UNIVERSIDADE FEDERAL DA BAHIA LUANA DE BRITO SOARES

XUXA: O OCASO DO MITO?

SALVADOR – BAHIA 2005 LUANA DE BRITO SOARES

XUXA: O OCASO DO MITO?

Monografia apresentada em primeira versão para a conclusão do curso de Graduação em Comunicação-Jornalismo pela Universidade Federal da Bahia

Professora Orientadora: Lindinalva Rubim Banca Examinadora: Daniel Freitas e Vera Martins

SALVADOR – BAHIA 2005 FICHA CATALOGRÁFICA

SOARES, Luana de Brito. XUXA: O Ocaso do Mito?. Salvador: UFBA/FACOM, 2005, 63p Monografia de conclusão de curso – Universidade Federal da Bahia, FACOM 1. Comunicação. 2. Televisão. 3.Mito

Dedico este trabalho aos meus pais, pela confiança e companhia eternas. A minha orientadora Linda Rubim, pelo bom humor, paciência e horas dedicadas. Aos meus irmãos, pelo amor e ajudas constantes. Aos amigos que levam um pouco de mim dentro deles e me permitem levá-los dentro de mim. A Xuxa, que me fez voltar no tempo e reviver momentos inesquecíveis da infância.

“A bobagem é também o que há de mais profundo no homem (...) Por trás do star system (...) está o coração do mundo. Está o amor, outra bobagem, outra humanidade profunda. Está também essa magia que acreditamos reservada aos “primitivos” e que habita no seio de nossas vidas civilizadas. A velha magia está sempre presente. Todas as nossas aldeias são dominadas por um campanário.”

Edgar Morin

Sumário

1. Introdução...... 1 2. Capítulo I – Apresentação...... 3 3. Capítulo II – Uma história encantada...... 9 4. Capítulo III – Amor de fã...... 16 5. Capítulo IV – Um mito midiático...... 23 6. Capítulo V – Análise descritiva dos programas...... 28 7. Capítulo VI – Um mix de sucessos...... 45 8. Capítulo VII – Considerações Finais...... 56 9. Bibliografia...... 61 10. Anexos

RESUMO

Luana de Brito Soares. Xuxa: O Ocaso do Mito? Lindinalva Rubim. Salvador. UFBA, FACOM, 2005. Monografia de conclusão de curso

Esta monografia analisa cinco programas Tv Xuxa, lançado em abril de 2005, apresentado por Xuxa Meneguel. O elemento que norteou o trabalho foi o conceito de mito, atribuído à apresentadora de acordo com parâmetros que caracterizam as estrelas e celebridades do mundo midiático, amparado pelos conceitos de Edgar Morin, autor do livro “As estrelas. Mito e Sedução no Cinema”. O objetivo do trabalho foi encontrar, no novo programa infantil diário da Rede Globo, os caminhos e nuances que legitimam Xuxa como um ícone nacional presente no imaginário coletivo e fixado como exemplo para crianças, jovens e adultos desde a década de 80, período auge de seu sucesso. A vida pessoal de Xuxa, bem como toda a sua trajetória profissional, sempre acompanhadas por câmeras de Tv, e ainda o poder que exerce sobre seu público são discussões presentes no trabalho. A análise dos programas mostra que a tradição de gostar de Xuxa é o que ainda mantém o trono da rainha dos baixinhos.

ABSTRACT

Luana de Brito Soares. Xuxa: The Ocaso of the Myth? Lindinalva Rubim. Salvador. UFBA, FACOM, 2005. Monografia de conclusão de curso

This monograph analyzes five programs TV Xuxa, launched in April of 2005, presented for Xuxa Meneguel. The element that guided the work was the concept of myth, attributed to the presenter in accordance with parameters that characterize the stars and celebrities of the mediatic world, supported for the concepts of Edgar Morin, author of the book "The Stars. Myth and Seduction in the Cinema ". The objective of the work was to find in the new daily infantile program of the Rede Globo the ways and nuances they legitimize Xuxa as an icon that is in the national collective imaginary and settled as an example for children, young and adults since the decade of 80, height period of its success. The personal life of Xuxa, as well as all its professional trajectory, always followed for TV cameras, and still the power that exerts on her public are quarrels of this work. The analysis of the programs sample showed that the tradition to like Xuxa is what still gives the throne of the queen of the children to her.

Introdução

O presente trabalho propõe uma análise do Tv Xuxa, o mais novo programa infantil da

Rede Globo de televisão, apresentado por Maria das Graças Meneghel. É o décimo quinto programa de auditório comandado por Xuxa, conhecida como a “Rainha dos Baixinhos”, um fenômeno de público e vendas desde o ano de 1983, quando estreou com o Clube da

Criança, na extinta Rede Manchete.

A estrela é um exemplo de celebridade televisiva e justifica-se como um objeto de estudo sobre as influências midiáticas produzidas principalmente a partir do século XX, com o desenvolvimento do cinema. A junção do carisma com as técnicas de mercado fizeram da história de Xuxa um dos fenômenos comunicacionais brasileiros mais significativos das últimas duas décadas.

Neste sentido, o estudo analisa o programa Tv Xuxa e suas especificidades como formato e linguagem. O objetivo principal é observar a abordagem do programa, para investigar como este comunica o “mito Xuxa” para as crianças. A hipótese inicial é de que há uma finalidade mercadológica na construção da imagem de Xuxa, que o discurso real e o simbólico são determinados de forma subliminar, já que a Rede Globo precisa sustentar e garantir a visibilidade do ídolo popular brasileiro construído pela própria emissora. O trabalho foi dividido em sete capítulos, que efetivam a aproximação com o objeto e sua análise. Na apresentação, reafirma-se a importância do objeto, as ancoragens teóricas e a metodologia aplicada. O segundo capítulo narra a trajetória de vida de Xuxa, tanto pessoal quanto profissional, na tentativa de subsidiar a análise e contextualizar a personalidade que sustenta este trabalho.

Por compreender Xuxa como um fenômeno midiático, consagrado por seu público, o terceiro capítulo é dedicado à questão do “amor de fã”, fundamental no mundo das celebridades, caracterizado por Edgar Morin no livro “As estrelas. Mito e Sedução no

Cinema”, no qual apóia-se o estudo. O capítulo IV explica os referenciais teóricos citados ao longo da monografia, como o conceito de mito e a naturalização dele nas práticas diárias da sociedade, fundamental para o entendimento da análise.

Em seguida, o capítulo V traz a descrição das atrações que compõem o programa Tv

Xuxa. De forma objetiva, elas foram dispostas em quadros para a posterior avaliação dos destaques encontrados. Esta avaliação vem, finalmente, no capítulo VI, quando alguns pontos são levantados e configuram a análise. No último capítulo, elaboramos algumas considerações finais sobre os resultados alcançados. Ofertamos como anexos, uma reportagem sobre Xuxa e o lançamento da Tv Xuxa e dados que ilustram melhor afirmações citadas ao longo da monografia.

Capítulo I

Apresentação

No ano em que completa 20 anos na televisão e 42 anos de vida, Xuxa estréia um novo programa. Depois de uma fracassada tentativa de mudança de formato, com o “Mundo da

Imaginação”, que durou dois anos, a Rede Globo de Televisão lança a Tv Xuxa na busca de maiores índices de audiência na programação matinal da emissora, que vinha sendo perdida para outros canais no horário, segundo afirmam as notícias.

“Desta vez não pode falhar. Se depender do uso de uma fórmula, a baixa audiência

de "Xuxa no Mundo da Imaginação" não vai se repetir na nova atração da loira,

"TV Xuxa", que estréia amanhã, das 10 horas ao meio-dia. Sob a direção de Jorge

Fernando, a apresentadora volta ao ar com uma colagem de todos os programas

infantis já produzidos pela emissora nos últimos anos.” (Agência Estado | São

Paulo – disponível em http://www.jj.com.br/jj2/cadtv/cadernotv03042005-01.html)

Um ícone de vendas, seja de produtos ou comportamentos, Xuxa permanece no ar e mantém uma imagem que traz encantamento, que envolve, que chega a inverter a “ordem” e algumas “regras” sociais. A geração dos anos 80 não tem como negar: ela ditou moda, condutas, conceitos e até um jeito de falar, como a “rainha dos baixinhos”.

Mas que magia tem a apresentadora para se manter por tanto tempo na mídia? O que ela comunica a seus telespectadores e de que forma, que os deixam completamente fascinados e fiéis à sua figura ao longo dos anos?

O objetivo original do nosso Trabalho de Conclusão de Curso era focar o programa

“Xuxa no Mundo da Imaginação”. Através da análise deste programa, buscaríamos encontrar as pistas que nos levassem ao desvendamento dos elementos que contribuíam para a sustentação do carisma de Xuxa, uma apresentadora de programa infantil que continua a encantar crianças e adultos ao longo dos anos.

O propósito era desenvolver uma investigação tanto no conteúdo, quanto no formato que sustentavam aquela “revista eletrônica”, considerada inovadora para os padrões de programas infantis no Brasil. O “Mundo da Imaginação” destinado às crianças de até seis anos de idade tinha um estilo “americanizado”: possuía uma estrutura composta de várias atrações e sustentava-se, curiosamente, sem desenhos animados. Foi o primeiro programa apresentado por Xuxa sem a supervisão de Marlene Mattos, com quem rompera uma parceria profissional de quase vinte anos. Distante de Marlene, a apresentadora tornou-se a responsável integral por todo o programa, desde a seleção dos caracteres, das imagens de vídeos domésticos que eram exibidos, até o tipo de câmeras mais adequadas aos ambientes infantis, já que os aparelhos muito grandes assustavam as crianças.

Veiculado após três anos de pesquisa, o programa foi concebido com a ajuda de educadores e profissionais especializados. Também os cenários compostos de castelos, casinhas de doces, flores coloridas, montanhas e nuvens, foram elaborados com o objetivo de retratar os símbolos das histórias infantis e transportar as crianças para o mundo da imaginação. Apesar de ter um pequeno elenco fixo, com poucas crianças no cenário, o programa era aberto à participação de crianças de todo o Brasil, através de cartas, vídeos, fotos e desenhos, solicitados não só durante a sua exibição, assim como, através de diversas chamadas realizadas em outros horários da programação da TV Globo.

No entanto, a “fórmula” não deu certo, a atração fechou o ano de 2004 com apenas 5 pontos no ibope e, apesar da “Rainha dos baixinhos” continuar sua trajetória gloriosa em outros lugares e situações, não era mais o “mundo da imaginação” de Xuxa, o lugar escolhido pelos fãs para glorificar a sua deusa. E como na televisão a audiência é garantia de vida, o programa acaba morrendo para dar formato a outro que pudesse acolher o carisma que a Globo sabe ter a sua rainha. A Tv Xuxa é inaugurada e nela focamos agora o nosso interesse, a fim de investigar estruturas e situações que sustentam o reinado da

“Rainha dos baixinhos”.

Inaugurada no dia 4 de abril deste ano, a Tv Xuxa traz um formato que aproxima-se do programa Xou da Xuxa, que deu à estrela o lugar privilegiado de rainha entre os seus baixinhos. Nesta versão atual, a artista retorna à sua condição de apresentadora e assume integralmente a condução das atrações, como o fazia anteriormente. Como nos anos 80, ela volta a ser um “ser” extraterrestre, que desembarca de uma nave espacial e traz alegria para a terra. É um agente portador de instrumentos simbólicos para alimentar o imaginário infantil do País e, conseqüentemente, uma celebridade, um mito midiático da atualidade brasileira.

Para realizar esta investigação, nos debruçamos na análise de cinco programas Tv Xuxa, exibidos em semanas consecutivas, a partir do primeiro episódio, um em cada dia da semana, com um total de 10 horas de gravação. Reafirmamos a escolha deste tema como objeto de estudo dado o destaque de Xuxa na

Televisão e no imaginário infantil brasileiro. Um assunto que consideramos de essencial interesse, pelo fato de buscar “desvendar” como a comunicação e a mídia têm o poder de criar, naturalizar atitudes, comportamentos e até modificar o jeito de ser dos seus telespectadores. O que pretendemos com este trabalho não é fazer uma análise de recepção, mas um estudo sobre a construção da narratividade, dos links, das pontes entre os diversos elementos apresentados pelo programa escolhido; avaliar de que forma isso pode ajudar na compreensão e estímulo da criatividade do expectador; perceber que caminhos foram construídos para levar os códigos e as linguagens ao público infantil. Uma outra questão que também nos intriga e mobiliza é desvendar por quê os programas recentes de Xuxa não têm mantido a audiência esperada do seu público alvo, já que a estrela continua brilhando no universo das celebridades, desde que foi legitimada, principalmente pelas crianças que, na década de 80, a consagraram como a rainha dos seus sonhos e depositária fiel dos seus desejos.

Autores como Edgar Morin já estudaram os mitos, as estrelas de cinema, e está provado que é possível a construção de uma personalidade através de mecanismos midiáticos. Esta monografia apóia-se em um dos livros deste autor “As Estrelas: Mito e Sedução no cinema” para percorrer a trajetória de Xuxa, uma “celebridade”, criada e consagrada pela televisão.

Para a persona em análise, referências do starsystem, que Edgar Morin expõe em sua obra, conforma o argumento prévio, que Xuxa possui características similares àquelas que definem uma estrela.

Para desvendar esta plêiade de questões tomamos, como já foi mencionado, o novo programa apresentado por Xuxa na Rede Globo como objeto de análise. A Tv Xuxa pretende ser uma estação de Tv onde a rainha Xuxa comanda atrações, apresenta notícias, traz desenhos animados, conduz e participa de brincadeiras com as crianças. São duas horas de transmissão todos os dias pela manhã, concorrendo com o infantil do SBT “Bom dia e Cia”, emissora localizada em segundo lugar em audiência da televisão aberta no Brasil, e que, até pouco tempo era a detentora hegemônica dos pontos do Ibope no horário matutino.

À escolha deste programa para a análise também se agregam fatos subjetivos. Em primeiro lugar, fui uma criança dos anos 80, que teve Xuxa como companhia durante horas, que usou as roupas lançadas por ela, que sabia de cada pedacinho do programa. O fascínio que a loirinha exercia sobre mim, e sobre toda uma geração, era tanto que nossos maiores sonhos giravam em torno do desejo de ser uma “paquita”, como eram chamadas as ajudantes de palco da estrela, ou mesmo a esperança de um dia ganhar uma “marquinha” na bochecha, deixada por um beijo de batom, e até viajar na nave que a apertava todas as manhãs naquele cenário de encher os olhos.

“Essa oportunidade ímpar de mandar o beijo e estar com a Rainha e, - maior das

sensações - subir na nave ao final do programa, em uma espécie de abdução

voluntária, controlada, desejada como um prêmio insuperável, faz com que o

imaginário infantil e adolescente construído a partir do final da década de oitenta e

meados da década de noventa encontre na mídia uma dimensão reconhecidamente

irreal e ilusória de que a vida é menos o que se leva nas esferas mais cotidianas, e

mais o que se consegue suplantar dessa própria esfera. Como se estar junto da

Rainha é que fosse o objetivo mais glorioso em relação à vida cotidiana. “No

espetáculo, uma parte do mundo se representa diante do mundo e lhe é superior”

(Debord, 1967). (Junior, Jupy. Universidade Federal Fluminense, 2000) Com o passar do tempo, o encanto deu lugar à percepção de que Xuxa tinha algo a mais, que a destacava dentre as apresentadoras contemporâneas, isso se traduzia por um magnetismo evidente, que a eternizou no imaginário do brasileiro como uma verdadeira rainha, dona de um lugar de fala intocável, que a alocava habitante de um patamar superior.

Condição que era dada não apenas pelos seus programas, as músicas, mas um certo encantamento, incrustado na pessoa ou na sua personagem

Em vista do exposto, a presente monografia objetiva encontrar no estudo da programação enunciada as respostas e motivos que fazem de Xuxa uma celebridade indiscutível no país. A amostra construída dará margem à nossa discussão sobre questões como o amor dos fãs e o mito.

Capítulo II

Uma história encantada

Um mundo de fantasia, beleza, sonho, fanatismo e encantamento. Assim poderíamos definir, hoje, a imagem que a apresentadora Xuxa Meneghel construiu em 25 anos de carreira e o que ela representa para seus “baixinhos”, como eram chamados os pequenos telespectadores do seu antigo programa infantil, o Xou da Xuxa. Maria da Graça Meneghel nasceu em 27 de março de 1963, na cidade de Santa Rosa, no Rio Grande do Sul, mas mudou-se para o Rio de Janeiro sete anos depois, quando seu pai, Luiz Floriano, militar, fora transferido para aquela cidade. Aos 15 anos, Xuxa foi vista por um funcionário da

Bloch Editores, que a seguiu até a porta de casa com interesse de convidá-la a fazer um teste para ser modelo. Com 16 anos, ela apareceu pela primeira vez na revista "Carinho", da própria Bloch Editores, e a partir de então despontou na carreira artística.

Em 1980, Xuxa conheceu Pelé ao posar para a capa da revista "Manchete". Junto com ele, conheceu também as modelos Luiza Brunet e Márcia Brito. Depois da sessão de fotos,

Pelé a convidou para jantar e assistir a um show de Elis Regina. O namoro com o maior

ídolo do futebol mundial durou seis anos. Nesta época, Xuxa realizou muitos ensaios fotográficos, somando mais de cem capas, inclusive para revistas masculinas como

"Playboy", "Status" e ainda "Ele & Ela". Foi também no início dos anos 80 que ela atuou no filme Amor, Estranho Amor (1982), de Walter Hugo Khouri, com cenas em que seduz um garoto de 16 anos. Posteriormente, o filme trouxe grande polêmica para a carreira da

“loirinha” e ela chegou a proibir judicialmente que fosse lançado em vídeo.

Mas foi assim que ela conseguiu um espaço na televisão. Em 1983, Xuxa inaugurou sua carreira como apresentadora de tevê no programa infantil Clube da Criança, na extinta

Rede Manchete, a convite do diretor Maurício Sherman, já dirigida pela empresária

Marlene Mattos. Depois de apenas dois anos, em 1985, a loura foi convidada pela Rede

Globo para apresentar um programa infantil. Como condição para aceitar, ela impôs que o programa tivesse o seu nome. Surgia então o Xou da Xuxa, um dos maiores sucessos da história da Tv brasileira, transformando a apresentadora na “Rainha dos Baixinhos”. A estréia aconteceu no dia 30 de junho de 1986 e o sucesso foi crescendo por sete anos consecutivos. Todas as manhãs, ela surgia em uma nave espacial para trazer alegria à Terra e seus moradores, e ficava quatro horas no ar, comandando brincadeiras, distribuindo os cobiçados beijinhos e apresentando desenhos animados. Nesta época as pesquisas do

IBOPE apontavam para o programa de 32 a 35 pontos, tendo como referência a cidade de

São Paulo. Durante este tempo, Xuxa colecionou 139 discos de ouro, 52 de platina e 10 de diamante. Foram cerca de 14 milhões de cópias vendidas, dos sete discos realizados no

"Xou da Xuxa". Com o terceiro deles, a rainha conquistou um feito inédito em sua carreira: além de vender cerca de 3,2 milhões de discos, entrou para o "Guinness Book" (Livro dos

Recordes). O álbum incluía músicas como "Ilariê", "Arco-Íris", "Abecedário da Xuxa" e

"Brincar de Índio", entre outras.

Dois anos depois, em 1988, com a carreira já consolidada, Xuxa se torna notícia por viver uma grande paixão: Ayrton Senna. O namoro durou um ano e seis meses. A rainha dos baixinhos juntava-se a um dos mais admirados desportistas do Brasil, um par perfeito, um romance muito badalado pela mídia.

"Muita coisa boa aconteceu entre mim e o Senna - lembra Xuxa. - Ele era o tipo de

pessoa que não falava o que queria. Ele fazia e não deixava nada para amanhã.

Fiquei com ele um ano e seis meses e foi intenso este pouco tempo que durou. Não

dá para dizer o que houve de mais importante ou bonito entre nós. Cada vez que a

gente ficava junto não tinha espaço para mais nada". (Xuxa)

Neste mesmo ano, a apresentadora passou a se chamar Maria das Graças Xuxa

Meneghel, assumindo a personalidade de Rainha dos Baixinhos não só no ambiente de trabalho, mas trazendo para si toda a “responsabilidade” da sua personagem.

Como apresentadora de programa infantil, Xuxa participou de diversas campanhas antidrogas; em defesa do meio ambiente; de vacinação e prevenção de doenças, chegando a receber por elas o reconhecimento de autoridades brasileiras, inclusive foi condecorada com a medalha de Honra ao Mérito pelo Presidente da República, por ocasião da campanha nacional contra a poliomielite, em 1987, que teve grande sucesso e resultou na imunização de 90% das crianças brasileiras. Percebendo o seu carisma com as crianças, os jovens e, em certo sentido, a população em modo geral, a estrela foi muito requisitada para liderar diversas campanhas publicitárias voltadas para programas sociais. Em vários momentos, um rastro do seu sucesso musical imprimia, através desta ferramenta, a música, mensagens como

“Droga, droga, droga, que droga / A gente não precisa dela / Pra encontrar a saída /

Droga, droga, droga, que droga / A gente não precisa dela / Eu amo a vida” e incentivos de força e amor próprio, como em Lua de Cristal

“Tudo pode ser / Se quiser será / sonhos sempre vêm / Pra quem sonhar”. Ainda em 1987, quando se comemorava o Ano Internacional da Mulher, Xuxa foi inserida na lista das dez mulheres de maior destaque do planeta, feita pelo jornal francês

Líberàtion. Ao lado dela, famosas como a ministra inglesa Margareth Thatcher e a primeira dama soviética Raisa Gorbatchov.

Em 1989, ela conciliou a apresentação do "Xou da Xuxa" (de segunda a sábado) com o global "Bobeou Dançou", somente aos domingos. Na mesma época, Xuxa conquista o mercado latino-americano com o lançamento de um disco em espanhol, que fez crescer ainda mais a sua popularidade no exterior. Em 12 de outubro daquele mesmo ano, a rainha inaugura a Fundação Xuxa Meneghel, em Pedra de Guaratiba, no Rio de Janeiro, uma propriedade de 10 mil metros quadrados. A instituição atende a 250 crianças e adolescentes, entre 3 e 12 anos, e dá assistência em áreas distintas: alimentação, atendimento médico odontológico, acompanhamento do desenvolvimento físico e mental e participação em cursos de Informática, Inglês, Artes Plásticas, Natação, Educação Física,

Escolinha de Futebol, Biblioteca, Reforço Escolar, dentre outros.

O ano de 1991 foi emblemático para o desenvolvimento da sua carreira internacional. A

Telefe, maior emissora de tevê da Argentina, colocou no ar o "El Show de Xuxa", que, além de ser veiculado em todo território argentino, chegava em mais de 16 países latinos e também no mercado latino dos EUA. Com a veiculação do programa no idioma espanhol, o sucesso da apresentadora brasileira na Espanha também foi notável. Em 92, ela estréia o

"Xuxa Park", na Tele 5 espanhola, antes mesmo de lançá-lo no Brasil. Neste ano, ela foi eleita pela revista americana People como uma das cinqüenta pessoas mais bonitas do planeta e aparece também na lista da Forbes como a 37ª entertainer mais rica do mundo, com fortuna estimada em 100 milhões de dólares. Em dezembro deste mesmo ano, no dia

31, surpreendentemente que chega ao fim o Xou da Xuxa. O programa desaparece para dar lugar a um novo, o “Xuxa”, em 2 de maio de 1993. É importante observar que, com a inauguração deste programa, a apresentadora está definitivamente consolidada como uma marca nacional. Uma atração que carrega este nome não necessita de maiores detalhes e explicações. Apenas a força a marca “Xuxa” é o suficiente para a garantia de um estrelato que transcorre progressivamente em ascensão.

Um passaporte que, inclusive, abre portas importantes para a Tv brasileira no mercado americano. Exibido em inglês, “Xuxa” chega em 121 canais independentes nos Estados

Unidos, nesta mesma época.

De 1995 a 2001 Xuxa passa a atingir também o público juvenil, conciliando o infantil

Xuxa Park e programas como Xuxa Hits e Planeta Xuxa, que traziam atrações musicais e outros quadros de variedades. Neste meio tempo, em 1998, nasce Sasha, a tão esperada filha.

Com o rebuliço causado na mídia, quando a apresentadora expôs por horas a fio a sua intimidade, através de revelações sobre o desejo de ter um filho e de toda a seqüência de fatos decorrentes desse desejo, Xuxa não poderia ficar sem os seus “baixinhos”. Em verdade, seria até uma contradição na carreira da apresentadora desvincular-se da faixa etária infantil em um momento que ela conseguia ter em casa o seu próprio “baixinho”.

Uma boneca que ela, através de um estrondoso espetáculo midiático, soubera produzir com um perfil “angelical”, programada e enlatada para ser consumida pelo público que, excessivamente solidário, também engravidara com Xuxa.

Neste sentido, a vinda de Sasha certamente abriu os olhos da apresentadora sobre os efeitos que poderia provocar em seu público com o terrível descompasso e contradição na trajetória de sua carreira. Deslocar esse interesse para a faixa juvenil exatamente quando mais estava legitimada a lidar com crianças. Assim, em 2002, a apresentadora manifesta seu interesse em retornar ao público infantil. Em agosto deste mesmo ano, rompe a sociedade com a empresária e diretora

Marlene Mattos, alegando interesses divergentes. E em outubro, lança o programa diário

"Xuxa no Mundo da Imaginação", com um formato diferente e dedicado ao público infantil de até seis anos de idade. O programa durou dois anos e a sua trajetória foi marcada por uma linha descendente de audiência, estabilizada na média de 5,8 pontos no IBOPE, audiência inferior às outras emissoras no horário.

Para resgatar o seu prestígio anterior junto às crianças, Xuxa foi trabalhar sob a direção de Jorge Fernando, renomado profissional da Rede Globo. Desta parceria, nasce a Tv Xuxa, nosso objeto de análise neste trabalho. Porém, antes de passarmos a análise do programa, é interessante destacar que a trajetória vitoriosa de Xuxa não acontece somente na tela pequena da tevê, Xuxa trabalhou no cinema, em filmes que bateram recorde de bilheteria, como Lua de Cristal (1990), atingindo a marca dos 4.980.000 espectadores, e, só no lançamento, contou com 360 mil deles, recorde superado apenas pelo filme "Carandiru".

Ela também lançou álbuns exclusivos de trilhas sonoras, gravou DVD’s especiais. A coletânea “Xuxa só para Baixinhos”, um projeto que idealizou sozinha, lhe rendeu dois

Grammy Latino; e ainda realizou shows pelo Brasil inteiro, que arrastavam multidões de fãs.

Essa fabulosa popularidade dá a Xuxa um grande poder de persuasão. A imagem da rainha, enquanto modelo de comportamento, garante o sucesso de qualquer produto. Neste momento, são disponibilizados ao público mais de 300 itens de consumo licenciados com a marca Xuxa no Brasil, desde perfumes, esmaltes, cosméticos em geral, até roupas, acessórios, brinquedos e telefones celulares. Em 97, ano em que esteve grávida, foram vendidas no período de um mês, no Brasil, cerca de 40 milhões de unidades das fraldas Xuxa By Dripper, sem falar de seus próprios produtos, como a grife Bicho Comeu e a série de dvd’s Xuxa Só Para Baixinhos, que, só no terceiro lançamento, vendeu mais de um milhão de cópias e está em processo de gravação do sexto volume.

"Eu cresci num mundo diferente, trabalho desde os meus 16 anos. Eu namorei

gente conhecida, dediquei a vida toda aos meus compromissos. Não sei se é a fama

que me impede ou os meus princípios, mas às vezes dá vontade de sair por aí e

namorar, namorar todos os namorados que eu não tive. Mas não posso. Olha quem

eu sou... E acabo levando essa proibição na brincadeira" (Xuxa Meneghel).

A existência fabulosa de Xuxa, no entanto, não se resume às suas qualidades e potencialidades enquanto artista. O mito passa a existir quando se naturaliza no seio de uma sociedade que o acolhe como verdade absoluta. Dessa forma, quem coroa a rainha dos baixinhos não é ela mesma, nem a Globo, nem qualquer outra mídia, mas o público, que a venera, endeusa, imita. Os fãs de Xuxa são a prova e o motivo de seu sucesso.

Capítulo III

Amor de fã

Heroicizadas e divinizadas, as estrelas são mais do que objetos de admiração. São também motivo de um culto que constitui um embrião de religião. Essa religião se ramifica pelo mundo. Entre os espectadores do cinema, não há ninguém verdadeiramente ateu. Entre as multidões de cinéfilos, destaca-se a tribo dos fiéis portadores de relíquias, consagrados à devoção dos seus ídolos, os fanáticos ou fãs.

A afirmação de Edgar Morin, estudioso das estrelas de Hollywood, pode ser perfeitamente adaptada para a persona que tratamos nesta análise. Xuxa, a estrela que tem uma legião de fãs de todas as idades, de todas as possibilidades financeiras e sociais.

A atração exercida pela apresentadora em seu público é notória. Os fãs têm para com ela uma adoração fanática e, muitas vezes, a colocam como tema primordial de seus sonhos e das suas próprias vidas. A prova disso é a imensa quantidade de cartas que Xuxa recebe por dia (em torno de cem); o número de sites na Internet com conteúdo que a envolve.

Sobre este item, só para citar um exemplo, se colocarmos a palavra “Xuxa” no buscador

Google, encontramos aproximadamente 406.000 referências e, restringindo essa pesquisa para resultados em língua portuguesa, temos 200.000. No Portal X, site oficial da Rainha dos baixinhos, há o cadastro de 191 fãs-clubes, de vários estados do Brasil e de outros países.

Os fãs de Xuxa acompanham a sua vida de muito perto. Gravam os programas, colecionam fotos e entrevistas com um rigor e disciplina admiráveis. Os sites são atualizados diariamente e tem uma média alta de visitação por dia. Samuel Afonso tem 17 anos, criou e desenvolveu o “Point Xuxa” (www.pointxuxa.cjb.net), um dos portais mais completos sobre a carreira e a vida da estrela. O sítio traz fotos, arquivos de áudio e vídeo,

é atualizado constantemente pelas últimas notícias, discografia, comentários e outras atrações para o internauta. A média é de 400 visitas diárias, com um público majoritário de idade superior a 15 anos. O Point Xuxa existe desde 2003 e já foi reformulado diversas vezes para “ficar cada vez melhor”, diz Samuel.

“Na minha opinião ela é única, ela tem um estilo que nunca ninguém antes dela

teve, ela é o maior legado que a tv brasileira teve e tem (...) ela é muito natural, ela

trata as crianças de igual pra igual, ela tem uma vitalidade cênica que não tem

igual. Ela retrata uma imagem mística que atrai milhões de multidões, ela

hipnotiza a platéia... e todo esse poder que ela possui é inexplicável, nós que a

amamos não sabemos nem explicar...” (Samuel)

Assim como Samuel, milhões de fãs de Xuxa carregam esse amor desenfreado, que os impulsiona a escrever cartas, mandar presentes, endeusá-la, como se ela fosse um ser acima do patamar terreno. Isto acontece porque ela é o alimento do sonho deles, um ideal a ser atingido, sustenta um modelo de vida desejado por todos.

“A cultura oferece possibilidades de figuras idealizadas: médicos, professores,

religiosos, etc. Nesta série, poder-se-ia incluir os artistas, já que neste momento, a

mídia desfruta de um lugar de destaque no contexto social. A mídia põe em

circulação o ator, destacando seus atributos de juventude, beleza, auto-realização e

romantismo.” (DIOGO, Doris Rangel, Textos Cinema, p.148)

Toda a espetacularização da vida de Xuxa ajuda a aproximação do público desta figura carismática, que a tem como alguém íntimo, e suscita uma série de curiosidades. Por isso mesmo, é fácil encontrar registros sobre a vida particular dela, a luxuosa casa onde vive no

Rio de Janeiro, o carro que possui, os presentes que dá à filha Sasha, como comemora suas festas. As especulações em torno dela e de seu poder e sucesso não param. Há alguns exemplos disso, como o drama que ela viveu causado por uma aventura extraconjugal do pai dela, em 1992 ou seu conturbado namoro com o ator Luciano Szafir, em 1997. A solidão de Xuxa e o desejo dela de ter um filho foram questões compartilhadas com o

Brasil inteiro. O nascimento de Sasha, em 98, foi televisionado pela Rede Globo e rendeu uma reportagem de 10 minutos no Jornal Nacional, também da Globo.

Ao passo que a mídia expõe a vida de Xuxa, os fãs sentem-se cada vez mais próximos dela e, por a admirarem muito, identificam-se e passam a repetir atos, gestos, poses, atitudes, como se já tivessem sido naturalizados os posicionamentos do ídolo, tornando-os conceitos e pensamentos cristalizados na sociedade. Uma pesquisa realizada com crianças entre 7 e 9 anos de idade, em Brasília, durante o ano de 2001, com o objetivo principal de investigar as representações e expressões corporais infantis, analisando as respostas das crianças pesquisadas em relação aos padrões corporais oferecidos pela mídia, revelou que o modelo “Xuxa” está presente no conceito de beleza das novas gerações. A pesquisa de campo foi realizada a partir de desenhos de figuras humanas feito por meninas. “A Xuxa foi lembrada por várias meninas (...) instigou-nos na análise dos dados

levantados em campo, a presença marcante da figura humana de cabelos loiros,

olhos azuis e pele clara na coleção de desenhos e auto-retratos das crianças,

especialmente das meninas, mesmo quando o modelo não correspondesse a esse

padrão. Muitas meninas morenas, conforme dito anteriormente, desenharam-se

como loiras de olhos e pele clara. Ou então mantiveram a pele morena em

contraste com o cabelo loiro artificial (...) Notamos sobretudo, durante as

entrevistas, uma “naturalização” do ato e uma certa “falta de pudor” em apresentar

um auto-retrato absolutamente incoerente com o modelo do autor, mas de acordo

com o padrão difundido na mídia (...) Neste caso não se trata de conceitos

subjetivos da personalidade, mas de dados físicos corporais, visíveis a olho nu,

como a cor do cabelo, dos olhos e da pele (...) torna-se objeto de desejo como

efeito de um processo de dominação cultural, que se verifica claramente a partir da

segunda metade do século XX, mas que se acentuou no Brasil a partir daquela que

chamamos de “Era Xuxa”.” (Wiggers, 2003)

Pode parecer estranho pensar que Xuxa, esse modelo, desconstruiu regras sociais, mas, ao analisarmos alguns fatos, podemos perceber que ela subverteu algumas ordens porém, manteve-se em um patamar superior e, por isso, inatingível. No especial de Natal da Rede

Globo, em 1995, Xuxa anunciou que queria ter um filho, embora o pai ainda não tivesse

“aparecido”. E só apareceu em 1998, quando, no programa Domingão do Faustão, Xuxa apresentou Luciano Szafir como o progenitor tão esperado. Anunciou: “(...) não sou mais uma pessoa sozinha. Estou grávida.”. Em momento algum Xuxa rendeu elogios ao namorado, com quem não casou e com o qual não demonstrou interesse de manter uma relação duradoura. Para os padrões morais brasileiros, fortemente calcados no cristianismo e na ‘família’, a expectativa é de que este fosse um comportamento condenável. O “namorado” foi colocado apenas como o objeto de paternidade desde o início. A sociedade então dividiu-se entre entusiasmo e questionamento. De um lado, pessoas criticaram aquela atitude, mas, do outro, os fãs mostraram-se solidários ao ver o sofrimento da rainha minimizado por sua imensa alegria em ser mãe. Da mesma forma, quando Xuxa separou-se de Marlene prevaleceu para as pessoas a imagem de Marlene como uma empresária vilã, feia, dura e mandona que controlava os passos da singela rainha, doce, meiga, bonita e politicamente correta que, finalmente, conseguira livrar-se de uma pessoa tão indesejável. Afora essas, outras atitudes de Xuxa que poderiam ser alvo de críticas, como a sua participação em publicidades representando cenas sensuais; shorts curtos, mini-blusas ousadas; figurino usado em fotos de divulgação e até mesmo o filme no qual representa uma mulher que seduz uma criança.

Apesar de tudo isto, a imagem da rainha continua inabalável; é como se fizesse parte de uma redoma, impenetrável. Por outro lado, o papel da Tv Globo é manter vivo o mito que ela mesma consagrou como tal, até porque sua sustentabilidade enquanto empresa depende, sobretudo, da credibilidade de seus telespectadores. Desta maneira, seria no mínimo estranho que a Rede apagasse a “estrela” que acendeu ou deixasse minar o mito que tanto se empenhou em criar e desenvolver, dando todo suporte em tantos aspectos durante toda a carreira de Xuxa, desde a divulgação de discos e patrocínios de shows, até colocando-a sempre como atração principal da emissora.

“ao nosso ver, Xuxa é um fenômeno muito interessante do ponto de vista de

comunicação moderna, pois, ao abolir as imagens anteriores, usando-as como revestimento para uma nova investida midiática, renovaram-se ciclos, fato que

parece não incomodar muito os fãs. A aprovação tácita de uma nova investidura,

considerada arriscada há bem pouco tempo, não atingiu Xuxa em sua

popularidade, nem a fez decair na própria mídia. Fenômenos como Xuxa buscam

combustível onde este houver, e todas as portas parecem estar abertas, porque no

fundo ela já suplantou a própria mídia, sua incursão no imaginário brasileiro está

completa” (JUNIOR, Jupy. Universidade Federal Fluminense, 2000 -

http://www.uff.br/mestcii/jupy1.htm)

A veneração que os fãs têm por Xuxa nunca foi mantida em sigilo ou segredo. Já no

Xou da Xuxa, nos anos 80, programa que lhe rendeu a coroação de rainha, a loira sentava sob uma montanha de cartas que recebia e, junto com seu cãozinho de estimação Xuxo, sorteava algumas delas para serem lidas no ar. Agora, o site oficial de Xuxa traz depoimentos apaixonados de fãs nem tão baixinhos assim.

“Desde os 8 anos que sou sua fã, até hoje aos 27 anos nada mudou, tudo continua

do mesmo jeito. Tudo começou ao descobrir que iria ter um show em Fortaleza-

Ce(2003), fiquei ansiosa, pois todos os meus familiares e amigos sabiam que eu

tinha uma grande vontade de te ver. Daí iniciei todos os preparativos: faixas,

camisas, livros com a sua estória para autografar, ou seja ,tudo o que uma fã

apaixonada poderia fazer para guardar para sempre aquele momento, então chegou

o grande dia, mesmo que eu não tenha conseguido dormir de tanta ansiedade.”

(Andréa Khaline Lima).

“Quando estava com 12 anos, meu sonho de criança começou a ser real; minha

mãe me mandou para o Rio de Janeiro assistir ao Xou da Xuxa. No dia 01/12/92 às

22 horas entrei e mergulhei no sonho que tanto vivi e que se misturava com minha

fantasia. Só que naquele dia era tudo bem real. Xuxa a musa dos meus sonhos estava ali, linda, muito linda, com voz mansa e um carisma que contagiava todos

que dela se aproximavam. Ela é realmente um fenômeno, será insubstituível, tem

uma estrela especial, um brilho próprio pois vem de dentro para fora, dela emana

solidariedade, fé e muito carinho. As horas passaram rápidas e meu sonho de

criança embora real durou muito pouco, mas voltei para minha terrinha realizada.

É tão bom quando as pessoas não nos decepcionam com o juízo que delas fazemos.

Sou uma pessoa de sorte, mas os momentos que passei no Xou da Xuxa embora

não muito aproveitados, devido ao nervosismo e muita timidez foram cheios de

encantamentos e indescritíveis. Hoje tenho 24 anos, sou engenheira e ainda tenho o

sonho de poder rever pessoalmente a Xuxa e não perder a fala para olhar bem nos

olhos dela e dizer EU TE AMO MUITO XUXA!” (Milena Guedes de Araújo

Pestana).

Podemos notar através desses depoimentos o testemunho de um amor cultivado por uma figura pública, uma veneração inflamada por alguém que se tornou um mito. Alguns estudiosos tentaram explicar como esse movimento pode acontecer no imaginário de uma sociedade e como se forma uma personalidade através da mídia.

Capítulo IV

Um mito midiático

Considerando que as noções de mito, representação, idealização, identidade, ideologia estão implicadas entre si na dinâmica da comunicação contemporânea, enquanto sistemas simbólicos, este estudo parte da premissa de que vivemos num mundo fundamentalmente emblemático, onde “os significados não fazem parte das coisas e das ações em si mesmas, mas são acrescentados a elas pelo homem, individualmente ou coletivamente” (Soares,

1995). Sobre isso, Max Weber argumenta que o homem está suspenso numa teia de símbolos que ele mesmo teceu (apud Geertz, 1989). As estruturas simbólicas e a linguagem conferem aos seres da nossa espécie, que não são meramente racionais, um "senso moral", por meio do qual os significados são atribuídos ao mundo, ao indivíduo e aos outros.

Intelectuais que fazem parte da perspectiva teórica dos Estudos Culturais apresentam alguns conceitos que podem ser trazidos para esta análise na medida em que tratam de cultura e simbologia. Louis Althusser, ao fazer uma análise do Marxismo e dos aparelhos repressivos e ideológicos do Estado, afirmava que a ideologia apresentava-se em práticas comuns, do dia-dia, que as idéias são naturalizadas de acordo com as intenções de uma classe dominante. “A ideologia representa a relação imaginária dos indivíduos com suas condições

reais de existência (...) não são as suas condições reais de existência, seu mundo

real que os “homens” “se representam” na ideologia, o que é nelas representado é ,

antes de mais nada, a sua relação com as suas condições reais de existência. É esta

relação que está no centro de toda representação ideológica, e portanto imaginária

do mundo”. (Althusser, Louis. Aparelhos ideológicos do estado, 3ª Rio de Janeiro:

Graal, 1985).

A partir desta visão, podemos dizer que o campo midiático, particularmente a tevê, tem um lugar de fala, um lugar privilegiado na vida do telespectador. No momento em que é ligada, a Tv distribui informações, imagens, conteúdo que são supostamente verdades absolutas. Interpelam os sujeitos e instituem padrões de beleza, de costumes, de comportamentos. É importante lembrar que este estudo dedica-se apenas à análise da emissão de mensagens e não considera o receptor como absolutamente passivo.

Interpelar é um termo usado por Lacan, definido como o modo como a cultura opera sobre nós. Em Televisão, Jaques Lacan (1974) enuncia que o discurso do capitalismo caracteriza a nossa civilização. Dessa forma, passamos a uma uniformização dos modos de gozo, passamos a repetir gestos, adquirir os mesmos bens, consumir em massa produtos expostos principalmente pela televisão. A obrigatoriedade do consumo se dá em um movimento difuso, não só de forma objetiva mas principalmente sentimental. Nesse sentido, falamos que um programa como o de Xuxa “vende” conceitos, vende posturas.

Perante a vida, ela torna-se um exemplo de comportamento, um exemplo de mulher. É a junção desses conceitos, valores e ideologias que constitui a cultura de um determinado grupo. “A consciência individual não só nada pode explicar , mas, ao contrario, deve ela

própria ser explicada a partir do meio ideológico e social” (Bakhtin, Mikhail.

Marxismo e Filosofia da Linguagem, 9 ª, SP: Hucitec, 1999)

Isso não significa que a televisão e seus mecanismos são culpados e responsáveis por esse “mal” que iguala as pessoas, mas, de certo, ela potencializa um mito que já estava lá, pressuposto, prestes a ser visto.

“A Tv só influencia porque é o elo que industrializa a confecção do mito e o

recoloca na comunidade falante. A Tv não manda ninguém fazer o que faz; antes

autoriza, como espelho premonitório, que seja feito o que já é feito. Autoriza e

legitima práticas de linguagem que se tornam confortáveis e indiscutíveis para a

sociedade, pelo efeito da enorme circulação e da constante repetição que ela

promove. A Tv sintetiza o mito.” (Bucci & Kehl, 2004, p.19)

Ao abordar esses conceitos, não podemos deixar de falar em identidade e mito. Quando um grupo partilha de sentimentos comuns, vivendo sob uma mesma cultura, é porque um membro se identifica com o outro, um é o espelho do outro. A identidade é um processo que se define pelas práticas, pelas experiências e vivências compartilhadas e só existe na medida em que há este reconhecimento mútuo; é o modo como percebo o outro e as apostas que faço sobre como o outro me percebe. A partir do momento em que Xuxa vira uma mania nacional, torna-se um referencial. Ela passa a influenciar o imaginário de seus espectadores e pode modificar, inclusive, a identidade deles. As crianças passam a ser os

“baixinhos”, que usam a mesma roupa e falam a “língua do X”, divulgadas pelo ídolo.

O mito constitui-se, então, como este “conjunto de conceitos indiscutíveis”, onde a lógica da simbologia passa a determinar os comportamentos; não são simplesmente as palavras pronunciadas por Xuxa que influenciam os espectadores, mas um discurso mais amplo que é construído em torno da imagem dela, através de elementos como a sua popularidade, beleza, sucesso e tantos outros atributos venerados por seus fãs.

“Do ponto de vista semiológico o mito é um tipo especial de mensagem, melhor

dizendo, um discurso definido pelo modo através do qual é proferido. O mito é

definido pela forma, não pelo conteúdo e nem pela matéria-prima – linguagem-

objeto – que lhe dá suporte no processo de comunicação. Nesse sentido, qualquer

idéia, conceito ou objeto pode vir a se tornar um mito, desde que dotado de

significação. Do mesmo modo, a palavra oral, a escrita, o esquema, o desenho, a

fotografia, o cinema, a reportagem, o esporte, os espetáculos ou ainda a

publicidade podem constituir-se em matéria-prima da fala mitológica. Todos estes

suportes se reduzem ao estatuto da linguagem, por mais diferentes que sejam.”

(Wiggers,2003)

Edgar Morin chama de estrelas estes mitos modernos que o cinema hollywoodiano criou com a divinização de atrizes e atores do starsystem. Para classificá-las assim, o autor determinou algumas características que definiriam estes seres que estão em uma atmosfera acima dos seres humanos “normais”. E trazendo estes requisitos para a realidade brasileira, definimos Xuxa como uma celebridade nacional, um ícone da televisão. Ela possui popularidade, veneração dos fãs, sucesso, poder financeiro e beleza, ou seja, encaixa-se no conceito que Morin propõe e é legitimada pela maior rede de televisão do Brasil.

“É o mito que proporciona os sistemas de significados que permitem explicar e

pensar a ordem do mundo em sua totalidade. A linguagem mítica constitui, assim,

um elemento essencial do controle social, embora isso não signifique uma

harmonia perfeita: os grupos reelaboram o mito para adaptá-lo a exigências particulares, criam os contra-mitos. De qualquer forma, o mito é, para essas

sociedades, uma linguagem, através da qual se discute.”

Foram muitos os investimentos midiáticos em torno da vida e carreira de Xuxa que, somados a seus atributos pessoais, como a beleza estonteante que exibe, fizeram-na o ícone que é hoje no Brasil. Mas a manutenção deste mito precisa continuar, para que as outras gerações não apaguem o desenho de rainha fixado no imaginário coletivo. Para tentar encontrar os códigos que mantêm Xuxa como celebridade, analisamos os cinco programas da Tv Xuxa de forma descritiva e, posteriormente, de forma analítica.

Capítulo V Análise descritiva por dia

Programa do dia 04/04/2005

Quadro Tempo Descrição Participação de Xuxa Abertura 01´38´´ Estréia do programa Apresentadora Estrelas 23´´ Tema do dia Narradora Triângulo em Ação 06´08´´ Seriado de ação Atriz - Vovuxa Sessão X-Rugrats 19´43´´ Desenho animado Crescidos Casa X 03´05´´ Um Big Brother para os “baixinhos”, Brinca com as crianças numa casa, crianças brincam com Xuxa. – é a Xuxa-ídolo

INTERVALO --- Xuxinha 24´´ A fala da Xuxinha, colocando Xuxa como a “estrela maior desse planeta” Conquista de Titã 07´16´´ Disputa entre meninos e meninas Apresentadora Cabine com criança 26´´ Momento em formato “povo-fala”, Xuxa é citada como quando as crianças comentam o tema do uma estrela dia. Notícia da Hora 01´18´´ Telejornal apresentado por uma Atriz- apresentadora personagem Matéria Jornalística 02´59´´ Reportagem sobre o tema do dia Aikidô-Pergunta 29´´ Brincadeira de adivinhação tipo “o que é Atriz- Samurai o que é” – pergunta INTERVALO --- Aikidô-Resposta 29´´ Brincadeira de adivinhação tipo “o que é Atriz- Samurai o que é” - resposta Xuxa Responde 01´17´´ Momento de “bate-papo”, onde as Apresentadora – amiga crianças podem fazer perguntas Kéka tóke Xôu 06´40´´ Tv pirata que “rouba” o sinal da Tv Xuxa, Atriz- Bruxa Kéka comandada pela Bruxa Kéka Sessão X-Zentrix 21´14´´ Desenho animado INTERVALO --- Sessão X- Beyblade 18´21´´ Desenho animado Tema no mundo 50´´ Explicação sobre o tema do dia Narradora Xuxa Fala 33´´ Momento educativo Apresentadora Xuxa Mix 40´ Momento final Apresentadora 05´51´´ Musicas de sucesso de Xuxa Canta, dança O Tv Xuxa estreou na manhã do dia 4 de abril, sob a direção de Jorge Fernando. Tudo começa com a imagem de uma nave espacial muito brilhante voando entre os planetas.

Ouve-se uma voz off que anuncia “Atenção todas as emissoras, Tv Xuxa no ar.

9,8,7,6,5,4,3,2”. A nave então começa a sobrevoar diversas paisagens inabitadas de um planeta, que aparentemente é a Terra, até pousar em um “continente” com o formato de

“X”. A partir daí, a imagem é interna, de um estúdio, e a música “Vai Começar” é executada. Da nave, sai uma luz branca intensa, de onde surge Xuxa, vestida também de branco. Durante a coreografia da música, ela troca de roupa várias vezes. Essa abertura é padrão e se repete todos os dias, sendo modificada apenas a partir da apresentação da loira.

No primeiro dia, Xuxa abriu o programa e apresentou as novidades para os seus

“baixinhos”.

“Hoje é dia 04 de abril e eu estou recomeçando o nosso programa. A Tv Xuxa é a

TV que faltava na sua televisão. É uma programação que faltava pra você,

baixinho de todas as idades. Agora, mãe, não se preocupa, deixa seu baixinho

comigo, deixa, numa boa, não importa a idade. A pessoa pergunta ‘é programa pra

que idade’? Gosta de dançar? Gosta de brincar? Gosta de ver desenho? Ta afim de

se divertir? Olha, você tem duas escolhas quando acorda: ser triste ou ser feliz.

Quer ver o Tv Xuxa? Só sobra você ficar feliz. Só! Então, já sabe, quer botar

alegria e felicidade na sua vida? Agora o canal é esse, é direto comigo e com você.

É o Tv Xuxa no ar. Ligadinho na Tv. A gente vai poder brincar, se divertir. A

gente vai poder curtir tudo que a gente queria antes e não podia. Agora a gente

pode. Agora deve. Agora sim vai começar. E hoje a gente vai liberar. Olha só

quanta coisa vai rolar no nosso Tv Xuxa: a nossa mini-programaçao é feita

especialmente pra você, com muita coisa. Tudo, tudo isso e muito mais. No nosso

Tv Xuxa, você vai poder ver, ouvir e se divertir. Coloca o sorriso no rosto, brilho

no olhar, que o Tv Xuxa está no ar!” A partir daí, o programa se desenvolve conforme o quadro acima, com uma seqüência de atrações. A Tv Xuxa apresenta um tema por dia, que permeia todas, ou quase todas as atrações; o primeiro deles foi Estrelas. Após uma vinheta animada, é anunciado por uma voz infantil “O tema de hoje é: Estrelas” e segue uma explicação sobre o assunto, na voz de

Xuxa:

“Que linda viagem olhar o céu à noite e ver as estrelas. Antigamente, no começo

da humanidade, o céu estrelado era o único mapa que as pessoas tinham pra se

guiar. Depois de um tempo, estudar as estrelas virou uma ciência, que é chamada

de astronomia.”

Depois do tema, neste dia, temos o “Triângulo em Ação”, uma espécie de seriado de ação, onde o cachorro Txutxucão é um detetive que soluciona casos difíceis. Nesse quadro,

Xuxa aparece como a Vovuxa, uma senhora idosa que gosta, admira e confia no detetive

Txutxucão.

Todos os quadros do programa são separados por vinhetas animadas. Na seqüência, temos a Sessão X, momento para a exibição de desenhos animados. Os primeiros, em todos os dias analisados, são os episódios inéditos de Rugrats Crescidos, a continuação de

Rugrats, uma série de desenhos animados que fizeram sucesso no Brasil e eram veiculados na Tv Globinho, programa infantil da Rede Globo exibido aos sábados.

Seguindo o quadro, vemos que após a Sessão X vem a atração Casa X. Por se tratar de um programa de estréia, algumas de suas passagens são mais longas, como se fossem auto- explicativas, a exemplo desta. O cenário é uma casa, com muitos brinquedos, uma mesa farta de comidas. Há muitas crianças pintando, desenhando, brincando lá dentro. Elas não olham para as câmeras, o que dá o sentido ambíguo de vigilância e naturalidade. O diálogo a seguir é desenvolvido entre duas vozes infantis que falam sobre a Casa X, na apresentação do quadro. As imagens que cobrem esse texto off compõem um clip, onde aparecem Xuxa, Ivete Sangalo1 e Felipe Dylon2 em momentos de descontração com as crianças.

Coro: - Casa X !

Criança 1 – Que casa é essa?

Criança 2 – Essa casa é nossa.

Criança 1 – Mas o que tem aqui?

Criança 2 – Aqui tem doce, diversão, aventura...

Criança 1 - ...E tem a Xuxa, pertinho da gente, brincando como a gente brinca. E o que pode?

Criança 2 – Ah... Pode tudo! É só imaginar.

Criança 1 – Nessa casa, até gente grande vira criança de novo e todo mundo é super- herói.

Criança 2 – Eu também posso entrar nessa casa?

Criança 1 – Claro! Vem pra festa! Estamos esperando!

Depois da Casa X, temos um intervalo comercial. Na volta, a passagem que segue é a

Xuxinha, personagem em desenho animado baseado na história de Xuxa. Este quadro só apareceu no primeiro programa das gravações realizadas. Em um jardim, a Xuxinha aparece sozinha e conversa com uma voz off, representando o seu desenhista.

Xuxinha: - Parou por quê? O programa novo tava tão legal que eu quero ver mais! Ah, sou eu que tô no ar agora?

1 Cantora baiana de sucesso na mídia que já chegou a substituir Xuxa na Globo, apresentando o Planeta Xuxa no período em que a Rainha estava de licença-maternidade. 2 Cantor brasileiro, 17 anos, sucesso entre o público pré-adolescente. Voz off: - É !

Xuxinha: - Então quero aproveitar para mandar um super beijo para a minha rainha. A estrela maior desse planeta: Xuxa. Eu te amo, viu? Você é o máximo e ... o quê? É pr’eu parar de falar? Ah, desculpa, né? Então volta com o programa aí que tava muito legal!”

Na volta para o programa, o quadro seguinte é Conquista de Titã, uma disputa entre meninos e meninas; um game com três etapas, duas de perguntas e respostas e uma prova física. As perguntas vão aumentando o grau de dificuldade com o passar do tempo e são de múltipla escolha.

Após uma vinheta, entra a atração Cabine com Criança, que consiste em uma série de depoimentos de crianças encadeados, por uma espécie de “fala povo” a respeito do tema do programa, as “estrelas”. Abaixo, a transcrição de um trecho:

“O que eu acho que é uma estrela?

Uma pessoa famosa...

Um pontinho brilhante

(...)

Quem brilha na Tv com muito talento

A Xuxa !!”

O quadro seguinte, com o título Notícia da Hora é um telejornal que aborda o tema proposto para o programa daquele dia. O apresentador-personagem é interpretado por Xuxa e nesse dia o “Felipe Mingau”, uma versão do cantor Felipe Dylon, também aparece na

Casa X, um tipo surfista, que fala muitas gírias. Ele faz um comentário sobre o tema e chama uma matéria. Entra no ar, então, uma reportagem feita no Observatório Nacional, em padrão jornalístico, com o off gravado em voz infantil.

Em seguida, vem a atração Aikidô, um quadro de adivinhações onde Xuxa, vestida de samurai, dança e pergunta “o que é o que é...”. Depois do intervalo, volta para o mesmo quadro, com a resposta da pergunta realizada antes do break.

No programa de estréia aparece ainda o quadro “Xuxa responde”. No cenário inicial, muitas crianças estão sentadas em uma plataforma e a apresentadora junta-se a elas. A proposta é que façam qualquer pergunta para a rainha responder. Marcos Paulo, de 8 anos, perguntou por que o homem e a mulher não se entendem e Xuxa, depois de muitas risadas, responde:

“Ah... (risos)...essa pergunta é tudo. Vamos devagar. Vamos começar. Olha, isso

se chama relacionamento. O homem e a mulher não se entendem desde a época de

Adão e Eva. Não sabia não? Puxa, essa pergunta é tão profunda. Quê que

aconteceu? Ta preocupado com o mundo, é isso?”

Em seguida, chama o telespectador para escrever cartas que “a gente vai responder tudinho pra você”. O quadro não volta a aparecer nos outros dias.

Antes de terminar o quadro, o sinal da Tv Xuxa é “roubado” por uma Tv pirata. É a

Bruxa Kéka, antiga personagem do Xuxa no Mundo da Imaginação, programa anterior, que invade a televisão com o Kéka Tóke Xôu. O cenário é sombrio, com criaturas feias, deformadas. A bruxa divide o palco com o Urubú João, seu “bichinho de estimação”, o que dá um tom de humor negro ao quadro. Para finalizar a atração, ouve-se a voz de Xuxa dizendo “a gente ta quase conseguindo recuperar o sinal” e volta direto para a Sessão X, onde mais um desenho animado é exibido, o Zentrix, uma disputa entre robôs, que dura cerca de 21 minutos sem intervalo. Depois disso, são anunciadas atrações para o próximo programa e o break. No retorno, mais uma Sessão X, dessa vez com o desenho Beyblade, que dura 18 minutos.

Aqui começa a parte final do programa, o quadro Tema no Mundo ilustra novamente as explicações em torno do tema estrela. Com as imagens de animação computadorizada,

Xuxa fala o seguinte texto: “Você sabia que o sol é uma estrela? O sol é a estrela mais próxima da Terra. Também se chamam estrelas artistas que fazem muito sucesso. Temos muitas estrelas no cinema, na televisão, no teatro. Mas isso é uma outra viagem.”

A seguir, Xuxa aparece vestida de branco, com um plano de fundo totalmente branco.

“Hoje foi o nosso primeiro programa. Ainda não deu pra matar a saudade toda, mas eu to muito, mas muito feliz, porque agora a gente vai poder se encontrar todos os dias, de segunda a sexta, na Tv Xuxa. Aqui, a cada dia, vamos falar sobre temas diferentes. Uma coisa que faz parte do nosso mundo, tipo assim, a minha saudade de você faz parte do meu mundo, mas deixa que eu vou matar a saudade um pouquinho mais amanhã, ta bom, galera?

Beijo!”

Em seguida, entra a vinheta do Xuxa Mix, o último quadro, com canções do repertório antigo da apresentadora, que fizeram muito sucesso, como “Ilariê”, “Xuxaxé”, “Tindolelê” e “Tô de bem com a vida”.

Ao terminar, Xuxa se despede e a nave vem buscá-la. Uma luz branca a envolve e ela vai “subindo”, “flutuando” em direção a nave. Fusão para uma imagem aérea onde vemos a nave sair do “Continente X” e ouvimos a voz off: “Atenção todas as emissoras, Tv Xuxa saindo do ar”. Esse final também é padronizado.

No total, o programa apresenta aproximadamente uma hora de desenhos animados. A outra hora é preenchida pelos quadros descritos e intervalos comerciais.

Programa do dia 12/04/05

Quadro Tempo Abertura 23´´ Tema do dia – Dinheiro 16´´ Sessão X – Rugrats 21´42´´ crescidos Cabine com criança 21´´

INTERVALO --- Conquista de Titã 06´29´´ Sessão X – Bob Esponja 11´ Notícia da Hora 52´´ Matéria Jornalística 02´10´´

Triângulo em Ação 9´ Aikidô-pergunta 28´´ INTERVALO --- Aikidô-resposta 34´´ Kéka tóke Xôu 01´21´´ Sessão X-Zentrix 22´34´´ INTERVALO ---

Sessão X – Beyblade 20´03´´ Tema no Mundo 51´´ Xuxa fala 39´´ Xuxa Mix 03’11’’

O programa segue a ordem cronológica de atrações expostas no quadro acima, com atrações que já apareceram na análise do primeiro dia. Vamos destacar aqui somente alguns trechos de destaque para a análise. O programa do dia 12 de abril é iniciado com um texto pronunciado por Xuxa.

“Oi! Bom dia! Um super beijo nessa bochecha gostosa! E o tema de hoje é

dinheiro... e as aventuras do Txutxucão! Vamos ver, então?”

Há diferenças deste dia para o primeiro programa gravado. Em primeiro lugar, há exibição de quatro desenhos, ao invés de três, na Sessão X, a novidade fica por conta do Bob Esponja, animação de sucesso que também era exibida pela Tv Globinho, aos sábados, na Rede Globo.

No quadro Notícia da Hora, apresentado por Arthur Ismo, personagem interpretado por

Xuxa que se veste segundo o estereótipo do turista, a reportagem é sobre a Casa da Moeda e é mostrado todo o processo de fabricação das cédulas do Brasil, já que o tema do dia é dinheiro.

Na sessão Tema no Mundo, o assunto é descrito da seguinte forma: “Nessa viagem você não precisa gastar dinheiro. Mas você sabia que a gente precisa de dinheiro pra quase tudo na vida? Pra comprar roupa, brinquedo, comida, pra pagar contas...?”. O assunto aparece durante todo o programa, na estória da série de ação Triângulo em ação; nas perguntas do jogo de adivinhações Aikidô; na matéria jornalística do quadro Notícia da Hora e nas explicações do final do programa. Antes do Xuxa Mix, a loira aparece vestida de branco e diz:

“Dinheiro. Hoje a gente falou de dinheiro no nosso programa. Uma coisa que todo mundo corre atrás todo dia, né galera? Mas o que muita gente esquece é que o dinheiro não

é tudo. Dinheiro não compra carinho, amor, amizade, saúde, é... é bom você saber o valor das coisas que o dinheiro não compra! (manda um beijo) Brigadão pelo seu amor, pelo seu carinho, que eu não consigo comprar!!! Até amanhã! (risos) Tchau!”

Neste dia, o tempo dedicado à exibição de desenhos animados é de aproximadamente uma hora e quinze minutos.

Programa do dia 20/04/05

Quadro Tempo Abertura 31´´ Tema do dia - o Mar 16´´ Sessão X – Rugrats 21´46´´ crescidos Cabine com criança 20´´ INTERVALO --- Conquista de Titã 05´30´´ Sessão X – Bob esponja 11´30´´ Notícia da Hora 27´´ Matéria Jornalística 03´39´´ Triângulo em Ação 07´14´´ Aikidô-pergunta 35´´ INTERVALO --- Aikidô-resposta 31´´ Kéka tóke Xôu 03´52´´ Sessão X-Zentrix 21´30´´ INTERVALO --- Sessão X- Beyblade 19´32´´ Tema no Mundo 49´´ Xuxa fala Xuxa Mix 01´27´´

Seguindo a ordem cronológica descrita no quadro acima, temos o programa do dia 20 de abril. Depois da vinheta de abertura e da música “Vai Começar”, a apresentação de Xuxa:

“Bom dia! Bom dia! Bom dia! Bom dia pra você do outro lado e seja bem vindo ao nosso programa. Hoje, o assunto é o mar. Na miniprogramação, a onda é o game alto astral e muita bagunça na Casa X. E muita música, gozação e diversão, aqui, no nosso programa.

Estão preparados? Então, atenção que vai começar!”

Para apresentar o tema do dia, Xuxa fala o texto que segue. “Na nossa viagem de hoje vamos navegar pelos sete mares. Você sabia que a

maior parte do planeta Terra é coberta de água salgada dos mares? É tanta água

que poderia se chamar Planeta Água”

O programa se desenvolve com as atrações diárias já descritas, sem modificações em sua estrutura. Permanece com a exibição de quatro desenhos animados, totalizando uma hora e quinze minutos dedicados aos mesmos.

O quadro Conquista de Titã continua com as questões de conhecimentos, com perguntas e respostas acerca do tema do dia. Antes de finalizar a atração, Xuxa dá um recado:

“Olha, galera, quero convidar todos vocês de casa a ficarem sempre ligados no

nosso Tv Xuxa, onde a programação foi feita especialmente pra você. Se você quer

brincadeiras, tem aqui; se você quer notícias, quer música, tá tudo aqui. Vem,

galera!”

No mini-telejornal, Notícia da Hora, o apresentador-personagem é o “Aristides Portes, interpretado por Xuxa, cujo nome já indica sua especialidade, se unirmos a última sílaba do primeiro nome com o segundo nome, temos Esportes. A matéria jornalística é sobre a profissão de salva-vidas e, durante as entrevistas, o profissional ensina como se deve cuidar de crianças na praia. No fim da matéria, a imagem que aparece é de um grupo de salva- vidas correndo na praia. Em coro, eles dizem: “Xuxa, eu te amo; Xuxa, eu te amo”.

Quando aparece vestida de branco, já na parte final do Tv Xuxa, a apresentadora dá lições sobre o respeito ao meio ambiente. A última atração do dia é o quadro musical Xuxa

Mix, que também traz o tema mar, quando a rainha canta o hit “Surf”.

Programa do dia 28/04/05

Quadro Tempo Abertura 42´´ Tema do dia – Mentira 15´´ Sessão X-Rugrats 22´10´´ Crescidos Cabine com criança 23´´ INTERVALO --- Conquista de Titã 04´37´´ Sessão X - Luluzinha 05´37´´ Notícia da Hora 1´50´´ Matéria jornalística 02´56´´ Triângulo em ação 06´40´´ Aikido-pergunta 36´´ INTERVALO --- Aikido-resposta 27´´ Kéka Tóke Xôu 03´45´´ Sessão X-Zentrix 22´10´´ INTERVALO --- Sessão X- Beyblade 21´14´´ Tema no mundo 44´´ Xuxa Fala 46´´ Xuxa Mix 02´34´´

A ordem das atrações do Tv Xuxa do dia 28 de abril é a descrita no quadro acima. As vinhetas e a abertura do programa não apresentam mudanças e a fala inicial de Xuxa é a seguinte:

“Bom dia !!! Ai, que coisa gostosa, bom dia pra todos vocês. E hoje no nosso

programa nós vamos falar sobre mentira (eca!). Na miniprogramação tem Tv

Pirata da Kéka; Notícia da Hora; Sessão X ! Tudo isso e muito mais... Só para

você, que ta ligadinho na Tv Xuxa, então, fique ligado, fique ligado, porque aqui

agora a programação é toda, todinha só pra você. Tv Xuxa no ar !!!”

O tema do dia é introduzido logo depois da apresentação.

“nossa viagem de hoje vai longe, mas tem perna curta. A mentira. Tem um dito

popular que diz que a mentira corre rápido, chega longe, mas como tem perna

curta, é logo descoberta.”.

Na Cabine com criança, seis depoimentos acerca do assunto mentira, e no quadro

Conquista de Titã as brincadeiras de adivinhação giram em torno da famosa história de

Pinóquio, o grande mentiroso dos contos infantis. Antes de terminar a disputa entre meninos e meninas, Xuxa diz: “(a Tv Xuxa é) uma televisão feita especialmente pra você, então relaxa e aproveita”.

A Sessão X permanece com o tempo de uma hora e quinze minutos do programa, somando-se os tempos de cada um dos quatro desenhos animados exibidos. Neste dia, o

Bob Esponja apenas é substituído por Luluzinha, desenho animado baseado numa antiga revista em quadrinhos.

O quadro Notícia da Hora foi apresentado por Edna Tureza, mais um dos personagens que Xuxa interpreta no programa. Se unirmos a última sílaba do primeiro nome com o segundo nome, temos Natureza. A matéria jornalística foi realizada numa aldeia de pescadores, já que as histórias dos homens do mar são popularmente conhecidas pelos

“exageros”. Enquanto os pescadores da reportagem contavam suas estórias, depoimentos de crianças eram intercalados.

O episódio do Triangulo em Ação também falou do assunto do dia. A Catchorra, uma cadela secretária do detetive Txutxucão, tenta prejudicar o relacionamento dele com a sua namorada, inventando muitas mentiras.

No Kéka Tóke Xôu, a Bruxa Kéka fala da mentira como algo normal e necessário, contradizendo todos os “ensinamentos” do programa. “Vocês estão vendo, vocês aí de casa, esse programa dessa loira chata. Ela tá

falando de mentira. Vou te dizer uma coisa, fofa, fofo, olha bem pra mim, mentira

é uma coisa que eu já me formei em mentira! Se tem uma coisa que eu sei fazer é

mentira, então vocês, fofo e fofa de casa, se quiserem ser uma bruxa bem má, que

se dá mal na vida, minta, tem que mentir mesmo. Mentira é uma coisa que já tem

que acordar e já ta com ela.”.

Na seqüência, a Tv Xuxa recupera o sinal e exibe a Sessão X. E quando chega a hora da abordagem do tema do dia, a história de Pinóquio é o assunto principal. E logo depois, temos Xuxa, vestida de branco, falando o seguinte texto:

“Diga a verdade. A verdade é o contrário da mentira. E o bem é o contrário do mal.

Você escolhe falar a verdade e fazer o bem ou falar mentira e fazer o mal? E aí,

escolhe o quê? Eu escolho ver você amanhã, pode ser?”

Finalizando o programa deste dia, o Xuxa Mix, onde Xuxa canta e dança com as crianças e se despede agradecendo a companhia dos telespectadores e reiterando que os espera no programa do dia seguinte.

Programa do dia 06/05/05

QUADRO TEMPO Abertura 49´´ Tema do dia - Tambores 15´´ Sessão X – Rugrats 20´15´´ Crescidos Casa X 01´17´´ INTERVALO --- Conquista de Titã 03´35´´ Sessão X-Bob esponja 11´38´´ Notícia da Hora 52´´ Matéria jornalística 01´45´´ Triângulo em Ação 06´09´´ Aikido-pergunta 33´´ INTERVALO --- Aikido-resposta 34´´ Kéka Tóke Xôu 03´15´´ Sessão X- Três Espiãs 20´36´´ demais INTERVALO --- Sessão X- Transformers 20´34´´ Tema no mundo 40´´ Xuxa fala 59´´ Xuxa Convida 05´17´´

O nosso último Tv Xuxa gravado para esta análise trouxe os quadros descritos acima. A novidade é que a Casa X voltou a aparecer, substituindo o quadro Cabine com criança; dois desenhos animados novos e uma atração musical no final do programa. No início, a fala de

Xuxa:

“Uhuuu! Bom dia! Bom dia pra você de casa, fique ligadinho que hoje, nesta sexta

feira, vamos ter muita coisa maneira na Tv Xuxa, porque hoje o nosso assunto é

Tambores. E vai ter Txutxucão na nossa programação, Notícia da Hora, Sessão X e

vamos ter um convidado, não, convidados maneiros no final do nosso programa. Fique ligadinho, porque aqui foi tudinho feito pra você. Fique de olho, Tv Xuxa no

ar!”

A explicação do tema do dia veio logo a seguir: “Nossa viagem de hoje vai ser do barulho. Vamos passear pelos tambores. Desde bebê a gente ganha tambor e faz um barulho daqueles.”

Na Casa X, Xuxa brinca com as crianças no mesmo cenário descrito no primeiro programa, e Ivete Sangalo chega, cantando uma música. O quadro tem duração de um minuto e dezessete segundos e é exibido num formato de clip, com imagens muito rápidas.

Ivete Sangalo entra na brincadeira, vestindo uma fantasia e deixando-se ser maquiada pelas crianças da Casa.

O quadro Conquista de Titã não apresenta mudanças, continua com as questões de conhecimentos e uma prova física. Para finalizar a exibição da atração, Xuxa diz: “Você sempre tem que ficar ligado nessa Tv, que foi feita pra você.”

O mini-telejornal Notícia da Hora traz como apresentador novamente o personagem

Felipe Mingau, que já tinha aparecido no programa do dia 4 de abril. A reportagem é sobre o ritmo Maracatu e foi gravada em Recife – PE.

Os desenhos novos exibidos são “Três Espiãs Demais” e “Transformers”, ambos duram cerca de 20 minutos e são de super-heróis.

No quadro que antecede o final do programa, onde Xuxa aparece vestida de branco, ela fala o seguinte texto.

“Aceitar as diferenças, respeito. Respeito é não fazer com os outros o que você não

gostaria que fizessem com você. Eu não gostaria de você, de repente, no final de

semana, me esquecer totalmente, é, e daí na segunda feira você não vai querer me

ver...ah...pelo amor de Deus não faz isso não! Eu quero te ver na segunda feira, ta

bom? Então um beijo, bom final de semana e até segunda!”. Desta vez, a fala dela não envolve o tema proposto, traz apenas a questão da moral, com a abordagem do respeito.

Neste programa o quadro Xuxa Mix é substituído por Xuxa Convida. O grupo musical

“Detonautas” entra no cenário e canta para as crianças, que pulam freneticamente. Em um momento o cantor chama as crianças ao palco para ficarem juntos “Sobe aê, molecada, sobe aê!”

No final, Xuxa agradece a presença da Banda e se despede. Este programa mantém uma hora e quinze minutos para os desenhos animados e 45 minutos para atrações e intervalos.

Capítulo VI

Um mix de sucessos

“A Tv Xuxa é a Tv que faltava na sua televisão. É uma programação que faltava pra você, baixinho de todas as idades (...) uma programação feita especialmente pra você”.

Assim Xuxa fala do seu programa, não só na estréia, em 4 de abril, mas todos os dias, em algum momento do programa, como se fosse um bordão.

A idéia é de que o novo programa irá preencher um espaço que faltava. Uma estação de tevê inteiramente dedicada ao público infantil. Ele se anuncia como um “pacote completo”.

Ali, segundo o discurso da apresentadora, estão abrigadas todas as possibilidades de desejo de qualquer criança, assim como quaisquer expectativas de atração que por ventura possa arquitetar o imaginário infantil.

O programa conjuga como âncora da sua existência o amor pela criança. Chega a ser demasiado a reiteração dessa dedicação, juntamente com a idéia de completude: ali são abrigadas todas as atrações. A impressão que se tem é de que, por acaso, o que não puder ser visto naquele programa, não o será em lugar algum.

Percebido desse modo, ele ancora à essas concepções, dois grandes vetores importantes que guiam a sua organização e estrutura, através de um formato diversificado, que reúne uma série de atrações que, curiosamente, parecem repetir, não só algumas temáticas, como também narrativas já utilizadas pela Rede Globo em momentos anteriores.

Este painel de observações nos apontam algumas problematizações que, certamente, abrem janelas significativas no Programa da “TV Xuxa”, a fonte mais importante do nosso objeto de estudos, de modo a perceber como a apresentadora ícone nacional dos programas infantis mantém-se por tanto tempo na cena brasileira.

Perguntamo-nos, por exemplo, como se dá a relação desse programa, que se coloca veementemente segmentado, com as crianças da atualidade, inseridas em um mundo que, se por um lado os avanços da tecnologia produzem uma oferta de interesse bastante diversificado, por outro, as mudanças bruscas de comportamentos acabam quebrando as fronteiras de atividades de lazer apropriadas para essa faixa etária. Hoje, as crianças convivem com os adultos indistintamente em quase todos os momentos do seu cotidiano, praticamente sem qualquer restrição. Isto significa, no caso em particular da Tv, que elas são espectadores indiferenciados de qualquer programação, seja na Tv aberta ou nos canais fechados. Isso ocorre tanto por conseqüência de fatores sociais, à exemplo de ficarem sozinhas em casa ou com adultos que não impõem limites, e ainda uma condição advinda da própria Tv aberta, sem nenhum tipo de censura ou classificação por idade, que veicula para todos, independente de faixa etária, os mais diversos temas e formatos.

Neste capítulo, vamos percorrer alguns aspectos do programa em análise que exemplificam essas questões, no sentido de nos aproximarmos cada vez mais do nosso objeto de estudos, buscando responder as questões propostas no início do nosso trabalho, assim como aquelas que foram surgindo no decorrer do seu desenvolvimento.

Vamos iniciar então tomando como exemplo o fato identificado durante a descrição ou desconstrução do programa, quando se percebe que a Globo repete para o público infantil, as linguagens e conteúdos de outras programações em um formato miniaturizado. O novo programa parece ser uma montagem de produções globais anteriores que deram certo, que emplacaram como líderes de audiência, ou mesmo programas que ainda estão em curso e fazem parte do esquete da TV Xuxa em versão infantilizada. . Assim, temos:

Quadro Tv Xuxa Quadro Semelhante – Tv Globo

Notícia da Hora Jornal Nacional

Triângulo em ação Tv Colosso

Casa X Big Brother Brasil

Conquista de Titã Meninos X Meninas – Xou da Xuxa

Kéka tóke Xôu Kéka – Xuxa no Mundo da Imaginação

Urubu João Lôro José – Mais Você

Vovuxa Vovuxa - Xou da Xuxa

Xuxa Mix / Xuxa Convida Planeta Xuxa

Nave espacial Xôu da Xuxa

O Notícia da Hora por exemplo, um quadro jornalístico da Tv Xuxa, tem o cenário, praticamente montado nos moldes do Jornal Nacional3: o apresentador, que cada dia representa um personagem, se coloca em uma plataforma suspensa e, atrás dele, em um nível mais abaixo, se localiza a redação, com algumas pessoas. Essas pessoas reagem ao que está sendo dito pelo apresentador com mímicas, muitas vezes não inteligíveis, e um

3 Jornal exibido em horário nobre pela Tv Globo, líder de audiência. excesso de gestos, provavelmente para tornar o quadro engraçado, mas acaba descambando para uma certa “infantilização” do jornal, pelo excesso de caricaturas e fuga da realidade.

Nossa questão é se esse exagero de caricaturas, não causaria estranhamento no público alvo. Não se pode esquecer que as crianças da atualidade também se inserem em uma nova dinâmica do mundo, com outras noções de valores, que pressupõe um certo pragmatismo, principalmente no que diz respeito à relação com o tempo e espaço. E dessa forma, elas se colocam como expectador objetivo, que sabe o que deseja daquele programa (daquele espaço) à que se propõe assistir, sem tempo para quaisquer estereótipos que possam maquiar a realidade. Isto pode ser bastante viável, até pelo número de atividades que estas crianças desempenham e pela diversidade de apelos existentes no mundo atual, quando outras ferramentas de comunicação e lazer, à exemplo da gama incalculável de jogos eletrônicos como também a própria Internet, já lhes são bastante familiares.

O Triângulo em Ação, um seriado de ação cujo personagem principal é o Txutxucão, um cachorro-detetive; representa uma nova versão da Tv Colosso, sucesso da Globo entre 1993 e 1997. Xuxa aparece como a “Vovuxa”, uma grande amiga do detetive. Essa atração resgata uma personagem do Xôu da Xuxa, programa veiculado nos anos 80, formatado por um cenário composto por uma casinha, com cadeira de balanço, lareira e um papagaio que a cada dia contava novas histórias infantis.

Para esse quadro, também levantamos a questão da atualização dos hábitos e costumes: um quadro que traz uma proposta tão idílica, resgatando sucessos do século passado, será que poderia provocar identidade e conseqüentemente interesse para as crianças dos nossos dias? Não esqueçamos que a realidade das crianças do século XXI é movida pela velocidade e informações instantâneas. Por outro lado, as avós hoje também estão no mercado de trabalho e, mesmo que o desejem o espaço de tempo que lhes sobra é muito restrito para sentar em uma cadeira de balanço e ver o tempo passar. Assim, nos parece faltar, nesta idealização do programa, elementos de identidade que façam as crianças se reconhecerem nele. No que se adianta que para as crianças do mundo atual, esse quadro não funciona como espelho, é mais uma “fotografia” nostálgica das gerações que o antecederam.

Com relação à Casa X, em oposição a atração anterior, temos uma versão infantil do reality show Big Brother Brasil4. Confinadas em uma casa que poderia ser considerada encantada para uma criança, já que lá existem muitos brinquedos e guloseimas à vontade, os “baixinhos” vivem momentos de brincadeiras e intimidade com a sua rainha, em uma amostra clara do estímulo à interação da apresentadora com o seu público alvo. Porém, nos parece que esta é uma ação bastante restrita com aquele grupo de crianças que estão no vídeo e que não ultrapassa as dimensões retangulares da telinha, não se apresentam recursos sedutores que possam envolver aqueles que assistem o programa. E isto, sem dúvida, se acentua quando o público para o qual está sendo dirigido já teve acesso à versão original do

Big Brother e não se identifica com aquele grupo, cujos flagrantes captados naquele reality show infantil são inteiramente previsíveis. Perdeu-se a surpresa, como acontece com tudo que se repete.

Na seqüência das atrações citadas no quadro comparativo, temos o Conquista de Titã, trazido do Xôu da Xuxa, que iniciou essa tradição de brincadeiras de palco e disputas entre meninos e meninas. Aqui, temos duas provas de agilidade mental e uma prova física. O jogo de perguntas e respostas, que toma a maior parte do tempo do quadro, parece não empolgar muito os competidores. Mesmo aumentando o grau de dificuldade com o decorrer dos questionamentos, o jogo torna-se enfadonho. De fato, no último programa analisado

4 Reality show exibido em 5 edições pela Rede Globo diminuiu-se o tempo para as questões de conhecimento, cedendo lugar para uma competição com jogos eletrônicos que conseguiu mobilizar o ânimo da platéia.

A Bruxa Kéka é outra personagem de sucesso que está de volta na Tv Xuxa. Essa atração foi inaugurada em Xuxa no Mundo da Imaginação, e é interpretada pela própria apresentadora que, como um duplo de personalidades, se opõe à Xuxa real. Encontramos aí também um outro detalhe da programação da Globo. Para dividir as atenções com a Kéka, é inserido um animal de estimação, o Urubu João, que não só lembra as figuras de quadrinhos do Zé Carioca, como também funciona como citação do Lôro José, personagem do programa matinal feminino Mais Você, também da loira Ana Maria Braga. Neste detalhe, chega a ser pueril a comparação. Será que apenas por ser uma figura divertida no programa citado, haveria a necessidade de repeti-lo no programa infantil, solidificando, assim, ainda mais a falta de originalidade no programa da Xuxa?

Na seqüência da análise, que se detém no emblema da repetição, aparecem o Xuxa Mix e o Xuxa Convida, quadros musicais, semelhantes ao programa Planeta Xuxa, exibido aos sábados, entre 1997 e 2002, quando Xuxa cantava e dançava seus maiores sucessos e recebia convidados no palco.

Para terminar, não poderíamos deixar de falar da volta da nave espacial. O meio de transporte intergaláctico, pintado de rosa, com suas luzes piscando que, nos anos 80, transportava a rainha todos os dias ao palco do Teatro Fênix, e rodava o Brasil, em visitas

à crianças carentes. Ela chega também em busca da reedição do sucesso alcançado naquela década, quando funcionou como um fetiche da criançada, cujo maior desejo era viajar com

Xuxa em sua nave mágica. Agora ela perde sua característica matraca e retorna de maneira virtual, concebida em computador apenas para aqueles que assistem ao programa em casa. Ao contrário dos seus antecessores, a nova geração não vê a nave espacial como um elemento surpresa. As crianças da atualidade vivem um novo contexto, distante da cultura dos UFOS. Hoje, elas se vinculam mais pragmaticamente à realidade, perderam o frisson pelos intergalácticos mundos espaciais e sua abduções se restringem aos mundos virtuais dos blogs e orkuts . Nesse sentido, trazer a nave à cena, demonstra mais uma vez um certo desconhecimento e mesmo sensibilidade para as novas dinâmicas dos interesses infantis. E diante de uma percepção cristalizada, se perde também o bonde da história.

Neste sentido, torna-se polêmico um programa que é anunciado como novidade e que pode atender as expectativas do mundo infantil atual, apresentar atrações meramente requentadas, com pouco ou nenhum investimento de atualização para crianças completamente conectadas com as novidades de ponta das novas tecnologias. Por outro lado, o próprio desempenho da apresentadora que, embora pareça ter se tornado o ícone simbólico que sustenta a tradição de apresentadora infantil, para manter o programa, trafega por um mix de atrações de sucesso, vinculado a uma certa nostalgia de carreira em ascensão. Parece que Xuxa, mesmo cristalizada no estrelato da fama, não é a mesma das manhãs dos seus “baixinhos”.

A análise também aponta que os desenhos animados consomem o maior tempo do programa, totalizando uma média de 1h 15m de exibição diária; eles5 parecem ser os principais atrativos para as crianças.

“Depois de três meses fora do ar, Xuxa voltou ontem com média de 11 pontos no

IBOPE. "TV Xuxa" não tem muita diferença do "Mundo da Imaginação", cuja

audiência deixava a desejar (chegou a cinco pontos). Só que agora a loira aparece

bem menos. Os desenhos animados quase tomaram conta do programa. Xuxa abriu

5 Rugrats Crescidos, Bob Esponja, Luluzinha, Zentrix, Beyblade, Três Espiãs Demais, Transformers. a atração descendo de uma nave espacial virtual. Os "novos" quadros são curtos

(como os intervalos comerciais) e sem grandes atrativos: um game de perguntas e

respostas com meninos contra meninas; um musical básico; vinhetas educativas;

um reality show em que Xuxa brinca com crianças dentro de uma casa-cenária. É

visível que o público cresceu. Crianças de um a três anos não têm mais vez

(Fabula Reipert - Colunista do Agora São Paulo– Folha Online)

É provável que esta seja a grande fórmula para segurar as crianças na frente da tevê, já que é uma aposta também das outras emissoras, enquanto que a dramaturgia e o uso de elementos da fantasia ficaram obsoletos no mundo das máquinas e da computação gráfica.

Frente a muitas possibilidades de escolha bem como ao item interatividade, a televisão perdeu público para a Internet, meio que as crianças têm acesso cada vez mais cedo.

“Quase metade dos jovens internautas brasileiros assiste menos televisão em

função da web. É o que afirma uma pesquisa da Escola Superior de Propaganda e

Marketing (ESPM), em parceria com o site de fidelização online Dotz, divulgada

nesta quarta-feira (12/05). O estudo mostra ainda que não é só a TV que tem

menos público, mas também jornais e revistas perderam significativa parcela de

jovens leitores.” (IDG Now – 11/05/05 – Jornal Online)

Em algumas passagens da Tv Xuxa é possível perceber as tentativas de legitimação do discurso de Xuxa como verdadeiro e inquestionável. Ela, que durante os anos 80 foi o espelho de uma geração, ainda é a rainha da Globo, capaz de sustentar audiências e manter- se em evidência. A chegada da nave em um “continente” com forma de X, no início do programa, já é um indício de que Xuxa é especial, um ser diferente de todos os outros.

Algumas falas, em especial, comprovam isto. No programa do dia 4 de abril, temos os seguintes exemplos: A Xuxinha fala: “Então quero aproveitar para mandar um super beijo para a minha rainha. A estrela maior desse planeta: Xuxa. Eu te amo, viu? Você é o máximo”. Isto se repete no quadro Cabine com criança:“O que eu acho que é uma estrela?Uma pessoa famosa...( ...) um pontinho brilhante; (...)Quem brilha na Tv com muito talento? (...)A

Xuxa. !!”

Essa última frase fecha o quadro e deixa no ar a idéia sobre quem pode ser qualificada como estrela do discurso enunciado. Percebe-se que o recurso de construir um painel com as frases das crianças legitima aquela concepção. A fonte original daquela percepção não é o programa, a Globo ou a Xuxa, são as crianças, o público alvo do programa.

São variados os momentos que esse recurso é utilizado, temos o exemplo do quadro

Casa X que pode ser constatado no diálogo entre duas crianças reproduzidos a seguir:

(Criança 1 –) “Mas o que tem aqui?” (Criança 2 –) “Aqui tem doce, diversão, aventura...”

(Criança 1 –) “... E tem a Xuxa, pertinho da gente, brincando como a gente brinca.”

No programa do dia 12 de abril, aproveitando o tema do dinheiro programado pela produção, a própria Xuxa despedindo-se ao final do programa fala:

“Dinheiro. Hoje a gente falou de dinheiro no nosso programa. Uma coisa que todo

mundo corre atrás todo dia, né galera? Mas o que muita gente esquece é que o

dinheiro não é tudo. Dinheiro não compra carinho, amor, amizade, saúde, é... é

bom você saber o valor das coisas que o dinheiro não compra! (manda um beijo)

Brigadão pelo seu amor, pelo seu carinho, que eu não consigo comprar!!! Até

amanhã! (risos) Tchau!”.

Nesta passagem, nota-se que Xuxa se torna o porta voz das crianças ao garantir o amor que seus baixinhos tem por ela. Primeiro ela agradece, ou seja, o amor e o carinho já existem, e depois diz que não consegue comprar, ou seja, ela afirma que o amor das crianças foi conquistado por seu carisma e verdade ao longo dos anos. Também quando o tema do programa foi o mar, a última imagem que apareceu na reportagem sobre os salva-vidas, do telejornal Notícia da Hora, foi a de um grupo de guarda-vidas correndo e dizendo em coro: “Xuxa, eu te amo”.

No dia 28 de abril, quando se falou de mentira, podemos comparar o discurso da Bruxa

Kéka com o de Xuxa: Kéka é feia, xinga e só “ensina” coisas ruins, em contraste com a

“perfeição” de Xuxa e de suas ações. Kéka é apresentadora de uma “tv pirata”, que invade o sinal da “legítima” Tv para desconstruir todo o discurso moral sustentado pela figura de

Xuxa. Falando coisas como “acorda, baranga!”, ou ainda, “se você quer ser bem má, minta”, a bruxa afasta-se completamente do ideal da loirinha meiga e doce que apresenta a

Tv Xuxa. Acreditamos que a expressão deste maniqueísmo, o confronto aparente entre o bem e o mal dá maior sustentação ao discurso da loira, pois acentua ainda mais o seu lugar de fala que é sempre representativo do “bem”. Xuxa fala sempre a verdade e faz o bem, enquanto Kéka, é o seu oposto. Assim, se querem ser boas, as crianças devem seguir a

Xuxa, seus comportamentos, suas idéias, seus conceitos e acreditar sempre no que ela diz.

A bruxa se justifica como contraponto às condutas e ao comportamento politicamente correto da rainha loira, dona da verdadeira Tv.

Todos os dias, no final do programa, Xuxa ganha uma aura celestial. Ela aparece vestida de branco, em um cenário de fundo também branco que nos transporta para uma imagem de transparência absoluta. A apresentadora é, na verdade, um anjo que fala. Em meio desta construção a loira transmite o “seu” pensamento sobre o tema tratado pelo programa do dia e chama atenção para questões relativas à cidadania, preservação do meio ambiente, comportamentos adequados. Este pode ser considerado um momento educativo, quando a rainha instrui seus súditos e, no modo de ver do seu programa, os prepara para a vida. Mas ainda assim, permanece a reflexão instaurada no início deste texto sobre a acessibilidade de Xuxa e seu novo programa àquelas crianças que, conforme compreendemos, vivem em uma dinâmica nova no mundo contemporâneo, diferentemente da geração que, há vinte anos atrás, sagrou Maria das Graças Meneghel como Xuxa, a apresentadora ícone dos programas infantis, a rainha dos baixinhos.

Então, se estas crianças do mundo contemporâneo não respondem positivamente aos interesses da Tv Xuxa, fato demonstrado pelos baixos índices de audiência que o programa apresenta, quem são seus verdadeiros fãs, que mantêm vivo o mito Xuxa e a tradição de amar esse símbolo dos programas infantis no Brasil?

Capítulo VII

Considerações Finais

Nos cinco programas Tv Xuxa, analisados com o propósito de encontrar os caminhos que fazem da popular apresentadora uma celebridade representativa e os indícios que comprovam seu carisma e magia, características que a mantêm por tanto tempo na cena da

Tv brasileira, constatamos que o formato utilizado não leva em conta a mobilidade do mundo, as mudanças sofridas pela sociedade de consumo, o avanço e alcance das novas tecnologias, principalmente em relação à criança da contemporaneidade, que não pode ser comparada com aquela que consagrou Xuxa nos anos 80. De lá pra cá, mudaram-se os conceitos, os parâmetros, os relacionamentos, as perspectivas de mundo, tempo, espaço, a noção de valor. Enfim, mudou-se o contexto em que as crianças estão inseridas e de onde tiram suas conclusões e formam suas personalidades.

As atrações exibidas no espaço que compreende a relação mais forte, freqüente e organizada de Xuxa para com seus fãs, a Tv Xuxa, resgatam referências antigas e repetem atrações globais, na tentativa de “miniaturizar” o mundo dos adultos, o que deixa os quadros com um aspecto de requentados e termina por não atrair o público-alvo pretendido.

Isso fica ainda mais claro quando analisamos os dados de audiência, que mostram um traçado decrescente de Xuxa principalmente a partir do ano 2000 (ver anexo). Por outro lado, o discurso de manutenção do mito, que estávamos procurando, continua presente no programa, intacto, cristalizado por frases sutis e imagens que aparentemente dizem muito pouco, mas consolidam e sustentam o reinado da rainha dos baixinhos. A nave que chega ao “continente” em forma de X; os gritos das crianças quando

Xuxa entra no palco; as palavras que a apresentadora pronuncia; os quadros que levam o seu nome; a forma como é colocada quando aparece de branco, com uma conotação de leveza e transparência, “ensinando” seus baixinhos a falar a verdade, a respeitar o próximo, a viver bem em sociedade; a imagem dos salva-vidas correndo na praia e dizendo “Xuxa, eu te amo”. Todos esses “movimentos” são intenções de manter em evidência a imagem da apresentadora e aproximar os baixinhos de hoje da rainha de ontem, que se colocava como uma amiga próxima, que dividia as brincadeiras e emoções da infância. Isso já não é tão fácil para ela, afinal seus 42 anos de vida, uma filha e tantas responsabilidades lhe conferem um ar de adulto e não mais de criança, como tentava sempre se colocar. Esse aspecto de tia ou mesmo de mãe pode contribuir, inclusive, para um certo distanciamento de seu público-alvo.

Não estamos falando aqui do tempo e da velhice de Maria da Graça Meneghel,

nascida em Santa Rosa, no Rio Grande do Sul, no dia 27 de março de 1963.

Estamos falando da rainha das crianças, da Xuxa, do mito criado e recriado

diariamente, da heroína que vive dentro do tempo simbólico do imaginário infantil.

Estamos falando do tempo de certos heróis eletrônicos cuja característica main é

alçar-se acima do cotidiano, indo além das fronteiras do dia-a-dia. (Sérgio

Capparelli – Artigo Xuxa e Sibila no Carrossel do Tempo – disponível em

http://www.aurora.ufsc.br/artigos/artigos_Xuxa.htm)

O investimento da Tv Xuxa é claro na autopromoção da apresentadora e do programa em si. Não encontramos qualquer tipo de merchandising ou publicidade de algum produto no interior do programa, mas, ao mesmo tempo, pudemos considerar alguns momentos como uma propaganda dele mesmo, quando Xuxa insiste no convite ao telespectador, apelando para a questão da segmentação com a tão explorada frase “uma televisão feita especialmente pra você”.

As tentativas da Globo de continuar legitimando o mito Xuxa não são em vão. Apesar das controvérsias, citadas aqui, há motivos suficientes para afirmar que a apresentadora de programas infantis mais famosa do Brasil permanece estável, não em números ou pontos do

IBOPE, mas no imaginário coletivo. Xuxa é uma artista diferente das outras, que ganhou uma aura celestial inabalável, que atravessou gerações e continua viva, venerada por pais e filhos.

A garantia da imortalidade de Xuxa no coração dos brasileiros de todas as gerações não está no seu programa diário, nas suas atuações no cinema e nem mesmo os premiados produtos que lança, a exemplo da série de Dvd’s Xuxa Só Para Baixinhos, mas a tradição que se criou do “amar Xuxa”. Em uma visão geral, parece ser impossível para uma criança, não gostar da apresentadora, não acompanhar suas músicas, não desejar um sapato com a sua marca e/ou usar as famosas “xuxinhas” nos cabelos. A existência de Xuxa, mais do que ser um marco na aparência, parece ter sido internalizada. A estrela, tão adorada quanto os astros de Hollywood estudados por Edgar Morin, tem um lugar garantido no coração de seus fãs, principalmente aqueles dos anos 80, que passam esse sentimento adiante, para a geração atual que, embora menos fervorosa, repetem os rituais de aclamação à rainha.

Os números apontam que o sucesso de Xuxa traça uma linha descendente. Ela perdeu em pontos de audiência, nas bilheterias dos filmes que participa e nos valores para o merchandising do seu programa (ver anexos). Mas a popularidade de Xuxa continua no

imaginário dos Brasileiros. A geração dos anos 80 consagrou a Rainha e a fez conquistar

um lugar na consciência coletiva do Brasil. Dessa maneira, por mais que haja uma queda

comprovada, ela permanece num lugar intacto.

Apesar da não realização de uma pesquisa de audiência, nesse trabalho foi possível

constatar que o público fiel de Xuxa não está entre o público de 5 a 12 anos, faixa etária à

qual o Tv Xuxa se dedica, mas aqueles com idade a partir dos 18 anos, as crianças dos anos

80. De modo que, as crianças de hoje seguem uma espécie de “tradição do gostar de Xuxa”,

são seus pais que estimulam esse amor, essa veneração. Do site oficial da rainha dos

baixinhos, podemos destacar alguns depoimentos de fãs que confirmam isso, a exemplo do

que segue:

“Eu tinha dez anos e consegui que uma vizinha me levasse ao show da Xuxa. Foi o

dia mais feliz da minha vida! Ela me olhou nos olhos e como eu chorava muito (de

emoção) ela perguntou se alguém havia me machucado e eu até perdi a voz, mas

balancei a cabeça dizendo que não. Então ela me abraçou muito e fiquei com ela

até o final do show. Nunca mais eu consegui chegar perto dela. Eu tenho 27 anos e

desejaria muito poder levar minha filhinha para vê-la em um programa, pois minha

filha de dois anos é louca por ela. Me pede toda hora para ver o DVD do circo e

todos os outros discos só para baixinhos. Imagine minha felicidade em poder

partilhar com minha filha do Portal X com todas as músicas que tanto marcaram a

minha infância. Já me emocionei muito ao descobri-la neste portal.” (Carolina

Novaes).

Esse amor do Brasil por Xuxa também pôde ser visto na passarela do samba mais importante do mundo, este ano. Quando entrou no desfile da Sapucaí, durante o carnaval do Rio de Janeiro, a escola de samba carioca Caprichosos de Pilares trouxe a rainha como tema de seu enredo no Carnaval de 2005. A popularidade da apresentadora também se revela na moda; a sua grife “O Bicho Comeu” possui 19 revendedores no Brasil e compõe desfiles infantis em muitos estados do país.

Com uma fortuna avaliada em 250 milhões de reais, uma silhueta que traduz saúde e beleza, um sorriso sempre estampado no rosto e uma vida desejada por milhares de pessoas,

Xuxa, definitivamente, não é uma pessoa comum, é uma rainha, consagrada pela mídia, mas, sobretudo, pelos seus súditos.

Bibliografia

MORIN, Edgar. As estrelas. Mito e sedução no cinema. Rio de Janeiro: José Olympio,

1989.

DIOGO, Doris Rangel. Textos de Cultura e Comunicação. Cinema. Salvador: UFBA /

Faculdade de Comunicação, 1994.

BUCCI, Eugênio e KEHL, Maria Rita. Videologias: Ensaios sobre a televisão. São Paulo:

Boitempo, 2004.

FILHO, Ciro Marcondes. Televisão. São Paulo: Editora Scipione, 1994.

JUNIOR, Jupy. A Rainha Sensual – Uma análise do fenômeno Xuxa. Rio de Janeiro, 2001.

Ciberlegenda nº 4. Disponível em: http://www.uff.br/mestcii/jupy1.htm. Acesso em: 28 mar. 2005.

FERREIRA, Daniel Freitas Muniz. Xuxa, uma celebridade brasileira.

Salvador:UFBA/FACOM, 2003.

FRAJDENRAJCH, Clarissa e CERASOLI, Roberta. No mundo real. Contigo!, São Paulo,

Editora Abril, nº 1540, mar/2005, p. 84-91.

WIGGERS, Ingrid Dittrich. Corpo, mídia e infância: imagens de meninas de Brasília.

Brasília, 2003.

BARTHES, Roland. Mitologias. 9. ed. Rio de janeiro: Bertrand, 1993.

MANUAL de estilo acadêmico. Monografias, dissertações e teses. Salvador: Escola de

Administração da UFBA, 2001. Internet

http://www.portalx.com.br http://www.xuxa.com.br. http://www.worldxuxa.blogger.com.br/ http://www.pointxuxa.cjb.net http://www.globo.com/tvxuxa http://www.folha.uol.com.br/ http://www.xuxameneghelblog.zip.net http://www.xuxalandia.meuclique.com.br http://www.aurora.ufsc.br/artigos/artigos_Xuxa.htm

Anexos

Seguem informações complementares;

1. Vendagens e distribuidores dos filmes estrelados por Xuxa Meneghel durante a sua carreira 2. Gráficos que apontam números em relação a Bilheterias de Cinema, Preços de Merchandising e Pontos no IBOPE referentes aos programas de Xuxa. 3. Reportagem da revista Contigo! da Editora Abril. Xuxa. Pronta para a batalha decisiva. 24 de março de 2005, edição nº 1540.

Vendagens e distribuição

Xuxa e os Duendes Bilheteria no Brasil - 2.630.000 espectadores Home Vídeo no Brasil (VHS) - 130.000 unidades vendidas DVD no Brasil - 30.000 unidades vendidas

Xuxa Pop Star Bilheteria no Brasil - 2.400.000 espectadores Home Vídeo no Brasil - 22.834 unidades/Warner Vídeo DVD no Brasil - 5.334 unidades/Warner Vídeo

Xuxa Requebra Bilheteria no Brasil - 2.100.000 espectadores Home Vídeo no Brasil - 24.248 unidades/Fox Vídeo DVD no Brasil - 5.242 unidades/Fox Vídeo

Sonho de Verão Bilheteria no Brasil - 2.097.000 espectadores Home Vídeo no Brasil - 236.000 / Globo Vídeo / Jornais Trilha Sonora - 50.000 / Som Livre

Lua de Cristal Bilheteria no Brasil - 4.980.000 espectadores Home Vídeo no Brasil - 351.000 / Globo Vídeo / Jornais Lançamento na América do Sul / Columbia Pictures

Super Xuxa Contra o Baixo Astral Bilheteria no Brasil - 2.816.000 espectadores Home Vídeo no Brasil - 180.000 / Globo Vídeo / Jornais Trilha Sonora - Disco de ouro, com 160 mil cópias / Som Livre Lançamento nas Américas do Sul e Central, em cinemas e Home Video, Columbia Pictures

Xuxa e os Trapalhões e o Mistério de Robin Hood Bilheteria no Brasil - 2.097.000 espectadores Home Vídeo no Brasil - 18.821/Globo Vídeo

Queda no cinema

5 4 3 2 1 0 1989 1990 2001 2004

Bilheterias em filmes

*em milhões de espectadores

Queda em valores para anunciantes

200 150 100 50 0 Planeta Xuxa No Mundo da Imaginação

Preço por merchandising

*em milhares de reais, por três inserções

Queda em audiência

25 20 15 10 5 0 1989 2000 2004 2005

Pontos do IBOPE

*1989 – Xôu da Xuxa / 2000 – Planeta Xuxa

2004 – Xuxa no Mundo da Imaginação / 2005 – Tv Xuxa