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Prensario Internacional

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PRENSARIO INTERNACIONAL PRENSARIO INTERNACIONAL PRENSARIO INTERNACIONAL PRENSARIO INTERNACIONAL PRENSARIO INTERNACIONAL PRENSARIO INTERNACIONAL REPORTAJE PREMIUM | BROADCASTERS | AMERICA LATINA AZTECA 7, MÉXICO: NUEVA ESTRATEGIA DE PROGRAMACIÓN, MUY BUEN EFECTO EN LA AUDIENCIA Rodrigo Fernández Capdevielle, director ‘El estreno de Drenaje Profundo el año general de Programación de Azteca 7, una de pasado fue un antes y un después en TV las dos televisoras que TV Azteca maneja en el Azteca. Este año vamos a lanzar varias mercado mexicano, destaca a Prensario que el producciones que van desde el género canal está atravesando un ‘excelente momento’, thriller, como Al Caer la Noche, hasta dra- subrayando que la nueva estrategia de diversificar medy familiar que es Lucho en Familia, la oferta de contenidos apuntando a distintas en coproducción con Corazón Films. audiencias ‘ha tenido fuerte éxito’. Ambas han tenido muy buena acep- ‘En 2011 comenzamos a programar hori- tación de la audiencia, lo que muestra zontalmente, transmitiendo las series inter- que la gente está buscando propuestas nacionales diariamente, de lunes a jueves. Esto diferentes en la televisión abierta’, añade. A Corazón Abierto, coproducción con Disney y una de las series quiere decir, que en un mes transmitimos las Bajo el Alma es una producción de Fabián top de TV Azteca en 2011 temporadas completas de CSI y Miénteme, Corres y Bruno Bichir, con un gran al mes siguiente NCIS y Castle, y así sucesi- elenco. ‘Es una novela diferente: mientras vamente. La audiencia en México consume mantiene los elementos que hacen de este sus programas diariamente y esto es lo que género un éxito, apuesta a tocar temas queremos reproducir con esta estrategia de fuertes y actuaciones realistas’, describe. programación’, asevera. A Corazón Abierto es la adaptación Azteca 7 está lanzando su nueva imagen, logo de la serie americana Grey´s Anatomy, y slogan. Describe Fernández: ‘Es un globo de realizada por Fernando Gaitán, VP diálogo que refleja la interacción que queremos de Producto de RCN (Colombia), en tener con nuestra audiencia, y nuestro slogan coproducción con Disney. ‘Es una refuerza este posicionamiento: Te Damos de qué de las producciones más importantes Al Caer la Noche, serie de thrillers producida Hablar. Asimismo, lanzamos una nueva página de TV Azteca a la fecha, estamos muy en- por TV Azteca que sigue la tónica de Drenaje Profundo de Internet exclusiva para Azteca 7’. tusiasmos’, subraya el ejecutivo. nos da doble dígito todos los sábados y cuenta con el patrocinio de Tecate’. PRODUCCIÓN ORIGINAL Y COPRODUCCIONES DEPORTES ‘Tenemos los mejores boxeadores y las mejores El canal está apostando fuertemente a la Otro género clave de Azteca 7 son los deportes, peleas, con estrellas como Pacquiao y Julio César producción original, propia directa y a través de donde se destaca el papel preponderante del box, Chávez Jr., entre otros. El Box es un deporte que coproducciones. En este sentido, se destacan las que ya se transformó en un clásico de la televisora está a la altura del fútbol en el interés del público series propias Al Caer la Noche y Bajo el Alma, y de Ajusco. ‘Como en cualquier parte del mun- mexicano, y con nuestro equipo de expertos y las coproducciones Lucho en Familia y A Corazón do, en la televisión abierta coexisten distintos comentaristas, le damos la mejor experiencia a Abierto. ‘Se vuelve clave programar contenido géneros, como la ficción, noticias, espectáculos, la audiencia. Es un deporte popular tanto en los local en todas partes del mundo, por lo que no deportes. Lo que hoy por hoy sigue funcionando hombres como mujeres, y en todos los grupos podemos ser la excepción’, dice Fernández. muy bien es Box Azteca: La Casa del Boxeo, que de edades’. Además del box, ofrece partidos de la NFL, NBA, fútbol y Smackdown. PELÍCULAS Y SERIES INTERNACIONALES ‘Los sábados y domingos tenemos películas en nuestros ciclos Cinema Estelar y Sábado Apanta- llante, que le ofrecen a las familias la opción de ver los mejores largometrajes en su idioma. Hemos creado Fines de Semana Temáticos, alrededor de Los Simpsons, películas de aventura y de terror, lo que nos ha dado muy buen resultado y coloca a Azteca 7 en los primeros lugares en rating y share los fines de semana’, resaltaFernández . Finalmente, las series internacionales son otro factor destacado, con lanzamientos de Grey’s Anatomy, Esposas Desesperadas, Mentes Crimi- Rodrigo Fernández, director general de Programación de Azteca 7 nales, Los Simpsons y, ahora, Hawaii Five-0. PRENSARIO INTERNACIONAL < 6 > PRENSARIO INTERNACIONAL REPORTAJE PREMIUM | ESTUDIOS DE HOLLYWOOD CBSSI: ‘LOS CANALES BUSCAN EL PRÓXIMO CSI O NCIS’ POR FABRICIO FERRARA Armando Núñez, presidente de CBS Studios nal y estuvo entre las producciones que International (CBSSI), ofrece un reportaje exclu- más se vendieron: en 200 mercados’. sivo a Prensario Internacional, donde destaca Para la edición 2011 de los LA Scree- el momento del estudio de Hollywood, nings, el ejecutivo adelanta las ventas internacionales de sus que la compañía tendrá propiedades, los objetivos a futuro ‘importantes’ novedades, y cómo, a su criterio, evoluciona de las que destaca la el negocio de los contenidos en serie House of Life que todo el mundo. estrenará Showtime y Hawai Five-0, la serie hit de CBS ‘CBSSI tuvo un excelente que, según Núñez, ‘será vendida en 200 mercados alrededor del mundo 2010, gracias a la fortaleza de sin dudas uno de nuestros nuestra librería de contenidos y principales títulos’. el éxito de las series distribuidas. Además, este año estaremos enfocados a MERCADO DOMÉSTICO Y seguir apostando por el negocio de los formatos, SOCIOS ESTRATÉGICOS tanto en los scripted como en los unscripted’. CBS maneja dos cadenas de televi- ‘En los Screenings sión en el mercado doméstico esta- del año pasado dounidense: por un lado CBS, y por lanzamos varias otro, The CW, una cadena lanzada en series, entre las septiembre de 2006 tras la fusión de que se desta- United Paramount Network (UPN), caron Hawai propiedad de CBS, y The WB, propiedad Five-0, Blue de Warner Bros. House of lies, nueva serie para estos LA Screenings Bloods y The CBS viene teniendo un ‘excelente Defenders. La desempeño’ en los últimos años: ‘La grilla TENDENCIAS Y PRÓXIMOS PASOS primera de ellas ha sido muy estable y fuerte con las series Los canales del mundo ‘están buscando el fue un hit in- como gran pilar de programación; el 18 de próximo CSI o NCIS’, las grandes franquicias de ternacio- mayo tuvimos los UpFronts de CBS y el 19 el CBS, según Núñez. ‘El crecimiento de las plata- de The CW. Tendremos un buen caudal de formas digitales ha incrementado las oportunida- títulos para los compradores’, dice. des para los televidentes de estar “enganchados” ‘Estamos seguros que estas producciones con sus programas favoritos, a los que pueden tendrán un gran desempeño en las networks acceder desde distintos gadgets’, resalta. en Estados Unidos, y eso repercutirá, sin ‘Debido a que CBSSI es una compañía de dudas, en su venta. Siendo los distribuidores contenidos, este aumento de “ventanas” por de muchos de estos contenidos, tenemos donde acceder a ellos, abre las posibilidades de un catálogo de programación con appeal que nuestras ventas crezcan, colocándonos en internacional que facilita la distribución una muy buena posición’, completa. mundial’, resalta Núnez. Sobre los próximos pasos, adelanta: ‘Tenemos Otro punto sobre el que el ejecutivo un diverso y profundo catálogo de programación hace hincapié es la búsqueda de socios de que cubre todos los géneros. Por ello, no importa peso en cada uno de los mercados estra- el tipo de audiencia que los canales estén buscan- tégicos. ‘En los últimos años, apostamos do atraer. El denominador común de nuestras a asociarnos con referentes locales para el series es que todas ellas son producciones de lanzamiento de canales. En India cerra- altísima calidad’. mos un acuerdo con Reliance Broadcast Y finaliza: ‘Siempre estamos analizando la Network para el lanzamiento de BIG CBS evolución del mercado de contenidos y, por Prime, BIG CBS Love y BIG CBS Spark, supuesto, revisaremos oportunidades que nos así como Eleven, lanzado junto a Network permitan crecer en nuevos modelos de negocio, Armando Núñez, presidente CBS Studios International Ten de Australia’, explica. complementarios a los existentes’. PRENSARIO INTERNACIONAL < 8 > PRENSARIO INTERNACIONAL REPORTAJE PREMIUM | BROADCASTERS BAND TV: SER ALTERNATIVA PARA OBTENER NUEVAS AUDIENCIAS El Grupo Bandeirantes de Comunicaçao (Brasil) es una de las empresas de medios de mayor crecimiento en el último tiempo en Brasil. Maneja varias unidades de negocio, entre ellas SIM, que ofrece servicios de te- lecomunicaciones (TV de paga, Internet de banda ancha y telefonía) en 16 ciudades, un Foto: Renato Stockler sello discográfico, un diario de clasificados, seis estaciones de radio, cuatro canales de A Liga es otro caso de éxito The Phone, de los formatos periodístico/entretenimiento televisión de paga (BandNews, BandSports, formato de FremantleMedia con mucho éxito en Band adaptados al gusto brasileño Rede 21, Terraviva) y uno abierto, Band, que está apostando a la diversificación Sobre el contexto brasileño y el papel de los programática. canales de aire, Vargas remarca: ‘La pene- En reportaje a Prensario, Helio Vargas, tración de la TV de Paga se ha incrementado director de Programación de Band, describe mucho (Brasil tiene 10,4 millones de abona- la oferta programática del canal, la apuesta dos, entre enero y marzo), pero aún no es por los contenidos originales, donde destaca una amenaza a la TV de aire. Los canales en sus producciones de ficción, además de los general están cada vez más involucrados en programas noticiosos y periodísticos, a la vez producir ficción, ya sea de formatos locales que refuerza la grilla con shows de entreteni- como internacionales. Adaptar el conte- miento, nacionales e internacionales. nido al mercado local es un factor esencial Subraya Vargas sobre la actualidad del canal: para el éxito’.
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    Nivel de recordación de la Publicidad No Tradicional dentro de programas de televisión en jóvenes de 18 a 25 años de edad. Mariana Alasino Licenciatura en Publicidad | Facultad de Ciencias de la Comunicación | Universidad Abierta Interamericana | 03/07 1 Resumen En publicidad, es bien sabido que para liderar el mercado es fundamental estar un paso adelante de la competencia. Por eso, ya sea para crear una campaña, para promover el conocimiento, para lanzar o simplemente vender un producto o servicio , las empresas necesitan de recursos comunicacionales creativos y originales que logren instaurar la marca en la mente de consumidores que cada vez mas conocedores, exigen productos de excelencia. Debido a éstos reclamos por parte del público, y a causa de la realización del zapping, las agencias han creado la Publicidad No Tradicional, es decir, aquella que encontramos dentro de un programa de televisión. Y que puede presentarse de diferentes maneras, solo la marca, el producto en uso, el producto y la exaltación de sus características, y van desde los chivos (conductores que mencionan al producto en cámara), las barridas (presentaciones de notas), además de las que se incrustan en las historias de ficción o de las nuevas que auspician microprogramas. A lo largo de este trabajo, me basé en la percepción que tiene el televidente sobre la Publicidad No Tradicional. Verificando la inclusión de la misma, y teniendo en cuenta su forma, tiempo y cantidad de apariciones dentro de los canales y programas de televisión que mencionaré a continuación. También comparé los niveles de recordación entre la Publicidad No Tradicional con la Tradicional, llegando a diferentes conclusiones, apoyada en datos estadísticos que elaboré luego de encuestar en la cuidad de Nogoyá provincia de Entre Ríos a 100 jóvenes de entre 18 y 25 años de edad.
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