GENERACIÓN DE VALOR CULTURAL CASO: CLÁSICOS DE LA PROVINCIA LAURA DANIELA BONILLA BALLÉN 201124689 UNIVERSIDAD DE LOS ANDES FACULTAD DE ARTES Y HUMANIDADES DEPARTAMENTO DE MÚSICA BOGOTÁ-2015 GENERACIÓN DE VALOR CULTURAL CASO: CLÁSICOS DE LA PROVINCIA LAURA DANIELA BONILLA BALLÉN 201124689 TRABAJO DE GRADO PARA OPTAR EL TÍTULO DE MÚSICO CON ÉNFASIS EN PRODUCCIÓN DE AUDIO ASESOR EN ADMINISTRACIÓN: JAIME RUIZ PROFESOR FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN-UNIVERSIDAD DE LOS ANDES ASESOR EN PRODUCCIÓN: ALEJANDO COLLAZOS PROFESOR DEPARTAMENTO MÚSICA-UNIVERSIDAD DE LOS ANDES UNIVERSIDAD DE LOS ANDES FACULTAD DE ARTES Y HUMANIDADES DEPARTAMENTO DE MÚSICA BOGOTÁ-2015 Agradecimientos: A mis asesores Alejandro Collazos y Jaime Ruiz por su compromiso e incondicionalidad académica. A Eduardo de Narváez por su entrega en el proyecto; por compartirme abiertamente sus anécdotas y conocimientos; El gusto de conocerlo fue mío. A Carlos Alberto Vives y su esposa, Claudia Elena Vásquez por estar dispuestos a colaborar con esta investigación y solucionar el cuestionario. A Ernesto ‘Teto’ Ocampo, Elba Pinzón, Raúl Escalante y Jorge Díaz por tener la disposición y el tiempo de responder cada entrevista. A Camilo Molina, rey vallenato 2014, por no tener ningún reparo en ilustrarme sobre los aires vallenatos. A Gregorio Uribe, Nicolás Barake, Juan Felipe Samper, Marco Silva, Roberto Sieger, y Buffy Thibodeaux, por proporcionarme información indispensable para la investigación. A Jorge Alberto López por su tiempo dedicado en la lectura del trabajo y por su apoyo incondicional. A mis hermanos Thais Bonilla, Lina María Bonilla y José Luis Bonilla por su compañía durante este proceso. Y sobre todo a mis padres, José Antonio Bonilla y Deyanira Ballén, por creer en mí y enseñarme que con persistencia, esfuerzo y dedicación se pueden hacer grandes cosas. RESUMEN En 1993 Carlos Alberto Vives Restrepo, uno de los artistas de mayor trascendencia en los últimos 40 años de la historia musical colombiana, lanzó su primer álbum de vallenato fusión denominado Clásicos de la Provincia. A pesar de que éste trabajo ha sido catalogado como el primer escalón en la búsqueda de identidad sonora del cantante, los estudios formales al respecto han sido limitados. Por consiguiente, esta investigación incluye una descripción del proceso de realización, comercialización y exhibición del producto, basado en un esquema de cadena de valor que permite identificar tanto las actividades inmersas en la generación del valor cultural como las distintas dimensiones que lo componen. Para ello, se efectúa una revisión teórica basada en fuentes primarias y secundarias, tales como libros, artículos de prensa nacionales e internacionales, internet y entrevistas personales. Así mismo se determinan los eslabones que constituyen la cadena de valor del trabajo discográfico y se examina el valor estético, documental, identitario, educativo, y el impacto económico suscitado por el mismo; obteniendo así, resultados de diferentes naturalezas que proveen una visión integral sobre el valor cultural del disco. Palabras clave: Carlos Alberto Vives Restrepo, vallenato fusión, Clásicos de La Provincia, cadena de valor, generación, valor cultural, valor estético, documental, identitario, educativo, impacto económico. ABSTRACT In 1993 Carlos Alberto Vives Restrepo, one of the most significant Colombian artist in the latest 40 years of the musical history of his country, released his first album of vallenato fusion called ‘Clásicos de La Provincia’. Despite this work has been catalogued as the first step in the sound identity exploration of the artist; few studies have made a formal research about it. Therefore this investigation includes a description of the making process based on a value chain scheme, with the purpose of identifying the activities immersed in the cultural value generation, and with that, the different dimensions that are implied in it. That is the reason why a theorical review is made, based on primary and secondary sources such as books, national and international press articles, Internet, and personal reviews. Moreover, the value chain links of this particular work are determined; and so do the aesthetical, documental, identitary, educational values and the economic impact aroused by the album; obtaining results of different natures that provides an integral vision of the cultural value generation of this musical compilation. Key words: Carlos Alberto Vives Restrepo, vallenato fusion, Clásicos de la Provincia, chain value, generation, cultural value, aesthetic, documental value, identitary, educational, values and economic impact. TABLA DE CONTENIDO INTRODUCCIÓN 1. OBJETIVOS …………………………………………………………………………1 1.1. Objetivo General,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,.,1 1.2. Objetivos Específicos,,,,,,,,,,,, ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,.,,1 2. JUSTIFICACIÓN,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,2 3. METODOLOGÍA ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 4. MARCOTEÓRICO,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,5 4.1. Valor en la administración,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 5 4.1.1. Generación y captación de valor,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,6 4.1.2. Percepción de valor,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,8 4.1.3. Stakeholders en el sistema de valor,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,9 4.2. Valor Cultural,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,9 4.2.1. Impacto Económico,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,10 4.2.2. Impacto Social…………………………………………………………..11 4.2.3. Dimensiones de Valor………………………………………………….11 4.3. Cadena de Valor……………………………………………………………….13 4.3.1. Cadena de Valor Industrias Creativas y Culturales…………………14 4.3.2. Cadena de valor Industria Musical……………………………………15 4.4. Producción Discográfica Analógica,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,18 4.4.1. Flujo de señal: Grabación Analógica…………………………………18 4.4.2. Cinta Magnética de Audio……………………………………………..19 4.4.3. Cinta DAT ……………………………………………………………20 4.5. Contribuciones teóricas aplicadas al caso………………………………….20 5. CADENA DE VALOR: CASO CLÁSICOS DE LA PROVINCIA I ……………24 5.1. Contexto,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,…………………………………….24 5.2. Eslabón I. Creación……………………………………………………………25 5.2.1. Descripción del proceso………………………………………………,25 5.3. Eslabón II. Detección de Talento………………………………………..….,27 5.3.1. Descripción del proceso……………………………………………,…27 5.4. Eslabón III. Procesos de Producción………………………………………,.28 5.4.1. Re-elaboración de arreglos…………………………………………, ..29 5.4.1.1. Descripción del proceso y anécdotas………………………,..29 5.4.1.2. Análisis arreglos………………………………………………. 30 5.4.1.3. Observaciones ………………………………………………… 41 5.4.2. Grabación…………………………………………………………… ….41 5.4.2.1. Descripción y anécdotas del proceso ………………………..41 5.4.2.2. Recursos Técnicos……………………………………………..44 5.4.3. Mezcla……………………………………………………………….......49 5.4.3.1. Descripción del proceso……………………………………….49 5.4.3.2. Análisis de Mezcla,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,.,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,.50 5.4.3.3. Particularidades de mezcla,,,,,,,,,,,,,,,,,,.,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,.51 5.4.4. Masterización ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,.51 5.5. Eslabón IV. Fabricación : Prensaje y Arte,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,52 5.5.1. Prensaje,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,.52 5.5.2. Arte……………………………………………………………………….52 5.6. Eslabón V: Marketing………………………………………………………….54 5.7. Eslabón VI: Distribución Física………………………………………………,56 5.8. Eslabón VII: Venta de Soporte Físico…………………………………….....56 5.9. Eslabón VIII: Comunicación Pública,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,..,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,58 6. Análisis de valor…………………………………………………………….……...60 6.1. Valor Estético……………………………………………………….……….…60 6.2. Valor Identitario………………………………………………………………...65 6.3. Valor Documental…………………………………………………………,…..68 6.4. Valor Educativo………………………………………………………………...69 6.5. Valor Económico……………………………………………………………….71 7. Conclusiones………………………………………………………………………..78 8. Bibliografía,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,82 9. Anexos,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,88 INTRODUCCIÓN Para finales de la década de los setentas(70’s) y principios de los ochentas (80’s) la proliferación del consumo de rock argentino en Latinoamérica tuvo gran auge, ya que este fue el primer país suramericano en crear una identidad sonora que surgió a partir de los procesos político-sociales que reprimieron a dicho país1 y dicho fenómeno fue altamente admitido para los demás países de américa del sur. En Colombia, el impacto de éste movimiento musical fue innegable; para este periodo de tiempo las bandas de rock, específicamente aquellas provenientes de la capital como Compañía Limitada2, y Distrito Especial 3solían estar influenciadas por la sonoridad argentina. Bajo este contexto se ve inmerso Carlos Alberto Vives Restrepo, comúnmente conocido como Carlos Vives, un actor y cantante de origen samario que en su idea de perseguir su sueño como roquero realizó algunos intentos de ésta índole, pero