Mestrado Em História
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Pontifícia Universidade Católica de São Paulo PUC-SP Mauricio Tintori Piqueira Entre o Entretenimento e a Crítica Social: A Telenovela Moderna da Rede Globo de Televisão e a Formação de uma nova identidade nacional (1969-1975) Mestrado em História SÃO PAULO 2010 Pontifícia Universidade Católica de São Paulo PUC-SP Mauricio Tintori Piqueira Entre o Entretenimento e a Crítica Social: A Telenovela Moderna da Rede Globo de Televisão e a Formação de uma nova identidade nacional (1969-1975) Mestrado em História Dissertação apresentada à Banca Examinadora da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, como exigência parcial para obtenção do título de MESTRE em História Social sob a orientação do Prof. Doutor Antonio Rago Filho. SÃO PAULO 2010 Banca Examinadora _________________________________ _________________________________ _________________________________ AGRADECIMENTOS Ao pessoal do Arquivo Multimeios do Centro Cultural São Paulo, ao Núcleo de Pesquisa de Telenovelas da ECA/USP, ao Arquivo do Estado de São Paulo e à Biblioteca Municipal Mário de Andrade, de São Paulo, permitindo a consulta de seus acervos aos pesquisadores, possibilitando o desenvolvimento da pesquisa histórica. Ao Lauro César Muniz, por gentilmente ter concedido à entrevista que foi essencial para a presente dissertação. Sua humildade fez crescer ainda mais a admiração pela sua trajetória e obra. Ao meu orientador Prof. Dr. Antonio Rago Filho, pela sua paciência, erudição e colaboração para que essa dissertação se materializasse, sendo sua atuação essencial para a concretização desse trabalho. À minha Banca de Qualificação, formada pela Professora Dra. Yvone Dias Avelino e pela Professora Dra. Silvia Borelli, cujas sugestões foram de suma importância para o andamento do trabalho. À Secretaria Estadual de Educação do Estado de São Paulo, pela bolsa mestrado, fundamental para que esse projeto se transformasse na presente dissertação. À minha esposa Cristiane e aos meus pais, Norma e Rozival, que sempre depositaram fé na minha capacidade e tiveram paciência comigo nesse momento importante para a minha trajetória acadêmica. A todos os meus colegas do programa de mestrado da PUCSP, cuja troca de informações e experiências foram positivas durante toda a pesquisa e nas disciplinas cursadas. Aos professores com os quais tive contato durante esse período de pesquisa e nos cursos e seminários e que deram boas sugestões para o trabalho, tais como o Prof. Dr. Antonio Pedro Tota e as Professoras Dras. Marcia d’Alessio, Maria Odila, Vera Lúcia Vieira e Estefânia Knutz. “Não perder a simplicidade... e dizer alguma coisa a mais”. (Janete Clair, 1973) RESUMO Este trabalho tem como objetivo analisar as telenovelas da Rede Globo de Televisão como um meio de mediação social responsável pela constituição de uma identidade nacional moderna, cujo norteador seria a crença na possibilidade de inclusão social através da inserção do indivíduo na sociedade de consumo. Tal função tem suas origens ligadas à década de 1970, em um contexto marcado pelas políticas de modernização econômica e de integração nacional perpetradas pela Ditadura Militar e pelo início da hegemonia no mercado televisivo brasileiro pela Rede Globo, que ajustou a sua programação dentro das expectativas do governo e dos agentes do capitalismo monopolista multinacional para conquistar tal posição, e na conquista da hegemonia, no campo da telenovela, de autores engajados socialmente, preocupados com a realidade social excludente do país e desejosos de conscientizar a maior parte da população sobre os problemas enfrentados no país, em uma época em que o acesso à informação era restrito devido à ação da Censura. Palavras-Chave: Indústria Cultural, Ditadura Militar, Identidade Nacional, Inclusão Social. ABSTRACT This paper aims to analyze the soap operas of Rede Globo television as a means of social mediation responsible for the formation of a modern national identity, whose guiding is the belief in the possibility of social inclusion by the insertion of the individual in society. This function has its origins relating to the 1970s, in a context marked by economic modernization policies and national integration perpetrated by the military dictatorship and by the beginning of hegemony in Brazilian television market by Rede Globo, adjusted their programming within the expectations of Government and multinational monopoly capitalism agents to win such a position, and the conquest of hegemony in the telenovela, authors socially engaged, concerned with the social reality of the country and desiring excluding educate the majority of the population about the problems in the country, in an era in which the access to information was restricted due to the action of censorship. Keywords: cultural industry, military dictatorship, national identity, social inclusion. SUMÁRIO INTRODUÇÃO....................................................................................................................... 7 1 AS ORIGENS DA TELEDRAMATURGIA BRASILEIRA – ONSCIENTIZAÇÃO E SONHO ............................................................................................................................. 22 1.1 Na Era de Mr.Cunningham: As Primeiras Manifestações da Teledramaturgia na TV Brasileira ................................................................................................................................ 23 1.2 A Telenovela Diária: O Início da Revolução Industrial da Televisão Brasileira ............ 40 1.3 Entra em Cena O “Bicão”: As Tentativas de Trazer a Telenovela para a Realidade Brasileira ................................................................................................................................ 49 1.4 A Telenovela Moderna: O Casamento entre a Fantasia Melodramática e o Realismo Social Nacional-Popular ........................................................................................................ 62 2 A TELENOVELA BRASILEIRA: UM PRODUTO COM O PADRÃO GLOBO DE QUALIDADE ....................................................................................................................... 69 2.1 Na Era do Grotesco: Os Primeiros Anos da TV Globo e o Reinado de Magadan (1965- 1969) ...................................................................................................................................... 70 2.2 Uma Televisão Brasileira com Padrão de Qualidade: A Imagem de um País em Desenvolvimento ................................................................................................................... 88 2.3 A Gênese da Telenovela Moderna da Rede Globo: Véu de Noiva ................................ 102 2.4 A Telenovela Global: Um Meio de Mediação Social para a Integração Nacional ........ 108 3 “IRMÃOS, É PRECISO CORAGEM!” – UMA IDENTIDADE ATRAVÉS DO MITO DA INCLUSÃO SOCIAL ................................................................................................. 117 3.1 Da Integração à Inclusão: A Telenovela Consolida-Se como um Meio de Mediação Social ................................................................................................................................... 118 3.2 Janete Clair e o Dilema sobre a Função Social da Telenovela ...................................... 127 3.3 “Western Feijoada” e Futebol: Entre a Tradição Rural e a Modernidade Urbana ......... 144 3.4 A Saga dos Heróis Interioranos: Um Fator Constituinte de uma Identidade Nacional Através da Luta pela Inclusão Social ................................................................................... 149 CONCLUSÃO .................................................................................................................... 169 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS ............................................................................. 175 7 INTRODUÇÃO Esse trabalho nasceu a partir da constatação de que, no campo da História, há uma carência de trabalhos que tenham como temática a televisão brasileira e, mais precisamente, sobre o seu gênero mais popular, que é a telenovela1, considerada por um de seus principais autores, Alfredo Dias Gomes, como “A única coisa que a televisão brasileira inventou com as características de um produto de televisão, com uma linguagem própria para a TV 2. Porém, a telenovela não é um gênero nacional, pois sua produção (que, inicialmente, era uma adaptação dos textos das radionovelas) iniciou-se em outros países da América Latina, na década de 1950, como Cuba, México e Argentina. E as primeiras telenovelas produzidas em nosso país seguiam o mesmo padrão de teledramaturgia dos citados países, sendo ele hegemônico nas emissoras de televisão de São Paulo e do Rio de Janeiro até o final da década de 1960. Tendo o patrocínio de produtos das empresas multinacionais de higiene feminina e de cosméticos, a maior parte das tramas primava por um maniqueísmo bem definido (o eterno confronto entre mocinhos extremamente bons e vilões cujas maldades beiravam ao sadismo), com a presença de um romantismo representado pelo amor idealizado entre o casal protagonista, cuja legitimidade se dava através da vitória sobre todas as barreiras impostas por outros personagens ou pelo destino, sendo sempre celebrada, no final, a vitória da justiça, sendo os perseguidos compensados com a felicidade eterna e os opressores com a prisão ou até a morte. Dessa forma, segundo Mauro Alencar, o sonho e a fantasia presentes nessas tramas consolavam uma sociedade submetida ao autoritarismo da Ditadura Militar 3, mas estavam distantes da realidade social do país, sendo a telenovela apenas