Dein Projekt Gehört Nur Dir. P.B.B
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WIRTSCHAFTSZEITUNG FÜR MARKETING & SALES medianet.at 16. Jahrgang No. 2047 Euro 4,– Freitag, 9. September 2016 ANZEIGE 20 JAHRE HORNBACH ÖSTERREICH V Dein Projekt gehört nur Dir. P.b.b. 02Z03s0468 T ••• „medianet“ Verlag AG, Brehmstraße 10/4, 1110 Wien ••• Retouren an Postfach 100, 1350 Wien Wien ••• Retouren an Postfach AG, Brehmstraße 10/4, 1110 02Z03s0468 T ••• „medianet“ Verlag P.b.b. 20 JAHRE HORNBACH ÖSTERREICH 20 JAHRE ACH 20 JAHRE HORNB ACH ÖSTERREICH HRE HORNB 20 JA ÖSTERREICH HORNBACH ÖSTERREICH n diesem Raum ist kein Platz für mehr als einen Menschen. Dein Projekt gehört nur Dir. 20 JAHRE I HORNBACH ÖSTERREICH ur Du und ier Wände. enug Herzschlag. G Dein N Dir. VGrenzen. gehört nur Keine Dir. Projekt gehört nur Dein Projekt ur eine Wahnsinnige wie Du kann es einer Wahnsinnigen wie Dir recht machen. geteilt. nur Dir. Dein Dein Projekt gehört nur Dir. hornbach.at Projekt gehört Ganz du selbst Dein Bildgewaltig: Print- und 20 JAHRE N HORNBACH Out-of-Home- ÖSTERREICH Auftritt thematisiert individuelle Projektwerbung, Freiheit. ie schönsten Dinge sind schon immer entstanden, wenn große Kerle alleine waren. einmalig anders Dein Projekt gehört nur Dir. hornbach.at Die Hornbach-Herbstkampagne – nur für Dich. D Gefeiert wird die Freiheit in den eigenen vier Wänden. aller Ernsthaftigkeit des Anliegens Zum Start in den Herbst macht vergisst sie nicht den eigenständi- WR. NEUDORF/ÖSTERREICH. Hornbach einmal mehr von sich gen Hornbach-Humor“, präzisiert „Wir haben anscheinend alles rich- reden: Die angelaufene Werbewelle Josef Zinner, Marketingleiter von tig gemacht“, meinte dieser Tage - auf allen relevanten Kanälen wid- Hornbach Österreich. Albrecht Hornbach, Vorstandsvor met sich der „Freiheit“, die hinter sitzender des DIY-Giganten, anläss- der Garten- oder Wohnungstür Insider-Special lich des 20-Jahre-Jubiläums in rot- beginnt – die letzte Bastion der Untermauert wird die europaweit weiß-rot. Was für die Performance eigenen Individualität, wo man angelegte Kampagne von einem der 14 Hornbachstandorte gilt, wird sich heimwerkerisch so richtig Heimwerker-Special, das in die auch im Campaigning unter Be- gehen lassen kann und wo es kei- Welt der Rituale und Ticks von weis gestellt, wie Österreich-Lan- ne Regeln und Vorschriften von Heimwerkern eintaucht. Der ge- desgeschäftsführer Stefan Gold- außen gibt. „Sie macht Lust aufs samte Social Media-Content der schwendt bekräftigt: „Bild- und Anpacken, Machen, Gestalten und Kampagne (#projektrituale) wird auf Eine Kampagne Wortsprache funktionieren auch natürlich auf das Ausleben der einem Tumblr zusammenlaufen. hierzulande optimal und treffen den eigenen Persönlichkeit. Doch bei für Macher und Nerv unserer Zielgruppe.“ Heimwerker, die 20 JAHRE HORNBACH ÖSTERREICH Leidenschaft zeigt Kampagne: und unsere Ein- „Dein Projekt gehört nur Dir“ Medien (intern.): TV, Print, Out-of- stellung wider- Home, Funk, Digital (Bewegtbild, Fixer Partner Display, Social Media). spiegelt. Seit 20 Jahren Agentur: HEIMAT, Berlin ist Hornbach Produktion: Anorak, Berlin Stefan die Anlauf- Regie: Ian Pons Jewell Goldschwendt stelle für alle Den Spot zur Kampagne gibts unter: Ö-GF Hornbach Do-it-yourself- youtu.be/nZQBgRYfTCo Maniacs. PROMOTION WIRTSCHAFTSZEITUNG FÜR MARKETING & SALES medianet.at 16. Jahrgang No. 2047 Euro 4,– Freitag, 9. September 2016 Wie prekär läufts stationär? Allianz auf Kurs CEO Wolfram Brexit & more Konjunkturprognosen Status quo: Modehändler Littich über seine First Mover- von Monika Rosen, Chefanalystin in den Innenstädten 47 Aktivitäten 70 im Bank Austria Private Banking 88 © Allianz/Ingo Folie ORF-FÜHRUNGSTEAM © Mediaprint (2) Neue ORF-Führung zeichnet sich ab Das ePaper, mit dem WIEN. Die Bewerbungsfrist für die vier Direktoren und neun Landesdirektoren des ORF ist man telefonieren kann am gestrigen Donnerstag abge- laufen. Einige Namen scheinen schon fix zu sein. Gewählt wird Krone und Kurier bieten einen Sprach- bzw. Datentarif an am 15. September 2016. – das jeweilige ePaper gibts gratis dazu. 6 BUCHEN SIE SICHTBARKEIT. MIT DEN MEDIEN DES ORF ERREICHEN SIE TÄGLICH MEHR ALS 6 MIO. MENSCHEN. ENTERPRISE.ORF.AT BUCHEN SIE ERFOLG. 74249_ORFE_Leuchtturm_Coverkasten_199x78_ICv2.indd 1 05.09.16 17:46 Fotos: istock©ferlistockphoto/©vdg.at_sageder Fotos: WINFRA 2016: Die beste Denkarbeit gewinnt. Jetzt Beiträge einsenden. Den Wienerinnen und Wienern komplexe Themen wie Infrastruktur, Daseinsvorsorge und Nachhaltigkeit näherzubringen, ist keine leichte Aufgabe. Diese Herausforderung meistern Journalistinnen und Journalisten in ihren Beiträgen. Die besten Arbeiten zeichnen die Wiener Stadtwerke mit dem 15.000 Euro dotierten Journalismuspreis WINFRA aus. Eine unabhängige Jury kürt auch 2016 wieder die herausragendsten Beiträge aus Print, TV/Hörfunk, Online und Neu: Pressebild. Reichen Sie Ihre Arbeiten bis 30. September auf www.winfra.at ein. 016056T3 WSTW WINFRA2016 199x272 Medianet NP.indd 1 22.08.16 13:01 medianet.at Freitag, 9. September 2016 EDITORIAL / INhalt 5 Maschinenethik Die These des ‚Würstel stand versus am Würstelstand Amazon‘ hat mir das Die inzwischen Bullshit-Bingo-verdächtige Herz lachen lassen.“ Digitalisierung und Pandoras Büchse. Zitat des Tages Walter Zinggl, Leitartikel im Themenkreis der Maschinenethik. Grund- Geschäftsführer IP Österreich ••• Von Sabine Bretschneider lage: Ein selbstfahrendes Auto entscheidet über Leben und Tod; was gilt? WEITERGEDACHT. Es war und ist auch in Dabei geht es nicht darum, ob der Wagen im media net eines der meist abgehandelten The- Sinne verkehrssicheren Verhaltens die Katze, die men: „Autonomie“ im Sinne einer zunehmenden die Bundesstraße quert, ohne viel Aufhebens Eigenständigkeit von Maschinen. Von der In- überrollt, sondern vielmehr darum, ob das Fahr- dustrietechnik, die die Werktätigen dank „einge- zeug in der Zehntelsekunde der Entscheidung betteter Intelligenz“ das Fürchten lehrt, bis zu eine Schulklasse rammt – oder aber die Fahr- Impressum den autonom agierenden Kraftfahrzeugen, die in zeuginsassen an die Wand fährt. Zu radikal? Wie letzter Zeit durch eigenwillige Entscheidungen wäre es mit: zwei Kinder im Auto, drei springen Medieninhaber: „medianet“ Verlag AG von sich reden machen. Wiewohl: „Eigenwillig“? grad auf die Straße? Viel Vergnügen bei der Fest- 1110 Wien, Brehmstraße 10/4. OG Die künstliche Intelligenz, die – versteckt im legung der Spielregeln zu Moral, zivil- und straf- http://www.medianet.at Gründungsherausgeber: Chris Radda Motorraum – aus dem Hintergrund heraus be- rechtlicher Haftung … Isaac Asimovs „Roboter- Herausgeber: Germanos Athanasiadis, obachtet, analysiert, schlussfolgert und dann gesetze“, die seit den Vierzigerjahren in diesem Mag. Oliver Jonke vernünftig entscheidet, bleibt Science-Fiction, Zusammenhang gern zitiert werden, verkürzen Vorstand: Markus Bauer Verlagsleiter: Bernhard Gily so lange wir die eigene Schaltzentrale im Kopf das Dilemma übrigens um keinen Millimeter. Chefredaktion/Leitung Redaktionsteam: noch nicht durchschauen. Also macht die auto- Wir halten Sie auf dem Laufenden. Mag. Sabine Bretschneider (sb – DW 2173; nome Intelligenz, ganz der brave Schüler, das, Noch ein Hinweis auf die aktuelle Ausgabe: [email protected]), Stv.: Dinko Fejzuli (fej – DW 2175; was der algorithmische Lehrer verordnet: Sie Walter Zinggl, Chef der IP Österreich, kommen- [email protected]) hält sich an vorher festgelegte Regeln. Dazu tiert – ebenfalls recht launig – die viel zitierte Kontakt: beschrieb der Spiegel kürzlich ein Experiment Aussage des Bundeskanzlers, dass jeder Würs- Tel.: +43-1/919 20-0 aus dem Media Lab des MIT: „Moral Machine“ telstand in Österreich mehr Steuern zahlt als [email protected] | Fax: +43-1/298 20 2231 (http://moralmachine.mit.edu) mit 13 Szenarien ein globaler Konzern: ab Seite 12. Fotoredaktion: [email protected] Redaktion: Christian Novacek (stv. Chefredakteur, nov – DW 2161), Rudolf Grüner (rg – DW 2176), Paul Christian Jezek (pj), Reinhard Krémer (rk), Nataša Nikolić (nn – DW 2174), Daniela Prugger (dp – DW 2228), Martin Rümmele (rm), Gianna Inhalt Schöneich (gs – DW 2163), Jürgen Zacharias (jz) COVERSTORY RETAIL HEALTH ECONOMY Zuschriften an die Redaktion: [email protected] Krone und Kurier „am Apparat“ 6 Wie prekär läuft’s stationär? ... 48 Im Wahlkampf-Finale .............. 78 Lektorat: Mag. Christoph Strolz Grafisches Kon- Mediaprint-Zeitungen mit Status quo: Der Modehandel Apotheken sind unter Druck und zept: Verena Govoni Grafik/Pro duktion: Raimund Mobilfunkangebot am Start in den Innenstädten stecken im Wahlkampf-Finale Appl, Peter Farkas Litho grafie: Beate Schmid, Berat Qelaj Anzeigen produktion: Aleksandar Milenkovic Druck: Herold Druck MARKETING & MEDIA Bio ist Trumpf beim Einkauf ... 56 Kassen wollen Klarheit ........... 80 und Verlag AG, 1030 Wien Vertrieb: Post.at & Gastronomie hat noch Potenzial Mehr Transparenz bei „> redmail Logistik & Zustell service GMBH, Er war nie beim ORF ............... 12 Scheinselbstständigkeiten Service-Hotline: 795 00-60, service center-wien@ IP-Chef Walter Zinggl im Interview FLEISCH & WURST redmail.at Erscheinungsweise: wöchentlich (Fr) Erscheinungsort: Wien Einzel preis: 4,– ¤ Pharmaschreck HTA-Institut .. 82 Abo: 179,– € (Jahr) (inkl. Porto & 10% MwSt.) Die „zweite Wiesn“ .................. 16 Alles eine Wertfrage ................ 64 Kosten-Nutzen-Analysen Auslands-Abo: 229,– € (Jahr). Bezugsab meldung Braukultur-Events by Ottakringer Rudolf Berger: Gründung mussten erst etabliert werden nur zum Ende des vereinbarten Belieferungs- einer Tierwohl-Initiative zeitraums bei 6-wöchiger Kündi gungsfrist;