Sächsisches Heideland Neue Organisationsstruktur und touristische Vermarktung Tourismusstrategie Sachsen 2020: • Kriterienkatalog zur Bewertung der Leistungsfähigkeit der Tourismusorganisationen Gewährung von Förderhöchstsätzen nur für Regionen, die entsprechende Punktzahl erreichen • Förderung von touristischer Infrastruktur bis zu 75% nur, wenn sich die Kommune an der Finanzierung der Tourismusorganisation beteiligt Nachweis, dass Maßnahmen / Projekte interkommunal abgestimmt sind Merkmale des neuen Modells - erfüllt die Kriterien der Tourismusstrategie Sachsen Dommitzsch Großtreben- Zwetau Elsnig Trossin Bad Düben Beilrode Laußig Zinna Löbnitz - Konzentration und Bündelung der Kräfte, Dreiheide Delitzsch Arzberg Neukyhna Torgau LTS Rackwitz Zschepplin SHL Doberschütz Mockrehna starke Partner arbeiten zusammen Wiedema Zwochau Rackwitz Krostitz Eilenburg Schildau Belgern Thallwitz Schkeuditz Jesewitz Hohburg Cavertitz Taucha Dahlen - regionale Vereine (Lpz. Neuseenland, Machern Falkenhain Borsdorf Leipzig Bennewitz Liebschützberg LTM Wurzen Bradis Sächs. Burgenland, Sächs. Heideland) Wermsdorf Oschatz Markran- Trebsen/Mulde städt Naunhof Nerchau Mutzschen Markkleeberg Berlgers- Parthen- Naundorf hain Mügeln bündeln die Mitgliedsbeiträge Großpösna stein Sornzig- Grimma Ablaß Zwenkau Thümmlitz-TV Rackwitz Böhler Otterwisch walde Ostrau Rackwitz Espenhain Bockelwitz Großbothen Zschaitz- Pegau Kitzschen Groß- Weitzschen Ottewig Neukieritzsch Bad Lausick Leisnig LNSGroitzsch Döbeln Mochau Colditz Zschadraß - die Stadt Leipzig leistet ebenfalls einen Deutze Borna Hartha Regis- Ziegra- Ebersbach Knobelsdorf Breitingen Königsfeld Roßwein Frohburg Zettlitz Gerings- Nieder- walde Waldheim striegis Geithain Zweckzuschuss für das Regionalmarketing Rochlitz Krebstein Erlau Striegistal Kohren- Narsdorf Seelitz Sahlis SBL Rossau Wechselburg Mittweida Königshain- Lunzenau Wiederau Altmittweida Hainichen Claußnitz Penig Burgstädt - TV bündelt die Beiträge und überträgt das Lichtenau Mühlau Taura Frankenberg/Sa. Limbach- Oberwiera Walden- burg Niederfroh- Schönberg HartmannsdorfHar Marketing durch einen Geschäftsbesorgungsvertrag Remse Oberfrohna Meerape an LTM Glauchau Mitglied Geschäftsbesorgungsvertrag Aufgaben der einzelnen Organisationen: Städte und Gemeinden = entwickeln ihre touristische Infrastruktur und kümmern sich um die Gästebetreuung vor Ort Regionalvereine (LNS, SHL, SBL) = vertreten die Interessen der Kommunen und tourist. Dienstleister im Leipziger Neuseenland / Sächs. Burgenland / Sächs. Heideland Tourismusverband (TV) = Erarbeitet die Destinationsstrategie, unterstützt die Strukturförderung mit der Beantragung von Fördermitteln und entwickelt Qualitätsstandards für die Region Leipzig Tourismus und Marketing (LTM) = kümmert sich um das überregionale touristische Marketing (Profilierung zielgruppenorientierter und marktfähiger Produktlinien, Umsetzung der Marketingstrategie, Medienentwicklung) Beteiligung aktuell Orange= Sächsisches Burgenland (6) Grün = Sächsisches Heideland (9) Gelb = Leipziger Neuseenland (18) Aus aktuellen Mitgliedern in Regionalvereinen ergibt sich ein gebündeltes Budget als kommunale Grundfinanzierung für das regionale Marketing in 2013 von 147.000 Euro (ohne Leipzig) und durch Beitritte weiterer Kommunen ab 2014 ein Budget von 257.000 Euro Nächste Schritte Sächsisches Heideland Erarbeitung einer gemeinsamen Destinationsstrategie - Baustein 1: Touristischer Entwicklungsplan für Stadt und Region Leipzig - Baustein 2: Marketingstrategie - Baustein 3: Marken- und Kommunikationsstrategie - Baustein 4.1: Berechnung des Wirtschaftsfaktors Tourismus für Stadt u. Region - Baustein 4.2: Qualitätsstrategie - Baustein 4.3: Produktentwicklungswerkstätten in der Region Tourist-Informationen: „Abholung“ der Gäste in der Tourist-Information in Leipzig und Lenkung in die Region Gästebetreuung Vorort in den Tourist-Informationen in der Region mit zusätzlichem Informationsmaterial aus der gesamten Region in SHL: Bad Düben, Wermsdorf, Oschatz, Schmannewitz, Dommitzsch SBL: Grimma, Wurzen, Döbeln, Leisnig, Waldheim LNS: Delitzsch Marketingplan 2013: Wichtige Marketingprojekte im Herbst 2013: - Printmedien: - Erlebnisführer „KulturErleben“ - Gastgeberverzeichnis mit Reiseangebote 2014 - Gästezeitschrift 1-2014 „Region Leipzig kompakt“ Marketingplan 2013: Wichtige Marketingprojekte im Herbst 2013: - Anzeigen /Schwerpunktwerbung: - Reiseveranstalter-Newsletter „Region Leipzig Special“ - Reisebeilage Thüringer Allgemeine - Sachsen-Magazin 2014 - Ferienmagazin Österreich / Schweiz - LVZ-Beilage - Anzeige Magazin „LandLust“ Marketingplan 2014: Budgeteinsatz Sächsisches Burgenland: 64.000 € (netto) + Rückstellung für Studien aus 2013: +31.000 € = Marketingmaßnahmen 2014 für SBL: 113.000 € (netto) Marketingplan 2014: Wichtige Marketingprojekte 2014: - Printmedien: - Erlebnisführer Aktiv / Familie / Natur - Neukonzeption von 4 Pocket-Infoflyern „Radwandern im SBL“ - Flyer „Faszination Orgeln“ Marketingplan 2014: Wichtige Marketingprojekte 2014: - Marktbearbeitung Deutschland: - Messen: u.a. ITB Berlin, Grüne Woche Berlin, CMT Stuttgart, Beach & Boat Leipzig - Radiowerbung Antenne Thüringen - Haushaltwerbung - Plakataktion - Anzeigen / Reportagen: u.a. LandIdee, Tambiente, familie&CO, Wandermagazin Deutschland, aktivRadfahren - FAM-Trip „Freizeiterlebnisse“ Marketingplan 2014: Wichtige Marketingprojekte 2014: - Marktbearbeitung Holland: - crossmediale Testimonial- Kampagne mit der DZT Holland zum Thema Aktivurlaub: - Printbeilage - Aktivmesse „Fiets en Wandelbeurs“ in Amsterdam - Microsite auf germany.travel/nl - Social Media: Bloggerreisen / YouTube-Videos Marketingplan 2014: Wichtige Marketingprojekte 2014: - Marktbearbeitung Österreich: - Ferien-Messe-Wien - Plakataktion in Wien - Ferienmagazin Österreich / Schweiz Marketingplan 2014: Wichtige Marketingprojekte 2014: - Marktbearbeitung Tschechien: - Radiowerbung beim tschechischen Sender „Impuls“ mit Ausflugstipps und Imagewerbung - DZT-Kooperation im Bereich Presse und Reiseveranstalter Marketingplan 2014: Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Dr. Katharina Sparrer Geschäftsführerin ------------------------------------------------ Tourismusverband "Sächsisches Burgen- und Heideland" e. V. Niedermarkt 1 04736 Waldheim Tel.: 034327 / 966-0 Fax: 034327 / 96619 E-Mail: [email protected] Internet: www.saechsisches-burgenland.de .