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Visueller Aktivismus Mit Instagram

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Visueller Aktivismus Mit Instagram STUDIEN TANJA MAIER VISUELLER AKTIVISMUS MIT INSTAGRAM POLITISCHE KOMMUNIKATION IN SOZIALEN MEDIEN TANJA MAIER VISUELLER AKTIVISMUS MIT INSTAGRAM POLITISCHE KOMMUNIKATION IN SOZIALEN MEDIEN Studie im Auftrag der Rosa-Luxemburg-Stiftung TANJA MAIER ist promovierte Medien- und Kommunikationswissenschaftlerin. Sie arbeitet als freie Autorin, Dozentin und Bildungsberaterin zu den Themen Medienwandel und Digitalisierung, Bildpolitik und visueller Aktivismus sowie politische Medienbildung. Als Privatdozentin für Publizistik und Kommunikationswissenschaft lehrt und forscht sie an der Freien Universität Berlin zu visuellem Journalismus und Gender Media Studies. IMPRESSUM STUDIEN 10/2021 wird herausgegeben von der Rosa-Luxemburg-Stiftung V. i. S. d. P.: Henning Heine Straße der Pariser Kommune 8A · 10243 Berlin · www.rosalux.de ISSN 2194-2242 · Redaktionsschluss: Juni 2021 Illustration Titelseite: Frank Ramspott/iStockphoto Lektorat: TEXT-ARBEIT, Berlin Layout/Herstellung: MediaService GmbH Druck und Kommunikation Gedruckt auf Circleoffset Premium White, 100 % Recycling Diese Publikation ist Teil der Öffentlichkeitsarbeit der Rosa-Luxemburg-Stiftung. Sie wird kostenlos abgegeben und darf nicht zu Wahlkampfzwecken verwendet werden.  INHALT Vorwort������������������������������������������������������������������������������ 5 Einleitung����������������������������������������������������������������������������� 6 1� Instagram�als�digitale�Plattform�und ­politisches�Forum ���������������������������������������� 7 2� Strategien�zur�Erzeugung�von�Sichtbarkeit�auf�Instagram�������������������������������������� 10 2.1 Linke Akteur*innen und ihre Themen . 10 2.1.1 Individuelle Akteur*innen auf Instagram . 10 2.1.2 Kollektive Akteure auf Instagram. 12 2.2 Visuelle Formate und Bildformen . 13 2.3 Politik und Ästhetik. 15 2.4 Engagement und Interaktion ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 16 3� Bildpolitiken�und�visueller�Aktivismus�mit�Instagram����������������������������������������� 17 3.1 Austauschen, interagieren und vernetzen ����������������������������������������������������������������������������������������������������� 17 3.2 Informieren, Wissen vermitteln und dokumentieren ������������������������������������������������������������������������������������� 18 3.3 Agitieren, aktivieren und ­mobilisieren ����������������������������������������������������������������������������������������������������������� 20 Fazit��������������������������������������������������������������������������������� 23 Literatur������������������������������������������������������������������������������ 25 Anhang ����������������������������������������������������������������������������� 27 Vorwort VORWORT Allein in der Bundesrepublik nutzen 21 Millionen Men- zeugt eine enorme Verantwortung der prominenten schen die Plattform Instagram. In den letzten Jahren Aktivist*innen gegenüber den Bewegungen und Par- entwickelte der Onlinedienst viele neue Features, er teien, da sich das Prinzip der Prominenz leicht demo- befindet sich im ständigen Wandel und wächst kon- kratischen Prozessen entziehen kann. Trotz dieser Her- tinuierlich. Instagram versucht, eine komplette mul- ausforderungen hat visueller Aktivismus auf Instagram timediale Umgebung zu kreieren, und erschwert den das Potenzial, den Ungehörten eine Stimme zu geben Absprung zu anderen Plattformen, indem der Online- und Menschen ein Podium zu bieten, die in Parteien dienst kaum Möglichkeiten zur Verlinkung außerhalb und Bewegungen bislang kaum wahrgenommen wer- des eigenen Kosmos bietet. Nutzer*innen sollen maxi- den, geschweige denn in den großen Medienhäusern. mal lange auf der Plattform gehalten werden, deshalb Instagram ist mittlerweile ein wichtiges Medium, um sortiert ein personalisierter Algorithmus vermeintlich die Welt zu verstehen. Linke Aktivist*innen, Bewe- interessante Dinge und kreiert so eine «Wohlfühl-At- gungen und Parteien sollten hier ihre Deutungen an- mosphäre». Verglichen mit anderen digitalen Netzwer- bieten und emanzipatorische Perspektiven aufzeigen. ken nehmen die User*innen die Kommunikationsweise Das wird nicht ohne Konflikt zwischen einer demokra- häufig als freundlicher und angenehmer wahr. tischen Öffentlichkeit und der Konzernmacht ablaufen. Längst haben sich auch linke politische Inhalte auf Instagram-Aktivist*innen berichteten im Mai 2021 von Instagram etabliert. Alexandria Ocasio-Cortez hat mit eingeschränkten Reichweiten und sogar Löschungen ihrem IGTV-Livevideo über ihre Erfahrungen bei der von politischen Beiträgen über Feminismus, Polizeige- Stürmung des Kapitols in Washington D. C. ein beein- walt und Rassismus durch die Plattform. Nach Protes- druckendes Beispiel für politische Kommunikation ge- ten stellte das Unternehmen zwar viele Inhalte wieder liefert. Sie empowert und ermutigt mit der Schilderung her, dennoch wird deutlich, wie fragil eine demokrati- ihrer Erlebnisse andere Menschen, die traumatisieren- sche Öffentlichkeit ist, deren wirkmächtige Foren unter de Erfahrungen gemacht haben. Dabei verbindet sie der Kontrolle von privaten Konzernen stehen. eine persönliche Ansprache mit scharfer Kritik an der In der vorliegenden Studie legt Tanja Maier wichtige Trump-Regierung und der polizeilichen Einsatzleitung. Grundlagen zum Verständnis der Plattform und geht Mittlerweile hat das bewegende Video 6,2 Millionen zum Beispiel auf die Funktionsweise personalisierter Aufrufe allein auf Instagram. Algorithmen ein. Sie zeigt, wie sich Instagram als poli- Viele weitere Accounts, auf denen linker und eman- tisches Forum nutzen lässt, und nennt geeignete Stra- zipatorischer Content geteilt wird, erreichen zahlrei- tegien, um linke Inhalte sichtbar zu machen. Die Studie che Menschen: Die Accounts «Feminist» mit 6,4 Mil- ist Teil eines Projekts der Rosa-Luxemburg-Stiftung, in lionen und «Black Lives Matter» mit 4,5 Millionen dem Potenziale von linkem Aktivismus auf den Platt- Follower*innen zeigen die Reichweite der feminis- formen analysiert und Angebote für Aktivist*innen ent- tischen und antirassistischen Bewegungen. Greta wickelt werden. Ende 2019 erschien bereits die Studie Thunberg hat mit über zehn Millionen Follower*innen «Von Influencer*innen lernen» zu YouTube, parallel zu auf Instagram ihre Hauptplattform. Längst hat sich Maiers Analyse erscheint die Studie «Schluss mit lus- ein Doppelcharakter entwickelt: Instagram ist eine fi- tig?» zu TikTok. Die Analyse der Macht der Algorithmen nanzialisierte Plattform, aber auch ein politisches Fo- und die Möglichkeiten einer «Technopolitik von unten» rum. Durch die Logik des Onlinedienstes wandelt sich (Simon Schaub) gehen dabei Hand in Hand. auch der Modus des Aktivismus: Es entsteht ein visu- Viel Spaß bei der Lektüre. eller Aktivismus, der Formen und Wirkungsweisen der politischen Kommunikation verändert. Bekannte Per- Henning Obens, Referent für digitale Kommunikation sönlichkeiten repräsentieren durch Authentizität linke der Rosa-Luxemburg-Stiftung politische Bewegungen in der Öffentlichkeit. Dies er- Berlin, Juni 2021 5 EinlEitung EINLEITUNG Instagram ist eines der beliebtesten sozialen Netzwer- erreicht und welche Möglichkeiten emanzipatorische ke. Über eine Milliarde Menschen nutzen Instagram Politiken für sich nutzen können. Anhand ausgewählter weltweit, davon rund 21 Millionen allein in Deutsch- Beispiele aus dem deutsch- und englischsprachigen land. Laut der bevölkerungsrepräsentativen ARD/ZDF- Raum sollen die Strategien herausgearbeitet werden. Onlinestudie (Koch/Beisch 2020) hat Instagram im Auf Instagram sind Likes, Follower*innen und Fans Jahr 2020 erstmals Facebook als populärstes soziales die Indikatoren für Erfolg. Aufmerksamkeit wird hier zur Netzwerk überholt: 15 Prozent der Bevölkerung nut- zentralen Währung. Sichtbarkeit auf Instagram gilt da- zen Instagram täglich (2019 waren es 13 Prozent). Bei bei als solche bereits als politischer Erfolg. Politik kann den 14- bis 29-Jährigen, den Digital Natives, sind es aber nicht allein Präsenz in sozialen Medien anstreben. ganze 53 Prozent. Wöchentlich oder häufiger wird der Politische Kommunikation in sozialen Medien zielt im Onlinedienst von 65 Prozent besucht. Vor allem junge Allgemeinen neben a) der Generierung von Aufmerk- Menschen gebrauchen soziale Medien, um sich aus- samkeit und öffentlicher Sichtbarkeit auch auf b) die In- zutauschen und zu informieren, auch über politische formations- und Wissensvermittlung, c) den Austausch Sachverhalte. Allerdings war politisches Engagement (Interaktion, Vernetzung) und d) die Einbindung in po- auf Instagram lange Zeit ein Nischenthema. Mittlerwei- litische Diskurse und Bewegungen (Partizipation, Agi- le finden sich zunehmend politische Akteur*innen auf tation, Aktivierung, Mobilisierung) (vgl. Emmer 2019). der Plattform, auch zu emanzipatorischen Inhalten und Um diese Ziele speziell mit Instagram zu erreichen, grei- Themen. Aktivist*innen und soziale Bewegungen, lin- fen politische Akteur*innen – ob bewusst strategisch ke Politiker*innen und Parteien, Gewerkschaften und oder nicht – auf bestimmte Bild- und Sichtbarkeitspoli- politische Stiftungen nutzen die Plattform als politi- tiken zurück. Nicholas Mirzoeff (2016) nennt einen sol- sches Forum für ihre Aktivitäten. chen Gebrauch der visuellen und digitalen Kultur für so- Ziel der Studie ist es, eine Perspektive auf die Fakto- ziale Veränderungen «visuellen Aktivismus». ren zu entwickeln, mit deren Hilfe sich emanzipatori- Die erste Frage, die es vorweg
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