ISSN 2612-6923 n°02 | Marzo 2020 | € 8,00 | Poste Italiane S.P.A. | Spedizione Premium Pres2

9 772612 692003 affrontano l’emergenza Come ibroadcaster CORONAVIRUS AI TEMPIDEL I PALINSESTI TELEVISIONE il business Emozioni chefannocrescere SPORT INDUSTRY TEMPO DELLA IL SECONDO FOCUS

pasta di famiglia La Molisana,una FLAVIO, ROSSELLA EGIUSEPPEFERRO DAVANTI VINCENZO FERRO;DASINISTRA Marzo |2020n°02 LO SPORT OltreLaMediaGroup Editore Oltre La Media Group srl Sede legale: Via Melchiorre Gioia, 66 20125 Milano - Italia NAZIONALE Phone +39 349 2671133 Registrazione Tribunale di Milano nr. 133 del 06/06/2019 Tempo fa un popolare producer pubblicitario, Karim Bartoletti, Numero iscrizione al ROC: 33224 incrociato a un evento, mi chiese: sai qual è il nostro sport Amministratore unico nazionale? Io risposi d’istinto: il calcio. Invece no, mi disse, il Giampaolo Rossi nostro sport nazionale è lamentarsi. Come dargli torto. Noi italiani Direttore responsabile lo facciamo di continuo, per ragioni più o meno valide. Solo Andrea Crocioni [email protected] qualche settimana fa eravamo preoccupati per il riscaldamento globale, l’isola di plastica, i tweet di Trump e gli sbarchi (fra chi Redazione Laura Buraschi restava umano e chi no). Il problema che angustiava gli italiani [email protected] era in che giornata collocare la partita Juve-Inter. Chi poteva Valeria Zonca [email protected] immaginarsi di vivere la situazione attuale? Noi ci troviamo a pubblicare un numero del magazine con il focus sul mondo dello Per inviare comunicati stampa: [email protected] sport, mentre tutte le competizioni sono state sospese. Visti da “qui”, all’inizio di questo 2020, la Cina sembrava lontanissima Progetto grafico Luciano Nardi / Kube Libre e dovevamo essere infinitamente più sereni. Invece le nostre preoccupazioni traboccavano dalle bacheche social, di volta in Art Director Massimiliano Martinelli volta cariche di indignazione per la dichiarazione del politico di turno e persino per VAR e movioloni. Il coronavirus ha cambiato le Grafica Chiara Moffa prospettive. Quello che sta succedendo è la palese dimostrazione [email protected] che le nostre ansie si basano generalmente su preoccupazioni per Ufficio Traffico cose che non accadranno mai, mentre l’insidia più temibile nasce [email protected] dove proprio non te lo aspetti. Fu così anche per l’11 settembre Stampa del 2001, un fatto che ha finito col modificare le nostre vite. Rotolito SpA Ma siamo riusciti a metabolizzare anche un evento così tragico, Via Sondrio, 3 - 20096 Pioltello (MI) costruendoci intorno nuove abitudini. Succederà ancora. Certo, Hanno collaborato a questo numero: lo schiaffo ora è forte e fa male. Ma forse è colpa della nostra Always Ithaka, Mauro Banfi, Denis Biliato, Massimiliano Bustreo, presunzione: pensiamo di avere sempre tutto sotto controllo. Per Matteo Maggiore, Maurizio Mazzanti, questo forse viviamo costantemente preoccupati, dando la colpa Giorgia Pacino, Drew Smith all’incertezza di questo nostro mondo che va a mille all’ora. In Partner fotografici cuor mio, però, mi viene Depositphotos, IPA

da pensare che, rispetto Responsabile Marketing ed Eventi alla nostra, fosse molto Maria Stella Gallo più incerta la vita di un [email protected] uomo primitivo che ogni Responsabile Commerciale Roberto Folcarelli giorno usciva dalla caverna [email protected] per cacciare senza sapere Responsabile Sviluppo se sarebbe tornato. Credo Alessandra Riboldi che non sia l’incertezza [email protected]

a essere aumentata, Account ma si sia gonfiato solo Federica Di Pietro il volume delle nostre [email protected] preoccupazioni. Forse il Prezzo di copertina: 8 euro coronavirus, fra tante cose Abbonamento annuale Italia: 73 euro In Rai lo sport è di tutti. (incluso contributo di postalizzazione) spiacevoli, avrà un effetto positivo, ci ricorderà, Per abbonarsi Con noi trasformi un’emozione collettiva in una relazione autentica. [email protected] almeno per un po’, quali sono le cose che contano www.touchpoint.news ©OltreLaMediaGroup davvero.

Andrea Crocioni Questo numero è stato chiuso in redazione il 23 marzo 2020

RAI_Emozioni_207x275.indd 1 17/02/2020 19:24:24 COVER STORY

LA MOLISANA, LA FORZA DELLA FILIERA INTEGRATA di Laura Buraschi

Un pastificio storico, nato nel 1912. Una famiglia di mugnai fin dall’inizio del secolo scorso. Il Pastificio La Molisana e la famiglia Ferro incrociano i loro destini nel 2011 e da quel momento prende il via un percorso di rinnovamento dello storico marchio nel segno della continuità con il passato. Un percorso che continua oggi, attraverso il lancio di nuovi formati e iniziative di comunicazione coinvolgenti, con un forte utilizzo dei social network ma anche con una nuova campagna istituzionale appena partita

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asce nel 1912 nel cuore del Molise il Il 2019 si è chiuso con A scaffale dall’autunno, Pastificio La Molisana, fondato dalla un fatturato di circa la presentazione N famiglia Carlone. Il 2011 è un anno di svolta, 150 milioni di euro. Alla ufficiale al grande con l’acquisizione da parte del Gruppo Ferro: la crescita nel mercato pubblico è avvenuta famiglia Ferro, mugnai da quattro generazioni, interno si somma tramite una campagna punta sulla filiera integrata della pasta, nella quella sui mercati social, un mezzo che La convinzione che questo vantaggio competitivo, internazionali: la voce Molisana negli ultimi che accomuna solo il 10% delle aziende nel settore export vale oltre il 30% anni ha presidiato con agroalimentare, sia un patrimonio inestimabile. del fatturato aziendale. costanza e attenzione. Il Molino e il Pastificio danno vita a una sinergia I prodotti La Molisana Francesca Di Nucci, strategica per il controllo dell’intero ciclo sono distribuiti in più di Marketing Manager produttivo: dal chicco di grano alla tavola. Grazie 80 Paesi (erano 30 nel dell’azienda che si alla rinnovata gestione da parte della famiglia 2011), principalmente occupa in particolare Ferro, La Molisana è oggi il quarto player del in Canada, Usa, Brasile, proprio della parte mercato della pasta di semola di grano duro. Il Spagna e Giappone. digital, spiega: «Con successo si deve anche agli importanti investimenti Oggi La Molisana la nostra pianificazione destinati allo sviluppo della produzione: circa è guidata dalla social cerchiamo di 60 milioni di euro dal 2011 a oggi, di cui oltre quarta generazione mixare rubriche e toni 25 milioni nel triennio 2016-2019, per un forte della famiglia di voce diversi per rinnovamento delle linee di produzione, dei Ferro: Giuseppe raccontare le varie magazzini, della sala macchine e confezionamento. (Amministratore anime de La Molisana. L’offerta prodotto La Molisana conta circa 150 Delegato), Rossella Il brand da sempre diversi formati, tra pasta di semola e pasta (Marketing & intercetta la voglia di all’uovo, con gamme prodotto diversificate per il Communication novità dei consumatori canale domestico e fuori casa. Director), Flavio (Pasta e dagli inventori dello Production Plant Spaghetto Quadrato Director) e Francesco ci si aspetta sempre (Milling Plant Director). qualcosa di diverso, Accanto a loro Vincenzo quell’approccio Ferro, capostipite della volontà di raccontarci e dall’origine del grano e, per rispondere al desiderio Bucato, il Quadrotto, il innovativo che la terza generazione. diventa, così, il nuovo dei consumatori, abbiamo investito molto in Cubetto e il Trighetto, famiglia Ferro ha saputo Il 2020 si annuncia partner creativo de La ricerca per trovare i semi italiani migliori e uno spaghetto portare. La pasta è così particolarmente Molisana». con un contenuto proteico fino al 17%, che ci triangolare che versatile e così presente significativo per permettessero di continuare a creare un prodotto consacra il cammino nella vita degli italiani l’azienda, che dopo ORGOGLIO ITALIANO che rispecchiasse il nostro ideale di eccellenza de La Molisana verso che rivoluzionarla 5 anni ha deciso di della pasta. Con tecnologie d’avanguardia abbiamo l’innovazione degli è qualcosa di quasi tornare in tv e per farlo Tra gli elementi chiave osservato a distanza via web, durante tutto il ciclo spaghetti. provocatorio. ha scelto, in seguito su cui La Molisana vegetativo, il comportamento del seme sul campo. a una gara, l’agenzia fa leva ci sono Questa è innovazione e questo nostro percorso di Saatchi & Saatchi. Il l’italianità, l’innovazione ricerca ha comportato anche un miglioramento brief riguardava un di prodotto e la delle competenze degli agricoltori, quindi del concept creativo in sostenibilità. Partiamo raccolto. Siamo particolarmente orgogliosi - grado di raccontare la dal primo aspetto: da sottolinea Giuseppe Ferro - di aver realizzato tutto storia e i valori distintivi oltre un anno, i pacchi ciò con oltre 1.450 agricoltori del Centro-Sud del brand. di pasta La Molisana (Molise, Puglia, Marche, Lazio e Abruzzo) e con «Le proposte creative mostrano tutte le difficoltà, logistiche e infrastrutturali, che che ci sono pervenute orgogliosamente ancora comporta lavorare in questa parte d’Italia». erano tutte di grande sul fronte la scritta valore artistico e “Solo grano italiano”. NUOVI FORMATI CHE CAMBIANO LE ABITUDINI concettuale e la scelta Giuseppe Ferro, non è stata facile - Amministratore Nel 2013, da un’idea dello stesso Giuseppe Ferro, precisa Rossella Ferro, Delegato de La nasce lo Spaghetto Quadrato, un’innovazione Direttore Marketing Molisana, racconta di prodotto che piace e riscontra subito un La Molisana - tuttavia come si è arrivati a grandissimo successo; con il tempo il lancio di Saatchi & Saatchi ha questo risultato: «La nuove referenze diventa un appuntamento fisso per DAVANTI VINCENZO FERRO; IN PIEDI DA SINISTRA FLAVIO FERRO, saputo interpretare in qualità della pasta i consumatori. ROSSELLA FERRO E GIUSEPPE FERRO modo originale la nostra dipende direttamente Le ultime novità sono lo Spaghetto Quadrato

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Abbiamo deciso di lanciare i formati sui social per il consumatore, virtuosamente: certo, perché in generale quando una persona vuole perché il sistema dei possiamo fare di più raccontare qualcosa di nuovo che la riguarda è lì controlli attuati in Italia e lo faremo ancora, che va… quindi abbiamo pensato di fare lo stesso. non ha eguali. «La ma intanto queste Insieme alla nostra agenzia Xister, che ci segue Food safety è un tema cose le abbiamo da cinque anni, abbiamo realizzato una campagna importante per i nostri realizzate e le possiamo più corporate e poi una per presentare le nuove consumatori - aggiunge raccontare con grande referenze, con il claim “Italiani: li riconosci al primo Di Nucci -. Ecco perché autenticità». sguardo”. Gli italiani hanno il gusto di creare, di abbiamo ritenuto innovare e questi formati esprimono italianità fin opportuno raccontare dal packaging». al pubblico quello che facciamo. L’approccio ai social non deve essere una semplice vetrina: costruiamo la nostra pianificazione rivedendo i temi emersi nei mesi precedenti, i commenti e le risposte di chi ci segue. Questo ci ha permesso di identificare la sostenibilità come elemento chiave e di lanciare #pensiamoalfuturo. differenziata può essere da 1.400 Kilowatt, con Italia e di generare un valore che sostiene il nostro Abbiamo cercato di recuperato totalmente e l’obiettivo di diventare prodotto interno lordo». Soprattutto nel settore raccontare alla nostra trasformato in plastica completamente alimentare, Made in Italy significa anche sicurezza maniera come agiamo FRANCESCA DI NUCCI di seconda generazione. autonomi nella Un altro aspetto produzione energetica, è il Thermopest, trasformando l’energia LA MOLISANA A TUTTO CAMPO trattamento di del sole in energia disinfestazione delle elettrica al 100% Per un brand che tanto scommette sull’italianità, non poteva mancare il legame con lo sport più aree produttive, sostenibile. «Gusto amato dagli italiani. “Se il tifo divide, la pasta unisce!” è il claim del lancio della capsule collection del totalmente sicuro e qualità sono solo 2019 la Pasta dei Campioni, una limited edition in cofanetti da 2,5 kg personalizzati con i colori di SOSTENIBILITÀ E ATTENZIONE ALL’AMBIENTE ed ecologico: gli due di numerosi alcuni club calcistici italiani. Non solo, La Molisana unisce anche i tifosi del derby della Madonnina: è PER RAFFORZARE IL LEGAME CON IL TERRITORIO stabilimenti vengono aspetti positivi che infatti Official Supplier di FC Internazionale Milano per il biennio 2019-2021 e Official Partner di AC sanificati attraverso questo progetto ci ha Milan fino al 30 giugno 2020. L’attenzione allo sport non si ferma negli stadi: da tempo l’azienda è a Prima ancora della campagna “Italiani: li riconosci la ventilazione ad aria permesso di realizzare fianco della squadra di basket femminile di Serie A2 Magnolia. al primo sguardo”, la comunicazione social del calda alla temperatura - sottolinea Giuseppe «Non si tratta di una semplice sponsorizzazione, ma di un progetto articolato e di grande rilevanza 2020 ha debuttato con un focus sulla sostenibilità, di 50-55° per 48 Ferro - e mi riferisco in sociale, che recupera la storia gloriosa del basket molisano, restituendo al territorio la grande con #pensiamoalfuturo: 5 miniclip interpretate ore azzerando, così, particolare all’impatto opportunità di confrontarsi sui campi nazionali, con l’obiettivo di fare del Molise una vera e propria dagli stessi dipendenti dell’azienda per illustrare l’utilizzo di qualsiasi sociale che comporta fucina di giovani promettenti campioni - commenta Rossella Ferro -. Il progetto intende infatti le principali azioni messe in campo da La Molisana agente chimico. Poi, una scelta forte come promuovere la nascita sul territorio di una per continuare a crescere in maniera sempre più il Pooling Pallet: nella la nostra. Parliamo vera e propria industria dello sport, con sostenibile, riducendo l’impronta ecologica. gestione logistica, La di sostenibilità, ad personale qualificato in grado di formare Il primo focus è sulla trigenerazione: La Molisana Molisana ha adottato esempio, perché si giovani talenti sportivi, non solo nel basket ha investito in un innovativo sistema per la questo sistema tratta di un modello ma anche in altre discipline, offrendo ai produzione combinata di energia elettrica, termica innovativo che consente virtuoso di agricoltura giovani del territorio un’opportunità di e frigorifera che riduce le emissioni di CO2 del di effettuare ogni anno che valorizza le colture crescita sana, grazie ai valori dello sport, 30%. Infatti producendo contemporaneamente circa 12.000 spedizioni locali e consente di ma anche attirando aspiranti campioni questi tre tipi di energia, l’impianto di in meno e favorisce ridurre le emissioni di dalle altre regioni, trasformando il trigenerazione è in grado di recuperare calore una riduzione di C02 CO2 legate al trasporto. Molise in un punto di riferimento della altrimenti disperso, raggiungendo livelli di pari a 2.600 tonnellate. Ma parliamo anche di formazione sportiva, con la nascita di efficienza molto alti con una notevole riduzione Infine, è in fase di corretta retribuzione del strutture, cittadelle e residenze sportive, e dei consumi e dell’impatto sull’ambiente. Poi, il implementazione un lavoro degli agricoltori, la generazione di un indotto nuovo». packaging 100% riciclabile: grazie alla raccolta impianto fotovoltaico di sostegno al lavoro in

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FOCUS 68 Non ci resta che il piccolo COVER STORY 34 SPECIALE SPORT schermo 2 LA MOLISANA, LA FORZA DELLA FILIERA INTEGRATA & BUSINESS 77 Area studi Mediobanca,

CREATIVITÀ AZIENDE MEDIA DIGITAL WORLD AGORÀ la Broadband Tv pronta al sorpasso

78 Publitalia ’80: la tv connessa? Questione di fiducia

82 TRADEMARK “Voice the (R)evolution!”: 36 La sport industry è in arrivo 2REC entra in campo per il secondo tempo 84 BUONE IMPRESE Ener2crowd immagina 46 Sport e comunicazione: un futuro sostenibile il punto di vista di Havas Sports & Entertainment

AGORÀ 51 FIGC: quando la sfida FUORICAMPO diventa più grande gli 10 CREATTIVAMENTE 20 CORTOCIRCUITO 86 Varie ed eventuali I problemi si creano, L’alleanza dei cervelli sportivi ci mettono la faccia non si risolvono 88 VISUAL NEWS 22 ZAINO ETICO 52 Sportweek, 20 copertine Con Lego e Fiat500 un 12 LA MAJLIST Arcipelago da sogno playset da “dolce vita” #FUORICOMEBALCONI per i 20 anni 24 DREW’S VIEW 54 Brand Passion: l’analisi 91 Wiseair, gli imprenditori 14 GREEN ACTS Marketing to Androids dell’aria pulita Un premio non di Gaetano Grizzanti si rifiuta mai 26 IL TERMOMETRO 92 Giornalismo digitale: DI NIELSEN LinkedIn e Twitter prima 16 COMUNICAZIONE Automotive, un settore MERCATO fonte tra i social E WELFARE con il freno tirato Lo smart working non è 56 News 95 Yabba Dabba Sixty la panacea di tutti i mali 28 INSTATOP BY THE FOOL aziendali A tutto gas… senza filtri 64 I TikToker sotto la lente 96 Le mogli del Rock di ONIM raccontate da Francesca 18 WORK IN PROGRESS! 30 ADS FROM THE WORLD Cavalli BeonD, l’azienda dove Ads a quattro ruote 66 SPECIALE PALINSESTI TV si progetta la mobilità Maledetta primavera del futuro

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CREATTIVAMENTE pensare la realtà, per risolvere l’ambiguità delle Gli strumenti e le conoscenze relative al componenti che la caratterizzano. funzionamento della mente umana permettono loro I PROBLEMI SI CREANO, E per ri-organizzare il rapporto che le sostiene. di pensare la realtà e le parti che la compongono Tra tutti i professionisti del problem solving, sono in modo non comune, non ordinario, diversamente proprio gli illusionisti, così come gli enigmisti, gli logico. Sicuramente creativo e creattivo. Le investigatori e gli psicoterapeuti, che fondano la capacità specifiche e un repertorio di stratagemmi, NON SI RISOLVONO propria arte e il proprio successo sull’ambiguità. depistaggi, sorprese, inganni e astuzie attraverso i quali celare o mostrare la realtà - e quindi olloquio di collocamento. Ultima domanda. indagarla prima di tutto - in modo differente da Quella cruciale. La tensione è altissima. Il come è “realmente” sono gli strumenti che fanno C candidato si gioca il posto dei suoi sogni del problem solving illusionistico un’arte della in questa semplice domanda: «Se lei avesse una conoscenza di quella condizione che io chiamo bacchetta magica, cosa farebbe?». “liberamente obbligati” e che caratterizza molte Pausa. Tutti i rivali che si son seduti su quella delle nostre strategie decisionali. sedia - e la maggior parte di quelli che si son Il problem solver illusionistico costruisce infatti i seduti su tante simili sedie in quei colloqui - problemi ponendosi nella mente dello spettatore, l’hanno sbagliata. Forse proprio perché non c’è una sfruttandone processi e meccanismi mentali e risposta giusta. E il candidato lo sa, anche senza anticipando quelle che per costui o costei sono delle saperlo. Pausa. Respiro profondo. «La userei per scelte obbligate. Obbligate per motivi cognitivi, non aver più bisogno di un lavoro e delle ragioni percettivi, emotivi, attentivi. Il problem solver per cui sono qui». Assunto. Pare che con tale illusionistico non risolve i problemi perché questi risposta abbia dimostrato di essere un mago del sono tali solo per chi li vede “da spettatore”: lui problem solving. Come fa il migliore dei maghi, la realtà che li compone l’ha già scomposta e infatti, ecco che questo candidato - scusate, questo ricomposta differentemente in forza della propria neoassunto - ha dimostrato che vi sono sempre conoscenza delle fallacie cognitive e attentive altri modi per pensare una cosa, per risolvere dello spettatore, i suoi automatismi, i riflessi l’ambiguità della realtà. Per trarre ordine dal caos: condizionati, le euristiche di pensiero attraverso cui ecco cosa fa il pensiero illusionistico. E cosa lo lo stesso organizza la realtà. Ecco che in tal modo rende così utile per creare il problema. Sì, “creare il problem solver illusionistico può attraversare il problema”. Perché in realtà, noi non creiamo la l’ambiguità di un evento reale attraverso strade soluzione di un problema perché questa esiste già differenti da quelle solcate dal suo pubblico. E prima dell’intervento decisionale. Noi creiamo il mentre quest’ultimo sarà impegnato nel cercare di problema proprio perché non sappiamo ricostruire risolvere un problema apparentemente impossibile, la soluzione. L’efficacia del problem solving, il primo ha già pronta un’altra soluzione per infatti, deriva dall’abilità di impostare i problemi. ricreare la stessa conseguenza attraverso cause Ovvero dalla capacità di spostare opportunamente differenti. Nella propria mente l’illusionista genera l’attenzione e la fatica del lavoro al problem rappresentazioni alternative degli eventi. Il problem setting. Dalla capacità di farlo in modo originale, solver, proprio come l’illusionista, deve porsi al cioè creativo, capace di riorganizzare gli elementi di fuori della logica usuale: deve evitare quei in un ordine differente da come stanno o da come meccanismi cognitivi abituali, quegli automatismi A cura di Massimo Bustreo, si propongono. Costruire una serie di scenari mentali attraverso cui il pensiero basato sulla umanista, docente alternativi di come le cose potrebbero essere e logica ordinaria condiziona l’interpretazione dei universitario, formatore funzionare diversamente: questa è l’arte creativa fatti. Quando un problema ci appare impossibile e coach professionista, del problem solver illusionistico. Molte volte i da risolvere, quando un ostacolo sembra avere pianista. problemi ci paiono impossibili da risolvere proprio un significato univoco, o ancora quando non ci è Il suo ultimo libro è “La perché non siamo educati a pensarli diversamente. possibile modificare in alcun modo l’impostazione terza faccia della moneta. O perché non riusciamo a cogliere i particolari di un di questi, è necessario migliorare i nostri strumenti Le dinamiche che guidano evento in quanto nascosti alla nostra percezione da con cui interveniamo nella comprensione della la nostra relazione con il significati polisemici, ambigui o a noi ignoti. Oppure realtà. Tale cura ci permette così di poter vedere nei denaro” (FrancoAngeli, perché poco visibili o di difficile interpretazione. confronti di quale incognita del problema il nostro 2018). O, ancora, perché non sappiamo metterci nella tentativo di superamento prende una strada univoca È autore di “Neuromagia. mente del nostro interlocutore. Come fa il detective, e poco efficace, se non ingannatrice. Quando la magia svela l’enigmista, lo psicoanalista. E l’illusionista. A volte - o forse troppo spesso - ciò che rende il nostro rapporto con il Il problem solver illusionistico non solo ci mostra impossibile la soluzione di un problema è infatti denaro” (neuromagia.it). che la nostra mente è ingannabile, ma soprattutto proprio quella variabile che riteniamo una premessa rende percettivamente evidente e scientificamente vincolante. È questa l’ambiguità più insidiosa per la www.massimobustreo.it inoppugnabile che vi sono sempre altri modi per ©SCOTT GUMMERSON ON UNSPLASH quale non c’è bacchetta magica che funzioni!

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LA MAJLIST Il tenore finalmente intona “All’alba vincerò!” E ci si emoziona. l’isolamento con lo È la scena finale. Come nei migliori film, è Perché è tutto vero. spirito collettivo, #FUORICOMEBALCONI puntualmente l’alba. Improvvisato e umano. il silenzio con la musica. And “Cut” “It’s a wrap!” urlano dalle retrovie. È tutto così Tutto questo ci Tutti a festeggiare, senza baciarsi e abbracciarsi genuinamente italiano. appartiene. ovviamente. Tutto questo non ha un Tutto questo lo oglio fare una riflessione su un fatto Il drone vola fino Si va subito in editing e si monta il film. nome. sappiamo fare. peculiare che si sta verificando in questi a Napoli per poi Ma ci si accorge che non c’è nessun cliente a cui Non è un flash mob, È quello che siamo, che V giorni in Italia. raggiungere Lecce, mandarlo. non è un “viral” non possiamo essere e che Per una volta, sento il grande bisogno di rientrare Catania. Tutte le città e Nessuna presentazione fissata. è un live stunt e forse, alla fine di questa in Patria. i piccoli comuni d’Italia Nessun logo e nessuna line che dovranno chiudere nemmeno un outdoor. avventura, possiamo Visto i blocchi e la forzata quarantena olandese, stipati sui balconi il filmato. Ci si rilassa. Si respira. Tutto questo, però, è continuare a essere. però, cercherò di ritornarci usando solo le parole. tinteggiati dal un In sala editing il clima ora è più rilassato e comunicazione vera. Io, intanto, sono fuori Vi voglio parlare del nostro Paese e del suo modo tricolore. Tutti cantando qualcuno fa ripartire il filmato guardandolo con È stemperare il nero dal mio balcone che ti provinciale ma emozionante di fare comunicazione. insieme la loro canzone. occhi diversi, con piacere più che con dovere. con l’allegria, applaudo, Italia. Non sto parlando di comunicazione legata a brand internazionali, a presentazioni stese di notte in un’agenzia pubblicitaria. Voglio parlarvi di una comunicazione casalinga, stesa insieme alla sfoglia di una lasagna, in cucina, da una famiglia. Una comunicazione locale e intima. Quel modo di comunicare che ricorda il passaparola, il porta a porta ma che oggi, visto l’allerta coronavirus, si fa da balcone a balcone. Mi ha commosso vedere i tantissimi video che avete postato su Facebook in questi giorni. In quei video vedevo tanti quartieri italiani che si accendevano grazie alle note dei suoi abitanti. Migliaia di persone affacciati ai balconi italiani a urlare non “Egoist!” ma sì a cantare. A sfidare la tristezza e l’isolamento a suon di musica. Immaginatevi ora un drone. Immaginatelo mentre sorvola il Bel Paese di sera. Il drone arriva a Milano e si ferma davanti a una delle tantissime finestre accese. La porta di un balcone si apre. L’occhio di bue rivela la sagoma di un tenore in pigiama. Si schiarisce la voce e intona “Nessun dorma” guardando le strade deserte e cercando di scorgere vita dietro quelle finestre. Il suo è un canto ma anche un lamento che ha bisogno di supporto ed empatia per riecheggiare. Mentre si ostina a cantare, ecco che la finestra di fronte si apre e lascia uscire le note di un pianoforte che rincuorano il suo canto. A due isolati più avanti un violinista si aggiunge alla melodia. Ed ecco che, diretti da un maestro d’orchestra immaginario, dei coristi improvvisati si affacciano dalle palazzine del circondario e si stringono al A cura di Matteo canto. Maggiore, Creative Ora immaginatevi questa stessa scena moltiplicata Director We Are Pi, all’ennesima potenza. Amsterdam Torino, Codogno, Milano, Firenze, Lucca, Roma.

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GREEN ACTS Ma il riconoscimento per il “Premio in UN PREMIO NON cambio di rifiuto” più originale va a Think Scream, un’azienda indiana specializzata SI RIFIUTA MAI in servizi wi-fi per esterni. Alcuni anni e c’è un’abitudine sbagliata che mi sconforta fa hanno sviluppato ogni volta è quella dei rifiuti per strada. un portarifiuti che S Vivo a Milano dove i cestini non mancano e diffonde per 15 nonostante tutto è normale vedere qualsiasi cosa minuti connessione per terra e non parlo solo delle cicche di sigarette gratuita ogni volta che la cui completa assenza da strade e marciapiedi qualcuno ci inserisce viene sempre evocata quando si parla di Svizzera, rifiuti vari ed è la ma proprio di oggetti voluminosi, di lattine, dimostrazione che con bottiglie, scatole, pacchetti e ciarpame vario. un po’ di fantasia sia Che buttato per terra è anche brutto da vedere e possibile stimolare soprattutto genera un costo che ricade sulle tasche comportamenti virtuosi dei contribuenti. Possibile, mi chiedo sempre, che a qualsiasi latitudine non sia possibile fare un metro di strada in più del Pianeta. con una lattina vuota in mano per metterla in un Tutti questi esempi cestino? Possibile che questi contenitori siano hanno in comune invisibili agli occhi e alla mente di tante persone? il fatto che sono Per questo applaudo sempre a quelle iniziative che anche operazioni di invitano a usare i cestini, che creano un legame fra comunicazione e per le persone e questi accoglienti spazi troppo spesso questo il committente ignorati. è centrale nel progetto, Non di rado sono le aziende a promuovere questa sia esso una marca di abitudine offrendo un vantaggio concreto di birra o un’azienda dei ritorno. Uno dei primi esempi in cui mi sono trasporti. imbattuto è del 2013 e, anche se risale a qualche Ma gli ecocompattatori anno fa, sono convinto che le buone idee non incentivanti sono ©STAS KNOP DA PEXELS vadano rottamate. una realtà esistente da alcuni anni e In Brasile in occasione a una birra messicana, sempre con l’obiettivo di permettono di ricevere del Carnevale la birra incentivare la raccolta dei rifiuti. numerosi vantaggi, Antartica aveva La scorsa estate a Milano e in altre città nel come buoni di acquisto, aggiunto ai tornelli mondo in occasione del World Ocean Day, Corona riduzioni d’imposta della metropolitana di offriva una birra alle persone che conferivano una o altri benefici Rio un lettore di codice bottiglia di plastica in uno speciale raccoglitore. economici. Il vantaggio a barre insieme a un Il progetto “Pay with Plastic” è stato ideato da ambientale di conferire raccoglitore di lattine Wieden+Kennedy di Amsterdam e a Milano si è la propria differenziata e a ogni persona che concluso con numeri di tutto rispetto: dal 5 al 9 direttamente in queste lasciava una lattina giugno vi hanno partecipato più di 2.000 persone e cabine è anche in un della loro marca dava sono stati raccolti oltre 200 kg di plastica. accorciamento della un viaggio in metro Un mix di queste due idee è quello che hanno filiera del riciclo, che in A cura di Maurizio gratuito. In questa trovato la scorsa estate i romani alle stazioni della questa maniera riduce Mazzanti, fondatore e maniera i festaioli Metro di Cipro, Piramide e San Giovanni. In queste costi di stoccaggio, direttore creativo di E3 ubriachi erano invogliati tre fermate uno speciale raccoglitore di plastica trasporto e lavorazione dal 2000 al 2017, nel a prendere i mezzi gestito da Coripet - Consorzio volontario per industriale. Le aziende 2018 ha iniziato a vendere invece dell’automobile riciclo del PET - permette ai cittadini di ottenere italiane che offrono idee ecosostenibili su e le lattine non finivano denaro virtuale in cambio di plastica da utilizzare queste soluzioni Reborn Ideas buttate per strada. Due per acquistare i biglietti degli autobus di linea. sono tante e a titolo comportamenti virtuosi In una città che ha enormi difficoltà con i rifiuti di esempio segnalo www.rebornideas.com al prezzo di un’idea! pubblici fa comunque piacere vedere che qualcosa Evergreen Recycle con IL PROGETTO “PAY FOR CORONA WITH PLASTIC” / ©BUSINESS WIRE Da una birra brasiliana si muove. il progetto Equaazione.

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COMUNICAZIONE E WELFARE problematiche tipiche dell’ufficio. Come lo La precondizione è vita a un interscambio stesso manager ha evidenziato, i vantaggi sono tutta tecnologica: frequente, chiarendo LO SMART WORKING comunque tanti: più tempo per stare in famiglia, occorre dotare le bene tempistiche e spostamenti azzerati, meno traffico e smog. persone di strumenti decisioni e garantendo «Quello che viene meno, però, è l’ambito della idonei al lavoro da un feedback costante. socialità, soprattutto in tempo di coronavirus: remoto. I device in Molto utile si rivela NON È LA PANACEA confinati tra le mura domestiche, l’interazione uso agli smart worker in circostante simili sociale avviene solo tramite conference call e chat. devono consentire il mettere a disposizione Con la giusta organizzazione lo smart working è collegamento con i presidi informativi DI TUTTI I MALI AZIENDALI un gran vantaggio, ma non bisogna trascurare gli colleghi, ma anche ulteriori rispetto a quelli aspetti logistici e domestici per gestirlo, altrimenti l’accessibilità ai tradizionali. la produttività crolla. Restare a casa uno o due database interni e alle Per il lavoratore la vera i fa presto a dire smart working. Nei giorni di tanti i giovani che giorni a settimana è un piacere, di più diventa un informazioni necessarie. sfida è riprodurre a quarantene forzate a causa dell’emergenza devono condividere fastidio». La comunicazione casa la forma mentis che S coronavirus, sembra che il lavoro agile sia gli spazi con uno o gioca poi un ruolo si assume in ufficio: diventato la soluzione a tutto. Garantire operatività più coinquilini. A GLI ACCORGIMENTI PER AFFRONTARE LA DISTANZA decisivo, affinché le stabilire degli orari e continuità della prestazione attraverso lo livello di produttività, persone siano informate chiari, organizzare gli schermo di un computer non è, però, così semplice. insomma, se c’è una Nonostante l’Italia sia agli ultimi posti in Europa tempestivamente su spazi, capire quando è A maggior ragione se, per esigenze esterne, la buona organizzazione per diffusione del lavoro agile, con appena il 4,8% priorità e obiettivi ora di disconnettersi, A cura di Giorgia Pacino, distanza diventa forzosa, generalizzata e a tempo domestica, in un delle persone che lavorano da casa, l’imprenditoria e rassicurate che il anche perché il livello Tuttowelfare.info pieno. Lo sanno bene le aziende e i dipendenti alle ambiente tranquillo, italiana si è riscoperta tutto a un tratto smart. lavoro sta andando di concentrazione può prese con la nuova modalità di organizzazione del comodo e spazioso, lo Ma la trasformazione non è certo facile, anche avanti. In altre parole, durare al massimo lavoro. smart working funziona per evitare di trasformare un’occasione in danno. non devono essere un’oretta. Gli esperti «Sono a casa a fare smart working con due bimbe benissimo. Altrimenti, Ecco perché serve focalizzare l’attenzione su alcuni lasciate sole. Manager e raccomandano di che devono fare smart school via tablet con le si ripresentano alcune aspetti fondamentali per gestire questa situazione. responsabili devono dar organizzare la propria loro classi… tutto bellissimo, ma la logistica giornata in modo domestica non è semplice! Meno male che almeno che gli obiettivi da la mamma è al lavoro». È stato lo sfogo sui social raggiungere, i momenti di un Top Manager di una società specializzata di comunicazione e in consulenza in ambito cybersecurity, con sede l’accessibilità fornita ai nel centro di Milano. Per tutelare la salute del collaboratori siano ben personale, abituato a raggiungere l’ufficio con chiari. Soprattutto se i mezzi pubblici, ha deciso di adottare in via non si è soli in casa, è precauzionale lo smart working per tutti i 20 importante comunicare dipendenti dell’azienda e per quelli di una sua a familiari e coinquilini controllata. L’organizzazione era preparata alla quando si è al lavoro. modalità di lavoro dal punto di vista tecnologico, L’improvviso boom tanto che lo smart working era già una possibilità di smart working di cui poter godere uno o due giorni alla settimana, potrebbe, insomma, a discrezione del dipendente. Ma l’emergenza servire da laboratorio Covid-19 ha ridefinito tutto lo scenario. per sperimentare nuove Anche del lavoro agile. forme di accessibilità e di comunicazione LA DIFFICILE ORGANIZZAZIONE DOMESTICA da remoto. Occhio, però, a non adottare L’altra faccia della medaglia, infatti, si chiama soltanto soluzioni organizzazione domestica. Non basta avere un tampone: finite le device aziendale efficiente e un’ottima connessione limitazioni dello di rete: conta anche la logistica. Se anche le stato emergenziale, scuole sono chiuse non è facile organizzarsi e il rischio è che si gestire il lavoro agile in un ambito non consono è torni alla situazione complicato. Le case non sono disegnate per offrire pre-coronavirus. Lo postazioni di lavoro a più persone e dunque lo smart working non smart working - ma pure la smart school - diventa deve essere solo più complesso. un’opportunità in Il problema non investe solo chi ha figli: nei tempo di crisi, ma un piccoli appartamenti di Milano, per esempio, sono ©DEPOSITPHOTOS nuovo modo di lavorare.

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WORK IN PROGRESS! RIMAC C2. Adesso il nostro team conta su dieci dipendenti, tutti ingegneri. Il legame con il mondo BEOND, L’AZIENDA accademico è stato e rimane essenziale da un lato per il fondamentale trasferimento tecnologico, dall’altro per la valorizzazione dei profili altamente formati come ex tesisti e dottorati di ricerca che DOVE SI PROGETTA LA giorno dopo giorno cresciamo e cooptiamo nella nostra squadra di lavoro. Oggi siamo arrivati a un fatturato che non avremmo mai potuto MOBILITÀ DEL FUTURO immaginare quando siamo nati, poco più di sei anni fa».

in collaborazione con GammaDonna L’IMPORTANZA DI FARE RETE

eonD è una società torinese il Team H2politO investitori, grandi Lo scorso maggio BeonD si è trasferita in una nata da un gruppo di ma soprattutto il gruppi come CLN e nuova grande sede a Grugliasco. «Operiamo B ricerca universitario che Gruppo di Ricerca Sabelt», aggiunge. all’interno di un’area che vede presente un cluster opera nell’ambito della mobilità IEHV (Innovative «Inizialmente la nostra di aziende che forniscono servizi a 360° per del futuro. Parliamo di una Electric and Hybrid idea era quella di dar l’industria dell’automotive - spiega la fondatrice realtà nata per offrire supporto in Vehicles), che anni fa vita a un’azienda che si -. Questo rappresenta un aspetto non trascurabile termini di ingegneria, ricerca e sviluppo, testing ho creato all’interno occupasse di progettare perché ci consente di fare rete e di non presentarci e prototipazione sui veicoli elettrici e ibridi di del Dipartimento di veicoli per poi venderli solo come una piccola azienda. Per una realtà nuova generazione. Il progetto ha preso il via come Ingegneria Meccanica al mercato industriale come la nostra, soprattutto all’esordio, la difficoltà spin-off del Politecnico di Torino e rappresenta e Aerospaziale del - prosegue Carello più grande è stata quella di comunicare la nostra In termini di vendite, di controllo e gestione, un ponte fra il mondo accademico e quello Politecnico di Torino ed -. Ci immaginavamo proposta, vincere la diffidenza e poi conquistarci nel solo mese di sulla manutenzione dell’automotive in ambito advanced engineering. è tutt’oggi impegnato una società che di la fiducia del mercato. Oggi i nostri clienti sono gennaio in Italia sono predittiva e da remoto. Pilastro di questa iniziativa imprenditoriale è in tematiche di fatto provasse a imprese di media e grandi dimensioni che operano state vendute 1.900 Un punto cruciale Massimiliana Carello. Professoressa e ricercatrice ricerca avanzata in commercializzare nel settore dell’auto, in Italia e all’estero. Si tratta nuove auto elettriche, lo determineranno al Politecnico di Torino, insieme ai suoi soci è ambito automotive. quelli che erano nati di aziende che si affidano all’outsourcing per per una quota di anche i Truck dove stata in grado di portare sul mercato quello che Nel 2012 abbiamo come dei prototipi. sviluppare competenze specifiche o cercare energie mercato complessiva l’elettrico sarà poco era nato di fatto come un progetto di formazione realizzato un prototipo Ma ci siamo resi e idee nuove che non riescono a trovare al loro dell’1,2% sul totale del competitivo mentre, universitaria dedicato alla creazione di veicoli marciante, con fondi conto ben presto che interno, o non vogliono sviluppare al loro interno, parco auto nazionale, secondo noi, potranno a basso consumo. Dallo studio di prototipi del Politecnico, le aziende più che di perché ritengono importante avere un’azienda mentre le auto ibride essere competitive le all’ambizione di promuovere soluzioni capaci di fondi Regionali e prodotti necessitavano esterna che “spinga” sull’innovazione e sulle nuove hanno toccato le 15.600 applicazioni legate alle rivoluzionare i sistemi di mobilità urbana: questo il sponsor industriali, di capacità di metodologie in maniera indipendente». BeonD unità immatricolate, Fuel Cell. C’è inoltre un percorso intrapreso da BeonD. un quadriciclo progettazione, sviluppo si inserisce in una nicchia, quella della mobilità arrivando a un 10% sul tema di riconversione «La start up è stata costituita nel 2013 da me elettrico range- e supporto tecnico elettrica ad alte prestazioni, sia dinamiche che totale. «Le prospettive industriale che e da due miei ex dottorandi, Andrea Airale e extender, XAM 2.0, con alto know-how, di consumo, destinata a ritagliarsi uno spazio ci sono - dice convinta andrebbe affrontato, Alessandro Ferraris. Alle radici di BeonD c’è che ha preso parte alla ma anche di supporto sempre più grande, visto i grandi problemi legati Massimiliana Carello servono in Italia Brighton London, una al testing in ottica di all’inquinamento che affliggono le principali realtà -, ma non succederà industrie che producano competizione dedicata sviluppo prodotto. Da urbane del mondo. dall’oggi al domani, le celle, ma anche ai veicoli a propulsione qui la scelta di optare però succederà presto, pacchi batteria, alternativa», spiega la per un cambio di rotta dalle nostre analisi altrimenti corriamo il docente. Nell’occasione e di focalizzarci sia su il 10% delle auto rischio di essere esclusi il veicolo percorse gli servizi di ingegneria vendute nel 2025 sarà da importanti sviluppi oltre cento chilometri che su veicoli completi puramente elettrico. europei. Per cui per il della gara tra la o sottosistemi, dalle Allo stato delle cose futuro immagino uno campagna inglese e il applicazioni con la mobilità elettrica scenario in cui occorrerà traffico londinese. materiali compositi deve ancora affrontare lavorare tanto ed essere «Quell’esperienza e ibridi ai pacchi grandi sfide. Per veloci, soprattutto è stata la palestra batterie con algoritmi l’elettrico, ad esempio, negli investimenti. Il che ci ha consentito di controllo avanzato, ci sono da fare ancora cambiamento non sarà di porre le basi di alla manutenzione grossi passi in avanti così graduale, ed è già BeonD che oggi è una predittiva tramite sul fronte della rete di iniziato, l’importante PMI innovativa. Nel sensori smart, alle distribuzione, ma anche sarà quindi farsi trovare tempo sono entrati performance di supercar sulla chimica delle pronti e strutturati», MASSIMILIANA CARELLO nell’azionariato, come elettriche come la batterie e sulle capacità conclude.

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CORTOCIRCUITO Nel libro viene citato questo esempio, come altri “sono di fronte a un qualcosa che mi può simili, per mettere in evidenza come alla base di paradosso” [P2] o aiutare a risolvere il L’ALLEANZA DEI CERVELLI grandi successi ci sia un denominatore comune: è del tipo “desidero paradosso? (elenco) l’alleanza dei cervelli, cioè la condivisione di approfondire • ho la sensazione pensieri e azioni, che generano risultati superiori l’argomento” per capire che manchi ancora l mese scorso considerazioni, motivazioni e azioni soggettive, alla somma dei singoli risultati. cosa succederà? [P3]. qualcosa? [P1] ha preso vita che trasporterà il lettore ed eventuali soggetti terzi Prenditi qualche • voglio approfondire I questa nuova coinvolti dal lettore, in uno o più CortoCircuiti – CLICK – secondo, rileggi le frasi ancora. [P3] rubrica, intitolata coinvolgenti. e scegli da quale Punto • ho ottenuto la “CortoCircuito”. La lettura introduttiva impegna 4 minuti, però Abbiamo estratto un racconto che riporta partire. Una volta scelto conferma? [P∞] Abbiamo letto che prendi il cellulare e fotografa il testo che va un esempio di successo, in cui un uomo il punto, vai avanti, il nome nasce da dalla parola CLICK in poi. È da lì che inizieranno i apparentemente senza speranze, grazie a evita di guardarti [P3] un gioco di parole “CortoCircuiti”. un’amicizia motivante è riuscito a raggiungere indietro, nella vita che racchiudono più Ci siamo. È arrivato il momento di trattare il tema risultati significativi. quando si fa una scelta • cosa desidero significati e nello di questo mese: “L’alleanza dei cervelli”. È il nostro momento. Abbiamo fatto la foto? difficilmente si può ottenere da questo specifico è stato Questa breve frase, che vorrei etichettare come Abbiamo carta e penna e siamo pronti a scrivere? tornare indietro. approfondimento? scritto che potrebbe aforisma, cioè una proposizione che riassume Iniziamo. Quindi da quale [P] si (elenco o riferirsi a un paradosso, in poche parole il risultato di una verità o una Siamo sicuri che funzioni? O meglio, può essere che inizia? descrizione) identificabile come un massima di vita pratica, si trova in un testo di funzioni solo per gli altri? O meglio ancora, è più • quale sarà il primo cortocircuito “logico”, Napoleon Hill, nel quale il narratore descrive come probabile che funzioni principalmente tra persone [P1] risultato tangibile a un breve percorso, Henry Ford iniziò la sua ascesa, partendo da ricche o fortunate? che mi farà capire un “cortocircuito” o povero, analfabeta e ignorante. Questo fu possibile Ci troviamo di fronte a un “CortoCircuito”. • conosco qualcuno che sono sulla strada all’analisi delle risorse grazie all’amicizia che instaurò con Thomas Di che tipo è? di persona, che ha giusta? (descrizione) a nostra disposizione, Edison, con il quale condivise idee ed esperienze, È del tipo “non ci posso fare nulla, non ho risorse generato fortuna • in quanto tempo per arrivare all’obiettivo, divenendo uno degli uomini più ricchi d’America. a disposizione” (vai al Punto 1 [P1]) o del tipo grazie a questo penso di ottenere evitando le resistenze metodo? (lista delle il primo risultato? che si incontrano. risorse a cui ha (segnare la data) Quello che succede con attinto) • cosa mi farà capire la corrente elettrica • di quali risorse ho se sto procedendo quando crea un bisogno per ottenere bene o se devo “cortocircuito”. ciò che desidero? modificare qualcosa? Ora che abbiamo (elenco) (descrizione) ripreso il significato • quante e quali risorse • qual è la motivazione attribuito alla rubrica, sono interne o che mi spinge a fare abbiamo anche ripreso esterne? (specificare) questo? (descrizione) l’obiettivo che la rubrica • quali sono le risorse • la cosa è diventata si pone. Creare dei più facili e più valide un paradosso? [P2] “CortoCircuiti” che, in da cui attingere? • ho la sensazione base al nostro approccio (specificare) che manchi ancora soggettivo, darà dei • la cosa è diventata un qualcosa? [P1] risultati. paradosso? [P2] • ho ottenuto la Ogni uscita prenderà • voglio approfondire conferma? [P∞] in esame un tema, ancora? [P3] che potrà essere di • adesso ho ottenuto la [P∞] attualità, curiosità o conferma? [P∞] semplicemente una Ho ottenuto il risultato. frase, ne verrà estratta [P2] Ho fatto una scelta l’essenza e attraverso basata su un mio una particolare • cosa mi fa dire ragionamento, evitando metodologia narrativa che sono di fronte di prendere per vere A cura di Denis Biliato, “abilmente vaga”, a un paradosso? le affermazioni o le negoziatore, formatore ognuno di noi darà la (descrizione) informazioni di altri. esperto di analisi propria interpretazione • quali sono gli comportamentale e a ciò che accadrà. Da elementi che È solo l’inizio, ti coach professionista per quel momento inizierà rendono l’azione un aspetto con l’uscita del operatori militari e civili un’esperienza personale paradosso? (elenco) prossimo argomento: di pronto intervento che avrà durata, ©DEPOSITPHOTOS • ho qualcuno o “Sulle spalle dei giganti”.

20 TOUCHPOINT MAGAZINE MARZO 2020 21 AGORÀ

ZAINO ETICO Sotto la pelle, la sabbia umana, i pesci colorano Poi di nuovo fuori, cala il sole. è morbida come farina, di guizzi e scaglie color Il muezzin richiama alla preghiera mentre il mare ARCIPELAGO DA SOGNO candida e tiepida fuoco il panorama si trasforma in oro liquido baluginante e il pelo abbraccia il corpo e marino. Più in là, dove dell’acqua si muove al passare dei predatori. MALDIVE sovrastare il suono del lo guida sino a dove il fondo è invisibile e i Isole. Centinaia di piccole isole, distribuite mare che abbraccia ogni l’acqua sfiora la riva. Un raggi del sole si perdono CURIOSITÀ nell’Oceano indiano. lato ove lo sguardo si velo di vetro liquido che nel blu, si danza con • Le Maldive sono un arcipelago di circa 1192 isole Perle infinitesimali lasciate qua e là a punteggiare posa. si muove accarezzando i delfini e gli squali coralline. Sono una repubblica parlamentare in l’impeto del mare con il bianco assoluto delle loro I maldiviani sorridono, l’isola. Sotto le onde, la balena, un fortissimo cui la totalità della popolazione è musulmana. spiagge e i toni cerulei della barriera corallina spesso. vita più pura. con i primi e un lento Sulle isole maldiviane abitate, non i resort, è d’intorno. Seduti sugli Undholi, Le formazioni coralline con i secondi. vietato il consumo di alcol. La religione ancestrale La vita sulle isole si muove al ritmo del sole, si si lasciano cullare danno riparo alle La poesia delle ali delle maldiviana era di tipo animista ed è permasta in sveglia poco prima che sorga, quando tutto è dal dondolio, quasi tartarughe, piccoli squali mante che volano forma di supersitizione, infatti alcuni maldiviani rischiarato, ma la stella non ancora visibile, si seguissero le onde pinna nera si muovono accostandosi appena, credono che le noci di cocco siano dotate di poteri. addormenta poco dopo il tramonto. Piedi nudi e del mare anche sulla sparendo non appena ribaltandosi e scivolando motorini attraversano le vie silenziose, incapaci di terraferma. intuiscono la presenza nell’oscurità. • Thilafushi è l’isola discarica delle Maldive, completamente sommersa di rifiuti, tant’è che interi banchi di pattume si staccano e si disperdono in mare.

ECO TIP Pernottate su un’isola abitata, in guest house o in hotel a gestione locale, ed evitate i resort. In questo modo avrete la certezza di immettere denaro direttamente nell’economia maldiviana e di conoscere le vere Maldive. Non portate sulle isole prodotti usa e getta ed evitate di usare quelli messi a disposizione dagli hotel, in questo modo non contribuirete alla sovraproduzione di rifiuti. Ricordate di verificare che la vostra protezione solare non contenga Oxybenzone e Octinoxate, due sostanze letali per la barriera corallina.

COSA MANGIARE La cultura alimentare Maldiviana ha subito fortissime infuenze indiane e malesi. Consigliatissimi il Kothu Roshi, preparato con il tonnetto locale essiccato, e il Fried Rice, riso saltato in padella con verdure. I succhi di frutta sono sempre preparati al momento e sono deliziosi.

COSA FARE • Visitare Malè: mercato del pesce, mercato alimentare, Moschea del Venerdì Santo, Museo Nazionale

• Nuotare con la megafauna: squali balena, A cura di Always Ithaka, mante e delfini. N.B. Mai toccare gli animali blog dedicato al mondo dei viaggi orientati al • Snorkeling rispetto della popolazione locale, dell’ambiente e • Hammerhead point: luogo di assembramento all’arricchimento della degli squali martello comunità autoctona • Immersioni: non importa che siate esperti www.alwaysithaka.com o meno, sulle isole si può fare il brevetto

22 TOUCHPOINT MAGAZINE MARZO 2020 23 AGORÀ

DREW’S VIEW We have never had so much choice, but we see it at Google Tristan step towards addressing all with tunnel vision. Harris witnessed from the mismatch between MARKETING TO ANDROIDS People for the most part don’t know why they within the large-scale our natural human buy what they do. Most of what we purchase in negative impact of sensitivities and supermarkets is done without much conscious his company’s “race the exponentially David Ogilvy once famously said “The consumer isn’t a moron, it’s your wife”. thought. Up to eighty percent of what we regularly to the bottom of the growing power of It’s still true today, but now she’s become artificially intelligent buy are repeat purchases, as many as 150 different brain stem” and their technology which has products a week. Those of us in marketing would business model based opened the door to a like to call it brand loyalty but in behavioural on attention addiction massive extraction and wenty years ago when I was creative director world is leading to psychology it is known as “fuidity”. Our brains and persuasion. He blew monetisation of our at FutureBrand Gio Rossi, I attended a polarisation, extremism are wired to take the easiest path to decision- the whistle and formed thoughts, emotions, T presentation from one of our research and conspiracy theories making. The more we do something, the more we Humanetech.com, and actions. This partners. I was amazed at how, with nothing more replacing common will repeat it and this makes us perfect victims for a non-profit dedicated doesn’t only have huge than the sales receipt from a local clothing store sense. technology. to “reversing human implications for brands. they were able to build an astonishingly detailed It is infuencing the way E. O. Wilson, the father of sociobiology put it downgrading by Besides global warming profile of the purchaser. Her socio economic we look at things, how best, “Modern humanity lives with palaeolithic realigning technology it is perhaps the biggest level, her probable employment position, her we interact with others emotions, medieval Institutions and god-like with our humanity”. challenge facing approximate age and physique, even suggesting and the choices we make. technology”. During his time as a design ethicist It is a small but positive humanity today. what her Christian name might be. All of this from a single purchase. Supermarkets were the first to catch on with loyalty cards. I used to joke with my wife that Carrefour even knew when my mother was visiting. It was the only time we ever purchased sherry. But the new silverware and all the other rewards made this little invasion of our privacy seem worthwhile.

AND THEN CAME GOOGLE

Have you ever had the feeling that constant digital companion of yours is listening in on your conversations? Perhaps you’d been talking to a friend or stopped in a store and soon afterwards found a notification relating to what you had just shown an interest in. It probably wasn’t eavesdropping, but it wasn’t a random coincidence either. It was simply a manifestation of just how well we are understood by our AI driven personal assistants. We all have a digital clone in the cloud built by algorithms and AI. All of us interact with the internet in some way and the extent to which we do determines how developed and intuitive this clone becomes and how invasive it is in our daily lives. Every online choice we make, every search we do, every film we watch on Netfix, every trip we take, is another little bit of information added to a virtual profile of ourselves. Perhaps it’s a small price to pay for the convenience it brings. Our preferences are known, A cura di Drew Smith, our needs are anticipated and life is made easy. CEO di Smith Lumen, But there is a darker side. Our decisions are being società di consulenza di guided in a way that few of us fully appreciate. design pluripremiata che Recently the youth-advisory Common Sense ha lavorato per oltre 350 claimed that 72% of American teens feel they are marchi in tutto il mondo being manipulated, and on a wider scale the digital ©DEPOSITPHOTOS

24 TOUCHPOINT MAGAZINE MARZO 2020 25 AGORÀ

IL TERMOMETRO DI NIELSEN

Y2017 Y2018 Y2019 Var % Quota AUTOMOTIVE, UN SETTORE Television 442.238 466.466 441.942 -5,3 48,9 Internet 317.990 328.000 343.000 4,6 37,9 CON IL FRENO TIRATO Radio 95.785 97.280 87.441 -10,1 9,7 Con una quota di mercato pari al 10,3%, le auto rappresentano il secondo settore Stampa 30.104 25.033 19.593 -21,7 2,2 per investimenti in Italia. In flessione però del 2,6% nel 2019, che scontava l’effetto OutOfHome 12.328 9.472 9.122 -3,7 1,0 “anno dispari” Cinema 3.476 2.217 3.147 41,9 0,3

a cura di Laura Buraschi Grand Total 901.921 928.468 904.245 -2,6 100,0 el periodo di analisi (2019 vs 2018), il settore delle Automobili ha una quota del La Televisione e Internet sono i mezzi privilegiati Dall’analisi delle classi ancora poco di peso. N10,3% sul Totale Mercato, comprensivo della da tutto il comparto con una quota rispettivamente di prodotto emerge Al Salone di Ginevra quota digital dei cosiddetti “Over The Top”. di circa il 49% e 38% nel 2019, segue la Radio. che risultano tutte in che è stato annullato Una quota sostanzialmente stabile negli ultimi Il decremento del fatturato della Televisione calo con l’eccezione di ci si aspettavano 3 anni e che colloca il comparto al secondo (-5,3%) e della Radio (-10,1%) infuiscono quella relativa alla Auto tanti lanci di vetture posto dopo l’Alimentare. In termini di variazione sull’andamento a totale del settore (-2,6%). Nuove Multisegmenti, elettriche, quindi penso percentuale, il settore, sempre in crescita negli In positivo si evidenzia Internet (4,6%) e il +28% circa. Questa che quest’anno anche ultimi 3 anni, segna un andamento negativo, Cinema (+42%) che però ha una quota dello differenza evidenzia la la comunicazione -2,6%: un calo peggiore della media del mercato 0,3%. «Il video è un mezzo fondamentale per le tendenza a utilizzare su questo fronte che si attesta invece a -0,9%. auto - aggiunge Dal Sasso - ma una parte degli campagne che si aumenterà». Per Alberto Dal Sasso, AIS Managing Director investimenti si è spostata dalla Tv a Internet, che riferiscono a più modelli In termini di trend, di Nielsen, il 2019 ha sofferto l’effetto “anno è un mezzo che si adatta bene alle necessità delle della stessa azienda il settore delle dispari”, confrontandosi con il 2018, anno dei case automobilistiche di illustrare e coinvolgere contemporaneamente: Automobili risulta in Mondiali. il proprio target. Parecchi anni fa la Stampa era «È un tema chiave del linea con l’andamento «Teniamo conto che l’Automotive sfrutta molto fondamentale per l’automobile, oggi non è più così, segmento negli ultimi del mercato. Si può gli eventi sportivi, avendo un target abbastanza la quota è pari al 2,2%». tempi - conferma Dal evincere una certa maschile. Infatti per il 2020 ci si aspettava un Analizzando le aziende del settore che investono, Sasso -: con uno spot stagionalità nei anno di crescita per il comparto, tra Euro 2020 nel periodo in analisi la prime 20 hanno una quota si racconta un marchio cinque anni in analisi: e le Olimpiadi di Tokio. Ora il “cigno nero” dell’89% circa (92% nel 2018) e registrano un calo e tutta la gamma o rallentamento ad Covid-19 ha creato una situazione di grande degli investimenti del 4,1%. quasi». agosto, ripresa nel incertezza ed è impossibile fare previsioni». ALBERTO DAL SASSO Tra le prime 5 aziende/gruppi troviamo (in ordine Ancora poco rilevanti periodo settembre- alfabetico) Bmw, Fiat, Ford, Psa e Volkswagen. invece le auto ottobre, nuovo «A livello di top spender il ranking elettriche: «Sono rallentamento a sostanzialmente rimane invariato - aggiunge il indubbiamente in dicembre, ripresa ANDAMENTO DELLA QUOTA NEGLI ULTIMI 3 ANNI TOTALE MERCATO INVESTIMENTI 2019 - QUOTE manager - non ci sono cambiamenti da questo crescita - sottolinea Dal sostanziale durante la punto di vista nell’arena competitiva». Sasso - ma con numeri finestra aprile-maggio. 10,5 10,5 10,3 11 Automobili 10,3% Y2018 Y2019 Var % Quota 8 Altri settori Automobili AUTO ACCESSORI/RICAMBI 15.769 12.062 -23,5 2,0%

5 Automobili AUTO NUOVE 583.823 551.864 -5,5 92,1%

Automobili OLI/ADDITIVI/CARBURANTI 18.931 9.060 -52,1 1,5% 2 RIVENDITORI AUTO/AUTO Automobili 24.027 26.085 8,6 4,4% 89,7% USATE

-0 Y2017 Y2018 Y2019 Grand Total 642.550 599.071 -6,8 100,0% Automobili

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INSTATOP BY THE FOOL L’americano Doug DeMuro ha lavorato per tre 4 TRA I TOP anni in Porsche per poi inseguire il suo sogno di #AUTOMOTIVE A TUTTO GAS… SENZA FILTRI diventare scrittore e infuencer. Troviamo poi Lisa INFLUENCER Yasmin, ragazza tedesca cresciuta nell’officina del STRANIERI padre, diventata una star di Instagram con 230 mila follower. Tra gli infuencer italiani troviamo Andrea Pirillo e la sua passione per moto e auto rivolta a una fanbase di oltre 230 mila utenti. DAVID PATTERSON thatdudeinblue Marco Bronzetti, meglio noto come @Marchettino, 268 mila ha iniziato condividendo video amatoriali in cui inseguiva supercar in bicicletta per poi diventare uno degli infuencer di punta del settore automobilistico. Il blogger Silvio De Rossi ha

DOUG DEMURO dougdemuro 231 mila TIM BURTON 4 TRA I TOP shmee150 #AUTOMOTIVE 1,4 mln LISA YASMIN INFLUENCER lisayasmin7 | 230 mila ITALIANI fondato il sito Stylology PitstopAdvisor, il primo MARCO BRONZETTI con una sezione portale italiano dedicato marchettino 130 mila intitolata “CarsLovers”. alla comparazione di ©SPENCER DAVIS ON UNSPLASH Chiudiamo con la officine, gommisti, e storia di Elena Giaveri carrozzieri. di Mauro Banfi che nella sua pagina Instagram unisce le sue er questa nuova puntata della rubrica dedicata postare un video su David Patterson, due più grandi passioni, Tutti i marchi registrati sono di all’universo Instagram, The Fool e Touchpoint YouTube raggiungendo @thatdudeinblue, le auto e la moda: la titolarità dei rispettivi proprietari. TF Group S.r.l. non è affiliata con hanno deciso di osservare come si muove su subito migliaia di 268 mila follower SILVIO DE ROSSI car infuencer italiana, P silvioderossi e/o sponsorizzata dai proprietari questo canale il settore automotive. visualizzazioni. Il suo su Instagram, ANDREA PIRILLO 106 mila dopo aver ricevuto un dei marchi registrati citati. I L’hashtag #auto ricorre in circa 900 mila post di account Instagram adora recensire andreapirillo.22 servizio scadente da servizi citati non sono in alcun 231 mila modo approvati, patrocinati o utenti nel corso degli ultimi 3 mesi, decretando conta al momento 1,4 nuove macchine e ELENA GIAVERI un’officina meccanica, raccomandati da parte delle società il settore automobilistico come uno dei più milioni di follower. nuovi videogames. elenagiaveri | 106 mila ha co-fondato proprietarie dei marchi registrati. chiacchierati su Instagram, al pari del mondo beauty, fashion e altri universi notoriamente affidati a infuencer di settore. I 10 TOP HASHTAG PER L’AUTOMOTIVE Tra gli hashtag più utilizzati, oltre ai generici #car e #cars, troviamo primo tra tutti il brand #Bmw, The Fool e Touchpoint hanno analizzato, grazie #3. #carsofinstagram & #instacar & #instacars #7. #audi ma nella top ten compaiono anche #Mercedes alla piattaforma Crimson Hexagon, il neologismi utilizzati dagli igers per parlare hashtag della casa automobilistica Audi e #Audi. Non potevano mancare, inoltre, i conversato legato all’hashtag #auto, rilevato del mondo delle auto su Instagram neologismi nati e cresciuti sul social di riferimento: nel periodo compreso tra dicembre 2019 e #8. #supercar & #supercars #carsofinstagram, #instacars e #carporn, uno dei febbraio 2020 raccogliendo 889.444 #4. #carporn hashtag riferito alle vetture sportive che si più utilizzati tra gli igers. Per i car enthusiast del conversazioni. neologismo che prende spunto dal celebre contraddistinguono per un alto grado di lusso settore troviamo riferimenti al segmento luxury Di seguito presentiamo i top hashtag per il #foodporn, adattato al mondo delle auto delle auto più costose e dalle prestazioni sportive mondo Automotive rilevati su scala mondiale. #9. #racing di altissimo livello, come ad esempio #supercars #5. #mercedes e #luxurycars. Mentre gli addicted identificano i termine che viene utilizzato per le automobili il secondo brand della top ten è un’altra casa da corsa e, più in generale, per le macchine che propri contenuti con hashtag status symbol come #1. #car & #cars automobilistica tedesca, Mercedes #carlifestyle. hashtag generici dedicati alle macchine garantiscono importanti prestazioni sportive Tra gli infuencer stranieri più seguiti troviamo Tim Burton, meglio conosciuto @Shmee150, diventato #2. #bmw #6. #carlifestyle #10. #luxurycars car infuencer quasi per caso. primo brand per numero di presenze hashtag usato dagli appassionati che vivono il mondo della hashtag legato alle automobili di lusso, Burton ha iniziato a collezionare nel 2010 a partire è la casa automobilistica tedesca BMW autocome simbolo di uno stile di vita improntato sul lusso vere protagoniste del conversato Instagram da una Ferrari e una Lamborghini e ha deciso di

FONTE DATI CRIMSON HEXAGON ED ELABORAZIONE TF GROUP S.R.L. (thefool.it) | FONTE DATI CRIMSON HEXAGON ED ELABORAZIONE TF GROUP S.R.L. (thefool.it) |

28 TOUCHPOINT MAGAZINE MARZO 2020 29 AGORÀ

ADS FROM THE WORLD ADS A QUATTRO RUOTE SELECTED BY MICHAEL WEINZETTL, EDITOR IN CHIEF, LÜRZER’S ARCHIVE

Land Rover

Ad Agency Spark44, London

Creative director Lee Aldridge, Sean Doyle Volkswagen Argentina

Ad Agency Tony Waissmann

Creative director Tony Waissmann, Mari Juan Donaire, Hernan Damilano

Art director Santiago Castro

Copywriter Paula Carboni

Photographer Eduardo Wallace

Volvo

Ad Agency Grey, Warsaw

Creative director Jakub Korolczuk

Art director Miro Charkot, Krzysztof Olejniczak, Łukasz Szyszka

Copywriter Maciej Krawczyk

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Renault

Ad Agency Publicis, Madrid

Creative director Quito Leal, Juliana Paracencio, Eduardo Marques

Art director Michelle de Los Frailes, Albert Botelho, Ivan Montebello

Copywriter Isabel Villarroel

Illustrator Marta Cerda Alimbau

Mercedes-Benz

Ad Agency Leo Burnett, Bogotá, Publicis Emil, Bogotá

Creative director Lukas Calderón

Art director Lina Garzón, Moises Rubiano

Copywriter Laura Lozano

Illustrator Moises Rubiano

Typographer Lina Garzón

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SPORT & BUSINESS a cura della redazione

Il settore del marketing sportivo sta vivendo un momento di grande trasformazione. Cambiano i paradigmi delle sponsorizzazioni e, grazie al digitale e alla tecnologia, sono in piena evoluzione anche le strategie per la profilazione e l’engagement dei fan. L’evento sportivo si trasforma da momento limitato nel tempo a esperienza totalizzante

©DEPOSITPHOTOS

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CONTENT E INFLUENCER MARKETING OLTRE LA SPONSORIZZAZIONE il pubblico a cui sono legati da un rapporto di commerce può aiutare da percorrere per fiducia». Cortinovis cita alcune ricerche. Nel a vendere più biglietti, raggiungere il luogo e LA SPORT INDUSTRY 2019 gli investimenti delle aziende sull’infuencer più merchandising, più sul parcheggio, compra marketing sono cresciuti del 130% sul 2018: è un cibo allo stadio: tutto il merchandising - momento d’oro per gli infuencer, cercati e pagati ciò che è legato al commenta Cortinovis profumatamente dalle aziende, perché producono comportamento digitale -. Anche allo stadio, ENTRA IN CAMPO risultati tangibili. Le stesse ricerche rivelano che dell’utente può generare una persona utilizza i migliori infuencer sono proprio gli atleti, capaci revenue. il proprio cellulare di generare engagement e partecipazione e di Si può comunque almeno una decina di PER IL SECONDO TEMPO infuenzare i comportamenti di acquisto soprattutto pensare a modelli volte per farsi un selfie, tra i Millennial e la GenZ. Ci sono, però, grosse alternativi: in altri postare, navigare. differenze con chi è infuencer “di professione” e comparti sta prendendo Quindi l’evento è La forza di comunicare dello sport è potentissima: le aziende oggi sono alla ricerca usa i social in modalità profittevole. «Lo sport non piede il cosiddetto composto da un prima, di contenuti emozionanti e ingaggianti. Gli atleti potenzialmente sono il miglior sta ancora cogliendo al 100% questa opportunità: subscription model, che da un durante e da un atleti e organizzazioni come leghe, club, federazioni consente attraverso dopo, in buona parte interlocutore in circolazione, ma c’è ancora tanto da fare per implementare le non sono ancora evoluti come lo sono alcuni il pagamento di vissuto sul digitale. strategie digital e social media utilizzando la forza dei personaggi sportivi. Ce ne infuencer tradizionali - è convinto il Professore un fee mensile, di Bisogna quindi lavorare parla l’esperto di strategie digitali Massimo Cortinovis che apre la panoramica dei -. L’atleta solitamente non ha un proprio canale avere costantemente su tutto il percorso, contributi di aziende e comunicatori YouTube come avviene in altri comparti. Certo, le esclusive di cercando di gratificare esistono casi emblematici. Il più clamoroso è merchandising di un sempre l’utente Cristiano Ronaldo, la persona che nel mondo ha club, pratica molto chiedendosi quale sia onostante stia vivendo uno dei momenti L’avvento del digitale è quindi diventato il più fan sui social: sono circa 400 milioni tra tutti utilizzata negli l’esperienza che vuole più bui della sua storia, con la sospensione ha però cambiato terreno prediletto dove i canali e superano i 200 milioni su Instagram. Usa. In un mondo vivere. E il digitale o Ndei campionati di ogni disciplina di squadra alcuni paradigmi della cercare informazioni e Lo scorso anno CR7 ha guadagnato di più con digitale che cambia la componente social (dal calcio al basket al volley ecc.) e di ogni sponsorizzazione ispirazioni». Instagram che con l’ingaggio con la Juventus e così velocemente, è sono fondamentali manifestazione (dalle corse ciclistiche al running) sportiva, incidendo Per adeguarsi a questa con l’esposizione del brand Nike ha generato per impensabile poter perché è lì che l’utente e con lo slittamento di Europei di calcio e delle anche sui revenue trasformazione, l’azienda nel solo 2016 un media value di mezzo essere a tutti i costi un si trova. Non si tratta Olimpiadi di Tokyo al 2021, lo sport attiva e model. «Negli ultimi le aziende hanno miliardo di euro». innovatore. La giusta più solo di vincere una comunica messaggi valoriali che vanno oltre la anni le aziende si intrapreso due vie. prospettiva è quella di partita o una medaglia, contingenza dell’emergenza del Covid-19. Lo sono rese conto che la «Di fronte alla perdita SPONSORIZZAZIONI IN CERCA DI ATTIVAZIONI chiedersi come riuscire potenzialmente ci sono sport è considerato dai brand un vero e proprio pubblicità tradizionale di efficacia dell’adv, a infilarsi all’interno centinaia di momenti media da inserire all’interno del marketing mix. è sempre meno efficace hanno iniziato a creare Se prendiamo invece uno sport con tanto seguito di un trend. L’ultimo di contatto che vanno perché la gente non le storie e contenuti ma considerato minore rispetto al calcio, tipo una a essere cavalcato è sviluppati nel miglior presta più attenzione, attraenti, il cosiddetto squadra di basket di Serie A, Cortinovis precisa quello degli e-sports, modo possibile», indipendentemente dal content marketing. che «i suoi ricavi, fatto 100, provengono da: ma ci abbiamo prosegue il docente, mezzo: nel ’95 i banner Un esempio su tutti sponsorizzazioni (80%), diritti tv (poco più dello messo tanto tempo a che è però convinto avevano un tasso di è quello di Red Bull, 0%), ticketing e merchandising (20%). Ma oggi individuarlo». che ci sia ancora tanto clik del 20%, mentre che invece di un 30” lo sponsor, che è la principale fonte di ricavo, da fare, appellandosi oggi è sotto lo 0,1%», con qualcuno che beve cerca content e infuencer marketing e non EVENTI E FORMAZIONE alla “regola dei terzi”. introduce Massimo il prodotto da una l’esposizione del brand: il logo sulla maglia ha un PENSANDO MOBILE «Un terzo dell’attività Cortinovis, esperto lattina realizza dei film valore sempre più basso, il punto è come si attiva FIRST deve essere investito di strategie digitali e con protagonisti degli la sponsorizzazione. Se hai 100 mila follower vali per promuovere Docente del corso di atleti. Lo sport non “x”, se ne hai 200 mila vali “xx” e via dicendo. Tra L’evento sportivo l’evento, un terzo Sport Business alla RCS deve fare molti sforzi l’altro, quando un brand fa un post sui suoi canali fisico, che sia una per intrattenere con Academy, che prosegue: per creare storytelling mediamente ha tassi di engagement attorno allo partita di campionato, contenuti spettacolari «D’altro canto, che emozionano e 0,4-0,5%. Il post di un atleta ne registra almeno un torneo mondiale o emozionali, un terzo rispetto a 25 anni fa, il ispirano, perché li 10 volte in più: ovviamente dipende dall’atleta, o europeo o un gala per l’engagement del consumatore è sempre possiede naturalmente. quelli di nicchia riescono a raggiungere percentuali di una serata, resta fan. Quest’ultimo pezzo connesso a qualche Il secondo passaggio ancora più alte, come per esempio la campionessa comunque il momento è ancora trascurato device, da quando si riguarda il calo di di biathlon Dorothea Wierer. Perché nessuno, né imprescindibile della perché continua a alza a quando va a credibilità dei brand: un’azienda né un media, riesce a instaurare un strategia. «È il culmine permanere una logica dormire - aggiunge -: i contenuti che un rapporto di passione con il pubblico quanto un di un percorso più topdown, che non una popolazione attiva tempo esprimevano atleta». E qui si entra nel cuore delle criticità. lungo nel quale la si cura del fatto che di circa 35 milioni di direttamente vengono «Mi colpisce constatare che l’80% delle revenue gente tendenzialmente l’utente da spettatore individui con un tempo oggi raccontati da arrivi dagli sponsor: significa che il club non trova si informa online: voglia diventare medio sui social di 2 personaggi che hanno la i modi giusti per monetizzare il patrimonio che compra il biglietto, si partecipante: tramite MASSIMO CORTINOVIS ore al giorno. Internet capacità di raggiungere ha in mano. Con fan sempre più digitali, l’e- informa sulla strada i social si aspetta di

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poter andare nello Gianmaria Restelli, Responsabile Comunicazione main sponsor dell’Italia Jack Blanga, Executive Creative Director spogliatoio a vedere Esterna e Corporate Image di Gruppo Unipol Team, la Nazionale Customer & Branding di EY cosa succede alla sua La sostenibilità è parte integrante dell’orizzonte Olimpica Italiana. Altro Dal punto di vista della comunicazione, esiste un squadra, di poter dire strategico di UnipolSai e di tutto il Gruppo Unipol. progetto di punta momento zero. Era il 2006 e Nike con Apple e la sua commentando o Dentro questa vision il nostro impegno in termini molto particolare è l’agenzia RG\A lanciavano Nike+: si capì subito votando, di interagire di citizenship si concretizza, come sostegno alla rappresentato anche che non era l’ennesima scarpa tecnologica. Era la attraversi sondaggi. Le comunità e alle passioni delle persone, attraverso dal Team Young Italy rivoluzione che trasformava la fruizione di uno aziende devono quindi il nostro Corporate Sponsorship Program, che UnipolSai, team di sport: da singolo a comunitario. cominciare a pensare racchiude diversi progetti e iniziative in 5 ambiti grandi campioni dello Se si osserva infatti la tecnologia non solo mobile first offrendo di azione: cultura e patrimonio artistico, sport, sport italiano che come add on all’esperienza personale, ma come servizi a 360°. entertainment, ambiente, ricerca scientifica e abbiamo creato nel strumento per generare connessione, allora si Nel caso di un utilità sociale. 2015 e di cui oggi fanno comprende come sport e digitale siano sempre più club, questo deve Facendo uno zoom in particolare sul mondo parte la “capitana” legati oggi. E possano diventare un’opportunità assolutamente creare delle nostre partnership sportive - ambito che Federica Pellegrini, unica per lo sport marketing. una applicazione dal punto di vista dell’endorsement sponsor- Gregorio Paltrinieri, Pensiamo solo alle app lanciate negli ultimi anni mobile, nel caso di un sponsee continua a essere il più consolidato per Paola Egonu, Arianna per trovare la squadra da sfidare a calcetto o il evento di due giorni risultati di comunicazione e brand equity - tra le Fontana, Alessia compagno con cui giocare a tennis (a proposito, una app può essere più importanti vi sono quelle con la Federazione Maurelli, Riccardo io uso Smatch Me). Ma anche agli sticker su meno efficace ma Italiana Nuoto, il Team Ducati MotoGp e con il Bagaini, Simone Instagram della NFL americana, alla haka maori l’organizzazione deve CONI che, come già per Rio 2016 e Pyeongchang Giannelli e Daniele in esperienza immersiva, agli smartphone second ricorrere ai social media 2018, anche per le Olimpiadi di Tokyo 2020 ci vede Garozzo. screen per approfondire statistiche delle partite in JACK BLANGA per creare esperienze di Una strategia in ambito tempo reale: tutti previa registrazione. engagement. È questo sportivo dunque che fa L’ingaggio digitale è una leva unica nello sport rilevante anche in Europa. Telco ed entertainment ormai l’unico modo per leva su queste e altre marketing, perché permette di conoscere, companies sono già scattate, tocca alle altre attirare uno sponsor. partnership dal respiro profilare e conversare con le persone, con in più correre per non arrivare ultime. Inoltre, coinvolgere i nazionale, su mondi la possibilità di renderle partecipi nel trasmettere fan torna utile perché sportivi caratterizzati i valori del brand. Come fatto ad esempio da Paolo Vullo, CEO di TiroLibre, start up lanciata da più lo si fa e più li si da un’immagine molto RedBull, che con un’importante strategia di LVenture Group, piattaforma digitale dove squadre, conosce e più si riesce a positiva e da valori content creation su YouTube è stata capace di calciatori e procuratori interagiscono con le più gratificarli e a generare in linea con quelli di trasformarsi da bevanda “che ti mette le ali” a recenti offerte di mercato ed entrano in contatto ricavi. Sembrano cose UnipolSai e di tutto leader indiscusso degli action sports. diretto per negoziare le loro richieste banali, ma oggi il 99% il Gruppo Unipol Non solo data collection dunque, ma opportunità Nel corso degli ultimi 20 anni l’evoluzione dei piani editoriali social quali forte impegno per un percorso di marca. digitale ha permesso di traslare molti processi delle organizzazioni quotidiano, sacrificio, Un mio ultimo suggerimento? Non perdere di vista dall’analogico, a beneficio di tutti, sia in termini di sportive sono notizie tenacia e ricerca l’avanzata degli e-sports, che dopo gli USA (dove tempo risparmiato che di opportunità economiche, non pensate sulle costante dell’eccellenza. muovono già billions) si sono affacciati in maniera lavorative e sociali. L’evoluzione digitale nello esigenze di engagement Il tutto incrociato sport ne è una conseguenza, ed è probabilmente dell’utente». con opportunità di uno dei temi più attuali e con più ampio margine A questo punto business e KPI di di crescita, spinto soprattutto dall’attenzione diventa fondamentale brand awareness dei club sportivi a coinvolgere i propri utenti anche l’aspetto della ed engagement attraverso attività “extra” sportive in grado di formazione, «sia molto importanti: i migliorare l’esperienza dei fan, al fine di costruire dell’atleta, affinché principali interventi cosi un legame più forte specialmente con i tifosi sfrutti al massimo le di sponsorship di “Centennials”, abituati a interagire attraverso app, sue potenzialità di UnipolSai sono bot, piattaforme digitali, ecc… Ciò sta permettendo engagement, sia per le infatti supportati da agli utenti di ridurre le distanze con i loro idoli e, organizzazioni, che al un’intensa attività di allo stesso tempo, rende il fan parte attiva nella loro interno dovrebbero digital communication crescita del club dal punto di vista digitale. In inserire nuove figure effettuata sui nostri ambito calcistico, il digitale ha portato alla nascita centrali su strategia canali e profili social di strumenti che hanno semplificato il lavoro degli digitale e social media corporate, attività che addetti al settore e degli stessi calciatori, specie in content: data scientist, nel 2019 ha generato termini di visibilità. Per quanto riguarda TiroLibre i motion designer, art oltre 510 contenuti dati dimostrano come il calciatore e i club azzerino, director digitali, oggi pubblicati, 34 milioni attraverso la piattaforma, i confini territoriali, ancora assenti», di impression e oltre riducano i tempi di ricerca, ottengano un supporto conclude Cortinovis. 47 milioni di reach ovunque essi siano e centrino più facilmente i loro (V.Z.) GIANMARIA RESTELLI cumulata. PAOLO VULLO obiettivi.

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Marta Calzavacca, Head of Corporate Communications di Rödl & Partner Ormai tutti siamo consapevoli di come il digitale fornisca a ciascuno di noi l’opportunità di emergere, di farsi notare, di diventare media o, talvolta, persino brand. Ciò avviene sempre più spesso per gli sportivi che, dal calcio alla pallavolo, dal nuoto al ciclismo e così via, fanno delle loro pagine social delle vere e proprie vetrine attraverso le quali promuovere non solo la propria carriera, ma spesso e volentieri anche i propri prodotti. La trasformazione da atleta a brand avviene di pari passo con l’aumento della popolarità. Ma quando è il momento giusto per iniziare a tutelarsi come brand? Il prima possibile, direi! Proteggere il marchio, che inevitabilmente si lega al proprio nome, significa tutelare il valore - anche economico - della propria immagine, limitandone le possibilità di contraffazione e affermandone in modo deciso l’unicità e l’identità, soprattutto all’interno del vasto panorama delle piattaforme digitali. MARTA CALZAVACCA

Ludovico Bizzocchi, Founder di Skouty Sono Maestro Istruttore della FCI (Federazione Ciclistica Italiana) e negli anni ho iniziato a farmi conoscere con i classici volantini, locandine e passaparola, ma erano sempre limitati e limitanti. Con il passare del tempo, ho iniziato a pensare a qualcosa che potesse effettivamente promuovermi e farmi conoscere. Nell’era dei social ho tramutato questo bisogno in promozioni su Facebook e Instagram, ma non bastava perché il mondo ormai è invaso di persone che si vendono, si promuovono, si propongono sul web. Skouty è un luogo virtuale dove sport e digitale hanno iniziato a interagire. Hanno iniziato a essere d’aiuto l’uno per l’altro, grazie alla promozione della pratica sportiva ed esperienziale outdoor, grazie alla creazione di consapevolezza di questo mondo. In questo caso il digitale diventa anche uno strumento utile, diverso dal solito, per coloro i quali vogliano promuoversi in una maniera innovativa, vogliano uscire dai soliti modi di promozione e cimentarsi in un nuovo mondo, dove le parole scritte e le immagini sono lo strumento fondamentale per un miglior incentivo del proprio lavoro. Nasce così un nuovo mondo, del tutto innovativo a molti, ma pieno di risorse per coloro che vogliono addentrarsi e scoprirne le potenzialità. È quello che succede tutti i giorni a molte guide, maestri, istruttori che si iscrivono a Skouty. Molto scettici e titubanti all’inizio, con la giusta “pazienza” si aprono a un mondo nuovo fino a poco prima, il digitale. E visto che si parla di outdoor, direi anche un modo più “green”, superando il cartaceo e portando a una maggior LUDOVICO BIZZOCCHI sostenibilità ambientale. Via San Vito 7, Milano | Via Leonida Bissolati 76, Roma havasmedia.com/it/ 40 TOUCHPOINT MAGAZINE FOCUS

Andrea Di Biase, Founder di Calcio e Finanza Questo approccio che L’avvento del digitale ha profondamente unisce tecnologia e modificato tanti aspetti della sport industry, e gamification ha oggi il mondo online si integra perfettamente con moltissimi riscontri quello offline. Non si parla più di marketing online nella nostra esperienza: o offline, ma piuttosto di marketing integrato. dalla lotta alla Ogni azienda, e questo si rifette soprattutto sedentarietà e al nel settore sportivo, deve avere una presenza tasso d’abbandono costante e attiva sui nuovi canali. Per i club di delle palestre, fino al calcio, l’utilizzo degli strumenti digital è ormai miglioramento delle fondamentale per profilare la fanbase in modo performance dello sempre più accurato e puntuale. Il beneficio risiede sportivo professionista nella possibilità di offrire al tifoso prodotti e servizi a livello fisico e personalizzati, aumentandone di conseguenza psicologico. il livello di coinvolgimento e di engagement nei confronti del proprio brand. Nella sport industry Lorenza Guerra odierna, la presenza sui canali online è prerogativa Seràgnoli, Presidente di imprescindibile per raggiungere gli obiettivi LGS SportLab e ampliare la fanbase, anche e soprattutto, Nello sport, come nei mercati esteri. La sfida dei prossimi anni in tutti i settori, il LORENZA GUERRA SERÀGNOLI sarà riuscire a monetizzare maggiormente, digitale ha modificato direttamente e indirettamente, il grande seguito notevolmente atleti di diverse moderati, possono raggiungere elevati livelli di social che i club possono vantare. le modalità di discipline sportive targetizzazione e di engagement sempre più attivo. engagement. Negli e registrando una Lo sport, infatti, genera di per sé valori positivi e Renzo Carriero, CEO di Keiron, start up lanciata da ultimi anni abbiamo domanda sempre ha un forte potere di coinvolgimento, per questo LVenture Group che ha ideato una soluzione che sviluppato numerosi crescente da parte delle ha potuto cogliere al massimo le opportunità applica la realtà virtuale al fitness progetti di digital aziende che, a fronte legate al digitale. In particolare, i personaggi La mission di Keiron è proprio quella di aumentare marketing coinvolgendo di investimenti anche sportivi sono determinanti nell’accelerare l’engagement dei nostri utenti nella pratica l’engagement da parte degli utenti dal momento sportiva, attraverso la combinazione di realtà che stimolano empatia e permettono di sviluppare virtuale e gamification. La tecnologia di realtà ANDREA DI BIASE maggiormente gli aspetti emozionali delle campagne. Risulta, pertanto, fondamentale per il virtuale è in grado successo di un progetto scegliere accuratamente di aumentare la Brand Ambassador e Infuencer credibili e in linea concentrazione con i valori del brand. dell’atleta e, soprattutto, è in Cosimo Baldini, Presidente CDA – Chairman di grado di immergerlo CalcioInfinito in un’incredibile Il calcio è “social” sin dalla sua nascita. Le esperienza di leggendarie chiacchiere al bar o le nazionalpopolari gamification. La trasmissioni televisive degli anni ‘80 e ‘90 si sono gamification è una evolute definitivamente negli ultimi dieci anni pratica in grado di nel digitale, sia esso come modalità di fruizione incidere sulle abitudini di contenuti, che, nella sua veste social, come e sulle performance discussione. Il dilatarsi in tutta la settimana non comportamentali dei solo delle partite giocate ma nell’aspettativa delle destinatari. Evidenze stesse e delle analisi e discussioni successive, neuro-scientifiche hanno trovato terreno fertile sul web dove ad hanno dimostrato che esempio Calciomercato.com, con ben 24 anni di la pratica del gioco attività, rappresenta un grande classico, sia nella interessa alcuni istinti consultazione dei contenuti sia nella discussione: umani come il bisogno pubblichiamo infatti circa 5 mila commenti degli di auto espressione, la utenti ogni giorno. Le aziende che si legano a volontà di porsi nuove una piattaforma come la nostra, che a gennaio sfide e di superarle, ha toccato i 12 milioni di utenti unici, hanno la creando coinvolgimento certezza di raggiungere praticamente tutto il RENZO CARRIERO e motivazione. COSIMO BALDINI pubblico di appassionati del pallone.

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La scienza della divulgazione Daniele Fumi, Chief Marketing Officer di MyLab Nutrition, start up lanciata da LVenture Group che consente agli sportivi professionisti di creare integratori alimentari personalizzati mediante un laboratorio interattivo e un e-commerce Negli ultimi anni abbiamo potuto vedere come la digitalizzazione abbia aperto sicuramente nuove frontiere e nuove opportunità, soprattutto nell’ambito del fitness e dello sport. L’utilizzo dei social e del digitale facilitano di gran lunga il raggiungimento del target di riferimento, riducendo le tempistiche e la distanza cliente- impresa. In questo momento, costruire una Direzione Creativa Coordinamento Immagine Mediaset rete online, una presenza forte, avere una Roberto Giacobbo accompagna gli spettatori in un community che segua il marchio è alla base viaggio tra avventura e misteri del mondo. della sopravvivenza di ogni azienda. I nostri utenti, appartenenti al mondo dello sport e del fitness, sono sempre più informati, attenti e scrupolosi, alla ricerca di prodotti di elevata qualità, customizzati in base alle proprie necessità IL CEO & FOUNDER DI MYLAB NUTRITION GIANLUCA PERRA ed esigenze. Le grandi opportunità offerte dal E DANIELE FUMI digitale offrono un potenziale enorme per start up come MyLab Nutrition che fa dell’innovazione creazione di nuove offerte e servizi da proporre ai il suo presupposto. L’aiuto del digital all’interno consumatori da parte delle imprese. della sport-industry cambierà inevitabilmente la maniera di vivere lo sport e il fitness, ma sarà Giulia Pettinau, CEO di Orangogo di grande supporto nello sviluppo dei processi di Mi piacerebbe considerare l’era digitale come l’era delle grandi opportunità. Il digitale non è altro che un ulteriore modo di accedere alle informazioni, che si aggiunge a quelli tradizionali. Nello sport in particolare, il digitale permette innanzitutto di scegliere: si stima che l’80% delle persone abbia un modello di percezione di tipo visivo. Per queste persone la scelta di uno sport dipende fortemente dalla disponibilità e qualità delle immagini e video che potrà vedere, in poche parole dipende da quello che vedono e che quindi conoscono. Tramite il digitale le persone possono di conseguenza scoprire nuovi sport se opportunamente coinvolti con stimoli visivi, permettendo loro di valutare quale disciplina intraprendere semplicemente guardando un video con storie coinvolgenti che creino empatia. Il digitale permette inoltre un maggiore coinvolgimento nella vita e nelle esperienze dei nostri campioni, grandi o piccoli. Addirittura a volte è possibile una partecipazione attiva nella loro vita, si pensi anche solo alla possibilità di commentare un loro post e di poter interagire con loro. Più lo sport è di nicchia, maggiore è l’interazione possibile, generando grandissime soddisfazioni per il giovane sportivo che riesce ad avere un contatto diretto con il proprio beniamino. Reputo che questa sia un’enorme opportunità per gli sport minori che spesso non dispongono di risorse finanziarie sufficienti per rendersi visibili PROSSIMAMENTE GIULIA PETTINAU sugli altri mezzi di comunicazione.

IN PRIMA SERATA MARZO 2020 45 FOCUS

IL PUNTO DI VISTA DI HAVAS SPORTS & ENTERTAINMENT economica». «Per potere raggiungere SPORT E COMUNICAZIONE, gli obiettivi - continua Surci - ci siamo dotati di diversi professionisti: QUANDO LA PARTITA SI da persone in arrivo da property sportive globali a esperti di gestione di eventi sportivi, da VINCE FUORI DAL CAMPO project manager per la gestione on field Quello delle sponsorizzazioni sportive è un mercato che in Italia vale circa un delle attività a strategy miliardo di euro, ma dal potenziale ancora inespresso. Ne abbiamo parlato con planner specializzati nello sport». Guido Surci, Chief Sports & Intelligence Officer di Havas Media LA COSTRUZIONE di Andrea Crocioni BKT è per il secondo anno Title Sponsor del campionato Serie B DEI PROGETTI

n grande potenziale, ma ancora parzialmente «Il nostro Paese è monetizzazione», Si investono dei soldi ma non sempre si ha già E-League di una Un “esercizio” inespresso. Almeno in Italia. Parliamo del rimasto un po’ indietro osserva il Chief Sports chiaro tutto il percorso di attivazione. Un’occasione lega professionistica, importante per Havas Umondo dello sport marketing, un canale rispetto ai mercati & Intelligence Officer mancata, visto che non ci sono modi migliori organizzata in Sports & Entertainment privilegiato attraverso il quale i brand hanno la più evoluti», spiega il di Havas Media. Questo per fare engagement. Per contro, lo sponsor è partnership con la è rappresentato possibilità di arrivare al cuore dei consumatori. manager. A livello di cambia anche i modelli un “passeggero” che potrebbe portare non solo Lega Basket Serie A. dall’operazione «Ci muoviamo in un ambito che offre un contenuto investimenti, il settore di relazione fra le parti. vantaggi economici, ma giovare addirittura allo «Il nostro compito condotta per BKT, spettacolare: un mercato fantastico per chi come delle sponsorizzazioni «All’estero - precisa spettacolo che si regala ai fan». - prosegue - è azienda diventata in noi si occupa di comunicazione, perché non ci sportive in Italia vale - lo sponsor ha come La parola d’ordine per far decollare il comparto è quello di far venire Italia Title Sponsor del sono spettatori distratti», racconta Guido Surci, intorno al miliardo interlocutore un’azienda sinergia. E creare i presupposti perché questa si voglia alle aziende campionato di Serie B di Chief Sports & Intelligence Officer di Havas Media. di euro. «Ma è un commerciale, quindi realizzi è uno dei compiti che si è data Havas Sports di costruire progetti calcio. perimetro difficile da diventa tutto più & Entertainment. «Abbiamo rivisto due anni fa la di comunicazione «Si tratta di una circoscrivere - precisa semplice perché c’è uno proposizione di Havas Sports & Entertainment, con in ambito sportivo, realtà che produce Surci -. Non c’è un stesso modo di pensare, un focus sullo sport business, dove l’entertainment costruendo la giusta pneumatici industriali, modo per dimensionarlo una visione comune. ne fa ovviamente parte: una proposta nuova e amplificazione e prevalentemente in modo puntuale. Questa problematica italiana, convinti che lo sport rappresenti la porta lavorando sulla B2B, con una clientela Questo perché i riguarda anche le leghe per arrivare a un bacino di persone “costoso”, ma sostenibilità estremamente budget si disperdono sportive. Ci si muove prezioso», racconta Surci. «Siamo consapevoli del in tanti rivoli: le quasi sempre solo in fatto di muoverci su un mercato non totalmente sponsorizzazioni vere e un’ottica di visibilità maturo e con delle peculiarità - prosegue -. Ad proprie, le attivazioni e per lo sponsor, ma non esempio, in Italia il calcio è leader assoluto, mentre poi c’è da considerare si ragiona magari sul negli altri Paesi esiste un secondo sport nazionale. tutto l’indotto». fatto che quello stesso C’è un gap molto importante rispetto a quella che sponsor, al di là del possiamo considerare la seconda disciplina più LA QUESTIONE DELLA budget messo sul piatto, popolare, il basket. In pratica, da noi si consuma MONETIZZAZIONE possa portare valore e un solo sport. Visto dal punto di vista degli sponsor contribuire a far crescere può non essere un male, in quanto gli investimenti Se all’estero le società tutto l’ecosistema. in ambito calcistico permettono di raggiungere sportive sono molto Capita anche che i brand un’ampia parte della popolazione italiana». spesso gestite con chiari acquistino dei diritti di Le attività di Havas Sports & Entertainment si obiettivi di business, sponsorizzazione senza articolano in quattro aree chiave: consulenza e nella Penisola questo sapere bene quale possa disegno strategico per le aziende che vogliono aspetto rappresenta un essere la progettualità investire nello sport marketing, consulenza sostanziale elemento a lungo termine, dove per le property, lo sviluppo di asset proprietari di novità. «Da noi si e spesso a guidare e l’attivazione on field. Sul fronte degli eventi pensa a vincere sul è la passione di un proprietari ricordiamo il format World Stars campo, ma si finisce imprenditore o di un Footvolley, lanciato 2 estati fa e poi ripreso la per trascurare un amministratore delegato scorsa nella cornice della Bobo Summer Cup, aspetto fondamentale per un determinato il Miglio di Milano, la competizione podistica GUIDO SURCI come quello della sport. che ha esordito il 19 ottobre 2019, e la prima Seconda edizione del World Stars Footvolley. Main sponsor OPPO

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Ogni marchio ha un sogno. frammentata. Diventare marca. Hanno deciso di sposare il mondo dello sport, legandosi a una disciplina chiave in ogni regione del mondo dove sono presenti: in Europa hanno scelto il calcio. Insieme abbiamo sempre ragionato sull’acquisizione di diritti di sponsorizzazione, ma da subito anche sulle possibili attivazioni, vista la necessità dell’azienda di creare occasioni di engagement che Prima edizione de Il Miglio di Milano Michelin con l’ambassador Gennaro di Napoli, detentore dal 1992 fossero face to face», del record italiano sulla distanza del Miglio con il tempo di 3’51”96 rivela Surci. Una strada diversa, invece, è stata l’azienda realizza le suole per le scarpe da running rapporto fra marche e intrapresa con Michelin, - e di promuovere il business più classico, per di consumatori, le persone coinvolta come Title più a ottobre, alla vigilia del tradizionale passaggio sarebbero disposte a Sponsor del Miglio di ai pneumatici invernali. Proprio per quest’ultimo rinunciare al 77% dei Milano, non solo un punto, Michelin ha trovato nel Miglio l’evento ideale brand senza particolari appuntamento dedicato per fare comunicazione: infatti, lo spessore minimo sofferenze. Il restante agli appassionati di per i pneumatici è di 1,6 mm, e 1,6 (kilometri) 23%, ovvero le marche running, ma un grande è proprio la lunghezza del Miglio. Con questa “meaningful”, lavorano happening anche per manifestazione abbiamo portato nel cuore di Milano molto bene anche gli spettatori. «Per fra le 20 e le 30 mila persone. Si è rilevato un sfruttando la leva dei Michelin - spiega grande successo e stiamo già lavorando alla seconda contenuti. Theatrical/ Surci - l’appuntamento edizione». Tv, Music e Sport sono ha rappresentato una i tre grandi bacini di triplice opportunità: PASSIONE E CONTENUTI intrattenimento, legati quella di fare employer al mondo delle passioni. Univisual, specializzata nella consulenza di marca e nella progettazione di sistemi di identità, branding, di ricordare «Noi abbiamo un piano preciso sulla leva dello sport I primi due canali sono aiuta i propri clienti a evolvere il brand da tool di comunicazione ad asset della strategia di business, il legame con il mondo marketing in comunicazione - dice Surci -. Secondo ampiamente coperti dal individuando i fattori unici con cui un’organizzazione può dierenziarsi dalla concorrenza. della corsa - visto che il nostro studio “Meaningful Brands”, che indaga il Gruppo Vivendi, di cui facciamo parte, anche con Universal Music; CORPORATE BRANDING PRODUCT BRANDING RETAIL BRANDING lo sport è il nostro ambito di azione. Siamo un gruppo capace di lavorare sul territorio per portare valore alle marche, alle società sportive e anche agli atleti. Nell’attuale scenario il valore dei contenuti sportivi è cruciale. Il trend che mi piacerebbe vedere è una Univisual.com crescita dell’experience a tutto tondo. Noi lavoriamo proprio Primo campionato esport di una lega professionistica italiana: la Final Eight LBA E-League |Brawl Stars perché questo accada», Univisual Brand Consulting ©Photo Zone Studio Fotografico per ProGaming Italia conclude il manager.

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I CAMPIONI CONTRO L’EMERGENZA PENSIERI ALL’OPERA QUANDO LA SFIDA DIVENTA PIÙ GRANDE GLI SPORTIVI CI METTONO LA FACCIA FIGC ha lanciato la campagna #leregoledelgioco per sensibilizzare i cittadini sui corretti comportamenti da seguire per contenere la diffusione del coronavirus

n un momento in cui il mondo dello sport ufficiali della FIGC, (ideatore della si è preso una pausa forzata a causa del dove sono pubblicate campagna), Marco Icoronavirus, gli atleti scendono in campo per #leregoledelgioco, Diotallevi e vincere una battaglia ancora più importante, uno schema di Lorenzo Terragna quella contro l’epidemia. La Federazione Italiana comportamenti virtuosi (direttori creativi) Giuoco Calcio ha lanciato la nuova campagna per una social activation hanno commentato #leregoledelgioco per sensibilizzare i cittadini sui di alto valore. Gli undici così l’operazione: corretti comportamenti da seguire per contenere protagonisti, infatti, «È un momento la diffusione del coronavirus. La comunicazione sono scesi in campo per particolarmente difficile - che ha come core target i giovani, forse i meno affrontare una partita per il nostro Paese, coinvolti dall’emergenza in corso - è partita dalle diversa dalle altre. ognuno è chiamato principali testate sportive e si sviluppa sui canali Ciascun testimonial a fare la propria coinvolto è stato parte. Ecco perché chiamato a realizzare abbiamo colto con una stories e un breve entusiasmo l’invito video per raccontare della Federazione la propria regola, Italiana Giuoco Calcio. invitando il pubblico Abbiamo ingaggiato gli a condividere il Azzurri sfruttandone messaggio e a interagire l’enorme mediaticità, con l’hashtag ufficiale invitandoli a passarsi della campagna: la palla su Instagram #leregoledelgioco. Ad per promuovere un aderire alla campagna comportamento sono stati i Commissari responsabile». Tecnici Milena Bertolini L’iniziativa ha infine e Roberto Mancini l’obiettivo, non meno e i giocatori: Ciro importante, di invitare Immobile, Gianluigi gli italiani a sostenere SI ARRIVA ALL’ESSENZA Donnarumma, le raccolte fondi per Jorginho, Alia Guagni, gli ospedali in prima SOLO TOGLIENDO TUTTO QUELLO Manuela Giugliano, linea. Alla campagna ha Cristiana Girelli, lavorato - oltre ai già CHE È SUPERFLUO Federico Chiesa, Nicolò citati Stefano Solarino, Zaniolo e Leonardo Lorenzo Terragna, “Pensieri all’opera” prende vita dall’idea di offrire un pensiero manageriale attraverso la suggestione visiva di un’opera d’arte. Bonucci. Undici super Marco Diotallevi - il Quest’anno i pensieri di Giampaolo Rossi, esperto di comunicazione e management, sono suggeriti dalle opere dell’artista testimonial che hanno team Plural composto Ugo Nespolo, che a loro volta acquisiscono una nuova chiave di lettura. Il progetto è realizzato da Fabbrica di Lampadine e deciso di dare il loro da Silvia Tassone dalla piattaforma editoriale Touchpoint, due realtà che mettono in relazione il mondo dell’arte, della creatività e dell’impresa. volto e il loro account e Giulia Apolloni Instagram a favore (pluralagency.com) e dell’iniziativa. l’art director Francesco SPERIMENTIAMO FACENDO INNOVAZIONE, ASSOCIANDO IL MONDO DELL’IMPRESA A QUELLO DELL’ARTE, IN INFINITE COMBINAZIONI Stefano Solarino Di Modugno. www.fabbricadilampadine.it MARZO 2020 51 PER IL SETTIMANALE RCS RICAVI PUBBLICITARI A +20% NEI QUATTRO MESI SUCCESSIVI AL RILANCIO SPORTWEEK, 20 COPERTINE PER I 20 ANNI

+10% di copie vendute e sui social oltre 3 mila interazioni con il profilo Instagram del magazine nel giorno del suo compleanno

opertine al posto delle candeline GLI SPORTIVI DEL NUOVO per Sportweek, MILLENNIO PROTAGONISTI C DELLE 20 COPERTINE il settimanale de La Lionel Messi Gazzetta dello Sport, che Calciatore ha compiuto 20 anni e Barcellona 2011 ha festeggiato questo Squadra compleanno insieme ai Cristiano Ronaldo migliori sportivi degli Gol ultimi due decenni. We choose Josep Guardiola Il numero in edicola Allenatore lo scorso sabato Bradley Wiggins 29 febbraio è stato Ciclista grazie. infatti distribuito LeBron James in un’edizione da e Kobe Bryant collezione, con 20 Cestista copertine diverse Valentino Rossi dedicate a 20 dei più Motociclista grandi protagonisti Roger Federer dello sport del nuovo Tennista uomo millennio. Serena Williams Gli utenti di gazzetta. Tennista donna it sono stati invitati compleanno. L’iniziativa 20x20 ha inoltre Usain Bolt a votare il sondaggio incontrato il favore degli inserzionisti che hanno Atleta uomo

20x20 in cui è premiato il numero celebrativo, consentendo di Yelena Isinbayeva stato chiesto loro di raggiungere il massimo fatturato pubblicitario Atleta donna indicare il miglior degli ultimi 5 anni a pari periodo. I ricavi Floyd Mayweather rappresentante di 20 pubblicitari nei quattro mesi successivi al rilancio Pugile categorie sportive, sulla di ottobre 2019 sono cresciuti del 20% rispetto Lewis Hamilton base delle performance al corrispondente periodo dell’anno precedente, Pilota degli ultimi 20 anni. confermando il successo di Sportweek. Marcel Hirscher I campioni protagonisti Il numero speciale ha ottenuto un ottimo riscontro Sciatore delle copertine sono in edicola con circa il +10% di copie vendute Lindsey Vonn quindi stati selezionati e sui social con oltre 3 mila interazioni con il Sciatrice Questo spazio lo dedichiamo a voi. dalla redazione de La profilo Instagram del magazine nel giorno del suo Michael Phelps Grazie per tutto quello che state facendo. Gazzetta dello Sport, compleanno. Nuotatore insieme ai lettori che In generale, sul fronte della diffusione Sportweek Federica Pellegrini #iorestoacasa dall’1 al 15 febbraio mantiene il suo primato: con 157.000 copie Nuotatrice hanno partecipato al vendute e 682.000 lettori a settimana si conferma Bruno Mossa de Rezende sondaggio con circa come il magazine maschile più letto d’Italia. Pallavolista 40 mila voti. Il volto Il settimanale non si accontenta e sta lavorando Simone Biles dei venti campioni sulle prossime attività. «Il 2020 sarà un anno ricco Ginnasta hanno campeggiato di iniziative e numeri speciali, tra questi l’edizione Tiger Woods nelle venti copertine numero 1.000 nel mese di agosto», ha anticipato Golfista di Sportweek del il Direttore Pier Bergonzi. (V.Z.) www.kubelibre.com

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KL_ADV_TouchPoint_MAGAZINE_Pagina_Grazie.indd 1 16/03/20 18:11 IL RAPPORTO TRA MARCA E CONSUMATORE NEL TEMPO CREA UNA RELAZIONE DI PURA EMPATIA BRAND PASSION Uno sguardo al futuro Come i tifosi scelgono la propria squadra da bambini, in alcuni casi si crea lo stesso della comunicazione fenomeno per i brand. Nella selezione tra un prodotto o un altro, con caratteristiche simili, e dei brand con i preferiamo sempre lo stesso perché “abbiamo sempre fatto così” o perché ci riconosciamo protagonisti delle maggiormente in quel brand, senza una motivazione razionale ma puramente emotiva. Ne abbiamo parlato con Gaetano Grizzanti, CEO della Univisual Brand Consulting di Milano imprese e le eccellenze della comunicazione. a cura di Laura Buraschi

rofessor Grizzanti, come nasce questa “passione” per un brand? P Vedere un’analogia tra la relazione di un tifoso con, per esempio, la sua squadra di calcio, effettivamente non è così sbagliato. Da quando è scattata la scintilla, i due, potenzialmente, possono vivere felici e contenti insieme per tutta la vita. NUOVE Come tra un club e i suoi tifosi, anche tra un brand e il suo pubblico può nascere una relazione DATE! d’amore, passionale e personale. Si genera una relazione di affinità, che porta due entità a essere in sintonia tra loro. Un’intesa che può rimanere inalterata e costante nel tempo finché lo è anche la visione di intenti o il modo di pensare e di vedere le cose.

Una recente ricerca - Disloyalty, condotta da Nielsen su un campione di oltre 30 mila consumatori connessi a Internet in 64 Paesi del mondo e presentata qualche mese fa - ha però evidenziato che i livelli di “infedeltà” sono in aumento tra i consumatori di tutto il mondo, con solo l’8% delle persone che GAETANO GRIZZANTI, CEO E FONDATORE DELLA UNIVISUAL preferisce rimanere sul sicuro, provando raramente BRAND CONSULTING DI MILANO E AUTORE DEL BEST SELLER prodotti di altri brand. Quasi la metà (49%), pur “BRAND IDENTIKIT” preferendo comprare ciò che conosce già, ogni tanto è disposta a sperimentare una novità. Di fronte a brand e una persona, consente la preferenza di un queste evidenze emergenti, come deve reagire una prodotto rispetto a un altro. Associando una marca marca per non perdere la sua “tifoseria”? alle sole caratteristiche del prodotto, è naturale il Il concetto di “fedeltà alla marca” è superato e rischio che il consumatore possa cambiare marca. forse mai realmente esistito, proprio perché tra brand e individuo la relazione è simile a quanto Il tempo della signora che difendeva il suo fustino Approfondimenti accade tra le persone. Questa relazione non e rifiutava di scambiarlo per altri due di una marca Save the Date! può durare nel tempo in base a un sentimento sconosciuta è quindi finito? Come può un brand tornare di fedeltà, semplicemente perché deve essere a essere quel fustino da difendere a ogni costo? Incontri 8 / 9 / 10 giugno paritetica, nessuno dei due deve essere subordinato Ritengo che il primo vero prodotto che un’azienda all’altro. Non si dovrebbe parlare di fedeltà ma di deve vendere sia il proprio brand, attribuendo però Ispirazioni Fabbrica di Lampadine sintonia reciproca, il fattore cioè che determina al brand stesso requisiti di senso, oltre il prodotto. via Pescantina, 8 Milano una relazione duratura. Le aziende devono Se si riesce ad attivare questa relazione tra brand e individuare il modo con cui esporsi, affinché si consumatore, il prodotto che il brand rappresenta attivi, come io l’ho definita, una “relazione per non è più discriminante per la scelta, ma qualsiasi sintonia” con il consumatore. Ricordiamoci che un cosa questo brand indentifichi entrerà nelle grazie brand non vende prodotti. La vendita è solo una del consumatore e si accenderà la passione per un azione conseguente. La relazione di sintonia, tra un brand, a prescindere da ciò che propone. IN PARTNERSHIP WITH

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LA PIANIFICAZIONE MEDIA È CURATA DA CARAT FIORELLO E FABIO ROVAZZI SONO GLI AMBASSADOR DELLA CAMPAGNA FIRMATA DA WUNDERMAN THOMPSON ALLIANZ ITALIA TORNA ON AIR WINDTRE LANCIA IL BRAND UNICO CON LA PROFESSIONALITÀ E LO DICE CON UNA CAMPAGNA

DEGLI AGENTI. FIRMA OGILVY INDTRE lancia il nuovo brand unico e la rete più grande d’Italia, un’infrastruttura W “Top Quality” di ultima generazione, llianz Italia, la compagnia guidata già pronta per la sfida del 5G. Per il CEO Jeffrey dall’Amministratore Delegato Giacomo Hedberg, «il lancio di WINDTRE in un unico A Campora, è on air con una nuova campagna nuovo marchio rappresenta una svolta decisiva che mette al centro la professionalità degli Agenti per la nostra azienda, l’inizio di una nuova fase e la qualità dei prodotti Allianz, fattori distintivi per i nostri clienti consumer e business». I brand del mercato assicurativo. Novità rispetto al lancio originali si trasformano in un nuovo marchio per il avvenuto lo scorso novembre è la personalizzazione mercato consumer, WINDTRE, di colore arancione e della comunicazione: per gli Agenti che ne hanno dalle forme arrotondate e “liquide”, che consolida fatto richiesta, Allianz ha realizzato spot ad hoc il posizionamento valoriale dell’azienda. «Il ruolo con i dati delle singole agenzie, affinché le stesse di un’azienda di tlc come la nostra deve essere possano raggiungere i clienti di riferimento con Agenti Allianz, vicini canzone “Have a nice quello di facilitatore delle relazioni umane - proporre nuove ed campagna, diretta da una diffusione pubblicitaria personalizzata sulle ai nostri clienti non day” cantata da Giulia afferma Gianluca Corti, Chief Commercial Officer efficaci soluzioni Gabriele Muccino, ha Tv locali del territorio di appartenenza e con una solo quando si tratta Militello, prodotta e -. Per questo, WINDTRE vuole avvicinare le persone commerciali, attraverso come colonna sonora pubblicazione dei video sui diversi profili social, di proporre il prodotto, arrangiata da Vittorio attraverso la tecnologia, supportandole ogni giorno una rinnovata rete il brano multiplatino oltre alla comunicazione trasmessa a livello ma soprattutto nel Cosma, e già utilizzata nelle sfide del presente. Con il nuovo brand unico e di negozi su tutto il “Esseri umani” di nazionale. Lo spot di 30” invita a rifettere sul momento della verità». nel 2018. l’infrastruttura mobile più grande d’Italia potremo territorio nazionale». Marco Mengoni, in una valore dell’assicurazione e suggerisce al pubblico Lo spot, realizzato La campagna prevede La nascita del nuovo versione esclusiva per di lasciarsi sorprendere dalla vita, affrontando le da Ogilvy, vede la una massiccia brand unico WINDTRE WINDTRE. La scelta diverse circostanze con audacia, senza risparmiarsi direzione creativa pianificazione televisiva, è annunciata da una riprende il claim “Molto perché nel momento del bisogno l’Agente affidata a Giuseppe integrata anche dal campagna media più vicini”, in linea Allianz sarà sempre al fianco del proprio cliente. Mastromatteo. web, che consentirà firmata da Wunderman con il posizionamento Roberto Felici, Head of Market Management di La regia è di Ago di raggiungere una Thompson. Nel primo valoriale del marchio. Allianz Italia, ha spiegato: «Questa campagna Panini per la casa di audience di circa 52 spot, il logo viene Al via anche il di comunicazione prosegue l’investimento produzione Mercurio. milioni di italiani con rivelato attraverso una sito istituzionale importante fatto lo scorso autunno, per rafforzare La pianificazione media oltre 8.000 spot e una speciale animazione, windtregroup.it, un i messaggi di eccellenza del nostro brand, dei è curata da Carat. La frequenza media di con un focus sulla canale pensato per nostri prodotti e della qualità del nostro servizio, e colonna sonora dello visione degli spot pari a forza della rete Top raccontare l’identità per valorizzare la professionalità e la serietà degli spot è la cover della 20 volte a persona. Quality. Fiorello e di WINDTRE e il Fabio Rovazzi saranno suo impegno per la gli Ambassador del digitalizzazione del L’INCARICO RIGUARDA ATL, BTL E DIGITAL JEFFREY HEDBERG brand unico, mentre la Paese. ARCAPLANET SCEGLIE ALKEMY PER LA COMUNICAZIONE 2020 SARÀ PARTNER PER LA CONSULENZA STRATEGICA NELLA COMUNICAZIONE SUI MEDIA DIGITALI E PER PROGETTI SPECIALI È stata aggiudicata la gara indetta da Arcaplanet, tra gli elementi l’azienda leader in Italia nel pet care con oltre 350 emozionali e funzionali YAM112003 SI AGGIUDICA LA GARA DE IL VIAGGIATOR GOLOSO punti vendita distribuiti in Italia e due in Svizzera, della comunicazione oltre a un canale e-commerce. A vincere il contest contestualizzandoli YAM112003 si è aggiudicata la gara per la di qualità al giusto aumentare la brand a cinque Alkemy che seguirà un progetto integrato nativamente in una comunicazione del brand Il Viaggiator Goloso per prezzo per garantire awareness ampliando per Arcaplanet nel 2020 che comprenderà atl, btl strategia multicanale. il 2020. Sarà quindi il partner ufficiale del marchio l’eccellenza sulla tavola il target di riferimento, e digital. Così commenta Alessandro Moretti, Ci metteremo al per la consulenza strategica nella comunicazione di tutti. Obiettivo incrementare il drive Direttore Marketing di Arcaplanet: «Forte lavoro subito, il sui media digitali e per l’ideazione e produzione di de Il Viaggiator to store e incentivare dell’esperienza integrata con focus particolare 2020 è un anno ricco progetti speciali. Si tratta di una marca di prodotti Goloso è raccontare l’advocacy stimolando su digitale e omnichannel experience, Alkemy è di appuntamenti di alta qualità che nascono da un attento lavoro di il mondo valoriale il word of mouth. La l’agenzia che ha saputo cogliere aspetti importanti importanti per ricerca. I prodotti il Viaggiator Goloso sono firmati del brand in modo direzione creativa è di del nostro settore proponendo un giusto equilibrio Arcaplanet». Unes e rappresentano la risposta alla richiesta rilevante e distintivo, Silvia Messa.

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More input. More output. L’ASSEGNAZIONE COINVOLGE ANCHE L’ITALIA DOVE IL BRAND È GESTITO GIÀ DAL 2010 IL GRUPPO MEETIC CONFERMA HAVAS MEDIA DOPO UN PITCH GLOBALE

l termine di una gara globale partita nel secondo trimestre del 2019, che ha visto A coinvolte Mediacom (GroupM) e Vizeum (Dentsu Aegis Network), Havas Media ha vinto l’incarico di tutte le attività media del Gruppo Meetic in Europa. L’assegnazione coinvolge anche l’Italia dove il brand Meetic è gestito dal 2010. Céline Boudière, CMO di Meetic Group, commenta: «Abbiamo lavorato con i team di Havas Media su specifica che Havas Media si concentrerà alcuni dei nostri marchi in Europa per due anni, Media estende il sul supporto strategico, siamo lieti di continuare questa avventura insieme supporto a tutti i su tutta la consulenza su larga scala. Scegliendo Havas Media, il nostro Paesi in cui i marchi per le attività media e obiettivo è costruire una strategia media globale, del Gruppo Meetic sull’acquisto di mezzi efficace e coerente, facendo affidamento sugli comunicano: Francia, offline. Nel 2018, il esperti locali per garantire l’accuratezza in termini Regno Unito, Spagna, fatturato in Europa di di esecuzione». Oltre alla Francia e all’Italia che Italia, Germania, Paesi Meetic è stato stimato già collaboravano con il cliente, Thierry Joly, Bassi, Norvegia, Svezia. in circa € 190 milioni Amministratore Delegato di Havas International, La missione di Havas lordi.

ANDREA MAFFINI È IL NUOVO CEO JACK BLUTHARSKY ENTRA IN ORANGE MEDIA GROUP

L’agenzia di comunicazione bolognese Jack il Direttore del New Lynx Multimedia Blutharsky entra a far parte di Orange Media Business Strategico sarà Factory, azienda con Group, gruppo specializzato nel settore delle Milo Campagni. Orange basi a Roma e Milano produzioni video, cinematografiche e digitali. Una Media si occupa da anni che si occupa di scelta che permetterà a Jack Blutharsky di crescere, di produzioni video in animazione, publishing aggredire nuovi mercati e offrire soluzioni e servizi modalità multicanale. e intrattenimento ancora più omnichannel. Andrea Maffini è il nuovo Recentissima è la multimediale per CEO. La direzione generale e operativa della sede di creazione di una bambini; High Bologna continua a essere affidata a Fabio Longhi unit interna che Quality Italy, azienda e Gabriella Poggi, Fondatori dell’agenzia; Andrea sviluppa soluzioni che si occupa di Ruggeri viene confermato Creative Director, mentre di Virtual Reality, internazionalizzazione supportate dai nuovi per lo sviluppo e sistemi di intelligenza la competitività artificiale, per delle imprese e la applicazione nei settori valorizzazione del Made dell’intrattenimento, in Italy all’estero e la della cultura, turismo, Fondazione ITS Roberto promozione del Rossellini, Istituto territorio e per il Tecnico Superiore per mercato corporate. Oltre le Tecnologie della a Jack Blutharsky, oggi Comunicazione e Stefan Sagmeister fanno parte del gruppo dell’Informazione. Sagmeister & Walsh MARZO 2020 59

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GIÀ AL LAVORO INSIEME DA INIZIO 2020 STARCOM ITALIA INCARICATA PER IL BUDGET MEDIA DIGITALE DI ORIGINAL MARINES

riginal Marines, realtà che produce e da un brand con una «Grazie a una strategia commercializza abbigliamento dallo stile storia così importante di comunicazione Ooriginal con un core target da 0 a 14 anni, di continua innovazione integrata e a un ha affidato a Starcom Italia l’incarico di gestire come Original Marines ci planning mirato il budget media digitale del 2020. La strategia di rende orgogliosi e siamo e ottimizzato comunicazione integrata disegnata da Starcom prontissimi ad affrontare raggiungeremo insieme per questo brand retail ha lo scopo di offrire ai i prossimi mesi con la traguardi importanti», consumatori di Original Marines un’esperienza stessa determinazione», ha dichiarato Rocco unica con il brand, che possa consolidare la ha commentato Vita Rella, Marketing & leadership dell’azienda sul mercato e convertire in Piccinini, CEO di e-Commerce Director di concreto sui risultati di business attesi. La crescita Starcom Italia. Original Marines. del business infatti è la nuova e importante sfida di Original Marines; un’azienda storica di grande visione, che da sempre è capace di evolversi e di cavalcare tutte le opportunità offerte da un mercato in continua trasformazione, rispondendo con sensibilità e concretezza alle esigenze dei propri consumatori. Starcom sarà a fianco del brand nel coordinamento di tutte le attività di comunicazione digitali, integrate in un’unica strategia focalizzata sul presidio dei touchpoint online con obiettivo drive to store e drive to website. «Essere scelti VITA PICCININI ROCCO RELLA

LA CAMPAGNA PARTIRÀ DA ATTIVITÀ BTL A CASTA DIVA GROUP IL NUOVO POSIZIONAMENTO DI CITROSODINA

Casta Diva Ideas, parte di Casta Diva Group, Citrosodina. Si tratta Diva abbiamo trovato ha vinto la gara indetta da Bayer Italia per il di un brand storico, un nuovo partner nuovo posizionamento di Citrosodina sul mercato ben radicato nella strategico e innovativo italiano. Casta Diva ha sviluppato una strategia mente dei consumatori - ha commentato di comunicazione multicanale che, attraverso e con un suo preciso Alba Maria Di Nolfi, una serie di produzioni creative, partnership e posizionamento Marketing Head di attività territoriali, coinvolgerà nuovi target, consolidato da Bayer Italia -. Siamo dando una nuova veste al prodotto. La campagna decenni. Non è stato soddisfatti del lavoro partirà da numerose attività btl ed eventi di facile trovare una fatto assieme fino a attivazione sul territorio, fino ad arrivare a una chiave differente, ma oggi e siamo certi che pianificazione di video digital e importanti attività siamo convinti che la il brand Citrosodina atl. «Siamo molto soddisfatti del progetto nostra strategia sia potrà accrescere la sua presentato a Bayer - commenta Francesco Paolo estremamente efficace percezione positiva di Conticello, Direttore Comunicazione di Casta e possa allargare la prodotto storico e icona Diva Group -. Abbiamo elaborato un concept platea dei consumatori del made in Italy con semplice ma molto discontinuo rispetto a quello a beneficio del un’anima nuova, fresca utilizzato nella comunicazione tradizionale di cliente». «In Casta e innovativa».

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I DUE NETWORK DI WPP SONO GIÀ IMPEGNATI IN ATTIVITÀ DI PARTNERSHIP VMLY&R E SCHOLZ & FRIENDS GROUP SIGLANO UN’ALLEANZA GRAND HOTEL, RIMINI 17-19 MAGGIO 2020 STRATEGICA

MLY&R ha annunciato un’alleanza con una delle agenzie più grandi e più creative V dell’area europea di lingua tedesca, Scholz & Friends Group. Scholz & Friends Group è una società WPP di cui fanno parte anche deepblue networks, RessourcenReich e Blumberry. Con quasi 1.000 addetti e quattro sedi ad Amburgo, JON COOK FRANK-MICHAEL SCHMIDT Berlino, Düsseldorf e Zurigo, Scholz & Friends Group espanderà significativamente la presenza in grado di offrire loro attingere alle migliori di VMLY&R in Europa e darà al network una una forte presenza soluzioni tecnologiche». posizione privilegiata in Germania, il più grande in Germania e in Tra i clienti di Scholz mercato dell’Europa continentale. Per Scholz & Svizzera». & Friends Group alcuni

Friends Group, l’alleanza con VMLY&R offre grandi Frank-Michael iconici brand globali e C opportunità di espansione per i clienti globali. Schmidt, CEO Scholz locali, come Unilever, Scholz & Friends Group si occupa di tutti gli aspetti & Friends Group, ha Mondelez, Siemens, M della comunicazione, Brand Experience, Infuencer aggiunto: «La nostra Vodafone, Tchibo, Deka Y

Marketing, Public Relations, Digital Media e decisione di unirci al Investments, Henkel, CM

Digital Platforms. Jon Cook, Global CEO VMLY&R, mondo VMLY&R è RWE, Migros. MY ha detto: «Nell’ultimo anno abbiamo lavorato frutto di valori comuni I due network WPP fianco a fianco con Scholz & Friends Group ed è e complementarietà di sono già attivamente CY evidente che condividiamo gli stessi valori e la business, che daranno impegnati in attività CMY stessa passione per il futuro della nostra industry. ai nostri clienti grandi di partnership sia per K Hanno una grande esperienza di lavori innovativi e vantaggi grazie alla incrementare il new culturalmente eccellenti. È una grande opportunità possibilità di espansione business che per favorire per i nostri clienti, sono entusiasta perché saremo internazionale e di l’espansione dei clienti.

LA TRASFORMAZIONE PARTE DALLA REDAZIONE LA STAMPA È IL PRIMO QUOTIDIANO ITALIANO DIGITAL FIRST C'è solo un vero Marketing Forum. Dall’inizio di marzo La Stampa è diventata il sempre di nuovi, Un evento "camaleontico" che è primo quotidiano italiano Digital First. È una al fine di garantire cambiato assieme al marketing stesso, trasformazione che parte dalla redazione dove i un’informazione seguendone l'evoluzione. Da 25 anni Innovare contenuti digitali vengono prodotti senza soluzione di qualità capace punto di riferimento per la formazione, per capire l’Italia e il mondo di continuità portando ogni giorno a vendere nelle di autosostenersi edicole un quotidiano in carta di alta qualità. Nuovi finanziariamente», il networking e il business matching orari di lavoro, struttura di lavoro più integrata, afferma il Direttore di tutta la community italiana del stretta collaborazione fra giornalisti e tecnici del Maurizio Molinari, marketing e della comunicazione. digitale sono i tasselli di un mosaico che sovrappone che ha dedicato alla una tradizione di serietà nell’informare maturata in preparazione di questa RICHMOND FORUMS INDUSTRIES 153 anni con l’obiettivo di raggiungere e interagire svolta oltre un anno di PER INFO grazie a con il pubblico su qualsiasi piattaforma: web, video, lavoro, approfondimenti social e le altre che verranno. «Perché la forza e studi dei modelli di www. richmonditalia.it - mail: [email protected] di un giornale sta nella capacità di reinventarsi informazione digitale Tel. 02 - 312009 per restare fedele ai propri lettori e cercarne realizzati in altri Paesi.

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IL NUOVO REPORT REALIZZATO CON THE FOOL E TIKANALYTICS • STATUS SEEKER: I top 12 TikTokers italiani utenti che tendono I TIKTOKER SOTTO a comprare le versioni «premium PER FOLLOWER PER ENGAGEMENT RATE E dei prodotti», che LA LENTE DI ONIM CRESCITA considerano di 1 Luciano Spinelli 1 Er Gennaro grande importanza 2 Kessy&Mely 2 Gianmarco Rottaro il giudizio dei propri NIM – Osservatorio Nazionale Influencer 3 Marco Cellucci 3 Marta Losito cari e vogliono 4 Virginia Montemaggi 4 Gabriele Vagnato Marketing, ha pubblicato il nuovo report ottenere il massimo 5 Elisa Maino 5 Vincenzo Tedesco O “Il ruolo di TikTok per infuencer e creator”, 6 Jessica Brugali 6 Martina Picardi dalla vita. realizzato con The Fool e Tikanalytics. 7 Marta Losito 7 Jessica Brugali Matteo Pogliani, Founder Osservatorio Nazionale 8 Er Gennaro 8 Kessy&Mely • TECNOPHILE: Infuencer Marketing, introduce così i risultati: 9 Martina Picardi 9 Virginia Montemaggi individui che «Il digitale e il mondo dei social media ci hanno 10 Gabriele Vagnato 10 Elisa Maino considerano di 11 Gianmarco Rottaro 11 Marco Cellucci abituati, per la loro stessa natura, a una forte 12 Vincenzo Tedesco 12 Luciano Spinelli grande importanza dinamicità, portando le diverse piattaforme (e non possedere gli ultimi solo) a cambiare ed evolvere in modo repentino, prodotti tecnologici. irrefrenabile. Nuove features, trend, canali a cui Sono costantemente gli utenti sono esposti e che, in molti casi, tra Navigando, prestano molta attenzione alla loro • INFORMED: connessi online. successi e insuccessi, diventano a volte certezze privacy e si servono di strumenti di ad-block. user che credono sia Apprezzano internet quotidiane per gli utenti, passando da semplice Gli utenti tendono a investire molto su se stessi e importante restare perché li aiuta a farli novità a qualcosa di più profondo e radicato. puntano a ottenere sempre di più dalla vita. aggiornati su quello sentire più vicini alle TikTok è in tal senso un perfetto esempio, Nel complesso, sono più propensi a proteggere i che succede nel persone. passando in un breve lasso di tempo da curiosità a loro dati personali: il 58% dei TikToker cancella i giorno. canale verticale e, negli ultimi mesi, a piattaforma cookie dai browser (contro il 55% degli utenti di Si informano Infine, ONIM stila di ampio utilizzo, sfruttando un grande trend a altri social), il 58% usa la modalità di navigazione sui prodotti che le classifiche dei livello di visibilità. Un canale, per caratteristiche, in incognito (45% per gli altri social) e il 43% comprano e cercano principali TikToker sin dagli inizi estremamente adatto ai creator, MATTEO POGLIANI ritiene le pubblicità troppo invasive, troppo le opinioni di esperti italiani. In quella per grazie alle funzionalità messe a disposizione e alle numerose (37%), pericolose in quanto contenenti prima degli acquisti, numero di follower la caratteristiche stesse di utilizzo. In mezzo al buzz italiana di TikTok TikTok è notevolmente virus o bug (30%). evitando il più top three è occupata generato da TikTok è quindi fondamentale capire, (sulla popolazione inferiore rispetto a possibile le decisioni da Luciano Spinelli (7 dati alla mano, il reale rapporto tra creator e dai 16 ai 64 anni), al chi usa un generico ONIM ha poi diviso i TikToker in sette profili: d’impulso. milioni), Kessy&Mely TikTok in Italia, supportandone così una maggiore fine di identificarne le social network: 3 utenti (5,7 milioni) e Marco conoscenza e consapevolezza di utilizzo». principali peculiarità. TikTok su 10 hanno tra • ALTRUIST: gli utenti che credono sia • PRIVACY Cellucci (oltre 5 Il primo step dello studio analizza l’audience L’età media degli utenti i 16 e i 24 anni e l’età importante contribuire alla comunità in cui CONSCIOUS: milioni). Nella classifica media si aggira attorno vivono e che gli individui dovrebbero lottare persone che per engagement rate ai 34 anni, 7 in meno per l’eguaglianza. Inoltre pagherebbero di più preferiscono e crescita invece si degli utenti social. per un prodotto sostenibile. rimanere anonime posizionano sul podio Er Tiktok e social network, utenti a confronto nel tempo Gli utenti TikTok su internet e si Gennaro (engagement TikTok, 1 utente su 3 ha tra i 16 e i 24 anni, l’età media su sono più interessati • ASPIRATIONAL: individui che vogliono il preoccupano di rate del 29%), TikTok è di 34 anni, mentre quella degli altri social è 40 anni al fashion e alla massimo dalla vita. Dichiarano di essere come le aziende Gianmarco Rottaro fotografia, lasciando fortemente orientati alla carriera; credono usino i dati (11%) e Marta Losito PERIODO DI ANALISI T4 2019 4.560 Utenti PERIODO DI ANALISI T4 2019 725 Utenti letteratura e news in sia importante migliorarsi continuamente, personali. (6,27%). GENERE 52% 48% GENERE 57% 43% secondo piano. Chi usa apprezzano le sfide e spingono se stessi a

29% TikTok tende a essere essere la miglior versione di se stessi. Spesso 24%24% 25%25% 24% molto interessato ai credono che il denaro sia la miglior misura 17% 24% 17% videogiochi e al beauty; del successo e che sia importante non farsi 16% 18%18% ONIM è partner dei Touchpoint Awards per 16% utilizzano i social sfuggire nessuna opportunità. 6% il Premio Infuencer Marketing dedicato alle per condividere foto, campagne che hanno visto la collaborazione video e i dettagli della • COSMOPOLITAN: utenti interessati alle altre di uno o più Infuencer per migliorare la vita di tutti i giorni. culture, amano essere circondati da persone reputation del brand e la fiducia degli utenti Le pubblicità online provenienti da altre parti del mondo, con 16 to 24 25 to 34 35 to 44 45 to 54 55 to 64 16 to 24 25 to 34 35 to 44 45 to 54 55 to 64 creando contenuti coinvolgenti, credibili e sono fondamentali per diverse idee e stili di vita. Amano viaggiare ed SOCIAL NETWORK TIKTOK ingaggianti. scoprire nuovi brand per esplorare il mondo, mangiano regolarmente *Fonte: Global Web Index; country: Italia; età: 16-64 Tutte le info su eventi.touchpoint.news. il 30% degli utenti di cibi provenienti da altri Paesi e gli piacerebbe TikTok. vivere e lavorare in altre nazioni.

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MALEDETTA PRIMAVERA a cura di Valeria Zonca

Per la tv si è aperta una stagione quotidianamente work in progress dettata dall’emergenza del coronavirus. Tra programmi cancellati o sospesi, format che continuano senza pubblico e ospiti e lo stop quasi totale delle dirette sportive, i principali broadcaster cercano comunque di garantire ai telespettatori palinsesti che puntano sulle produzioni originali, le serie tv, i film, anche per affrontare ad armi pari la sfida aperta dalla tv non lineare degli OTT con l’ultimo arrivo di Disney+, in attesa di tempi migliori…

©DEPOSITPHOTOS

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TRA CANCELLAZIONI E RINVII. PREVISTE PERDITE INGENTI PER L’INDUSTRIA DELLE PRODUZIONI Dipenderà ovviamente dall’evoluzione della NON CI RESTA CHE situazione, ma è possibile ipotizzare una perdita di 250 milioni IL PICCOLO SCHERMO di investimento sulla produzione delle serie. Un altro possibile L’offerta dei principali editori tv ai tempi del Covid-19: dalle fiction e dai effetto del momento programmi a sostegno degli studenti di Rai al clou dell’entertainment di Mediaset che viviamo potrebbe ricadere positivamente e all’informazione che non si arresta in casa Cairo Comunication, dalle nuove sull’offerta della produzioni a 360° di Discovery Italia alle serie tv e ai documentari di Sky, televisione non lineare mentre si fermano le dirette dello sport e arriva Disney+ on demand degli OTT (Netfix, Prime Video, Apple Tv+, Chili, l Covid-19 ha stravolto le nostre vite, ci ha producendo contenuti marzo sta proseguendo YouTube Premium e la obbligati a rivedere le nostre abitudini per far extra da seguire a ogni con le repliche new entry Disney+) e Ifronte a un’emergenza a cui il cittadino del ora del giorno come (entrambe su Rai 1). quella pay o gratuita CRISTIANA CAPOTONDI È LA PROTAGONISTA DELLA NUOVA FICTION DRAMMATICA mondo industrializzato non era minimamente #DAZNHomework, le In breve, di materiale degli editori tv (RaiPlay, “BELLA DA MORIRE” SU RAI 1 ©UFFICIOSTAMPARAI preparato. Costretti a passare la maggior parte interviste su come “fresco” pronto ad MediasetPlay, Infinity, del tempo in casa, non solo per la scelta dello stanno affrontando la andare on air ce n’è DPlay, NOW Tv). RAI, SERVIZIO PUBBLICO PER L’EMERGENZA che prosegue con Eva, smart working, e dovendo rinunciare alle occasioni situazione i campioni per coprire aprile, Nonostante il contesto l’ispettore interpretato mondane del tempo libero, con ristoranti, pub, sportivi da casa in ma per il dopo non in continuo divenire, al Per la Rai, il trionfale successo dell’ultimo Festival da Cristiana Capotondi cinema e teatri chiusi, il piccolo schermo riveste una quotidianità c’è certezza: anche momento della scrittura di Sanremo sembra ormai un vecchio ricordo, ma in Bella da morire che un ruolo centrale per l’intrattenimento ai tempi del inconsueta). se ci si augura che di questo articolo, sulla rete ammiraglia sono entrati in scena i nuovi sfida pregiudizi e coronavirus. Se sport ed l’emergenza sanitaria proviamo a tracciare episodi de Il Commissario Montalbano (la prima reticenza per rivelare un Se da una parte sono cresciuti vertiginosamente entertainment venga debellata il prima alcuni highlights su cui puntata del 9 marzo ha conquistato 9.377.000 mondo fatto di uomini gli ascolti delle reti sulle quali ci si può informare subiscono cancellazioni possibile, ci sarà una si baseranno i palinsesti spettatori pari al 39% di share) e le nuove violenti e vittime messe sull’emergenza, dall’altra gli editori si trovano o modifiche tali da far rincorsa per recuperare primaverili dei principali produzioni di Rai Fiction, prodotti inediti che a tacere. Ma ci sono a dover rimettere mano a palinsesti primaverili perdere ai programmi il tempo perso. broadcaster, che stanno spaziano dal family thriller al medical drama, dallo anche storie di uomini, disegnati e approvati in tempi non sospetti. Molti la loro identità senza C’è quindi da vivendo un work in storico al dramedy, fino al crime. I ritratti di donna come il Valerio di programmi che prevedono la presenza di pubblico pubblico - vedi Fratelli sottolineare l’allarme progress quotidiano. della domenica sera su Rai 1 è un filone di successo Alessandro Gassmann sono stati cancellati - vedi per esempio La Corrida, di Crozza sul NOVE, del Presidente dell’APA, in Io ti cercherò, ex I soliti ignoti che occupa l’access prime time con le per due puntate in l’associazione che poliziotto disilluso che repliche, Vieni da me e Porta a porta su Rai 1, Made un teatro vuoto e poi raggruppa i produttori non trova pace dopo in Sud su Rai 2, Verissimo, Domenica Live, Avanti un non andato in onda dell’audiovisivo: la morte di suo figlio. altro e Forum su reti Mediaset -, altri sono stati dal 13 marzo, o i talk Giancarlo Leone Arriveranno anche Doc - sospesi per casi positivi al Covid-19 - vedi Le Iene di informazione de paventa, oltre a una Nelle tue mani, con Luca su Italia 1 o Quarta Repubblica su Rete 4 -. E poi La7 -, la fiction, i perdita delle produzioni Argentero nei panni ci sono tutte le programmazioni legate allo sport film e i documentari di entertainment di un medico che solo che hanno subito una rivoluzione dopo lo stop ai salgono alla ribalta del 50%, pari a dopo essere diventato campionati e a ogni manifestazione nel nostro come imprescindibili circa 300 milioni di paziente ha veramente Paese e non solo: dai campionati nazionali alla riempitivi del piccolo euro, un potenziale capito l’importanza Formula 1, dalla Champions League alla Coppa schermo. rischio per il 70-80% della propria missione e del Mondo di sci, dal ciclismo ai tornei di tennis. Ci sono però, anche, delle produzioni la Mare fuori, la storia di 3 Così come la UEFA ha deciso lo spostamento degli alcune serie estere già cui lavorazione era ragazzi giovanissimi nel Europei di calcio nel 2021, anche il CIO il 24 marzo in mano ai broadcaster programmata da carcere di Nisida. Il 23 ha ceduto per far slittare all’anno prossimo le che sono in stand by marzo in poi, con una marzo un nuovo tuffo Olimpiadi di Tokyo. perché non possono perdita di oltre 600 nel mondo di Vigata con Tutto questo improvviso, e inaspettato, essere al momento milioni per la filiera. uno dei capolavori più sconvolgimento ha generato, sta generando doppiate, mentre altre Rai, Mediaset, Sky e gli acuti, pungenti e ironici e genererà un grande impatto su tutta quella produzioni hanno OTT mettono sul piatto di Andrea Camilleri: programmazione dei broadcaster (e ovviamente fermato le riprese come più di 350 milioni per il film La concessione sulla raccolta pubblicitaria) legati a doppio filo la serie pomeridiana Il le produzioni originali, del telefono, senza allo sport, dal free to air di Rai e Mediaset alle Paradiso delle signore o la cui lavorazione è LUCA ZINGARETTI E CESARE BOCCI NEI NUOVI EPISODI DE “IL COMMISSARIO MONTALBANO” l’annunciata anteprima pay di Sky, Eurosport e DAZN (quest’ultimo sta L’eredità, che dopo il 22 concentrata in estate. SU RAI 1 ©UFFICIOSTAMPARAI cinematografica ma

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Rai YoYo, Rai Cultura, alcuni dei programmi Rai Storia e Rai Scuola. di intrattenimento in Sul portale Rai Cultura diretta già avviati, da sono presenti tutte le Striscia la notizia ad Amici produzioni di Rai Storia, al Grande Fratello Vip su arricchite da contenuti Canale 5, apportando extra, webdoc, tutte le misure mappe interattive necessarie per rispettare e geolocalizzate, e scrupolosamente le un’offerta specifica per regole di sicurezza. docenti e studenti. In Rete 4 è la rete vista della Maturità dell’approfondimento 2020, poi, è stata dell’attualità per sette avviata la realizzazione serate su sette. Italia 1 di una serie di lezioni sta ampliando l’offerta pensate specificamente alle famiglie e dal 16 per aiutare lo studio in marzo trasmette in vista dell’esame. prima serata con un doppio appuntamento MEDIASET RIPARTE settimanale, il lunedì TIM BURTON, ROBERTO BENIGNI E CARLO CONTI AI “DAVID DI DONATELLO 2019”: L’EDIZIONE DALLE CONFERME e il martedì, la saga PROSEGUE L’APPUNTAMENTO SERALE PER “AMICI DI MARIA DE FILIPPI” SU CANALE 5 2020 È STATA POSTICIPATA ALL’8 MAGGIO E ANDRÀ IN ONDA SU RAI 1 ©UFFICIOSTAMPARAI completa di Harry Potter ©REDCOMMUNICATIONS Mediaset ha deciso con 8 film. Una vera su Rai 1, seguito dalla riproposizione dei primi il suo ruolo di servizio di continuare ad e propria maratona: della passione, Servi del destino), altrettante sono e il Medioevo, condotto 2 episodi già andati in onda (La stagione della pubblico potenziando i assicurare al pubblico l’anticipazione lanciata le puntate della trasposizione in onda in prime da Cesare Bocci. Sul caccia e La mossa del cavallo). Da maggio Alberto palinsesti per adeguare una programmazione della pagina Facebook time, per la regia di Jordi Frades, prodotta da tematico Focus (canale Angela riparte da Napoli con Stanotte a… l’offerta alle esigenze televisiva completa della rete ha raccolto Atresmedia, Televisió di Catalunya e Netfix, in 35 del Dtt), dal 23 Uno dei primi provvedimenti presi dalla tv di Stato di una platea più vasta, anche dopo le nuove oltre 2 milioni 600 collaborazione con Diagonal TV. Prossimamente, marzo documentari in seguito all’emergenza è stato lo slittamento all’8 che include bambini misure restrittive mila visualizzazioni in prima visione assoluta, sulla rete ammiraglia inediti sulla Storia del maggio dei David di Donatello (precedentemente e ragazzi, dopo lo anti-contagio. Per in meno di 10 ore. approderà Viaggio nella Grande Bellezza-San Francesco Novecento, dal 26 marzo previsto il 3 aprile): la cerimonia di premiazione stop delle scuole. Ha questo, oltre al grande Il sabato continuerà Universo misterioso: su Rai 1 sarà condotta ancora da Carlo Conti. Rai quindi potenziato sforzo delle edizioni a essere dedicato ai sei appuntamenti in Movie sarà canale ufficiale della manifestazione, la programmazione dei Tg e dei programmi film per i più piccoli, prima serata, ogni con i collegamenti dal red carpet in simulcast di cartoons, di approfondimento mentre si attende giovedì per raccontare con Radio 2 e con puntate speciali di MovieMag. documentari, lezioni e diurni e di prima l’ufficializzazione gli asteroidi, il sole, le Sospesa per il momento anche la messa in onda approfondimenti su Rai serata, sta continuando della ripresa de Le Iene stelle, le più recenti di Ballando con le stelle a fine marzo: il programma 2, Rai 3, Rai 5, Rai Gulp, a mandare in onda con una puntata a scoperte a proposito è rimandato a data da destinarsi, probabilmente settimana. Su Canale del sistema solare, i dopo Pasqua. Su Rai 2 il 14 aprile ci sarà il gran 5, prenderà il via in 30 anni del lancio del finale di Pechino Express. Cambiamenti anche per aprile La cattedrale telescopio spaziale tutto ciò che concerne la trasmissione della musica, del mare, serie tratta Hubble (24 aprile che vive il suo clou a maggio: non ci sono ancora dall’acclamato bestseller 1990), la cosmologia conferme sul Concertone di Roma del 1° maggio su internazionale di e l’astrofisica Rai 3, mentre l’Eurovision 2020 è stato annullato. Ildefonso Falçones: sperimentale. La musica si può trovare nel catalogo on demand una storia di contrasti, Novità anche per i di RaiPlay, considerato un canale vero e proprio tra libertà e schiavitù, canali pay del Biscione con prodotti originali tra fiction e intrattenimento, ricchezza e povertà, con prime visioni cinema con nuovi titoli in esclusiva e serie. Questi guerra e pestilenze, assolute in Italia: su contenuti trovano poi una collocazione televisiva in un mondo Premium Action il 24 su Rai 4, che punta sulla seconda stagione di segnato dall’ombra marzo ha debuttato la Siren e sui titoli Marvel (Runaways e la novità dell’Inquisizione, serie Batwoman con 22 assoluta Jessica Jones), sui film dei cicli Sci-Fi/ nella Barcellona del episodi, su Premium Fantasy e Blockbuster e sui documentari della XIV Secolo. Come il Stories dal 28 marzo serie BBC Planets di Brian Cox. Rai Premium romanzo, diviso in è partita la stagione è come sempre la vetrina del best of Rai, con quattro parti (Servi SU CANALE 5 “IL GRANDE FRATELLO VIP” CONDOTTO conclusiva della serie i programmi delle reti generalise in ribattuta ITALIA 1 TRASMETTE L’INTERA SAGA DI HARRY POTTER della gleba, Servi DA ALFONSO SIGNORINI ALIMENTA LA PRIMA SERATA cult Will & Grace con 18 immediata. Nell’emergenza, Rai ha voluto ribadire CON OTTO FILM ©UFFICIOSTAMPA MEDIASET della nobiltà, Servi ©UFFICIOSTAMPA MEDIASET nuove puntate.

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DISCOVERY ITALIA, delle sue indagini più RISPONDONO importanti, a partire ALL’APPELLO LE da quella di Totò NUOVE PRODUZIONI Riina, per ripercorrere la sua storia e quella La primavera del della sua squadra. gruppo Discovery Tornerà anche la nuova Italia è già partita a stagione di Sirene, con marzo con il lancio di tre puntate da 90’: nuove produzioni. Su indagini poliziesche Real Time il 28 marzo su casi di cronaca che ha debuttato Clio Pop hanno scosso l’opinione Up, che per 8 puntate pubblica raccontati dal da 30’ andrà in onda punto di vista della il sabato alle 13.50. polizia, come l’omicidio La make-up artist è di Luca Varani a Roma, pronta a sorprendere il caso di Melania Rea le sue fan creando per uccisa dal marito e loro il perfetto make- i crimini delle gang up adatto a un evento latine a Milano. E ENRICO MENTANA DOPO IL TGLA7 PROSEGUE IN PRIMA SERATA CON GLI SPECIALI speciale. ancora il format Cambio “IL DOLCE MONDO DI RENATO” CON IL PASTICCERE RENATO ARDOVINO HA DEBUTTATO DI APPROFONDIMENTO SULL’EMERGENZA ©UFFICIOSTAMPA LA7 Su Food Network dal moglie, con 6 puntate SU FOOD NETWORK IL 16 MARZO ©UFFICIOSTAMPA DISCOVERY ITALIA 16 marzo, ogni lunedì da 60’: due famiglie LA7, AVANTI TUTTA CON L’INFORMAZIONE La rete di Cairo per 8 puntate da 60’ molto differenti per ruolo con un altro ristoratore per dare vita a una più trafficati d’Europa, ANCHE SUL PODCAST Communication alle ore 22.00, Renato abitudini, filosofia di guerra culinaria di adattamento. A dirigere la gara per individuare pericoli ha anticipato il Ardovino apre le porte vita, ambiente. Due e a decretare il vincitore, ricompensato con un e garantire la sicurezza In casa La7, che ha nel suo Dna l’informazione, il suo processo di della sua pasticceria in mogli che si scambiano premio in denaro da spendere nel proprio locale, pubblica. palinsesto è rimasto acceso, e continuerà a esserlo ampliamento e Il dolce mondo di Renato la famiglia per una lo chef Gino D’Acampo: sono previste 8 puntate Su Motor Trend dal fino a tutto maggio, con i programmi del day time convergenza delle per raccontare quello settimana per scoprire da 60’. Su Food Network dal 9 aprile ogni giovedì 13 aprile ogni lunedì e della sera da Omnibus a Coffee Break, da L’aria piattaforme con il che succede nella vita nuove cose utili nella alle 22.00 Fuori Menù: nelle 10 puntate da 60’ un alle 22.15 Cortesie per che tira a Tagadà, da Otto e Mezzo ai programmi di lancio del podcast di un famoso cake loro vita. Potrebbe gruppo di appassionati prova a realizzare il proprio l’auto: 9 puntate da prima serata diMartedì, Piazzapulita, Non è l’arena, che offre la copertura designer. Dal 14 marzo slittare a maggio sogno, con l’aiuto di Damiano Carrara, gestire la 60’ del nuovo format Atlantide, Propaganda Live che si svolgono e si informativa e di ogni sabato alle 14.45, Restaurant Swap, che cucina di un vero ristorante come aspiranti chef. ispirato al famoso svolgeranno puntualmente senza pubblico ma approfondimento per 12 puntate di 30’, mette alla prova Su DMax dal 12 aprile ogni domenica alle 21.25 programma cult di Real arricchiti da collegamenti esterni con gli ospiti e con contenuti audio è approdato Fatto in proprietari di ristoranti per 16 puntate da 30’ è in arrivo Airport Security: Time. In ogni puntata, con gli inviati. In più, nei momenti più nevralgici on demand. Tutti gli casa per voi: la food molto diversi tra loro Europa, la serie che mostra il lavoro di chi ogni tre giudici (una pilota, dell’emergenza Enrico Mentana, dopo il TgLa7, utenti possono infatti blogger Benedetta Rossi facendoli scambiare di giorno si occupa dei controlli in alcuni dei confini un meccanico e un car interviene con gli speciali di approfondimento. trovare su www.la7.it/ è pronta a insegnare detailer) valutano due podcast e in streaming che “la felicità è fatta concorrenti basandosi su Spotify, Itunes e gli in casa!”. Il gruppo sul modo in cui smart speaker Alexa, ha delineato anche la guidano, conoscono e Google Home le versioni programmazione di curano la propria auto. integrali del TgLa7 aprile, mese nel quale Su HGTV - Home & di Enrico Mentana su NOVE il giorno 13 Garden Tv, dal 22 aprile (edizioni delle 07.30, approderà la seconda alle 22.00 Case a tutti 13.30, 20.00) - primo stagione di Deal with It i costi, competizione telegiornale distribuito - Stai al gioco, dal lunedì in cui due coppie in Italia in formato al venerdì in access di concorrenti si podcast - e di Otto prime time alle ore sfidano per cercare di e Mezzo, ma anche 20.25 con 45 puntate indovinare il prezzo di estratti dei principali da 60’ condotte da tre case. A condurre programmi serali della Gabriele Corsi. la gara è l’agente rete. Un’offerta ricca Per il ciclo NOVE immobiliare Manuel che si allargherà nel Racconta andrà in onda Casella. corso delle settimane Ultimo, due puntate Sono previste 10 IL VENERDÌ SERA PROSEGUE SU LA7 “PROPAGANDA LIVE” anche ad altri e nuovi da 90’: il capitano SUL NOVE TORNERÀ IN APRILE LA NUOVA STAGIONE DI “SIRENE”, CON TRE PUNTATE puntate di 60’ il CON DIEGO BIANCHI ©UFFICIOSTAMPA LA7 contenuti. torna nei luoghi ©UFFICIOSTAMPA DISCOVERY ITALIA martedì.

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SKY, NIENTE SPORT Corposa anche l’offerta MA TANTE SERIE TV di documentari su Sky Arte. Il 2 aprile Sky, che dovrà Tommy e l’asta dei metabolizzare il cervelli ribelli, la storia contraccolpo dello di un ragazzo autistico stop allo sport, rilancia di 22 anni, girato l’offerta del prime dal padre Gianluca time sui contenuti Nicoletti. A seguire delle nuove serie tv su il 9 aprile Ermitage- Sky Atlantic, visibili Il potere dell’arte: anche on demand o il documentario, in streaming su NOW realizzato con Tv. Dal 13 marzo tutti collaborazione del i venerdì alle 21.15 è Museo Statale Ermitage approdata Yellowstone, di San Pietroburgo con il ritorno in tv di e del suo Direttore Kevin Costner in una Michail Piotrovskij vera e propria epopea racconta il museo neo western. La notte in maniera inedita tra domenica 15 e lunedì IL 17 APRILE APPRODA SU SKY ATLANTIC LA NUOVA SERIE “DIAVOLI” CON ALESSANDRO BORGHI ed emozionante, IL 12 MARZO HA PRESO IL VIA SU SKY UNO “FAMILY FOOD FIGHT” CON JOE E LINDA BASTIANICH 16 marzo è partita la ©UFFICIOSTAMPA SKY ITALIA attraverso i secoli E ANTONINO CANNAVACCIUOLO ©UFFICIOSTAMPA SKY ITALIA terza stagione della della storia Russa e serie HBO Westworld, scorso Babylon Berlin 3, in onda dal 1° aprile tutti i Qualche novità anche le vicende culturali Frida Kahlo: il docu-film diretto da Giovanni emozione l’enigma in onda tutti i lunedì mercoledì. Dal 17 aprile, il venerdì sarà la volta della per l’intrattenimento. che hanno portato Troilo con la partecipazione straordinaria di Asia della “mostruosità” in versione originale nuova serie Diavoli, il thriller finanziario targato È partito il 12 marzo, allo sviluppo delle sue Argento propone un viaggio in sei capitoli alla dei personaggi portati sottotitolata. Ritorna Sky Italia e Lux Vide con protagonisti Alessandro ogni giovedì su Sky collezioni nel cuore ricerca di Frida, nel cuore del Messico, tra cactus, in scena da Sordi anche la serie tedesca, Borghi e Patrick Dempsey, che dopo la première in Uno, Family Food della città. A guidarci scimmie, cervi e pappagalli, alternando interviste e la leggendaria Sky Original prodotta Italia debutterà nei prossimi mesi anche negli altri Fight, il nuovo cooking in questo viaggio esclusive, documenti d’epoca, ricostruzioni vicenda professionale da Sky Deutschland e Paesi del gruppo Sky e in Francia, distribuita da show (produzione l’attore Toni Servillo. suggestive e opere della stessa Kahlo. Il 12 aprile dell’artista. Dal 20 Beta Film, ambientata NBCUniversal Global Distribution per conto di Sky EndemolShine), L’11 aprile Frida. Viva sarà la volta di Siamo tutti Alberto Sordi?, omaggio aprile, tutti i lunedì alle negli anni ’30 del secolo Studios. adattamento del la vida, dedicato ai 100 anni dalla nascita dell’attore. Il docu-film 21.15 la nuova stagione format australiano all’artista messicana di Fabrizio Corallo analizza con divertimento ed di Urban Myths, la proposto in nove Paesi serie prodotta da Sky DISNEY+ SI ALLEA CON TIM IN ITALIA E CON SKY IN UK E IRLANDA al mondo, con Antonino Arts UK che prende Cannavacciuolo, Lidia spunto da tutte quelle Forte di un catalogo ampio che comprende 1.000 contenuti tra Disney, e Joe Bastianich: una storie leggendarie i classici Pixar, i supereroi Marvel, la saga Star Wars e i documentari sfida tra nuclei familiari sulle quali non si è National Geographic, nonché una programmazione originale esclusiva di provenienti da diverse mai fatta chiarezza lungometraggi, serie, documentari e cortometraggi, Disney+ è approdato zone d’Italia e dunque e che rendono in Italia lo scorso 24 marzo. convinti promotori ancora più mitici i A poche settimane dal lancio del servizio streaming fruibile tramite e appassionati delle grandi personaggi abbonamento è stato annunciato l’accordo pluriennale tra The Walt rispettive abitudini del Novecento. Tra Disney Company Italia e TIM per la distribuzione esclusiva nel nostro culinarie regionali, che i protagonisti della Paese, a tutti i clienti TIM, attraverso TIMVision in abbinamento alle finirà a metà aprile. È nuova stagione Mick offerte di banda larga TIM. Il costo dell’abbonamento a Disney+ è di in partenza anche la Jagger, Paul McCartney, 69,99 euro all’anno. All’estero la compagnia made in Usa ha stretto un nuova stagione in prima Andy Wharol, Freddie accordo anche con Sky che rende disponibile la nuova offerta Disney+ nel tv assoluta Alessandro Mercury. In chiaro, su decoder evoluto SkyQ in UK e Irlanda. Nei prossimi mesi i contenuti della Borghese 4 Ristoranti, la TV8 è in partenza in casa di Topolino saranno poi visibili anche su NOW Tv (la piattaforma produzione originale Sky aprile per sei prime Svod di casa Sky). L’accordo contempla anche la prima finestra pay per realizzata da Banijay serate Name that tune i titoli 20th Century: gli abbonati di Sky Cinema, quindi, continueranno Italia. Al momento - Indovina la canzone, a vedere i campioni d’incasso nelle sale delle major (tra i titoli recenti Le della scrittura, ancora programma condotto Mans ’66 e Terminator: Dark Fate). Un accordo che pone le basi anche per incognite sulla nuova da Enrico Papi, nuova l’arrivo di Disney+ su Sky Q in Italia. edizione di E poi c’è versione del quiz Cattelan, prevista dal 24 IL 1° APRILE PARTE SU SKY ATLANTIC LA TERZA STAGIONE DELLA SERIE TV TEDESCA musicale Sarabanda marzo. “BERLIN BABYLON” ©UFFICIOSTAMPA SKY ITALIA prodotto da Banijay.

74 TOUCHPOINT MAGAZINE MARZO 2020 75 Pag retail 207x275 print.pdf 1 21/02/20 14:38 MERCATO

NEL 2018 GIRO D’AFFARI DI 9 MILIARDI DI EURO PER IL SETTORE TELEVISIONE E RADIO AREA STUDI MEDIOBANCA, RIMINI, GRAND HOTEL, 24 - 26 MAGGIO 2020 LA BROADBAND TV PRONTA AL SORPASSO

econdo l’ultimo Report Tv dell’Area Studi Completano il podio vista Sky Italia e TIM Mediobanca, rilasciato lo scorso 5 marzo, Sky (3,2 miliardi, +12%) sembrano essere S nel 2018 il settore “televisione e radio” ha e Rai (2,6 miliardi, avvantaggiate sulla registrato nel nostro Paese un giro d’affari di 9 -1,7%), entrambe concorrenza. Secondo miliardi di euro, in crescita dell’1,8% sul 2017. davanti a Mediaset le previsioni ITMedia L’incremento riguarda sia la Tv in chiaro (4,8 considerando i soli Consulting, nel 2021 la miliardi; +0,4%), sia la Tv a pagamento (3,5 ricavi nazionali. Sky Broadband Tv diventerà miliardi; +2,9%) e, soprattutto, la radio (0,7 guida la classifica per la piattaforma leader miliardi; +6,7%). Rimane invariato il peso del offerta di canali Tv per diffusione in Italia comparto sul PIL nazionale, pari allo 0,5%. con 3 canali in chiaro superando anche il Dtt Il mercato radiotelevisivo si conferma fortemente e 43 a pagamento, e raggiungendo 9,2

C concentrato, con i tre operatori principali posizionandosi davanti milioni di abitazioni Rai, Mediaset e Sky Italia che detengono a Mediaset (15 in chiaro rispetto ai 5,9 milioni M congiuntamente il 90% circa dei ricavi televisivi e 9 a pagamento). del 2019 (CAGR +25%). Y totali. Gran parte dei ricavi della Tv in chiaro è Un traguardo che vedrà

CM realizzata da Rai (47,3%) e Mediaset (34,3%), UNO SGUARDO scendere notevolmente

MY seguite da Discovery (4,3%), La7 (2,6%) e Sky AL FUTURO sotto il 90% dei (2%). Per quanto riguarda la Tv a pagamento, ricavi totali televisivi CY il maggior operatore è Sky, che determina da L’indagine è nazionali la quota dei CMY solo l’80,3% del fatturato, seguito da Mediaset stata arricchita tre maggiori operatori.

K (12,4%). I principali editori televisivi italiani con le previsioni Grazie soprattutto a (Mediaset, Sky, Rai, Walt Disney, Discovery, di Mediobanca fusioni, acquisizioni Viacom, Fox Networks e La7) hanno fatturato Securities, basate sui e alleanze, si prevede RETAIL EVOLUTION nel 2018 10 miliardi (+0,2% sul 2017 e +7,2% dati Nielsen del 2019, poi che il mercato VOD sul 2014). Il Gruppo Mediaset, unico broadcaster anno in cui la raccolta (Video on demand) in italiano che opera anche all’estero, si conferma pubblicitaria è scesa in Europa Occidentale primo operatore (3,4 miliardi, -6,5% sul 2017) generale dello 0,9%, supererà nel 2022 grazie ai ricavi ottenuti in Spagna (1 mld). con il forte calo della Tv quota 10 miliardi di giro Un evento completo per intravedere il futuro del (-5,3%) parzialmente d’affari totale, con tassi mercato del Retail. compensato dagli OTT di crescita a doppia cifra (+9,2%) e dalla radio (+12%). A livello più Al Richmond Retail Business Forum troverai (+1,7%). Difficilmente ampio, la Tv continuerà approfondimenti, soluzioni, contatti sui temi più il 2020 si discosterà a essere il principale dibattuti del momento: omnicanalità, innovazione e da questo trend canale ma, per digitalizzazione, gestione della clientela e (soprattutto per le contenere l’avanzata incognite legate agli dei servizi OTT, è fidelizzazione, sviluppo internazionale e tanto altro per eventi sportivi, ndr). prevedibile prosegua supportarti nelle sfide del mercato ed essere vincente. I servizi via internet il consolidamento continueranno del settore, come RICHMOND FORUMS INDUSTRIES a crescere. La sta accadendo con PER INFO proliferazione di nuovi il progetto “pan- contenuti renderà, europeo” di Mediaset www. richmonditalia.it - mail: [email protected] inoltre, fondamentale il finalizzato a integrare Tel. 02 - 312009 ruolo degli aggregatori: il mercato italiano e ©DEPOSITPHOTO da questo punto di quello spagnolo.

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PROFILAZIONE DEI CLUSTER E ADDRESSABILITY Cosa cambia per la concessionaria in questo LA TV CONNESSA? nuovo scenario? Cambia tanto. Siamo un broadcaster QUESTIONE DI FIDUCIA con un ampio perimetro di attività, dalla tv generalista free che, La tecnologia delinea nuovi servizi editoriali e commerciali anche per chi fa dei ripeto, è il nostro contenuti free il proprio core business con un occhio sempre attento alla privacy core business, al web e al digitale, dalla degli utenti. Il futuro per editori, concessionarie e investitori secondo radiofonia, che sta Guido Confalonieri, Direttore Tv Adtech Strategy di Publitalia ‘80 anch’essa andando nella direzione di digitalizzazione, ai di Valeria Zonca servizi in streaming audio e a cataloghi e econdo l’ultimo Rapporto Auditel-Censis Ne abbiamo parlato con precisazione: sul playlist on demand. Il dell’ottobre 2019 gli smartphone (46,6 Guido Confalonieri, mercato sono presenti nostro concetto di tv Smilioni) hanno effettuato nel 2018 il sorpasso Direttore Tv Adtech delle marche che è 4.0 dove sono 4 le degli schermi televisivi (42,3 milioni) ma Strategy di Publitalia non ricevono i nostri possibilità di spaziare l’escalation delle Smart Tv riguarda ormai il 27,5% ’80, concessionaria di servizi perché non che si è posta la industry è di garantire un numero dà la visibilità su tutta su diverse dimensioni delle famiglie, anche se solo 6, 5 milioni di italiani Mediaset. sono compatibili di canali almeno uguale a quelli che ci sono adesso, la programmazione con un portafoglio ne personalizzano la visione. Un trend quest’ultimo «Il tema della Tv con gli standard anche con una capacità trasmissiva limitata. delle nostre reti. sempre più ricco. che è destinato a crescere e a cambiare la stessa connessa assume che richiediamo e L’Italia, dall’adozione dell’MHP del 2012 è passata Inoltre, la funzione Avendo questo sostanza della Tv per traghettarla verso un sistema maggiore rilevanza di quindi non vengono allo standard HBBTV 2, il più evoluto: la nostra Restart consente di vario panorama di più complesso ma allo stesso tempo performante. giorno in giorno, perché conteggiati da noi». applicazione creata con tecnologia proprietaria vedere dall’inizio un distribuzione dei la diffusione di queste utilizza entrambi i middleware perché abbiamo programma ancora in contenuti siamo in apparecchiature, che Come sviluppate la ancora 35-40% di televisori connessi tramite onda, come se iniziasse grado, attraverso la rendono la televisione tecnologia? il sistema MPH, fino a quando non scomparirà. nel momento in cui il tecnologia, di poter a tutti gli effetti uno Da un lato, la Dall’altro lato, abbiamo già fatto a livello di telespettatore lo decide. ampliare i nostri strumento interattivo, televisione dovrà laboratorio verifiche e valutazioni per trovare il L’interazione rende punti di accesso viaggia a una media restringere la propria sincronismo perfetto tra quello che va via broadcast la televisione per: i telespettatori elevata. Questo aspetto attività su un numero e quello che va via broadband: avendo due uno strumento tradizionali, quelli più diventerà sempre più di frequenze più basso piattaforme diverse non è una banalità. bidirezionale: una volta evoluti e quelli del importante anche a rispetto al passato Ci siamo posti il 2020 come obiettivo per il broadcaster lanciava futuro, grazie a tutti fronte del fatto che, perché alcune saranno ottimizzare il sistema. il suo segnale e da casa i servizi che stiamo entro un paio di anni, destinate al 5G. Questo si poteva vederlo, oggi sviluppando. avremo un ulteriore vuol dire che l’efficienza Cosa vuol dire Tv interattiva dal punto di vista lo spettatore può anche switch over tecnologico dal punto di vista editoriale? dare dei feedback al E per chi investe in per passare al DVB-T2 di trasmissione e di Che avremo la possibilità di coinvolgere il pubblico broadcaster in termini pubblicità? con nuove tecnologie di ricezione del canale da casa in maniera proattiva: votazioni, quiz, di informazioni, Significa avere la trasmissione e ricezione. dovrà essere garantita, a richieste di informazioni ulteriori, segnalazioni richieste o altro. possibilità di una Il numero di apparecchi fronte anche di sviluppi ecc. Già a oggi offriamo servizi che risiedono Quindi la televisione penetrazione della connessi che noi in termini di immagini all’interno dell’applicazione Mediaset Play su Tv, diventa sempre propria campagna rileviamo ha superato sempre più qualitative. che contiene le stesse funzioni che sono presenti più uno strumento sempre garantita e 5 milioni e 400 mila Il 4K lo vediamo già sui device mobili e sul Pc. Il servizio è attivo dai centrale: già lo è da a livelli quasi totali unità. La penetrazione sulla tv satellitare ma Mondiali di Russia 2018 e da allora lo abbiamo un punto di vista del perché riusciamo a è di un televisore la televisione Ultra arricchito in maniera massiccia su tutti i canali del consumo e di visione raggiungere l’utente smart per famiglia, HD arriverà anche gruppo. Con Mediaset Play è possibile vedere da dei contenuti free, non più solo con la mediamente composta sul digitale terrestre, tutti i device fissi o mobili clip di trasmissioni già che restano al centro tv tradizionale ma su da 3,1 individui, per cui tutto questo andate in onda, programmi per intero all’interno della nostra attività, e touchpoint interattivi, quindi sono circa 16,5 porterà a un rinnovo del catalogo andati in onda nella settimana lo sarà sempre di più oltre che con la radio. È milioni le persone che del parco televisori e precedente, la sezione play cult cioè contenuti nell’ottica di attrarre un complesso di attività raggiungiamo con di conseguenza a un storici di archivio del nostro palinsesto, fiction, quel pubblico che ha che offre agli investitori la nostra offerta. È incremento delle tv serie, film, programmi per bambini, documentari, necessità di contenuti sempre più efficienza GUIDO CONFALONIERI necessaria un’ulteriore connesse. L’obiettivo informazione e meteo, oltre a una guida tv che supplementari. alle loro campagne.

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Complessivamente con tutti i nostri media siamo interessante per gli soggetti (non fatemi in grado di generare una copertura superiore al spender. L’utente è fare nomi ma non credo 90%. Inoltre, gran parte di questi servizi, connessi e consapevole che la sua ce ne sia bisogno), tracciati, è indirizzabile nella maniera più adeguata attività viene tracciata cerchiamo di avere la possibile alle esigenze del cliente: in questo senso e trasformata in massima trasparenza. PER NOI LA COMUNICAZIONE l’addressability diventa un elemento sempre più informazioni aggregate Questo ci ha indirizzato discriminante. L’investitore può trovare l’impatto per poter costruire a costruire le nostre È QUESTIONE DI IMMAGINE su larga scala raggiungendo contestualmente un dei cluster, che noi offerte guardando al grandissimo numero di utenti oppure può fare una confezioniamo per tema della privacy selezione mirata attraverso i nostri strumenti che rendere più efficiente in maniera attenta: disegnano cluster precisi di utenti più interessati a la comunicazione degli facciamo dei disclaimer Nessun limite alla tua creativita certi messaggi commerciali. investitori. molto puntuali, con le immagini di Depositphotos dichiariamo sin Come si sono evoluti i format adv? La profilazione è legata dall’inizio quali siano [email protected] Dal 2017 stiamo arricchendo gli spot pubblicitari alla protezione dei dati le finalità per le quali Tel. 06/94806193 con interazioni. Tramite Add+Over e Add+Inside degli utenti… chiediamo un consenso, si accede a un minisito, quindi un’area di Questo è da sempre su ogni tipo di mezzo, approfondimento, dove l’azienda può fornire alla il nostro punto di e diamo la possibilità in potenziale clientela informazioni e contenuti riferimento, ben prima ogni momento sia dal aggiuntivi e indicazioni su dove trovare il prodotto. della GDPR e quando la teleschermo sia da ogni Sulla televisione interattiva abbiamo allargato il privacy era ancora un altro punto di accesso di nostro perimetro di offerta anche ai servizi on argomento trascurato. modificare il consenso. demand nei quali si trova all’interno del programma Invece è un elemento Questo approccio ci non più solo la pubblicità tradizionale del broadcast sempre più rilevante, ha premiato perché ma un nuovo servizio di comunicazione pubblicitaria non solo dal punto registriamo tassi che prevede pre-roll e mid-roll, a seconda della di vista della di adesione alla durata di visione. Anche su questi prodotti possiamo comunicazione policy dell’85-90%, applicare le funzioni di targettizzazione della Tv pubblicitaria, ma anche praticamente una quasi lineare. per la nostra società, totale fiducia. Se un televisore mediamente ha una fruizione di per le ricadute che Le nostre misurazioni contenuti kids superiore alla media, ma con visione può avere sulle nostre indicano che negli complessiva inferiore alla media, classifichiamo attività quotidiane. Sul ultimi mesi i nuovi quella famiglia con “presenza di bambini e genitori tema sensibile del dato, device attivi sono tra i che lavorano”. A quel punto, quel profilo diventa a differenza di altri 15 e i 20 mila al giorno. Quando è nata la Tv Commerciale, oltre 40 anni fa, è stato sottoscritto un patto con il telespettatore: offrire contenuti gratuiti in cambio della presenza della pubblicità. Allo stesso modo oggi vorremmo che fosse chiaro e trasparente che noi utilizziamo e utilizzeremo i dati raccolti solo per le finalità di servizio per migliorare l’esperienza degli utenti e per fornire agli investitori pubblicitari occasioni di comunicazione con la minima dispersione possibile.

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TRADEMARK Come comunicherete per presentare 2REC al “VOICE THE (R)EVOLUTION!”: mercato? Attuando una strategia di marketing articolata È IN ARRIVO 2REC ma ben pianificata, cercheremo di essere attivi ed efficaci su tutti di Laura Buraschi i canali significativi per il raggiungimento del resso il Parco Scientifico Tecnologico nostro target, non solo ComoNExT ha sede iUP, start up che ha online ma anche offline: P come obiettivo lo sviluppo di applicazioni la stampa cartacea focalizzate nell’innovare specifici ambiti. continua a rivestire un Il progetto principale di iUP è 2REC, app per ruolo determinante smartphone concepita per rivoluzionare l’approccio soprattutto quando ai messaggi vocali, che sarà disponibile nelle l’obiettivo è quello di prossime settimane. Marco Righetti, Founder stessa. Lo scorso anno di 2REC è di fare lo valorizzare il percorso e CEO, spiega di cosa si tratta e come avverrà il ci siamo aggiudicati stesso in campo audio: di crescita e il “motore” lancio sul mercato. la prima edizione offrendo la possibilità della società. La quota del “Global Startup d’inserire filtri sulla più considerevole del Quando è nata la start up e come? Program”, un’iniziativa voce, basi di sottofondo budget marketing La società è stata ufficialmente costituita come del Ministero dello e suoni all’interno delle andrà nella promozione start up innovativa nel giugno del 2018, dopo Sviluppo Economico registrazioni (come di fare in modo che tutti possano sfruttare al di Barcellona, con un sui social network, in una fase in cui io e Daniele Malimpensa (Project diretta e coordinata se fossero delle emoji massimo le innumerevoli potenzialità che l’ambito piccolo stand. Purtroppo particolare Instagram e Manager), che siamo i co-Founder operativi, dall’ICE, che ci ha audio), 2REC trasforma sonoro è in grado di offrire. Un progetto così però, a seguito TikTok. siamo stati impegnati nello studio preliminare dato la possibilità i messaggi vocali, una ambizioso, che si rivolge al mercato globale, per dell’annullamento della del progetto. La nostra sede operativa si trova di partecipare a forma di comunicazione concretizzarsi deve necessariamente raggiungere manifestazione abbiamo Utilizzerete anche a Lomazzo (Como), presso il Parco Scientifico un percorso di fino a oggi comoda il maggior numero di persone possibili, dai dovuto rivedere la influencer? Tecnologico ComoNExT, al quale abbiamo accelerazione di tre ma monotona e piatta, giovanissimi agli adulti. Per questa ragione nostra strategia. Certamente ci avuto accesso a seguito della vittoria del bando mesi in Silicon Valley, in una pratica capace abbiamo sviluppato l’applicazione sia per iOS che Ora il nostro piano avvarremo in maniera “Incubatore d’Impresa 2018”, promosso dalla presso l’headquarter di sprigionare la Android: la distribuiremo gratuitamente, non prevede di rilasciare importante della Camera di Commercio di Como e da ComoNExT del Plug and Play componente emotiva conterrà pubblicità, e per favorirne l’adozione la comunque l’applicazione collaborazione Tech Center, uno degli degli utenti. Il nostro tradurremo in 15 lingue, di cui 5 disponibili già nelle prossime di infuencer e accelerator hub più obiettivo è quello di dal lancio. Nella prima fase i profitti deriveranno settimane, inizialmente microinfuencer. rinomati al mondo. proporre uno strumento dall’upgrade alla versione PRO e dalla vendita solo in Italia. In particolare quelli completo che sia utile di contenuti “extra”, direttamente acquistabili attivi su Instagram In cosa consiste il vostro nella vita di tutti i nello Store interno. Successivamente, non appena A quale target puntate? e TikTok, le due progetto? giorni. Fornendo un avremo raggiunto una community di utenti Possiamo piattaforme che, come 2REC è un’applicazione servizio d’archiviazione sufficientemente ampia sfrutteremo il “reward provocatoriamente spiegato, meglio si per smartphone delle tracce, la loro marketing”, una forma di advertising non invasiva affermare che 2REC prestano a interagire concepita per conversione in testo, la che si basa sull’offerta gratuita all’utente, da parte ha la possibilità di con il nostro target e rivoluzionare l’approccio modifica attraverso un dell’azienda inserzionista, di contenuti aggiuntivi avvicinare qualsiasi che allo stesso tempo ai messaggi vocali e più editor multifunzione da usufruire in-app. persona in possesso sono perfettamente in generale per evolvere e il backup su cloud, di uno smartphone. affini a questo tipo di la comunicazione ci rivolgiamo anche Quali saranno i prossimi step? Premesso questo, comunicazione. audio. L’idea è nata a chi utilizza le note Anzitutto il lancio. Avevamo previsto di lanciare riteniamo che il nostro A tutti gli infuencer osservando quanto già audio nelle attività 2REC a fine febbraio, contestualmente alla target principale siano che collaboreranno con avviene con i contenuti professionali e di nostra partecipazione al Mobile World Congress sicuramente i giovani, noi distribuiremo dei visuali. Da tempo studio. anzi i giovanissimi. codici promozionali che infatti sono disponibili Oltretutto la nostra consentiranno ai loro molteplici servizi per Qual è il modello di speranza è che, come follower di scaricare la gestione e l’editing business? quasi sempre accade gratuitamente ulteriori d’immagini, video e gif “Voice the (R) per i prodotti digitali effetti e contenuti, in e molte applicazioni Evolution!” è il nostro di massa, i ragazzi modo da proporsi in ruotano attorno a payoff che rappresenta possano fungere da maniera ancora più MARCO RIGHETTI questo mondo. La sfida il nostro desiderio “ariete” nel mercato. positiva.

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BUONE IMPRESE migliorare o di essere rinnovate. Per il 2020 ENER2CROWD IMMAGINA abbiamo in mente una serie di interventi corposi sulla parte di UN FUTURO SOSTENIBILE CRM, per incentivare la partecipazione e gli investimenti, ma stiamo Ener2crowd è la prima piattaforma italiana di Crowdfunding dove aziende innovative già parlando anche che sviluppano interventi di sostenibilità ambientale, efficienza energetica ed energia di blockchain per una piena concretizzazione rinnovabile, aprono le porte a investitori privati e istituzionali. del concetto di A parlarne è Giorgio Mottironi, responsabile della strategia e cofondatore “comunità energetica”, anche diffusa. Il grande “effort” sarà dedicato di Laura Buraschi al marketing: una piattaforma che vive uando è nata la start up e come? Come vi siete mossi una farcela con i 130.000 di utenti deve investire L’idea di fondare ener2crowd nasce volta avuta l’idea? euro circa iniziali, in procedendo con il minimo indispensabile in termini cui tenere i soldi su molto per la creazione Qnell’estate del 2018. Tutto parte da un All’inizio abbiamo meno di 12 mesi, a di spesa inorganica per la comunicazione. un conto corrente è e la fidelizzazione della impulso di Niccolò Sovico, a quei tempi dipendente cercato fondi da partire da gennaio 2019, divenuto praticamente propria community. di una energy service company italiana, il quale si investire nello sviluppo abbiamo seguito lo Qual è esattamente il modello di business di ener2crowd? un costo e i titoli di Nel frattempo abbiamo rende conto dell’enorme possibilità rappresentata dell’infrastruttura sviluppo tecnologico, Il nostro modello di business è molto semplice: Stato di mezza Europa affinato gli strumenti dalla creazione di uno strumento di partecipazione tecnologica, creato un’immagine proponiamo alle persone di investire su progetti hanno rendimenti e ora dobbiamo solo diretto, trasparente, efficace e “ordinato” ai fondamentale per aziendale, posizionato proposti da grandi aziende italiane o estere che praticamente negativi. alimentarli. progetti, e quindi ai benefici, della green economy: gestire tutte le il brand e i servizi al operano nel settore delle rinnovabili, efficienza Un bel sollievo ce lo dà un mercato da miliardi di euro in Italia, in cui operazioni, e quindi mercato, costruito la energetica, sostenibilità ambientale, da noi analizzati la possibilità di essere Come comunicate per l’Italia rappresenta un’eccellenza di tecnologie e necessariamente costosa pipe-line di progetti e selezionati. L’investimento si concretizza in un già degli interlocutori attirare nuovi clienti? know-how, ma completamente bistrattato dagli per offrire un servizio per il 2020, lanciato la prestito il cui tasso di rendimento è chiaro sin qualificati riconosciuti Da subito abbiamo strumenti della finanza tradizionale. E così Niccolò e un’esperienza di prima campagna a fine dall’inizio. L’utente riceve quindi sulla base di una anche da grandi utilities costruito una digital si confronta con Sergio Pedolazzi, suo amico, qualità: non è stato novembre e iniziato programmazione di rate (durata dell’investimento) che hanno mostrato platform strutturata. startupper e diretto frequentatore degli strumenti facile. Abbiamo avuto a raccogliere i primi già dichiarata i propri capitali più gli interessi. Le interesse per la nostra Dalla piattaforma in di finanza alternativa per poi chiedere a Paolo due fortune: quella di capitali. In Italia siamo modalità di restituzione possono essere diverse. In realtà e con cui siamo sé a siti puramente Baldinelli, suo collega ed esperto di corporate riuscire a ridimensionare stati i primi, la nostra questo momento stiamo operando con una rata fissa in contatto da mesi per informativi e di finance, in particolare del mondo energy. In ultimo il progetto su un piattaforma sfrutta le composta sia di capitale che di interessi sul capitale lanciare i loro progetti. coinvolgimento a sapere dell’idea il sottoscritto: a me è sembrata livello iniziale che più recenti soluzioni prestato. Le nostre revenue stream al momento preliminare ai social subito una di quelle idee che vanno a impattare corrispondesse a un informatiche e ha avuto provengono principalmente da una percentuale Quali saranno network, all’ufficio direttamente e in modo radicale su qualcosa di “big MVP perfettamente modo di adeguarsi alle sui fondi raccolti per le aziende. In questo modo i prossimi step? stampa e agli eventi ’n broken”, e quindi assolutamente vincente. funzionante e che più recenti normative incidiamo poco sul costo complessivo dell’operazione La tecnologia del settore energia, rappresentasse in termini di procedure. per l’azienda proponente, ma soprattutto non e le soluzioni fintech e innovazione. comunque un Una gran bella togliamo valore agli utenti che investono. della piattaforma Abbiamo profuso un patrimonio per soddisfazione che in probabilmente non grande sforzo nel l’azienda - e per i nostri queste ore si misura A oggi come si è sviluppato il progetto? smetteranno mai di marketing, facendo del investitori -. E quella in una campagna di Il progetto è in “go-to-market”, una fase poco budget una virtù di trovare un gruppo equity crowdfunding complessa ma avvincente. Dico complessa che ci spingesse a essere di business and family per poter arrivare a perché dobbiamo bilanciare bene i tempi estremamente efficaci friends cui abbiamo scalare il mercato che di pubblicazione successiva dei progetti anche se su più fronti. raccontato la nostra sta già riscontrando e soprattutto dobbiamo convincere gli Tra tutte le attività che idea, che hanno saputo un grande successo utenti che possono fidarsi non soltanto gestiamo, in push e ascoltare la nostra con una valorizzazione di noi, ma anche delle aziende che pull, oggi raggiungiamo passione e credere nella di 2 milioni di euro abbiamo selezionato. Da un punto di vista con una gamma molto nostra visione di poter della start up. Oggi dell’opportunità che proponiamo, è sia una variegata di messaggi, aprire la partecipazione registriamo un trend novità, e quindi esposta alle reticenze di ovviamente non tutti a tutti a quello che di crescita molto chi non è affine al tema o alla dimensione incentrati sul tema DA DESTRA: NICCOLÒ SOVICO, FOUNDER & CEO - SERGIO PEDOLAZZI, COFOUNDER & COO - GIORGIO MOTTIRONI, viene chiamato oggi importante: circa 100 tecnologica, che talmente rilevante come investimento, circa COFOUNDER & CSO - PAOLO BALDINELLI, COFOUNDER & MANAGING il “new green deal”. nuovi investitori ogni tassi di rendimento da sembrare quasi 60.000 persone al PARTNER - VALENTINO VENTURATO, REVISORE COMMERCIALISTA Deciso che dovevamo mese e stiamo davvero non essere possibile, in un momento in mese.

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IL PROGETTO PARTE DAI SOCIAL NETWORK PER APPRODARE SU ALTRI CANALI IL FILM DI DARIO ARGENTO USCÌ IL 7 MARZO 1975 E INCASSÒ 3 MILIARDI E 700 MILIONI DI LIRE CUCCHIAIO D’ARGENTO I 45 ANNI DI “PROFONDO LANCIA BUCCIA ROSSO”: UN NUOVO MODO

l Cucchiaio d’Argento (Editoriale Domus) in con innumerevoli pensato per far DI FARE HORROR virtù del successo della collana di monografici Il notizie sul cibo da conoscere e apprezzare ICucchiaino d’Argento, dedicata all’alimentazione scoprire grazie alle i segreti della cucina infantile, annuncia un progetto educativo: nasce materie scolastiche, italiana. Con un ncassò 3 miliardi e 700 milioni di lire e all’epoca segnò il cinema anche del suo thriller barocco Buccia, il character destinato a diventare l’idolo mentre con “Piccoli nuovo sistema di divenne il decimo maggiore incasso della oltre la Penisola. e visionario”, ispirò un dei bambini dai 3 agli 11 anni. Il nuovo personaggio chef” il giovedì sarà comunicazione che Istagione. Il 7 marzo del 1975 veniva proiettato L’idea dell’omicidio corto del 2000 girato è una simpatica mela rossa a forma di cuore dove dedicato alla messa parte dai social network nelle sale italiane Profondo Rosso, capolavoro nell’acqua bollente dallo stesso Dario la mela rappresenta la genuinità, mentre il cuore in opera di tante per approdare su altri di Dario Argento che cambiò profondamente il che si vede all’interno Argento in cui il regista simboleggia l’amore e la dolcezza. Il suo segno esclusive ricette - canali, Il Cucchiaio modo di fare horror. Il film, che ha compiuto 45 di Profondo Rosso, fu nei panni dell’assassino particolare è una grande e smisurata passione denominate “kids d’Argento conferma anni, segna infatti secondo i critici il punto di poi ripresa nel secondo uccideva a uno a uno per la cucina. L’innovativo progetto, curato friendly recipe” - ideate la sua naturale e svolta del regista dalla prima fase thriller a quella capitolo della serie i componenti del insieme all’agenzia Pink Salt con il contributo per far cucinare insieme trasversale capacità horror. Il titolo, dato per la predominanza del Halloween firmato da gruppo progressive dell’illustratore e direttore creativo Mauro Gatti, grandi e piccoli di casa. di coinvolgere, rosso - sia nelle scenografie sia per la quantità Rick Rosenthal. Nel rock dei Daemonia. si rivolge, contemporaneamente, ai genitori e Chiude la settimana intrattenere, divertire, di sangue - fu scelto dopo aver scartato “La tigre mercato giapponese Mentre nel 2007 ai figli. La personalità di Buccia si esprime in l’appuntamento con informare e consigliare i dai denti a sciabola” e “Chipsiomega”. invece arrivò dopo l’opera divenne anche molteplici stickers ed emozioni che animano le “Quante ne sai”, propri utenti. Nel cast David Hemmings, Daria Nicolodi, Gabriele Suspiria, film del un musical teatrale IG Stories del profilo Instagram di Cucchiaio e la Lavia, Clara Calamai, Eros Pagni. Per gli effetti 1977, e per questo musicato da Claudio sezione Bambini di cucchiaio.it. Tutti gli sticker speciali di Carlo Rambaldi, la musica dei Goblin, motivo fu proiettato Simonetti e diretto sono anche disponibili sulla piattaforma Giphy: il la trama intricata e la regia di Argento, il film fu come Suspiria II. da Marco Calindri, loro utilizzo su Whatsapp e sui vari canali social, un successo immediato. Entrò nell’immaginario Il film, che per con la stessa trama e renderà presto il character un soggetto fortemente collettivo sin dalla sua prima e ancora oggi l’enciclopedia Garzanti la supervisione artistica virale. L’appuntamento con le IG Stories si ripete viene definito un caposaldo del genere. L’opera “è summa e manifesto del regista romano. ogni mese, per cinque giorni consecutivi. Durante ogni settimana Buccia è protagonista di cinque diversi format edu-gastronomici: a inaugurare la serie sarà il “Te contro me” del lunedì, una sfida GRAZIE ALL’APPLICAZIONE DI PELLICOLE SPECIALI tra grandi e piccini seguita, il martedì, dai giochi culinari e dagli indovinelli del “Food games”. Il mercoledì sarà la volta dei “Compiti a merenda” 3M E TACCHIFICIO VILLA CORTESE LANCIANO CAMHEELION, I TACCHI RISPETTOSI DELL’AMBIENTE

NUOVE SERIE PODCAST FIRMATE FABIO VOLO, VALENTINA RICCI, ANTONIO VISCA, MATTEO CURTI E FRANCESCO LANCIA Camheelion è la prima collezione di tacchi con una pellicola 3M. precedentemente personalizzabili e rispettosi dell’ambiente Inoltre, l’uso delle laccati o galvanizzati, RADIO DEEJAY PRESENTA LA NUOVA APP, nata dalla collaborazione tra 3M, azienda pellicole permette di ridando loro una PERFETTA ANCHE PER CHI GUIDA che traduce la scienza in soluzioni capaci di ricoprire tacchi già seconda vita. migliorare concretamente la vita di tutti i La nuova app di Radio Deejay è pensata per le prime a partire sono giorni, e Tacchificio Villa Cortese, eccellenza offrire una migliore esperienza d’ascolto in alta Non lo dico io di Fabio manifatturiera che opera nel settore dei tacchi qualità: dalle dirette dei programmi, ai podcast Volo, La vita che sognavo per calzature femminili di alta moda. I tacchi fino alle webradio. Le nuove funzioni permettono da bambina di Valentina Camheelion sono rivestiti di pellicole 3M, che di non perdere nemmeno un attimo della Ricci, Le 10 degli anni consentono non solo la massima fessibilità e trasmissione on air, grazie alla funzione “riavvolgi” ’10 di Antonio Visca e personalizzazione, ma anche una produzione più che consente di tornare indietro e riascoltare tutto MC2 di Matteo Curti e sostenibile, grazie all’utilizzo di materiali dal basso dall’inizio e andare avanti e indietro lungo il fusso Francesco Lancia. impatto ambientale e alla riduzione degli sprechi. della diretta di 15” in 15”, senza saltare nessun L’app di Deejay si può Mentre è sufficiente una minima imperfezione in momento della puntata. Sull’app, sarà sempre usare anche alla guida, un tacco grezzo affinché questo diventi inadatto disponibile anche la sezione on demand, per grazie alla compatibilità a essere rifinito con laccatura o galvanica, tale riascoltare tutte le puntate dei programmi. Ma la con Android Auto e criticità non si presenta se il tacco viene rivestito vera novità sono le nuove serie podcast originali: CarPlay.

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VISUAL NEWS CON LEGO E FIAT500 UN PLAYSET DA “DOLCE VITA”

I marchi Fiat e Lego hanno dato vita al nuovo set “Fiat 500 LEGO Creator Expert” che celebra uno dei simboli del Made in Italy più famosi nel mondo, oltre a rendere omaggio alla “Dolce Vita”. Ispirato alla leggendaria Fiat 500F della fine degli anni Sessanta, infatti, il nuovo set propone un modello di 960 pezzi, completo di tetto apribile funzionante, interni dettagliati, portabagagli con ruota di scorta, portapacchi sul retro e cofano apribile per ispezionare il motore una volta terminata la costruzione. Inoltre, il set include un cavalletto pieghevole, una tavolozza e un dipinto dell’auto sullo sfondo del Colosseo di Roma. In occasione della presentazione ufficiale del nuovo set Fiat 500 LEGO Creator Expert, allo Spazio MRF-Mirafiori di Torino, è stato esposto un modello a grandezza naturale dell’icona Fiat realizzato con 189.032 mattoncini LEGO richiedendo 830 ore di lavoro.

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ARIANNA, IL VASO CHE UNISCE I CITTADINI NELLA LOTTA ALL’INQUINAMENTO GLI IMPRENDITORI DELL’ARIA PULITA

di Valeria Zonca

uello dell’ambiente è un Qtema che occupa le prime pagine dei giornali e a Milano uno dei principali problemi è l’inquinamento. Così a inizio 2019, 5 ragazzi studenti del Politecnico decidono di combatterlo concretamente, creando la start up Wiseair e realizzando un vaso, chiamato Arianna, che, un business model la cui validazione è uno dei «Reingegnerizzazione posizionato sul balcone, nostri principali obiettivi 2020». Arianna è nata del prodotto, cioè misura la qualità di per sensibilizzare il maggior numero di persone fare maggiori volumi, ciò che respiriamo. sul tema: la community online Milano Aria e apertura di un «Abbiamo preso un Pulita conta 1.500 iscritti. «Arianna è nata da crowdfunding nazionale sensore innovativo della una duplice esigenza: coinvolgere direttamente i volto all’estensione del qualità dell’aria, un cittadini nel monitoraggio ambientale nelle grandi progetto su più città e pannello fotovoltaico città e creare un modello di creazione di reti IoT alla crescita della brand per dargli l’energia, li facilmente replicabile. Per questo abbiamo deciso awareness dentro e LA CARTA AMA GLI ALBERI abbiamo uniti e messi di trasformare un sensore di qualità dell’aria in fuori dall’Italia sono in un vaso da balcone», un oggetto familiare e di design, un vaso, che i prossimi passi», spiega Paolo Barbato, ciascuno può tenere sul balcone fornendo un conferma il CEO. CEO della società, che servizio di valore per l’intera comunità attraverso la Grazie a 1.500 campi da calcio al giorno. Così tanto crescono le foreste europee. prosegue: «Abbiamo condivisione del dato», spiega il CEO di Wiseair. un’infrastruttura di quindi portato il La start up, dopo la raccolta lo scorso anno di 40 monitoraggio iper- Quelle da cui si ottiene il legno per fare la carta. Questa è una notizia, vera. progetto fuori dalle mila euro di grant attraverso la vittoria di una call capillare, centinaia di mura dell’università for ideas e di un bando comunale, si prepara nel Arianne in giro per per trasformarlo 2020 a una finalizzazione di un Seed round di 300 Milano permetteranno in un percorso mila euro con un investitore privato. di creare una mappa imprenditoriale. dell’aria iper-dettagliata Attualmente il nostro che tutti potranno principale revenue consultare attraverso stream proviene dai l’app. pre-ordini di Arianna. «Per noi essere Il modello di business imprenditori vuol dire non è ancora ben avere un grande impatto definito: attualmente sul mondo. Tra 10 anni siamo concentrati nel vorremo guardarci far crescere i nostri indietro e vedere di Scopri le notizie vere sulla carta asset principali (rete averne generato uno di monitoraggio, che sia stato rilevante www.naturalmenteioamolacarta.it brand awareness e e positivo per la società community) per capire FULVIO BAMBUSI, CSA (CHIEF SOFTWARE ARCHITECT), e per l’ambiente», Fonte: FAO, 2005 - 2015 come incastrarli in PAOLO BARBATO, CEO, E CARLO ALBERTO GAETANIELLO, COO conclude Barbato. Foreste europee: 28 Paesi dell’Unione europea + Norvegia e Svizzera

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LovePaperAds2019_IT_A4_Sogg_1.indd 1 27/09/19 17:28 NOTIZIE NELLA RETE GIORNALISMO DIGITALE: LINKEDIN E TWITTER PRIMA FONTE FRA I SOCIAL Lo studio realizzato dall’agenzia L45 ha coinvolto 204 giornalisti economico-finanziari intervistati fra giugno e ottobre 2019

di Andrea Crocioni

giornalisti che consultano I fonti online per la preparazione degli articoli sono ormai il 98,6%, con una percentuale del 68,2% che dichiara di utilizzarle “spesso” o “sempre”. Questo dato emerge dalla ricerca “Il giornalismo nell’era digitale”, presentata lo scorso febbraio da L45 e giunta alla sua ©HELLO I’M NIK ON UNSPLASH seconda edizione. L’agenzia di (69%). Si riafferma anche il ruolo dei social media articoli. È interessante comunicazione (39%) e delle enciclopedie online (20,5%). Il notare come gli articoli specializzata nella 94,1% dei giornalisti intervistati ha dichiarato di già pubblicati siano gestione della utilizzare i social media per lavoro (+2% rispetto la prima fonte online reputazione di aziende alla prima ricerca). Facebook è ancora in cima alla di informazione. La e top manager ha classifica con il 55,9%, a fronte però di un calo gestione della rassegna consultato 204 del 3,4% in confronto alla precedente rilevazione. stampa sul proprio sito giornalisti economico- Per quanto riguarda la ricerca di notizie, i più e dell’indicizzazione finanziari, che hanno diffusi risultano essere LinkedIn (43,8%) e Twitter degli articoli diventa risposto a otto domande (27,6%). Nella comunicazione tra giornalisti, è quindi cruciale. La su come la rete e i ancora Facebook a dominare lo scenario con il prima azione di media social media infuiscano 61,7%, dato in incremento del 22%. Avanzano relation diventa la sul loro lavoro. LinkedIn (al 23,8%, +7,4% rispetto alla prima cura della propria Le interviste sono state ricerca) e Instagram (da zero a +9,8%), a fronte di identità digitale, dal effettuate lungo il corso un crollo di Twitter (4,7%, con un calo del 22,7%). sito corporate alle di quattro mesi, da Il social media più utilizzato dai giornalisti per pagine social media giugno a ottobre 2019. interloquire con i responsabili aziendali è invece aziendali, ai profili Lo studio mette in ancora LinkedIn (85,9%), sul quale è presente delle spokesperson www.LeApiOperaie.com evidenza come le prime l’87,9% degli intervistati. di riferimento, a fonti online siano gli Ha commentato Simone Guzzardi, Partner e Wikipedia, sino a tutto [email protected] articoli di altre testate Managing Director di L45: «La quasi totalità dei ciò che totalmente o (75,5%), che scavalcano giornalisti, alcuni in maniera sistematica altri solo in parte è controllabile in vetta alla graduatoria in occasioni specifiche, utilizza ormai la rete per della digital foot print i siti web aziendali ricercare informazioni in fase di preparazione degli aziendale».

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LA SERIE THE FLINTSTONES DEBUTTÒ SULLA RETE STATUNITENSE ABC NEL 1960 CI SONO BATTAGLIE YABBA DABBA SIXTY

l 30 settembre 1960 veniva trasmessa per The Flintstones, con i Griffin. La celebre CHE SI COMBATTONO la prima volta sulla ABC la serie, creata nel suoi 166 episodi, ha sigla “Meet The I 1059 da William Hanna e Joseph Barbera detenuto il primato Flintstones” è stata con il contributo di Dan Gordon, prodotta dalla di serie animata - utilizzata a partire Hanna-Barbera e destinata a segnare la storia trasmessa in prima dalla terza stagione. INSIEME dell’animazione: The Flintstones. Sono quindi 60 serata - più longeva Originariamente la le candeline che la serie, capace di imprimersi della televisione. serie veniva trasmessa nel cuore di intere generazioni, diventando uno E ancora, il celebre in bianco e nero, solo degli show più amati della storia della televisione, tormentone di Fred successivamente spegnerà quest’anno. Il cartone animato è Flintstone “Yabba dabba arrivarono i colori un’allegoria della società americana degli anni doo” inizialmente era che resero tutto più Sessanta ambientata nell’immaginaria città di un semplice “Yahoo”: allegro e attraente. Bedrock, nell’età della pietra, con automobili fu il doppiatore del Una sorpresa anche a propulsione umana, enormi sauri volanti personaggio, Alan sulla città di Bedrock usati come aeroplani, animali impiegati come Reed, a proporre dove è ambientata elettrodomestici e altre trovate. l’urlo diventato la storia. Il quartiere L’arrivo di Fred e Wilma Flintstone e di Barney e indimenticabile. L’attore di Hollyrock, ispirato a Betty Rubble in Italia fu il 6 settembre 1963 con prese ispirazione da una Hollywood, “ospitava” l’episodio “Personalità”; da noi il titolo della serie frase che gli diceva sua tante celebrità: tra fu cambiato in Gli antenati. L’enorme successo madre “A little dab’ll do loro Gary Granite della serie televisiva ha portato alla produzione di ya” (basta un pizzico (Cary Grant), Stony diversi fumetti, videogiochi e due lungometraggi e via), tratta da una Curtis (Tony Curtis), cinematografici. pubblicità. Rock Hudstone (Rock Sono molte le curiosità che contraddistinguono Nel corso degli anni, Hudson), Ann- questa serie. Fred e Wilma, per esempio, segnarono inoltre, i personaggi Margrock (Ann- la storia della Tv: furono infatti la prima coppia dei Flintstones sono Margret), Alvin della televisione americana a essere mostrata a apparsi in diverse serie Brickrock (Alfred letto insieme in prima serata! Inoltre, sino al 1989, Tv come I Simpson e I Hitchcock) o Perry Masonary (Perry Mason), mentre Mick Jadestone e i suoi Rolling Boulders erano la band preferita di Fred e Barney (omaggio a Mick Jagger e i Rolling Stones). Per celebrare i 60 anni ha debuttato in prima tv esclusiva lo scorso 16 marzo sul canale Boomerang (canale 609 di Sky) il nuovo spin-off Yabba Dabba Dinosaurs, in Ogni giorno 5 mila ricercatori, 20 mila volontari e 4 milioni e mezzo di sostenitori, onda dal lunedì al con la loro passione e il loro coraggio, combattono insieme la stessa battaglia. venerdì alle 19.20. Protagonisti Ciottolina Flintstone e Bam Bam SOSTIENI LA FONDAZIONE AIRC. UNISCITI A NOI Rubble, figli delle due coppie di personaggi PER RENDERE IL CANCRO SEMPRE PIÙ CURABILE. che hanno dato vita alla serie. (V.Z.) 800.350.350 – CCP 307272 – AIRC.IT MARZO 2020 95 LIBRI LE MOGLI DEL ROCK RACCONTATE DA FRANCESCA CAVALLI

Dieci storie di donne che hanno trascorso la loro vita al fianco di una rockstar: a raccontarle è La Fra di Radiofreccia

a collana Leggi RTL 102.5 di Mursia, nata che riluce? Le cosiddette “mogli del Rock” sono dalla collaborazione tra la casa editrice donne speciali, spesso lontane dai rifettori, che Le l’emittente, si arricchisce di un nuovo con forza, pazienza, costanza e tanto amore hanno volume. Si tratta di “Ho sposato una Rockstar” avuto un ruolo fondamentale nella vita e nella (136 pagine, 14 euro), scritto da Francesca carriera dei loro mariti, rockstar planetarie (da Cavalli, La Fra di Radiofreccia. Eccessi, luci e Ozzy Osbourne a Bono Vox, da Noel Gallagher a ombre di dieci mogli rock, paparazzate, criticate, David Bowie). Al loro fianco hanno riso, pianto, invidiate, compatite. Ma è davvero tutto oro ciò lottato, sconfitto demoni e dipendenze. Molti non conoscono nemmeno il loro nome, eppure Alison, Vicky, Dorothea, Francesca e le altre hanno vite e storie che dovevano essere raccontate. Certo, il lieto fine non è sempre garantito, ma così è la vita. Così è il Rock. «Volevo raccontare donne con una grande forza e non potevo non farlo se non attingendo a quello che è il mio mondo e la mia anima, il Rock – spiega l’autrice -. Questo libro è il frutto di una lunga e appassionata ricerca che mi ha permesso di entrare nelle vite di queste dieci donne, mogli di rockstar planetarie, che hanno saputo combattere le dipendenze e i drammi dei loro mariti. oucpoint Aards Queste donne valgono molto più del cognome che portano, hanno una storia lunico premio indipendente personale che doveva essere raccontata. Per me è stato un viaggio bellissimo». innoatio italiano

L’AUTRICE dedicato alla creatiit

Francesca “La Fra” Cavalli è nata a per limpresa Nettuno nel 1979. Già all’età di 5 anni canta e si diverte ascoltando i Beatles. Dal 1996 cuffia e microfono diventano i suoi ferri del mestiere. Inizia in una piccola radio della sua città per poi approdare a Radio Enea, storica emittente del litorale romano e pontino, sua seconda casa per quattordici anni. Dal 2006 al 2016 scrive e produce programmi e pubblicità per oltre cento radio locali italiane e nel novembre dello stesso anno, pochi giorni dopo la sua nascita, entra nella squadra di Radiofreccia.

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