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Xuxa: O Ocaso Do Mito?

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Xuxa: O Ocaso Do Mito? UNIVERSIDADE FEDERAL DA BAHIA LUANA DE BRITO SOARES XUXA: O OCASO DO MITO? SALVADOR – BAHIA 2005 LUANA DE BRITO SOARES XUXA: O OCASO DO MITO? Monografia apresentada em primeira versão para a conclusão do curso de Graduação em Comunicação-Jornalismo pela Universidade Federal da Bahia Professora Orientadora: Lindinalva Rubim Banca Examinadora: Daniel Freitas e Vera Martins SALVADOR – BAHIA 2005 FICHA CATALOGRÁFICA SOARES, Luana de Brito. XUXA: O Ocaso do Mito?. Salvador: UFBA/FACOM, 2005, 63p Monografia de conclusão de curso – Universidade Federal da Bahia, FACOM 1. Comunicação. 2. Televisão. 3.Mito Dedico este trabalho aos meus pais, pela confiança e companhia eternas. A minha orientadora Linda Rubim, pelo bom humor, paciência e horas dedicadas. Aos meus irmãos, pelo amor e ajudas constantes. Aos amigos que levam um pouco de mim dentro deles e me permitem levá-los dentro de mim. A Xuxa, que me fez voltar no tempo e reviver momentos inesquecíveis da infância. “A bobagem é também o que há de mais profundo no homem (...) Por trás do star system (...) está o coração do mundo. Está o amor, outra bobagem, outra humanidade profunda. Está também essa magia que acreditamos reservada aos “primitivos” e que habita no seio de nossas vidas civilizadas. A velha magia está sempre presente. Todas as nossas aldeias são dominadas por um campanário.” Edgar Morin Sumário 1. Introdução.................................................................................................................1 2. Capítulo I – Apresentação........................................................................................3 3. Capítulo II – Uma história encantada.....................................................................9 4. Capítulo III – Amor de fã.......................................................................................16 5. Capítulo IV – Um mito midiático..........................................................................23 6. Capítulo V – Análise descritiva dos programas...................................................28 7. Capítulo VI – Um mix de sucessos........................................................................45 8. Capítulo VII – Considerações Finais....................................................................56 9. Bibliografia..............................................................................................................61 10. Anexos RESUMO Luana de Brito Soares. Xuxa: O Ocaso do Mito? Lindinalva Rubim. Salvador. UFBA, FACOM, 2005. Monografia de conclusão de curso Esta monografia analisa cinco programas Tv Xuxa, lançado em abril de 2005, apresentado por Xuxa Meneguel. O elemento que norteou o trabalho foi o conceito de mito, atribuído à apresentadora de acordo com parâmetros que caracterizam as estrelas e celebridades do mundo midiático, amparado pelos conceitos de Edgar Morin, autor do livro “As estrelas. Mito e Sedução no Cinema”. O objetivo do trabalho foi encontrar, no novo programa infantil diário da Rede Globo, os caminhos e nuances que legitimam Xuxa como um ícone nacional presente no imaginário coletivo e fixado como exemplo para crianças, jovens e adultos desde a década de 80, período auge de seu sucesso. A vida pessoal de Xuxa, bem como toda a sua trajetória profissional, sempre acompanhadas por câmeras de Tv, e ainda o poder que exerce sobre seu público são discussões presentes no trabalho. A análise dos programas mostra que a tradição de gostar de Xuxa é o que ainda mantém o trono da rainha dos baixinhos. ABSTRACT Luana de Brito Soares. Xuxa: The Ocaso of the Myth? Lindinalva Rubim. Salvador. UFBA, FACOM, 2005. Monografia de conclusão de curso This monograph analyzes five programs TV Xuxa, launched in April of 2005, presented for Xuxa Meneguel. The element that guided the work was the concept of myth, attributed to the presenter in accordance with parameters that characterize the stars and celebrities of the mediatic world, supported for the concepts of Edgar Morin, author of the book "The Stars. Myth and Seduction in the Cinema ". The objective of the work was to find in the new daily infantile program of the Rede Globo the ways and nuances they legitimize Xuxa as an icon that is in the national collective imaginary and settled as an example for children, young and adults since the decade of 80, height period of its success. The personal life of Xuxa, as well as all its professional trajectory, always followed for TV cameras, and still the power that exerts on her public are quarrels of this work. The analysis of the programs sample showed that the tradition to like Xuxa is what still gives the throne of the queen of the children to her. Introdução O presente trabalho propõe uma análise do Tv Xuxa, o mais novo programa infantil da Rede Globo de televisão, apresentado por Maria das Graças Meneghel. É o décimo quinto programa de auditório comandado por Xuxa, conhecida como a “Rainha dos Baixinhos”, um fenômeno de público e vendas desde o ano de 1983, quando estreou com o Clube da Criança, na extinta Rede Manchete. A estrela é um exemplo de celebridade televisiva e justifica-se como um objeto de estudo sobre as influências midiáticas produzidas principalmente a partir do século XX, com o desenvolvimento do cinema. A junção do carisma com as técnicas de mercado fizeram da história de Xuxa um dos fenômenos comunicacionais brasileiros mais significativos das últimas duas décadas. Neste sentido, o estudo analisa o programa Tv Xuxa e suas especificidades como formato e linguagem. O objetivo principal é observar a abordagem do programa, para investigar como este comunica o “mito Xuxa” para as crianças. A hipótese inicial é de que há uma finalidade mercadológica na construção da imagem de Xuxa, que o discurso real e o simbólico são determinados de forma subliminar, já que a Rede Globo precisa sustentar e garantir a visibilidade do ídolo popular brasileiro construído pela própria emissora. O trabalho foi dividido em sete capítulos, que efetivam a aproximação com o objeto e sua análise. Na apresentação, reafirma-se a importância do objeto, as ancoragens teóricas e a metodologia aplicada. O segundo capítulo narra a trajetória de vida de Xuxa, tanto pessoal quanto profissional, na tentativa de subsidiar a análise e contextualizar a personalidade que sustenta este trabalho. Por compreender Xuxa como um fenômeno midiático, consagrado por seu público, o terceiro capítulo é dedicado à questão do “amor de fã”, fundamental no mundo das celebridades, caracterizado por Edgar Morin no livro “As estrelas. Mito e Sedução no Cinema”, no qual apóia-se o estudo. O capítulo IV explica os referenciais teóricos citados ao longo da monografia, como o conceito de mito e a naturalização dele nas práticas diárias da sociedade, fundamental para o entendimento da análise. Em seguida, o capítulo V traz a descrição das atrações que compõem o programa Tv Xuxa. De forma objetiva, elas foram dispostas em quadros para a posterior avaliação dos destaques encontrados. Esta avaliação vem, finalmente, no capítulo VI, quando alguns pontos são levantados e configuram a análise. No último capítulo, elaboramos algumas considerações finais sobre os resultados alcançados. Ofertamos como anexos, uma reportagem sobre Xuxa e o lançamento da Tv Xuxa e dados que ilustram melhor afirmações citadas ao longo da monografia. Capítulo I Apresentação No ano em que completa 20 anos na televisão e 42 anos de vida, Xuxa estréia um novo programa. Depois de uma fracassada tentativa de mudança de formato, com o “Mundo da Imaginação”, que durou dois anos, a Rede Globo de Televisão lança a Tv Xuxa na busca de maiores índices de audiência na programação matinal da emissora, que vinha sendo perdida para outros canais no horário, segundo afirmam as notícias. “Desta vez não pode falhar. Se depender do uso de uma fórmula, a baixa audiência de "Xuxa no Mundo da Imaginação" não vai se repetir na nova atração da loira, "TV Xuxa", que estréia amanhã, das 10 horas ao meio-dia. Sob a direção de Jorge Fernando, a apresentadora volta ao ar com uma colagem de todos os programas infantis já produzidos pela emissora nos últimos anos.” (Agência Estado | São Paulo – disponível em http://www.jj.com.br/jj2/cadtv/cadernotv03042005-01.html) Um ícone de vendas, seja de produtos ou comportamentos, Xuxa permanece no ar e mantém uma imagem que traz encantamento, que envolve, que chega a inverter a “ordem” e algumas “regras” sociais. A geração dos anos 80 não tem como negar: ela ditou moda, condutas, conceitos e até um jeito de falar, como a “rainha dos baixinhos”. Mas que magia tem a apresentadora para se manter por tanto tempo na mídia? O que ela comunica a seus telespectadores e de que forma, que os deixam completamente fascinados e fiéis à sua figura ao longo dos anos? O objetivo original do nosso Trabalho de Conclusão de Curso era focar o programa “Xuxa no Mundo da Imaginação”. Através da análise deste programa, buscaríamos encontrar as pistas que nos levassem ao desvendamento dos elementos que contribuíam para a sustentação do carisma de Xuxa, uma apresentadora de programa infantil que continua a encantar crianças e adultos ao longo dos anos. O propósito era desenvolver uma investigação tanto no conteúdo, quanto no formato que sustentavam aquela “revista eletrônica”, considerada inovadora para os padrões de programas infantis no Brasil. O “Mundo da Imaginação” destinado às crianças de até seis anos de idade tinha um estilo “americanizado”: possuía uma estrutura composta de várias atrações e sustentava-se, curiosamente, sem desenhos animados. Foi o primeiro
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