Universidade Candido Mendes Pós-Graduação “Lato Sensu” Faculdade Integrada Avm
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UNIVERSIDADE CANDIDO MENDES PÓS-GRADUAÇÃO “LATO SENSU” FACULDADE INTEGRADA AVM A RESPONSABILIDADE SOCIAL É DE TODOS Por: Luiz Fabiano Gonçalves Miranda Orientador Prof. Ms. Fernando Alves Rio de Janeiro 2012 2 UNIVERSIDADE CANDIDO MENDES PÓS-GRADUAÇÃO “LATO SENSU” FACULDADE INTEGRADA AVM A RESPONSABILIDADE SOCIAL É DE TODOS Apresentação de monografia à Universidade Candido Mendes como requisito parcial para obtenção do grau de especialista em Comunicação Empresarial Por: Luiz Fabiano Gonçalves Miranda 3 AGRADECIMENTOS A todos que participam direta ou indiretamente do meu processo de aprendizado, nos meus anos de caminhada. 4 DEDICATÓRIA Dedico este trabalho a minha mãe, minhas irmãs, meus sobrinhos (as) e a todos os meus familiares e amigos, por todo apoio recebido nestes anos de caminhada. 5 RESUMO Este estudo pretende analisar a forma como a comunicação empresarial da Rede Globo de Televisão através do discurso de responsabilidade social no programa Caldeirão do Huck é apresentada para sociedade. Por se tratar de estudo qualitativo, foi analisado 02(dois) quadros do “Caldeirão do Huck”, gravados durante os últimos meses, que servirão de corpus à pesquisa. Algumas metas propostas no decorrer da análise deverão ser alcançadas para que a pergunta: A comunicação empresarial da Rede Globo de Televisão insere seus stakeholder na proposta apresentada sobre a ótica da responsabilidade social?, que originou o debruçar sobre o objeto enfocado, seja respondida ou não. 6 METODOLOGIA Para o estudo do objeto selecionado, serão utilizados alguns recursos metodológicos que irão facilitar a apresentação do objeto de pesquisa. São eles: Inicialmente, foram feitas visitas a Bibliotecas para busca de material de leitura adequado ao campo da comunicação e de responsabilidade social que ajuda no entendimento do estudo proposto. Após ter em mãos o material de apoio, foi feita a organização dos textos para arquivo de material a ser consultado durante o andamento da pesquisa. Frente ao objeto exposto para a pesquisa se buscou fazer um levantamento na internet de material de apoio. Com todo o material já colhido foi dado início a organização dos textos e anotações feitas no decorrer da pesquisa para poder iniciar a redação do projeto e da monografia. Foi feito uma coleta de imagens referente a alguns programas do Caldeirão do Huck. Tentar-se-á contato com a produção e a Assessoria de Imprensa do programa, a fim de averiguar os critérios utilizados para a estruturação dos seus quadros. Por tratar-se de uma pesquisa aplicada, ela será respaldada por vasta bibliografia de autores que falem de televisão, de contrato de leitura, de apelo às emoções, de responsabilidade social e de comunicação empresarial. Assim, poder-se-á buscar respostas às perguntas que aguçaram o interesse pelo estudo aqui proposto e, desta maneira, confirmar ou não a hipótese mencionada. Foram utilizados os seguintes autores para dar corpus à pesquisa: VERÓRN, Eliseo APUD BRUCK, Salomão Mozahir. Trabalho apresentado no Núcleo de Mídia Sonora Orais do, XXVI Congresso Anual em Ciência da Comunicação, Belo Horizonte/MG, 02 a 06 de setembro de 2003, que aborda o contrato de leitura. THOMPSON, J B. A transformação da visibilidade. A mídia 7 e a modernidade: uma teoria social da mídia. Petrópolis: Vozes, 1998. Abordará o tema da visibilidade. DEBORD, Guy: Sociedade do Espetáculo. Rio de Janeiro: Contraponto, 1997. Nos mostrará o espetáculo em cena. MATTOS, Sérgio. História da televisão brasileira: uma visão econômica, social e política. 2 ed. Petrópolis: Vozes, 2002. Contextualização da inserção da TV no país. QUEIROZ, Adolpho Françoso; MACEDO, Roberto Gondo: A Propaganda Brasileira no Brasil Contemporâneo. São Bernardo do Campo: Copyright, 2008. ARGENTINI, Paul A. Comunicação Empresarial: a construção da identidade, imagem e reputação. Rio de Janeiro. Elsevier, 2006. Responsabilidade Social Empresarial para Micro e Pequenas Empresas Passo a Passo: Rio de Janeiro. Instituto Ethos de Empresa e Responsabilidade Empresarial e Sebrae, 2003. Como passo final, se iniciou a redação e a revisão com o auxílio do orientador para fechamento da pesquisa. 8 SUMÁRIO INTRODUÇÃO 09 CAPÍTULO I - A televisão no Brasil 13 1.1. A TV no Brasil: emoção e popularização 13 1.2. Rede Globo 18 1.3. Programa “Caldeirão do Huck” e a Responsabilidade Social 23 CAPÍTULO II - As estratégias da televisão brasileira 27 2.1. A tensão entre público e privado na contemporaneidade 27 2.2. Mídia e afeto: um contrato? 32 2.3. A lógica espetacular e seus recursos 36 CAPÍTULO III – Caldeirão do Huck 40 3.1. A responsabilidade Social em cena 40 3.2. Recursos imagéticos: a emoção enquadrada 43 CONCLUSÃO 46 BIBLIOGRAFIA CONSULTADA 49 ÍNDICE 50 9 INTRODUÇÃO A transmissão da televisão brasileira teve início, em caráter experimental, em junho de 1950, com a primeira estação de televisão trazida por Assis Chateaubriand, empresário brasileiro do campo da comunicação, que fundou os “Diários Associados”, reunindo jornais, revistas e rádios e acoplando, no ano citado acima, a primeira emissora de TV do país, a TV Tupi de São Paulo, seguida um ano depois pela TV Tupi do Rio de Janeiro. Segundo informações colhidas no Dicionário da TV Globo, FIUZA (2003), explica que em 08 de abril de 2000 estreava o Programa “Caldeirão do Huck”, apresentado por Luciano Huck. Segundo a mesma fonte, o programa é semanal transmitido nas tardes de sábado. Voltado para o público adolescente, é um programa de variedades com brincadeiras na platéia, concursos, números musicais, matérias jornalísticas e entrevistas. As gravações são realizadas num dos estúdios do Projac. Além dos quadros fixos, cerca de 12 que se alternam a cada semana, o programa também exibe entrevistas feitas pelo apresentador. Já foram entrevistados os jogadores de futebol Ronaldinho e Romário, a modelo Gisele Bundchen e a atriz e cantora norte-americana Jennifer Lopez entre outros. Todos estes quadros foram, e são de grande sucesso, atraindo a atenção dos telespectadores e permitindo que a Rede Globo disputasse o ranking de primeiro lugar de audiência. Nos quadros “Lata velha”; “Lar doce lar”; “Agora ou nunca 5 estrelas”; e “Peneira”, objeto deste estudo, os participantes mostram os seus esforços para conseguir conquistar o prêmio que é oferecido na prova do dia, e nós é mostrado como a emissora os insere através da Responsabilidade Social. A personalidade é apresentada para cada segmento social com uma relevância de extrema importância, desde o entretenimento até a política, e, também, nos esportes. Passando a ser consideradas como ícones da cultura da mídia e tornando-se como marca para ser vendida na sociedade contemporânea. 10 O artista, o político, ou a pessoa pública para se tornar celebridade tem que ser reconhecido pelo seu público como uma estrela. O objetivo desta pesquisa é mostrar como a responsabilidade social é transmitida para os telespectadores e explicitar como esse processo é abordado pelos programas de televisão. Sabe-se que o processo de comunicação que atingiu a população, e o estabelecimento de uma indústria de consumo resultaram em uma cultura diferenciada em que a cultura das classes C e D foram inseridas de forma que essa população não obtivesse meios de acompanhar todo o processo industrial e, consequentemente, tiveram que se apropriar das programações das TV abertas e passaram a consumir programas que se aproximem do espetáculo, do grotesco e do bizarro. Ao analisar o objeto desta pesquisa, constatam-se algumas inquietações que levam a uma determinada pergunta: A comunicação empresarial da Rede Globo de Televisão insere seus stakeholder na proposta apresentada sobre a ótica da responsabilidade social? É propósito de este trabalho procurar levantar, com base em leituras de autores que explicam questões que envolvem a mídia e o telespectador, afeto, responsabilidade social, contrato de comunicação, público e privado. Para responder à pergunta, outros aspectos hão que ser observados, como: a fama da celebridade, numa análise espacial, temporal, cultural e psico-social; a valoração do que é considerado responsabilidade social em nossa época; o que é entendido por visibilidade; o espaço que estes programas ocupam na mídia contemporânea. Para chegar ao objetivo desejado, ou seja, mostrar como os telespectadores recebem as informações sobre responsabilidade social foi necessário a análise de 02(dois) quadros do programa “Caldeirão do Huck”, exibido no horário nobre das tardes de sábado. Para nortear a pesquisa, algumas hipóteses foram levantadas. A princípio, poder-se-ia crer que utilizando às ferramentas da responsabilidade social faz com que as pessoas que se encontram a margem da sociedade de alguma forma estariam sendo beneficiada com o trabalho desenvolvido. 11 Outra hipótese é que ao expor os fatos da vida do cidadão, pode-se tentar acreditar que a diretriz da rede globo que fazer com ele se sinta inserida na sociedade, ou seja, o real do inatingível entrelaçando-se com o real do comum. Para o bom entendimento do que aqui é proposto, o trabalho foi dividido em três capítulos e cada um deles subdivididos em três tópicos. A pesquisa inicia fazendo um breve histórico, sobre a história da televisão brasileira, que foi um divisor de águas para o processo dos meios de comunicação de massa no nosso país, passando pelos pontos importantes que fizeram com que a televisão tivesse a notoriedade que tem hoje, como a inserção da TV em cores, o videotape, e principalmente, a sua popularização no país. A criação da Rede Globo de Televisão com os seus acordos obscuros e o surgimento do programa “Caldeirão do Huck” objeto desta pesquisa e o tema da Responsabilidade Social. No segundo capítulo, a pesquisa analisa a fundamentação das questões apresentadas que envolvem temas públicos e privados, sendo este um tema em que a mídia proporciona para os receptores uma visão totalmente oposta do sentido de ambas. Neste mesmo capítulo, será observado o contrato de comunicação, que é o delimitador que apresenta as questões para o telespectador e permite que ele tenha um acordo com o canal que está lhe enviando a mensagem.