La circulación internacional de La expansión de telenovelas la telenovela s sabido que los géneros televisi- E vos están en constante estado de re definición. Mientras que la fórmula Nora Mazziotti de los reality shows, que habían sido la gran novedad en los últimos años, pa - rece ya no despertar el furor an te rior, uno de los géneros más tradicionales y transitados de América Latina: la tele- novela, no solo continúa siendo el pro ducto con mayores posi bili da des en la región, sino que la “descubren” programadores de todo el mundo. En años recientes, la telenovela se ex pandió por numerosos merca dos. In gresó en países en los que nunca se habían emitido programas se me jantes. Y en muchos casos, se han consolida- do en las parrillas de progra ma ción. En el 2006 se celebran los 15 años de Dis- cop, la feria de venta de productos te - levisivos de Europa del Este, uno de los mercados que ha teni do un creci- miento sorprendente en estos años. En las últimas décadas la circula- ción trasnacional de productos tele vi si - vos adquirió un volumen creciente. La telenovela latinoamericana con quis tó nuevos mercados por varias razones, que tienen que ver con esa trans na - cionalización. Entre ellas está el sur gi - miento del cable y del satélite, la des - regulación de los canales públicos en Europa, la caída de la Unión So vié tica, que alientan la aparición de nuevas se - ñales privadas. Se produce junto al au - Contratexto n.O 14, 2006, pp. 127-140 Nora Mazziotti mento de señales el del número de ho - Desde el lado de las audiencias, ras de programación, por lo que se ne - por que cuentan una historia de amor, cesitan contenidos para llenar varias tienen que ver con los sentimientos y franjas horarias. Y además, las nuevas las emociones, en tre tienen, generan tec nologías permiten una calidad en un vínculo de empatía, gusta la pareja, los productos antes ine xis tente. la música, etcétera. Las nuevas naciones de la ex Unión Desde el lado de la industria, por So viética prácticamente carecían de in - tres razones: dus tria televisiva, y las telenovelas lati - noa mericanas resultaron un sos tén fun - • Por su carácter se riado: entre 120 y damental de la programación. En Ru sia, 300 capítulos. A los pro gra ma dores la emisión exitosa de Los ri cos tam bién les resulta útil que un mismo título lloran, verdadero motor de la ex - (si funciona bien) les re suelva una pansión de la industria lati no ame ri cana, determinada franja ho raria por cua- en 1992, llenaba el vacío de pro gra - tro, seis o más meses. No es ne ce - mación entre las trans mi siones de las sario estar pensando cada mes o to - sesiones de la Cámara de Diputados.1 das las semanas qué colocar. • Porque es barata. Es mucho más Explica Ál va ro Cue va: “Los ricos cos toso producirla que com prarla. tam bién lloran llegó a ser una garantía Más adelante me referiré a los pre- de éxito tan grande que Televisa la re - cios de venta. galó en algunos países para que, al • Además, recientemente la telenovela ver la, el pú blico conociera la televisión se afianzó también como una pla ta - mexicana, se enamo rara de ella y pi - for ma para generar o apoyar otros diera más telenovelas”.2 ne gocios, derivados del merchandi- sing, que incluye CD musicales, Difusión, serialidad y DVD, realización de shows en vivo, programación local pu blicación de revistas, etcétera. Ahora bien, como ya se señalaba en Vale la pena preguntarse cuáles son los 1992 en el informe de la Unesco sobre motivos por los que se ha di fundido circulación de programas televisivos, tan to la telenovela. las audiencias prefieren ver pro gra ma - 1 BALDWIN, Kate. “Montezuma’s revenge: Reading Los ricos también lloran in Russia”, en ALLEN, Robert C. (ed.). To be continued... Soap operas around the world. London & New York, 1995. 2 CUEVA, Álvaro. “25 razones por 25 años”, 2005. <http://www.alvarocueva.com>. 128 Contratexto n.O 14, 2006 La expansión de la telenovela ción local antes que extranjera.3 El Esa dificultad en producir y el des - con texto es el de una televisión global, co nocimiento del género que tie nen aunque esto no significa que los con- mu chos países hace que el producto tenidos sean totalmente ho mogéneos. latinoamericano aún no haya al can za - do un límite en lo que se refiere a ex - Pero no todos los países tienen ca - pansión territorial. pacidad para producir una pro gra ma - ción local. Los nuevos mercados de la Sin embargo, varios mercados que telenovela se abrieron en países empo- eran compradores hoy producen sus brecidos, en los que las políticas neoli- pro pias novelas. No es que hayan de ja - berales y las guerras generaron severas do de comprarlas, sino que tam bién crisis económicas, por lo que no pu - quie ren aprender a producirlas. Ocurre dieron desarrollar una industria televisi- en algunos países del este eu ropeo, va. En esos territorios tal vez resulta como Rumania, Eslovenia, Serbia, Croa - posible hacer programas in for ma ti vos, cia o Rusia. A pesar de que esos nuevos talk shows, musicales y entretenimiento, productores todavía realizan escasos tí - pero la ficción es lo más costoso. tu los al año, y algunos no lo ha cen con con tinuidad, se debe abandonar cual- Las principales dificultades en pro- quier triunfalismo so bre la ex pansión ducir telenovelas o seriales son eco nó - la ti noamericana. La telenovela se globa- mi cas. Aunque también tiene un peso lizó, pero eso no sig nifica que siempre im portante la cuestión cultural o las se fabrique en América Latina. prác ticas laborales, ya que en muchos lu gares los técnicos de TV no es tán acostumbrados a producir una hora de Compra y venta de formatos programación en una jornada laboral. Hay un desconocimiento del know Paralelamente, aparecen nuevas for- how en lo que hace a la escritura de li - mas de comercialización, como pue de bre tos, producción, dirección, actua- ser la venta del formato, en lugar del ción. El ritmo de escritura televi si va, el pro ducto terminado. Vender el forma- timing de actuación que requiere el to significa vender el concepto del me lodrama, el grabar un libro abierto pro grama, los libros, la “Biblia” de pro - y que se escribe mientras está en el ai - duc ción, participar en el casting, ase - re, es algo que en Latino amé rica se so rar en distintas etapas de la pro duc - ma neja sin problemas porque se prac- ción, etcétera. tica desde los inicios de la te le visión. 3 LARSEN, Peter. Importa ción/ exportación: Circulación internacional de programas televisados de fic- ción. París: Unesco, Es tu dios y documentos de comunicación de masas 104, 1992. Contratexto n.O 14, 2006 129 Nora Mazziotti Años atrás, la venta del formato se La producción y distribución da ba fundamentalmente en los pro gra - de telenovelas mas de juego o entretenimiento y hoy alcanza también a la ficción. Esto se Las telenovelas se han convertido en el relaciona con lo dicho más arriba, el único producto de reco no ci mien to in - hecho de que las audiencias pre fieren ternacional de la televisión latinoame- la programación local. ricana. Para comprender el negocio es necesario comenzar por conocer la ca - Esa es la razón por la que se produ - pacidad de producción y distribución cen, en un movimiento de glo ca li za - de las principales compañías. ción, distintas versiones locales de sit- coms norteamericanas (La niñera se Producir un capítulo de una hora hi zo en Argentina y en Colombia) o la ocupa una jornada de trabajo que pue - novela humorística argentina Los Rol - de ser de 12 horas a más. Los precios dán se emite como Los Reyes en Co - varían desde los 20 mil dólares en la Ar - lom bia y Los Sánchez en México. Pa ra gentina (a causa de la devaluación y la una industria con dificultades, como la crisis del 2001) a los 150 mil dó lares de ar gentina, la venta de formatos permi- las superproducciones de la Globo, co - te una expansión mayor al colocar un mo El clon. Telemundo está invirtiendo producto en mercados de difícil acce- aún más en sus producciones. so, como México, por ejemplo, donde Las principales empresas producto- el noventa por ciento de la pro gra ma - ras y distribuidoras en el negocio de la ción exhibida es realizada localmente. te lenovela son: Televisa, TV Azteca, El caso de la compra del formato de Ar gos (México); TV Globo, Re de Re - Amas de casa desesperadas es no ve do - cord (Brasil); Caracol TV, RCN, RTI, In - so, ya que el grupo Clarín acordó con vento (Colombia); Ve ne vi sión; RCTV Disney grabar en Buenos Ai res, con la (Ve nezuela); Pol-ka, Telefé Internacio- productora argentina Pol-ka, versiones nal, Cris Morena Group, (Argentina); de la serie para Argen ti na, Colombia, Te lemundo, Fonovideo, Tepuy (Esta- Ecua dor y Brasil. “Cada nueva versión dos Unidos); Dori Media Group (Is - se guirá el formato y los guiones de la rael-Argentina). En las páginas web de ver sión estadounidense, pero adaptada las respectivas compañías hay informa- para cada país con sus propios elencos ción sobre ellas. Entre todas (y suman- y sabores locales”, se informa.4 do también las de países como Chile y Perú) se fabrican al año 40 títulos te telenovelas.