Universidade Candido Mendes Pós-Graduação “Lato Sensu
UNIVERSIDADE CANDIDO MENDES PÓS-GRADUAÇÃO “LATO SENSU” FACULDADE INTEGRADA AVM O NOME XUXA COMO UMA MARCA Por: Sanny Cupello Antunes de Almeida Orientador Prof. Fernando Alves Rio de Janeiro 2011 UNIVERSIDADE CANDIDO MENDES PÓS-GRADUAÇÃO “LATO SENSU” FACULDADE INTEGRADA AVM O NOME XUXA COMO UMA MARCA Apresentação de monografia à Universidade Candido Mendes como requisito parcial para obtenção do grau de especialista em Comunicação Empresarial. Por: Sanny Cupello Antunes de Almeida. AGRADECIMENTOS Aos meus pais, minha irmã, Reinaldo Waisman e a Xuxa Meneghel, que foi a minha inspiração para a realização da monografia. DEDICATÓRIA Dedico aos meus pais, minha irmã, aos meus amigos que torceram a favor para que eu realizasse essa pós graduação e a Xuxa Meneghel, que foi a minha inspiração para realização da minha monografia. 5 RESUMO Por mais de 25 anos, a marca Xuxa é considerada um fenômeno de multimarketing, pelo seu nome forte e que de uma maneira ou outra, se mantém ativamente, estando firme no mercado, realizando sempre uma boa Comunicação Empresarial para que continue vendendo produtos agregados a sua marca. O que mantém uma marca forte por anos sem que ela caia no esquecimento dos consumidores? Ao contrário de muitos que já ficaram no ostracismo, a marca Xuxa até hoje é respeitada no mercado, pois é sinônimo de lucro e de reconhecimento pelas empresas que se tornam parceiras da apresentadora. Xuxa trabalha a sua marca no institucional, distribuindo até ambulâncias para instituições de caridade com o extinto Papa Tudo. Além disso, antes mesmo que a Sustentabilidade tornasse moda entre as empresas, ela já aplicava isso, falando da preservação da natureza, dos bichos, em suas músicas, programas e criando uma campanha junto ao IBAMA, Os Defensores da Natureza.
[Show full text]