A “Arte” De Abrir Um Cinema

Ano V – nº 17 | abril/2015 A “ARTE” DE ABRIR UM CINEMA

AS DIFICULDADES DE INAUGURAR UMA SALA NAS GRANDES CIDADES E A IMPORTÂNCIA DO INTERIOR

BILHETERIA MARKETING BOMBONIÈRE POR QUE A VENDA DE INGRESSO PELA A IMPORTÂNCIA DE EXIBIR MATERIAIS PIPOCA GOURMET CHEGA INTERNET NÃO DECOLA NO PAÍS? PROMOCIONAIS DENTRO DOS COMPLEXOS ÀS SALAS DE CINEMA

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capa-final_ed17.indd 1 14/04/15 16:37 Untitled-1 2 14/04/15 16:36 Untitled-1 3 14/04/15 16:36 editorial-expediente_ed17.indd 4 4 MARCELO J. L. LIMA L. J. MARCELO EDITORIAL O aniversário é nosso, mas o presente é seu! Aprecie mais uma edição! uma mais Aprecie éseu! opresente mas énosso, O aniversário evitoriosa! próspera unida, indústria uma de símbolo eseja anos muitos plete com parceria essa que Esperamos omercado. efomentar dialogar de papel Exibidor Revista da versário ani o4º celebrar ao parceiros como heróis destes lado ao chegamos Assim dificuldades. novas dia acada superarem por vitoriosos são poucos estes que de certeza tenha poucos, para “arte” éuma aexibição Se Gourmet”. “Pipocas sobre a matéria ler ao boca na água com ficar vai você disso, Além cinema. de salas as são como mostra que Holanda da reportagem uma recebemos vez Desta ções. e solu experiências boas sempre Há é sacrifício. tudo nem No entanto, acabaram? Janelas as que Será repercussão: grande to de assun um retomamos isso epor aDistribuição sem existe não A Exibição filmes. dos materiais dos aexposição para exibidor do aatenção chamamos marketing, Em Brasil. no crescer para potencial muito tem que algo ingressos, de online venda a sobre matéria uma trazemos bilheteria de Na área trajetória? sua de go lon-ao imagine cinema, do abertura na logo começam dificuldades as Se heróis. verdadeiros são exibidores os que Confirmamos brasileiras. pitais ca nas negócio um abrir se para dificuldades principais as apontou que Endeavor pela realizada pesquisa uma base como Utilizamos “arte”. difícil essa mostra capa de matéria A desafio. verdadeiro um é filmes exibir Mas outras. de (Araújo), além Orient), Roraima (Cinesercla, (Cine Show), Bahia Janeiro de Rio (Multicine), Goiânia Santo (Cinemark), Espírito Cineflix), (PlayArte, Paulo São Kinoplex), Cineart, (Cinemais, Gerais Minas (Centerplex), Maranhão opaís: todo em einaugurações adigitalização aisso Soma-se frutos. bons dando estão bilheterias as política, eincerteza econômica retração de seja o período derela dagascar Ma de Pinguins promessas. muitas com foi visto sempre 2015 de O ano PARA POUCOS “ARTE” UMA EXIBIÇÃO, DIRETOR E EDITOR CHEFE DA REVISTA EXIBIDOR REVISTA DA CHEFE EEDITOR DIRETOR ABRILEXIBIDOR 2015 , Vingadores 2 7eVingadores eFuriosos Velozes , Bob Esponja Bob , Cinquenta Tons Cinza de Cinquenta , na certeza de que estamos cumprindo nosso nosso cumprindo estamos que de certeza , na são bons exemplos. Embora Embora exemplos. bons são , Insurgente , Cin ------do conteúdo sem autorização da Tonks. da autorização sem conteúdo do Espaço Z, Julien Marcel, Bruno Wainer Bruno Marcel, Julien Z, Espaço Igor Kupstas, Marcos Bitelli, Omelete, Omelete, Bitelli, Marcos Kupstas, Igor Proibida a reprodução parcial ou total total ou parcial areprodução Proibida Acervo do parte faz exemplar Este da Cinemateca do Rio de Janeiro. de Rio do Cinemateca da Os artigos assinados não refletem refletem não assinados artigos Os Vanessa Santos, Vanessa Vieira A Revista Exibidor é uma publicação publicação éuma Exibidor A Revista FECHAMENTO DESTA EDIÇÃO www.exibidor.com.br/anuncie Fábio Gomes, Fábio Guedes, Tiragem de 2000 exemplares 2000 de Tiragem www.exibidor.com.br/assine Natalí Alencar (MTB 51480) São Paulo (SP) |02245-070 (SP) Paulo São COMERCIAL E ANÚNCIOS necessariamente a opinião CORRESPONDÊNCIA www.exibidor.com.br E DIREÇÃO DE ARTE DE E DIREÇÃO www.voxeditora.com.br PROJETO GRÁFICO EDIÇÃO E DIREÇÃO E EDIÇÃO COLABORADORES Renato Marcondes Tel.: (11) 4712 4040 Tel.: (11) 4712 4040 da Revista Exibidor. EXPEDIENTE Tel: (11) 4705 4040 Marcelo J. L. Lima J. L. Marcelo Rua Ênio Voss, 78 Voss, Ênio Rua www.tonks.com.br Raphael Grizilli ASSINATURAS Vanessa Vieira IMPRESSÃO trimestral da: 14/04/2015 Vox Editora REDAÇÃO REVISÃO

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20150409 ESTÃO CADA ESTÃO CADA OS CINEMAS OS CINEMAS DO FUTURO • Financiamento Ancine BNDES/FSA • Digital Signage •NOC •TMS •VPF DO BRASIL DO BRASIL escolha dos cinemas antes para e 1051 salas em1051 todo salas oVPF, mais de PRÓXIMOS Quanta DGT Quanta na Confie 800 salas a serem digitalizadas digitalizadas serem a salas 800 convertidas em tempo recorde. em convertidas pelo programa da DGT Quanta VEZ MAIS VEZ MAIS Mais completamente de 500 70% do mercado nacional. mercado do 70% depois da digitalização. da depois www.quantadgt.com • Cinema digital , amelhor .

editorial-expediente_ed17.indd 5 20150409 ESTÃO CADA ESTÃO CADA OS CINEMAS OS CINEMAS DO FUTURO • Financiamento Ancine BNDES/FSA • Digital Signage •NOC •TMS •VPF DO BRASIL DO BRASIL escolha dos cinemas antes para e 1051 salas em1051 todo salas oVPF, mais de PRÓXIMOS Quanta DGT Quanta na Confie 800 salas a serem digitalizadas digitalizadas serem a salas 800 convertidas em tempo recorde. em convertidas pelo programa da DGT Quanta VEZ MAIS VEZ MAIS Mais completamente de 500 70% do mercado nacional. mercado do 70% depois da digitalização. da depois www.quantadgt.com • Cinema digital , amelhor .

14/04/15 12:29 EMPRESAS CITADAS E ANUNCIANTES CINEMARK. A DIVERSÃO CADA VEZ MAIS PERTO DE VOCÊ. EMPRESAS CITADAS NESTA EDIÇÃO

B D GOURMET POPCORN 0 T

BARCO DE HALLEN GRUPO ESPAÇO O2 PLAY TOHO CINEMAS

BOXOFFICE DEALFLICKS I P U PARAMOUNT UCI C DISNEY INTERSCOPE CENTERPLEX DOLBY PARIS UNIVERSAL PICTURES K CHRISTIE DOWNTOWN FILMES PATHÉ V KINOPLEX CINE 14 BIS DREAMWORKS PIPÓ VILLAGE ROADSHOW PICTURES L PLAYARTE VOLFONI CINE BRASIL E LOS BRAGAS POPCORN PLUS W CINE BRASÍLIA ENDEAVOR M POPINN’CORN WARNER BROS. PICTURES CINE IMPERATOR 3D F MASTERIMAGE R Y CINE TEATRO LÚMINE FANDANGO MEDIAMATION ROTERDÃ ARTS YOUTUBE CINEART FLAVORED POPCORN FOUNDATION MINISTÉRIO DA CULTURA CINEMARK FOX FILM S CINÉPOLIS G MOVIETICKETS SONY BUSINESS CINESYSTEM GNC CINEMAS MPAA SOLUTIONS CORPORATIO A Cinemark é a maior rede de cinemas do Brasil CONSCIÊNCIA GOOGLE BRASIL MULTICINE SONY PICTURES e não para de crescer. Já são 540 salas, contando com as exclusivas Salas XD, Prime e poltronas DBOX. E, em 2015, a Cinemark EMPRESAS ANUNCIANTES NESTA EDIÇÃO vai continuar levando a magia do cinema para BARCO - PÁG. 75 ESPAÇO Z - PÁG. 28, 29 INGRESSO.COM - PÁG. 37 REALD - PÁG. 53 WARNER - ENCARTE ESPECIAL novas regiões do Brasil. www.barco.com/pt www.espacoz.com.br www.ingresso.com www.reald.com www.br.warnerbros.com CINE BRASIL - PÁG. 61 EXPOCINE - PÁG. 46, 47 KINOPLEX -PÁG. 19 SANTA CLARA POLTRONAS - PARAMOUNT - SOBRECAPA PÁG. 57 PUBLICITÁRIA www.facebook.com/ www.expocine.com.br www.kinoplex.com.br CineBrasilDigitalCinema www.santaclarapoltronas. www.paramountpictures. GDC - PÁG. 49 MASTERIMAGE - PÁG. 63 com.br com.br CINEMARK - PÁG. 07 www.gdc-tech.com www.masterimage3d.com QUANTA DGT - PÁG. 05 www.cinemark.com.br www.quantadgt.com GERTECH - PÁG. 18 MARES FILMES - PÁG. 69 DOLBY - PÁG. 35 SEMANA ABC - PÁG. 72 www.gertech.com.br www.maresfilmes.com.br www.dolby.com/br/pt www.abcine.org.br DOREMI - PÁG. 34 H2O - PÁG. 73 PARIS FILMES - PÁG. 13 USHIO - PÁG. 76 www.doremilabs.com www.h2ofilms.com.br www.parisfilmes.com.br www.ushio.com

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empresas.indd 6 14/04/15 14:53 CINEMARK_210X280_INSTITUCIONAL.indd 1 3/26/15 2:49 PM CINEMARK. A DIVERSÃO CADA VEZ MAIS PERTO DE VOCÊ.

A Cinemark é a maior rede de cinemas do Brasil e não para de crescer. Já são 540 salas, contando com as exclusivas Salas XD, Prime e poltronas DBOX. E, em 2015, a Cinemark vai continuar levando a magia do cinema para novas regiões do Brasil.

CINEMARK_210X280_INSTITUCIONAL.inddempresas.indd 7 1 3/26/1514/04/15 2:49 14:53 PM ABRIL 2015 CAPA | As burocracias para abrir um cinema em uma capital e o crescimento de regiões menores 38 SUMÁRIO

NOTÍCIAS | 10 MARKETING | 54 Giro pelo mercado A importância de materiais promocionais dentro dos complexos

INFOGRÁFICO | 14 MERCADO | 58 Os heróis da Marvel nos cinemas Como o VOD está mudando a relação dos filmes com os cinemas CLAQUETE.COM | 16 Novidades do cinema ARTIGO INTERNACIONAL | 62 Os ensinamentos da bilheteria na França ENTREVISTA | 20 Ted Schilowitz, consultor da Barco e um dos criadores do formato “Escape” AGENDA | 64 ARTIGO MERCADO | 36 Próximos lançamentos As novidades para o cinema e o online da SXSW ARTIGO LEGISLAÇÃO | 68 MUNDO AFORA | 30 Controle nas bilheterias pela ANCINE Como funcionam os cinemas na Holanda TRAJETÓRIA | 70 ARTIGO DISTRIBUIÇÃO | 48 65 anos do Cine Brasília Os desafios das produções nacionais para conquistar o mercado BILHETERIA | 50 ARTIGO MARKETING | 74 Os motivos pelos quais a venda online de ingressos Potencial das marcas na telona não decola no Brasil

sumario_ed17.indd 1 14/04/15 13:10 BOMBONIÈRE | A pipoca gourmet dentro dos cinemas 24

.COM.BR

Com 15 filmes distribuídos em BRASIL NO diversas seções, o Brasil foi destaque no 65º Festival de Berlim, realizado em março. O longa Que Horas Ela PODE FICAR Volta?, de Anna Muylaert, foi o ven- TRANQUILO, FESTIVAL cedor da Mostra Panorama e teve sua exibição garantida para os EUA. Veja FORA DAS a cobertura completa do evento em: DE BERLIM tonk.es/festivalberlim2015. TELONAS NÓS CUIDAMOS DE MULHERES ENTREVISTA COM TUDO! EMPREENDEDORAS MARCOS BARROS, A Marcoseg Seguros é especialista De acordo com um estudo reali- DA CINESYSTEM em seguro de cinemas. zado pela Serasa Experian, 43% dos negócios existentes no Brasil per- O Portal Exibidor conversou com Consulte condições especiais para tencem a mulheres. Um exemplo de o executivo Marcos Barros, da Ci- exibidores. sucesso na exibição é o desenvolvi- nesystem, que falou sobre as conquis- mento do Cine Teatro Lúmine, tas da empresa, os planos e a crise pequena rede que conta com duas econômica. Segundo ele, apesar das salas em Penápolis e uma sala em dificuldades na macroeconomia do Birigui, ambas no interior de São País, o setor da exibição passará ile- Paulo, liderada por Mariá Bastos. so e 2015 promete ser um ano glo- tonk.es/mulheresempreendedoras. rioso para a indústria. Confira em: tonk.es/marcosbarrosentrevista.

www.mseguros.com.br [email protected] | Tel.: 11 2684-9896

sumario_ed17.indd 2 14/04/15 13:11 NOTÍCIAS DO MERCADO

MEDIAMATION REALIZA PARCERIA COM A SONY PARA LEVAR 4D AO JAPÃO FOTO DIVULGAÇÃO

A MediaMation fechou uma parceria “Os espectadores japoneses gostaram com a Sony Business Solutions Corpo- A primeira instalação foi aberta em abril das poltronas imersivas e lá é um bom ration para levar a experiência de cinema no Toho Cinemas, em Fujimi, com mais negócio pois eles estão abertos a novas em 4D para o Japão. Segundo a Variety, a dois cinemas programados para serem ideias”, afirmou Dan Jamele, vice-presi- distribuidora será a fornecedora exclusiva abertos em Roppongi Hills e Shinjuku. dente da empresa e chefe do escritório das salas imersivas. de tecnologia.

NOVO PLAYARTE CHINA AJUDA BILHETERIA EM SANTO ANDRÉ GLOBAL BATER RECORDE FOTO DIVULGAÇÃO EM 2014

A MPAA (Motion Picture Association “Nos últimos anos, um número cres- of America) divulgou seu relatório anual cente de pessoas ao redor do mundo es- de estatísticas do mercado de cinema e tão indo para os seus cinemas locais para assistir filmes de cineastas americanos e o estudo revela que todos os filmes lan- A PlayArte reabriu para o público em de todo o planeta”, afirmou Chris Dodd, çados ao redor do mundo chegaram a março último o Multiplex PlayArte no presidente e CEO da MPAA. quantia recorde de US$ 36,4 bilhões em Shopping ABC, em Santo André (Av. 2014, um crescimento modesto de 1% O Brasil por muito pouco não entrou no Pereira Barreto, 42 – Paraíso), que agora em relação a 2013. top 10 das maiores bilheterias do mundo. conta com cinco salas. O país ficou na 11ª colocação do ranking, O recorde se deve especialmente aos A exibidora conta atualmente com muito por causa da desvalorização do Real mercados internacionais e a expansão da 10 complexos espalhados por São Paulo perante ao Dólar. O país arrecadou US$ região asiática, que teve um crescimento e região do ABC (São Paulo, Diadema, 800 milhões. O México ficou uma posição de 12% no total. A China é o grande des- Santo André, São Bernardo do Campo), a sua frente, com US$ 900 milhões. taque, pois contou com um crescimento além de outro no Amazonas (Manaus). de 34% e se tornou o primeiro mercado Mais informações em: internacional a exceder US$ 4 bilhões em Com a inauguração a empresa passa a tonk.es/bilheteriaglobal2014. bilheteria (US$ 4,8 bilhões no total). ter 61 salas.

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noticias.indd 10 13/04/15 18:40 CHEGA AO BRASIL SONY E YOUTUBE RECRIAM CENÁRIO O PRIMEIRO DE “CHAPPIE” NO INSTITUTO CRIAR FOTO DIVULGAÇÃO COMPLEXO COM DUAS TECNOLOGIAS DE SOM IMERSIVO

A Centerplex inaugurou em abril no A Sony Pictures e o YouTube recria- Desenvolvido pela empresa Talentz, o lo- Pátio Norte Shopping (São Luís - MA) ram um cenário do filme Chappie den- cal traz referências de ilustração que fazem um complexo com seis novas salas, sendo tro do YouTube Space, no Instituto Criar, parte do mundo do duo, os elementos de três com tecnologia 3D, uma com Auro utilizado por YouTubers para criar seus ação do filme por meio de escombros, la- 11.1 e outra com Dolby Atmos, ambas vídeos em um ambiente com modernos tões de lixo em chamas e até uma carcaça tecnologias de som imersivo que são des- equipamentos de audiovisual. de Fusca, peça emblemática do longa. taques ao redor do mundo. O cenário, construído na sede do You- O cenário ficou disponível até 15 de Segundo a Cine Brasil, empresa res- Tube Space em São Paulo, reproduzia com abril. “Estamos muito empolgados com ponsável pela instalação, é o primeiro local detalhes o esconderijo onde o robô Chap- o lançamento de Chappie e muito feli- no Brasil e no mundo em que uma exibi- pie vive com os personagens Ninja e Yo- zes com a nossa parceria com o YouTube dora reúne duas tecnologias diferentes de landi (interpretados no filme pelos músicos Space”, disse Rodrigo Saturnino, diretor som imersivo num único complexo. da banda sul-africana Die Antwoord). geral da Sony Pictures Brasil.

“Feliz pela oportunidade de poder levar a marca Centerplex para o Maranhão! Este é um complexo que foi desenvolvido e fina- lizado 100% por toda equipe Centerplex!”, comemora o diretor da rede Márcio Eli. CINE BRASIL ABRE FILIAL EM CURITIBA

“Temos na Centerplex um parceiro evidenciado. Sempre participou conosco Por conta do crescente desenvolvimento do parque exibidor nacional, a Cine Brasil nos lançamentos tecnológicos e espera- decidiu expandir seu ramo de operações. A empresa, especializada em instalação, servi- mos que o resultado seja extremamente ços e suporte para cinemas, abriu recentemente uma nova filial em Curitiba. positivo para nós”, fala Ricardo Ferrari, executivo da Barco, empresa detentora “Estamos abrindo esse escritório, que fica em Pinhais [região metropolitana de do sistema Auro 11.1. Curitiba-PR], por uma questão de logística. Ele fica perto do aeroporto e, caso haja a necessidade da visita de algum técnico, fica mais fácil essa viagem. Lá focaremos mais “A sala Dolby Atmos da Centerplex re- na parte de monitoramento e de instalação”, afirmou Rodrigo Lemes Cuesta, novo presenta um novo patamar, por ser a primei- diretor executivo da empresa. ra de um médio exibidor no Brasil, o que antes só se observava em grandes circuitos”, O escritório de Santos ficará com a responsabilidade de administrar as filiais, além diz Lucas Crantschaninov, da Dolby. de cuidar da parte financeira e da gestão de vendas. A manutenção, atendimento direto com o cliente e entrega de aparelhos fica centralizada a filial de Curitiba. “A parte de Veja mais em: suporte fica toda em Curitiba, a parte técnica”, completou Rodrigo. Saiba mais em: tonk.es/somimersivobrasil. tonk.es/filialcinebrasil.

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noticias.indd 11 13/04/15 18:40 NOTÍCIAS DO MERCADO

ÓCULOS 3D FABRICADOS NA AMÉRICA LATINA FOTO DIVULGAÇÃO

Atualmente, a maioria dos óculos para filmes em três dimen- Sergio explica que as vendas na Argentina representam sões são fabricados no Vietnã, na China ou em Taiwan, além de apenas 15% se comparada com o potencial de exportação dos muitas vezes ocorrer a importação de lentes vindas da Europa e óculos, que chega a 85%. dos EUA. Porém, a Full Dimensional Entertainment, parceira Recentemente, o Instituto Nacional de Cine e Artes Audiovi- da MasterImage, montou a primeira e até o momento única suais (INCAA) da Argentina anunciou um acordo com a Mas- fábrica de óculos 3D da América Latina, sediada na Argentina. terImage para que a empresa seja a principal fornecedora de suas salas 3D. A licitação foi dividida em cinco zonas geográficas, cada “Com as matrizes existentes temos a capacidade de produ- uma com dez telas, totalizando 50 distribuídas ao redor do país. zir um milhão de óculos 3D por ano”, explica em apresentação enviada ao Portal Exibidor Sergio Neuspiller, diretor e pre- Quatro das cinco zonas, ou 40 telas, utilizam a tecnolo- sidente da Full Dimensional Entertainment. “O contrato que gia da MasterImage, sendo uma zona com dez telas ficando firmamos com a MasterImage nos habilita a exportar óculos com a responsabilidade da Volfoni, cumprindo, assim, as 3D para toda a América Latina”, completa. leis anti-monopólio.

A Christie confirmou que o Toho Cinemas irá instalar o Christie Vive Audio, po- CHRISTIE E tencializado com a tecnologia Dolby Atmos. Instalado pela Xebex, uma subsidiária da Ushio, o rollout inicial da Christie Vive Audio inclui instalações no cinemas de DOLBY INSTALAM Roppongi, assim como em Fujimi, Oita e Shinjuku. “Os espectadores japoneses são os mais sofisticados tecnologicamente da indústria. SISTEMA DE SOM Eles esperam o melhor na imagem e no som nos cinemas da Toho. Acreditamos que podemos chegar a essas expectativas utilizando os alto-falantes Christie Vive e o Dolby IMERSIVO NO Atmos”, afirmou Shunichi Kobayashi, diretor de desenvolvimento e construção da Toho. A Toho é uma das maiores redes do Japão, além de ser uma das marcas mais reco- JAPÃO nhecidas da Ásia. Ela opera mais de 595 salas em 64 cinemas. “A Dolby está honrada que os cinemas da Toho escolheram o Dolby Atmos como sua tecnologia de som imersivo. Com o sistema de som, os espectadores não apenas assistem o filme, mas eles fazem parte dele”, afirmou Doug Darrow, Senior VP dos Laboratórios Dolby.

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noticias.indd 12 13/04/15 18:40 REV_EXIBIDOR_JVPT2.indd 1 02/04/15 16:23 noticias.inddREV_EXIBIDOR_JVPT2.indd 13 1 13/04/1502/04/15 18:4016:23 INFOGRÁFICO OS VINGADORES A HISTÓRIA DOS MAIORES HERÓIS DO CINEMA

2008 LEGENDAS Ano de estreia

Orçamento O INCRÍVEL HULK HOMEM DE FERRO Bilheteria de estreia Abril 2008 Junho 2008 nos EUA US$ 140 milhões US$ 150 milhões Número de US$ 98.61 milhões US$ 55.41 milhões ingressos no Brasil 2.75 milhões 1.40 milhões Total arrecadado US$ 585.17 milhões US$ 263.42 milhões no mundo

Abril 2010

US$ 200 milhões 2010 HOMEM DE FERRO US$ 128.12 milhões 2012 II 3.22 milhões US$ 623.93 milhões

2011

THOR CAPITÃO AMÉRICA OS VINGADORES O PRIMEIRO VINGADOR THE AVENGERS

Abril 2011 Julho 2011 Abril 2012 US$ 150 milhões US$ 140 milhões US$ 220 milhões US$ 65.72 milhões US$ 65.05 milhões US$ 207.43 milhões 2.53 milhões 2.81 milhões 10.97 milhões US$ 449.32 milhões US$ 370.56 milhões US$ 1.51 bilhão

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infografico_omelete.indd 14 14/04/15 12:45 ais do que o barulho da armadura do Homem de Ferro sendo amassada. Mais do que a potência de um soco do Hulk. Mais do que a 2015 liderança do Capitão América, a precisão do Gavião Arqueiro e a agilidade da Viúva Negra. Os Vingadores (The Avengers) soou forte em 2012 pelo som do dinheiro que entrava no caixa dos cinemas. Eram os fãs de heróis mostrando sua força, se divertindo muito e voltando para mais! Relembre agora os filmes da Marvel no cinema e veja os núme- ros que eles movimentaram...

Ano de estreia

Orçamento 2013

Bilheteria de estreia nos EUA Número de ingressos no Brasil HOMEM DE FERRO III THOR Total arrecadado O MUNDO SOMBRIO no mundo Abril 2013 Novembro 2013 US$ 200 milhões US$ 170 milhões VINGADORES ERA DE ULTRON US$ 174.14 milhões US$ 87.73 milhões Abril 2015 7.58 milhões 5.00 milhões US$ 1.21 bilhão US$ 644.78 milhões

2014

CAPITÃO AMÉRICA II GUARDIÕES DA GALÁXIA HOMEM-FORMIGA O SOLDADO INVERNAL

Abril 2014 Julho 2014 Julho 2015 US$ 170 milhões US$ 170 milhões US$ 95.02 milhões US$ 94.32 milhões 4.61 milhões 2.85 milhões

US$ 714.76 milhões US$ 774.17 milhões INFOGRÁFICO DESENVOLVIDO POR

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infografico_omelete.indd 15 14/04/15 12:46 NOTÍCIAS CLAQUETE.COM

DRAMA COM TOM HANKS DIRIGIDO POR STEVEN SPIELBERG TEM ESTREIA PREVISTA PARA OUTUBRO FOTO DIVULGAÇÃO

O novo drama de Steven Spielberg, Ponte dos Espiões é uma co-pro- Brooklyn que, durante a Guerra Fria, é estrelado por Tom Hanks, Ponte dos dução Fox 2000 e DreamWorks. A enviado, a pedido da CIA, para negociar Espiões (Bridge of Spies) tem lançamento Disney fará a distribuição do filme nos o resgate de um piloto americano. no Brasil previsto para outubro. Estados Unidos e Canadá, enquanto a Matt Charman e os irmãos Ethan e Fox vai cuidar da distribuição nos de- O longa conta a história de James Do- Joel Coen são os roteiristas. mais mercados. novan (Tom Hanks), um advogado do

DIRETORES DE VIN DIESEL GARANTE QUE “VELOZES E “CAPITÃO AMÉRICA 2” FURIOSOS 7” GANHARÁ O OSCAR DE COMANDARÃO SEQUÊNCIA MELHOR FILME DE “VINGADORES”

FOTO DIVULGAÇÃO Vin Diesel está tão empolgado com Os diretores Joe e Anthony Russo po- Velozes e Furiosos 7 (Furious 7) que dem ser os responsáveis pelos dois pró- acredita que o longa não será apenas um ximos filmes da série Vingadores após sucesso de bilheteria, como também de Vingadores: Era de Ultron (Avengers: crítica. Tanto é que o ator afirmou que a Age of Ultron). ação da Universal terá uma participação Segundo o site Badass Digest, Joss de destaque no Oscar de 2016. Whedon, diretor do longa que estreou “A Universal terá o maior filme da his- em abril último, não será mais o diretor de tória do cinema. Provavelmente vai vencer Vingadores: Guerras Infinitas – Parte 1 o Oscar de Melhor Filme, a não ser que a e 2 (Avengers: Infinity War – Part 1 e Part premiação não queira nunca mais ser rele- 2) que devem estrear em 2018 e 2019. vante”, disse em entrevista à Variety. Além dos próximos filmes dos Vinga- A franquia é a de maior sucesso da dores, os irmãos Russo ainda vão dirigir Universal na história e arrecadou mais Capitão América: Guerra Civil (Cap- de US$ 2,4 bilhões. “Nós fomos bem tain America: Civil War), cujas filmagens sucedidos em trazer grandes sequências devem começar ainda em abril deste ano. de ação e uma dinâmica diferente para o O terceiro filme solo do Capitão deve es- mundo”, completou. trear em 2016.

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claquete.indd 16 14/04/15 13:45 JENNIFER LAWRENCE CONFIRMA QUE “X-MEN: “REI APOCALYPSE” SERÁ SEU ÚLTIMO NA SÉRIE ARTHUR”, FOTO DIVULGAÇÃO DE GUY RITCHIE, INICIA X-Men: Apocalypse (ainda sem título em filme, terá um papel ainda maior na história português) será o último filme de Jennifer que conclui a nova trilogia dos mutantes. FILMAGENS Lawrence pela franquia. A atriz, que inter- “A relação entre o Fera e a Mística é pretou Mística em X-Men: Primeira Clas- muito interessante e não tivemos como se (X-Men: First Class) e em X-Men: Dias O cineasta Guy Ritchie começou em explorá-la em Dias de Um Futuro Es- de Um Futuro Esquecido (X-Men: Days of meados de março último a filmar na In- quecido, então teremos a oportunidade Future Past), garantiu que o próximo longa glaterra seu novo filme sobre Rei Arthur. de fazer mais isso em Apocalypse”, afir- será sua última contribuição a saga. Produzido pela Warner, o longa será uma mou à Variety o roteirista Simon Kinberg. aventura de ação e fantasia arrebatadora “Sim, este será o meu último”, afirmou Com direção de Bryan Singer, o longa estrelada por Charlie Hunnam (da série em entrevista à MTV. A personagem, que estreia em maio de 2016. Sons of Anarchy). já teve importante participação no último Segundo a sinopse oficial, a nova his- tória apresenta um jovem Arthur, que controla as ruas escuras e becos da cidade de Londonium com sua gangue, sem imaginar a vida para a qual nasceu até SEQUÊNCIA DE “CINQUENTA TONS DE agarrar a espada Excalibur – e com ela, seu futuro. CINZA” NÃO TERÁ A MESMA DIRETORA A diretora de Cinquenta Tons de Cinza (Fifty Shades of Grey), Sam Taylor-John- Também estrelam o filme Astrid son, não fará a direção das sequências da franquia. Bergès-Frisbey, como Guinevere; Dji- mon Hounsou, como o líder da Resis- De acordo com o site Deadline, Sam deseja sucesso ao próximo que topar o desafio tência, Bedivere; Aidan Gillen, como de dirigir o segundo e terceiro filmes da série. Goosefat Bill; Jude Law, como Vorti- gern; e Eric Bana, como o pai de Ar- A diretora demonstrou gratidão pela oportunidade de comandar Cinquenta Tons thur, Rei Uther Pendragon. de Cinza, experiência que classificou como “intensa e inacreditável”.

Com lançamento previsto para agosto Além de Sam, outra profissional que não retornará para as sequências da franquia é de 2016 nos EUA, o filme será distri- a roteirista Kelly Marcel. O roteiro das próximas produções ficarão a cargo da própria buído pela Warner Bros. Pictures e em escritora dos romances que deram origem aos filmes, E.L. James. alguns países pela Village Roadshow A franquia, baseada no best-seller de E. L. James que vendeu mais de 100 milhões de Pictures. exemplares, conta a história do romance e do envolvimento sexual entre a jovem Anastasia Steele e o milionário Christian Grey. A distribuição nos cinemas é da Universal Pictures.

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claquete.indd 17 14/04/15 13:45 claquete.indd 18 14/04/15 13:45 claquete.indd 19 14/04/15 13:45 ENTREVISTA TED SCHILOWITZ

TED SCHILOWITZ, CONSULTOR DA BARCO, FALA SOBRE O FORMATO QUE PROMETE REVOLUCIONAR AS SALAS DE CINEMA UTILIZANDO TRÊS TELAS E COLOCANDO A AÇÃO AO REDOR DO ESPECTADOR

POR FÁBIO GOMES | FOTOS DIVULGAÇÃO/BARCO

COM CASAS CADA VEZ MAIS TECNOLÓGICAS e pre- publicidades até conteúdos alternativos. paradas para exibir filmes com som e “O cinema sempre procurou novas ma- imagem de qualidade, espectadores do tores, criando uma panorâmica de 270° neiras de andar para frente como forma mundo inteiro se fazem a mesma per- ultra-wide que coloca o espectador no de entretenimento. Existem conceitos de gunta: ainda vale a pena sair de casa centro da ação. pessoas tentando expandir a visão den- para assistir um filme? tro dos cinema de 70, 80 anos atrás e, de Após um ano de seu lançamento, o novo, de 30, 40 anos atrás. Contudo, a Durante a CinemaCon 2014, uma formato está instalado em sete cinemas tecnologia da época simplesmente não nova forma de entretenimento foi reve- ao redor do mundo e ainda está em fase permitia que algumas dessas ideias fos- lada pela Barco com o objetivo de con- de desenvolvimento e expansão, mas Ted sem realizadas. Agora, essa regra mudou vencer as pessoas de que o cinema ain- Schilowitz, consultor da Barco e um dos por conta exatamente da tecnologia. A da pode oferecer algo mais – o formato criadores do Escape, acredita que ele é o Barco, hoje, tem a condição de encontrar Escape. Em vez de realizar a tradicional próximo passo na evolução, pois traba- maneiras de expandir os caminhos do ci- exibição em uma tela central, a empresa lha com ideias que vão desde trailers e nema de um simples retângulo para algo adicionou em cada lateral duas telonas mais imersivo”, explicou em entrevista à interligadas utilizando mais dois proje- Revista Exibidor.

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entrevista.indd 20 14/04/15 12:41 ESSA É UMA NOVA VISÃO DE CINEMA

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entrevista.indd 21 14/04/15 12:41 ENTREVISTA TED SCHILOWITZ

Revista Exibidor: Em que fase o projeto está? O cinema precisa construir uma nova sala Ted Schilowitz: para acomodar o formato Escape? Estamos em uma época de aprendizado e de experimentação, Um dos grandes pontos de sucesso do Quais as principais evoluções em relação um momento de aperfeiçoamento do Escape é que ele pode ser instalado em à exibição feita na CinemaCon 2014? formato. Isso é algo que todas as no- salas existentes e é isso que temos feito vas ideias e conceitos precisam passar As lacunas entre as telas atualmente até o momento. Todos os cinemas que para chegar ao resultado que chama- são bastante pequenas, os projetores são instalamos continham uma tela central mos de ponto de excelência. Estamos todos compatíveis com DCI, o servidor padrão e nós o transformamos para o nos momentos iniciais desse projeto e tem base de som DCP, então estamos ro- formato da Barco. trabalhamos com exibidores que pen- dando tudo que tem um formato DCP. O que o cinema precisa para instalar o sam adiante, que entendem que a tec- Assim, apresentamos um progresso sig- formato Escape? nologia precisa caminhar para frente. nificante no sentido técnico, mostrando São exibidores que desejam encontrar aos exibidores exatamente o que a Barco O exibidor pode utilizar o seu atual novas maneiras de atrair espectadores é: uma empresa de tecnologia muito sé- projetor Barco para a tela principal. Ins- aos seus cinemas e convencê-los a não ria. No começo fizemos uma projeção de talamos as telas laterais com aparelhos ficar em casa. que entre seis meses e três anos teríamos especiais que permitem que espectador uma tecnologia mais evoluída. Precisá- assista daquele ângulo e utilizamos dois vamos provar isso e conseguimos. projetores DCI para a exibição. Então, rodamos tudo pelo servidor Alchemy da

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entrevista.indd 22 14/04/15 12:41 lançado é o show da Lady Gaga ao lado do Tony Bennet, realizado em uma par- Qual o plano do formato Escape Barco, permitindo que tudo funcione si- ceria Universal/Interscope Records. no pré-show? multaneamente. Então o formato funciona além dos filmes? Um dos grandes fatores para acreditar- Existe um tamanho máximo e mínimo Sim, e isso é uma das coisas que de- mos que o formato irá funcionar tão bem para cada uma das telas? monstramos com sucesso na última é que os consumidores, especialmente os Não existe um mínimo, nem um máxi- Cinequest [evento cinematográfico dos mais jovens, estão acostumados a con- mo para as telas. Todas que trabalhamos EUA], realizada em San Jose. Esse for- teúdos menores e mais intensos baseado foram semi-personalizadas e, por conta mato não foi criado para funcionar so- no que assistem no YouTube e em seus disso, já trabalhamos com telas centrais mente com filmes, ele na verdade abre celulares. O que estamos fazendo é ten- entre 9,1 e 10,6 metros; e 16,7 e 18,2 a porta para todo tipo de conteúdo inte- tar aumentar isso e tornar o pré-show metros. As telas laterais tendem a es- ressante para o cinema. Shows, esportes em algo realmente atrativo, que se torne pelhar a do centro. Então é um formato e conteúdos alternativos em geral. parte da experiência. Compartilhamos flexível, funcionando com telas peque- essa ideia com um talentoso artista do Quantos filmes espera lançar nos nas e médias até telas grandes. Cabe ao YouTube chamado Devin Super Tramp próximos anos no formato? assista em tonk.es/devin exibidor nos apontar qual o tipo de cine- ( ). Ele criou essa in- ma que ele deseja, pois ele conhece o seu Tudo ainda está em fase de negociação, sana e divertida gravação para ser exi- mercado e entende o que sua sala precisa mas eu diria que no próximo ano pelo me- bida antes da exibição que as pessoas ser. Basicamente é esse tipo de relação nos dois filmes de grandes estúdios. O ob- simplesmente adoraram. Esse tipo de que a Barco tem com os exibidores, não jetivo é atingir um número de um filme por conceito mostra como o pré-show pode estamos lá para ditar nada, mas para tra- mês, ou pelo menos um a cada dois meses. ser divertido. balharmos com cada um e entendendo qual a melhor tecnologia e negócio para cada consumidor.

Há planos para instalar o formato Escape no Brasil? É UM FORMATO FLEXÍVEL Sim, com certeza. Temos conversado com exibidores de todo o mundo e a FUNCIONANDO COM TELAS PEQUENAS, América Latina definitivamente tem um espaço para esse tipo de entreteni- MÉDIAS E GRANDES mento, onde pode ser muito forte no Brasil e em outros países do continente. Existem várias discussões no momento.

Sobre o conteúdo, quantos e quais estú- Quantas salas você espera ter nos Como você vê o formato no futuro? dios estão produzindo para o Escape? próximos anos? Essa é uma nova visão de cinema, que Já produzimos um filme com a Fox: Quando o Maze Runner estava rodan- será muito importante para o futuro da Maze Runner (Maze Runner – Correr do nos cinemas, nós tínhamos cinco nossa indústria. É um formato bastante ou Morrer), que rodou em nossos sete cinemas em funcionamento nos EUA e futurístico e está levando aos cinemas o cinemas ao redor do mundo. O segundo dois cinemas na Europa, mais precisa- que atrai as pessoas em um parque de Maze Runner, intitulado The Scotch mente na Bélgica, totalizando sete salas. diversões, onde as coisas estão aconte- Trials (Prova de Fogo), deve conter mais Estamos realizando a instalação de mais cendo ao redor delas e não apenas em de 20 minutos especiais para o formato dois e estamos negociando para enten- sua frente. É esse nível de diversão e Escape. Existem conversas com a Fox der quantos estarão disponíveis para a entretenimento que o formato se baseia. para o lançamento de outros filmes, exibição da Lady Gaga e da sequência E isso é o que deixa as pessoas tão ani- mas nada que possa anunciar na ques- de Maze Runner. Mas eu anteciparia madas com o Escape. O que estamos tão de títulos no momento. Também há algo em torno de 20 e 40 salas, contudo, tentando dizer é que existe uma solução conversas com dois grandes estúdios de pode crescer ainda mais rápido, pois o além de uma tela central e que pode ser Hollywood, que são muito ativos, além mercado está muito animado com o su- viável em cinemas ao redor do mundo. de alguns produtores e diretores. Con- cesso do primeiro Maze Runner. Não estamos na parte final do jogo, estudo, o próximo grande projeto que será tamos apenas no começo dele.

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entrevista.indd 23 14/04/15 12:41 BOMBONIÈRE PIPOCA GOURMET

A MODA “GOURMET” JÁ CHEGOU AOS CINEMAS

A TRADICIONAL PIPOCA ESTÁ DIFERENTE. COM AZEITES DE TRUFAS OU BANHADA EM CHOCOLATES IMPORTADOS, AGORA A NOVIDADE NAS BOMBONIÈRES É A PIPOCA GOURMET

POR VANESSA VIEIRA | FOTOS DIVULGAÇÃO

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pipocas gourmet.indd 24 14/04/15 12:51 O MOVIMENTO GOURMET atingiu o mer- A PlayArte Cinemas é uma das redes cado nacional e cada vez mais surgem que uniu os dois modelos. “Ampliamos produtos originalmente simples que são e bacon frito”, explica Monica Portella, nosso leque de opções para agregar modificados para apresentar maior so- gerente de marketing da rede. Ainda valor ao cliente e fazer da bombonière fisticação. Um dos produtos consumidos de acordo com Monica, os azeites uti- uma parte de sua experiência no cine- pelo brasileiro que ganhou uma nova lizados nos produtos apresentam quatro ma”, conta Oliver Krause, gerente de versão foi a principal companheira do tipos de saborização diferentes e perten- alimentos da PlayArte. De acordo com cinema: a pipoca, que se transformou, cem a uma linha especial da marca Bor- o executivo, cerca de 80% das unidades assim, em uma nova oportunidade co- ges relacionada ao chef Ferran Adrià. da rede oferecem três tipos de pipoca: mercial para os exibidores. tradicional, premium e gourmet. Outra rede que também produz pi- Esse produto ganhou novas versões pocas sofisticadas é a Kinoplex, que as “A pipoca premium é produzida nas gourmet que podem incluir a saboriza- separa em três categorias: gourmand, unidades e é feita com condimentos e um ção com azeites especiais ou até mesmo gourmet e doce. Os dois primeiros tipos óleo especialmente desenvolvido para a cobertura com caramelo ou chocolate de pipocas gourmet oferecidas pela rede a PlayArte. Já a pipoca gourmet é feita importado. Mais sofisticadas do que as são salgados e contam com cobertura em parceria com um fornecedor e man- convencionais salgadas, doces ou com de azeites diferenciados como os sabo- tida em embalagem hermeticamente fe- manteiga simples, as pipocas gourmet rizados com trufas negras, pimenta ou chada para manter-se crocante”, explica chegaram às bombonières com o objeti- funghi, entre outros itens. A variação Krause. Os valores das pipocas premium vo de proporcionar uma nova experiên- doce, oferecida pela Kinoplex é a pipoca variam em apenas R$ 2,00 a mais quan- cia ao espectador do cinema e ser um caramelada com azeite de limão sicilia- do comparadas aos preços dos tamanhos diferencial em relação à concorrência. no. De acordo com Elaine Machado, disponíveis para a versão tradicional do profissional responsável pela área de produto. Já as pipocas gourmet, com dois Para falar sobre a disponibilização bombonière da rede, os produtos são sabores doces diferentes, são oferecidas a desses produtos nos cinemas brasilei- oferecidos em quase todas as unidades R$ 8,00 o tamanho único que comporta ros, a Revista Exibidor conversou com com exceções que dependem apenas da 65g. O fornecedor não foi divulgado. exibidores. De acordo com as empre- praça e perfil do público atendido. sas exibidoras entrevistadas, o produ- Além da PlayArte, a Cineart, o Cine to pode ser oferecido aos espectadores “O ‘gourmet’ é um segmento que apre- Imperator 3D e a Cinépolis também basicamente de duas formas sendo elas senta vasto potencial de crescimento e, apresentam a combinação entre sabo- a produção da pipoca dentro do cinema sabendo que temos um crescente número res produzidos nas unidades da rede e ou a contratação de um fornecedor, esse de espectadores com paladares mais exi- com fornecedores. “Queríamos variar o podendo entregar o produto para ser co- gentes e com experiências gastronômicas formato, apresentação e experiência do mercializado em embalagens próprias mais elaboradas, decidimos atender às cliente com a pipoca dentro do cinema ou a granel. Além disso, as pipocas di- suas expectativas com produtos diferen- e para isso por que não inovar sabores, ferenciadas podem servir como item de- ciados no sabor e na qualidade”, conta embalagens e apresentação?”, questiona dicado exclusivamente a cardápios para Elaine. Todas as receitas da rede para Marina Rossi, profissional do marketing salas VIPs ou Premium. pipoca gourmet foram desenvolvidas por da Cineart que também aponta que, no um chef contratado e os itens são com- momento, os produtos estão disponíveis NO CARDÁPIO prados de empresas importadoras. apenas na unidade Cineart Ponteio, em Na rede UCI Cinemas, por exem- Belo Horizonte (MG). PRODUZIDAS ‘IN LOCO’, TERCEIRIZADAS plo, a pipoca gourmet é produzida nas OU AS DUAS OPÇÕES? bombonières e suas variações são ofere- Na rede, os sabores salgados com cidas apenas para as salas UCI DeLux, Produzir sabores diferenciados de azeites especiais são produzidos na uni- que apresentam conceito VIP. “As salas pipoca no próprio cinema é um dos dade enquanto cerca de quatro sabores DeLux possuem cardápio desenvolvido modelos possíveis para oferecer novas doces distintos vêm da Pipó, empresa especialmente para elas e alguns itens experiências gastronômicas, mas não é paulista que comercializa sabores de pi- variam por praça, para atender ao públi- a única opção. Conquistar uma parceria poca gourmet. Os preços cobrados pela co local. Dentre os sabores diferencia- com um fornecedor pode tornar o pro- Cineart variam desde R$ 12,50 até R$ dos de pipoca que oferecemos estão as cesso mais ágil e prático. 120,00 dependendo do produto esco- de cobertura de azeites especiais, choco- lhido e as pipocas diferenciadas fazem late, manteiga de garrafa, queijo gruyère parte da bombonière premier da rede.

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pipocas gourmet.indd 25 14/04/15 12:51 BOMBONIÈRE PIPOCA GOURMET

A Pipó, criada em 2013, atualmente apresenta cerca de sete sabores sendo três salgados e quatro doces, incluindo o mais recente deles: a versão banhada em chocolate belga. Os valores cobrados nos dois quiosques que a empresa possui em São Paulo variam de R$ 27,00 a R$ 45,00 e os tamanhos variam entre latas de um litro e de meio litro. “Nos- latas fechadas em meados de março deste sos quiosques são carrinhos estilizados ano apenas nas unidades Iguatemi Alpha- que remetem ao pipoqueiro antigo, mas ville (Barueri), e JK Iguatemi (São Paulo). com toda uma linguagem chic. E, fora A fornecedora Popcorn Plus foi criada em os quiosques, a gente trabalha por meio 2014 pelo proprietário Demétrio Magna- de parceiros como empórios, lojas de ni, que utilizou de sua experiência profis- presentes e decoração em várias outras sional no setor do comércio varejista para praças como Fortaleza, Espírito Santo e empreender. Nos quiosques da marca, os Santa Catarina”, conta Adriana Lotaif, oito sabores oferecidos são vendidos por proprietária da marca. Adriana aponta valores entre R$ 6,00 e R$ 35,00. também que, além das latas fechadas, a Pipó tem um modelo de serviço no qual “A nossa pipoca é direcionada mais para oferece a pipoca a granel para eventos um público A e B que costumam frequen- como pré-estreias. tar salas VIP. Quanto aos sabores, foram escolhidos os sabores doces para a parce- No Cine Imperator 3D, localizado em ria”, explica Magnani. O empreendedor Macapá (AP), a venda já ocorre de outra ainda cita que a marca já foi convidada a maneira. Em vez de apostar em preços participar de eventos como a pré-estreia de mais altos e em iguarias mais sofistica- Cinquenta Tons de Cinza (Fifty Shades of das, o cinema de rua escolheu a parceria Grey, 2015) em uma unidade da Cinépolis. com a fornecedora Flavored Popcorn que oferece 19 sabores a serem escolhi- OUTRAS OPÇÕES dos e aplicados pelo cliente no momento Existem ainda outras marcas de pi- da compra. Com sabores como churras- poca gourmet como a Poppin’Corn e a co, presunto e quatro queijos, o cinema Gourmet Popcorn. Criada em 2009, a leva uma pipoca diferente da tradicional Gourmet Popcorn oferece um total de a seus espectadores com preços mais 12 sabores entre salgados e doces cujos acessíveis que vão de R$ 3,00 a R$ 8,00. custos variam de R$ 8,00 a R$ 25,00. A ideia veio dos EUA, segundo Rafael Segundo Jack Silva, diretor-presidente Peccin, diretor da marca. do complexo, há a expectativa de que os próximos complexos que a exibidora venha “Quando observamos nos EUA o po- a abrir mantenham o serviço adotado hoje tencial de fazer pipocas gourmet no Bra- para oferecer pipoca a granel aos clientes. sil, desenvolvemos aqui a marca e sabores O executivo apontou também que não que se identificassem com os brasileiros. registrou sobras excessivas no período de Depois, escolhemos Gramado, no Rio quase quatro anos da parceria com a Fla- Grande do Sul, um dos principais des- vored Popcorn. tinos turísticos do Brasil e referência de qualidade, para abrir a primeira loja”, No caso da Cinépolis, a rede fechou uma conta Peccin. Atualmente a empresa parceria recente com a marca Popcorn Plus já possui oito unidades próprias no Rio e passou a oferecer a pipoca gourmet em Grande do Sul, um ponto itinerante na capital de São Paulo e parceria com o Cine Embaixados, em Gramado.

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pipocas gourmet.indd 26 14/04/15 12:52 PIPOCAS GOURMET INDUSTRIALIZADAS

PIPÓ GOURMET POPCORN CRIADA EM 2013 (SÃO PAULO - SP) CRIADA EM 2009 (GRAMADO - RS) Tem sete opções, sendo três salgadas (lemon pepper; São 12 sabores: chocolate; caramelo; caramelo com curry e mostarda; e trufa branca) e quatro doces (canela castanhas de Caju; doce de Leite; doce de leite com coco; cristalizada; caramelo e flor de sal; caramelo, coco e noz canela cristalizada; algodão doce; cheddar; parmesão; pecã; e chocolate belga). manteiga e natural.

PREÇO: R$ 27 A R$ 45. PREÇO: DE R$ 8 A R$ 25

POPPIN’CORN POPCORN PLUS CRIADA EM 2014 (SÃO PAULO - SP) CRIADA EM 2014 (SÃO PAULO - SP) Tem mais de 20 tipos entre sabores doces como frutas Disponível nos sabores: caramelo, caramelo com noz, vermelhas ou limão siciliano, salgados como as com alho caramelo com macadâmia, caramelo com castanha, ou bacon, ou ainda as “zero açúcar” como as de maracujá chocolate, chocolate com castanha, lemon pepper ou goiabada. e macadâmia plus.

PREÇO ENTRE R$8,00 E R$62,00 PREÇO: R$ 6 A R$ 64.

No caso da Poppin’Corn, empresa cria- matéria, muitos cinemas estão em fase de da em setembro de 2014 em São Paulo, são pelo Brasil com a intenção de fazer uma teste ou mesmo já implantaram definiti- cerca de 20 sabores entre pipocas salgadas, parceria e, como ainda é um plano pilo- vamente essa saborosa novidade em suas doces e zero açúcar que a marca oferece to, vendemos recentemente para uma sala bombonières seja ela a granel ou em latas em embalagens a partir de 150g. Os va- localizada em cidade do estado do Rio de customizadas, produzida no próprio cine- lores dos produtos oferecidos na loja da Janeiro”, explica Marcia Machado, sócia ma ou em fornecedores e sempre de acordo empresa em Moema variam entre R$ 8,00 proprietária da marca junto à executiva com a sua praça e o público atendido. e R$ 62,00. A empresa ainda não oferece Denise Piantola. de maneira continuada seus produtos em Ainda não é possível saber se o gour- bombonières de exibidores, mas estaria A pipoca gourmet é uma oportunidade met veio para ficar nas bombonières, se aproximando de uma parceria sólida. comercial relevante para os exibidores e, mas seja tradicional ou gourmet, se há “Fomos procurados por uma empresa exi- assim como as empresas presentes nesta uma parceria em longo prazo é a da pi- bidora de filmes e que tem salas de cinema poca com o cinema.

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pipocas gourmet.indd 27 14/04/15 12:52 Untitled-1 28 14/04/15 15:45 Untitled-1 29 14/04/15 15:46 INTERNACIONAL HOLANDA OS CINEMAS DA HOLANDA CONHEÇA UM POUCO DAS SALAS DE EXIBIÇÃO QUE, APESAR DE PERTENCEREM A ESSE PAÍS TÃO PEQUENO, CONSEGUEM ATRAIR PÚBLICO DO MUNDO TODO, ALÉM DE SATISFAZER A EXIGENTE AUDIÊNCIA LOCAL

POR VANESSA SANTOS, CORRESPONDENTE INTERNACIONAL, HOLANDA | FOTOS DIVULGAÇÃO

QUANDO SE FALA EM CINEMA nos Países Baixos Icek Tuschinski, que possuía diversos (Holanda), o primeiro nome que vem à cinemas nos Países Baixos e morreu no cabeça é Pathé. Conhecido no oeste da campo de Auschwitz em 1942. Europa como o “McDonalds dos cine- O Pathé favorito dos holandeses é o mas”, a grande rede de origem francesa “O Tuschinski é a pérola dos Pathés. Tuschinski, localizado em Rembrandt- está espalhada por todo o adorável país Quando ele foi criado, já tinham a ideia plein, área rodeada de bares e baladas no das bicicletas e a capital Amsterdã lo- de que ele seria o cinema mais bonito do centro de Amsterdã, que leva nome em gicamente não é exceção. Com nomes país. Ele traz muitas pinturas e os artis- homenagem ao famoso pintor holandês personalizados, Pathé Tuschinski, Pa- tas foram enlouquecidos pela exigência Rembrandt van Rijn. Lá, o adorável es- thé De Munt e Pathé City, ao redor dos do trabalho, que deveria ser perfeito”, tabelecimento chama a atenção com seu badalados bairros de Rembrandplein e nos contou em entrevista o gerente da imenso e antigo espaço desde 1921, quan- Leidseplein, além do Pathé Arena, um filial, Remon Vink. do foi construído pelo judeu Abraham pouco mais afastado, a rede cerca o pú- blico com opções diferentes e curiosas de Abraham Icek Tuschinski tinha uma entretenimento em cinema pela cidade. visão. Ele queria o cinema mais luxu-

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cinemas holanda.indd 30 13/04/15 18:26 preços mais acessíveis. Ainda, aqui é considerada uma ‘arte house’. Às vezes exi- bimos os grandes filmes, mas geralmente nossa seleção é diferente”, explica Vink. oso. As pessoas deveriam ter um lugar tas por funcionários, hoje são automati- para pendurar seus casacos e depois re- zadas nos Pathés. “Tinhamos uma série Com eventos especiais, o Pathé Tus- ceber bebidas na recepção sem ter que de funcionários que agora não temos chinski chega a receber peças de óperas, pagar nada. A ideia era ganhar no pre- mais. A tecnologia economiza o nosso balé, teatro e orquestra. Nas ocasiões, o ço dos ingressos. dinheiro, além de que agora acontecem público é realmente diferenciado, com menos erros. Temos capacidade para idade média de 70 anos. “Nesse caso, o “Antigamente, o Pathé Tuschinski era receber 2 mil visitantes em um sábado preço dos tickets são pelo menos € 45. É atraente apenas para o público endinhei- com apenas poucos funcionários”, con- um público que não iria à outro tipo de rado. Agora, nós já temos exibições a clui o gerente. cinema”, afirma Vink.

Muitas atividades que antes eram fei-

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mas em trilhos). Depois de reformado, conservando a história, o lugar ficou ele- REDES ALTERNATIVAS gante, deu espaço ao conceito de diversos por semana. Essa fidelidade pode ser ad- O De Hallen é um novo conglome- empreendimentos à alta gastronomia e à quirida por um período mínimo de qua- rado que traz restaurantes, quiosques cultura juntos, incluindo o cinema. tro meses e também é válida em diversos de alta gastronomia, cervejarias, feira cinemas de outras grandes cidades como de produtos locais, hotel e cinema, tudo Com nove salas, o FilmHallen já nasce Roterdã, Haarlem e Utrecht. junto, no oeste de Amsterdã. Recém com capacidade suficiente para competir inaugurado, o lugar já virou ponto de com os maiores cinemas da cidade. Sem Além das parcerias e descontos, outra encontro e o “preferidinho” do público contar que é o único do porte que aceita estratégia que o novo empreendimento holandês e do turista mais sofisticado e o Cineville pass, um cartão de fidelidade utiliza é o conteúdo. Desde setembro alternativo. Longe dos tradicionais ho- que oferece alto desconto. Por uma men- de 2014, filmes alternativos, além de lofotes turísticos, o lugar foi inaugurado salidade de € 19, o cliente pode assistir alguns “hollywoodianos”, são exibidos há poucos meses, em setembro de 2014. a filmes de forma ilimitada não só nesse diariamente no FilmHallen. O público cinema, mas também em outras 15 casas pode ter a certeza de que tanto os fil- O mais incrível do novo espaço é que de projeção de Amsterdã. Com o cartão, mes americanos quanto os europeus, ele foi instalado dentro de uma antiga o cliente tem acesso a mais de mil filmes bem como de todas as partes do mundo, garagem de trams (trem típico da Europa têm espaço garantido neste cinema. Isso que corre pelas ruas na altura dos ônibus, inclui filmes brasileiros. Os próximos planos incluem a participação do local como rota em festivais e eventos especiais da indústria

O FilmHallen serve grande variedade de cafés, chás, cervejas, vinhos, refrige- rantes, bolos e lanches em um bar. Tudo o que é comprado no bar pode ser consumido dentro da sala de cinema. Lem- brando que o público também tem a op- ção de comer antes ou depois do filme na ala gastronômica do De Hallen, cha- mada FoodHallen, ao lado do cinema.

OS FESTIVAIS DE CINEMA Uma iniciativa da Fundação de Artes de Roterdã (Rotterdam Arts Foundation), 1 o Film International (que mais tarde seria nomeado International Film Festival

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cinemas holanda.indd 32 13/04/15 18:26 1 - O HISTÓRICO PATHÉ TUSCHINSKI, NO BAIRRO DE REMBRANDTPLEIN; 2 - PATHÉ É GRANDIOSO DO LADO DE DENTRO E DE FORA, COM MUITOS DETALHES; 3 - COM UMA ÓTIMA LOCALIZAÇÃO, O FILMHALLEN LOTA, POIS É O MAIS NOVO CINEMA DE AMSTERDÃ; 4 - THE OUDE LUXOR, UM DOS PRINCIPAIS LOCAIS DA ÚLTIMA EDIÇÃO DO IFFR

Rotterdam), em 28 de junho de 1972, festivais de filmes do mundo, ao mesmo vive nos Países Baixos ou interessados exibiu películas compradas para distri- tempo em que manteve o seu foco em em cinema do mundo todo que vêm ao buição no que era o mais novo estabele- produções inovadoras por talentosos país especialmente para o festival. A se- cimento do circuito de casas de cinema novos e estabelecidos autores. Iniciati- leção oficial do festival incluiu cerca de de arte da Holanda. Diz a lenda que de- vas de sucesso como sua coprodução de 200 filmes e 250 curtas vindos de 60 pa- zessete pessoas apareceram na noite de Mercado para projetos de filmes cha- íses em 2015. abertura do primeiro festival de filmes mada CineMart e seu Fundo Hubert internacionais de Roterdã. Claramente, Bals (Hubert Bals Fund) para a produ- O IFFR é subsidiado pelo gover- este não é o cenário hoje. ção de cinema de países em desenvolvi- no nacional dos Países Baixos e local mento se tornaram modelo para muitos de Roterdã. Para as sessões e projetos A última edição do IFFR, realizada festivais pelo mundo. especiais, há colaboração com outras entre 21 de janeiro e 01 de fevereiro deste instituições culturais da cidade e o fes- ano, conseguiu receber mais audiência do Hoje em dia o IFFR reproduz alta tival também recebe doações de fundos que o evento irmão localizado na capital, qualidade em filmes de ficção e do- privados. Além disso, o evento também em Amsterdã (International Documentary cumentários cuidadosamente selecio- não seria possível sem as centenas de vo- Film Festival Amsterdam): 302 mil in- nados, assim como curtas e filmes de luntários e apoios de parcerias. gressos foram vendidos na última edição arte. As suas premiações Tiger Awards do IFFR contra 250 mil na última edição Competitions, Bright Future, Spectrum e O evento é realizado nos estabelecido IDFA, em novembro de 2014. Limelight contemplam novos trabalhos mentos de diversos cinemas em Roterdã, de autores do mundo todo. O IFFR ati- como o Doelen, Pathé Schouwburgplein Faz bem lembrar que isso tudo come- vamente suporta novos e aventureiros multiplex, Cinerama, LantarenVenster, çou com uma força dirigente: o famoso produtores de cinema com diversas ini- Oude Luxor e Rotterdamse Schouw- e inspiracional diretor Hubert Bals que, ciativas, como o Roterdã Lab. burg. A programação costuma ter ampla até os seus últimos anos em 1988, deu divulgação como no jornal, uma semana ao festival uma sólida reputação com seu Todos os anos, durante doze dias, antes do evento, e também no site ofi- compromisso e ativo suporte ao cinema centenas de produtores de cinema e ou- cial. Ingressos são vendidos tanto online independente, aos profissionais da in- tros artistas apresentam seus trabalhos quanto no local. dústria, produtores e críticos. a um grande público em audiência que No Portal Exibidor você encontra Sob outras boas subsequentes dire- uma galeria especial de fotos com todos ções nos anos que se seguiram, o IFFR os cinemas citados (tonk.es/cinemasholanda). cresceu para se tornar um dos maiores

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® Dolby CineAsset® Pro ComDCP masteringo Dolby is nowCineAsset in your hands. Pro, a Masterização de DCPs está agora em suas mãos. OS VINGADORES 2: MISSÃO IMPOSSÍVEL 5 A ERA DE ULTRON O AGENTE DE U.N.C.L.E. A INCRÍVEL HISTÓRIA DE ADALINE ® THE 33 O CORAÇÃO DO MAR O EXTERMINADOR: DO FUTURO: GÊNESIS ® DolbyDesenvolvido® CineAsset pela Pro islíder a comprehensive mundial em tecnologia mastering para software cinema PUNHOS DE AÇO suitedigital, that ocan Dolby create CineAsset and play é umback software encrypted de masterizaçãoand unencrypted OS VINGADORES 2: MISSÃO IMPOSSÍVEL 5 DCI-compliantabrangente quepackages pode criarfrom e virtually reproduzir any pacotes source. complacentes A ERA DE ULTRON à DCI, encriptados e sem encriptação, a partir de qualquer fonte. DIVERTIDA MENTE O AGENTEMONSTER DE TRUCKS U.N.C.L.E. A INCRÍVEL HISTÓRIA Excellent Return on Investment Powerful THE 33 • Lower production costs by producing • Advanced, comprehensive feature set DE ADALINE Excelente Retorno Sobre Investimento Poderoso and reviewing DCPs in house • Command-line tools • Standard• Baixo andcusto pro de versions produção available dado à produção to • Conjunto de funções avançadas O CORAÇÃO DO MAR e revisão de DCPs in house e abrangentes fit specific need O EXTERMINADOR:PAN NO LETTING GO • Versões Standard e Pro disponíveis para Fast • Ferramentas de linha de comando DO FUTURO: GÊNESIS atender às necessidades especíﬁcas • Multithreaded application takes advantage PUNHOS DE AÇO Easy to Use of powerful workstation Rápido • Drag-and-drop interface • Support for distributed rendering DIVERTIDA MENTE Fácil de Usar • Aplicação multithread, aproveitando ao MONSTER TRUCKS • Simple output presets • Interface de Arrastar e Soltar máximo a potência da workstation CONFIRA A LIST A COMPLET A DE FI LMES EM DOLBY.COM/A TMOSMOVIES • Pré-deﬁnições de saída simples • Suporte para renderização distribuída pela rede OS VINGADORESPAN 2: MISSÃONO LETTING IMPOSSÍVEL GO 5 DOLBY.COM/DOREMI A ERACONFIRA DE A ULTRONLIST A COMPLET A DE FI LMES EM DOLBY.COM/A TMOSMOVIES Dolby and the double-D symbol are trademarks of DolbyDOLBY.COM/DOREMI Laboratories. ©2014 Dolby Laboratories, Inc. All rights reserved. S14/28398 #DOLBYATMOS F ACEBOOK/DOLBY DOLBO Y.AGENTECOM/ATMOS DE U.N.C.L.E. Dolby, e o símbolo dos dois D’s são marcas registradas da Dolby Laboratories. Todas as marcas registradas são de propriedade de seus respectivos donos. © 2014 Dolby Laboratories, Inc. Todos os direitos reservados. #DOLBYATMOS F ACEBOOK/DOLBY DOLBY. COM/ATMOS A INCRÍVEL HISTÓRIA DE ADALINE THE 33 Untitled-1 34 14/04/15 15:41 O CORAÇÃO DO MAR O EXTERMINADOR: DO FUTURO: GÊNESIS PUNHOS DE AÇO DIVERTIDA MENTE MONSTER TRUCKS PAN NO LETTING GO

CONFIRA A LIST A COMPLET A DE FI LMES EM DOLBY.COM/A TMOSMOVIES

#DOLBYATMOS F ACEBOOK/DOLBY DOLBY. COM/ATMOS ® ®

® Dolby CineAsset® Pro ComDCP masteringo Dolby is nowCineAsset in your hands. Pro, a Masterização de DCPs está agora em suas mãos. OS VINGADORESOS VINGADORES 2: 2: MISSÃOMISSÃO IMPOSSÍVEL IMPOSSÍVEL 55 A ERA DE AULTRON ERA DE ULTRON O AGENTEO AGENTE DE DE U.N.C.L.E. U.N.C.L.E. A INCRÍVELA INCRÍVELHISTÓRIA HISTÓRIA DE ADALINEDE ADALINE ® ® THETHE 33 33 O CORAÇÃOO CORAÇÃO DO DO MAR MAR O EXTERMINADOR:O EXTERMINADOR: DO FUTURO:DO FUTURO:GÊNESIS GÊNESIS ® ® DolbyDesenvolvido® CineAsset pela Pro islíder a comprehensive mundial em tecnologia mastering para software cinema PUNHOSPUNHOS DE DE AÇO AÇO suitedigital, that ocan Dolby create CineAsset and play é umback software encrypted de masterizaçãoand unencrypted OS VINGADORESOS VINGADORES 2: 2: MISSÃOMISSÃO IMPOSSÍVEL IMPOSSÍVEL 55 DCI-compliantabrangente quepackages pode criarfrom e virtually reproduzir any pacotes source. complacentes A ERA DE AULTRON ERA DE ULTRON à DCI, encriptados e sem encriptação, a partir de qualquer fonte. DIVERTIDADIVERTIDA MENTE MENTE O AGENTEMONSTERO AGENTEMONSTER DE DETRUCKS U.N.C.L.E. TRUCKS U.N.C.L.E. A INCRÍVELA INCRÍVELHISTÓRIA HISTÓRIA Excellent Return on Investment Powerful THETHE 33 33 • Lower production costs by producing • Advanced, comprehensive feature set DE ADALINEDE ADALINE Excelente Retorno Sobre Investimento Poderoso and reviewing DCPs in house • Command-line tools • Standard• Baixo andcusto pro de versions produção available dado à produção to • Conjunto de funções avançadas O CORAÇÃOO CORAÇÃO DO DO MAR MAR e revisão de DCPs in house e abrangentes fit specific need O EXTERMINADOR:PANO EXTERMINADOR:PAN NO NOLETTING LETTING GO GO • Versões Standard e Pro disponíveis para Fast • Ferramentas de linha de comando DO FUTURO:DO FUTURO:GÊNESIS GÊNESIS atender às necessidades especíﬁcas • Multithreaded application takes advantage PUNHOSPUNHOS DE DE AÇO AÇO Easy to Use of powerful workstation Rápido • Drag-and-drop interface • Support for distributed rendering DIVERTIDADIVERTIDA MENTE MENTE Fácil de Usar • Aplicação multithread, aproveitando ao MONSTERMONSTER TRUCKS TRUCKS • Simple output presets • Interface de Arrastar e Soltar máximo a potência da workstation CONFIRA A LISCONFIRAT A COMPL A LISETT AA COMPL DE FIETLMESA DE FEMI LMES DOLB EMY DOLB.COM/Y.COM/A TMAOTMSMOSMOVIOVIESES • Pré-deﬁnições de saída simples • Suporte para renderização distribuída pela rede OS VINGADORESPANOS VINGADORESPAN 2: 2: MISSÃONOMISSÃO NOLETTING IMPOSSÍVEL LETTING IMPOSSÍVEL GO GO 55 DOLBY.COM/DOREMI A ERACONFIRA DE A AULTRONLIS ERACONFIRAT A COMPL DE A ULTRONLISETT AA COMPL DE FIETLMESA DE FEMI LMES DOLB EMY DOLB.COM/Y.COM/A TMAOTMSMOSMOVIOVIESES Dolby and the double-D symbol are trademarks of DolbyDOLBY.COM/DOREMI Laboratories. ©2014 Dolby Laboratories, Inc. All rights reserved. S14/28398 #DOLBYATMOS #DOLB F YAACEBOOK/DTMOS F OACEBOOK/DLBY DOLBOOLBY Y. AGENTE DOLBCOOM/ Y.AGENTEATMOSCOM/ATMOS DE DE U.N.C.L.E. U.N.C.L.E. Dolby, e o símbolo dos dois D’s são marcas registradas da Dolby Laboratories. Todas as marcas registradas são de propriedade de seus respectivos donos. © 2014 Dolby Laboratories, Inc. Todos os direitos reservados. #DOLBYATMOS #DOLB F YAACEBOOK/DTMOS F OACEBOOK/DLBY DOLBOLBYY. DOLBCOM/Y.ATMOSCOM/ATMOS A INCRÍVELA INCRÍVELHISTÓRIA HISTÓRIA DE ADALINEDE ADALINE THETHE 33 33 Untitled-1 35 14/04/15 15:41 O CORAÇÃOO CORAÇÃO DO DO MAR MAR O EXTERMINADOR:O EXTERMINADOR: DO FUTURO:DO FUTURO:GÊNESIS GÊNESIS PUNHOSPUNHOS DE DE AÇO AÇO DIVERTIDADIVERTIDA MENTE MENTE MONSTERMONSTER TRUCKS TRUCKS PAN PAN NO NOLETTING LETTING GO GO

CONFIRA A LISCONFIRAT A COMPL A LISETT AA COMPL DE FIETLMESA DE FEMI LMES DOLB EMY DOLB.COM/Y.COM/A TMAOTMSMOSMOVIOVIESES

#DOLBYATMOS #DOLB F YAACEBOOK/DTMOS F OACEBOOK/DLBY DOLBOLBYY. DOLBCOM/Y.ATMOSCOM/ATMOS ARTIGO MERCADO

de Austin. Ele perguntou para o grupo o que um jovem deveria fazer para ter sucesso nesse negócio. Kevin Iwashina, da Preferred Content, disse que se fosse UMA VISÃO DO FUTURO há cinco anos ele responderia “vá pra Los Angeles”. Hoje não. “Faça de casa, pro- duza, edite, publique. Faça!”. NO MEU SXSW 2015 A EXPLOSÃO DE POSSIBILIDADES E O BRASIL NO FESTIVAL Coloquei-me por um segundo no lugar desse garoto e fiquei deslumbrado com a FORAM 20 PALESTRAS e dois filmes seguidos Os custos menores de produção e a fa- riqueza de ser um jovem adolescente e ter de perguntas e respostas em cinco dias cilidade de distribuição no VOD, SVOD tantas ferramentas e contatos em um fes- e a sensação ao acompanhar os grupos e YouTube representam um outro desa- tival como o SXSW. Incrível pensar que de WhatsApp e notícias é de que perdi fio: como ter relevância, ser importante hoje já existam tantos adolescentes “fa- muita coisa. Muito já se falou sobre o para sua comunidade de fãs e consumi- mosos na internet”, pessoas que eu e você FOMO no SXSW (South by Southwest), dores. Muito se falou de criar comunida- nunca ouvimos falar, mas que têm mais o “Fear of missing out”, ou “Medo de per- de, engajar fanbase. de 2 milhões de fãs ardorosos no Vine ou der coisas”. É inevitável, assim como a YouTube. Há muito potencial e a explo- ansiedade que o evento gera. O SXSW é Minha opinião: o cinema caminha para são é iminente. Youtubers e Hollywood tudo menos um lugar zen - e com certe- virar uma plataforma que se justifica pela tentando alguns namoros e marcas arris- za perdi algum painel zen sobre a paz no capacidade dos cineastas gerarem e inte- cando mais com experiências transmedia meio do caos. ragirem com comunidades ao redor de e a tecnologia chegando pesado também suas criações. Um filme sem comunidade com o Virtual Reality como uma reali- Neste ano meu olhar foi a distribuição não faz sentido de ser exibido no cinema. dade (Janaína Augustin tem falado dis- digital e online, com enfoque especial so em seus textos, em uma semana de para novas plataformas de VOD e a re- Na palestra “Online distribution” (Dis- SXSW ela já é uma MBA em VR!). lação dos novos talentos com o YouTube, tribuição online, em tradução livre), Da- com umas pitadas de storytelling, trans- niela Elstner, da Doc & Film Internatio- E vi tudo isso em um ano em que a pre- media e, porque ninguém é de ferro, bons nal, deu exemplo de um título lançado na sença de brasileiros no festival foi recorde, e velhos filmes! Itália, sem dublagem (o que eles odeiam), mais de 500 só dentre os cadastrados no somente num dia, como um evento e que site SXSOCIAL. Enquanto alguns, mais COMUNIDADE, YOUTUBE E O CINEMA rendeu 100 mil euros. “Geralmente os velhos de guerra, esnobam e falam que o Em palestras com distribuidores e do- italianos rejeitam conteúdo legendado, festival cresceu demais, que antes que era nos de plataformas, a grande esperança mas como um evento isso incomodou bom, essa sensação hipster blasé do “eu já do VOD é o crescimento nas vendas e menos”. Usar a plataforma cinema em um sabia”, eu vejo a presença ampla do país no lucratividades. Muitos apontam, mesmo formato inovador é outro caminho. festival como uma coisa muito saudável de em um mercado já bastante consolidado que nós também queremos cada vez mais como o americano, 2015 como o ano do Num painel intitulado “How next- ser parte desta convergência, não só de boom das plataformas. Na palestra “Se- -gen filmmakers are changing Hollywood” mídias, mas de talentos e negócios. Mais cret is out, distribuitors reveal their num- (Como a próxima geração de diretores startups, mais tecnologia, mais sonhado- bers” (O segredo está fora, distribuidores estão mudando Hollywood, em tradu- res, mais criativos que não precisam ir pra revelam seus números, em tradução li- ção livre) a empresa de media Fullscre- Los Angeles e que vão mesmo revolucio- vre), alguns distribuidores apresentaram en e o grupo de criativos Rooster Teeth nar o mundo de suas casas. resultados de lançamentos de nicho, em inverteram a relação. Após anos e anos E até o ano que vem! que o VOD chega a ser 50% da receita de vídeos, podcasts e amplo desenvol- total. O DVD, além dos números em vimento de fãs e engajamento, abriram queda, apresentam inúmeros desafios um crowdfunding que conseguiu U$ 2,4 IGOR KUPSTAS JANCZUKOWICZ JORNALISTA FORMA- pros distribuidores, como custos de pro- milhões de dólares para produzir o longa DO PELA UNIVERSIDADE SÃO JUDAS TADEU E PÓS GRA- dução, distribuição e a negociação felina Lazer Team, comédia de aventura sci-fi DUADO EM MARKETING PELO MACKENZIE. TRABALHOU com empresas como Walmart e Redbox. que teve seu trailer lançado na feira. NO SITE DE CINEMA E-PIPOCA, NO DEPARTAMENTO DE MARKETING DA EUROPA FILMES E FOI GERENTE DE Vendo essa palestra estava um garoto MARKETING DIGITAL DA MOBZ. ATUALMENTE ASSUME de 15 anos que estuda em um colégio O CARGO DE DIRETOR DA DISTRIBUIDORA 02 PLAY.

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artigo_igor.indd 36 14/04/15 12:01 artigo_igor.indd 37 14/04/15 12:01 CAPA ABRIR UM CINEMA A “ARTE” DE ABRIR UM CINEMA EXIBIDORES FALAM DAS BUROCRACIAS E DIFICULDADES EM INAUGURAR UMA SALA EM GRANDES CAPITAIS E AS POSSIBILIDADES EM REGIÕES MENORES

POR FÁBIO GOMES | FOTOS DIVULGAÇÃO

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materia_capa-new.indd 38 14/04/15 12:47 materia_capa-new.indd 39 14/04/15 12:47 CAPA ABRIR UM CINEMA

ATRAIR O PÚBLICO, ligar o projetor e Segundo o estudo da Endeavor, transportar a audiência para outro mun- Goiânia é a cidade que mais se desta- do. Abrir um cinema pode ser o objetivo faz necessária a atualização de cadastro ca na agilidade para se abrir um novo de muitos, mas existe uma verdadeira quando, por exemplo, existiu um cinema estabelecimento. Em apenas 32 dias, o estrada tortuosa a ser percorrida para se no Estado anos atrás. Hoje, devido ao empreendedor consegue ter seu negócio ter uma sala no Brasil e poucos conse- cadastro sincronizado, quando a Ata de legalizado, levando apenas 15 dias para guem chegar ao resultado final. Apesar Abertura do Cinema é registrada na Jun- a obtenção de registros imobiliários, por de parecer uma meta simples, existem ta, concomitantemente cria-se o CNPJ e exemplo. Em São Paulo, o empresário diversas variáveis a serem consideradas Inscrições Estadual e Municipal para consegue abrir o seu negócio em até 36 pelo investidor. Entre algumas delas aquela filial”, afirma Fabiana Peixoto, dias, mas a liberação de projetos arquite- uma investigação básica para entender advogada da Kinoplex explicando sobre tônicos pode atrasar a obra em 120 dias se existe um público interessado e, espe- a burocracia para se iniciar o processo de e esse vem sendo um dos maiores pro- cialmente, em qual cidade o estabeleci- abertura de um cinema no país. blemas de exibidores ao redor do país. mento será construído.

Uma pesquisa publicada pela En- TEMPO PARA TEMPO PARA TEMPO PARA ABRIR TEMPO PARA OBTER APRESENTAÇÃO OBTENÇÃO DE TAXA DE deavor, empresa especializada em em- ÍNDICE TEMPO CIDADE UM NEGÓCIO ENERGIA ELÉTRICA DE PROJETOS REGISTROS CONGESTIONAMENTO DE PROCESSOS preendedorismo presente em 20 países, (EM DIAS) (EM DIAS) ARQUITETÔNICOS IMOBILIÁRIOS EM TRIBUNAIS (*) comparou as vantagens de 14 das prin- (EM DIAS) (EM DIAS) cipais capitais brasileiras – São Paulo,

Curitiba, Vitória, Florianópolis, Belo GOIÂNIA 7.62 32 15 60 15 57.98% Horizonte, Porto Alegre, Goiânia, Rio de Janeiro, Belém, Manaus, Recife, For- BELÉM 7.38 55 5 90 71 51.38% taleza e Salvador – em atrair empresas 51 5 90 36 58.08% para se abrir um novo negócio. Entre MANAUS 7.11 os itens analisados estão pontos funda- BRASÍLIA 6.40 75 18 60 90 57.19% mentais como a burocracia de uma pre- feitura, mão de obra e o poder aquisitivo FLORIANÓPOLIS 6.23 80 25 90 26 60.53% local. Ser dono de uma sala pode ser um sonho, mas pode se tornar uma dor CURITIBA 6.19 60 5 90 65 62.77% de cabeça enorme graças à papelada de grandes cidades do país. BELO HORINZONTE 6.16 55 20 90 75 58.64%

TEMPO E PACIÊNCIA PARA ABRIR VITÓRIA 6.05 74 8.5 90 70 61.63% UM CINEMA SALVADOR 5.78 68 30 45 65 65.02% Assim que decide dar o pontapé ini-

cial para montar o seu cinema em uma FORTALEZA 5.67 75 5 90 150 57.07% capital, o empresário deve entender quais são os processos essenciais para ter o seu RECIFE 5.57 68 7 120 90 61.27% empreendimento legalizado. Esses pro- 36 30 120 63 63.60% cessos podem ser demorados, chegando SÃO PAULO 5.29 a levar meses, e gastam tempo e dinhei- RIO DE JANEIRO 4.49 100 60 90 52 63.96% ro do interessado, que precisará de um

especialista para entender os complexos PORTO ALEGRE 4.04 245 17.5 180 53 57.85% sistemas tributário e jurídico nacional. FONTE SEDI SEDI SEDI SEDI CNJ

“Os trâmites na Junta Comercial po- AN0 2014 2014 2014 2014 2014 dem ser mais demorados quando se é o primeiro cinema do Estado ou quando se

* DADOS ESTADUAIS DADOS: ENDEAVOR (ENDEAVOR.ORG.BR/ICE2014)

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materia_capa-new.indd 40 14/04/15 12:47 Além do alvará dos bombeiros, ainda há a vigilância sanitária. Com esses do- Uma das grandes dificuldades dos cumentos, é possível a emissão do Alvará elevado, é importante olhar para uma empresários do mercado cinematográ- de Funcionamento, ainda que provisório. cidade que apresente bons profissionais fico nacional envolve o alvará de proje- E então, é necessário verificar a legislação e, em época de digitalização, técnicos tos de saídas de incêndio e a aprovação local acerca da Publicidade. “O processo da informação começam a ganhar im- do Corpo de Bombeiros, uma vez que de abertura de empresas sincronizado, no portância no mercado. Nesse quesito, as regras são estaduais e cada governo qual as esferas municipal, estadual e fe- Florianópolis e Vitória se destacam. estabelece a sua com base em normas deral atuam juntas, facilitou os trâmites, Segundo o estudo, somente nas duas locais. “Em algumas situações o proje- porém, qualquer erro faz com que o todo cidades mais de 80% da população têm to é aprovado e tem que ser reaprovado. o processo fique parado, nada corre em ao menos ensino básico, cerca de 85% Além do custo alto, gera uma perda de paralelo”, explica Jane Gambarin, geren- na capital de Santa Catarina e 82% na tempo muito grande”, explica Lúcio te de expansão da Cinesystem. de Espírito Santo. Ambas também li- Otoni, gerente geral da Rede Cineart. deram com mais de 30% das pessoas Não bastando, outro fator que passou Superar os trâmites necessários para com ensino superior, frente à média de a atrasar ainda mais esse processo foi abrir uma sala leva tempo e requer pa- 20% do restante das demais capitais. o incêndio da boate Kiss, que em 2013 ciência do empresário, mas esse é ape- matou 242 pessoas em Santa Maria, nas o início do trabalho. Uma vez supe- “Migramos de um profissional com no Rio Grande do Sul. Em cidades rada a burocracia, é necessário procurar formação específica para profissionais como Porto Alegre, por exemplo, um pessoas para tocar o cinema. Em um com nível técnico, expandindo assim negócio pode levar até 245 dias para país onde há um déficit educacional nossa captação. Devido à inovação tec- ser aberto. “O projeto de prevenção de incêndio tem sido muito burocrático ÍNDICE ACESSO E QUALIDADE DA MÃO DE OBRA PROPORÇÃO DE ADULTOS MENOS ENSINO SUPERIOR CIDADE aqui. No caso de Praia de Belas já tí- QUALIFICADA COMPLETO nhamos o cinema, abrimos pouco antes da tragédia, mas depois disso temos FLORIANÓPOLIS 7,65 32,42% visto que a coisa está bem complicada”, afirma Ricardo Difini, diretor de ope- PORTO ALEGRE 7,43 28,84% rações da rede GNC. BELO HORIZONTE 6,88 25,94%

Outra grande dificuldade envol- VITÓRIA 6,61 34,73%

ve procedimentos coligados. Muitas BRASÍLIA 6,23 28,06% vezes, o empresário decide abrir um 14,40% cinema dentro de um prédio e, para FORTALEZA 6,08 conseguir um alvará, os bombeiros GOIÂNIA 5,81 23,72% não podem concedê-lo somente para a SÃO PAULO 5,55 24,09% unidade, mas sim para a obra inteira. Um exibidor entrevistado pela publi- RIO DE JANEIRO 5,47 24,59%

cação que preferiu não se identificar CURITIBA 5,23 27,76% afirmou que chegou ao ponto de ter 16,42% dificuldades para abrir o seu cinema, SALVADOR 4,63

pois pessoas tinham botijão de gás RECIFE 4,42 17,38% no apartamento e, por conta disso, MANAUS 4.49 13,75% os bombeiros não liberavam sua sala. “Para efeito daquela unidade deveria BELÉM 4.04 13,39%

ter alguma formatação porque se você FONTE SEDI está num prédio, o alvará é do prédio, AN0 2014 você não tem essa liberação isolada por mais correto que esteja”, alega.

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nológica oferecida pela digitalização, mercado. Até porque é o maior custo e conseguimos operar as projeções de isso começa a ter problemas de lucrativi- forma simultânea com maior qualidade, ATENDIMENTO dade”, afirma Ricardo Difini, da GNC. produtividade e praticidade, qualidades exigidas aos profissionais que estamos É UMA DAS ÁREAS O treinamento desses atendentes é captando em nível técnico, o que nos MAIS VISADAS fundamental para um bom relaciona- possibilita maior produtividade com me- mento com o público, que precisa ser nos recursos”, declara Isabella Borbore- PELOS EXBIDORES estudado e entendido para que o cinema ma, coordenadora de RH da Kinoplex. consiga divulgar seu material em grandes meios como a internet. Mesmo com a digitalização tomando O QUE O PÚBLICO PRECISA conta do Brasil e a importância desses profissionais crescendo, os cinemas segundo grau para preencher essas va- Acesso à internet pode ser um facili- ainda procuram pessoas responsáveis gas. Por existir uma oferta grande para tador ao espectador, tanto na divulgação para cargos de confiança, especialmente esse tipo de posição, muitos funcioná- da programação do cinema quanto na gerência, uma posição que alguns exibi- rios não param no emprego, o que di- venda de ingressos. “A Cinesystem du- dores apoiam e esperam desenvolver o ficulta manter pessoas por mais tempo plicou investimentos em internet para profissional para o futuro. “Exigimos e dar o treinamento necessário para que garantir que o atendimento aos clientes e terceiro grau completo ou que a pessoa consigam desenvolver o seu trabalho no o abastecimento não sejam influenciados esteja cursando. Nesse caso temos parce- nível exigido pela rede. “Para o nosso pelas coberturas das operadoras de tele- rias com faculdade e universidades onde setor está muito difícil qualificar esse fonia. De maneira geral, os públicos das a empresa custeia 100% do curso supe- pessoal da linha de frente, que é mui- cidades têm amplo acesso à rede de co- rior se tiver relação com a nossa ativida- to importante até porque eles atendem municação e isso nos permite explorar as de”, afirma Lúcio Otoni, da Cineart. nosso público, são o cartão de visita. possibilidades de venda de ingressos pelo Não tem como pagar mais do que se site, pelos aplicativos, pelos totens de au- O atendimento também é uma das paga e vamos tentando acompanhar o toatendimento...”, diz Jane Gambarin, da áreas mais visadas pelos exibidores e Cinesystem, que conta com cinemas em normalmente se é exigido pelo menos o Florianópolis, Curitiba e Rio de Janeiro.

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materia_capa-new.indd 42 14/04/15 12:47 COMPLEXOS EM BELO HORIZONTE (CINEART), PORTO ALEGRE (GNC CINEMAS), RIO DE JANEIRO (CINESYSTEM) E SÃO PAULO (KINOPLEX) SUPERARAM A BUROCRACIA NAS CAPITAIS E SÃO DESTAQUE NA REGIÃO

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materia_capa-new.indd 43 14/04/15 12:47 CAPA ABRIR UM CINEMA

As grandes capitais contam com diversas dores de cabeça e, entre vantagens e desvantagens, também apresentam um Ottini explica que cidades com pou- agravante em potencial: o excesso de ci- co mais de 100 mil habitantes, que não nemas. Cada vez mais exibidores procu- apresentam cinema e onde o poder aqui- Florianópolis tem mais de 76,9% da ram inaugurar salas em um novo espaço sitivo não é baixo, precisam ser analisa- sua população com acesso a internet, e, com isso, o desbravamento de cidades e das com um zelo extra e exemplifica com enquanto cidades como São Paulo e Rio regiões menores começa a ter mais impor- os cinemas de sua rede. “Joinville é muito de Janeiro contam com 67,7% e 64,9%, tância, assim como o exibidor do interior. boa porque é a maior cidade do estado; respectivamente, de acesso a internet. Camboriú, apesar de ser praia e de o nú- PAÍS DE TODAS AS TELAS O meio se tornou cada vez mais impor- mero de habitantes ser pequeno, é um tante especialmente para a divulgação Impostos, aluguel, custo de ocupa- excelente mercado. Hoje é a maior ope- de serviços especiais – como salas VIP, ção e a dificuldade em manter a equi- ração do grupo, com oito salas e teve uma IMAX e 4D – para seus clientes. pe mostram uma saturação das grandes expansão recente. É uma cidade onde es- cidades. Fabiana Peixoto, da Kinoplex, tamos indo muito bem”, afirma. “Florianópolis, Curitiba e Rio de Ja- explica que em algumas capitais o exces- neiro já têm a cultura de cinema e estão so de shoppings, e consequentemente de Há pouco tempo, contudo, abrir uma passando pela fase da diferenciação. As cinemas, torna-se um fator de dificulda- sala em cidades menores não era uma salas especiais, seja por motivos tecno- de, principalmente em locais como São ideia tão fácil. Falta de informação so- lógicos ou de conforto, como o Espaço Paulo, Florianópolis e Goiânia. bre como gerir e inaugurar um cinema VIP, a sala Cinépic e a Premium da Ci- complicavam o empresário, além da fal- nesystem, são sempre bem-vindas em Entendendo o grande volume de salas ta de incentivos do governo. “Quando mercados já habituados ao cinema, por- nas capitais, exibidores procuram novas abrimos nossa primeira sala em 2000 que os clientes estão em busca de novas oportunidades de negócio em cidades não existia nenhum programa de fo- experiências”, completa Gambarin. menores e que podem dar um lucro igual mento”, explica Mauri Palos, diretor do

A compreensão completa do tipo de público e do seu interesse quando sai de casa para assistir a um filme, assim como explica Gambarin, é fundamental. CIDADES COM POUCO MAIS DE 100 No Sul, por exemplo, o serviço diferenciado não tem produzido efeito com os cinemas que realizaram o investimento MIL HABITANTES PRECISAM SER no produto especial para os espectadores. “O Porto-alegrense, se não estiver ANALISADAS COM UM ZELO EXTRA convencido de que aquele serviço vai valer o que estão cobrando, resiste. Não é tão fácil quanto eu imagino que seja em outras cidades. Hoje, inclusive, tem ou maior que o de uma sala em uma ca- Cine 14 Bis. Contudo, a situação mu- um número bom de salas na cidade, mas pital. “Temos um perfil de cidades entre dou em tempos recentes. não tem uma sala VIP, ninguém se en- 100 e 150 mil habitantes que têm poten- corajou. Até pode dar certo, mas tem cial de implantação de salas com custo Ações governamentais como o Pro- que ser algo que realmente comprove de ocupação pouco menor, o que torna grama Cinema Perto de Você, um con- para o gaúcho que vale a pena, precisa o resultado da operação satisfatório. Em junto de mecanismos voltados à aber- ser muito perceptivo para o consumi- cidades médias conseguimos perceber tura e modernização de salas de cinema dor. Pegando até o caso do IMAX como boas oportunidades. Fizemos algumas em todo o país, facilitaram a criação de exemplo, temos uma exibição que vale a aberturas que foram bem satisfatórias novas telas, especialmente nessas cida- pena pagar mais caro, mas se o gaúcho como Pouso Alegre, no Sul de Minas, des. “Esses programas estão baseados no achar que não vale a pena, não paga”, uma operação numa cidade com 130 mil conceito de expandir o cinema e serviços afirma Ricardo Difini, da GNC. habitantes, mas que foi vitoriosa”, explica culturais aos brasileiros como um todo da Lucio Ottoni, da Cineart.

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materia_capa-new.indd 44 14/04/15 12:47 COM CAPITAIS CADA VEZ MAIS CHEIAS FICA CLARA A IMPORTÂNCIA DO INTERIOR

forma mais homogênea possível. Assim, as localidades que possuem um número menor de salas de cinema por habitantes têm um maior incentivo ao exibidor para aumento do parque. Acreditamos que é uma política justa e ajuda na democrati- zação da cultura”, afirma Henrique San- tos, diretor administrativo da Kinoplex.

O empresário sempre terá um desafio hercúleo pela frente quando o assunto é cinema e escolher a cidade faz parte dessa jornada. Com as capitais cada vez mais cheias de salas, fica clara a importância do interior para o mercado de exibição. “Começa a existir um canibalismo das empresas tendo que pegar o mesmo pú- blico praticamente. Divide mais o mercado. Porto Alegre, por exemplo, é uma cidade que não tem mais como crescer em termos de salas de cinema. Com certeza, qualquer nova abertura de salas vai divi- dir a cidade um pouco, não vai aumentar na mesma proporção, vai acabar tirando um pouco de cada um porque já é uma cidade que está bem suprida pela relação habitantes x número de salas”, finaliza Ricardo Difini, da GNC.

materia_capa-new.indd 45 14/04/15 12:47 Untitled-1 46 14/04/15 15:48 Untitled-1 47 14/04/15 15:48 ARTIGO DISTRIBUIÇÃO

É como jogar o campeonato de fu- tebol sem banco de reserva. Se alguns craques estão sem inspiração ou ma- chucados, acabam as chances de vitória.

Para isso, é preciso que haja uma O ETERNO DESAFIO DO atualização urgente na forma de financiamento do cinema brasileiro, priorizando de vez e com firmeza o CINEMA BRASILEIRO reconhecimento do mérito de quem entrega resultados.

Faz-se necessário a substituição imediata da política que concede acesso ao financiamento por meio da aná- O ETERNO DESAFIO do cinema brasileiro é a E os resultados dessa política vão lise do Estado projeto a projeto, pela conquista do mercado surgindo ainda que timidamente. política de acesso automático das empresas aos recursos, baseando-se pelo Essa conquista interessa ao conjun- Falo por experiência própria. Desde critério de desempenho passado. to do país, pois os filmes brasileiros 2008, quando decidi que a Downto- geram renda e empregos aqui. Já os wn seria uma distribuidora dedicada Em outras palavras, quanto maior o lucros de Hollywood no Brasil geram 100% ao filme nacional, lancei por resultado apresentado no ano anterior, renda e empregos nos EUA. volta de 70 filmes, em diversos for- por exemplo, maior o volume de re- matos de parceria, notadamente com cursos acessados para novos projetos. Para tentar vencer esse desafio, o a Paris filmes, que venderam mais de governo, por meio da ANCINE, en- 60 milhões de ingressos, com fatura- A vantagem desse modelo é obvia. tendeu, ainda que parcialmente, ser mento acima de R$ 615 milhões. As empresas terão todo o interesse de fundamental importância implan- em apresentar bons resultados para tar uma política de fortalecimento de Em 2013, ocupamos o 3º lugar no acessar mais recursos. E o Estado distribuidoras nacionais. ranking geral das distribuidoras, fican- passará a ter um relacionamento mui- do atrás apenas da Disney e Fox, mas a to mais maduro com os agentes da É assim em todos os países em que frente da Warner, Paramount, Univer- indústria – produtores e distribuido- o cinema local consegue garantir um sal e Sony. Um feito e tanto. res – delegando ao mercado a esco- espaço digno no seu próprio territó- lha dos filmes a serem produzidos e A rio, sendo os maiores exemplos o Ja- Mas ainda estamos muito longe do ideal. comercializados. Essa política gerará pão, a Índia, a França e a Coreia. uma enorme economia de tempo no A participação do cinema nacional no processo de financiamento dos pro- Essa política delega aos distribui- mercado ainda é errática e não acompa- jetos. E, com isso, poderemos sonhar dores nacionais boa parte do poder nha o crescimento constante do setor. em dar a atividade, o dinamismo e a decisório do que se vai produzir no eficiência necessária para enfrentar o país, com a missão de, falando em Para crescermos com consistência, poderio de Hollywood. português claro, vender ingressos. precisamos urgentemente aumentar a oferta de filmes populares, que hoje é A razão para essa delegação é ele- de cerca de apenas 15 por ano, con- BRUNO WAINER COMEÇOU SUA CARREIRA NO CINE- mentar. Uma distribuidora vive so- tra mais de 150 produzidos e distri- MA EM 1978 COM 17 ANOS COMO ESTAGIÁRIO NO mente do resultado da exploração buídos por Hollywood. Uma batalha FILME “BYE BYE BRASIL”. EM 1991, INICIOU NOVA ETA- comercial dos filmes, portanto, é do desigual. PA PROFISSIONAL SE ASSOCIANDO Á DISTRIBUIDORA seu interesse apoiar aqueles de maior LUMIERE. EM 2006, FUNDOU A DOWNTOWN FILMES, apelo popular. É um numero ínfimo de títulos A 1ª DISTRIBUIDORA PRIVADA DEDICADA EXCLUSIVA- competitivos, e a consequência é que MENTE AO CINEMA NACIONAL. ATÉ MARÇO DE 2015 quando alguns desses títulos se frus- LANÇOU 98 FILMES BRASILEIROS QUE VENDERAM 70 tram, não há peça de reposição. MILHÕES DE INGRESSOS.

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artigo_bruno.indd 49 14/04/15 12:14 BILHETERIA VENDAS ONLINE

VENDA DE INGRESSOS A UM CLIQUE, #SQN

A INTERNET APRESENTA UM CRESCIMENTO CONSTANTE E UMA OPORTUNIDADE PARA ALAVANCAR A COMPRA DE TICKETS PELA WEB, MAS POR QUE A VENDA ONLINE DE INGRESSOS NÃO ALAVANCA NO BRASIL?

POR NATALÍ ALENCAR

UM LEVANTAMENTO DA CONSULTORIA Conversion demanda na internet para converter isso em mostrou que, apesar dos baixos indicado- Segundo a executiva Debora Bonazzi, venda”, disse Debora, diretora de vendas para res econômicos no Brasil, São Paulo, Rio do Google, as buscas pela categoria de ci- o setor de entretenimento do Google Brasil. de Janeiro e Belo Horizonte somaram nema (incluindo salas e horários, sessões Outro dado interessante do Google quase R$ 13 bilhões em negócios online de cinema, busca por filmes etc.) aumen- revela que do total de buscas, 70% são no ano de 2014, sendo estes consumidores taram 21% de 2013 para 2014, um cres- genéricas (ir ao cinema, cinema perto, os que mais compraram pela internet. cimento que não necessariamente acom- onde encontrar cinema, quero ir ao ci- panha o mesmo passo nas bilheterias. Dados divulgados pela Associação nema, comprar ingresso, horários etc.) e Brasileira de Telecomunicações (Tele- Se todos esses números teoricamente somente 30% inclui a busca por títulos de brasil) revelaram que janeiro deste ano apresentam oportunidades para o exibidor filmes, o que demonstra que o brasileiro terminou com 197,3 milhões de acessos investir na venda online de ingressos, isso quer ir ao cinema pela experiência, inde- à internet banda larga (fixa e móvel), um não acontece na prática. “Vemos o usuário pendente dos títulos que estão em cartaz. acréscimo de 48% em relação ao ano an- vindo para a plataforma online, mas não A Revista Exibidor conversou com al- terior. O 4G já chegou a 147 cidades, que percebemos a indústria aproveitando essa guns exibidores e atualmente as vendas on- concentram 42% da população brasileira. line atingem, em sua maioria, entre 5 e 10%

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do total de ingressos comercializados, salvo algumas exceções (Veja no gráfico ao lado). A Velox Tickets passa a se responsabili- zar pela total operação online, incluindo Entre os principais entraves, os exibi- ONLINE X BILHETERIA alguns monitoramentos: praça sem pro- dores apontam a falta de concorrência no gramação, queda de conexão com a praça, mercado dominado atualmente por duas vendas suspeitas de fraude, entre outros. ABAIXO A MÉDIA DE PORCENTAGEM DAS VENDAS empresas; as altas taxas de conveniência ONLINE EM RELAÇÃO AS VENDAS NA BILHETERIA: praticadas por elas; a exigência de con- “Hoje trabalhamos com a moderna es- MULTICINE – 10% CINESYSTEM – 7% tratos de exclusividade; e problemas no trutura de White Labels, além de vender UCI – 10% PLAYARTE – 7% atendimento como o tempo de resposta no portal www.veloxtickets.com, o cliente KINOPLEX – 9% GNC – 5% para problemas que ocorrem com a inte- pode utilizar a tecnologia para colocar a gração entre o site e a bilheteria e também venda sendo executada no seu próprio por- no tempo para desenvolvimento e imple- tal ou de outros parceiros como shoppings mentação de novas funcionalidades. centers, jornais e empresas das regiões onde atua. Tudo isso apoiado por nossa equipe Procurada pela equipe da Revista Exi- Soma-se a isso o fato de o próprio e ao moderno sistema desenvolvido”, relata bidor a Ingresso.com preferiu não parti- consumidor final achar abusivo e desis- Maurilio Moriyama, gerente de negócios e cipar da reportagem em razão da política tir da compra. Em São Paulo, por exem- marketing da empresa que atualmente está da B2W em não conceder entrevistas. plo, as taxas variam de 10 a 20% sobre em 12 circuitos incluindo Playarte, Cine- É POSSÍVEL AUMENTAR? o valor original da entrada. Em matéria mais, Multicine, Grupo Cine, Lumière, recente publicada pela Folha de S.Paulo De nada adianta reclamar do mercado, Cinemagic, Cine A e Circuito Cinemas. (tonk.es/vendaonline), os valores são conse o exibidor não fizer a sua parte. São cerca de 100 cinemas em 80 cidades siderados abusivos pelas entidades de de- diferentes num total de mais de 350 salas. A diretora de vendas para o setor de fesa ao consumidor. entretenimento do Google Brasil, Debora Sobre a questão da exclusividade, Mo- EM CONTRAPARTIDA Bonazzi, afirma que o exibidor fica muito riyama diz que é totalmente a favor da Para a GNC Cinemas a venda online é à mercê do resultado orgânico das buscas pulverização dos pontos de venda virtuais essencial principalmente na estreia de fil- e que poderia investir em anúncios com como ocorre em outros mercados fora do mes de grande porte. “Quando as pessoas melhor foco, aproveitando o potencial de Brasil. “Nossa política é que quanto mais percebem a dificuldade e o risco de che- buscas geradas pelo segmento cinema. pontos de venda o exibidor conseguir ter, gar na bilheteria e não ter ingresso, elas já maior alcance ao cliente final e melhor para Ela cita ainda outro dado relevante: garantem comprando na internet. É um o resultado global. Por essa razão não te- 66% das buscas relacionadas por cinema facilitador. A empresa que não tem, vai mos exclusividade em nosso contrato”, diz. acontecem durante a semana (de segunda acabar perdendo porque ele vai comprar à sexta) e não durante o final de semana. de outra rede”, assegura o executivo da Já em relação às taxas de conveniência, “O exibidor tem a oportunidade de estar exibidora gaúcha Ricardo Difini. o profissional informa que estas são ade- mais presente e aproveitar esse potencial quadas a cada perfil de cidade e cinema. “Muitos clientes preferem já comprar o de busca pela categoria. Além disso tem “Para venda online, o exibidor não possui ingresso com antecedência pela internet e a oportunidade de aproveitar a sazonali- qualquer custo de implementação. No caso poder chegar ao cinema mais próximo ao dade. É melhor ter uma sala cheia pela do sistema de Gestão de Cinemas, o cus- horário da sessão, sem correr o risco de en- metade do preço do que ter uma sala va- to varia de acordo com o porte do exibi- contrar ingressos esgotados para o filme de- zia pelo preço cheio”, sugere. dor/cinema, da composição dos módulos sejado”, salienta Patrícia Cotta, da Kinoplex. necessários (Ex: Bombonière, TVs, Auto Outras ações também já estão em curso. MERCADO BRASILEIRO Atendimento, Financeiro, Gestão de Ma- Para facilitar a troca de ingressos onli- Atualmente no Brasil há duas empre- teriais, entre outros) e do pacote de serviços ne, por exemplo, a Cinesystem possui um sas que se destacam na venda online de contratados (Consultoria, Infraestrutura, caixa preferencial. Assim os clientes não ingressos: Consciência e Ingresso.com. Monitoramento, TEF, Acompanhamento Operacional, entre outros)”, pondera. precisam entrar nas filas para resgatar seus O contrato da Consciência é baseado ingressos. “Possuímos também a oferta de na terceirização de toda a venda online. resgate pelos totens de autoatendimento,

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bilheteria.indd 51 14/04/15 13:31 BILHETERIA VENDAS ONLINE

que é bastante intuitivo, rápido e está pre- Além disso, nos EUA não há contrato sente em todos os nossos multiplex”, con- de exclusividade, o que pode facilitar a ta o gerente operacional Ricardo Rossini. SUCESSO venda. “Embora o mercado seja dominado por duas empresas: Fandango e MovieTi- Ele explica ainda que recentemente foi CONSOLIDADO ckets.com, os exibidores podem usar um implementada uma nova funcionalidade, ou ambos os serviços”, explica Loria. em que é necessário apenas o cartão de Apesar da venda online oscilar na maioria crédito para o resgate dos ingressos. Ao Recentemente, a Fandango anunciou dos complexos entre 5 e 10%, há alguns casos chegar no multiplex, basta o cliente inse- que seu serviço de compra estaria disponí- rir seu cartão na máquina de pagamento bem expressivos, em que a venda online parece vel também para o Apple Watch, que não para que os ingressos sejam impressos. ter se consolidado. Segundo Adhemar Oliveira, o apenas vende ingressos, mas também lem- Grupo Espaço tem cinemas que chegam a 35 e bra o espectador do horário, mostra um Para estimular as vendas, a Kinoplex 40% das vendas feitas pela internet. Em outras mapa para o cinema e fornece informações realiza algumas campanhas de divul- situações, somando a venda do ATM à online, a detalhadas do cinema escolhido, incluin- gação dos canais de venda on-line no porcentagem atinge 55%. do uma contagem regressiva pouco antes próprio cinema e em outras mídias. do início do filme (veja os detalhes em: “Estamos em processo de criação de “Eu acho que deveríamos caminhar para po- tonk.es/fandangowatch). uma campanha educativa que visa ensi- pularizar a venda online. Devemos buscar alguma nar aqueles espectadores que ainda têm saída para que isso ocorra. É uma coisa complexa, “A questão toda é ir se adequando a alguma dúvida quanto ao processo de tem que agir no sentido de diminuir o custo dessa modernidade, de repente comprar pelo compra via internet e autoatendimento próprio celular e facilitando os meios venda online e ao mesmo tempo premiar de a realizá-la de maneira fácil e segura”, de pagamento”, concorda o exibidor da alguma forma o consumidor”, explica Oliveira. conta Patrícia Cotta, gerente de marke- GNC Cinemas, Ricardo Difini. ting da empresa. No caso da Kinoplex, o cinema que tem Enquanto o futuro não bate à porta dos FUTURO a maior taxa de venda on-line em 2015 é o exibidores, é preciso pensar no presente. A popularização dos smartphones, ta- complexo localizado no Itaim (São Paulo), com “Creio que a diminuição das taxas seria blets e outros meios eletrônicos portáteis cerca de 42% de vendas pela internet. Apesar ainda a melhor e mais plausível iniciativa traz ainda novas possibilidades para se disso, a média geral dos demais complexos gira para que as vendas melhorem ainda mais”, aproveitar a venda online. em torno dos 9% e o menor percentual está em finaliza Bruno Neiva Soares, da Multicine. Boa Vista (Recife), que não chega a 1%. Nos EUA, por exemplo, o DealFlicks “Outra ideia seria conseguir oferecer des- é um site que oferece ingressos com descontos nas taxas de conveniência para grupos contos para cinemas e teatros parceiros. ou em certos períodos para aumentarmos o O sistema tem parceria com 500 locais percentual de venda online”, destaca Monica e está presente em 13 dos 15 principais editor do veículo. Para ele, “as inovações tec- Portella, gerente de marketing da UCI. exibidores, além de estar disponível em nológicas só podem beneficiar a indústria se Consultar o consumidor final também aplicativo para smartphones. são de acesso simples para os consumidores. parece algo válido, como aponta o gerente de A venda online é muito conveniente, mas Outras ideias bem-sucedidas por lá são as marketing da PlayArte. “Uma forte gestão só funciona se estiver disponível na maior realizadas pela Fandango e a MovieTickets de relacionamento com os clientes finais por quantidade de maneiras possível”. que possuem venda de ingressos em aplicati- meio de rápidas pesquisas pode auxiliar em Sean Spencer, Diretor – Cinema, America Latina vos móveis. A primeira vende ingressos para Ele continua dizendo que o exibidor melhorias do sistema e ações de pós venda. Av Rio Branco, 311 – 11º andar – Centro – Rio de Janeiro/RJ 20040-903 25 mil salas nos EUA e registrou mais de 45 precisa pensar na venda online como Acredito que uma interação durante o pro- milhões de downloads. Já a segunda relatou uma tecnologia para o consumidor, espe- cesso de compras resulte em vantagens”. +55 21 3958 1278 • [email protected] um aumento de 43% de 2013 a 2014. cialmente com a chegada dos smartpho- Ele acrescenta que é importante estar nes. “Existem muitas possibilidades de Essas informações estão disponíveis em atento às novidades, aprimorando deta- inovar nesse mercado”, ressalta. REALD.COM matéria especial feita pela BoxOffice (veja na lhes para atrair mais consumidores para a íntegra em: tonk.es/vendaonlineeua). A Re- venda online e as pesquisas podem contri- vista Exibidor conversou com Daniel Loria, buir nesse sentido.

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818-509-9669 MARKETING MATERIAIS PROMOCIONAIS

EXPOSIÇÃO DE MATERIAIS DISPLAY “OS PINGUINS DE MADAGASCAR” EXPOSTO NO PROMOCIONAIS REFORÇA ELO CINEMARK OSASCO COM O CONSUMIDOR FINAL

DISPLAYS, PÔSTERES, MÓBILES, ADESIVOS... A MELHOR DIVULGAÇÃO DE UM FILME É A FEITA DENTRO DO CINEMA

POR NATALÍ ALENCAR | FOTOS DIVULGAÇÃO

“Os poucos exibidores que ainda ado- NA TELA OS SUCESSOS, no lobby os materiais Ele explica que felizmente o exibidor tam esta prática, não perceberam que de divulgação e na memória do consu- tem entendido a importância dos mate- quando trabalhamos a imaginação do midor a lembrança afetiva dos filmes. As riais no ponto de venda. “Em pesquisas consumidor e extrapolamos a fantasia distribuidoras desenvolvem uma série de recentes detectamos que até 34% das para fora das salas, estamos conquistan- materiais promocionais (pôsters, displays, pessoas que vão aos cinemas, escolhem do não só o público para um determi- móbiles, adesivos, banners) com a inten- o filme porque foram impactadas pelo nado filme, mas passando a mensagem ção de criar no público o desejo de con- material que está ali, no momento da de que ir ao cinema é uma experiência sumir os filmes, mas nem sempre eles são decisão de compra. Este número é muito incrível”, afirma o gerente de trade da expostos ou o são de maneira inadequada. expressivo”, diz. Fox/Warner, Rodrigo Fante.

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A Cinesystem já faz sua parte. Bruna Emerich, coordenadora de marketing da rede, explica que os materiais enviados pelas distribuidoras são sempre aproveita- DICAS PARA O EXIBIDOR dos da melhor maneira. “Primeiro porque atraem os olhares do público para estreias e, segundo, porque a montagem é bem simples e didática. Quanto mais materiais diferenciados recebermos, seja para praças maiores ou menores, mais poderemos aproveitar esse potencial e o investimento dedicado pelas distribuidoras a eles”. Conheça os filmes que entrarão em cartaz. Perceba o perfil do público que estará no cinema. Por exemplo, quem for assistir uma grande comédia está predisposto a voltar e Além de criar empatia com os próximos consumir outra comédia que estreie depois. filmes, o consumidor final também se torna um replicador na divulgação. “Os displays têm sido peça-chave na divulgação de um filme dentro do cinema e os materiais mais especiais atraem a atenção dos clientes, que muitas vezes gostam de tirar fotos perto Invista em outras opções de divulgação, não só os displays “gigantes” em papel, mas deles e postar na internet”, fala Monica opções de cartaz animado, móbiles, adesivos e peças diferenciadas. Portella, gerente de marketing da UCI.

“É um grande chamativo para as salas de cinema. Tem muitas pessoas que vão ao cinema tirar fotos de cartaz, pôster, display, dos filmes em cartaz e isso é um incentivo. Tanto que estamos planejando uma reforma para É importante ter atenção e controle do que o cinema recebe. Tente montar e expor o ter espaço para identificação visual e espaço mais rápido possível. Se possível faça rodízio do material. Os displays servem a longo para selfie. Acaba sendo uma promoção tan- prazo. Um filme que vai ser lançado daqui a dois meses, o ideal é que ele esteja perto to do filme, quanto do cinema”, opina Mauri da bilheteria. Palos, do Cine 14 Bis (Guaxupé - MG).

Às vezes a não exposição dos materiais acontece por falta de organização. As distribuidoras costumam mandar o material an- tecipadamente para que o exibidor possa se Tenha um local estratégico para a exibição dos cartazes e também exiba os trailers em programar, mas os funcionários acabam não se organizando e o material fica esquecido. filmes nos quais o grande público está comparecendo. A adequação do gênero dos trailers em relação ao longa também é parte fundamental da estratégia de um lançamento. Em geral, os materiais são produzidos e enviados pelas próprias distribuidoras. Em alguns casos empresas terceirizadas cuidam da distribuição para cidades mais distantes e também da montagem. A pro- dução e o envio para os exibidores é feito Estabeleça um critério com base na proximidade dos filmes, perfil e também na abran- com base no plano de marketing realizado gência. Este é um problema comum nos grandes circuitos já que se trata de uma tarefa previamente que delimita o porte do filme bastante minuciosa orientar a divulgação cinema a cinema com base nesses critérios. e em quais cinemas ele será exibido. A in- tenção é atender a maioria dos exibidores, mas nem sempre isso é possível.

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marketing.indd 55 14/04/15 15:15 MARKETING MATERIAIS PROMOCIONAIS Integrando Produtos e Serviços 1º lugar em Conforto e Qualidade

DISPLAY “INSURGENTE” EXPOSTO NO “Trabalhamos numa média de seis me- CINEMARK ses antes do lançamento. Começamos a GUARULHOS trabalhar na arte, nos materiais que vamos precisar e os prazos de entrega para os cinemas. Montamos um cronograma de Poltronas trabalho para que cheguem no momento Projetores adequado. É um trabalho que começa bem antes da data de estreia”, explica Cesar Sil- va, vice-presidente da Paramount Pictures. e apostar em formatos digitais, que po- mantém um portador na capital apenas para Além disso, as distribuidoras avaliam dem ser veiculados na bilheteria, bombo- coletar materiais. Além disso, não depende de quais cinemas são mais adequados para nière e videowall. um funcionário ficar trocando manualmente expor certos materiais. Por exemplo, ci- PROPAGANDA, A ALMA DO NEGÓCIO os cartazes. O distribuidor economiza em pro- nemas com lobbys mais espaçosos têm dução, distribuição e envio e pode desenvolver O executivo da Paris Filmes, Jorge As- condições para expor displays, já cinemas opções mais criativas com maior potencial sumpção, acrescenta que o trabalho em menores tem outras opções. conjunto do mercado é tarefa necessária para atrair o espectador. para garantir o sucesso de um filme na De acordo com Silva, é importante que “A interatividade e a facilidade na bilheteria. “No nosso negócio todos enten- os cinemas comuniquem aos distribuido- entrega são os principais pontos. Você dem que para o filme funcionar, além das res que tipo de material conseguem expor. ações de marketing, precisamos exibir os entrega digitalmente e com muito mais Iluminação Manutenção materiais. É por meio deles que os clientes, As distribuidoras explicam que o exibidor rapidez”, exemplifica Cesar Silva. de piso em grande parte, se interessam por um fil- que não recebe material pode solicitá-lo. Quem já segue essa tendência é o Gru- me. Um bom trailer, display e cartazes com apelo comercial naturalmente convencem “O ideal é que o exibidor converse com a po Espaço, das três empresas que com- o exibidor a divulgar melhor o conteúdo”. equipe de vendas para acertar a marcação do põem a companhia, uma não possui mais filme e aí a gente planeja o material em fun- display, é tudo online. “Acredito que seja A exposição de materiais é, portanto, ção disso. É impossível atender todo mundo. o futuro das salas de cinema: não tem uma aliada importante para atrair o Temos que ter um critério, um padrão, mas custo de transporte e não tem gasto de grande público, porque aproveita o tudo pode ser conversado”, diz Silva. papel, o que ecologicamente é melhor”, público que já está dentro do cinema. “A informa Adhemar Oliveira. divulgação feita no próprio cinema é o “Sempre procuramos atender todos melhor anúncio”, concorda o presidente os exibidores. Se por acaso acontecer de Outro case interessante são as opções da Paramount, César Silva. não atendermos algum ou um cinema for diferenciadas de materiais. Nem sempre o inaugurado, há uma reserva em estoque exibidor tem espaço para displays, mas pode De qualquer maneira, há um intenso para atendê-lo”, informa Jorge Assump- utilizar adesivos, móbiles ou ainda propor trabalho das distribuidoras realizado com Sonorização ção, da Paris Filmes. à distribuidora novas ideias. “Os nossos cios exibidores semanalmente, cujo objeti- Projetos nemas novos, por exemplo, já não aceitam NEM SÓ DE DISPLAY VIVE UM CINEMA vo é valorizar as características positivas displays de chão. Em contrapartida, propu- de cada filme e incentivar o aumento da Uma tendência que tem ganhado espaço semos alguns materiais diferenciados que divulgação nos cinemas. nos cinemas são as opções de cartaz anima- têm funcionado muito bem”, cita a gerente do e conteúdos expostos em monitores de de marketing Patrícia Cotta, da Kinoplex. “Trabalhamos com entretenimento, vídeo. Com eles é possível programar melhor com a fantasia do cinema, realmente aqui VISITE-NOS NA EXPO /14 a exposição e reduzir o custo do envio, algo A profissional indica que é uma possi- CINE o céu é o limite! O cinema é local de en- ESTANDE 34 que hoje é empecilho para alguns exibido- bilidade fugir dos mega displays de chão tretenimento, magia e lazer”, finaliza Ro- res, especialmente os do interior que às vezes drigo Fante, da Fox/Warner. 10 e 11 de Novembro / 2014

www.santaclarapoltronas.com.br www.tmpcinema.com ESCRITÓRIO - SÃO PAULO - BRASIL ESCRITÓRIO - MIAMI - EUA 56 EXIBIDOR ABRIL 2015 Rua João Bizarro da Nave, 256 - Vila Diva - São Paulo - SP 5220 NW 72 Avenue, unit #2, CEP 03351-100 - telefone: 11 2965-0366 Miami, FL, 33166 - telefone: 305 591-3633

marketing.indd 56 14/04/15 15:15 Integrando Produtos e Serviços 1º lugar em Conforto e Qualidade

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marketing.indd 57 14/04/15 15:15 MERCADO JANELAS DE DISTRIBUIÇÃO

O CINEMA NOS TEMPOS DO VOD

COMO O CRESCIMENTO DOS SERVIÇOS DE VÍDEO ONLINE SOB DEMANDA ESTÁ OBRIGANDO O CINEMA A REFLETIR SOBRE O SEU PAPEL NAS PRÓXIMAS DÉCADAS

POR FÁBIO GUEDES

22 DE AGOSTO DE 2014. Apenas 78 dias após sua estreia nos cinemas, o fenômeno de bilheteria A Culpa é das Estrelas (The Fault In Our Stars) já chegava às telinhas dos espectadores brasileiros por meio do serviço de vídeos online sob demanda (VOD) Telecine Premium, no qual ficaria disponível pelas 48 horas seguintes no valor de R$ 15.

A oportunidade de poder assistir em qualquer lugar a grandes produções como essa, recém-saídas de cartaz e sob um preço atrativo, tem levado cada vez mais consumidores a optar por esses serviços de VOD e streaming, provocando profundas mudanças na maneira de se assistir às produções audiovisuais no mundo todo.

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janelas.indd 58 14/04/15 15:03 ESTE CONTEÚDO É BOM PARA DIRETORIA/VENDAS

Relatório recente da consultoria Pri- dler já não sei. O que ele terá de diferen- cewaterhouseCooper (PwC) aponta que te no cinema? Uma cena exclusiva? Um as receitas dessas plataformas vão ultra- internet e, posteriormente, levá-lo à TV ‘meet and greet’? Interação da plateia? A passar as das salas de exibição daqui a dois paga e às salas de exibição, em parceria solução está na união dos criativos e do anos nos Estados Unidos, considerado com a distribuidora O2 Play. comercial”, projeta Kupstas. hoje o maior mercado cinematográfico do Outro exemplo recente ganhou noto- A magia da telona planeta, ao dobrar os atuais US$ 8,5 bi- riedade por ter transgredido as janelas lhões para US$ 17 bilhões em 2017. regionais à medida que seu sucesso foi se O diretor do GNC Cinemas, Hormar Castello Jr., ainda tem viva na lembrança Ainda é cedo para analisar se essa pers- espalhando pelo Brasil. Lançado inicial- a época em que morava nos Estados Uni- pectiva afetará diretamente as receitas dos mente apenas para a região metropolita- dos, na década de 1970, e as pessoas se exibidores. São indiscutíveis, porém, os na de Fortaleza, o Cine Holliúdy (2013) referiam ao programa de acompanhar o efeitos deste cenário sobre o papel a ser levou mais de 130 mil espectadores aos filme no cinema como “ir ao show”. desempenhado pelos cinemas diante des- cinemas do Ceará somente nas três pri- meiras semanas do filme, obrigando a sa nova maneira de se consumir filmes. Para ele, o rumo dos exibidores para Downtown a propagá-lo aos poucos até se diferenciar do VOD está justamente Para o diretor da distribuidora brasilei- alcançar todas as regiões do país e vender em cada vez mais enxergar o seu negócio ra Downtown Filmes, Bruno Wainer, as quase 500 mil ingressos. como um espetáculo a ser oferecido ao relações entre as plataformas de exibição público, ao investir no conforto e em tec- caminham para uma redução ainda mais “Nesse caso as janelas tiveram de espe- nologias avançadas capazes de criar um drástica das janelas, a ponto de um dia os rar, ou seja, é preciso ter jogo de cintura ambiente que jamais poderá ser reprodu- intervalos serem praticamente extinguidos. para mudar as regras a favor do filme e o mesmo vale para as outras plataformas”, zido em suas residências. Isso deve ocorrer, segundo ele, se os salienta Wainer. “Talvez tenhamos de criar outras alter- dois lados compreenderem que ambos se nativas ambientais que tornariam o espe- fortalecem mutuamente, já que as salas de Para o diretor da O2 Play, Igor Kups- táculo ainda mais sensorial e diferencia- exibição representam uma vitrine essen- tas, o modelo ideal para a comercialização do. Aqui valem a imaginação empresarial cial para o sucesso de qualquer lançamen- de filmes no futuro teria como fator de- e o desenvolvimento tecnológico do sé- to no VOD. “Minha experiência mostra terminante de precificação o tamanho da culo 21. Quem sabe efeitos de uma maior que um filme que não seja explorado na tela escolhido pelo espectador. “A questão interatividade com o público ou o 3D tela de cinema vai simplesmente desapa- está caminhando para um simples ‘consu- pleno para todos os filmes. O mercado recer no streaming”, afirma Wainer. ma como quiser, quando quiser’. Jeffrey Katzenberg, diretor executivo da Dream- já nos sinaliza com algumas tendências, Atualmente, a Downtown procura Works, falou de uma ideia interessante, mas aqui o campo é ilimitado e só o fu- obedecer a uma regra básica, em que o da janela de cinema ter três semanas e do turo nos dirá os caminhos a serem segui- filme é disponibilizado no VOD três me- conteúdo ser cobrado pelo tamanho da dos”, analisa o empresário. ses depois de sua estreia na telona, para tela. Quer ver no cinema? 15 dólares. Na Quanto à redução nas janelas de exibi- nos três meses subsequentes chegar aos TV? 4 dólares. No celular? 1,99 dólares. É ção, ele acredita que no médio prazo o pa- canais pagos e, após um ano do lança- um caminho”, argumenta ele. norama não deve sofrer grandes mudan- mento, ser disponibilizado na TV aberta. A evolução desse pensamento, em sua ças. Mas já consegue enxergar, no futuro, Alguns casos pontuais, por outro lado, opinião, exigirá soluções criativas para parcerias que tragam um convívio harmo- têm revelado como é possível superar esses acomodar os interesses de todas as pla- nioso entre todas as plataformas, sobretu- limites pré-definidos e, ainda assim, obter taformas e oferecer uma experiência real- do em relação às produções menores. resultados positivos. Foi o que mostrou mente diferenciada ao usuário. “Deverá sim existir uma parceria, com a o filme Latitudes (2013), ao se tornar a fixação de datas específicas para lançamen- primeira experiência brasileira transmídia. “Eu quero ver o Vingadores: Era de tos somente nos cinemas, mantendo-se O diretor Felipe Braga e a produtora Los Ultron (The Avengers: Age of Ultron) no pelo menos parte do ‘status quo’. Já para Bragas o conceberam justamente pensan- cinema, mas o novo filme do Adam San- outras produções de menor porte, poderá do em explorá-lo em vários episódios na haver uma redução nas janelas, tornando

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janelas.indd 59 14/04/15 15:03 MERCADO JANELAS DE DISTRIBUIÇÃO

“DISTRIBUIDORES TÊM MAIS É QUE ABRIR O OLHO”

Não são apenas os exibidores que devem observar com atenção especial deste novo cenário do mercado cinematográfico. Para o diretor da O2 Play, Igor Kupstas, os efeitos do uso cada vez maior da internet como ferramenta para produção e consumo de filmes recaem diretamente aos distribuidores, ao eliminar os intermediários do processo de exibição. Confira abaixo o que ele disse à Revista Exibidor:

Até que ponto o crescimento meteórico do VOD deve Este novo cenário é mais favorável aos distribuidores ser enxergado como preocupação ou oportunidade para do que o de dez anos atrás, quando esses tipos de servi- os distribuidores e exibidores? ços ainda não eram tão difundidos? Se é inevitável, veja como uma oportunidade. Não dá só para lutar contra. Algumas Há dez anos se fazia fortuna com o DVD e estava todo mundo feliz e fazendo sanções fazem sentido, mas se o movimento de mudança aponta para todos nós um muito dinheiro no home video, era muito mais fácil. Mas o VOD e tudo isso que rumo sem volta, eu digo: adapte-se ou morra. Se a internet mudou alguma coisa foi falamos acima são algumas novas soluções e ferramentas que podem abrir novas eliminar intermediários. Cada vez é mais fácil para produtores, seja de filmes, tênis luzes, não só para os distribuidores como aos produtores também. Eu acho que os ou aplicativos, falarem e venderem diretamente para os seus consumidores. Não sou distribuidores têm mais é que abrir o olho, pois na geração do “faça você mesmo” exibidor, mas eu colocaria todas as minhas fichas na melhor experiência, entender os intermediários estão sendo jogados no lixo. Basta ver o sucesso de alguns profundamente o que esse consumidor ainda espera da sala, da telona e de ver um curtas-metragens e criativos no YouTube que, com conteúdos caseiros e muito filme no coletivo. O que me tira de casa? Não será mais o filme, mas sim a experiência trabalho, angariam milhões de fãs. diferenciada de ver esse filme no coletivo e nas melhores salas.

mais próxima essa exibição dos cinemas seguirá sendo um programa com público para as demais mídias”, prevê Castello Jr. safio do exibidor desde sempre é manter bem definido e que vai às salas de exibição a cabeça aberta para mudanças e estar em busca de diversão e socialização, o que Grandes redes, como Cinemark e Kino- sempre buscando novas oportunidades. nem sempre é possível dentro de casa. plex, também não têm encarado de forma Já passamos por várias tecnologias e for- negativa o crescimento dos vídeos sob de- matos de exibição diferentes e não tenho Basta ver a profusão de “selfies” que an- manda. A diretora de marketing da Cine- dúvida que sempre resistimos devido ao tecede as grandes sessões. Para boa parte mark, Bettina Boklis, aponta que o segmen- encantamento proporcionado pelo cine- do público, tão importante quanto a ex- to de home video é quem vem perdendo ma no público”, constata ela. periência de ir ao cinema, é mostrar a seus espaço para os serviços de streaming, diante amigos nas redes sociais que esteve entre Ao se observar que os brasileiros de- da dificuldade de mídias físicas como DVD os 6 milhões de privilegiados que pude- verão desembolsar neste ano US$ 2,4 e Blu-Ray resistirem ao poder da internet. ram conferir na telona o premiado drama bilhões com cinema, TV a cabo, DVDs e dos adolescentes Hazel Grace Lancaster “O cinema ainda se mantém como a filmes online – valor 15% superior ao de e Augustus Waters, em A Culpa é das 2013 – , não se pode negar que há espaço melhor opção para quem quer assistir aos Estrelas. o suficiente para todas essas mídias grandes lançamentos fora de casa, com garantirem sua fatia no mercado, sem Resta aos produtores, distribuidores e tecnologia de ponta”, diz ela. grandes crises. exibidores continuarem formulando es- Avaliação semelhante faz a gerente de tratégias criativas de cativar cada vez mais Se essa nova maneira de assistir a filmes marketing do Kinoplex, Patricia Cotta, estes espectadores, a ponto de seguirem representa um caminho sem volta e que para quem a maior aliada das salas de optando por deixar o conforto do seu lar deve ser acompanhado atentamente pelos exibição é a magia por trás da experiência para viver uma experiência que só mesmo exibidores, é fato também que o cinema de acompanhar o filme na telona. “O de- o cinema poderá lhes proporcionar.

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janelas.indd 60 14/04/15 15:03 janelas.indd 61 14/04/15 15:03 ARTIGO INTERNACIONAL

filme coloca nossa indústria em perigo de criar uma audiência de nicho. O QUE PODEMOS O mercado dos EUA pode aprender com os resultados franceses. A audiên- cia sempre será atraída por filmes com os quais podem se relacionar, assim como filmes que podem surpreendê-la. APRENDER DA Os dois maiores longas da França do último ano foram comédias. Surpresa faz parte do que as pessoas estão pro- curando quando saem de casa. Isso não BILHETERIA RECORDE quer dizer que uma franquia blockbus- ter é desprovida de apelo.

Pense nos termos de sair para jan- tar. Existem horas em que você está DA FRANÇA EM 2014 com vontade de algo familiar, essas ocasiões são perfeitas para o confor- to de uma rede de restaurante – onde você já sabe exatamente o que vai pe- dir antes mesmo de chegar. Outras SE EXISTE UM SETOR da economia francesa significa que a indústria de exibição vezes, no entanto, você está com von- que deve ser invejada em 2014, pode- está em uma queda livre irreparável. tade de ser surpreendido e quer des- ria muito bem ser o setor da exibição Discernir uma tendência de qualquer cobrir algo novo. Você vai visitar um cinematográfica. Exibidores franceses outro ano é tão eficaz quanto ilustrar site e checar uma dessas novas opções registraram 208 milhões de público o aquecimento global com base em um – algo como o O Guia Quatro Rodas em 2014, tornando esta a segunda mês de outono quente. de Restaurantes ou o TripAdvisor. contagem anual mais bem sucedi- Mesmo que você encontre alguns de- da dos últimos 47 anos. Analistas de Os mercados internacionais exigem sapontamentos, o senso de descoberta bilheteria que apontaram 2013 como um fluxo constante de produções na- associado com um novo achado é uma o último prego no caixão do cine- cionais para apoiar admissões estáveis importante dimensão na hora de cur- ma francês rapidamente mudaram de nas bilheterias. Em 2014, todos os fil- tir a noite fora. tom. Isso pode ser um consolo para mes do top 3 da bilheteria da França exibidores dos EUA, que conviveram eram franceses. A Espanha também com uma série de relatórios negativos provou sua própria recuperação, au- sobre a desaceleração ano a ano de mentando as admissões de 2013 em 2014 assim como a promessa de um 14%, liderados pelo lançamento de novo ano logo à frente. Ocho Apellidos Vascos (Sem título JULIEN MARCEL – [email protected] em português), a maior bilheteria do- JULIEN MARCEL É O CEO DA BOXOFFICE MEDIA, E A performance da bilheteria fran- méstica de todos os tempos. Mercados EDITOR DA BOXOFFICE® PRO (REVISTA OFICIAL DA cesa desafia visões super simplifica- emergentes não serão a exceção, como NATO, A ASSOCIAÇÃO DE CINEMAS DOS EUA) E DO das que destacam o crescimento de o mercado chinês já provou SITE REFERÊNCIA EM INFORMAÇÃO DO MERCADO PRO. mercados emergentes contra merca- BOXOFFICE.COM. MARCEL TAMBÉM É O CO-FUNDADOR dos mais maduros, supostamente ví- O papel de blockbusters com certeza DA CÔTÉ CINÉ GROUP, PROVEDOR LÍDER DE SERVIÇOS timas de novas tendências de entrete- é crucial para sustentar o ecossistema DIGITAIS PARA EXIBIDORES EUROPEUS BASEADA EM nimento em casa. Todo ano não pode da exibição, mas devemos entender PARIS. ANTES DA CÔTÉ CINÉ GROUP E DA BOXOFFICE ser de recorde. Simplesmente porque que é preciso um equilíbrio entre emo- MEDIA, ELE TEVE DIVERSOS CARGOS COM A TECHNI- a venda de ingresso está baixa não ção e espetáculo para tirar o público COLOR E TRABALHOU COMO PRESIDENTE E CEO DA de suas casas e levá-los até os nossos SCREENVISION EUROPE, A PRINCIPAL EMPRESA DE cinemas. Um excesso de um tipo de MÍDIA EM TELA NA ÉPOCA.

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artigo_julien.indd 62 14/04/15 11:50 artigo_julien.indd 63 14/04/15 11:50 AGENDA LANÇAMENTOS

FILME DIREÇÃO ELENCO DISTRIBUIDORA

O FRANCO-ATIRADOR 07/05/2015 PIERRE MOREL JAVIER BARDEM, SEAN PENN, IDRIS ELBA PARIS (THE GUNMAN)

DANIEL DE OLIVEIRA, FRANCISCO GASPAR, IVO CANELAS, THOGUN A ESTRADA 47 VICENTE FERRAZ EUROPA TEIXEIRA, JULIO ANDRADE, RICHARD SAMMEL, SERGIO RUBINI

O EXÓTICO HOTEL MARIGOLD 2 MAGGIE SMITH, RICHARD GERE, BILL NIGHY, JUDI DENCH, DAVID JOHN MADDEN FOX (THE SECOND BEST EXOTIC MARIGOLD HOTEL) STRATHAIRN, DEV PATEL, PENELOPE WILTON, TAMSIN GREIG

LÁZARO RAMOS, SUSANA VIEIRA, OTÁVIO AUGUSTO, LÚCIO SORRIA, VOCÊ ESTÁ SENDO FILMADO DANIEL FILHO MAURO FILHO, DEBORAH SECCO, ROBERTA RODRIGUES, MARCOS H2O CARUSO, JULIANO CAZARRÉ

TOM HARDY, CHARLIZE THERON, NICHOLAS HOULT, ZOË KRAVITZ, 14/05/2015 MAD MAX: A ESTRADA DA FÚRIA GEORGE MILLER ROSIE HUNTINGTON-WHITELEY, NATHAN JONES, RILEY KEOUGH, WARNER (MAD MAX: FURY ROAD) JOSH HELMAN, HUGH KEAYS-BYRNE, DEBRA ADES, MEGAN GALE

VANESSA GIÁCOMO, FERNANDA PAES LEME, RAFAEL INFANTE, DIVÃ A 2 PAULO FONTENELLE DOWNTOWN/PARIS MARCELO SERRADO, TOTIA MEIRELLES, FIUK, MAURÍCIO MATTAR

UM POMBO POUSOU NUM GALHO REFLETINDO SOBRE HOLGER ANDERSSON, NILS WESTBLOM, VIKTOR GYLLENBERG, A EXISTÊNCIA ROY ANDERSSON LOTTI TÖRNROS, JONAS GERHOLM, OLA STENSSON, OSCAR MARES (EN DUVA SATT PÅ EN GREN OCH FUNDERADE PÅ TILLVARON) SALOMONSSON, ROGER OLSEN LIKVERN

POLTERGEIST – O FENÔMENO SAM ROCKWELL, ROSEMARIE DEWITT, JARED HARRIS, NICHOLAS 21/05/2015 GIL KENAN FOX (POLTERGEIST) BRAUN, JANE ADAMS, SAXON SHARBINO, KENNEDI CLEMENTS

TOM HARDY, NOOMI RAPACE, JOEL KINNAMAN, GARY OLDMAN, CRIMES OCULTOS DANIEL ESPINOSA CHARLES DANCE, VINCENT CASSEL, JASON CLARKE, SAM PARIS (CHILD 44) SPRUELL, PADDY CONSIDINE

LÁZARO RAMOS, ALINNE MORAES, ODILON WAGNER, MAYANA LULA BUARQUE DE NEIVA, PEDRO BRÍCIO, DÉBORA OLIVIERI, MARCELLO ESCOREL, O VENDEDOR DE PASSADOS IMAGEM HOLLANDA ANDERSON MULLER, ELIANA GUTTMAN, CAROL FAZU, GISELLE MOTTA

ALEXANDRA DADDARIO, DWAYNE JOHNSON, CARLA GUGINO, 28/05/2015 TERREMOTO: A FALHA DE SAN ANDREAS BRAD PEYTON COLTON HAYNES, IOAN GRUFFUDD, ARCHIE PANJABI, PAUL WARNER (SAN ANDREAS) GIAMATTI, KYLIE MINOGUE

BLAKE LIVELY, HARRISON FORD, MICHIEL HUISMAN, AMANDA A INCRÍVEL HISTÓRIA DE ADALINE LEE TOLAND KRIEGER CREW, ELLEN BURSTYN, RICHARD HARMON, KATHY BAKER, DIAMOND (THE AGE OF ADALINE) ANJALI JAY

RUSSELL CROWE, ISABEL LUCAS, JAI COURTNEY, OLGA PROMESSAS DE GUERRA RUSSEL CROWE KURYLENKO, DAMON HERRIMAN, JACQUELINE MCKENZIE, CEM PARIS (THE WATER DIVINER) YILMAZ, YILMAZ ERDOGAN, MEGAN GALE

MARIA FERNANDA CÂNDIDO, LINZ MEYER, BRUNA LINZMEYER, O AMULETO JEFFERSON DE MICHEL MELAMED, REGIUS BRANDÃO, DANIEL FILHO, MARGARIDA PARIS BAIRD, GUSTAVO SAULLE, TIAGO MENDES, ISADORA DAMIANI

ADAM SANDLER, DUSTIN HOFFMAN, DAN STEVENS, STEVE TROCANDO OS PÉS THOMAS MCCARTHY BUSCEMI, ELLEN BARKIN, GLENN FLESHLER, METHOD MAN, JOEY IMAGEM (THE COBBLER) SLOTNICK, MELONIE DIAZ, YUL VAZQUEZ, ELENA KAMPOURIS

04/06/2015 TOMORROWLAND – UM LUGAR ONDE NADA É GEORGE CLOONEY, BRITT ROBERTSON, JUDY GREER, KATHRYN IMPOSSÍVEL BRAD BIRD HAHN, HUGH LAURIE, KEEGAN-MICHAEL KEY, PIERCE GAGNON, DISNEY (TOMORROWLAND) LOCHLYN MUNRO, TIM MCGRAW, ALIYAH O´BRIEN

MORENA BACCARIN, MELISSA MCCARTHY, ROSE BYRNE, JASON A ESPIÃ QUE SABIA DE MENOS PAUL FEIG STATHAM, JUDE LAW, ALLISON JANNEY, BOBBY CANNAVALE, FOX (SPY) PETER SERAFINOWICZ, 50 CENT

QUALQUER GATO VIRA LATA 2 TOMAS PORTELLA CLEO PIRES, DUDU AZEVEDO, MALVINO SALVADOR DOWNTOWN/PARIS

KEVIN JAMES, RAINI RODRIGUEZ, EDUARDO VERÁSTEGUI, PAUL BLART: MALL COP 2 ANDY FICKMAN DANIELLA ALONSO, NEAL MCDONOUGH, DAVID HENRIE, D.B. SONY (AINDA SEM TÍTULO EM PORTUGUÊS) WOODSIDE, NICHOLAS TURTURRO, LONI LOVE

11/06/2015 CHRIS EVANS, MICHELLE MONAGHAN, AUBREY PLAZA, IOAN DEIXA ROLAR JUSTIN REARDON GRUFFUDD, TOPHER GRACE, ASHLEY TISDALE, SARAH DUMONT, IMAGEM (PLAYING IT COOL) PATRICK WARBURTON, MARTIN STARR

SHE’S FUNNY THAT WAY PETER BOGDANOVICH JENNIFER ANISTON, OWEN WILSON, QUENTIN TARANTINO PARIS (AINDA SEM TÍTULO EM PORTUGUÊS

SOB O MESMO CÉU EMMA STONE, RACHEL MCADAMS, JAY BARUCHEL, BRADLEY CAMERON CROWE FOX (ALOHA) COOPER, BILL MURRAY, ALEC BALDWIN

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agenda.indd 64 14/04/15 13:20 ESTE CONTEÚDO É BOM PARA GERÊNCIA/DIRETORIA

FILME DIREÇÃO ELENCO DISTRIBUIDORA

ALISON BRIE , KEVIN HART , WILL FERRELL, MARIANA PAOLA GET HARD 18/06/2015 ETAN COHEN VICENTE, MATT WALSH, CHRISTOPHER HESKEY, TARYN TERRELL, WARNER (AINDA SEM TÍTULO EM PORTUGUÊS) GARY OWEN

VOZES DE: MASAKO NOZAWA , RYÔ HORIKAWA, RYÛSEI NAKAO, DRAGONBALL Z: O RENASCIMENTO DE FREEZA TADAYOSHI YAMAMURO KÔICHI YAMADERA, MASAKAZU MORITA, TOSHIO FURUKAWA, FOX (DRAGONBALL Z: FUKKATSU NO F) TÔRU FURUYA, MAYUMI TANAKA, JÔJI YANAMI

LUGARES ESCUROS GILLES PAQUET-BRENNER CHLOË GRACE MORETZ, NICHOLAS HOULT, CHARLIZE THERON PARIS (DARK PLACES)

VOZES DE: MICHAEL KEATON, SANDRA BULLOCK, ALLISON MINIONS 25/06/2015 KYLE BALDA, PIERRE COFFIN JANNEY, KATY MIXON, JON HAMM, STEVE COOGAN, HIROYUKI UNIVERSAL (MINIONS) SANADA, JENNIFER SAUNDERS, PIERRE COFFIN

UM POUCO DE CAOS ALAN RICKMAN KATE WINSLET, MATTHIAS SCHOENAERTS, ALAN RICKMAN IMAGEM (A LITTLE CHAOS)

FAR FROM MADDING CROWD JUNO TEMPLE, MICHAEL SHEEN, CAREY MULLIGAN, TOM THOMAS VINTERBERG FOX (AINDA SEM TÍTULO EM PORTUGUÊS) STURRIDGE

LORENZA IZZO, ARIEL LEVY, AARON BURNS, KIRBY BLISS CANIBAIS ELI ROTH BLANTON, MAGDA APANOWICZ, IGNACIA ALLAMAND, DARYL PARIS (THE GREEN INFERNO) SABARA, NICOLÁS MARTÍNEZ, SKY FERREIRA, EUSEBIO ARENAS EMILIA CLARKE, JAI COURTNEY, ARNOLD SCHWARZENEGGER, 02/07/2015 O EXTERMINADOR DO FUTURO – GÊNESIS AARON V. WILLIAMSON, JASON CLARKE, MATT SMITH, BYUNG- ALAN TAYLOR PARAMOUNT (TERMINATOR: GENISYS) HUN LEE, TERI WYBLE, J.K. SIMMONS, SANDRINE HOLT, DOUGLAS SMITH, COURTNEY B. VANCE, MILES DYSON

FÁBIO PORCHAT, MIÁ MELLO, MARCELO VALLE, INEZ VIANA, MEU PASSADO ME CONDENA 2 JULIA REZENDE ANTÔNIO PEDRO, RAFAEL QUEIROGA, RICARDO PEREIRA, DOWNTOWN/PARIS MAFALDA RODILLES

DIVERTIDA MENTE VOZES DE: AMY POEHLER, MINDY KALING, BILL HADER, PHYLLIS PETE DOCTER DISNEY 09/07/2015 (THE INSIDE OUT) SMITH, LEWIS BLACK

HAYLEY ATWELL, EVANGELINE LILLY, PAUL RUDD, JUDY HOMEM-FORMIGA 15/07/2015 PEYTON REED GREER, COREY STOLL , VANESSA ROSS, MICHAEL DOUGLAS, DISNEY (ANT-MAN) JOHN SLATTERY

CARA DELEVINGNE, NAT WOLFF, HALSTON SAGE, CARA CIDADES DE PAPEL JAKE SCHREIER BUONO, CAITLIN CARVER, AUSTIN ABRAMS, MEG CROSBIE, FOX (PAPER TOWNS) GRIFFIN FREEMAN

ADAM SANDLER, KEVIN JAMES, MICHELLE MONAGHAN, PIXELS 23/07/2015 CHRIS COLUMBUS PETER DINKLAGE, JOSH GAD, BRIAN COX, JANE KRAKOWSKI, SONY (PIXELS) ASHLEY BENSON

HUGH JACKMAN, AMANDA SEYFRIED, GARRETT HEDLUND, ROONEY PETER PAN JOE WRIGHT MARA, ADEEL AKHTAR, LEVI MILLER, JACK CHARLES, KATHY BURKE, WARNER (PAN) KURT EGYIAWAN, LEWIS MACDOUGALL, LENI ZIEGLMEIER

CLARICE FALCÃO, DANI CALABRESA, GREGÓRIO DUVIVIER, 30/07/2015 DESCULPE O TRANSTORNO TOMAS PORTELLA DISNEY JÚLIA RABELLO

CLEO PIRES, THIAGO MARTINS, FABRICIO BOLIVEIRA, FABÍOLA BOLETIM DE OCORRÊNCIA TOMÁS PORTELLA DOWNTOWN/PARIS NASCIMENTO

KEVIN CONNOLLY, ADIAN GRENIER, KEVIN DILLON, JERRY ENTOURAGE – FAMA E AMIZADE DOUG ELLIN FERRARA, JEREMY PIVEN, BILLY BOB THORNTON, HALEY JOEL WARNER (ENTOURAGE) OSMENT, PERREY REEVES, EMMANUELLE CHRIQUI, RHYS COIRO

QUARTETO FANTÁSTICO KATE MARA, MILES TELLER, TOBY KEBBELL, JAMIE BELL, MICHAEL JOSH TRANK FOX 06/08/2015 (FANTASTIC FOUR) B. JORDAN, JODI LYN BROCKTON, REG E. CATHEY

TOM CRUISE, JEREMY RENNER, SIMON PEGG, ALEC BALDWIN, 13/08/2015 MISSÃO: IMPOSSÍVEL – NAÇÃO SECRETA CHRISTOPHER MCQUARRIE REBECCA FERGUSON, VING RHAMES, SEAN HARRIS, AMERICA PARAMOUNT (MISSION: IMPOSSIBLE – ROGUE NATION) OLIVO, SIMON MCBURNEY, JORGE LEON MARTINEZ

MAURÍCIO EÇA, ALEXANDRE 20/08/2015 CARROSSEL, O FILME MAISA SILVA, LARISSA MANOELA, JEAN PAULO CAMPOS DOWNTOWN/PARIS BOURY

LINDA DE MORRER CRIS D’AMATO GLÓRIA PIRES, ANTONIA MORAIS, EMÍLIO DANTAS FOX

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agenda.indd 65 14/04/15 13:20 agenda.indd 66 14/04/15 13:21 agenda.indd 67 14/04/15 13:21 ARTIGO LEGISLAÇÃO

frendo com as constantes dificuldades de entrega de relatórios à ANCINE, onde milhares e milhares de inconsis- tências apareceram, causando pratica- A PROPOSTA mente a impossibilidade de cumprimen- to das exigências da agência.

No caso da exibição pela proposta, a periodicidade é diária e tais informes DE UM SISTEMA devem ser transferidos à agência na primeira hora da manhã. O relatório de receita de bilheteria deve ser enviado à ANCINE até as 8h do dia seguinte ao dia cinematográfico informado, horário PARA CONTROLE de Brasília.

Assim, antes mesmo do exibidor to- mar seu café da manhã, a agência já pode DE BILHETERIA processar o resultado do dia anterior. Um exibidor, pela regra apresentada, no caso de não haver qualquer sessão em uma determinada sala de exibição e dia cine- matográfico, deverá declarar a ausência de movimento, referente àquele dia, por A ANCINE fez consulta pública para a edi- mas nem por isso a agência demonstra meio de relatório específico estabelecido ção de uma nova norma que visa regula- economia nas suas intenções de atuação. nos manuais técnicos do SCB. mentar a criação do SCB – Sistema de Controle de Bilheteria, que permitirá O SCB é, em alguns aspectos, exem- Essa informação é diária como são o aumento do fluxo de detalhamento plo desses excessos ao exigir informa- todas as demais. Muito se diz que com das informações da exibição nas salas ções que vão muito além do permitido a tecnologia, a coleta e a transferência de cinema. A proposta inova ao criar pela lei que o criou. A lei prevê a entrega de informação se tornam cada dia mais um sistema muito mais completo e de de relatórios periódicos sobre oferta e acessíveis. Mas a questão que surge não requisições diárias de informações das o consumo de obras audiovisuais e re- é a facilidade, mas a necessidade, razoa- empresas exibidoras. ceitas auferidas na exploração delas. A bilidade e legalidade de determinadas A ANCINE quer mais, pede informações coletas de informações proprietárias e Semelhante com o que a ANCINE sobre modelos de negócio, condições particulares de agentes privados. Não há vem fazendo em outros setores do au- com fornecedores e uma conexão prati- como deixar de ser reincidente na crítica diovisual, em particular de televisão por camente just in time com os exibidores. quando o Estado é reincidente na ação. assinatura no qual a agência tem compe- Certamente será o negócio privado com Há limites que muitas vezes vão sendo tências regulatórias, vem intensificando o maior nível de interconexão e inter- abandonados pela facilidade tecnológica a busca por informações. Não há uma venção regulatória do país. de se conseguir fazer o que poderia ser explicação efetiva, muitas vezes da ne- feito à luz do Direito. cessidade, eficiência e razoabilidade de O SCB será disponibilizado na forma determinadas solicitações, o que acaba de web service pela agência. O sistema gerando algumas divergências entre o transmitirá à ANCINE os relatórios de MARCOS ALBERTO SANT ANNA BITELLI | MARCOS. setor privado e a agência. bilheteria de todas as sessões cinemato- [email protected] MESTRE EM DIREITO PELA gráficas realizadas em uma determinada PUC-SP, COORDENADOR DO CURSO COMUNICAÇÃO E DIREITO DO INSTITUTO INTERNACIONAL DE CIÊNCIAS As competências da ANCINE no se- sala de exibição, em um dia cinematográ- SOCIAIS, PROFESSOR DOS CURSOS DE PÓS-GRADUA- tor de exibição são mais limitadas do que fico específico. Foi divulgado um -Ma ÇÃO EM DIREITO DO COGEAE-PUC, ESCOLA SUPERIOR no segmento de televisão por assinatura, nual de definição da estrutura do sistema. DA ADVOCACIA DA OAB-SP, ESPECIALISTA EM DIREITO DO ENTRETENIMENTO, AUTOR DE VÁRIOS LIVROS, CONSULTOR JURÍDICO DO SINDICATO DAS EMPRESAS Em tempos recentes as programado- EXIBIDORAS DO ESTADO DE SÃO PAULO, SÓCIO DE ras de televisão por assinatura vêm so- BITELLI ADVOGADOS.

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ENQUANTOSOMOSJOVENSEXIBIDOR.inddartigo_bitelli.indd 69 1 14/04/15 12:4916:41 TRAJETÓRIA CINE BRASÍLIA

UM NOVO CICLO COMEÇA NO CINE BRASÍLIA

COM 65 ANOS DE ATIVIDADES, CINEMA PRETENDE SE REESTABELECER COMO ESPAÇO CULTURAL

POR VANESSA VIEIRA | FOTO JUNIOR ARAGÃO

INAUGURADO NA MESMA ÉPOCA que a capital fe- Antes chamado de Semana do Ci- deral, em 1960, o Cine Brasília completará clássicos como O Discípulo do Diabo nema Brasileiro, o Festival foi realizado 65 anos de atividades em abril deste ano (The Devil’s disciple, 1959), com Kirk Dou- anualmente até meados de 1969, quando tendo passado por diversos períodos da glas e Burt Lancaster, e Anáguas a Bor- a censura da Ditadura atingiu seu auge. história nacional como o Regime Militar, a do, (Operation Petticoat, 1959). E, apesar O evento conhecido por apresentar obras redemocratização e o Plano Real. Após so- da efervescência do cenário audiovisual audiovisuais brasileiras inéditas voltou a frer censura em 1970 e enfrentar longas re- brasileiro na década de 1960, logo se ins- lotar o Cine Brasília em 1971. No en- formas em 1975 e em 2011, o cinema tem taurou o Regime Militar em 1964 trazen- tanto, o local precisou ser fechado entre 2015 como o momento para a retomada de do consigo a censura. Ainda assim, em 1975 e 76 para sua primeira grande re- sua posição enquanto espaço cultural. novembro de 1965 surgiu o evento pelo forma, na qual poltronas, som, projeção e qual o cinema ficou marcado até hoje: o pisos foram alterados. Passada a primeira Em seus primeiros anos de existência, Festival de Brasília do Cinema Brasileiro. reforma do espaço, o Cine Brasília voltou o Cine Brasília exibiu filmes que hoje são a abrir em julho de 1976 trazendo ao pú-

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trajetoria.indd 70 13/04/15 18:42 blico tanto sessões diárias quanto even- dada para junho deste ano, e o 5º Festi- tos, tendo sempre o Festival de Brasília val de Cinema Transcendental, marcado gares na década de 60 agora apresenta ca- como protagonista da sua programação. para maio. pacidade para 619 espectadores. Para o Entre o fim de 1970 até os anos 2000 programador do cinema, Sérgio Moriconi, Além dessas estratégias e dos novos resul- o país mudou e passou pelo processo de o grande espaço é um diferencial do Cine tados, o cinema também apresenta planos redemocratização e o Cine Brasília se Brasília em relação às salas comerciais de para trazer novos públicos ao local como manteve firme apesar da constante queda cinema comuns em shopping centers. Mo- uma divulgação ampla em jornais da região de público. Uma das estratégias adotada riconi, que iniciou sua função no cinema em e nas redes sociais, a implantação de um café no início dos anos 90 para firmar sua 2013, chega até mesmo a brincar chamando na área coberta do cinema, a criação de ses- função cultural e criar novos públicos o tamanho da sala de “inconveniente”, mas sões específicas para exibir filmes clássicos e foi o projeto Escola Vai ao Cinema, por apenas porque passaria a impressão de que o a reaproximação com escolas públicas. espaço não estaria cheio quando, na verdade, meio do qual crianças e adolescente da pode apresentar espectadores suficientes até O relacionamento entre escolas da rede rede pública de ensino frequentavam o mesmo para lotar uma sala comercial co- oficial de ensino e o Cine Brasília era muito Cine durante os dias úteis. Porém, com mum de 150 a 200 lugares. Porém, a frequ- próximo nos anos 90 quando havia a ini- as trocas de governos, no fim da década ência ainda é considerada baixa pelo progra- ciativa Escola Vai Ao Cinema, que levava de 90 o projeto foi descontinuado. mador quando fora do contexto dos festivais crianças e adolescente da rede pública de O cinema entrou nos anos 2000 sem e mostras que são realizados no Cine. ensino para assistir a filmes nas manhãs dos grandes mudanças de programação e ainda dias úteis. No entanto, mesmo com o pro- Para o programador, a chegada da digi- reconhecido como ponto turístico devido à jeto descontinuado há mais de uma década talização por meio de um projetor 2K du- sua arquitetura e ao painel de Athos Bul- o Cine continua proporcionando encontros rante a edição de 2014 do Festival de Bra- cão, artista conhecido pelos painéis com de alunos com o cinema, especialmente com sília de Cinema Brasileiro trouxe novas azulejos que enfeitam o Brasília Palace o cinema brasileiro e latino-americano. possibilidades para o Cine Brasília e aju- Hotel, a Catedral Metropolitana de Brasí- dou a garantir sua sobrevivência. “Quando “Eu estou reativando esse projeto desde lia e diversas alas do Congresso Nacional. eu comecei a fazer a programação, uma o ano passado promovendo sessões dedica- Mas, em 2011, chegou o momento do coisa que eu aprendi é que se não tivésse- das às crianças e adolescentes. E também espaço enfrentar o próximo grande desa- mos logo o DCP, nós não teríamos mais já entrei com uma solicitação junto à Se- fio. Isso porque nesse ano o Cine passou filmes para passar”, afirma. Além disso, a cretaria de Cultura para voltarmos a reali- pela segunda grande reforma de sua his- exibição digital teria até mesmo facilitado zar o Escola Vai Ao Cinema de maneira tória. Dentre as alterações realizadas no o relacionamento com as distribuidoras. continuada”, conta Sérgio Moriconi que prazo de dois anos, o local recebeu uma Além da interação com as empresas explica também que o Cine precisará de readequação para permitir maior acessi- distribuidoras, o espaço também possui um profissional que possa se dedicar exclu- bilidade a deficientes físicos, bem como relacionamento crescente com as em- sivamente ao projeto para que ele volte a ser teve suas estruturas elétricas e hidráulicas baixadas de diversos países como França, recorrente. “A iniciativa é educativa e você trocadas. Dinamarca, Espanha e Alemanha que ainda forma público trazendo o jovem para estão localizadas no Distrito Federal. E, o cinema”, defende o programador. Todo o processo de modernização do graças aos esforços de aproximação das Cine Brasília foi assistido de perto por Assim, com seus ingressos acessíveis, embaixadas por parte do Cine, cerca de Marcos dos Santos, gerente do local. “Eu mostras gratuitas, aproximação com a rede quatro mostras já foram agendadas como estou aqui há quase 8 anos e fui o único pública de ensino, abertura para eventos a Achtung! Filmes de Berlim, que será servidor que ficou durante todo o tempo diversos e novas estratégias de divulgação, realizado em maio. O Cine Brasília tam- da reforma, que foi bem profunda”, expli- o Cine Brasília pretende transformar 2015 bém tem recebido em seu espaço outras ca. Apesar das diversas mudanças, a área em um ano de consolidação de sua impor- ações diferenciadas como festivais inter- externa do espaço, porém, não foi altera- tância quanto espaço brasileiro de promo- nacionais tendo como exemplos o Brazi- da já que se trata de um edifício tombado. ção da cultura nacional e internacional. lian Film Festival, já realizado em 2013 Reinaugurado em 11 de setembro de no Cine e com uma nova edição agen- Veja mais fotos do cinema em: 2013, o cinema que tinha mais de mil lu- tonk.es/cinebrasilia

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tato existentes, seja na internet, no PDV e, até mesmo, na sala da sessão com holografia e mapping.

No atual momento da comunica- 2015: O ANO ção, em que tudo pode ser considerado “mídia”, fica difícil mensurar qual a real eficácia de um determi- nado formato e, mais do que isso, entender qual o momento correto DAS MARCAS para a marca se relacionar com esse potencial consumidor.

Partindo dessa linha de raciocínio, um ponto a ser comentado que reforça a relevância do meio cinema é o con- NA TELONA ceito que desenvolvemos, chamado de “Fresh Content”. Por meio de pesquisas constantes em ferramentas como o Google Trends, que mostram o volume das buscas de determinada palavra NA CONTRAMÃO de diversos indicadores no mercado nacional de cinema, que ou grupo de palavras durante um perí- CinemaBarco econômicos que apontam uma queda ultrapassará a casa dos 172 milhões de odo, compreendemos que o momento nos setores nacionais envolvendo o tickets vendidos. Um recorde. em que o filme está em exibição é mais consumo, a indústria do cinema ten- “quente e relevante” para o público. de a fazer de 2015 um ano histórico Olhando apenas para os números, Nesta fase, os picos de busca são dez em crescimento. A principal arma? fica claro o grande potencial de 2015 vezes maior do que antes ou depois de O conteúdo, o ponto mais relevante para a publicidade em cinema. Porém, seu ciclo de vida nas salas de exibição. na relação com o espectador. Afinal, se ainda adicionarmos todas as ca- quem não gosta de ver um filme logo racterísticas emocionais e o experience Com esse combo, repleto de pila- no seu lançamento? dessa “Premium Media”, conseguimos res extremamente estratégicos para Viva a experiência da magia entender esse fenômeno que reforça comunicação das marcas (o número Neste ano, o line-up é de peso e a importância das marcas se relacio- crescente de público, a relevância do conta com mais de 70 lançamentos re- narem com as “marcas do cinema”. A conteúdo por meio do conceito de As tecnologias podem ser revolucionárias, mas o que inspira o público a levantes. Os Blockbusters – Cindere- sétima arte tem características únicas “Fresh Content” e os diferenciais de ir ao cinema é a magia dos momentos inesquecíveis que o cinema vem la, Jurassic World, Cidades de Papel, que permitem explorar toda a jornada experience), o meio cinema ganha ain- proporcionando para a vida das pessoas há mais de 100 anos. Representando Minions, Pan, Divertida Mente –, e do consumidor durante seu momento da mais importância. Convidamos um novo paradigma no cinema de entretenimento, a linha CinemaBarco a continuação de franquias já consoli- de entretenimento, proporcionando as marcas a fazerem parte desse am- dadas no mercado de entretenimento, uma experiência exclusiva do início ao biente e manter a comunicação sinér- dá vida a todas as áreas do cinema, com entretenimento visual de forma como Velozes e Furiosos 7, Os Vin- fim, já que não há dispersão de público. gica e de uma maneira mais profunda envolvente e espetacular, antes, durante e depois do filme, criando uma gadores 2, Mad Max, Exterminador com os espectadores, com o desafio experiência mágica e única de ir ao cinema. do Futuro: Gênesis, 007: Spectre, Se levarmos em conta que maioria de trabalhar o storytelling da marca de Jogos Vorazes – parte 2, Até que a das pessoas sai de suas casas com o maneira inteligente e criativa. Vocês Sorte nos Separe 3, Star Wars VII e propósito de aproveitar este ambien- aceitam esse desafio? Agora, você pode equipar o seu cinema com soluções inovadoras – com Alvin e os Esquilos, são algumas das te especial para se desconectar do produtos visuais para o lobby, que permitem interação do público com o filme atrações nas telonas. mundo, a ocasião se torna uma ótima e as mídias sociais, sinalização digital com telas LCD, e projetores de última oportunidade para uma marca intera- Do ponto de vista do negócio de mí- gir diretamente com seu público-alvo, ADRIANA CACACE ESTÁ NO MERCADO DE ENTRETE- geração e som imersivo para o auditório - para criar novas oportunidades de dia, esse grande volume de filmes com por meio de uma mensagem relevante. NIMENTO HÁ MAIS DE 20 ANOS. É DIRETORA GERAL receitas para o seu negócio, aumentando simultaneamente a experiência do DA FLIX MEDIA BRASIL, PARTICIPOU DA FUNDAÇÃO DA enorme apelo comercial gerará um au- Com isso, será cada vez mais comum público com efeitos visuais mágicos. mento de mais de 10% em audiência se deparar com projetos que saem da CINEMARK NO PAÍS COMO DIRETORA DE MARKETING tela e atingem todos os pontos de con- E FOI DIRETORA COMERCIAL DA T4F Barco USA: +1 916 859 2500 Latam: +55 11 3513 1000 Europe: +32 56 36 80 47 [email protected]

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Viva a experiência da magia

As tecnologias podem ser revolucionárias, mas o que inspira o público a ir ao cinema é a magia dos momentos inesquecíveis que o cinema vem proporcionando para a vida das pessoas há mais de 100 anos. Representando um novo paradigma no cinema de entretenimento, a linha CinemaBarco dá vida a todas as áreas do cinema, com entretenimento visual de forma envolvente e espetacular, antes, durante e depois do filme, criando uma experiência mágica e única de ir ao cinema.

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