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Studie "Die Talkshow-Gesellschaft"

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Studie SEPTEMBER 2020 ©Evangeline on Unsplash Shaw STUDIE DIE TALKSHOW- GESELLSCHAFT Repräsentation und Pluralismus in öffentlich-rechtlichen Polit-Talkshows Paulina Fröhlich Programmleitung „Zukunft der Demokratie“, Das Progressive Zentrum Johannes Hillje Policy Fellow, Das Progressive Zentrum Wir denken weiter. STUDIE „DIE TALKSHOW-GESELLSCHAFT“ Inhalt DIE STUDIE AUF EINEN BLICK 3 I. EINLEITUNG 4 II. STUDIENDESIGN 9 III. ERGEBNISSE 10 IV. HANDLUNGSPOTENZIALE 19 1. Vertrauen schaffen 19 2. Konstruktiver werden 20 3. Mehr politische Ebenen einbeziehen 21 DIE AUTORINNEN / DANKSAGUNG 22 DAS PROGRESSIVE ZENTRUM / IMPRESSUM 23 www.progressives-zentrum.org 2 STUDIE „DIE TALKSHOW-GESELLSCHAFT“ Die Studie auf einen Blick Politische Talkshows erreichen Woche für Woche die als Diagnose zeitgenössischer Demokratieherausfor- ein Millionenpublikum. Während der „ersten Welle“ derungen überzeugender erscheint als eine systemische der Corona-Pandemie nahm die Reichweite mancher „Krise der Demokratie“. Die Studie untersucht, wie es Gesprächsformate von ARD und ZDF um weitere 30 Pro- um die Repräsentation gesellschaftlicher Bereiche und zent zu. Gleichzeitig stehen diese Sendungen für die Art politischer Ebenen in öffentlich-rechtlichen Talkshows von medialem Diskurs, durch die sich eine gesellschaft- bestellt ist. Pointiert lautet die Forschungsfrage: Wer liche Minderheit nicht (mehr) repräsentiert fühlt und spricht für wen? Untersucht wurden die Gästelisten und seinen VertreterInnen mitunter zunehmend aggressiv Themen von 1.208 Sendungen über einen Zeitraum von gegenübertritt, zuletzt zu beobachten auf den Demonstra- drei Jahren (März 2017 - März 2020), plus der Sendungen tionen gegen die Corona-Politik. aus der Hochphase der Corona-Pandemie (04. März - 24. April). Der Fokus der Analyse liegt auf den „Big 4“ Diese Entfremdung von Medien ist eine Distanzierung von der Talkshow-Landschaft (Anne Will, hart aber fair, einer zentralen Vermittlungsinstanz unserer pluralisti- Maischberger und Maybrit Illner), für punktuelle Vergleiche schen Gesellschaft. In dieser Studie wird dieses Phänomen wurden außerdem Markus Lanz und die Phoenix Runde als Symptom einer „Krise der Repräsentation“ verstanden, ausgewertet. Die wichtigsten Ergebnisse Die Datenanalyse der Gästebesetzung der Talkshows offenbart Unterschiede in der Repräsentation verschiedener gesellschaftlicher Kräfte und politischer Ebenen. Die zentralen Ergebnisse für die „Big 4“ der Talkshows lauten: ● Zwei Drittel aller Gäste kommen aus Politik und Medien; 8,8 Prozent aus der Wissenschaft; 6,4 Prozent aus der Wirtschaft; 2,7 Prozent aus der organisierten Zivilgesellschaft ● 70 Prozent der talkenden PolitikerInnen sind von der Bundesebene; 7,3 Prozent von der europäischen und 2,4 Prozent von der kommunalen Ebene ● 84,8 Prozent der PolitikerInnen haben eine westdeutsche, 15,2 Prozent eine ostdeutsche politische Biografie ● Acht von zehn Gäste aus der Wirtschaft repräsentieren die Unternehmerseite, Gewerkschaften und Verbraucherschutz sind selten präsent ● Zwei Drittel der Gäste aus der organisierten Zivilgesellschaft sind AktivistInnen (Hauptthema: Klima), Nichtregierungsorganisationen kommen kaum zu Wort ● Zu Corona stieg der Anteil der Gäste aus der Wissenschaft auf 26,5 Prozent, aus dem Sozialbereich und der Bildung kamen zu Beginn der Krise nur jeweils 0,7 Prozent der Gäste Fazit Talkshows können freilich nicht die ganze Bandbreite nur unzureichend abgebildet, worunter insbesondere die relevanter Stimmen zu einem Thema zu Wort kommen Wertschätzung der kommunalen und europäischen Ebene lassen. Überraschend ist allerdings: Besonders niedrig ist leiden könnte. Basierend auf den Ergebnissen identifiziert die Talkshow-Präsenz von Organisationen, die besonders die Studie Handlungspotenziale um Vertrauen zu stärken, hohes Vertrauen in der Gesellschaft genießen (z.B. Ver- lösungsorientierter zu debattieren und den politischen braucherschutz, NGOs, Gewerkschaften). Gleichzeitig Blickwinkel zu weiten. wird die Realität des politischen Mehrebenensystems www.progressives-zentrum.org 3 STUDIE „DIE TALKSHOW-GESELLSCHAFT“ Beispiel: Am 27. April 2020 lautete eine Schlagzeile im Tagesspiegel: „Nach dieser Sendung wird Laschet niemals I. Einleitung Kanzler“. Gut möglich, dass ein missglückter Talkshow- WARUM NOCH EINE TALKSHOW-STUDIE? Auftritt die Karrierechance eines Politikers nicht erhöht. Dass allerdings ein einziger Auftritt, zumal viele Monate Ob als „Ersatzparlament“ verklärt oder als „Quassel- vor der parteiinternen Kandidatenkür, über die Kanzler- runde“ polemisiert: Politische Talkshows sind nicht nur schaft entscheiden soll, erscheint wenig plausibel. ein populäres Fernsehformat, sondern auch beliebter Untersuchungsgegenstand wissenschaftlicher Studien, RELEVANZ VON TALKSHOWS journalistischer Analysen oder privater Gespräche. Der „Talk über den Talk“ wird mittlerweile fast leidenschaft- Möchte man sich anhand objektivierbarer Kriterien der licher geführt als manch eine Sendung selbst. Themen- Relevanz von Polit-Talkshows nähern, hilft ein Blick auf die setzung, Gästeauswahl, Sendungstitel, Diskursführung Zuschauerzahlen. Unter den vier großen, rein politischen – nahezu jeder Aspekt gerät regelmäßig auf den Prüf- Talkshows (Anne Will, hart aber fair, Maischberger2 und stand. Nicht immer mit überzeugenden Argumenten, Maybrit Illner, unten als „Big 4“ etikettiert) erreichte Anne häufig auch mit persönlichen Empfindlichkeiten. Will 2019 mit durchschnittlich 3,3 Millionen ZuschauerIn- nen das größte Publikum. Dahinter liegen hart aber fair Grundsätzlich verwundert dieses Interesse aber nicht, mit durchschnittlich 2,5 und Maybrit Illner mit 2,4 Millio- vergegenwärtigt man sich die Omnipräsenz der Talk- nen ZuschauerInnen. Maischberger erreichte, mutmaßlich Formate im Abendprogramm der öffentlich-rechtlichen dem späten Sendeplatz geschuldet, mit 1,2 Millionen die Sender: Im Jahre 2020 gibt es nur noch zwei Abende in der wenigsten Menschen. Im Vergleich zu 2018, ging bei allen Woche, an denen bei ARD oder ZDF keine Gesprächsrunde Sendungen der Publikumsdurchschnitt zurück. Den Talk- ausgestrahlt wird, die zumindest teilweise als politische shows macht schon seit Längerem ein Negativtrend zu Talkshow gelten kann. Die Gesprächsanordnung des schaffen: 2016 sahen Anne Will noch durchschnittlich über heutigen Talk-Standards (ein Thema, vier bis sechs Gäste, 4 Millionen Menschen pro Sonntagabend. Ihr Vorgänger möglichst viel Dissens) wurde in den späten 1990er Jahren Günther Jauch kam in seinen erfolgreichsten Jahren gar von Sabine Christiansen und ihrer Produktionsfirma TV21 auf fast fünf Millionen. Gestiegen ist hingegen in der etabliert. Seitdem ist eine regelrechte „Talkshowisierung“ Tendenz das Publikumsinteresse an Markus Lanz. 2018 des politischen Diskurses zu beobachten.1 erreichte die Sendung mit durchschnittlich 1,61 Millionen ZuschauerInnen den höchsten Wert ihrer Geschichte. 2019 Wie groß der Einfluss der Talkshows auf die Meinungs- ging dieser allerdings auf 1,4 Millionen zurück.3 bildung in der Republik tatsächlich ist, lässt sich schwer messen. Einfacher ist hingegen festzustellen, dass der Zur Corona-Pandemie verzeichneten alle Sendungen Einfluss einer Sendung nicht damit endet, dass die Mode- mitunter deutlich höhere Einschaltzahlen. Das gestiegene ration das Publikum in die Nacht verabschiedet. Prompt Informationsbedürfnis während der Pandemie führte folgt die „Spielanalyse“. Einerseits in den sozialen Medien, nicht nur bei Nachrichtensendungen, sondern auch bei wo umgehend Redeschnipsel herumgereicht und kom- Polit-Talkshows zu einer überdurchschnittlich hohen mentiert und folglich noch mehr Menschen mit Inhalten Nachfrage. Prozentual legten hart aber fair, Maischberger der Sendung versorgt werden. Anderseits in journalis- und Markus Lanz am stärksten bei ihrer Reichweite zu tischen Medien, bei denen die „Talkshow-Kritik“ zum – um jeweils fast 30 Prozent im Vergleich zu den präpan- festen Bestandteil der Berichterstattung geworden ist. demischen Wochen des gleichen Jahres.4 Nicht selten wird dabei die Wirkung einer singulären Sendung maßlos überhöht. 1. Dieser Trend kann als eine Ausformung der in den letzten zwanzig Jahren stark beschleunigten „Mediatisierung“ der Politik gesehen werden. 2. Seit Juni 2019 “maischberger.die woche.”, im Folgenden “Maischberger” Unter Mediatisierung versteht man in der Politik- und Kommunikati- genannt. onswissenschaft in diesem Zusammenhang den Bedeutungsgewinn 3. Die Zuschauerzahlen stammen vom Mediendienst DWDL. der Medien im demokratischen Beziehungsdreieck von Politik, Medien 4. Die Werte stammen aus der Corona-Quotenbilanz von DWDL; und Öffentlichkeit. Als Literatur empfiehlt sich hierzu: Birkner, Thomas https://www.dwdl.de/magazin/77648/coronaquotenbilanz_ (2019): Medialisierung und Mediatisierung, Nomos Verlag, Baden-Baden. die_grossen_gewinner_und_verlierer/. www.progressives-zentrum.org 4 STUDIE „DIE TALKSHOW-GESELLSCHAFT“ EINFLUSS AUF POLITISCHE THEMEN- Zusammengefasst: Talkshows beeinflussen potenziell ob, UND PERSONENWAHRNEHMUNG wie und anhand welcher Personen wir über ein Thema nachdenken. Gemessen am Publikumsinteresse lässt sich somit über die Relevanz der TV-Debatten feststellen: Die Sendungen WAS WIR SCHON ÜBER TALKSHOWS WISSEN erreichen ein Millionenpublikum, wenn auch größtenteils mit rückläufiger Tendenz und einem strukturellen Prob- Neben einer Flut an feuilletonistischen Abhandlungen lem der Sender bei der jungen Zielgruppe. Bei wichtigen über Talkshows, gibt es mittlerweile auch eine beträcht- politischen Ereignissen wie einer Bundestagswahl
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