Narasi Kampanye Anies Baswedan Dan Sandiaga Uno Pada Akun Twiter @Jktmajubersama Dalam Pilkada Dki Putaran Kedua Tahun 2017

NARASI KAMPANYE ANIES BASWEDAN DAN SANDIAGA UNO PADA AKUN TWITER @JKTMAJUBERSAMA DALAM PILKADA DKI PUTARAN KEDUA TAHUN 2017

Skripsi Diajukan untuk Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar sarjana Sosial (S.Sos)

Oleh Afifah Azmi Sholihati NIM: 1113051000103

PROGRAM STUDI KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISAM FAKULTAS ILMU DAKWAH DAN ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SYARIF HIDAYATULLAH JAKARTA 1439 H/2018M

ABSTRAK

Afifah Azmi Sholihati 1113051000103

Narasi Kampanye Anies Sandi pada akun twitter @JktMajuBersama dalam Pilkada DKI putaran kedua tahun 2017 Media sosial merupakan perkembangan dari web bebasis jaringan internet yang dikemudian hari membantu masyarakat untuk saling berkomunikasi, berpartisiasi serta membangun sebuah jariang secara online. Media sosial juga dapat digunakan untuk penyebaran informasi, memperluas jaringan, bahkan untuk kegiatan kampanye. Oleh karena itu Tim pemenganan Anies dan Sandi menggunakan media social sebagai media dalam berkampanye pada Pilkada DKI tahun 2017. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui narasi yang disampaikan oleh tim kampanye Anies dan sandi. Maka rumusan masalahnya adalah Bagaimana Narasi Kampanye Anies dan Sandi pada akun @JktMajuBersama dalam Pilkada DKI putaran kedua tahun 2017? Dan Bagaiamana Model kampanye anies dan sandi pada akun @JktMajuBersama dalam Pilkada DKI putaran kedua tahun 2017? Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kualitatif. Penelitian kualitatif adalah sebuah metode penelitian yang digunakan untuk meneliti pada kondisi obyek yang alamiah, dimana peneliti sebagai instrument, analisis data bersifat induktif dan makna lebih ditekankan dari pada generalisasi pada penelitian kulitatif ini. Teori yang digunakan yaitu teori Naratif Walter Fisher. Menurut Walter Fisher teori naratif merupakan teori yang mengemukakan keyakinan bahwa manusia adalah seorang pencerita dan bahwa pertimbangan akan nilai, emosi, dan estetika menjadi dasar keyakinan dan perilaku kita. Narasi kampanye Anies dan Sandi di akun twitter @JktMajuBersama disesuaikan dengan apa yang menjadi value atau pengalaman dari Anies dan Sandi agar lebih melekat pada diri masyarakat Jakarta. Dan apa yang di narasikan oleh Anies dan Sandi menjadi lebih jelas dan sesuai dengan kebenaran. Dengan menyebarkan bahan kampanye yang sesuai dengan fakta artinya tim pemenangan menghindari black campaign. Unsur-unsur di dalam model kampanye komponensial meliputi sumber kampanye, pesan, saluran, penerima kampanye, efek dan umpan balik. Model ini dapat dengan mudah diidentifikasi melalui pendekatan transmisi daripada interaction approach. Alasan yang mendasarinya adalah bahwa kampanye merupakan kegiatan komunikasi yang direncanakan, bersifat purposive, dan sedikit membuka peluang untuk saling bertukar informasi dengan khalayak.

Kata kunci: Narasi, kampanye, Anies, Sandi, dan Pilkada DKI.

KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah SWT Yang Maha Mendengar lagi Maha Melihat dan atas segala limpahan rahmat, taufiq, serta Hidayah-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan sebaik-baiknya di waktu yang tepat. Shalawat serta salam semoga selalu senantiasa tercurahkan kepada baginda Nabi Besar Muhammad SAW beserta seluruh keluarga dan sahabatnya yang selalu eksis membantu perjuangan beliau dalam menegakkan Dinullah di muka bumi ini. Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih banyak kekurangan dan kekeliruan di dalam pembuatan maupun hasilnya. Oleh karena itu, penulis mohon maaf atas segala kekurangan dan kekeliruan dalam dalam skripsi ini. Untuk meningkatkan penegtahuan dan akademis, kritik dan saran sangat diterima baik oleh penulis untuk perbaikan kedepannya. “Hai orang-orang yang beriman, jadikanlah sabar dan shalatmu sebagai penolongmu, sesungguhnya Allah beserta orang-orang yang sabar” (QS. Al- Baqarah: 153) Jadilah seperti karang di lautan yang kuat dihantam ombak dan kerjakanlah hal yang bermanfaat untuk diri sendiri dan orang lain, karena hidup hanyalah sekali. Ingatlah hanya pada Allah apapun dan dimanapun kita berada kepada Dia-lah tempat meminta dan memohon. Kutipan di atas menjadi penguat penulis dalam meneyelesaikan skripsi ini dengan usaha disertai dengan do‟a dengan sebaik-baiknya. Penulisan skripsi ini dilakukan dalam rangka memenuhi salah satu syarat untuk mendapatkan gelar Sarjana Sosial, Jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam pada Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi, Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta. Penulis juga menyadari bahwa penulis hanya manusia biasa, tanpa ada bantuan, bimbingan, dukungan serta do‟a dari berbagai pihak, penulis tidak akan bertahan dari awal masa perkuliahan hingga pada sampai tahap penyelesaian skripsi ini. Maka dari itu pada kesempatan kali ini penulis ingin mengucapkan terima kasih pada pihak-pihak yang secara langsung maupun tidak langsung telah membantu dan mendukung dalam penyelesaian skripsi ini: 1. Dr. Arif Subhan, MA, selaku Dekan Fakultas Ilmu dakwah dan Ilmu Komunikasi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta. 2. Drs. Masran M.Ag, selaku Ketua Jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam, serta sekertaris Jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam, Fita Fathurokhmah, M.Si, atas segala bantuan dan bimbingannya selama ini. 3. Prof. Gun Gun Heryanto, M.Si, selaku Dosen Pembimbing skripsi penulis, yang sudah membantu, membimbing, mengajarkan penulis dengan sepenuh hati di sela-sela kesibukan. Terima kasih banyak.

4. Dr. Roudhonah, M.Ag, selaku Dosen Penasehat Akademik yang senantiasa memberikan masukan dan saran dalam penulisan proposal hingga skripsi. 5. Seluruh Dosen Pengajar jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam, juga Bapak dan Ibu Dosen lainnya yang telah memberikan ilmu serta pemahan kehidupan sebagai seorang mahasiswa. 6. Kedua orangtua penulis, yaitu Abi: H. M. Salbini, Lc. MA dan Umi: Hj. Laily Fitriyah, S.HI yang selalu mendo‟akan kebaikan selepas shalatnya dan mendukung dengan membelikan fasilitas-fasilitas yang dibutuhkan oleh penulis. Orangtua penulis yang selalu sabar dalam mendidik penulis. 7. Suami tercinta. Yaitu Miqdad Robbani, S.E yang sudah membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi ini dari awal sejak memilih judul hingga sekarang. 8. Anakku tercinta, Dihya Azmi Robbani. Yang selalu tahu dan mengerti keadaan penulis. Semoga penulis kuat dan sabar dalam menjalankan profesi sebagai istri, ibu dan juga mahasiswa. 9. Terima kasih juga kepada adik-adik penulis, yaitu: Hilwah, shofwah, fauzan, mahirah, kholid, habib, tsabit, dan rufaidah yang senantiasa menemani penulis dalam canda tawa dan yang tak henti-hentinya memberikan dukungan dan do‟a-do‟anya. 10. Kedua orangtua mertua, yaitu Abi: Hasan Ashari, S.sos dan umi: Sofiyah yang telah memberikan dukungan dan do‟a yang tiada hentinya. 11. Faizah, nita, icha, mayani, nadiyah. Sahabat-sahabat penulis yang baik hati, salalu menolong dan memberikan bantuan tanpa diminta oleh penulis. Selalu Bersama di saat masa-masa sulitnya penulis. 12. Gun Squad, ya teman-teman seperjuangan skripsi bimbingannya pak gun gun, yang sudah support penulis agar cepat menyelesaikan kuliah, yaitu Fifi, Amatullah, Puri, dan Clara. 13. Teman-teman liqo penulis, yaitu salma, naila, zulfa, husna, nada, ashma, afin yang selalu support penulis dalam melakukan hal yang terbaik bagi penulis dan menjadi solusi atas permasalahan yang dialami oleh penulis. 14. Sahabat-sahabat GK, Riha, Fathiya, Hasna, widia dan yang lainnya yang selalu ingat kepada penulis dan mendukung penulis. 15. Kepada teman-teman KKN ilvil 009 UIN Jakarta, yang menjadi teman hidup Bersama selama sebulan di Kampung orang, yang memahami perbedaan dan selalu menghargai itu semua, Erna, Risfi, Fatimah, Ayu. Semoga kita bisa ketemu lagi dalam kesuksesan, Amin. 16. Terima kasih kepada para Narasumber yang telah bersedia meluangkan waktunya serta informasi terkait apapun yang dibutuhkan oleh penulis. 17. Dan terima kasih pula untuk seluruh pihak yang telah membantu, menyemangati, memberikan semangat serta arahan yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu.

iii

Penulis berharap semua dukungan, bimbingan, dan amal kebaikan dari berbagai pihak tersebut, mendapatkan kemurahan dari Allah Subhanahu wa ta’ala . Tentu saja skripsi ini jauh dari kata sempurna, namun penulis berharap semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi pembaca. Aamiin Allahumma Aamiin. Jakarta, Juli 2018 Penulis

Afifah Azmi Sholihati

DAFTAR ISI

ABSTRAK ...... i KATA PENGANTAR ...... ii DAFTAR ISI ...... v DAFTAR GAMBAR ...... vii DAFTAR GRAFIK ...... viii DAFTAR TABEL ...... ix BAB I PENDAHULUAN ...... 1 A. Latar Belakang Masalah ...... 1 B. Batasan dan Rumusan Masalah ...... 6 C. Tujuan dan Manfaat Penelitian ...... 7 D. Metodologi Penelitian ...... 8 E. Tinjauan Pustaka ...... 11 F. Sistematika Penulisan ...... 13 BAB II LANDASAN TEORITIS ...... 15 A. Pengertian Narasi ...... 15 B. Teori Naratif Walter Fisher ...... 16 C. Konseptualisasi Kampanye ...... 21 1. Pengertian Kampanye ...... 21 2. Jenis dan Metode Kampanye ...... 21 3. Model Kampanye ...... 22 4. Tipologi Khalayak Politik ...... 23 D. Internet dan Politik ...... 24 1. Pengertian Internet ...... 24 2. Pengertian Politik ...... 25 E. Konseptualisasi Media Sosial ...... 27 1. Pengertian Media sosial ...... 27 2. Karakteristik Media Sosial ...... 28 3. Jenis-Jenis Media Sosial ...... 30 F. Kerangka Berpikir ...... 33 BAB III GAMBARAN UMUM ...... 34 A. Profil Tim Pemenangan ...... 34

1. Sejarah Tim Pemenangan ...... 34 2. Tempat Tim Pemenangan Nasional ...... 34 3. Konsultan Tim Pemenangan ...... 34

4. Relawan Anies-sandi ...... 36 5. Dana kampanye Tim Pemenangan ...... 36 6. Tugas Tim Pemenangan ...... 37 7. Struktur Tim Pemenangan ...... 38 B. Profil Akun twitter ...... 39 C. Profil Anies Baswedan dan Sandiaga Uno ...... 40 1. Profil Anies Baswedan ...... 40 2. Profil Sandiaga Uno ...... 42 D. Visi dan Misi Anies-Sandi ...... 43 BAB IV TEMUAN PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ...... 44 A. Narasi Kampanye Tim Pemenangan Anies dan Sandi ...... 44 1.Pembahasan Isu di Twitter ...... 49 2.Relawan dan Followers ...... 51 3.Kelebihan dan Kekurangan Kampanye Anies dan Sandi ...... 54 B. Model Kampanye Komponensial ...... 54 C. Pembahasan ...... 58 BAB V PENUTUP ...... 62 A. Kesimpulan ...... 62 B. Saran ...... 63 DAFTAR PUSTAKA ...... 65

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1. Eep Saefullah sebagai konsultan Anies Sandi ...... 34

Gambar 2. Rekapitulasi Dana Pemilu Anies Sandi ...... 37

Gambar 3. Profil Twitter Anies Sandi ...... 39

Gambar 4. Screenshoot akun Twitter Anies Sandi ...... 44

Gambar 5. Pemberitaan Mengenai OKE OCE...... 45

Gambar 6. Dukungan Pandji Pragiwaksono terhadap Anies Sandi ...... 45

Gambar 7. Contoh percakapan dengan hashtag #AniesSandiGubernurKita di akun

@fahiraidris ...... 47

Gambar 8. Contoh percakapan positif dengan hashtag #AniesSandiGubernurKita

di akun @sosmedbw di unduh pada 22 Agustus 2017 ...... 47

Gambar 9. Contoh kampanye hitam pada akun @asdilback ...... 49

Gambar 10. Contoh Pembahasan Isu yang paling popular saat Pilkada DKI 2017

...... 51

Gambar 11. Contoh Pembahasan Isu yang paling popular saat Pilkada DKI 2017

...... 51

Gambar 12. Contoh akun anonim yang masih dengan followersnya lebih dari

seribu ...... 52

Gambar 13. Contoh akun anonim yang masih dengan followersnya lebih dari

seribu ...... 53

Gambar 14. Contoh kampanye komponensial akun @JktMajuBersama dalam

meluruskan isu negatif diunduh pada 25 Agustus 2017...... 55

vii

DAFTAR GRAFIK

Grafik 1. Konsep model kampanye ...... 22

Grafik 2. Konsep berfikir penelitian ...... 33

Grafik 3. Konsep motode kampanye komponensial ...... 55

viii

DAFTAR TABEL

Tabel 1. Metodologi penelitian ...... 13

Tabel 2. Profil Eep Saefullah sebagai Konsultan Anies Sandi ...... 35

Tabel 3. Profil Tim Pemenangan Anies Sandi ...... 39

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Perkembangan teknologi saat ini tidak bisa dipisahkan dari

berkembangnya dunia internet. Indonesia sendiri merupakan salah satu

negara yang penggunaan internetnya berkembang cukup pesat. Survei yang

dilakukan oleh Asosiasi Penyelenggara Jaringan Internet Indonesia (APJII)

mengungkap bahwa lebih dari setengah penduduk Indonesia kini telah

terhubung ke internet. Survei yang dilakukan sepanjang 2016 itu menemukan

bahwa 132,700,000 orang Indonesia telah terhubung ke internet.1

Salah satu fitur yang paling sering digunakan dari berkembangnya

internet adalah media sosial. Media sosial merupakan perkembangan dari web

bebasis jaringan internet yang dikemudian hari membantu masyarakat untuk

saling berkomunikasi, berpartisiasi serta membangun sebuah jariang secara

online. Hal ini yang kemudian membuat mereka dapat menyebarluaskan

sesuatu melalui posting pada blog, tweet, foto dan fitur-fitur lainnya.2Pada

perkembangannya, media sosial digunakan untuk banyak kepentingan, seperti

memasarkan produk, mengadakan rapat online, membagikan aktifitas dan

banyak kegiatan lainnya. Selain beberapa kegunaan tersebut, media sosial

juga seringkali digunakan dalam kegiatan politik yang kemudian dapat dikaji

1 Internet Usage, Population Statistic, and Facebook Information, artikel diakses pada 30 Maret 2017 dari http://www.internetworldstats.com/ 2 D. Zarella, The Social Media Marketing Book (Jakarta: PT Serambi Ilmu Semesta Angota IKAPI, 2010), h. 2-3.

sebagai bentuk komunikasi politik. Menurut Anwar Arifin, dalam abad ke-21

media sosial atau media interaktif tersebut telah terbukti efektif dalam

komunikasi sosial dan komunikasi politik. Pesan singkat melalui telepon

seluler (sms) dan social media itu sangatlah efektif.3

Hal ini tidak dapat terlepas dari keefektifan penggunaan internet yang

didalamnya terdapat media sosial dapat melibatkan banyak orang berinteraksi

tanpa memiliki banyak hambatan seperti biaya dan tenaga. pada

perkembangannya, modernisasi Modernisasi Kampanye Politik pasca orde

baru gaya kampanye modern dan demokratis menggantikan gaya kampanye

tradisional yang sudah ketinggalan zaman dan tidak dapat diterapkan lagi.4

Kehadiran situs jejaring sosial (social networking site) atau sering

disebut media sosial (social media) seperti Facebook, Twitter, Skype dan

sebagainya merupakan media yang digunakan untuk mempublikasikan

konten seperti profil, aktivitas atau bahkan pendapat pengguna juga sebagai

media yang memberikan ruang bagi komunikasi dan interaksi dalam jejaring

sosial di ruang siber.5

Seiring dengan diadakannya pemilihan kepala daerah (PILKADA) DKI

Jakarta putaran pertama pada tanggal 15 Februari 2017 dan putaran kedua

pada tanggal 19 April 20176, media sosial sering juga di manfaatkan oleh

para pasangan kandidat kepala daerah DKI Jakarta dalam melakukan

3Anwar Arifin, Komunikasi Politik filsafat-paradigma-teori-tujuan-strategi dan Komunikasi Politik Indonesia (Yogyakarta: Graha Ilmu, 2011), h. 171. 4Akhmad Danial, Iklan politik Tv: Modernisasi Kampanye Politik Pasca Orde Baru (Yogyakarta: LKis Yogyakarta, 2009), h. xiv. 5Rulli Nasrullah, Cybermedia (Yogyakarta: IDEA Press, 2013), h. 43. 6Artikel diakses pada tanggal 5 Maret 2017 dari https://news.detik.com/berita/d- 3438563/ini-jadwal-tahapan-pilgub-dki-jakarta-putaran-kedua

kampanye. Tentu pesan yang di sampaikan menjadi tersebar dengan luas.

Media sosial dapat digunakan untuk menunjukkan daan menampilkan kelebihan, visi misi, serta program-program dari setiap calon. Melaui facebook, Twitter, Instagram, Youtube dan lain sebagainya para calon dapat menampilkan narasi kampanyenya, video atau gambar dalam hal berkampanye.

Selain untuk kampanye yang positif, media sosial juga dimanfaatkan oleh beberapa oknum untuk melakukan tindakan negatif, seperti cyberstalking. Tindakan cyberstalking di media sosial ini marak terjadi terhadap kandidat-kandidat tertentu. Tindakan cyberstalking ini terjadi sangat sporadis terhadap kandidat-kandidat yang berpartisipasi. Isu yang digunakan pun sangat beragam, mulai dari kinerja di masa lampau hingga isu-isu SARA.

Hal ini tentu tidak terlepas dari tensi politik yang sangat tinggi di Pilkada

DKI Jakarta kali ini.

Salah satu pasangan yang terlibat dalam putaran kedua ini adalah Anies

Baswedan dengan Sandiaga Uno dimana keduanya memposisikan diri sebagai kandidat Cagub dan Cawagub muslim yang membawa nilai religiusitas dan berpihak kepada masyarakat miskin. Anies dan sandi di dukung oleh beberapa organisasi masyarakat (ormas) di Jakarta yang diharapkan dapat menjalankan amanah yang diberikan kepadanya dengan sebaik-baiknya. Sebagaimana dalam Surah An-nisaa ayat 58 yang berbunyi:

ِ َّ َّ ِ ِ ِ ِ إن اللهَ يَأأمُ ُركُ أم أأَن ت ُ َؤدُّوا أاْلَمَانَات إلَ ٰى أأَهل َها َوإذَا َحكَ أمتُ أم ب َيأ َن ِالنَّاس أأَن ِ ِ ۗ ِ َّ ِ ِ ِ ِ ِ ۗ ِ َّ ِ ِ تَ أحكُمُوا بالأعَ أدل إنَّ الله َ نعمَّا يَعظُكُ أم به إنَّ الله َ َكانَ سَميع ا بَص يرا

Artinya: “Sesungguhnya Allah menyuruh kamu menyampaikan amanat kepada yang berhak menerimanya, dan (menyuruh kamu) apabila menetapkan hukum di antara manusia supaya kamu menetapkan dengan adil. Sesungguhnya Allah memberi pengajaran yang sebaik-baiknya kepadamu. Sesungguhnya Allah adalah Maha Mendengar lagi Maha Melihat.” (An-Nisaa‟: 58)

Pasangan Anies Baswedan dan Sandiaga Uno diusung oleh Partai

Keadilan Sejahtera (PKS) dan Partai Gerindra juga merasakan kerasnya

cyberstalking terhadap beberapa media soial yang mereka miliki. Seperti pada

akun twitter @JktMajuBersama yang itu merupakan akun twitter milik

relawan pemenangan Anies-sandi. Di akun tersebut jikalau di lihat dari

tanggal-tanggal menjelang Pilkada DKI putaran pertama terdapat banyak

kicauan-kicauan atau komentar buruk terhadap akun tersebut, misalnya

seperti:

Pada akun twitter @Ryan58827075, “@aniesbaswedan PANIK akhirnya aslinya keluar SRIGALA berbulu DOMBA @sandiuno @JktMajuBersama @SuaraAnies dibalik santunnya MULUTnya BERACUN, akun @AntoPurna3 mengakatan “@aniesbaswedan @JktMajuBersama Manis di bibir dan bersandiwara. Selanjutnya, @Sugiantowa @JktMajuBersama @aniesbaswedan itu yang saya bingung adalah menteri berprestasi dipecat yang tolol siapa?

Menjelang Pilkada DKI putara kedua cuitan-cuitan dan komentar-

komentar buruk itu hingga saat ini masih gencar di akun twitter

@JktMajuBersama. Misalnya seperti:

Pada akun @neng_baelach yang mengatakan @SuaraAnies @aniesbaswedan preeet mengayomi jenazah aja di musuhin gmna mau mengayomi....mundur aja sono. Dan akun @PaulaAndriani yang mengatakan Ini niy,, perbedaan pemimpin yang melayani rakyat @AhokDjarot dan yang jualaan agama demi meraih kekuasaan @JktMajuBersama #FreeAhok dengan menunjukkan gambar yang berisi kontroversi.

Dalam menerima pesan, tim media sosial (tim sukses) Anies-Sandi memiliki respon yang tidak biasa. Komentar-komentar buruk yang menghantam akun twitter calon kandidatnya justru mereka tanggapi dengan tenang dan dengan cara yang lebih inovatif dengan membuat sebuah video yang judulnya “membaca tweet jahat” video itu berisi seseorang yang membacakan tweet jahat itu kepada pasangan kandidat cagub cawagub Anies

Baswedan maupun Sandiaga Uno yang di tanggapi dengan santai dan tidak sambil marah-marah. Hal itu yang menjadi daya tariknya dalam penelitian ini karena respon itu tidak biasa. Di mana terkadang seseorang yang mendapat komentar buruk tentang dirinya justru merespon hal itu dengan amarah atau hal yang biasa-biasa saja. Inilah yang menjadi perbedaan Anies-Sandi dengan calon kandidat lainnya alam merespon sebuah komentar buruk tentang dirinya.

Akun @JktMajuBersama adalah akun milik tim pemenangan Anies

Baswedan dan Sandiaga Uno dalam Pilkada DKI putaran kedua yang sudah terdaftar di KPU. Followers pada akun tersebut sudah mencapai angka 8,44K. setiap harinya terdapat ratusan tweet-tweet jahat terhadap akun tersebut. Dan akun tersebut berisikan kampanye Anies-Sandi dan beberapa klarifikasi tentang beberapa isu serta bukti-bukti mengenai kredibiltas Anies-Sandi.

Berdasarkan pembahasan tersebut, maka penulis tertarik untuk mengamati narasi Anies Baswedan dan Sandiaga Uno dalam menanggapi hate speech dan cyberstalking yang kemudian disusun dengan judul “Narasi

Kampanye Anies Baswedan dan Sandiaga Uno di Akun Twitter

@jktmajubersama dalam Pilkada DKI Tahun 2017 Putaran Kedua.”

B. Batasan dan Rumusan Masalah

1. Batasan masalah

Dalam penelitian yang ingin dilakukan peneliti memberikan

pembatasan penelitiannya hanya pada masalah Narasi Anies Baswedan

dan Sandiaga Uno yang ditujukan kepada akun twitter @jktmajubersama

dalam konteks PILKADA DKI Jakarta 2017 putaran kedua. Pembatasan

penelitian ini dilakukan guna menghindari perluasan pembahasan yang

tidak ada sangkut pautnya dengan masalah yang akan diteliti.

Penulis ingin mengetahui bagaimana proses produksi dan

penerimaan pesan pada kasus cyberstalking terhadap akun twitter

@jktmajubersama dalam Pilkada DKI Jakarta.

2. Rumusan Masalah

Agar penelitian ini berjalan dengan sistematis, maka perlu dibuat

perumusan masalah sebagai berikut:

a. Bagaimana Narasi Kampanye Anies Baswedan dan Sandiaga Uno

di akun twitter @jktmajubersama dalam Pilkada DKI tahun 2017

putaran kedua?

b. Bagaimana Model Kampanye Anies Baswedan dan sandiaga Uno

di akun twitter @JktMajuBersama dalam Pilkada DKI 2017 Pada

putaran kedua?

C. Tujuan dan Manfaat Penelitian

1. Tujuan Penelitian

Sebagai jawaban dari perumusan masalah yang telah ditentukan

sebelumnya, penulis menyusun beberapa tujuan penelitian sebagai

berikut:

a. Bertujuan untuk mengetahui narasi kampanye Anies Baswedan dan

Sandiaga Uno di akun twitter @jktmajubersama dalam Pilkada

DKI tahun 2017 putaran kedua.

b. Bertujuan untuk mengidentifikasi model kampanye Anies

Baswedan dan Sandiaga Uno di akun twitter @JktMajuBersama

dalam Pilkada DKI 2017 Pada putaran kedua.

2. Manfaat Penelitian

Sebagaimana rumusan masalah di atas, maka manfaat penelitian ini

adalah:

a. Secara akademis, tulisan ini diharapkan bisa memberi tambahan

referensi untuk aktifitas pembelajaran sekaligus penelitian dan

menjadi bahan studi pustaka untuk dikaji lebih lanjut, khususnya

mengenai Narasi Kampanye dalam dunia politik saat ini yang

secara khusus mengenai kasus cyberstalking.

b. Secara praktis, dengan tulisan ini penulis diharapkan dapat

memberikan wawasan tentang pola komunikasi dalam kasus

cyberstalking dalam dunia politik melalui media sosial kepada para

praktisi. Diharapkan dengan adanya studi ini, para praktisi dapat

menganalisa dan menemukan alternatif dalam menghadapi masalah

cyberstalking.

D. Metodologi Penelitian

1. Paradigma Penelitian

Paradigma yang digunakan dalam penelitian ini adalah paradigma

Konstruktivisme. Pandangan ini banyak dipengaruhi oleh pemikiran

fenomenologi. Dalam pandangan konstruktivisme, bahasa tidak lagi

hanya dilihat sebagai alat untuk memahami realitas objektif belaka dan

yang dipisahkan dari subjek sebagai penyampai pernyataan.

Konstruktivisme justru menganggap bahwa subjek sebagai factor sentral

dalam kegiatan wacana serta hubungan-hubungan sosialnya.7

Paradigma konstruktivisme menganggap kenyataan itu hanya bisa

di pahami dalam bentuk jamak, berupa konstruksi mental yang tak dapat

diraba, berbasis sosial dan pengalaman yang diteliti terkait erat secara

timbal balik, sehingga penemuan dicipta seperti yang dikehendaki

peneliti (epistimologi).8

2. Metode Penelitian

Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif.

Penelitian kualitatif adalah sebuah metode penelitian yang digunakan

untuk meneliti pada kondisi obyek yang alamiah, dimana peneliti sebagai

instrument, analisis data bersifat induktif dan makna lebih ditekankan

7 Eriyanto, Analisis Wacana: Pengantar Analisis Teks Media (Yogyakarta: Lkis, 2001), h. 5. 8 Moh. Kasiram, Metodologi Penelitian Kuantitatif-Kualitatif (Malang: Uin Maliki Press, 2010), h. 87.

dari pada generalisasi pada penelitian kulitatif ini.9 Menurut Jane Richie,

penelitian kualitatif adalah upaya untuk menyajikan dunia sosial, dan

perspektifnya di dalam dunia, dari segi konsep, perilaku, persepsi, dan

persoalan tentang manusia yang diteliti.10

3. Subjek dan Objek Penelitian

Subjek penelitian adalah manusia, hewan, benda atau sesuatu yang

di teliti. Objek penelitian adalah apanya yang di teliti dari subjek

penelitian. Dalam penelitian ini, yang menjadi subjeknya adalah tim

sukses bagian media sosial pemenangan pasangan kandidat kepala daerah

nomor tiga yaitu Anies Baswedan dan Sandiaga Uno Sedangkan yang

menjadi objeknya adalah Narasi Kampanye Anies Baswedan dan

Sandiaga Uno di akun twitter @JktMajuBersama.

4. Tempat dan Waktu Penelitian

Penulis akan melakukan penelitian ke Posko Pemenangan Anies-

Sandi atau yang disebut Roemah Joeang yang berada di Jalan Brawijaya

IX Nomor 1, Jakarta Selatan. Waktu Penelitiannya adalah dari Bulan

Maret – Mei 2017

5. Teknik Pengumpulan Data

Adapun tahapan-tahapan dalam pengumpulan data, penulis

menggunakan metode sebagai berikut:

a. Observasi

9 Sugiyono, Memahami Penelitian kualitatif (Bandung: Alfabeta, 2010), h.1 10 Lexy J. Moleong, Metodologi Penelitian Kualitatif (Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 2009), cet. 28, h. 6.

Observasi merupakan suatu teknik pengumpulan data yang

dilakukan dengan cara mengadakan penelitian secara teliti, serta

11 pencatatan secara sistematis. Dalam hal ini penulis melakukan

pengamatan secara langsung kepada akun twitter @jktmajubersama

yang merupakan akun twitter pemenangan Pasangan calon kepala

daerah DKI Jakarta yaitu Anies Baswedan dan Sandiaga Uno.

Peneliti akan observasi langsung ke tempat posko pemenenagan

pasangan calon kepalla daerah DKI Jakarta Anies Baswedan dan

Sandiaga Uno yang disebut dengan Roemah Joeang.

b. Wawancara

Wawancara adalah percakapan dengan maksud tertentu.

Percakapan itu dilakukan oleh dua pihak, yaitu pewawancara

(Interviewer) yang mengajukan pertanyaan dan yang terwawancara

(Interviewee) yang memberikan jawaban atas pertanyaan itu.12

Proses wawancara langsung dengan kepada pihak tim

relawan bidang media sosial pada akun twitter @jktmajubersama

yang merupakan akun twitter pemenangan pasangan calon Anies

Baswedan dan Sandiaga Uno.

c. Dokumentasi

Dokumentasi adalah mencari data dari buku-buku, arsip-

arsip, artikel, serta kutipan-kutipan pernyataan para tokohnya yang

11 Imam Gunawan, Metode Penelitian Kualitatif; teori dan praktik (Jakarta: PT. Bumi Aksara, 2013), h. 143. 12 Lexy J. Moleong, Metodologi Penelitian Kualitatif, h. 186.

sesuai dengan judul penelitian. Sebagai bahan informasi / data

sebagai bahan penunjang wawancara penulis.

Studi dokumen merupakan pelengkap dari penggunaan

metode observasi dan wawancara. Hasil penelitian akan lebih dapat

dipercaya jika di dukung oleh dokumentasi.

6. Teknik Analisis Data

Dalam melakukasn analisis data, Peneliti menggunakan pendekatan

interpretif sebagaimana penelitian yang menggunakan Analisis Tema

Fantasi, maka proses interpretasi terhadap pertukaran pesan politik yang

dilakukan oleh informan berupa kicauan (tweet) serta interaksinya

dengan masyarakat (netizen). Pada tahap analisis data tersebut, seluruh

data dari hasil observasi, dokumen-dokumen kicauan serta wawancara

dikumpulkan dan ditelaah. Data-data tersebut kemudian diolah dengan

Teori Naratif guna mengidentifikasi narasi dari Anies-Sandi. Data yang

telah diolah dengan teori naratif itu di harapkan dapat memberikan

gambaran yang lebih jelas dan mendalam tentang hasil pengamatan

sehingga mempermudah dalam menjawab rumusan masalah.

E. Tinjauan Pustaka

Dalam melakukan penelitian ini, peneliti selain mengadakan kajian

pustaka dengan mengambil sumber dari buku-buku panduan yang terdapat di

perpustakaan UIN Syarif Hidayatullah Jakarta dan buku-buku lain yang

mendukung penelitian ini juga membandingkan dengan penelitian terlebih

dahulu yang memiliki kemiripan dengan penelitian ini sebagai pembanding.

Seperti beberapa skripsi yang berjudul sebagai berikut:

Nama Judul Metode Hasil penelitian Perbedaan Peneliti penelitian penelitian

Suci Narasi Metode Dalam novel ayah 1. beda judul Kusmayanti Keteladanan penelitian berisikan narasi penelitian Buya Hamka kualitatif keteladanan, penulis 2. beda subjek dalam Novel ingin menyampaikan dan objek Ayah karya suatu makna penelitian Irfan Hamka keteladanan seorang 3. penelitian ini sosok mengagumkan ingin mengetahui lewat narasi yang maka dari sosok ada dalam novel keteladanan Buya tersebut. Dan buya hamka sedangkan hamka lah yang skripsi saya ingin menjadi sosok yang mengetahui narasi dikisahkan dalam kampanye Anies- narasi. Banyak sandi di akun narasi yang twitter dan model menceritakan kampanyenya. bagaiamana buya hamka menghadapi keluarga, agama, dan Negara. Alfian Aji Analisis Metode Penelitian ini 1. berbeda judul Personal penelitian menemukan bahwa penelitiannya Branding kualitatif Anies-Sandi 2. berbeda subjek Pada menampilkan dan objek Program spesialisasi yaitu penelitiannya Talkshow tentang Anies yang 3. dalam Santai Sore identic dengan dunia penelitian ini Anies-Sandi Pendidikan dan penulis ingin di situs Sandi dengan dunia mengetahui Youtube.com kewirausahaan. bagaimana Kepemimpinan, personal branding keduanya memiliki Anies-Sandi di jiwa kepemimpinan Talkshow santai terbukti dari sore sedangkan kesuksesan di penelitian saya bidangnya masing- ingin mengetahui masing.dan lain-lain. narasi kampanye Anies-Sandi di akun twitter serta

model-model kampanyenya.

Maharani Kampanye Metode Peneitian ini ingin 1. beda judul Aliawati Politik di penelitian mengetahui berita, penelitian Media Massa kualitatif iklan, rubrik, dan 2. beda subjek Pasangan lain-lain yang dan objek Adang diterapkan pada penelitian Daradjatun- kampanye politik di 3. penelitian ini Dani Anwar media massa Adang mengenai dalam masa Daradjatun-Dani Kampanye Politik kampanye Anwar dan berusaha di Media Massa Pilkada DKI menjelaskan sedangkan tahun 2007 implikasi kampanye penelitian saya pencitraan terhadap ingin mengetahui perolehan suara yang narasi kampanye signifikan. Anies-Sandi di akun twitter serta model-model kampanyenya. Tabel 1. Metodologi penelitian Sumber: Penulis (2018)

F. Sistematika Penulisan

BAB I : Pendahuluan yang di dalamnya meliputi latar belakang, masalah,

batasan dan rumusan masalah, tujuan dan kegunaan penelitian,

metodologi penelitian, tinjauan pustaka dan sistematika penulisan.

BAB II : Landasan Teoritis. Merupakan uraian teori-teori yang menjadi landasan

dalam kerangka pemikiran dalam penelitian ini.

BAB III : Gambaran Umum Pasangan Anies Baswedan dan Sandiaga Uno. Pada

bab ini dijabarkan profil calon, visi dan misi dan program kerja. Hal-hal

tersebut yang kemudian akan diteliti sebagai konten dalam pesan

cyberstalking. Selain itu, bab ini juga akan membahas mengenai media

sosial yang dimiliki keduanya serta penggunaan dan pengelolaannya.

BAB IV : Temuan dan Analisis Data Observasi, Pada bab empat ini hasil dari

temuan observasi kemudian dianalisa dengan menggunakan teori yang

telah ada. Pembahasan akan berbicara mengenai Analisa dari bentuk

pesan, proses pengiriman pesan dan penerimaan pesan dalam kasus

cyberstalking yang telah terjadi terhadap akun twitter

@JktMajuBersama di lapangan.

BAB V : Penutup. Berisikan kesimpulan dan saran.

BAB II

LANDASAN TEORITIS

A. Pengertian Narasi Narasi seringkali dianggap sebagai sekedar sebuah cerita, secara harfiah

narasi berasal dari kata latin narre yang artinya “membuat tahu”. Dengan

demikian, narasi merupakan suatu upaya sesorang untuk memberitahu suatu

kejadian. Akan tetapi bukan berarti semua informasi atau sesuatu yang sifatnya

menyampaikan informasi itu termasuk ke dalam kategori narasi. Seperti papan

petunjuk jalan, jadwal kereta api di surat kabar, dan lowongan kerja meskipun

berisi informasi tetapi tidak bisa di sebut sebagai narasi.13

Narasi adalah representasi dari peristiwa-peristiwa atau rangkaian dari

peristiwa-peristiwa. Narasi selalu dikaitkan dengan dongeng, cerita rakyat, atau

cerita fiktif lainnya. Sebenarnya, narasi juga bisa dikaitkan dengan cerita yang

berdasarkan pada fakta. Seperti dalam sebuah berita.14 Analisis naratif adalah

analisis mengenai narasi, baik narasi fiksi ataupn fakta. Analisis naratif

memiliki kelebihan. Pertama, analisis naratif membantu kita memahami

bagaimana pengetahuan, makna, dan nilai diproduksi dan disebarkan dalam

masyarkat. Kedua, memahami bagaimana dunia sosial dan politik diceritakan

dalam pandangan tertentu yang dapat membantu kita mengetahui kekuatan dan

nilai sosial yang dominan dalam masyarakat. Ketiga, analisis naratif

memungkinkan kita menyelidiki hal-hal yang tersembunyi dari suatu teks

13Eriyanto, Analisis Naratif: Dasar-dasar dan Penerapan dalam Analisis Teks Berita Media, Jakarta: Kencana, 2013, h. 1 14Eriyanto, Analisis Naratif: Dasar-dasar dan Penerapan dalam Analisis Teks Berita Media, Jakarta: Kencana, 2013, h. 5

media. Keempat, analisis naratif merefleksikan kontinuitas dan perubahan

komunikasi.15

Narasi ditulis berdasarkan pengalaman pribadi pengamatan dan

wawancara dan pada umumnya berupa sebuah kumpulan peristiwa yang

disusun berdasarkan urutan kejadian dan waktu. Sebuah narasi selalu terdapat

tokoh-tokoh yang dilibatkan dalam suatu bentuk tulisan yang untuk

menggambarkan, mengisahkan, menciptakan, dan menceritakan segala bentuk

perbuatan manusia dalam sebuah peristiwa yang berlangsung pada waktu

tertentu.16

B. Teori Naratif Walter Fisher

Menurut Walter Fisher teori naratif merupakan teori yang

mengemukakan keyakinan bahwa manusia adalah seorang pencerita dan bahwa

pertimbangan akan nilai, emosi, dan estetika menjadi dasar keyakinan dan

perilaku kita. Dengan kata lain, kita lebih dapat terbujuk oleh sebuah cerita

yang bagus dibandingkan oleh argumen yang baik. Prinsip dari teori ini di

dasarkan pada prinsip bahwa manusia adalah makhluk pencerita. Daripada

logika tradisional, lokasi narasi lebih dipilih untuk digunakan dalam

argumentasi Karena logika narasi menyatakan bahwa orang menilai kredibilitas

pembicara melalui apakah ceritanya runtut dan terdengar benar. Terdapat lima

asumsi yang Fisher Ungkapkan, antara lain yaitu:17

a. Manusia pada dasarnya adalah makhluk pencerita

15Eriyanto, Analisis Naratif: Dasar-dasar dan Penerapan dalam Analisis Teks Berita Media, Jakarta: Kencana, 2013, h. 9-11 16 Nurudin, Dasar-dasar Penulisan, Malang: UMM Press, 2010, h. 71 17Richard West dan Lynn H. Turner, Penerjemah: Maria Natalia Damayanti Maer, Pengantar Teori komunikasi: Analisis dan Aplikasi, 2012, edisi ke-3, buku 2, h. 46

b. Yang mendasari keputusan mengenai harga dari sebuah cerita adalah

“pertimbangan yang sehat.”

c. Sejarah, biografi, budaya, dan karakter menentukan pertimbangan yang

sehat.

d. Rasionalitas didasarkan pada penilaian orang mengenai konsistensi dan

kebenaran cerita.

e. Dunia ini dipenuhi dengan cerita dan kita diharuskan untuk memilih

cerita-cerita yang ada di dunia tersebut.

Narasi, bagi Fisher lebih dari sekedar cerita yang memiliki plot dengan

awal, pertengahan, dan akhir. Narasi mencakup deskripsi verbal dan

nonverbal apapun dengan urutan kejadian yang oleh para pendengar diberi

makna. Pemikiran Fisher sangat luas, ia berargumen bahwa naratif bukan

sebuah genre khusus melainkan sebuah pengaruh sosial yang menurutnya

dalam kehidupanpun disusun dari cerita-cerita atau naratif.18

Konsep dalam Pendekatan Naratif:

1. Narasi

Dalam perspektif fisher, narasi mencakup deskripsi verbal atau

nonverbal apapun dengan urutan kejadian yang oleh para pendengar diberi

makna. Secara khusus fisher menyatakan, “Secara khusus ketika saya

menggunakan istilah „Narasi‟, saya tidak memaksudkan sebuah karangan

fiktif yang proposisinya mungkin benar atau salah dan tidak memiliki

hubungan yang penting dengan pesan dari komposisi itu. Dengan istilah

18Richard West dan Lynn H. Turner, Penerjemah: Maria Natalia Damayanti Maer, Pengantar Teori komunikasi: Analisis dan Aplikasi, 2012, edisi ke-3, buku 2, h. 51

„Narasi‟, saya memaksudkan sebuah tindakan simbolik, kata-kata dan atau

tindakan yang memiliki urutan dan makna bagi mereka yang hidup,

19 menciptakan atau menginterpetasikan mereka.”

2. Rasionalitas Naratif

Rasionalitas Naratif memberikan sebuah cara untuk menilai naratif

yang cukup berbeda dari metode tradisional yang ditemukan dalam

paradigma dunia rasional. Pengujian atas rasionalitas tradisional mencakup

apakan klaim-klaim sesuai dengan fakta aktual, apakah semua fakta yang

relevan telah dipertimbangkan, apakan argumen konsisten secara internal,

dan apakah pemikiran yang logis digunkan untuk memenuhi standar

logika formal dan informal. Rasionalitas naratif bertolak belakang dengan

logika tradisional, berjalan sesuai dengan prinsip-prinsipnya yaitu:

koherensi dan kebenaran.20

1. Koherensi

Prinsip koherensi adalah standar yang penting dalam menilai

rasionalitas naratif, yang pada akhirnya akan menentukan apakah

seseorang menerima naratif atau menolaknya. Koherensi merujuk

pada konsistensi internal dari sebuah naratif. Dalam menilai koherensi

sebuah cerita, pendengar akan bertanya apakah naratif ini terdengar

19 Richard West dan Lynn H. Turner, Penerjemah: Maria Natalia Damayanti Maer, Pengantar Teori komunikasi: Analisis dan Aplikasi, 2012, edisi ke-3, buku 2, h. 51 20 Richard West dan Lynn H. Turner, Penerjemah: Maria Natalia Damayanti Maer, Pengantar Teori komunikasi: Analisis dan Aplikasi, 2012, edisi ke-3, buku 2, h. 52

runtut dalam cara yang konsisten. Koherensi didasarkan pada tiga tipe

konsistensi yang spesifik, yaitu: 21

a. Koherensi Struktural

Berpijak pada tingkatan di mana elemen-elemen dari

sebuah cerita mengalir dengan lancar. Ketika cerita

membingungkan, ketika satu bagian tidak tersambung dengan

bagian berikutnya, atau ketika alurnya tidak jelas, maka cerita itu

kekurangan koherensi struktural.

b. Koherensi Material

Merujuk pada tingkat kongruensi antara satu cerita dengan

cerita lainnya yang sepertinya berkaitan dengan cerita tersebut.

Misalnya, ada dua orang teman Anda yang sedang bertengkar

dan berhenti berbicara satu sama lain, jika semua cerita kecuali

kecuali satu menyatakan masalah bahwa seorang teman telah

memberikan informasi yang keliru sehingga menimbulkan

situasi yang memalukan bagi satu orang yang lain. Anda

cenderung tidak akan mempercayai satu cerita yang berbeda

sendiri tersebut. Anda akan percaya bahwa cerita yang berbeda

ini kekurangan koherensi material.

c. Koherensi Karkterologis

Merujuk pada apa yang dapat dipercayanya karakter-

karater di dalam sebuah cerita. Misalnya, anda memiliki seorang

21 Richard West dan Lynn H. Turner, Penerjemah: Maria Natalia Damayanti Maer, Pengantar Teori komunikasi: Analisis dan Aplikasi, 2012, edisi ke-3, buku 2, h. 52

professor yang sangat Anda tidak sukai. Suatu ketika ia

mempermalukan Anda dan mahasiswa lain di dalam kelas.

Selain itu, professor ini membuat lelucon-lelucon yang rasis,

homophobia, dan seksis di dalam kelas. Kesan Anda adalah

bahwa professor ini merupakan orang yang sangat tidak

menyenangkan. Dan Anda akan cenderung tidak menerima

cerita yang menunjukkan professor ini sebagai karakter yang

heroic dan layak dikagumi. Anda kan menolak cerita tersebut

karena tidak memiliki koherensi karakterologis.

2. Kebenaran

Kebenaran merupakan standar penting untuk menilai

rasionalitas naratif atau reliabilitas dari sebuah cerita. Cerita dengan

kebenaran terdengar sungguh-sungguh bagi seorang pendengar.

Logika dari good reason, berhubungan dengan ide fisher akan

ketetapan adalah metode utama yang ia kemukakan untuk menilai

ketetapan naratif. Fisher menyatakan bahwa ketika naratif memiliki

kebenaran, naratif itu menyusun suatu pertimbangan yang sehat bagi

seseorang untuk memegang keyakinan tertentu atau mengambil

tindakan.22

22 Richard West dan Lynn H. Turner, Penerjemah: Maria Natalia Damayanti Maer, Pengantar Teori komunikasi: Analisis dan Aplikasi, 2012, edisi ke-3, buku 2, h. 53

C. Konseptualisasi Kampanye

1. Pengertian Kampanye

Roger dan Storey mendefinisikan kampanye sebagai “serangkaian

tindakan komunikasi yang terencana dengan tujuan menciptakan efek

tertentu pada sejumlah besar khalayak yang dilakukan secara berkelanjutan

pada kurun waktu tertentu”. Sementara itu, Pfau dan Parrot memiliki

rumusan tentang kampanye sebagai berikut: “A campaign is conscious,

sustained and incremental process designed to be implemented over a

specified period of time for the purpose of influencing a specified audience”

(kampanye adalah suatu proses yang dirancang secara sadar, bertahap dan

berkelanjutan yang dilaksanakan pada rentang waktu tertentu dengan tujuan

memengaruhi khalayak sasaran yang telah ditetapkan).23

Dengan demikian, kampanye adalah suatu tindakan yang terorganisir

disampaikan kepada masyarakat tertentu dalam waktu tertentu untuk

mencapai sebuah tujuan.

2. Jenis dan Metode Kampanye

Kampanye adalah tindakan komunikasi yang terorganisir yang

diarahkan pada khalayak tertentu, pada periode waktu tertentu guna

mencapai tujuan tertentu. Charles U Larson membagi tiga jenis kampanye,

yaitu seperti berikut:24

23Gun Gun Heryanto dan Sulhan Rumaru, Komunikasi Politik: Sebuah Pengantar, Bogor: Ghalia Indonesia, 2013, h. 21 24 Gun Gun Heryanto dan Sulhan Rumaru, Komunikasi Politik: Sebuah Pengantar, Bogor: Ghalia Indonesia, 2013, h. 22

a. Product-Oriented Campaigns. Kampanye yang berorientasi pada

produk umumnya terjadi di lingkungan bisnis. Motivasinya adalah

memperoleh keuntungan financial. Motivasinya adalah memperoleh

keuntungan finansial.

b. Candidat-Oriented Campaigns. Kampanye yang berorietasi pada

kandidat umumnya dimotivasi oleh hasrat untuk memperoleh

kekuasaan politik. Jenis ini sering juga disebut Political Campaigns.

c. Ideologically campaigns. Jenis kampanye yang berorientasi pada

tujuan-tujuan yang bersifat khusus dan seringkali berdimensi

perubahan sosial. Disebut dengan social change campaigns. Cakupan

jenis kampanye ini sangat luas, mulai dari kampanye di bidang

kesehatan, kampanye lingkungan, kampanye pendidikan, kampanye

lalu lintas, kampanye ekonomi atau kampanye kemanusiaan.

3. Model Kampanye

Model Kampanye Komponensial

Grafik 1. Konsep model kampanye Sumber: Gun Gun Heryanto dan Irwa Zarkasyi (2012)

Model kampanye komponensial menggunakan pendekatan transmisi

(transmission approach) ketimbang interactions approach. Kampanye

merupakan kegiatan yang bersifat persuasif dan sumber secara aktif

berupaya mempengaruhi penerima yang berada dalam posisi pasif. Proses

bertukar peran selama kampanye berlangsung menjadi sangat terbatas.

Dalam model kampanye komponensial, sumber memiliki peran yang

penting dan lebih dominan untuk menciptakan perubahan pada diri

khalayak.

4. Tipologi Khalayak Politik

Tipologi khalayak politik itu terbagi menjadi tiga, yakni:25

a. Publik Umum (general public), yakni komunitas masyarakat yang

seringkali menerima informasi politik secara selintas. Biasanya meliputi

lebih dari separuh penduduk, meski dalam kenyataannya jarang

berkomunikasi dengan para pembuat kebijakan.

b. Publik yang penuh perhatian (attentive public), yakni lapisan masyarakat

yang mau tahu dan menaruh minat pada perkembangan politik. Public

atentif biasanya kurang dari separuh populasi dewasa yang ada pada

suatu masyarakat atau kurang lebih 10-15% dari populasi. Public atentif

menurut Nimmo mempunya posisi penting dalam proses opini yang

disebabkan oleh: Pertama, berperan sebagai saliran komunikasi

antarpribadi dalam pesan arus timbal balik antar para pemimpin politik

dan public umum. Public atentif ini merupakan khalayak utama baik

25Gun Gun Heryanto dan Irwa Zarkasyi, Public Relations Politik, Bogor: Ghalia Indonesia, 2012, cet. Ke-1, h. 39-40

bagi komunikator massa maupun komunikator organisasional. Kedua,

public atentif menyertai para pemimpin politik sebagai sebagai pembawa

konsensus politik. Ketiga, publik atentif membentuk surrogate electorate

atau pemilih bayangan dalam periode masa-masa pemilihan. Para politii

biasanya memersepsikan gelombang arus opini di kalangna public

atentif sebagai representasi dari apa yang diyakini, dinilai, dan di

harapkan oleh publik umum.

c. Elit opini, yakni khalayak politik yang karena posisinya di dalam

masyarakat menjadi figure head, kelompok ini merupakan alangan yang

paling aktif minatnya dalam masalah politik.

D. Internet dan Politik

1. Pengertian Internet

Internet merupakan singkatan dari dua buah kata dalam bahasa

inggris, yaitu International Work (penghubung jaringan).26 Istilah internet

berasal dari bahasa latin Inter yang berarti jaringan antara atau penghubung.

Jadi definisi internet adalah hubungan antar berbagai jenis komputer dan

jaringan di dunia yang berbeda sistem operasi ataupun aplikasinya, dimana

hubungan tersebut memanfaatkan kemajuan media komunikasi yang

menggunakan protocol standart yang berupa IP (Interconnect Protocol).27

Internet juga berasal dari kata Interconnection Networking yang mempunyai

26Daryanto, Memahami Kerja Internet, Bandung: Yrama Widya, 2004, h. 22 27http:/www.Library, Usu. ac.id/ Modules, Php: Pengertian Internet, Sejarah, dan fasilitas-fasilitasnya, di akses pada: 30/03/2017

arti hubungan computer dengan berbagai tipe yang membentuk sistem

jaringan di seluruh dunia.28

Internet menurut Daryanto adalah kumpulan yang luas dari jarimgan

computer besar dan kecil yang saling berhubungan menggunkan

menggunakan telekomunikasi yang terdapat di seluruh dunia dan seluruh

manusia beradaptasi secara aktif sehingga menjadi sumber daya informasi

yang sanagta berharga.29 Sedangkan menurut Wing Wahyu Internet adalah

jaringan computer yang jangkauannya seluas dunia. Hampir di tiap kota-

kota besar dan di daerah-daerah yang terdapat jaringan telponnya sudah

dapat dijangkau oleh internet. Dengan adanya internet, satu kmputer dengan

computer lain yang tempatnya saling berjauhan di seluruh muka bumi ini

dapat saling terhubung satu sama lain untuk untuk bertukar data dan

informasi.30

Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa internet adalah sebuah

jaringan yang memudahkan oranglain untuk memperoleh semuan data atau

informasi mengenai dunia secara global tanpa batasan.

2. Pengertian Politik

Istilah politik sudah tidak asing lagi dalam kehidupan kita sehari-hari.

Karena saat ini segala sesuatu yang dilakuakan atas dasar kepentingan

kelompok atau kekuasaan yang seringkal diberi label politik. Dalam

28Lani Shidarta, Internet Informasi bebas hambatan, Jakarta: PT. Elex Media Komputindo, 1996, h. xiii 29Daryanto, Memahami Kerja Internet, Bandung: Yrama Widya, 2004, h. 22 30Wing Wahyu Winarno, Sistem Informasi Manajemen, Yogyakarta: UPPAMI YKPN, 2004, h. 4

kepustakaan ilmu politik ada bermacam-macam definisi mengenai politik.

Jika dilihat dari pengertian komunikasi, tak heran jika ia pun sanggup

merangkul studi politik. Politik merupakan sebuah kegiatan dalam suatu

sistem politik yang menyangkut proses penentuan tujuan dari sistem politik

itu dan menyusun skala prioritas dari tujuan-tujuan tersebut.31

Dalam Bahasa Indonesia kata politik memiliki beberapa penertian,

yaitu:32

1. Ilmu pengetahuan tentang ketatanegaraan atau kenegaraan

2. Segala urusan atau tindakan (Kebijakan, siasat, dan sebagainya)

mengenai pemerintahan negara atau terhadap negara lain.

3. Kebijakan; cara bertindak (dalam mengahadapi atau menangani

suatu masalah).

Menurut Deliar Noor, Politik adalah “segala aktivitas atau sikap yang

berhubungan dengan kekuasaan dan yang dimaksud untuk mempengaruhi,

dengan jalan mengubah atau mempertahankan suatu macam bentuk susunan

masyarakat”. Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia, Politik adalah

(pengetahuan) mengenai ketatanegaraan atau kenegaraan (seperti tentang

sistem pemerintahan, dasar pemerintahan).

Perkembangan teknologi maju dengan sangat cepat, kini internet mulai

digunakan dalam kegiatan politik, misalnya dalam berkampanye partai

politik dan kandidat-kanditat calon kepala daerah berbondong-bondong

memanfaatkan media internet sebagai saran untuk berkampanye. Dengan

31Miriam Budiharjo, Dasar-dasar Ilmu Politik, Jakarta: Gramedia, 1998, h. 8 32Departemen P dan K, Kamus Besar Bahasa Indonesia, Jakarta: Balai Pustaka, 1995, cet. Ke-8, h. 694

begitu informasi yang disampaikan dapat tersebar dengan sangat luas ke

khalayak. Dan masyarakat dapat memperoleh informasi mengenai calon

kepala daerah yang akan dipilihnya atau memundahkan sesorang dalam

menentukan pilihannya.

E. Konseptualisasi Media Sosial

1. Pengertian Media sosial

Perkembangan teknologi saat ini membuat perkembangan media maju

kian pesat, perkemabngan ini melahirkan adanya media sosial (social

media), media sosial memudahkan sesorang dalam memperoleh sebuah

informasi dengan cepat melalui platform media sosial yang memerlukan

sambungan internet. Pengertian internet (interconnection networking)

sendiri adalah jaringan komunikasi global yang terbuka dan

menghubungkan jutaan bahkan milyaran jaringan komputer dengan berbagai

tipe dan jenis, dengan menggunakan tipe komunikasi seperti telepon, satelit

dan lain sebagainya.

Menurut Zarella, pada dasarnya media sosial merupakan perkembangan

yang terakhir dari teknologi-teknologi berbasis internet. Media sosial

memudahkan seseorang untuk saling berkomunikasi, berpartisipasi, saling

berbagi, dan membuat sebuah jaringan baru secara online. Sehingga dapat

membagikan pesan apapun yang dapat di upload dan tersebar kepada jutaan

orang secara gratis.33

33D. Zarella, The Social Media Marketing Book, Jakarta: PT. Serambi Ilmu Semesta Anggota IKAPI, 2010, h. 2-3

Dan menurut Van Djik, media sosial adalah platform media yang

memefokuskan pada eksistensi pengguna yang memfasilitasi mereka dalam

beraktivitas dan berkolaborasi. Karena itu media sosial dapat sebagai

medium (fasilitator) online yang menguatkan hubungan antarpengguna

sekaligus sebagai sebuah ikatan sosial. Meike dan Young mengartikan kata

media sosial sebagai konvergensi antara komunikasi personal dalam arti

saling berbagi antar individu (to be shared one-to-one) dan media public

untuk berbagi kepada siapa saja tanpa adanya batasan. Sementara itu, Boyd

menjelaskan media sosial itu sebagai sebuah kumpulan perangkat lunak

yang memungkin individu ataupun komunitas-komunitas untuk berkumpul,

saling berbagi dan berkomunikasi. Media sosial memiliki user-generated

content (UGC) di mana sebuah konten dihasilkan oleh pengguna, bukan oleh

editor sebagaimana institusi media massa.34

Berdasarkan beberapa pengertian di atas, dapat disimpulkan bahwa

media sosial adalah alat atau media komunikasi berbasis internet yang

meungkinkan setiap pengunanya dapat mengirimkan sebuah pesan, baik

dalam bentuk tulisan, gambar, suara ataupun video yang dapat di akses oleh

siapapun di seluruh dunia tanpa batasan.

2. Karakteristik Media Sosial

Karakteristik dari media sosial sosial adalah sebagai berikut:35

1. Jaringan (Network)

34Rulli Nasrullah, Media Sosial; Perspektif Komunikasi, Budaya, dan sosioteknologi, Bandung: Simbiosa Rekatama Media, 2015, h. 11 35Rulli Nasrullah, Media Sosial; Perspektif Komunikasi, Budaya, dan sosioteknologi, Bandung: Simbiosa Rekatama Media, 2015, h. 16

Karakteristik media soial adalah membentuk jaringan diantara

keduanya. Tidak peduli apakah di dunia nyata (offline) antarpengguna itu

saling mengenal ataupun tidak. Namun kehadiran media sosial

memberikan medium bagi pengguna untuk terhubung melakui teknologi.

2. Informasi (Information)

Pengguna media sosial mengkreasikan representasi identitasnya,

memproduksi sebuah konten, dan melakukan interaksi berdasarkan

informasi. Informasi menjadi sebuah komoditas dalam masyarakat

informasi (Information Society).

3. Arsip (Archive)

Bagi pengguna media sosial, arsip digunakan untuk menyimpan

sebuah informasi yang dapat di akses kapan pun dan dimana pun.

4. Interaksi (Interactivity)

Pada media sosial, antar pengguna dapat saling berinteraksi baik

diantara pengguna itu sendiri atau dengan produser konten media.

5. Simulasi Sosial (Simulation Society)

Di media sosial, interaksi yang ada menggambarkan sebuah

realitas. Akan tetapi interaksi yang terjadi adalah simulasi dan terkadang

berbeda sama sekali.

6. Konten oleh pengguna (User-Generated Content)

Pada media sosial, konten lebih populer disebut dengan User-

Generated Content (UGC). Term ini menunjukkkan bahwa media sosial

konten sepenuhnya milik dan berdasarkan kontribusi pengguna atau

pemilik akun.

Dari karakteristik tersebut, media sosial mempunya peranan penting

dalam kehidupan masyarakat, peranan tersebut tidak lepas dari pertukaran

informasi dan pada akhirnya memberikan fungsi-fungsi bagi

ppenggunanya, dimana fungsi tersebut antara lain:36

1. Memberi informasi tentang Peristiwa atau kondisi dalam

Masyarakat

2. Memberi Informasi tentang korelasi yang bersifat menjelaskan,

mengomentari makna peristiwa dan informasi.

3. Dapat memberikan hiburan untuk meredakan ketegangan sosial,

mengalihkan perhatian dan sarana relaksasi.

4. Mobilisasi untuk mengkampanyekan tujuan masyarakat dalam

bidang politik, pembangunan pekerjaan, dan agama.

3. Jenis-Jenis Media Sosial

Ada enam kategori besar untuk melihat pembagian media sosial, yakni:37

1. Media Jejaring Sosial (Social Networking)

Jejaring sosial merupakan medium yang paling popular dalam

kategori media sosial. Medium ini merupakan sarana yang bisa digunakan

pengguna untuk melakukan hubungan sosial, termasuk konsekunsi atau

36McQuail, Mass Communication Theory: An Introduction, London: Sage Publication, 1996, h. 123 37Rulli Nasrullah, Media Sosial; Perspektif Komunikasi, Budaya, dan Sosioteknologi, Bandung: Simbiosa Rekatama Media, 2015, h. 39

efek dari hubungan sosial tersebut, di dunia virtual. Contoh dari jejerang

sosial adalah Facebook.

2. Jurnal Online (Blog)

Blog merupakan media sosial yang memungkinkan penggunanya

untuk mengunggah aktivitas keseharian, saling mengomentari, dan

berbagi, baik tautan web lain, informasi atau sebagainya. Istilah blog

berasal dari kata “weblog” yang pertama kali diperkenalkan oleh Jorn

Berger pada 1997. Contoh halaman weblog yaitu wordpress

(www.wordpress.com) dan Blogspot (www.blogspot.com).

3. Jurnal online sederna (microblogging)

Microblogging adalah jenis media sosial yang memfasilitasi

pengguna untuk menulis dan mempublikasikan aktivitas serta atau

pendapatnya. Secara historis, kehadiran jenis media sosial ini merujuk

pada munculnya twitter yang hanya menyediakan ruang tertentu atau

maksimal 140 karakter.

4. Media berbagi (media sharing)

Media sharing merupakan jenis media sosial yang memefasilitasi

penggunanya untuk berbagi media, mulai dari dokumen (file), video,

audio, gambar. Contoh media sharing adalah youtube dan Flickr.

5. Penanda sosial (Social Bookmarking)

Social bookmarking merupakan media sosial yang bekerja untuk

mengorganisasi, menyimpan, meneglola, dan mencari informasi atau

berita tertentu secara online.

6. Media konten bersama atau wiki

Media sosial jenis ini merupakan situs yang kontennya adalah hasil

kolaborasi dari para penggunanya. Mirip dengan kamus atau ensiklopedi,

wiki menghadirkan kepada pengguna pengertian, sejaran hingga rujukan

buku atau tautan tentang satu kata. Contoh dari media konten bersama

adalah Wikipedia.

F. Kerangka Berpikir

Konsep Narasi

Narasi Kampanye Kampanye Narasi kampanye Anies Baswedan dan Sandiaga Model kampanye Model kampanye Anies-Sandi Komponensial Uno pada akun twitter @jktmajubersama Pengelolaan pesan kampanye di @jktmajubersama

Tipologi Konsep Konsep Khalayak Internet dan Media sosial Politik Politik Grafik 2. Konsep berfikir penelitian Sumber: Penulis (2018)

BAB III

GAMBARAN UMUM

A. Profil Tim Pemenangan

1. Sejarah Tim Pemenangan

Tim pemenangan dibentuk pada tanggal 23 september di kediaman

Prabowo Subianto, Anies dan Sandi. Dan Mardhani diusung sebagai ketua

tim pemenangan dan tim pemenangan di resmikan pada tanggal 25

september sekaligus memasukan anggota-anggota tim pemenangan.

2. Tempat Tim Pemenangan Nasional

Tempat tim pemenangan Nasional bernama Roemah Joeang di Jl.

Brawijaya nomor 3, Kebayoran Baru, Jakarta selatan.

3. Konsultan Anies-Sandi

Gambar 1. Eep Saefullah sebagai konsultan Anies Sandi

Nama Eep Saefullah fattah

Lahir 17 September 1967

Profesi Pakar politik Indonesia

Agama Islam

Karir Pendiri Polmark Indonesia

Pakar Politik Indonesia

Tabel 2. Profil Eep Saefullah sebagai Konsultan Anies Sandi Sumber: www.kompasiana.com

Eep Saefulloh Fatah adalah seorang pakar politik. Saat ini ia menjadi

konsultan politik pasangan Anies-Sandi yang diusung Partai Gerindra dan

Partai Keadilan Sejahtera (PKS) dalam Pilkada DKI 2017. Eep juga

merupakan pendiri lembaga konsultan politik yaitu PollMark Indonesia.

Selama menjadi konsultan politik, rekam jejak Eep tidak bisa dipandang

sebelah mata. Dia menjadi orang yang ada di belakang kemenangan

pasangan Ahmad Heryawan dan Deddy Mizwar pada pemilihan Gubernur

Jawa Barat.38

Eep juga memiliki peran besar dalam kemenangan pasangan Joko

Widodo-Jusuf Kalla saat mengalahkan pasangan Prabowo Subianto-Hatta

Rajasa pada Pilpres 2014, ia juga menjadi tim sukses pasangan Joko Widodo

(Jokowi) dan Basuki Tjahaja Purnama (Ahok) pada Pilkada DKI 2012. Saat

itu, Jokowi-Ahok mengalahkan pasangan Fauzi Bowo-Nahrowi Ramli yang

sebelumnya memiliki popularitas tinggi.

Eep merupakan lulusan jurusan Ilmu Politik FISIP Universitas

Indonesia. Ketika masih berstatus sebagai mahasiswa Eep cukup aktif

berorganisasi dan pernah menjadi Ketua Umum Forum Studi Islam FISIP

UI, Ketua Umum Senat Mahasiswa FISIP UI, dan Koordinator Forum

38Aktikel di akses di https://www.kompasiana.com/ pada tanggal 14 juli 2018 pukul 14.00

Komunikasi Badan Perwakilan Mahasiswa dan Senat Mahasiswa se-

Universitas Indonesia.39

4. Relawan Anies-sandi

Tugas relawan, Bergerak di masyarakat. Menjaga, mengawal serta

memastikan target 300 suara di tiap TPS di hari pencoblosan.

Jumlah relawan, jumlah relawan pasangan Anies baswedan dan

sandiaga uno itu sangat banyak lebih dari 200 unit simpul itu yang tercatat

tetapi sudar di verifikasi menjadi tinggal 40an unit simpul.40

Posisi Relawan, relawan merupakan ujung tombak keberhasilan kita.

Kita sangat terbantu dengan adanya para relawan. Makanya relawan kita

kedepankan dalam banyak kesempatan.41

Hubungan relawan dengan Partai, hubungannya yaitu saling

bekerjasama. Ada suatu saat yang partai tidak bisa masuk relawanlah yang

masuk dan ambil peran disitu.42

5. Dana kampanye Tim Pemenangan

Semua dana yang diperoleh mayoritas itu dari sandi. Kita

sebenarnya ingin membuat public funding, tetapi public funding ini

39 39Aktikel di akses di https://www.kompasiana.com/ pada tanggal 14 juli 2018 pukul 14.00 40 Wawancara langsung oleh Mardhani Ali Sera, Ketua Tim Pemenangan, Jakarta: Gedung DPR RI, pukul 12:30 41 Wawancara langsung oleh Mardhani Ali Sera, Ketua Tim Pemenangan, Jakarta: Gedung DPR RI, pukul 12:30 42 Wawancara langsung oleh Mardhani Ali Sera, Ketua Tim Pemenangan, Jakarta: Gedung DPR RI, pukul 12:30

terbentur karena semua yang membantu seribu rupiah pun harus

menyerahkan KTP dan NPWP jadi terasa sulit.43

Gambar 2. Rekapitulasi Dana Pemilu Anies Sandi Sumber: KPU Jakarta https://kpujakarta.go.id/download/ (2017) 6. Tugas Tim Pemenangan

Tugas tim pemenangan yaitu memenangkan. Dengan beberapa strategi

yang mungkin akan membantu dalam memenangkan pilkada ini yaitu

dengan membangun kedekatan dengan warga Jakarta dengan cara blusukan,

door to door dan “patahkan logika” tugas relawan untuk membandingkan

program Anies-sandi dengan pasangan calon lainnya.44

43 Wawancara langsung oleh Mardhani Ali Sera, Ketua Tim Pemenangan, Jakarta: Gedung DPR RI, pukul 12:30 44 Wawancara langsung oleh Mardhani Ali Sera, Ketua Tim Pemenangan, Jakarta: Gedung DPR RI, pukul 12:30

Tugas tim Pemenangan yaitu memenangkan Anies-Sandi menjadi

gubernur, tinggal dibagi tugas. Kalo relawan yang bergerak di masyarakat

45 umum, kalau pendukung partai bergerak di partainya masing-masing

7. Struktur Tim Pemenangan

Ketua Tim Pemenangan Mardani Ali Sera (PKS)

Ketua Tim Relawan Boy Sadikin (mantan Ketua DPD PDIP DKI

Jakarta)

Wakil Ketua 1. Edhi Prabowo (Anggota DPR RI dari Gerindra)

2. Syakir (PKS)

Sekertaris 1. Syarif (Gerindra)

2. Iis Sumirat (PKS)

3. Agung Yulianto (PKS)

Bendahara 1. Satrio Dimas Adityo (Gerindra)

2. Nasrullah (PKS)

3. Novita Dewi (Relawan Sandi)

Bidang Teritori dan Ketua: Chaerudin (PKS) jaringan Wakil Ketua: Arif Rahman (Gerindra)

Bidang Logistik Ketua: Husni Tamrin (Gerindra)

Wakil Ketua: Karyatin (PKS)

Bidang Media Ketua: Hartono (PKS)

Wakil Ketua: Hilman Yusak (Gerindra)

45 Wawancara langsung oleh Mardhani Ali Sera, Ketua Tim Pemenangan, Jakarta: Gedung DPR RI, pukul 12:30

Tabel 3. Profil Tim Pemenangan Anies Sandi Sumber: Detik.com (2017)

B. Profil Akun twitter

Salah satu akun media sosial yang digunakan oleh tim media sosial Anies

dan sandi yaitu twitter. Di twitter, tim media sosial Anies dan Sandi memiliki

beberapa akun resmi yang tercatat dalam KPU DKI Jakarta, salah satunya

adalah akun @JktMajuBersama ini.

Gambar 3. Profil Twitter Anies Sandi Sumber: Twitter (2017) Akun twitter @JktMajuBersama merupakan akun resmi tim Pemenangan

Anies Baswedan dan Sandiaga Uno untuk memimpin DKI Jakarta yang

memiliki followers sebanyak 10 ribu lebih dan jumlah tweet sebanyak 500 yang

meningkat tiap harinya. Akun twitter @JktMajuBersama ini dibuat sejak akan

diadakannya pemilihan kepala daerah (Pilkada DKI Jakarta) tahun 2017. Akun

ini di buat pada tanggal 11 oktober 2017.

Struktur Tim Media Sosial

Susunan Tim Pemenangan bagian media sosial Anies Baswedan-Sandiaga

Uno. Tim media sosial terdiri atas 20-30 orang di dalamnya. Semuanya

menduduki posisi-posisi di bawah ini:

a. Designer

b. Videographer/ editor

c. Penulis/ writer

d. Moderator

e. Admin-admin akun medsos

f. Admin Web

g. Analis Data

h. Softwae Developer

i. Online Marketing

C. Profil Anies Baswedan dan Sandiaga Uno

1. Profil Anies Baswedan

Anies Baswedan merupakan putra pasangan Rasyid Baswedan dan

Aliyah. Pada tahun 1983, Anies terpilih sebagai ketua panitia tutup tahun

SMP Negeri 5 Yogyakarta, tempatnya menuntut ilmu. Pada tahun 1985,

Anies dipilih menjadi wakil ketua Organisasi Siswa Intra Sekolah (OSIS)

SMA 2 Yogyakarta. Pada tahun inilah ia mengikuti pelatihan kepemimpinan

bersama 300 Ketua OSIS Se-Indonesia dan di pilih menjadi Ketua OSIS Se-

Indonesia.46

46Di ambil dari website resmi jakartamajubersama.com pada rabu 16 Agustus 2017 pukul 21.00

Pada tahun 1987, Anies terpilih menjadi peserta AFS sebuah

program pertukaran pelajar siswa Indonesia-Amerika. Tahun 1989 Televisi

Republik Indonesia (TVRI) Yogyakarta memilih Anies menjadi salah satu

pewawancara tetap di acara bertajuk Tanah Merdeka. Jiwa kepemimpinan

semakin terasah saat ia menjadi ketua senat UGM pada tahun 1992.

Intelektualitas Anies saat mahasiswa semakin terasah saat ia mengikuti

program musim panas di Sophia University, jepang pada tahun 1993 ia

mendapatkan beasisswa di jepang. Pada tahun 1996, Anies membina

keluarga dengan Fery Farhati Ganis. Lalu pada tahun 1997, Anies

mendapatkan beasiswa Master di Amerika. Dan sewaktu mengambil gelar

master di Amerika, Anies mendapatkan penghargaan ASEAN Student

Award. Tahun berikutnya, di tahun 2007 Anies menjadi rector termuda

Universitas Paramadina dan pada tahun 2008 majalah Foreign Policy

mencatat Anies sebagai salah satu top 100Public Intelektual.47

Pada tahun 2010, Anies mendirikan Yayasan Gerakan Indonesia

Mengajar. Lalu pada tahun 2010, Anies sempat menjadi juru bicara Jokowi-

JK saat pilpres 2014. Lalu pada tahun 2014, Anies dipilih menjadi Menteri

kebudayaan dan pendidikan dasar dan menengah di Kabinet Kerja periode

2014-2019. Hingga pada tahun 2016, pada tanggal 23 september 2016 Anies

menjadi calon Gubernur DKI Jakarta.48

47Di ambil dari website resmi jakartamajubersama.com pada rabu 16 Agustus 2017 pukul 21.00

48Di ambil dari website resmi jakartamajubersama.com pada rabu 16 Agustus 2017 pukul 21.00

2. Profil Sandiaga Uno

Sandi lahir di Pekanbaru, Riau 28 Juni 1969. Dia adalah anak ke-

dua dari 2 bersaudara. Ayahnya bernama Razif H. uno dan ibunya Mien R.

Uno. Pada tahun 1990, sandi lulus dengan predikat lulusan terbaik di

Wichita State University, Amerika. Pada tahun 1992, sandi menyelesaikan

studi Master di George Washington University dan mendapatkan IPK 4.

Lalu pada tahun 1995, sandi menjabat sebagai Executive Vice President

Direktur termuda di Perusahaan kanada. Lalu sandi terkena PHK akibat krisi

moneter, dan pada tahun 1997 sandi membuat perusahaannya sendiri dari

nol bersama sahabatnya.49

Pada tahun 2005-2008, Sandi menjabat sebagai anggota KEN (Komite

Ekonomi Nasional) di masa pemerintahan SBY. Dan menjabat ketua umum

Badan Pengurus Pusat Himpunan Pengusaha Muda Indonesia (HIPMI). Lalu

pada pilpres 2014 Sandi terlibat aktif menjadi jubir Prabowo dalam bidang

ekonomi saat pilpres. Pada tahun 2015, sandi melepaskan jabatannya di 25

perusahaan lalu gabung di Partai Gerindra untuk focus menyerap aspirasi

warga DKI Jakarta. Pada tahun 2016, sandi mendapat gelar Distinguished

Research Professor Bidang Entrepreneurship dari George Washington

University, Amerika serikat. Hingga akhirnya pada tahun 2016, sandi

menjadi calon Gubernur DKI Jakarta mendampingi Anies Baswedan.50

49Di ambil dari website resmi jakartamajubersama.com pada rabu 16 Agustus 2017 pukul 21.00

50Di ambil dari website resmi jakartamajubersama.com pada rabu 16 Agustus 2017 pukul 21.00

D. Visi dan Misi Anies-Sandi

Visi:

“Jakarta Kota Maju dan Beradab dengan Seluruh Warga Merasakan Keadilan

dan Kesejahteraan.”

Misi:

Membangun manusia Jakarta menjadi warga yang berdaya dengan

menghadirkan kepemimpinan Humanis serta Mengayomi. Penggerak Birokrasi

yang efektif, menjaga stabilitas dan keterjangkauan harga bahan pokok,

membangun sektor kesehatan, Pendidikan, kebudayaan serta menyelesaian

masalah-masalah sosial.

Membangun lingkungan kota Jakarta secara berkelanjutan dengan perencanaan

yang memperhatikan daya dukung lingkungan dan sosial.

Membangun kesejahteraan dengan menciptakan lapangan kerja, pembangunan

infrastruktur, dan menanggulangan masalah mobilitas warga kota.

BAB IV

TEMUAN PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

A. Narasi Kampanye Tim Pemenangan Anies dan Sandi a. Profil

Akun @Jktmajubersama menarasikan program-program kerja dari Anies

dan sandi. Salah satunya di akun tersebut di paparkan beberapa argumen

terhadap pendidikan di Jakarta dan solusi yang diberikan oleh pasangan

Gubernur Anies dan sandi.

Gambar 4. Screenshoot akun Twitter Anies Sandi Sumber: https://twitter.com/ akun @jktmajubersama

Pada akun @jktmajubersama dipaparkan beberapa program-program

Anies dan sandi mengenai pendidikan di Jakarta dan tenaga pendidiknya

seperti Guru akan diberikan tunjangan.

Akun @topelucky juga menarasikan program Anies dan sandi yaitu OK

OCE dengan memberikan informasi disertai bukti konkret pemberitaan

mengenai prpgram OK OCE yang sudah berhasil mencetak 1.700 pengusaha

baru di Jakarta.

Gambar 5. Pemberitaan Mengenai OKE OCE Sumber: twitter.com akun @topelucky (2017)

Pada akun @topelucky terdapat permyataan mengenai alasan memilih

Anies dan Sandi yang memeiliki salah satu programnya yaitu OKEOC. Yang mana program tersebut telah mencapai dua persen wuirausaha baru sebelum pencoblosan.

b. Dukungan

Gambar 6. Dukungan Pandji Pragiwaksono terhadap Anies Sandi Sumber: twitter.com pada akun @Pandji di unduh pada 24 Agustus 2017

Akun Pandji Pragiwaksono @Pandji yang juga merupakan komika

sekaligus seorang artis menyatakan dukungannya kepada Anies Baswedan

dan Sandiaga Uno pada Pilkada DKI tahun 2017 hingga pada akhirnya

Pandji menjadi sasaran bullying bagi sebagian masyarakat atau netizen.

Pandji Pragiwaksosno mengatakan bahwa dirinya tidak bisa memilih

petahana dengan alasan tidak ingin memiliki gubernur yang suka

membully. Contohnya seperti pada kasus ibu Yusri yang sempat dikatai

oleh petahana sebagai maling. Padahal ibu itu datang ke gubernur hanya

ingin menyampaikan keluhan mengenai pencairan dana KJP untuk

membeli seragam anaknya. Hingga akhirnya anak itu di bully di sekolah

dan tidak bisa melawan karena yang membully ibunya itu adalah

gubernur. Dengan hal itu, pandji akhirnya mampu menentukan bahwa

pasangan Anies Sandi yang paling ideal untuk memimpin Jakarta.51 Anies

dan Sandi memiliki program untuk melindungi perempuan dari

kekerasasan.

51Artikel diakses dari http://www.tribunnews.com/metropolitan/2017/01/13/pandji- tekankan-alasan-memilih-anies-sandi, pada pukul 18:42 WIB.

Gambar 7. Contoh percakapan dengan hashtag #AniesSandiGubernurKita di akun @fahiraidris

Sumber: Twitter ( 22 Agustus 2017)

Gambar 8. Contoh percakapan positif dengan hashtag #AniesSandiGubernurKita di akun @sosmedbw di unduh pada 22 Agustus 2017 Sumber: Twitter (2017) Beberapa akun twitter di atas melakukan percakapan positif

mengenai Anies-Sandi dengan Hashtag #AniesSandiGubernurKita Dalam

akun @fahiraidris yang menyatakan bahwa dirinya beruntung Anies sandi

adalah pemimpin yang waras dan memiliki niat baik untuk lindungi

generasi muda dari bahaya miras. Dan akun Bambang widjanjo

@sosmedbw yang membahas mengenai rendahnya kualitas demokrasi

yang di perjuangkan. Apapun di lakukan untuk mencapai kemenangan

semu seperti halnya politisasi sembako.

“Menurut saya narasi kampanye anis sandi dapat dikatakan merupakan cerminan komunikasi politik masing-masing yang dilatar belakangi oleh kepribadian yang bersangkutan, nilai/value yang mereka anut dan berdasarkan lingkungan mereka sendiri. Hal hal

ini membentuk narasi dari komunikasi politik. Misalnya seperti uno yang mempunyai latar belakang pengusaha sehingga narasi atau pesan kampanye nya lebih mempunyai value ekonomi.”.52 Istilah narasi dimaksudkan untuk sebuah tindakan simbolik, kata-

kata dan atau tindakan yang memiliki urutan dan makna bagi mereka yang

hidup, menciptakan atau menginterpetasikan mereka.53 Dalam mengatur

strategi kampanye di twitter tim media sosial Anies dan Sandi

menyesuaikan konten pembahasan dengan apa yang di narasikan oleh

Anies dan Sandi agar lebih melekat dalam diri para netizen dan lebih

mudah dalam meyakinkan masyarakat luas mengenai program-program

yang di rencanakan. Apa yang dinarasikan oleh Anies dan Sandi juga

merupakan suatu kebenaran dan berasal dari pengalaman atau latar

belakang mereka masing-masing.

“Strategi konten kami adalah untuk menghangatkan suasana lewat konten humor, inspirasi, membangun kedekatan public dengan paslon dan menyampaikan narasi atau program Anies-Sandi secara kredibel dan shareable.”54 Di twitter, tim media sosial berusaha semaksimal mungkin

menciptakan suasana hangat dengan menyiapkan beberapa kontennya

seperti konten yang mengandung inspirasi, humor (baca tweet jahat) dan

penjelasan dengan mendetail mengenai program-program Anies dan Sandi

termasuk di dalamnya pelurusan isu-isu yang tidak benar agar tidak

adanya kesalahpahaman.

52Wawancara Pribadi dengan Effy Rusfian, Pakar Komunikasi Politik Fisip UI, via email. 53Richard West dan Lynn H. Turner, Penerjemah: Maria Natalia Damayanti Maer, Pengantar Teori komunikasi: Analisis dan Aplikasi, 2012, edisi ke-3, buku 2, h. 51. 54Wawancara Pribadi dengan Razi Thalib, tim media sosial anies sandi, via email.

1. Pembahasan Isu di Twitter

Adapun akun-akun yang membahas dan menyebarkan isu-isu negatif

di twitter. Contohnya seperti akun @asdilback yang menyebarkan isu

bahwa anies merupakan golongan dari syiah.

Gambar 9. Contoh kampanye hitam pada akun @asdilback

Sumber: twitter.com akun @asdilback di unduh pada 24 Agustus 2017 “Ada jadwalnya di tiap harinya. Tapi tidak menutup kemungkinan ada satu momentum yang bisa kita mainkan di sosial media. Kayak misalnya di akun PKS kan kita lebih ke ummat-an. Misalnya anies sandi ketemu dengan ummat, ketemu dengan habaib, ketemu dengan tokoh, ketemu dengan ummat islam dan kita main disana. Dan kita memberikan input kepada tim paslon.55 Dalam mengatur pembahasan isu di twitter itu disesuaikan dengan

apa yang sebenarnya terjadi di sekitar, apa yang sedang booming di tegah-

tengah masyarakat dan apa yang dilakukan oleh pasangan calon Anies dan

sandi kepada masyarakat Jakarta. Dan isu yang diposting atau di upload itu

berdasarkan hal tersebut. Dan untuk isu kampanye yang di bangun di

55 Wawancara Pribadi dengan Zaldi, tim media sosial:opini publik, Tangerang Selatan, pukul 12.10 WIB.

twitter itu selalu berdasarkan pada jadwalnya. Namun tidak menutup

kemungkinan jika ada momentum-momentum tertentu.

Untuk masalah itu, tentu saya menyiapkan 3 prinsip besar, yang pertama memperingatkan, yang kedua melaporkan, yang ketiga menindaklanjuti. Mengingatkan kalau dia buruk ya harus diingatkan, “Anda menyampaikan fitnah, tolong direvisi” kalau gabisa ya di laporkan. Sudah di laporkan ya di tindaklanjuti. Biar segera di psoses hukum.56

Karena kita ya dari tim mas anies sandi juga bingung. Awalnya pengen di block aja tuh setidaknya kan orang itu gabisa comment- comment lagi tuh. Abisnya nyampah banget. Yang bisa kita lakukan ya itu, banned, block, dan menjadikan itu sebuah lucu-lucuan. Karena sosial media itu medianya anak muda. Dia gak bisa atau gak cocok kalau kontennya itu berat. Itu dibuktikan dengan kalau kita publish janji-janji kampanye gak begitu rame tetapi begitu kita publish baca tweet jahat langsung rame. “om telolet om” itu momentum ledakan pertama dari situ kita baru main lucu-lucuan.57

Strategi tim media sosial dalam menghadapi tantangan-tantangan

kampanye hitam atau isu-isu negative yang di lontarkan terhadap anies

sandi di media sosial yaitu dilihat dari sebesar apa pesan atau berita

bohong tersebut. Tim pemenangan menyiapkan tiga prinsip besar untuk

menanganinya yaitu memperingatkan, melaporkan dan menindaklanjuti.

Tetapi kalau berita bohong tersebut masih dala hal yang wajar atau hanya

ejekan biasa tim media sosial menanggapinya dengan sebuah video yang

bersifat humor seperti “Baca tweet jahat” yang disitu di tampilkan Anies

dan Sandi membaca tweet-tweet jahat yang berisikan ejeken-ejekan

terhadap mereka lalu di respon dengan sebuah lelucon.

56Wawancara Pribadi dengan Mardhani Ali Sera, Ketua tim pemenangan Anies sandi, Jakarta, pukul 12.30 WIB. 57Wawancara Pribadi dengan Zaldi. tim media sosial: opini publik, Tangerang Selatan, pukul 12.10 WIB.

Contoh Percakapan isu yang paling booming sebelum Pilkada DKI

2017 lalu yaitu tentang isu bahwa Anies merupakan golongan dari syiah

dan isu sara. Pada gambar di bawah bermacam-macam akun yang

membicarakan kasus yang dianggap ada keterkaitan dengan Anies dan

Sandi yang sumber dari adanya isu sara dalam pilkada dki 2017. Akun

@HendyNugraha78 yang mengatakan isu sara telak di DKI Jakarta. Dan

akun @Jakarta_kece mengatakan isu sara di Pulkada DKI itu karna Anies

Baswedan dan Sandiaga Uno.58

Gambar 10. Contoh Pembahasan Isu yang paling popular saat Pilkada DKI 2017

Sumber: twitter.com akun @HendyNugraha78

Gambar 11. Contoh Pembahasan Isu yang paling popular saat Pilkada DKI 2017 Sumber: twitter.com akun @Jakarta_kece

2. Relawan dan Followers

58 Artikel diakses dari https://www.twitter.com

Akun @magendajuang merupakan salah satu akun relawan yang

sampai saat ini masih aktif dengan jumlah twittan sebanyak 22,1 rb dan

jumlah followers hingga tanggal 25 agustus 2017 berjumlah 1.276 dan

jumlah like yang cukup banyak sebanyak 2.377.

Gambar 12. Contoh akun anonim yang masih dengan followersnya lebih dari seribu

Sumber: akun rwitter @magendajuang di unduh pada 25 Agustus 2017

Akun @Topelucky merupakan satu dari ribuan akun yang dimiliki

tim medsos Anies-Sandi yang sampai saat ini masih aktif dengan jumlah

twittan mencapai 35,9 rb dan followers sampai 25 Agustus 2017

berjumlah 1.524.

Gambar 13. Contoh akun anonim yang masih dengan followersnya lebih dari seribu Sumber: akun twitter @topelucky di unduh pada 25 Agustus 2017

Tim relawan itu bertambah terus menerus. Terakhir jumlahnya ada sekitar 247 unit simpul, tetapi sudah diverifikasi jadi tinggal 40 an tim. Relawan justru kita kedepankan, jadi di banyak kesempatan. Kerjanya, Hari relawan lebih banyak dibanding hari partai politik. Karena kita menyadari relawan ini bergabung secara sukarela makanya perlu di rawat di layani. Kalau partai, sudah semestinya mendukung. Karena memang sudah sebagai pengusung.59

Dari sekian banyaknya faktor, salah satu faktor kemenangannya

Anies dan Sandi ialah dikarenakan banyaknya relawan yang berpartisipasi

dalam kampanye baik secara langsung berhadapan dengan masyarakat

maupun secara tidak langsung (melalui media sosial). Relawan sangat

berperan aktif dalam kegiatan kampanye. Mulai dari masa pra kampanye,

kampanye hingga pasca kampanye. Relawan selalu dalam garda terdepan.

Karena jangkauan relawan lebih luas dan dengan lebih mudah mendekat

pada masyarakat.

59 Wawancara Pribadi dengan Mardhani Ali Sera.

3. Kelebihan dan Kekurangan Kampanye Anies dan Sandi60

a. Kelebihan

1) Strateginya dinilai berjalan sesuai apa yang direncanakan.

2) Melakukan berbagai kampanye kreatif di media sosial.

3) Anies dan Sandi didukung oleh parpol yang tergolomng militan.

b. Kekurangan

1) Tidak banyak artis yang membuzzer

2) Kurangnya Dana kampanye

3) Tidak banyaknya waktu yang tersedia dalam melakukan

kampanye.

B. Model Kampanye Komponensial

Model kampanye komponensial menggunakan pendekatan transmisi

(transmission approach) ketimbang interactions approach. Kampanye

merupakan kegiatan yang bersifat persuasif dan sumber secara aktif berupaya

mempengaruhi penerima yang berada dalam posisi pasif. Proses bertukar peran

selama kampanye berlangsung menjadi sangat terbatas. Dalam model

kampanye komponensial, sumber memiliki peran yang penting dan lebih

dominan untuk menciptakan perubahan pada diri khalayak.

60 Wawancara Pribadi dengan Zaldi.

Grafik 3. Konsep motode kampanye komponensial

Sumber: Gun Gun Heryanto dan Irwa Zarkasyi (2012)

Begitu juga dengan pesan, Pesan-pesan kampanye disampaikan melalui berbagai media atau saluran baik yang sifatnya formal atau nonformal, media massa atau saluran personal, dan lain-lain. Terjadinya efek berupa perubahan pada diri khalayak bisa diidentifikasi dari umpan balik yang diterima sumber kampanye.

Gambar 14. Contoh kampanye komponensial akun @JktMajuBersama dalam meluruskan isu negatif diunduh pada 25 Agustus 2017. Sumber kampanye: akun twitter @JktMajuBersama

Pesan: beredarnya video @EepSFatah yang seolah-olah menganjurkan penggunaan masjid sebagai alat pemenangan Pilkada Jakarta. Video tersebut dijahit khusus sehingga isinya bisa dikategorikan fitnah dan memposisikan

Eep sebagai timsesnya Anies dan Sandi. Yang kejadiannya bermula di masjid

Al-Azhar jadi saat itu belum ada Anies dan sandi, bahkan nama Anies belum ada di bursa kandidat. Forum diskusi itu terjadi sebelum mencuat 3 paslon pilkada Jakarta. Pembicara lainnya adalah mas yoyok, Bupati Batang yang juga diisukan akan maju. Eep tentu belum menjadi konsultan Anies dan Sandi.

Ia bicara atas nama pribadi sebagai narasumber yang diundang oleh forum Al-

Azhar. Eep menceritakan di awal video adalah bagaimana dulu FIS bisa menang, padalah sumber daya politiknya serba terbatas. Ternyata mengutip satu versi analisis itu, salah satu sebabnya adalah seruan-seruan di masjid agar umat islam menjaga dan memperjuangkan hak politik mereka. Masjid tak hanya tempat ibadah tetapi juga pusat pembangunan peradaban, termasuk dengan membangun kesadaran politik umat islam untuk melawan kedzaliman.

Itu semua adalah kisah tentang Al Jazair bukan Jakarta. Konteks ini yang dibuang lalu langsung disambung dengan pembicara tentang Pilkada DKI

Jakarta.

 Saluran: media sosial twitter

 Penerima Kampnye: netizen atau pengguna twitter

 Efek: efek yang diterima bisa positif dan negatif

 Positif: memperingatkan kepada kaun muslimin untuk menjaga dan

memperjuangkan hak politik.

 Negatif: seakan-akan di video tersebut Eep bicara penggalangan masjid

untuk pemenangan pilkada Jakarta. Video tersebut merupakan karya

tendesius dan manipulative. Masjid memang sedari awal sejarah islam

bukan hanya tempat beribadah tapi salah satu pusat utama pengembangan

peradaban islam. Untuk mengemban fungsi yang harus dilakukan dimasjid

bukan politisasi murahan tetapi membangun kesadaran dan kekuatan

sosial-ekonomi politik ummat.

C. Pembahasan

Sebelum dan sesudah diadakannya Pemilihan Kepala Daerah

(PILKADA) tahun 2017. Ada banyak peristiwa-peristiwa mengenai kampanye

positif maupun negatif di media sosial khusunya di twitter. Pasangan calon

Anies dan Sandi memiliki beberapa akun twitter resmi salah satunya akun

@jktmajubersama yang dari sebelum masa kampanye hingga sekarang masih

aktif. Terdapat 13,8 ribu followers dan 5.700 tweet-an.

Anies dan sandi di usung menjadi calon gubernur DKI Jakarta.

Diusung oleh dua partai politik militan yaitu Gerindra dan PKS. Saat di

Launching, saat itu tim pemenangan masih bingung polanya seperti apa. Yang

telah kita ketahui bahwa Agus di handle satu pintu oleh Partai Demokrat dan

Ahok dengan timnya yang sudah lama dibangun. Sedangkan pada saat itu

Anies dan sandi masih disibukkan oleh konsolidasi pada saat putaran pertama

maka pada saat survey-survey di awal Anies dan Sandi kalah. Yang unggul

adalah pasangan nomor urut satu yaitu Agus Harimurti Yudhoyono dan yang

kedua itu Basuki Tjahaja Purnama. Oleh karena itu, Agus seringkali di serang

dengan berbagai serangan lewat berbagai media. Namun seiring berjalannya

waktu, Anies dan sandi pun mulai di serang juga sedikit salah satunya yang

tweet-tweet jahat dan setelah itu barulah lewat putaran pertama yang

menyisakan dua kandidat dan itu perang head to head.

Anies dan sandi berhadapan langsung dengan Ahok dan Djarot dalam

Pilkada putaran kedua. Anies dan Sandi mendapat dukungan Partai politik

lainnya selain PKS dan Gerindra, ada pula dukungan dari PAN (Partai Amanat

Nasional), PPP, Perindo, dan lain-lain. Anies dan Sandi optimis menang walau ahok dan Djarot jauh lebih banyak pendukungnya. Sementara netizen-netizen di media sosial tak henti-hentinya memberikan dukungan ataupun hujatan bagi pasangan yang di dukung atupun lawannya. Seperti pada akun resmi Anies dan Sandi yaitu akun twitter @jktmajubersama yang banyak terdapat mention- mention dari berbagai akun netizen. Ada beberapa yang mendukung adapula yang menghina dan menjelekkan pasangan calon tertentu. Contohnya seperti pada kasusunya Eep Syaifulloh Fattah yang berbicara di depan ummat islam di sebuah masjid yang pada video tersebut berisi pernyataan mengenai seruan- seruan di masjid agar umat islam menjaga dan memperjuangkan hak politik mereka. Masjid tak hanya tempat ibadah tetapi juga pusat pembangunan peradaban, termasuk dengan membangun kesadaran politik umat islam untuk melawan kedzaliman. Itu cerita tentang Al jazair yang mengundangan banyak hujatan dari netizen padahal acara tersebut di adakan sebelum mencuat tiga nama pasangan calon (Paslon) di Pilkada Jakarta. Namun hal itu tetap dipermasalahkan. Efek yang timbul bisa berupa hal posistif maupun negatif.

Positifnya memperingatkan kepada kaun muslimin untuk menjaga dan memperjuangkan hak politik. Sedangkan efek negatif dari video tersebut yaitu seakan-akan di video tersebut Eep bicara penggalangan masjid untuk pemenangan pilkada Jakarta. Video tersebut merupakan karya tendesius dan manipulative. Masjid memang sedari awal sejarah islam bukan hanya tempat beribadah tapi salah satu pusat utama pengembangan peradaban islam. Untuk

mengemban fungsi yang harus dilakukan dimasjid bukan politisasi murahan

tetapi membangun kesadaran dan kekuatan sosial-ekonomi politik ummat.

Teori Naratif menurut Walter Fisher merupakan teori yang

mengemukakan keyakinan bahwa manusia adalah seorang pencerita dan

bahwa pertimbangan akan nilai, emosi, dan estetika menjadi dasar keyakinan

dan perilaku kita.61 Narasi kampanye tim pemenangan Anies dan sandi pada

akun twitter @jktmajubersama memuat segala hal yang berhubungan oleh

Anies dan sandi termasuk pada program kerja, visi dan misi, aktivitas, dan lain

sebagainya yang bertujuan untuk mengenalkan kepada masyarakat Jakarta dan

membangun citra.

Ada beberapa konsep dalam pendekatan naratif;

1. Narasi

Narasi mencakup deskripsi verbal dan nonverbal apapun dengan

urutan kejadian oleh para pendengar diberi makna.62 Apa yang di

narasikan oleh Anies dan sandi mencakup verbal dan nonverbal

yang dapat di salurkan dengan media yang akan berpengaruh pada

sosial masyarakat Jakarta.

2. Rasionalitas naratif

Segala hal yang di narasikan oleh anies dan sandi melalui akun

twitter @jktmajubersama merupakan sebuah fakta actual dan

relevan dengan apa yang terjadi. Dan dengan menggunakan

61Richard West dan Lynn H. Turner, Penerjemah: Maria Natalia Damayanti Maer, Pengantar Teori Komunikasi: Analisis dan Aplikasi, 2012, edisi ke-3, buku 2, h.46 62 Richard West dan Lynn H. Turner, Penerjemah: Maria Natalia Damayanti Maer, Pengantar Teori Komunikasi: Analisis dan Aplikasi, 2012, edisi ke-3, buku 2, h. 51

pemikiran yang logis. Hal itu harus berjalan sesuai dengan prinsip-

prinsipnya;

1. Koherensi

Dalam akun twitter @jktmajubersama terdapat aktivitas-

aktivitas yang dinarasikan oleh anies dan sandi yang meliputi

elemen-elemen organisasi lain yang kerap akan di terima oleh

semua masyarakat ataupun diinterupsi. Koherensi didasarkan

pada tiga tipe konsistensi yang spesifik, yaitu:

a. Koherensi structural

Apa yang dinarasikan memuat beberapa konsep yang

apabila tidak tersambung dengan yang lainnya maka narasi

tersebut kekurangan koherensi structural.

b. Koherensi material

Informasi yang keliru dan tidak benar adanya maka hal

tersebut tidak bisa.

c. Koherensi karakterologis

Merujuk pada karakter-karakter yang ditampilkan dalam

akun tersebut.

2. Kebenaran

Apapun yang di narasikan pada akun twitter @jktmajubersama

harus merupakan suatu yang benar dan tidak mengada-ngada

atau seuai faktanya.

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Penyebaran konten di twitter bermaksud mempengaruhi netizen

untuk mengikuti apa yang diinginkan penyebar konten tersebut. Hal ini

merupakan kampanye melalui twitter dengan cara menyebarkan

konten video dan tulisan. Dengan harapan cara tersebut dapat

mempengaruhi persepsi masyarakat terhadap Anies dan Sandi.

1. Narasi kampanye Anies dan Sandi di akun twitter @JktMajuBersama

disesuaikan dengan apa yang menjadi value atau pengalaman dari

Anies dan Sandi agar lebih melekat pada diri masyarakat Jakarta. Dan

apa yang di narasikan oleh Anies dan Sandi menjadi lebih jelas dan

sesuai dengan kebenaran. Dengan menyebarkan bahan kampanye

yang sesuai dengan fakta artinya tim pemenangan menghindari black

campaign. Strategi konten yang dilakukan oleh tim media sosial focus

pada konten humor, inspirasi, membangun kedekatan public dengan

pasangan calon, sera penjelasan mengenai program-program Anies

dan Sandi dalam bentuk video maupun teks. Untuk setiap percakapan

di twitter setiap relawan dapat dengan bebas mentwitt mengenai hal-

hal yang berkaitan dengan Anies dan Sandi serta meluruskan isu-isu

negatif yang menyebar di masyarakat.

2. Unsur-unsur di dalam model kampanye komponensial meliputi

sumber kampanye, pesan, saluran, penerima kampanye, efek dan

umpan balik.model ini dapat dengan mudah diidentifikasi melalui

pendekatan transmisi daripada interaction approach. Alasan yang

mendasarinya adalah bahwa kampanye merupakan kegiatan

komunikasi yang direncanakan, bersifat purposive, dan sedikit

membuka peluang untuk saling bertukar informasi dengan khalayak.

1. Saran

a. Saran praktis

Pertama, untuk Tim pemenangan. Di harapkan lebih kreatif

dalam memilih konten yang akan disebarkan. Kemudia sebisa

mungkin tidak menggunakan kampanye hitam, baik untuk

menyerang lawan ataupun untuk memancing lawan, dalam

kampanye diharapkan taat akan undang-undang cyber dan harus

ada unsur mendidik masyarakat dalam pembahasan isu di twitter.

Kedua, kepada para Politisi dan Partai Politik bahkan

untuk kandidat Kepala Daerah atau calon presiden selanjutnya

dengan selalu melakukan pemantauan dan pengukuran di Media

Sosial. Para calon wakil rakyat harus selalu melakukan evaluasi

setiap aktivitas yang sudah dilakukan.

b. Saran akademis

Kemajuan teknologi sangat pesat dengan perkembangan

peradaban ilmu komunikais dan media yang semakin marak. Harus

di manfaatkan oleh praktisi dan akademisi di bidang ilmu dakwah

dan ilmu komunikasi. Media sosial merupakan produk baru dan

biasa disebut media digital dapat menjadi sebuah pendekatan untuk

melakukan penyebaran informasi. Saat ini media tidak lagi sebatas

hanya kepada media yang bersifat komunikasi satu arah. Tulisan ini

diharapkan bisa memberi tambahan referensi untuk aktifitas

pembelajaran sekaligus penelitian dan menjadi bahan studi pustaka

untuk dikaji lebih lanjut, khususnya mengenai Narasi Kampanye

dalam dunia politik saat ini yang secara khusus mengenai kasus

cyberstalking.

DAFTAR PUSTAKA

Arifin, Anwar. Komunikasi Politik filsafat-paradigma-teori-tujuan-strategi dan Komunikasi Politik Indonesia. Yogyakarta: Graha Ilmu, 2011. Budiharjo, Miriam. Dasar-dasar Ilmu Politik. Jakarta: Gramedia, 1998. Bungin, M. Burhan. Penelitian Kualitatif Komunikasi, Ekonomi, Kebijakan Publik, dan Ilmu Sosial lainnya. Jakarta: Kencana Prenada Media Group,2011. Danial, Akhmad. Iklan politik Tv: Modernisasi Kampanye Politik Pasca Orde Baru. Yogyakarta: LKis Yogyakarta, 2009 Daryanto, Memahami Kerja Internet. Bandung: Yrama Widya, 2004. Departemen P dan K. Kamus Besar Bahasa Indonesia. Jakarta: Balai Pustaka, 1995. Eriyanto, Analisis Naratif: Dasar-dasar dan Penerapan dalam Analisis Teks Berita Media. Jakarta: Kencana, 2013. Eriyanto, Analisis Wacana: Pengantar Analisis Teks Media. Yogyakarta: Lkis, 2001. Gunawan, Imam. Metode Penelitian Kualitatif; teori dan praktik. Jakarta: PT. Bumi Aksara, 2013. Herdiansyah, Haris. Metodologi Penelitian Kualitatif untuk ilmu-ilmu social. Jakarta: Salemba Humanika, 2002. Heryanto, Gun Gun. dan Sulhan Rumaru. Komunikasi Politik: Sebuah Pengantar. Bogor: Ghalia Indonesia, 2013. Internet Usage, Population Statistic, and Facebook Information, artikel diakses pada 30 Maret 2017 dari http://www.internetworldstats.com/ Kasiram, Moh. Metodologi Penelitian Kuantitatif-Kualitatif . Malang: Uin Maliki Press, 2010 McQuail. Mass Communication Theory: An Introduction. London: Sage Publication, 1996. Moleong, Lexy J. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 2009, cet. 28. Mulyana M, Dedi. Metode penelitian Kualitatif. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 2010.

Nasrullah, Rulli. Cybermedia. Yogyakarta: IDEA Press, 2013. Nasrullah, Rulli. Media Sosial; Perspektif Komunikasi, Budaya, dan sosioteknologi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media, 2015. Nurudin, Dasar-dasar Penulisan. Malang: UMM Press, 2010. Shidarta, Lani. Internet Informasi bebas hambatan. Jakarta: PT. Elex Media Komputindo. Sugiyono, Memahami Penelitian kualitatif (Bandung: Alfabeta, 2010), h.1 West, Richard. dan Lynn H. Turner, Penerjemah: Maria Natalia Damayanti Maer. Pengantar Teori komunikasi: Analisis dan Aplikasi. 2012. Winarno, Wing Wahyu. Sistem Informasi Manajemen. Yogyakarta: UPPAMI YKPN, 2004. Zarella, D. The Social Media Marketing Book. Jakarta: PT Serambi Ilmu Semesta Angota IKAPI, 2010. https://jakartamajubersama.com https://kpujakarta.go.id/ https://news.detik.com/berita/d-3438563/ini-jadwal-tahapan-pilgub-dki-jakarta- putaran-kedua https://www.Library.Usu.ac.id/ Modules, Php: Pengertian Internet, Sejarah, dan fasilitas-fasilitasnya, di akses pada: 30 Maret 2017 wawancara dengan Mardhani Ali Shera Ketua Tim sukses Anies-sandi wawancara dengan Zaldi pembuat opini public akun Tim relawan dan partai wawancara dengan Razzi Thalib tim media sosial akun twitter wawancara dengan effy Rusfian pakar komunikasi politik.

Transkip wawancara Nama: Mardhani Ali Sera Jabatan: ketua tim pemenangan

Tempat: Gedung DPR RI 1. kapan tim pemenangan dibentuk? Kita dibentuk pada tanggal 23 september. di tempatnya pak prabowo di kartanegara 4, dan Anies sandi. Dan Mardani diusung sebagai ketua tim pemenangan. Dan diresmikannya pada tanggal 25 september. 2. yang menjadi konsultan Anies sandi siapa ya pak? Yang menjadi konsultannya itu Eef syaiful Fattah. 3. dana ampanye yang di peroleh dari mana ya pak? Semua dana yang kita peroleh mayoritas itu dari sandi. Kita sebenarnya ingin membuat public funding, tetapi public funding ini mentok karena semua yang mmembantu seribu rupiah pun harus menyerahkan KTP dan NPWP jadi repot. 4. apa tugas tim pemenangan dan tim relawan? Tugasnya memenangkan anies sandi menjadi gubernur, tinggal dibagi tugas. Kalo relawan yang bergerak di masyarakat umum, kalau pendukung partai bergerak di partainya masing-masing. 5. jumlah dari tim pemenangan dan tim relawannya itu berapa ya pak? Kalau tim pemenangan jumlahnya jelas, ada sekitar 87 orang, sedangkan tim relawan itu bertambah terus menerus. Terakhir jumlahnya ada sekitar 247 unit simpul, tetapi sudah diverifikasi jadi tinggal 40 an tim. 6. lalu posisi relawan dalam kampanye itu seperti apa? Relawan justru kita kedepankan, jadi di banyak kesempatan. Kerjanya, Hari relawan lebih banyak dibanding hari partai politik. Karena kita menyadari relawan ini bergabung secara sukarela makanya perlu di rawat di layani. Kalau partai, sudah semestinya mendukung. Karena memang sudah sebagai pengusung. 7. bagaimanakah hubungan relawan dengan partai? Hubungannya, saling berkerjasama. Ada tempat-tempat yang partai tidak bisa masuk. Relawan yang masuk. Karena kalau pakai bendera partai, sering lebih sensitive dan lebih sulit. 8. berapa orang yang menghandle media sosial? Media sosial, tim kerjanya ada 4 pimpinannnya dibawahnya banyak.

9. bagaimanakah strategi kampanye positif dan negative dalam menghadapi kampanye hitam di akun twitter @JktMajuBersama? Untuk masalah itu, tentu saya menyiapkan 3 prinsip besar, yang pertama memperingatkan, yang kedua melaporkan, yang ketiga menindaklanjuti. Mengingatkan kalau dia buruk ya harus diingatkan, “Anda menyampaikan fitnah, tolong direvisi” kalau gabisa ya di laporkan. Sudah di laporkan ya di tindaklanjuti. Biar segera di psoses hukum. 10. saya beberapa kali melihat Anies sandi membuat konten-konten yang menarik buat menanggapi kampanye buruk tersebut. Misalnya membuat video membaca tweet jahat. Itu inspirasinya darimana ya pak kalau saya boleh tahu? Itu dari tim media sosial. Dari empat pemimpinnya, yang membuat short video ini razi namanya. Tetapi kalau menang polling, membuat opini public itu zaldi. Kalau penggerakan public itu tugasnya musa, dan satu lagi namanya radit yang menggerakan suatu partai. 11. bagaimana tim anies sandi melihat konten-konten jahat ini? Ya, di era medsos dan demokrasi yang belum tertata rapi sangat wajar, kalau Cuma sebatas nyinggung. Kita akan tanggapi dengan konten menarik tadi, tetapi kalau sampai menyinggung, di situs-situsnya seaword itu ya kan memang di desain memang punya niat jahat ya kita laporkan. Tetapi kita tidak akan tindak lanjuti secara lebih jauh dan kita bikin klarifikasi di web kita. 12. bagaimana evaluasi terhadap kampanye di media sosial? Kalau kami, awal-awal agak keteteran, karena kita kan baru set up September dan berjalan oktober November sementara pihak sebelah sana sudah ada yang tahunan, sudah ada tim, tetapi belakangan dengan cara kerja yang manusiawi, yang efisien, kita bisa menyeimbangkan bahkan mungkin sedikit lebih di atas. 13. bagaimana keterlibatan masyarakat pada konten-konten buruk tersebut. Apa hanya tim anies sandi yang memback up itu atau masyarakat juga ikut memback up? Kalau masyarakat sebetulnya masih sehat ya, kalau ada yang terlalu naïf dia akan berpikir kalau itu tidak benar. Tetapi yang agak repot kalau sudah sampai ke menyinggung islam, menyinggung moral, dan itu cepet viral. 14. apakah tim anies sandi juga kerepotan dengan isu-isu negative tersebut? Tidak, kita dari awal tidak pernah sibuk dengan isu SARA, kita sibuknya dengan OK-OCE, KJP plus, DP rumah 0%, itu ajasih.

15. jadi secara keseluruhan, tim anies sandi tidak teralalu menghadapi serangan yang cukup berat di medsos itu? Serangan ada tapi kita memperlakukannya secara proporsional saja. 16. kalau boleh di presentasekan, kira-kira berapa persen kontribusi kampanye di media sosial dengan kampanye di dunia nyata terhadap pemenagan anies sandi? Ada banyak versi ya, tapi versinya indikatornya hanta yudha kontribusinya 21 % tinggi. Debat Cuma 16 %. 17. yang paling efektif itu justru apa pak? Tetap kunjungan langsung, tetap bagaimanapun infresi bertemu, selfie, kemudian berdialog itu jauh lebih kuat. 18. kalau dari elektabilitas kedua calon sendiri apakah kemudian dalam medsos itu kadar bullying atau kadar kata-kata jahat terhadap calonnya sendiri apakah kemudian terbawa karena satu orang. Yang namanya dalam pilkada pasti ada serangan pribadi, kita hadapi secara proporsional saja.

Transkip wawancara Nama: Zaldi Jabatan: bagian tim PKS

Tempat: Rumah sakit IMC 1. Sebelumnya saya mau mengkonfirmasi dulu pak, bapak bagian media sosial di tim anies sandi di bagian apa ya pak? Jadi gini, tim sukses itu di tim media sosialnya itu terbagi, ada timnya Anies, timnya sandi, tim PKS, Tim Gerindra, ada juga dari jasmev dan lain-lain. Kalau saya bagian dari sosial media PKS. Jadi kerjanya ya, di sosial media. Operasi- operasi Twitter, facebook, web dan lain-lain. Jadi di tim media sosial itu kita bagi- bagi. Ada yang mengelola paslon, yang mengelola paslon ini itu timnya pak anies dan pak sandi. Nah timnya Gerindra dan PKS adalah menggerakan skruktur yang ada di bagian PKS untuk bisa support di sosial media. Nah jadi untuk mengoperasikan akunnya itu bukan, karena itu kerjaannya admin. Tetapi kalau saya, lebih ke mengaktivasi pasukan sosial media daerah di Jakarta maupun di daerah. Lalu kemudian mengkonsultasikan mengenai tranding topic, pemenangan polling, kemudian memberikan masukan kepada tim sosial media paslon, mengenai konten-konten yang ingin kita naikan dan lain sebagainya. 2. Apa saja isu kampanye yang diangkat dalam media sosial? Ada jadwalnya di tiap harinya. Tapi tidak menutup kemungkinan ada satu momentum yang bisa kita mainkan di sosial media. Kayak misalnya di akun PKS kan kita lebih ke ummat-an. Misalnya anies sandi ketemu dengan ummat, ketemu dengan habaib, ketemu dengan tokoh, ketemu dengan ummat islam dan kita main disana. Dan kita memberikan input kepada tim paslon. Jadi, kalau pilkada itu kan yang kita jual ada tim paslon, kita menjual mereka, kita bisa request ke paslon, “bang tolong dong mainin isu ini, isu ini.”. untuk kepentingan konstituen kita. 3. Yang mengelola akun @JktMajuBersama itu? Yang mengelola tim paslon. Akun @JktMajuBersama itu merupakan akun resminya. 4. Ada atau tidak tantangan-tantangan yang dihadapi tim anies sandi dalam black campaign? Tantangan terberat kita itu timnya Pak Basuki dan Djarot. Karena dia membangun kekuatan di sosial media. Jadi jasmevnya itu atau berubah menjadi #TemanAhok atau sebagainya dari tahun 2009 dan yang kami tahu, angka untuk memaintence itu gede ya puluhan milyar yang keluar untuk itu. Dan mereka juga mau restasi juga seluruh Indonesia karena memang bahasa perangnya perang ideologis gitu ya. Nah itu yang kita bingung, jadi di awal itu ketika mas Anies dan Sandi di

laiunching, pada saat itu masih sangat bingung posisinya harus seperti apa karena mas agus itukan di handle satu pintu sama democrat. Dan timnya pak basuki pasti dengan timnya yang beliau sudah bangun lama. Sekarang tinggal timnya Anies sandi yang sedang konsolidasi di putaran pertama. Bingung juga kita menghadapi kekuatan yang besar itu. Kita saja masih sibuk sama konsolidasi dan tim suksesnya juga hasil rembukan itu. Dan itu jadi kendala pertama. Brainstormingnya itu agak lama, mengumpulkan pasukannya itu agak lama. Makanya memang survey-survey awal kalah Anies sandi yang menang mas Agus. Keduanya baru pak Basuki dan yang ketiga baru Anies Sandi. Seiring berjalan kita semakin menemukan bentuk kalau buat konten-konten yang negative serangan-serangan di jasmev juga banyak. Di awal-awal justru mas agus yang di serang karena mas Agus yang tertinggi. Tetapi begitu kondisinya mas anies mulai menyeimbangi ada juga serangan sedikit dan ya itu kita buat baca tweet jahat itu. Semua serangan di tanggapi dengan lelucuan. Baru kemuadian setelah itu agak redam sedikit itu serangan-serangan. Sampai akhirnya tinggal berdua dan itu baru perangnya perang head to head. 5. Tim sosmednya sendiri kira-kira secara keseluruhan berapa orang ya ? Kalau tim paslonnya aja udah banyak ada 20an kali. Tim inti PKS 10an, belum dari daerah bisa sampai 150an, terus belum dari relawan-relawan yang tidak terdata. 6. Ide membuat “Baca tweet jahat” itu darimana? Karena kita ya dari tim mas anies sandi juga bingung. Awalnya pengen di block aja tuh setidaknya kan orang itu gabisa comment-comment lagi tuh. Abisnya nyampah banget. Yang bisa kita lakukan ya itu, banned, block, dan menjadikan itu sebuah lucu-lucuan. Karena sosial media itu medianya anak muda. Dia gak bisa atau gak cocok kalau kontennya itu berat. Itu dibuktikan dengan kalau kita publish janji-janji kampanye gak begitu rame tetapi begitu kita publish baca tweet jahat langsung rame. “om telolet om” itu momentum ledakan pertama dari situ kita baru main lucu-lucuan. 7. Strategi lain dalam menghadapi kampanye positif dan negative di media sosial? Ya itu yang berikutnya adalah artis. Saya bilang itu ke tim, Ini pak basuki kalau sampai kalah kayanya gak mungkin karena beliau bisa uangnnya itu gak berseri beliau bisa mengeluarkan uang ratusan triliunan dan kalau kita lihat, sewaktu kampanye akbarnya itu juga artis sampai ratusan ini gak mungkin kalau beliau sampai kalah. Dan menariknya kalahnya bukan 2-3 % tetapi 15%. Kita akhirnya artis-artis yang mau masuk ke kita juga sudah kita tanpa dana ya, artis-artis yang mau join tanpa memikirkan materi gitu. Nah yang ketika itu mau gabung Mas Panji karena dia timnya mas Anies udah mulai ikut dari mas anies ketika ingin menjadi menteri pendidikan, di awal sempet rame kan dia nyindir gasuka sama

gerindra dan PKS. Akhirnya kita ajak ketemuan, konsolidasi akhirnya berubah dari sana.dan Panji itu yang kemudia kita sangat berharap banyak. Artis-artis itu di awal sebenarnya banyak yang dukung anies sandi tetapi mereka takut di bully. Karena semua yang kontra sama pak basuki pasti di bully. Artis-artis juga bayakyang kelihalangan job karena ga dukung pak basuki. Untungnya panji itu dan kita pasang badan, dan maju untuk speak up. Ada juga tokoh politik Bambang Wijayanto mulai speak up. Dan Raffi Ahmad itu masuknya dari mas Sandi. 8. Tolak ukur keberhasilan kampanye di media sosial? Kalau skala besarnya itu ya kita menang, karena kita meang ya berarti efektif. Lalu ada lagi parameternya itu kita punya konsultan namanya katapedia. Katapedia ini yang ngukur percakapan. Jadi kerjanya dia itu cuma ngukur percakapan. 9. Tadi kata bapak ada kontribusi dari tim media sosial ada juga dari tim relawan, lalu bagaimana kemudian peran para relawan atau mungkin netizen umum melihat Anies sandi itu apakah kemudia tim sosmed merasa terbantu, komunikasi yang tercipta antara netizen artinya bukan kita yang heboh. Terbantu, terbantu banget. Karena ya gimana. Waktu itu saya Cuma punya 700 jutaan untuk menghadapi kekuatan sosial media yang 40 milyaran lebih Sampai 70 milyaran lebih dia keluar duit untuk menjaga sosial media tersebut. Ini kan bukan angka yang kecil buat kita, 700 juta bagaimana kita melawan mereka. Itulah kekuatan ummat. Makanya dari sekarang kita ingatkan bahwa ini ummat yang menang, tanpa mereka ya kita gak bisa. Makanya kekuatan ini harus terus di maintance karena murah.

Transkip wawancara Nama:Razi Thalib Jabatan: (penanggung jawab, tim media sosial)

Tempat: via email 1. Apa visi dan misi dalam membuat akun @JktMajuBersama? 2. Apa saja isu kampanye yang di angkat dalam akun tersebut? Twitter adalah salah satu channel media sosial yang kami gunakan untuk penyebaran konten, meluruskan isu, dan menciptakan percakapan seputar kampanye Anies-sandi. Twitter menjadi bagian dari strategi media sosial yang termasuk Facebook, instagram, forum-forum, dan chat (Wa, line, etc.) strategi media sosial menjadi bagian dari strategi online kampanye Anies-Sandi, termasuk penyiapan konten, distribusi konten, moderasi percakapan, analisa data, iklan online, dan teknologi web/app. Twitter adalah channel media sosial yang paling tepat digunakan jika ada live event (e.g. debat). Prioritas kami dalam menggunakan twitter masih di bawah Facebook dan Instagram. Teteapi jika ada event live atau breaking news maka twitter adalah channel yang sangat efektiif untuk survey percakapan dan bantu mengarahkan percakapan public. Strategi konten kami adalah untuk : - Menghangatkan suasana (lewat konten humor, inspirasi, etc. - Membangun kedekatan public dengan paslon dan - Manyampaikan narasi atau program Anies-Sandi secara kredibel dan shareable.

3. Ada berapa orang yang dalam tim media sosial? 4. Siapakah yang bertindak menjadi admin pada akun twitter @JktMajuBersama?

Ada 20-30 di tim online resmi kampanye Anies-Sandi dan mereka mengisi posisi- posisi berikut ini: - Designer - Videographer/editor - Penulis/copywriter - Moderator - Admin akun-akun medsos - Admin web - Analis data - Software developer

- Online marketing (iklan online)

5. Bagaimanakah tolak ukur keberhasilan kampanye di media sosial?

Tujuan utama adalah untuk Anies-Sandi memenangkan: - Jumlah pembicaraan media sosial - Sentimen positif netizen

KPI memperhitungkan jumlah: - Orang mengkonsumsi konten - Kunjungan web - Download aplikasi - Daftar menjadi pendukung/relawan di web - Followers, shares, comments, likes, retweet, etc di akun-akun media sosial - Total dan aktifitas jaringan grup WA - Konten yang dipublikasi

6. Media sosial apa saja kah yang digunakan dalam berkampanye?

- Facebook - Instagram - YouTube - Twitter - Forum (Kaskus etc) - Online media (Detik, etc) - Website resmi - WA, LINE etc

7. Bagaimana strategi kampanye positif dan negative dalam menghadapi kampanye hitam di akun twitter @JktMajuBersama? Promosi narasi positif dan meluruskan narasi negative lewat penyebaran konten, dialog atau percakapan langsung, koordinasi untuk mendorong atau nimbrung #hashtag yang lagi trending dan analisa percakapan yang terjadi secara organic dan bantu membereskan hal yang positif, dan mengurangi dampak dari percakapan yang negative.

Transkip Wawancara Nama: Effy Rusfian Jabatan: Pakar Komunikasi Politik Tempat: via email 1. Bagaimana Narasi Kampanye Anies Baswedan dan Sandiaga Uno? Menurut saya narasi kampanye anis sandi dapat dikatakan merupakan cerminan komunikasi politik masing-masing yg dilatar belakangi oleh kepribadian ybs, nilai/value yg mereka anut dan berdasarkan lingkungan mereka sendiri. Hal hal ini membentuk narasi dari komunikasi politik Misal: uno mempunyai latar belakang pengusaha sehingga narasi atau pesan kampanye nya lebih mempunyai value ekonomi. sedangkan anis dg latar belakang pendidik. ngakunya (walaupun saya tidak melihat track record yg jelas yang bersangkutan pernah mengajar apa, di fakultas apa, sehingga kita dapat katakan yang bersangkutan adalah seorang pendidik. Cuma memang dengan program indonesia mengajar yang bersangkutan mempackagingkan dirinya sebagai pendidik atau guru. ditambah lagi dg jabatan terdahulunya sbg rektor paramadina). Anis dalam bernarasi menggunakan kata kata yg 'absurd'. mencoba memakai kata kata yg 'tinggi'/ akademis, tapi menurut saya, narasi anis dalam berkampanye/komunikasi politik tidak baik. Narasi komunikasi politik lebih menekankan packaging 'diri' daripada pesan politik yg mendidik votersnya...misal; tidak konsistennya penerangan tentang program rumah dp 0% dp 0 rp...demikian juga dg menerima atau menolak reklamasi. Dalam bernarasi kadang2 anis menampilan bahasa non verbal yg tdk simpatik ( body language nya menampilkan karakter yg negatif) Sedangkan bahasa non verbal uno tidak mendukung bahasa verbal/ narasi komunikasi politiknya..terlihat bahasa non verbalnya terlalu 'lemah lembut/ tidak macho'. 2. Bagaimana Model Kampanye Anies Baswedan dan Sandiaga Uno? Model kampanye anis uno. Model kampanye ada bermacam macam. misalnya tergantung posisi si kandidat. anis adalah challenger. sehingga wajar aja dia memounyai model yang menyerang lawan yaitu pasangan ahok djarot. Disini saya melihat model kampanye dan kadang kadang tidak beretika. menyerang pribadi lawan. dan model kampanyenya tidak memberikan solusi yg lebih baik terhadap permasalahan yang ada di masyarakat. hal ini juga terlihat dengan banyaknya salah data yg disampaikan. Namun dari pesan politik yg dipilih, anis uno memperlihatkan pesan politik yg terencana sesuai dengan kondisi target audiensi yaitu voters yg beragama islam yg pengen masuk sorga dan cenderung kelas level ekonomi bawah. Pesan kampanye nya cocok dengan kebutuhan masyarakat yang rindu punya rumah sendiri maka keluarlah program rumah dp 0%...program yg melanggar aturan BI dan tidak rasional ..untuk jakarta mana ada rumah dibawah 350 juta. . .? Rumah tapak lagi... Disini terlihat narasi anis uno adalah pesan yg memperdayakan masyarakat bukan pesan yg empowering (pemberdayaan masyarakat) Jadi disatu

pihak pesan narasi politiknya okay karena sesuai dg kebutuhan voters tapi dilain pihak narasi nya tidak beretika. 3. Bagaimana evaluasi terhadap kualitas kampanyenya? Kualitas kampanye nya cukup okaylah, karena mempergunakan endorser yg sesuai dengan target audiens yaitu umat islam (politik identitas) dengan pesan politik jual ayat dan mayat dan dilakukan ditempat umat islam berkumpul yaitu masjid, sebagai locus, yaitu melalui ceramah/ tausyiah shalat subuh dan shalat jumat. 4. Bagaimana tantangan yang di hadapi Anies-sandi berupa black campaign dalam Pilkada 2017? Black campaign adalah berbeda dengan negatif campaign secara konsep. lihat ellul. Black campaign yaitu kampanye dimana sumber (source) tidak diketahui dan cenderung pesannya adalah negatif (sehingga ini yang dikatakan sebagai negatif campaign). 5. Dalam menghadapi black campaign tersebut, apakah menurut anda strategi Anies-sandi seperti “baca tweet jahat”, om telolet om, dll telah tepat dalam menjaga image dan elektabilitas mereka? Untuk kampanye yang mencoba sedang trendy supaya uno yang berlaku seperti om talolet om, dan menari di panggung yah lumayan lah..tapi efeknya positifnya berbeda dengan tarian bersama flash mob ahok..flash mob dilakukan oleh pendukung ahok, ahok dan djarotnya sendiri tidak menari bersama ( beda dengan uno yang menari Bersama yah bersama para pendukungnya yang dibayar, bukan dukungan yang spontan karena persamaan visi misi kandidat). 7. Bagaimana menurut anda tanggapan dari masyarakat terhadap strategi anies-sandi tersebut? Apabila mau lihat efektifitas komunikasi politik /kampanye politik. secara mudah yah lihat aja hasil kampanye yaitu kemenangan 58%. tapi menurut saya efektivitas tersebut terlalu disederhanakan. menang karena jual ayat dan mayat heeheh...ayat dan mayat menjadi komoditas politik (pesan politik, politik identitas) yang menghilangkan etika berbangsa dan bernegara dan etika demokrasi.

Foto Wawancara

Foto dengan Mardani Ali Sera selaku Ketua Tim Pemenangan

Foto dengan Zaldi sebagai ketua tim media sosial Anies-Sandi

Bukti screenshoot wawancara via email

Wawancara via email dengan Effy Rusfian Pakar Komunikasi Politik

Wawancara via email dengan Razi Thalib Penanggungjawab bagian media sosial anies-Sandi