l ISSN 0122-8285 l Volumen 13 Número 1 l Junio de 2010 La telenovela en el mundo1 Television Soap Operas on a Global Scale Mercedes Medina2 Leticia Barrón3 Resumen Abstract Este artículo examina la transnacionalización y globali- Transnationalization and globalization of the Latin Ame- zación de la industria de la telenovela latinoamericana rican soap opera industry are examined in this article from desde una perspectiva económica, con una particular an economic perspective, with a special emphasis on deve- atención al desarrollo de esta industria relacionada con la lopment of the industry in terms of production and distribu- producción y distribución de los principales exportadores tion by the major exporters of this genre, and the industry’s de este género, y la influencia que ha tenido esta industria influence on the emergence of new producers in other parts en el surgimiento de nuevos productores en otras partes of the world, such as the United states and Europe. del mundo, como Estados Unidos y Europa. Key words: television soap operas, transnationaliza- Palabras clave: telenovelas, transnacionalización, tion, globalization, market, audio-visual culture. globalización, mercado, cultura audiovisual. 1 IX World Media Economics Conference. 2 Doctora en Ciencias de la información. Profesora, Facultad de Comu- nicación Universidad de Navarra, España. [email protected] 3 Doctora-investigadora. Universidad Panamericana, México. Recibido: 04/02/10 [email protected] Aceptado: 19/04/10 77 - 97 ISSN 0122-8285 Introducción a un nivel global (Sinclair, 2005). En el presente artículo, nos gustaría abordar el estudio de este Las telenovelas responden al género de ficción fenómeno desde las siguientes perspectivas: que tiene su origen en Latinoamérica. Su rasgo a) ¿Por qué gustan las telenovelas en países característico es que son capítulos con historias con culturas diferentes? El seguimiento de continuadas que suelen durar varias temporadas. las telenovelas en el mundo parece necesa- Los personajes de las telenovelas son simples y rio para abordar esta cuestión. Por tanto, se responden a estereotipos apasionados donde los investigará a qué países se han exportado sentimientos se convierten en el lait motif de sus telenovelas y se tratará de buscar los datos acciones. Las historias narradas son tan univer- de audiencias en esos países. sales que explican que no sólo gusten a audien- cias locales, sino que puedan ser exportadas a Por otra parte, en muchos casos estas com- otros países. pañías no sólo han distribuido sus pro- ductos, sino que también han exportado know-how a otros países, es decir, los guio- Desde los años setenta, los principales exporta- nes, la idea original, los modos de producir dores de telenovelas inundaron las televisiones a países como España, Estados Unidos y del mundo entero con sus productos. Pero en Alemania, donde se han creado las versio- los últimos años, el fenómeno se ha acelerado nes locales de las telenovelas con actores debido a diferentes causas. En primer lugar, la autóctonos. Este fenómeno demuestra que privatización de la televisión a principios de los no sólo gusta el género sino que puede ser años noventa trajo consigo la multiplicación de adaptado a culturas diferentes. Por tanto, canales y estos necesitaban contenidos para re- también estudiaremos las estrategias refe- llenar las horas de programación. Por otra parte, ridas a esta forma de expansión. la estabilidad económica y política de los países americanos ha contribuido al fortalecimiento de b) Sinclair (2005) hace una distinción entre la industria audiovisual y al desarrollo de estruc- los tipos de países exportadores y señala turas de distribución internacional de las obras que Brasil y México se pueden considerar audiovisuales. Además, la globalización y la cre- “net exporters”, frente a Colombia, Chile y ciente inmigración, no sólo hacia Estados Uni- Perú que son “new exporters”, y al Caribe dos, sino también hacia Europa, ha favorecido y Centro América, que son “net importers”. la difusión de la cultura latina en muchos países. Investigar las fortalezas y debilidades de las Por último, esta tendencia se une también al in- compañías exportadoras de esos y de los de- terés por la lengua española en diferentes puntos más países permitirá conocer más a fondo del planeta. Estas causas no sólo han propiciado las claves de esta industria y, sobre todo, ex- la difusión internacional de las telenovelas y su traer conclusiones de qué estrategia convie- popularidad entre las audiencias internaciona- ne seguir para orientar la exportación de los les, sino también la producción nacional de tele- novelas en los países compradores. Las telenovelas responden al género de ficción que tiene su Para definir este nuevo fenómeno, hay autores origen en Latinoamérica. Su rasgo que hablan de “Latin American audiovisual característico es que son capítulos space” junto con el de “cultural proximity” para con historias continuadas que suelen definir las similitudes culturales y lingüísticas durar varias temporadas. que permiten explotar las obras audiovisuales 78 La telenovela en el mundo Volumen 13 Número 1 l Junio de 2010 productos. También se analizarán las opor- donde el núcleo familiar sigue siendo neurálgico tunidades y amenazas de estas compañías. en el desarrollo social, y donde los referentes del c) Por último, en la década del 2000 el con- bien y el mal son nítidos y absolutos. texto de mercado ha cambiado. Las nuevas tecnologías, Internet, los móviles, los dis- En primer lugar, se hará un repaso bibliográfico positivos electrónicos, se han convertido sobre las últimas investigaciones relacionadas con en nuevas ventanas de distribución de con- el mercado de las telenovelas y su expansión inter- tenidos. Las productoras y distribuidoras nacional. En segundo lugar, se describirá la estra- han empezado a diversificar su actividad tegia de exportación, teniendo en cuenta los países y a producir contenidos para los nuevos exportadores y los importadores; en tercer lugar, soportes. Nos gustaría conocer cómo han se estudiarán las diferentes estrategias llevadas a influido estos medios y dispositivos en la cabo y la influencia de estos grupos productores producción y distribución de telenovelas. y distribuidores de telenovelas en la producción de versiones locales de las mismas y, finalmente, Esta investigación se basa en los estudios pre- veremos el influjo que las nuevas tecnologías han vios de las autoras. En concreto, Barrón (2009) tenido en la producción y distribución de teleno- realizó su tesis doctoral sobre “La industria velas. En las conclusiones se elaborará un cuadro de la telenovela mexicana: procesos de comu- DAFO, donde se expongan los factores fuertes y nicación, documentación y comercialización”, débiles de las compañías exportadoras, y donde y Medina (2001, 2003, 2006, 2008) lleva varios se señalen sus amenazas y oportunidades actua- años estudiando el mercado latinoamericano les, y se sintetizarán las respuestas planteadas y su expansión en el mundo. Además de estas sobre las causas del éxito mundial de las teleno- investigaciones y las de Gutiérrez (2004, 2007) velas y el desarrollo actual a través de nuevas sobre Televisa y la estrategia defensiva de TV ventanas y nuevos consumos. Por último, se re- Azteca en México, se ha consultado la literatura flexionará sobre los límites de la investigación y actual sobre telenovelas en libros y publicacio- posibles líneas futuras de investigación. nes periódicas, buscando sobre todo aquellas referencias al aspecto económico y de mercado. Revisión bibliográfica Además, se ha hecho una revisión de las fuentes electrónicas y las páginas web corporativas de A continuación se expondrá brevemente lo que las compañías para encontrar los datos actuales se ha escrito en los últimos años sobre las tele- de distribución de las mismas. Se seguirá, por novelas, destacando qué se ha estudiado y, so- tanto, una metodología deductiva, que parte de bre todo, con qué enfoque. Nuestro objetivo es los datos y llega a conclusiones de acuerdo con dar un paso más hacia lo que otros han investi- las preguntas formuladas. gado y destacar el efecto más reciente de las te- lenovelas en otros países que se han convertido Con esta investigación se pretende avanzar so- en productores de las mismas. bre la importancia de la industria audiovisual en el mundo y su posible ventaja competitiva fren- Entre la bibliografía existente encontramos es- te a la poderosa industria estadounidense. El tudios sobre la telenovela como industria. Estas miedo y la reticencia que el “imperialismo ame- investigaciones suelen describir las dimensio- ricano” produce en muchos autores y en legis- nes del mercado, países exportadores e importa- ladores europeos, quizá se vea suavizado ante dores y las claves del éxito de estos programas. una cultura más acorde con valores universales, Otros estudios se centran más en el análisis de 79 Mercedes Medina, Leticia Barrón ISSN 0122-8285 contenidos y destacan los temas más tratados ciona el fracaso de la versión latina de “Los Án- en las telenovelas. Responden, por tanto, a una geles de Charlie”, Angels (1995). Cada una de las visión más cultural del género. Sin embargo, la detectives procedía de un país diferente: Méxi- mayoría de los autores combinan ambos enfo- co, Argentina y Colombia, pero resultaban poco ques en sus investigaciones, ya que son difícil- verosímiles. mente separables. Los temas de las telenovelas hispanas en Estados Para Martín-Barbero (2005), las telenovelas cons- Unidos versan