Programação Cultural Na Televisão Portuguesa O Caso Do Canal 180 Da OSTV
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Maria Inês Ferreira Bastos Programação Cultural na Televisão Portuguesa O caso do Canal 180 da OSTV Relatório de Estágio realizado no âmbito do Mestrado em Ciências da Comunicação: Cultura, Património e Ciência, orientado pelo Professor Paulo Frias Faculdade de Letras da Universidade do Porto Setembro de 2016 1 Programação Cultural na Televisão Portuguesa O caso do Canal 180 da OSTV Maria Inês Ferreira Bastos Relatório de Estágio realizado no âmbito do Mestrado em Ciências da Comunicação: Cultura, Património e Ciência, orientado pelo Professor Paulo Frias Membros do Júri Prof. Doutor Fernando António Dias Zamith Silva Faculdade de Letras da Universidade do Porto Prof. Doutor Luís Miguel Loureiro Universidade Lusófona Prof. Doutor Paulo Frias da Costa Faculdade de Letras da Universidade do Porto Classificação obtida: 18 valores 2 «Today, more people are able to communicate with each other than any time in human history. That means the first media is people.» Tim Love, Advertising Industry Manifesto 3 Para a minha madrinha, que sempre me ensinou a querer mais, a ser maior. 4 Sumário Páginas Agradecimentos 7 Resumo 9 Abstract 10 Introdução 11 CAPÍTULO I 14 QUESTÕES TEÓRICAS 1. Definição de conceitos teóricos _______________________________ 15 1.1 Definição de Comunicação ________________________________ 15 A comunicação como processo Axiomas da comunicação Questões Sociais 1.2 Definição de Cultura _____________________________________ 20 Questões Sociais 1.3 Definição de Meios de Comunicação Social ___________________ 26 A imprensa A rádio e o broadcasting A televisão A Internet e os protocolos abertos Os média tradicionais versus os novos média O quarto meio de comunicação: o jornalismo online Questões Sociais 1.4 Definição de Comunicação Cultural _________________________ 44 Jornalismo Jornalismo Cultural 2. A difusão cultural televisiva em Portugal ______________________ 50 2.1 Panorama nacional _______________________________________ 50 A privatização da televisão em Portugal 2.2 Serviço Público de Televisão e o Papel do Estado ______________ 53 A importância da cultura na economia Políticas culturais Contemplações legais A RTP e o serviço público de televisão 2.3 O Caso da RTP2 _________________________________________ 59 História Programação Cultural CAPÍTULO II 63 CANAL 180 1. Apresentação da Empresa ___________________________________ 65 1.1 Empresa _______________________________________________ 65 1.2 Visão __________________________________________________ 65 Objetivos 1.3 Contextualização da criação do Canal 180 _____________________ 66 5 Caracterização do setor Oportunidades Oferta 1.4 Produtos e serviços atualmente ______________________________ 74 A Web A Televisão O Mobile 1.5 Conteúdos ______________________________________________ 76 1.6 Gestão _________________________________________________ 81 2. Análise____________________________________________________ 84 2.1 Metodologia de Análise ___________________________________ 84 Perguntas de partida e Hipóteses Objeto de estudo Parâmetros de análise 2.2 Resultados ______________________________________________ 90 Meses analisados Origem dos conteúdos transmitidos Subcategoria cultural dos programas transmitidos Duração dos programas Frequência das transmissões – diárias, semanal e mensal Tipologia dos conteúdos transmitidos 2.3 Discussão dos resultados __________________________________ 94 Considerações Finais 96 Referências Bibliográficas 98 Anexos 6 Agradecimentos Aos meus pais, por me terem permitido reestabelecer as minhas prioridades, mas acima de tudo por me terem obrigado a argumentar o desvio, tornando a decisão mais fundamentada. Ao Rica, o meu irmão mais velho, pela subtil presença constante. À Leonor, ao Lucas e à Inês, por terem despertado em mim a vontade de ser melhor e maior, de ser melhor exemplo. À Teresa, companheira muito para lá da mesa. Foi entre garfadas que engoli muitas das inseguranças que atrasaram este trabalho. À Inês, que mesmo à distância e meia dúzia de anos depois, continua a saber o que e quando dizer. É inspiradora a forma genuína – pueril, diria – com que vês o Mundo. Para muitos será defeito, a mim enche-me de cores que rareiam na vida adulta. À Rita, por não cobrar nenhuma das ausências, por até as encorajar se isso for sinónimo de algo maior. Por sermos o equilíbrio perfeito entre razão e emoção, sem nunca serem necessárias palavras para se dizer o que não pode ser materializado. À Banda de Música de Loureiro, por ter sido o meu primeiro contacto com a cultura em forma mais pura e crua. Por, ao longo de vinte anos, me ter ensinado não só o valor e a importância da cultura, mas também o valor do respeito, do sacrifício, da amizade e do companheirismo. Foi esta ligação íntima à música que me despertou para o papel do jornalismo na manutenção da cultura e, nomeadamente, de instituições tão pequenas e tão grandes como esta. Aos amigos da música, dos dias de calor e de frio, das horas sem dormir e das horas sobre rodas. Aos amigos que fiz, durante vinte anos, de farda vestida e instrumento na mão. É difícil explicar por palavras o que nos faz sair da cama a horas impróprias e a abdicar de fins-de-semana em família para correr o país. Têm sido (muitos) anos de companheirismo e felicidade, lado a lado, a marchar com o mesmo objetivo. Ao Professor Paulo Frias, pela paciência e compreensão. Tenho de admitir que a entrega a este trabalho foi, durante muito tempo, nivelada pelas suas expectativas em relação àquilo que eu seria capaz de fazer, muito maiores do que eu estava disposta a dar. 7 À Catarina e ao Luís, os meus companheiros de estágio no Canal 180, por nunca terem menosprezado nenhuma das minhas dúvidas – ainda que descabidas – sobre fotografia e vídeo, por terem aceitado a minha curiosidade como virtude, mais do que defeito de profissão. Ao Canal 180, por me ter recebido de braços abertos, por me ter ensinado o verdadeiro sentido de parceria e de rede. Por me ter mostrado que é possível ter um local de trabalho divertido e profissional em igual medida, onde a criatividade é valorizada acima de tudo. E ao Nuno o maior agradecimento de todos. Pelos cinco anos de partilha, amor e “sorrisos alicerçados em duras palavras”. Estas páginas não teriam sido escritas sem as doses de mim que depositas em mim. Por perceberes que o que acabei de escrever não é uma gralha antes de todos os outros, da mesma forma que vês em mim capacidades antes eu mesma. Por me mostrares que o inesperado pode ser aquilo que há muito esperavas sem saberes. Por teres aceitado ser diferente comigo. 8 Resumo Depois de uma abordagem teórica às questões da comunicação, da cultura, da comunicação cultural e do papel dos meios de comunicação social nesses processos de transmissão cultural, fazemos um estudo de caso que incide sobre o Canal 180. Este é o primeiro canal português inteiramente dedicado à cultura, independente e com o objetivo de ser uma plataforma de divulgação de trabalhos musicais, artísticos e criativos portugueses e estrangeiros que de outra forma não teriam atenção televisiva no país. São um caso de sucesso em Portugal e no estrangeiro e neste trabalho tentamos perceber como funciona, como está organizado, qual a sua visão do panorama televisivo nacional, quais as lacunas que tenta colmatar e analisamos a programação de dois meses. Palavras-Chave: comunicação, cultura, comunicação cultural, meios de comunicação social, transmissão cultural, Canal 180, programação televisiva 9 Abstract: After theoretically addressing the questions around communication, culture, cultural communication and the Media's role on those processes of cultural transmission, we make a case study that approaches Canal 180. This is the first Portuguese channel exclusively dedicated to culture. It's independent and has as a goal being a promotional platform for national and international musical, artistic and creative projects that otherwise would not have the chance of being seen on TV. This is a success case in Portugal and abroad and in this dissertation we try to understand how it works, how it is organized, what its vision on the national TV panorama and which are the gaps that it tries to solve by analyzing two months of programming. Keywords: communication, culture, cultural communication, media, cultural transmission, Canal 180, television programming 10 Introdução Segundo o dicionário da Porto Editora (2016), a palavra cultura pode ser definida de múltiplas formas: «É um conceito tão complexo que tem vários significados: ação de cultivar a terra; conjunto dos conhecimentos adquiridos que contribuem para a formação do indivíduo enquanto ser social; conjunto de costumes, de instituições e de obras que constituem a herança de uma comunidade ou grupo de comunidades; sistema complexo de códigos e padrões partilhados por uma sociedade ou um grupo social e que se manifesta nas normas, crenças, valores, criações e instituições que fazem parte da vida individual e coletiva dessa sociedade ou grupo». Podemos, assim, facilmente perceber que a dificuldade em aclarar um termo tão amplo e tão abrangente leva a que, por vezes, se encontrem algumas contradições nas diversas definições. Porém, de uma forma muito simplista, podemos assumir a cultura como algo concreto ou até mesmo material, criado pela humanidade e que pode possuir um caráter formador e agregador dentro da sociedade onde se insere. A cultura pode, então, ser vista como um elo aglutinador e unificador de uma sociedade, papel conseguido através de uma identificação coletiva e de uma herança cultural. Pretendeu-se