Neue Organisationsstruktur Und Touristische Vermarktung

Sächsisches Heideland

Neue Organisationsstruktur und touristische Vermarktung

Tourismusstrategie Sachsen 2020:

• Kriterienkatalog zur Bewertung der Leistungsfähigkeit der Tourismusorganisationen Gewährung von Förderhöchstsätzen nur für Regionen, die entsprechende Punktzahl erreichen

• Förderung von touristischer Infrastruktur bis zu 75% nur, wenn sich die Kommune an der Finanzierung der Tourismusorganisation beteiligt Nachweis, dass Maßnahmen / Projekte interkommunal abgestimmt sind

Merkmale des neuen Modells

- erfüllt die Kriterien der Tourismusstrategie Sachsen

Dommitzsch Großtreben- Zwetau Elsnig Trossin Bad Düben Beilrode Laußig Zinna Löbnitz - Konzentration und Bündelung der Kräfte, Dreiheide

Delitzsch Arzberg Neukyhna Torgau LTS Rackwitz Zschepplin SHL starke Partner arbeiten zusammen Doberschütz Mockrehna

Wiedema Zwochau Rackwitz Krostitz Eilenburg Schildau Belgern

Thallwitz Schkeuditz Jesewitz Hohburg Cavertitz Taucha Dahlen - regionale Vereine (Lpz. Neuseenland, Machern Falkenhain Borsdorf Leipzig Bennewitz Liebschützberg LTM Wurzen Bradis Sächs. Burgenland, Sächs. Heideland) Wermsdorf Oschatz Markran- Trebsen/Mulde städt Naunhof Nerchau Mutzschen Markkleeberg Berlgers- Parthen- Naundorf hain Mügeln bündeln die Mitgliedsbeiträge Großpösna stein Sornzig- Grimma Ablaß Zwenkau Thümmlitz-TV Rackwitz Böhler Otterwisch walde Ostrau Rackwitz Espenhain Bockelwitz Großbothen Pegau Kitzschen Groß- Zschaitz- Weitzschen Ottewig Neukieritzsch Bad Lausick Leisnig Mochau LNSGroitzsch Döbeln Colditz Zschadraß - die Stadt Leipzig leistet ebenfalls einen Deutze Borna Hartha Regis- Ziegra- Ebersbach Knobelsdorf Breitingen Königsfeld Roßwein Frohburg Zettlitz Gerings- Nieder- walde Waldheim striegis Geithain Zweckzuschuss für das Regionalmarketing Rochlitz Krebstein Erlau Striegistal Kohren- Narsdorf Seelitz Sahlis SBL Rossau Wechselburg Mittweida Königshain- Lunzenau Wiederau Altmittweida Hainichen Claußnitz Penig Burgstädt - TV bündelt die Beiträge und überträgt das Lichtenau Mühlau Taura Frankenberg/Sa. Limbach- Oberwiera Walden- burg Niederfroh- Schönberg HartmannsdorfHar Marketing durch einen Geschäftsbesorgungsvertrag Remse Oberfrohna Meerape an LTM Glauchau Mitglied Geschäftsbesorgungsvertrag

Aufgaben der einzelnen Organisationen:

Städte und Gemeinden = entwickeln ihre touristische Infrastruktur und kümmern sich um die Gästebetreuung vor Ort

Regionalvereine (LNS, SHL, SBL) = vertreten die Interessen der Kommunen und tourist. Dienstleister im Leipziger Neuseenland / Sächs. Burgenland / Sächs. Heideland

Tourismusverband (TV) = Erarbeitet die Destinationsstrategie, unterstützt die Strukturförderung mit der Beantragung von Fördermitteln und entwickelt Qualitätsstandards für die Region

Leipzig Tourismus und Marketing (LTM) = kümmert sich um das überregionale touristische Marketing (Profilierung zielgruppenorientierter und marktfähiger Produktlinien, Umsetzung der Marketingstrategie, Medienentwicklung)

Beteiligung aktuell

 Orange= Sächsisches Burgenland (6)  Grün = Sächsisches Heideland (9)  Gelb = Leipziger Neuseenland (18)

 Aus aktuellen Mitgliedern in Regionalvereinen ergibt sich ein gebündeltes Budget als kommunale Grundfinanzierung für das regionale Marketing in 2013 von 147.000 Euro (ohne Leipzig) und durch Beitritte weiterer Kommunen ab 2014 ein Budget von 257.000 Euro

Nächste Schritte Sächsisches Heideland

Erarbeitung einer gemeinsamen Destinationsstrategie

- Baustein 1: Touristischer Entwicklungsplan für Stadt und Region Leipzig

- Baustein 2: Marketingstrategie

- Baustein 3: Marken- und Kommunikationsstrategie

- Baustein 4.1: Berechnung des Wirtschaftsfaktors Tourismus für Stadt u. Region - Baustein 4.2: Qualitätsstrategie - Baustein 4.3: Produktentwicklungswerkstätten in der Region

Tourist-Informationen:

„Abholung“ der Gäste in der Tourist-Information in Leipzig und Lenkung in die Region

Gästebetreuung Vorort in den Tourist-Informationen in der Region mit zusätzlichem Informationsmaterial aus der gesamten Region in SHL: Bad Düben, Wermsdorf, Oschatz, Schmannewitz, Dommitzsch SBL: Grimma, Wurzen, Döbeln, Leisnig, Waldheim LNS: Delitzsch

Marketingplan 2013:

Wichtige Marketingprojekte im Herbst 2013:

- Printmedien:

- Erlebnisführer „KulturErleben“

- Gastgeberverzeichnis mit Reiseangebote 2014

- Gästezeitschrift 1-2014 „Region Leipzig kompakt“

Marketingplan 2013:

Wichtige Marketingprojekte im Herbst 2013:

- Anzeigen /Schwerpunktwerbung:

- Reiseveranstalter-Newsletter „Region Leipzig Special“ - Reisebeilage Thüringer Allgemeine - Sachsen-Magazin 2014

- Ferienmagazin Österreich / Schweiz - LVZ-Beilage - Anzeige Magazin „LandLust“

Marketingplan 2014:

Budgeteinsatz Sächsisches Burgenland: 64.000 € (netto)

+ Rückstellung für Studien aus 2013: +31.000 €

= Marketingmaßnahmen 2014 für SBL: 113.000 € (netto)

Marketingplan 2014: