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L'empire Hersant

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L'empire Hersant L'empire Hersant Jean-Pierre GARNIER The La ter- RESUME L'expansion ter- ABSTRACT spatial expan RESÚMEN expansión ritoriale du groupe sion of the Hersant ritorial del conjunto multimedia Hersant obéit à une multimedia group obeys to social de medios de comunicación logique sociale plus économique logic that is more related to Hersant responde a una lógica que politique economics than to politics. social más económica que política. " COMUNICACION " ESPACIO DE LOS " COMMUNICATION " ESPACE " COMMUNICATION " MEDIA SPACE. MEDIOS DE COMUNICACION " PRENSA MEDIATIQUE " PRESSE " RESEAU NETWORK " PRESS " RED Préconçues ou, plutôt, observables a posteriori, deux logiques spatiales inégales 1) la maîtrise de l'axe principal de la France, du Havre à Paris, Lyon et si possible le Midi, avec offensives vers le Nord ; 2) une tête de pont dans l'Ouest, en contournant les fiefs régionaux. Dynamique régionale d'expansion du groupe 1. zones conquises : espace à forte concentration démographique. 2. zones interdites : fiefs tenus par les barons de la presse régionale (la Dépêche du Midi, l'Est Républi- cain, ¡e Provencal, le Méridional, etc.) « Le papivore », « Robert le Conquérant », « Citizen boîteux ». Ou bien on les coulera, s'ils sont très peu H. »... Les surnoms accolés au patron du plus puissant diffusés, pour éviter qu'un concurrent ne les reprenne, des groupes de presse français témoignent bien du climat et pouvoir se présenter aux annonceurs comme l'unique polémique qui entoure son irrésistible ascension. interlocuteur. Ou bien une clientèle minimale justifiera Pourtant, à l'instar d'un Bernard Tapie, ou d'un Jérôme leur remise à flot, quitte à confier la collecte de la publicité Seydoux, Robert Hersant, parfait symbole d'un patronat à la régie du groupe chargée de la répartir sur l'ensemble performant, est un représentant typique de «la France de la chaîne des journaux. Publiprint, créé par R. Hersant, qui gagne ». Aussi, peut-on s'étonner que ceux qui par prospecte les annonceurs en France et à l'étranger pour « réalisme » se sont mis depuis peu à adorer le veau d'or, leur « vendre de l'espace » dans les diverses publications- bien loin de traiter Robert Hersant comme une vache support du groupe. La même préoccupation explique la sacrée, crient en choeur haro sur le baudet. Il est vrai que prise de participation du groupe Hersant dans le capital la presse relève à la fois de l'économie et de la culture, de nombreuses radios locales privées. voire de la politique, et qu'au fur et à mesure que le consensus s'instaure autour de la première, il peut Objectifs politiques apparaître rentable de jouer la « différence » à propos Ils sont de deux ordres. D'une part, contribuer à des secondes. Encore conviendrait-il que l'arbre du modeler l'opinion dans un sens favorable au système moralisme ou du psychologisme ne vienne pas faire de social dont le groupe de presse est partie intégrante. l'ombre à celui de la connaissance, en cachant la jungle D'autre part, disposer d'un lobby de députés susceptible des rapports de production. de peser en faveur des intérêts particuliers du groupe. La « » est Dépersonnaliser le « phénomène Hersant », telle est répartition géographique des hommes d'Hersant fonction des offertes les de force donc la condition d'une approche scientifique. Aussi, ne possibilités par rapports faut-il discerner aucune connotation manichéenne dans locaux. A cet égard, il faut distinguer entre les hommes- avec la notion d'« empire » utilisée pour désigner l'extension liges parachutés l'appui propagandistique du journal local du et les élus bien liés a d'un groupe de presse dont le développement obéit aux groupe implantés posteriori au lois qui régissent l'évolution de tous les autres secteurs groupe. d'activité dans notre système économique C'est en raison des objectifs politiques de son patron modernisation, concentration, restructuration. Illégales que le groupe Hersant a fait couler beaucoup d'encre. Il ou non, les pratiques de Robert Hersant s'inscrivent dans n'en demeure pas moins qu'ils sont eux-mêmes au service la logique du capitalisme libéral. Cartographier « l'empire d'objectifs économiques. Conforme aux principes du Hersant » visera donc à faire ressortir la dimension libéralisme économique, l'essor de ce groupe multimedia spatiale des objectifs et des stratégies d'un chef va sans doute à l'encontre du libéralisme politique, encore d'entreprise hors du commun, peut-être, mais dont qu'il ne faille pas surestimer le pluralisme idéologique qui l'action n'échappe pas à la règle commune rentabiliser règne dans les chasses gardées des quotidiens qui tout ce qui peut l'être. En l'occurrence l'information. n'appartiennent pas au groupe (la Dépêche du Midi, Sud- Ouest, etc.). Cet archipel de publications, de radios, voire, industriel Objectif dans un avenir proche, de stations de télévision, n'est La réussite du groupe Hersant repose d'abord sur une cependant pas une excroissance monstrueuse du réseau gestion efficace des imprimeries, facilitée par les de communication. L'empire Hersant n'est que indispensables innovations technologiques (offset, l'expression achevée de la rationalité du système social qui photocomposition, fac-similé). Pour amortir les l'a engendré. investissements, on fera tourner les rotatives jour et nuit, à des extérieures au quitte imprimer publications groupe. Le Groupe Hersant Chiffre ou - 5 Objectif commercial d'affaires : + milliards de francs Société de presse tenu de la croissante de la " 38 % des quotidiens nationaux d'information politique et générale; Compte dépendance presse " à l'égard de la manne publicitaire, il s'agira d'attirer le 19,9 % des quotidiens régionaux, départementaux et locaux + maximum d'annonceurs. Pour ceux-ci, la « valeur » d'un l'Union (Reims) et le Progrès (Lyon) = 26,4 % " ou d'une revue est fondée, non sur la de Suppléments magazines week-end couleur: Le Figaro-Magazine journal qualité 000 000 ex), le son contenu mais sur le chiffre de son lectorat, sa (491 ex.), France-Soir-Magazine (640 Dauphiné-Libéré- Dimanche (426 000 ex), etc. solvabilité et sa à consommer. En homme " propension Hebdomadaires ou bis-hebdomadaires locaux : le Pays d'Auge, d'affaires avisé, R. Hersant cherche moins à vendre de l'Action Républicaine, le Courrier de l'Eure, la Renaissance du Bassin, l'information aux lecteurs, qu'à vendre des lecteurs aux le Journal d'Elbeuf, les Nouvelles de Falaise, la Voix du Bocage, etc. publicitaires. D'où l'essor d'une presse de loisirs " Plusieurs dizaines de journaux « gratuits » (publicité + petites avec « ciblé » : voile, annonces) spécialisée public pêche, " automobile, jardinage, etc. D'où les « suppléments Revues spécialisées : l'Auto-journal; Sport-auto ; Bâteaux » des en fin de semaine, formule Indicateurs Bertrand, La Pêche et les Poissons ; France-Amériques magazines quotidiens Votre Tricot ; Emplois et Carrières ;la Bonne Cuisine, l'Amides Jardins, qui attire les annonceurs (cf. pages couleurs pour mettre Revue Nationale de la Chasse. en valeur les placards publicitaires, tonalité ludique de Agence de publicité: PUBLIPRINT détente incitative à l'achat). Agence française de communications. Fourniture de journaux sonores Une autre consistera à mettre la main, via et flashes d'information à environ 80 radios privées parcableou satellite. stratégie les Radios locales carte). de dont ils sur les privées (voir entreprises presse dépendent, journaux Projets de TV à Paris et Lyon : (réseau de TV locales ou chaîne privée « gratuits »... très payants grâces aux « espaces » vendus commerciale ou privatisation d'une chaîne publique). (petites annonces, pub pour les boutiques, restaurants, Douze candidats à la députation aux législatives de mars 86, salariés night-clubs). Autre stratégie : racheter les « canards du groupe. GEOPOINT 86 Groupe Dupont FACULTE DES LETTRES ET DES SCIENCES HUMAINES Rue Violette 84000 AVIGNON LA CARTE POUR QUI, LA CARTE POUR QUOI ? Cartes et pratiques géographiques AVIGNON 30 et 31mai 1986 1 AVANT ET APRES LA CARTE: 2. CARTES ET COMMUNICATION: " La carte et la démarche géographique " La lecture de la carte " Ordre statistique et ordre spatial " La carte, médiateur pédagogique Nouvelles techniques cartographiques " La carte : partialité et objectivité cartes et images en géographie, une " La carte, le secret, le pouvoir. mutation? 5. CARTES ET RECHERCHE GEOGRAPHIQUE " Cartes et interactions spatiales " La carte et le temps " Cartes et modèles, cartes comme modèles. En avant - programme, jeudi 29 mai, présentation de traitements graphiques sur ordinateur.
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