 459 Punto Radio 370 TOTAL OYENTES DE RADIO Canal Sur Radio 369 GENERALISTA Rac 1 231 11.120 Radio Euskadi 131 Radio Galega 62 Euskadi Irratia 60 Radio 9
0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000 4.500 5.000
RADIO TEMÁTICA (lunes a domingo)
Oyentes / día (000)
3.384 C40 1.540 Dial 1.144 Kiss FM 1.076 Cadena 100 837 EuropaFM 526 M80 448 Radio Olé 427 Máxima FM 420 Radio Marca 343 Canal Fiesta Radio TOTAL OYENTES DE RADIO 332 R5tn TEMÁTICA 314 Rne R3 11.707 229 Flaix 212 Radio Tele Taxi 174 Rac 105 153 Intereconomía 140 Flaixbac 122 Rock & Gol 120 Radio Clásica Rne 116 Catalunya Informació 96 Radio Nervión 87 Cadena Top 74 Euskadi Gaztea
0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500
12.000 10.627 10.000 8.000 6.000 4.000 1.285 2.000 0 Temática musical Temática Informativa
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RANKING DE EMISORAS DE RADIO (audiencia lunes a domingo)
RADIO GENERALISTA (lunes a domingo) Share %
38,0 Ser 16,0 Onda Cero 15,4 Cope 8,1 RNE 3,5 Punto Radio 3,3 Rac 1 3,3 Catalunya Radio
Canal Sur Radio 2,9 1,9 Radio Euskadi 1,0 Radio Galega 0,5 Euskadi Irratia 0,3 Radio 9
0 5 10 15 20 25 30 35 40
RADIO TEMÁTICA (lunes a domingo) Share %
23,6 C40 12,5 Dial 8,8 Cadena 100 8,4 Kiss FM 5,7 EuropaFM 3,7 Radio Olé 3,6 M80 2,8 Canal Fiesta Radio 2,8 Radio Marca 2,6 Máxima FM 2,4 Rne R3 2,1 R5tn Radio Tele Taxi 1,8 1,5 Flaix 1,4 Rac 105 1,0 Rock & Gol 0,8 Intereconomía 0,8 Radio Nevión 0,8 Radio Clásica Rne 0,8 Cadena Top 0,7 Flaixbac 0,5 Catalunya Informació 0,3 Euskadi Gaztea
0 5 10 15 20 25
CONSUMO EN MINUTOS POR PERSONA Y DÍA (lunes a domingo)
140 120 107 100 80 51 60 53 40 20 0 Total radio Radio Radio temática generalista
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RANKING DE CADENAS DE TELEVISIÓN
Share % (lunes a domingo)
19,6 Tele 5
Antena 3 18,6 17,8 Tve1 6,9 Cuatro
La Sexta 6,5 4,9 Temáticas de pago
Canal Sur 4,6
Resto Temáticas 3,6
La2 3,3
Tv3 3,2 1,8 Canal 9 1,3 Telemadrid 1,1 TVG 1,1 CONSUMO EN MINUTOS POR Resto TV 0,9 PERSONA Y DÍA Etb2 0,9 Local 227 0,8 CMT 0,5 Canal 2 Andalucía 0,4 TVCan Lectores / semana (000) Aragón Tv 0,4
K3/C33 0,3 0,3 Autonómicas Privadas 0,2 Etb1 0,2 7Reg. Murcia 0,1 C. Extremadura 0,1 TPA 0,1 Ib3 0,1 Punt 2
0 2 4 6 8 101214161820
EXTERIOR
RANKING TIPOLOGÍA DE SOPORTES
Nº Individuos que han visto publicidad ayer en … (000)
9.717 Cabinas telef 9.655 Autobuses 8.776 Paradas autob 8.376 Relojes 7.886 Vallas y carteleras 6.610 Kioscos 5.310 Mupis/opis 3.801 Contenedores 3.489 Columnas 3.419 Monopostes 2.645 Luminosos edif 2.454 Lonas publ edif 1.941 Mastiles bande 1.837 Centro comercial 1.704 Andenes metro 1.691 Pasillos metro 1.264 Tv estc metro 903 Estación tren 327 Aeropuertos
0 1.000 2.000 3.000 4.000 5.000 6.000 7.000 8.000 9.000 10.000
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CINE
HÁBITO DE ASISTENCIA AL CINE
% de individuos 0,2 2,3 2 o más veces a la semana 6,2 nunca o casi nunca
1 vez a la semana 10,5
2-3 veces al mes 55,5 44,5 11,4 1 vez al mes
5-6 veces al año alguna vez 13,8 Menos de 5 veces al año
INTERNET
EVOLUCIÓN DEL USO DE INTERNET AYER (DATOS POR OLA) % individuos
36 33,7 34 31,5 32 29,9 30 28,4 28 26,2 26 24 22,2 22 19,7 20 18 16,8 16 13,6 14 12 *1.943 10,6 10 *1.003 9,0 *627 *321 8 5,6 6 2,9 4 1,8 *3.693 *4.797 *6.132 *7.289 *8.317 *9.944 *10.855 *11.423 *12.050 *13.308 2 0,9 *3.142 0 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 Feb/Mar 2008 Abr/May 2008 Oct/Nov 2008 Feb/Mar 2008
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RANKING DE SITIOS DE INTERNET
SITIOS DE INTERNET* (DATOS POR OLA) Visitantes únicos / Ult. 30 días (000)
2.676 Marca 2.409 El País 1.755 Pag. Amarillas 1.723 Terra 1.532 Telecinco.es 1.332 As 1.322 Antena3tv 1.086 Cuatro.es 861 Mundo Deportivo 853 Ser.com 810 20minutos.es 696 Los40.com 694 Sport 620 Ya.com 498 La Vanguardia 462 El Periódico 431 Publico.es 424 Abc 372 Lavozdegalicia.es 306 ElEconomista.es 292 El Correo 287 El Jueves 283 Onda Cero 253 Expansión 208 Interviu
0 1.000 2.000 3.000
* NOTA: Información referida exclusivamente a los sitios controlados por el EGM
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RANKING DE CANALES TEMÁTICOS
CANALES TEMÁTICOS PAGO*
Audiencia Últimos 30 días (000)
2.996 Fox 2.509 Calle 13 2.451 AXN 2.373 Canal Plus 2.144 Canal Historia 1.869 Discovery Channel 1.804 Odisea 1.632 National Geographic Channel 1.444 Paramound Comedy 1.372 Eurosport 1.283 Canal Cocina 1.203 Canal Hollywood 1.193 Cosmopolitan television 1.084 Viajar 925 Natura
0 1.000 2.000 3.000 * NOTA: y otros canales difundidos por sistema multicanal.
RESTO CANALES TEMÁTICOS*
Audiencia Últimos 30 días (000)
6.642 Antena. Neox 5.958 Antena.Nova 5.580 Teledeporte 5.396 40 Latino 4.848 Canal 24 Horas 4.445 CNN+ 4.078 Telecinco2 4.004 FDF Telecinco 3.945 Clan TVE 3.787 Disney Channel 3.043 Intereconomiatv 2.655 Veo Tv 2.436 Set en Veo 2.374 Hogar 10 1.852 3/24 TV
0 1.000 2.000 3.000 4.000 5.000 6.000 7.000
* NOTA: y otros canales difundidos por sistema multicanal.
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