Jaarverslag 2018 2 Jaarverslag Visit Flevoland
Total Page:16
File Type:pdf, Size:1020Kb
JAARVERSLAG 2018 2 JAARVERSLAG VISIT FLEVOLAND VOORWOORD 2018 was een bijzonder jaar! HET NIEUWE BEELDMERK NIEUWE ORGANISATIE Nadat in maart 2018 het verhaal van Flevoland werd omgezet naar brand Sinds januari 2019 zijn we een zelfstandige organisatie. We zetten ons in Flevoland, met een eenduidige identiteit vastgelegd in een brandhouse, om het vrijetijdsproduct van Flevoland te versterken. Dit doen we door de konden we aan de slag met de uitwerking van het vrijetijdsmerk. opdracht van Provincie Flevoland ‘promotie van Flevoland’. En daarnaast door het uitvoeren van projecten voor andere opdrachtgevers. Vanuit dit merk werken we samen met ondernemers en organisaties aan de branding van Flevoland. Het jaarverslag neemt je mee naar de resultaten van de inzet in 2018. Aan de hand van ons strategische marketingplan met als thema’s Bouwen en Vol trots hebben we in november 2018 het nieuwe beeldmerk, de tone of verbinden – Promoten - Andere opdrachten. Scrol door het digitale docu- voice, beeldstrategie en de nieuwe website gepresenteerd tijdens het ment, klik op de beelden en artikelen om zo een beeld te krijgen van 2018. Vrijetijdscongres. De energie spatte van de dag af. Ook terug te zien in de blije reacties, een gevoel van trots bij ondernemers, en veel vragen Veel leesplezier! ‘hoe kan ik meedoen’. Rinkje Tromp Directeur MISSIE: ‘Flevoland staat alom bekend als het door mensen gemaakte nieuwe land waar ruimte is om idealen re realiseren en waar de toekomst door mensen gemaakt wordt. Flevoland groeit, in aantal werknemers, bedrijven, bewoners en bezoekers. De vele idealen van inwoners en ondernemers verrijken en vernieuwen het gebied. We zijn trots op waar Flevoland voor staat en vertellen het verhaal van Flevoland nationaal en internationaal. Flevoland heeft een positief imago’. 3 JAARVERSLAG VISIT FLEVOLAND INHOUD BOUWEN EN VERBINDEN PROMOTEN IN EEN OOGOPSLAG ANDERE PROJECTEN TOEKOMST 4 JAARVERSLAG VISIT FLEVOLAND BOUWEN & VERBINDEN FLEVOLAND, DUIDELIJK ANDERS Flevoland kent een eigen verhaal. Door dit unieke verhaal eenduidig met partners te vertellen versterken we de bekendheid van Flevoland. Hiervoor zijn de Flevolandse waarden benoemd in een brandhouse. Op basis van dit brandhouse hebben we voor het vrijetijdsmerk een positionering gekozen en een beeldmerk ontwikkeld. WATER FLEVOLAND het nieuw ==LAND gemaakte land WATER Flevoland, het nieuw gemaakte land, heeft en geeft je ruimte. Ruimte om te ontdekken. Wij (bezoeker, inwoner en ondernemer) maken met elkaar een plek waar je, elke keer weer, een nieuwe ervaring beleeft. 5 JAARVERSLAG VISIT FLEVOLAND BOUWEN & VERBINDEN VRIJETIJDSMERK Het vrijetijdsmerk Flevoland hebben we uitgewerkt in een logo, beeldtaal, tone of voice en huisstijl. We hebben een partnerguide ontwikkeld, waar ondernemers en organisaties alles over het vrijetijdsmerk kunnen vinden zodat zij dit ook zelf in hun organisatie kunnen gebruiken. Tijdens het Vrijetijdscongres Flevoland zijn het Vrijetijdsmerk Flevoland en de partnerguide gepresenteerd en door 200 ondernemers en organisaties heel positief ontvangen. 6 JAARVERSLAG VISIT FLEVOLAND BOUWEN & VERBINDEN ONDERZOEK Kennis van de markt is essentieel. Daarom houden we trends, ontwikkelingen en actualiteiten in de sector goed in de gaten. We delen de kennis graag. Overnachtingen Nederlanders 2018 werden in Flevoland 1,5 miljoen overnachtingen door Nederlanders geteld. bron CVO Buitenlandse Overnachtingen 776.000 overnachtingen van buitenlandse toeristen in Flevoland (cijfers t/m november). bron CBS Perspectief 2030 Voorzichtige schattingen voorspellen dat het aantal inkomende bezoekers met minimaal 50% groeit van 18 miljoen in 2017 naar 29 miljoen in 2030. bron NBTC Leefstijlvinder De Leisure Leefstijlen zijn geactualiseerd via leefstijlvinder.nl. Deze leefstijlen geven inzicht in de vrijetijdswensen- en behoeften van Nederlanders. bron leefstijlvinder 7 JAARVERSLAG VISIT FLEVOLAND PROMOTEN Door de promotie van Flevoland creëren we (inter)nationale awareness. We zetten hierbij in op het realiseren van een hoge mediawaarde en bereik. KEUZES VAN DOELGROEPEN We promoten Flevoland heel gericht en hebben gekozen voor de volgende doelgroepen: de Flevolander (als ambassadeur en als dagrecreant) de Nederlander de internationale bezoeker We werken samen met sterke merken (o.a. I Amster- dam en Holland). Hierdoor creëren we internationaal een hoog bereik voor Flevoland. We richten ons op de dichtbij-markten Duitsland en België. Beide landen laten een sterke groei zien, zowel bij de consumenten- als trademarkt. De website visitflevoland.nl -gelanceerd tijdens het Vrijetijdscongres 2018- is ons basisplatform. Alle communicatie komt hier terecht, inclusief berichten van onze persbewerking. 8 JAARVERSLAG VISIT FLEVOLAND PROMOTEN FLEVOLAND De Flevolander kent Flevoland als geen ander. Hij is trots op en blij met zijn woonomgeving. Daar maken we voor het bouwen van het merk Flevoland dankbaar gebruik van. Zeker omdat de consument tegenwoordig vaak op een andere manier reist, activiteiten plant en user-generated content raadpleegt. LANCERING VAN HET NIEUWE MERK Juist de Flevolander wilden we laten delen in het nieuwe merk en in de nieuwe wijze waarop we Flevoland promoten. Met de on- en offline campage ‘Flevoland lijkt nergens op’ hebben we de Flevolander weten te raken: veel reacties op social media laten zien dat de campagne tot nadenken heeft aangezet. 9 JAARVERSLAG VISIT FLEVOLAND PROMOTEN NEDERLAND Ook afgelopen zomer was er veel te beleven in Flevoland. Met de zomercampagne hebben we hier via diverse online en offline media aandacht aan gegeven. De doelgroep voor deze campagne Flevoland, is bepaald op basis van geografische de grootste polder locatie. Focus voor promotie: een geogra- Flevoland is een paradijs voor strandliefhebbers en fische afbakening van maximaal 1 uur ter wereld watersporters. rijden buiten Flevoland. Vier je vakantie op de Veluwe? Of wil je er gewoon lekker een dagje op uit? Flevoland heeft je veel te bieden deze zomer. Ingenieur Cornelis Lely maakte zich in 1891 onsterfelijk met zijn plannen voor de Fun op het water inpoldering van de toenmalige Zuiderzee. Het grootste inpolderingsproject aller tijden was In Flevoland kun je qua watersport alle kanten op. Je kunt je beter afvragen welke geboren, het Zuiderzeeproject! Duizenden arbeiders begonnen aan het zware handwerk watersport je eigenlijk niet kunt doen op de Flevolandse meren. Ontdek je wakeboardskills De campagne bestond uit : van de inpoldering met uiteindelijk als resultaat, Flevoland, de grootste polder ter achter een supersnelle speedboot of aan een kabelbaan. Ga met een groep vrienden of wereld. Zes meter onder zeeniveau (NAP) vind je nu een uniek gebied met een bijzondere familie banaanvaren. Windsurfen is ook weer helemaal terug van weggeweest en kan op geschiedenis, prachtige nieuwe natuur, diverse fiets & wandelmogelijkheden en water, vele plekken. Heb je geen materiaal of weinig ervaring? Je vindt genoeg verhuurders van heel véél water. Ga op ontdekkingstocht op de voormalige zeebodem! surfmateriaal en zeil- of surfscholen in Flevoland. Commerciële social media campagne (Facebook, Instagram) Ontdek de ruimte en vrijheid in Flevoland! Advertenties in recreatiekranten Plaatsing van advertorials op 36 geselecteerde lokale websites Flevoland omringd door water Huur een boot of jacht In de ruim negentigduizend hectare water die Heb je zelf geen boot maar wil je wel gewoon Flevoland rijk is, vind je het IJsselmeer, Markermeer een dagje varen of zeilen in Flevoland? Aan de en het Randmerengebied wat direct gelegen is aan Randmeren, het IJsselmeer en het Markermeer de Veluwe. Flevoland is daardoor een paradijs voor vind je verschillende bedrijven voor het huren rondom Flevoland (zoals bijvoorbeeld strandliefhebbers en watersporters. van een zeilboot, kajuitjacht, catamaran, platbodem, valk, motorboot, kruiser of sloep. Stippel je route uit en ontdek de ruimte en Zoek verkoeling aan één van de vele stranden vrijheid van de Flevolandse vaargebieden. De stranden aan de meren in Flevoland zijn ideaal Bezoek bijvoorbeeld één van de 13 onbewoonde de Gooieneembode.nl, destadamers- voor onbekommerde strandpret. Ze zijn overzich- eilandjes in de Randmeren. telijk en er is volop keus. Je staat bovendien niet uren in de file voordat je er bent. De meren zijn daarnaast in het begin vaak ondiep en in de zomer Meer info foort.nl, westfriesweekblad.nl en zijn er speciale afzettingen voor de allerkleinsten. Kijk voor meer informatie over Flevoland op Natuurlijk is er altijd een terrasje in de buurt voor de website www.OOKFlevoland.nl/zomer een heerlijke versnapering. Of download de App OOKFlevoland. sneekernieuwsblad.nl). RESULTAAT SOCIAL MEDIA CAMPAGNE 601.727 unieke personen bereikt met in totaal 2.476.973 vertoningen 10 JAARVERSLAG VISIT FLEVOLAND PROMOTEN INTERNATIONAAL Onze internationale marketingactiviteiten richten zich vooral op de nabije markten Duitsland en België. Vanuit beide landen was er de afgelopen jaren een sterke groei van het aantal bezoekers aan Nederland. Omdat Flevoland binnen de bestemming Nederland nog redelijk onbekend is, zijn de promotionele activiteiten gericht op het creëren van bekendheid waarbij we gebruik maken van sterke labels. AMSTERDAM BEZOEKEN, HOLLAND ZIEN NEDERLAND WATERLAND TULPEN IN DUITSLAND TRADE MARKT BEWERKING 11 JAARVERSLAG VISIT FLEVOLAND PROMOTEN AMSTERDAM BEZOEKEN, HOLLAND ZIEN Amsterdam loopt over. Met de campagne ‘Amsterdam bezoeken, Holland zien’ trekken we de bezoeker van Amsterdam de regio in. Zo spreiden we de bezoekers. Urk V Schokland Samen