Omdømmerapport for Hamarregionen Mai 2017
Total Page:16
File Type:pdf, Size:1020Kb
Omdømmerapport for Hamarregionen Mai 2017 Markedsinfo as © 2017 Formål og gjennomføring • Omdømmeundersøkelsen for Hamarregionen har hatt følgende formål: • Måle og dokumentere Hamarregionens omdømme, herunder østlendingers syn på og meninger om regionen. • Undersøkelsen er gjennomført på telefon i uke 19-21 2017, fra kl.1630-2130 på hverdager og fra kl.1300-1800 i helgene. • Det ble gjennomført 800 intervju med et fylkesrepresentativt utvalg av privatpersoner over 18 år bosatt i Oslo, Akershus, Buskerud, Telemark og Vestfold, Østfold, Oppland og *Hedmark fylke. Utvalget besto av 50% fasttelefonabonnenter og 50% mobilabonnenter. *Merk: Bosatte i Hamarregionen er utelatt fra utvalget da dette er ment å være en ekstern omdømmemåling for regionen. • Enkelte feilkilder vil resultater fra intervjubaserte undersøkelser alltid være beheftet med. Feilkildene kan oppstå gjennom hele prosessen; ved planleggingen, datainnsamlingen eller behandlingen av dataene. Sikkerhetssonen for totaltallene (feilmarginene) ved 800 intervjuer er med 95 % sikkerhet mellom 1,5% og 3,5%, avhengig av prosenttallet i svaret. Størst er feilmarginene ved svarprosenter rundt 50%, og minst ved 5% og 95 %. • Ansvarlig for undersøkelsene er Markedsinfo AS v/ Rune Stenberg, 62 55 53 60 – 907 65 217. 20©17 Side 2 Oppsummering • Inntrykket av Hamarregionen er bra, 74% oppgir dette, og på våre målinger har det aldri vært bedre. • 23% bosatt utenfor Hamarregionen har et bedre inntrykk av Hamarregionen nå enn for 5 år siden, dette er det høyeste tallet vi har målt, kun 1% har et dårlig inntrykk. • 67% synes Hamarregionen er et attraktivt område, og dette er beste score på våre målinger til nå. • 63 % har positive assosiasjoner til Hamar, 25% til Brumunddal og 22% til Moelv. • 5 % har negative assosiasjoner til Hamar, 9% til Moelv og 15% til Brumunddal. • Det flest tenker på når man sier ”Hamarregionen” er Vikingskipet (som ved tidligere målinger) etterfulgt av Mjøsa. • Nær 7 av 10 er enig at i Hamarregionen har man gode muligheter for et aktivt liv. • 7 av 10 kjenner til at The Gathering arrangeres i Vikingskipet. • 13 % oppgir at de kjenner til at Elton John holder konsert i Hamar i sommer. • 18 % kunne tenke seg å flytte til Hamarregionen. 20©17 Side 3 Geografisk beskrivelse av utvalgsområdet .Det deltok 800 personer fra Østlandsfylkene Akershus, Oslo, Telemark, Buskerud, Østfold, Hedmark og Oppland. .Merk: Hamarregionen (kommunene Hamar, Ringsaker, Stange, Løten) er utelatt fra utvalget i Hedmark .Uten Hamarregionen utgjør Hedmark fylke 3 % av det totale utvalget 20©17 Side 4 Om utvalget Kjønn og alder (uttrekk av demografi) Utvalget består av 50 % menn og 50 % kvinner. Totalutvalget fordelte seg slik på de 20 enkelte fylkene: Menn Kvinner Akershus 22 % Oslo 23 % 15 Telemark 16 % Østfold 11 % 12 Buskerud 9 % 10 11 Vestfold 8 % 9 9 Oppland 8 % 8 8 8 8 8 7 7 Hedmark 3 % 5 6 (u/Hamarregionen) 0 Under 30 år 30 - 39 år 40 - 49 år 50 - 59 år 60 - 69 år 70 år + Total basestørrelse: 800 20©17 Side 5 Flere har positive assosiasjoner til Hamar sammenlignet med Brumunddal og Moelv Positive assosiasjoner til Hamar, Har du positive eller negative assosiasjoner til følgende byer? Brumunddal og Moelv, innenfor utvalgte bakgrunnsvariabler: 70 Hamar Br.Dal Moelv Hamar Brumunddal Moelv Hedmark 83 % 32 % 20 % 60 63 Oppland 72 % 44 % 49 % Buskerud 54 % 28 % 24 % 50 Vestfold 58 % 10 % 16 % 48 40 Akershus totalt 68 % 26 % 25 % 42 (Akershus sør 68 % 16 % 18 % 30 (Akershus vest 71 % 30 % 27 % (Akershus nord 66 % 28 % 26 % 20 24 25 21 22 Oslo 63 % 24 % 20 % 19 Telemark 53 % 21 % 11 % 10 14 Østfold 70 % 23 % 15 % 8 5 9 0 Vet ikke Negative Verken/eller Positive Totalt 63 % 25 % 22 % Total basestørrelse: 800 20©17 Side 6 Positive assosiasjoner, rangert: Flest har positive assosiasjoner til Lillehammer Har du positive eller negative assosiasjoner til følgende byer? Resultater for Hamar i de tre delene av Andel positive: Akershus, utvikling: 2014 2017 Lillehammer 8284 86 Akershus sør 72 % 68 % 80 Oslo 74 75 Akershus vest 69 % 71 % 69 Fredrikstad 65 67 Akershus nord 58 % 66 % 65 Drammen 63 2017 Br.dal, utvikling: 64 63 Akershus sør 29 % 16 % Hamar 64 2014 68 47 Akershus vest 37 % 30 % Gjøvik 53 2012 54 Akershus nord 40 % 28 % 43 Moss 44 42 Moelv, utvikling: 42 Lillestrøm 47 Akershus sør 21 % 18 % 46 40 Elverum 46 Akershus vest 27 % 27 % 43 30 Akershus nord 35 % 26 % Jessheim 30 31 25 Brumunddal 32 28 For resultater og utvikling siden sist i 22 Moelv 25 fylkene, se tabell på neste side. 29 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Total basestørrelse: 800 20©17 Side 7 Krysstabell positive assosiasjoner, fylkesvis: Andel positive assosiasjoner, fylkesvise resultater: Telemark Vestfold Buskerud Oppland Hedmark Østfold Akershus Oslo Total Byer/steder: 2014 2017 2014 2017 2014 2017 2014 2017 2014 2017 2014 2017 2014 2017 2014 2017 2014 2017 Lillehammer 80 % 65 % 79 % 78 % 84 % 86 % 90 % 89 % 69 % 82 % 86 % 83 % 85 % 86 % 85 % 85 % 84 % 82 % Oslo 60 % 68 % 70 % 79 % 65 % 77 % 53 % 65 % 67 % 81 % 54 % 76 % 82 % 81 % 90 % 96 % 74 % 80 % Fredrikstad 54 % 47 % 61 % 65 % 61 % 68 % 57 % 50 % 64 % 82 % 79 % 86 % 69 % 76 % 66 % 76 % 65 % 69 % Drammen 61 % 62 % 65 % 66 % 87 % 84 % 45 % 41 % 48 % 55 % 48 % 62 % 67 % 66 % 63 % 68 % 63 % 65 % Hamar 61 % 53 % 64 % 58 % 65 % 54 % 72 % 72 % 79 % 83 % 58 % 70 % 64 % 68 % 61 % 63 % 64 % 63 % Gjøvik 59 % 33 % 54 % 36 % 52 % 45 % 81 % 76 % 64 % 66 % 43 % 37 % 52 % 50 % 47 % 50 % 53 % 47 % Moss 38 % 32 % 47 % 46 % 41 % 38 % 33 % 30 % 27 % 31 % 69 % 64 % 46 % 47 % 39 % 46 % 44 % 43 % Lillestrøm 41 % 26 % 44 % 39 % 47 % 43 % 44 % 34 % 43 % 39 % 37 % 39 % 58 % 56 % 46 % 47 % 47 % 42 % Elverum 31 % 27 % 51 % 29 % 48 % 41 % 44 % 53 % 79 % 62 % 50 % 37 % 50 % 45 % 38 % 40 % 46 % 40 % Jessheim 21 % 23 % 21 % 22 % 27 % 20 % 22 % 30 % 40 % 37 % 24 % 25 % 45 % 46 % 24 % 26 % 30 % 30 % Brumunddal 34 % 21 % 33 % 10 % 24 % 28 % 40 % 44 % 22 % 32 % 29 % 23 % 37 % 26 % 31 % 24 % 32 % 25 % Moelv 24 % 11 % 27 % 16 % 20 % 24 % 42 % 49 % 19 % 20 % 23 % 15 % 30 % 25 % 19 % 20 % 25 % 22 % Positiv utvikling merket med grønt Total basestørrelse: 800 20©17 Side 8 Negative assosiasjoner, rangert: 5 % har negative assosiasjoner til Hamar og 9% til Moelv Har du positive eller negative assosiasjoner til følgende byer? Lillehammer kommer best ut, også når det gjelder Andel negative: andel negative assosiasjoner Lillehammer 31 2 I tabell under vises hvor mange i fylkene som har 5 2017 negative assosiasjoner til Hamar, Brumunddal og Hamar 6 5 Moelv: 6 2014 Gjøvik 9 Hamar Br.dal Moelv 8 6 2012 Buskerud 2 % 7 % 4 % Fredrikstad 11 8 Vestfold 5 % 19 % 9 % 9 Moelv 9 14 Østfold 2 % 10 % 11 % 9 Oslo 14 Oslo 8 % 18 % 11 % 13 11 Akershus totalt 5 % 19 % 10 % Drammen 16 14 (Akershus vest 8 % 23 % 14 % 12 Elverum 12 (Akershus sør 5 % 26 % 12 % 14 15 (Akershus nord 2 % 12 % 6 % Brumunddal 16 18 18 Hedmark 5 % 17 % 18 % Moss 22 23 Telemark 3 % 11 % 4 % 19 Lillestrøm 21 Oppland 8 % 9 % 9 % 20 19 Jessheim 23 24 TOTALT 5 % 15 % 9 % 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Total basestørrelse: 800 20©17 Side 9 Krysstabell negative assosiasjoner, fylkesvis: Andel positive assosiasjoner, fylkesvise resultater: Telemark Vestfold Buskerud Oppland Hedmark Østfold Akershus Oslo Total Byer/steder: 2014 2017 2014 2017 2014 2017 2014 2017 2014 2017 2014 2017 2014 2017 2014 2017 2014 2017 Lillehammer 2 % 0 % 6 % 0 % 4 % 1 % 2 % 2 % 6 % 10 % 1 % 1 % 2 % 0 % 2 % 3 % 3 % 1 % Hamar 10 % 3 % 4 % 5 % 1 % 2 % 15 % 8 % 9 % 5 % 4 % 2 % 6 % 5 % 6 % 8 % 6 % 5 % Gjøvik 10 % 1 % 6 % 11 % 9 % 4 % 9 % 3 % 0 % 3 % 7 % 8 % 6 % 6 % 15 % 9 % 9 % 6 % Fredrikstad 12 % 8 % 16 % 4 % 10 % 4 % 10 % 9 % 0 % 0 % 14 % 6 % 7 % 8 % 13 % 6 % 11 % 6 % Moelv 15 % 4 % 6 % 9 % 12 % 4 % 13 % 9 % 9 % 18 % 4 % 11 % 8 % 10 % 10 % 11 % 9 % 9 % Oslo 28 % 18 % 13 % 10 % 21 % 8 % 18 % 14 % 24 % 6 % 25 % 15 % 11 % 8 % 4 % 1 % 14 % 9 % Drammen 20 % 6 % 21 % 12 % 2 % 7 % 19 % 14 % 9 % 7 % 16 % 7 % 15 % 15 % 20 % 15 % 16 % 11 % Elverum 22 % 15 % 12 % 16 % 12 % 10 % 12 % 5 % 9 % 16 % 5 % 12 % 11 % 10 % 12 % 13 % 12 % 12 % Brumunddal 17 % 11 % 13 % 19 % 13 % 7 % 19 % 9 % 28 % 17 % 10 % 10 % 19 % 19 % 15 % 18 % 16 % 15 % Moss 31 % 21 % 23 % 18 % 19 % 22 % 26 % 13 % 9 % 0 % 13 % 17 % 21 % 16 % 26 % 21 % 22 % 18 % Lillestrøm 27 % 16 % 13 % 14 % 19 % 17 % 26 % 11 % 12 % 25 % 15 % 17 % 20 % 22 % 29 % 26 % 21 % 19 % Jessheim 20 % 15 % 18 % 16 % 19 % 10 % 31 % 10 % 27 % 25 % 15 % 12 % 20 % 22 % 31 % 30 % 23 % 19 % Negativ utvikling merket med rødt Total basestørrelse: 800 20©17 Side 10 ”Nettolisten” utgjør positive assosiasjoner fratrukket de negative Hamar har en stor andel netto positive assosiasjoner Positive eller negative assosiasjoner til følgende byer? Andel positive minus andel negative til Rangert etter ”netto” positive (andel positive minus de negative): Hamar, Brumunddal og Moelv i de enkelte fylkene: 80 Lillehammer 81 Hamar Br.Dal Moelv 86 71 Oslo 60 Hedmark 78 % 15 % 2 % 62 62 Vestfold 54 % -10 % 7 % Fredrikstad 55 59 59 Akershus totalt 64 % 7 % 15 % Hamar 58 63 (Akershus nord 64 % 16 % 20 % 53 Drammen 47 2017 50 (Akershus sør 63 % -10% 6 % 41 Gjøvik 45 2014 47 (Akershus vest 63 % 7 % 13 % 28 Elverum 35 2012 30 Buskerud 51 % 22 % 20 % 25 Moss 22 Oppland 63 % 35 % 40 % 18 23 Lillestrøm 26 Oslo 56 % 6 % 9 % 26 13 Østfold 68 % 13 % 4 % Moelv 16 15 11 Telemark 50 % 10 % 7 % Jessheim 7 7 10 Brumunddal 16 11 Totalt 59 % 10 % 13 % - 20 40 60 80 100 Total basestørrelse: 800 20©17 Side 11 Krysstabell netto positive assosiasjoner, fylkesvis: Andel positive assosiasjoner, fylkesvise resultater: Telemark Vestfold Buskerud Oppland Hedmark Østfold Akershus Oslo Total Byer/steder: 2014 2017 2014