As Telenovelas No Horário Das Seis: a Configuração Do Espaço Na Programação Da Rede Globo1
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
As telenovelas no horário das seis: a configuração do espaço na programação da Rede Globo1 LIMA, Denise (Me) 2 UFSM/RS Resumo: O objetivo do artigo é a caracterização do espaço destinado às telenovelas na faixa das 18 horas na programação da Rede Globo de Televisão. Parte-se de uma observação empírica, de que as telenovelas da emissora exibidas nesse horário possuem características diferenciadas de outras da programação. Jost (2007), Duarte (2004) e Campedelli (2001) foram os autores utilizados para compreensão da programação televisiva. Para fazer essa caracterização, considerando o período de 2004 a 2014, foi feita também uma pesquisa documental em um corpus de 21 telenovelas veiculadas no horário das 18 horas. Essas foram descritas quanto ao período de exibição, número de capítulos, autores e diretores. Além desses pontos foi preciso categorizar as telenovelas de acordo com suas especificidades a partir de Fontanille (2012) e Jost (2007). Foram identificados três tipos de telenovelas quanto ao tempo e temáticas variadas. Através dos vários formatos veiculados nos últimos dez anos, foi feita a caracterização do espaço na grade de programação. Palavras-chave: Telenovela. Ficção televisiva. Programação. Classificação indicativa. Introdução O horário das seis para telenovelas na Rede Globo de Televisão (RGT) foi criado em 1971, com a veiculação de Meu Pedacinho de Chão, um drama rural de Benedito Ruy Barbosa, conhecida como a primeira telenovela educativa brasileira. Desde então, diversas tramas foram apresentadas nesse horário. As emissões propostas para o horário são resultado de estratégias da emissora ao elaborar uma grade de programação, que combina gêneros apropriados ao gosto do público. Além disso, explica Jost (2007), considera-se a concorrência nos outros canais naquele horário, pois o programa pode perder audiência não só pela falta de interesse do telespectador, mas também pelo interesse menor em relação ao que é veiculado nos outros canais. Lopes, Borelli e Resende (2002, p. 258), esclarecem que as telenovelas são constituídas através da mistura de diversos elementos: “[...] pode-se falar de uma narrativa melodramática permeada por lances de aventura, por elementos fantásticos, pitadas de erotismo, ambivalências da comicidade e enigmas de mistério e suspense”. Mas é importante lembrar que a televisão como dispositivo midiático é um espaço onde 1 Trabalho apresentado no GT de História de Mídia Audiovisual e Visual, integrante do 10º Encontro Nacional de História da Mídia, 2015. 2 Doutoranda em Comunicação (UFSM), Mestre em Design (UFRGS), [email protected] várias lógicas estão presentes, e a programação é uma delas, sendo possível a partir disso que as estratégias de programação para telenovelas constituam diferentes tipos de produtos. São traços pertinentes que se sobressaem aos demais podendo haver assim uma categorização do espaço. Assim, o objetivo do artigo3 é compreender, a partir das telenovelas exibidas nos últimos dez anos, considerando o horário na programação, como se configuram essas emissões na RGT. A motivação para o trabalho encontra respaldo na relevância que produtos televisuais têm na sociedade brasileira: a televisão ainda é o meio de comunicação mais próximo da população4. Além disso, o comprometimento com a narrativa e com o sentido da história são pressupostos que acompanham desde o início a investigação desse tipo de produto televisual e que podem estar relacionados ao espaço no qual é veiculado. Programação televisiva: função vital das emissoras A programação da grade se tornou uma arte a partir do momento que a concorrência entre as emissoras ficou acirrada e a transformou em uma atividade especializada. Profissionais que trabalham na análise de conteúdos e da audiência costumam ser vitais, pois estudam dados de mercado, acompanham tendências, analisam concorrentes, enfim, fazem parte da inteligência da emissora e conduzem as linhas mestras da programação televisiva. Nos primórdios da TV, somente o planejamento com base no calendário social do público já era o suficiente para a programação. Com a disputa entre as emissoras, além dessa, outras questões foram levadas em conta com o objetivo de atrair telespectadores de outros canais (JOST, 2007). A programação é vista como uma macroestratégia ao estabelecer critérios de periodicidade e serialização, observando os dias e horários mais apropriados na grade, sem esquecer, obviamente, dos aspectos culturais e sociais relacionados aos hábitos do telespectador (DUARTE, 2004). Assim, a RGT se especializou nas telenovelas, tanto que possui cinco horários na grade para essas emissões. Atualmente, veicula à tarde, no 3 Esse estudo faz parte de um trabalho maior, uma tese que tem por interesse estudar as apropriações que as estruturas narrativas de telenovelas do horário das seis da RGT apresentam. 4 Apesar do rápido crescimento da internet, nada menos que 97% dos entrevistados afirmaram ver TV, um hábito que une praticamente todos os brasileiros [...]. espaço “Vale a Pena Ver de Novo”, a reprise da telenovela “Rei do Gado”5; a “Malhação”6 logo em seguida; no horário das seis, “Sete vidas”7; às sete, “Alto Astral”8; e no horário nobre, “Babilônia”9. Jost (2007, p. 52) ressalta que “a seleção, como a sucessão e a aproximação dos programas são criadores de sentidos”, o autor acrescenta que esse tipo de estratégia confere identidade aos canais. Nesse sentido, em fevereiro de 2014, a emissora decidiu aproximar as telenovelas que são veiculadas no “Vale a Pena Ver de Novo” com as demais na grade. E nos últimos quatro anos, o horário das 23 horas tem sido utilizado para veicular telenovelas de curta duração, a última foi o remake de “O Rebu”, exibida entre 14 de julho e 12 de setembro de 2014. De tal modo, as emissoras criam espaços na programação aos mais diversos tipos de programas, mas que no conjunto da grade mantém uma coerência com a imagem que desejam passar ao público. A Rede Globo é reconhecida por suas telenovelas e uma de suas estratégias iniciais foi o planejamento na grade, com horários fixos a diferentes públicos. Esse tipo de estratégia de acordo com Jost (2007) é chamada de programação horizontal, e mobiliza uma técnica denominada stripping – programa passado no mesmo horário, todos os dias, de segunda à sexta-feira, ou no caso das telenovelas a partir das seis da tarde, de segunda à sábado. Campedelli (2001, p. 38) indica que a classificação de horários das telenovelas da RGT é resultado da primeira “modernização” para segmentar os públicos, embora, a mesma reconheça que se dirigem a um público familiar em geral. Horário das seis da tarde – direcionada a adolescentes, domésticas e donas de casa. Temática: adaptações da literatura romântica; . Horário das sete – para adolescentes, donas de casa e eventualmente para a mulher que trabalha fora. São histórias leves, românticas e temperadas com humor; . Horário das oito – seu público são mulheres maduras, homens e família em geral. São histórias que enfocam o cotidiano, problemas familiares e grandes questões. Atualmente, inicia após às 21 horas; 5 Rei do Gado é reprisada desde 12 de janeiro de 2015, pela segunda vez em Vale a Pena Ver de Novo. 6 Malhação é uma soup opera, um seriado com característica de novela, os episódios não são fechados e há várias tramas paralelas. 7 Sete Vidas esta sendo exibida desde 9 de março de 2015, com previsão de 107 capítulos. 8 Alto Astral está em exibição desde 3 de novembro de 2014. 9 Babilônia é veiculada desde 16 de março de 2015. Horário das dez – é seletivo, destinado a histórias experimentais. Ressalta-se que esse horário não é fixo na grade e nos últimos anos apresenta-se às 23 horas. Vê-se que essa estratégia continua, com evoluções ao longo dos anos, pois percebe-se uma abertura maior para as temáticas. Contudo, além do direcionamento a diferentes públicos, as histórias devem atender à classificação indicativa estipulada pela Secretaria Nacional de Justiça (SNJ) que observa o cumprimento da Constituição Federal (1988) e o Estatuto da Criança e Adolescente (1990). Nesse processo, as emissoras são responsáveis pelo envio da sinopse e da classificação pretendida para o programa a ser veiculado. Enquanto isso, a emissora apresenta sua autoclassificação na vinheta de abertura no início de cada programa e no retorno dos intervalos, o que não tem sido cumprido, somente no início do programa. A SNJ, dentro de 60 dias, monitora a obra audiovisual e verifica se está de acordo com a classificação atribuída, caso não esteja, a emissora obriga-se a aderir à nova reclassificação, ou solicitar uma reconsideração. O quadro 1 apresenta o detalhamento dessa classificação indicativa, que faz parte de uma política pública de Estado, para que seus símbolos sejam reconhecidos pela maioria das famílias, evitando que crianças e adolescente assistam conteúdos de obras audiovisuais impróprios para a sua idade. Símbolo Classificação Características Exibição Livre. Não expõe crianças a conteúdos potencialmente Qualquer prejudiciais. horário. Não recomendado Conteúdo violento ou linguagem inapropriada para Qualquer para menores de 10 crianças, mesmo em menor intensidade. horário. anos. Não recomendado As cenas podem conter agressão física, consumo de A partir das para menores de 12 drogas e insinuação sexual. 20h. anos. Não recomendado Conteúdos violentos e/ou de linguagem sexual mais A partir das para menores de 14 acentuada. 21h. anos. Não recomendado Conteúdos mais violentos ou com conteúdo sexual A partir das para menores de 16 mais intenso (tortura, suicídio, estupro ou nudez total). 22h. anos. Não recomendado Conteúdos violentos e sexuais extremos (cenas de A partir das para menores de 18 sexo, incesto ou atos repetidos de 23h. anos. tortura, mutilação ou abuso sexual). Quadro 1 – Classificação indicativa da Secretaria Nacional de Justiça. Fonte: www.mj.gov.br/classificacao O selo indicativo obedece a um padrão de cores e formato, junto a outras informações estipuladas pela SNJ como título “classificação indicativa”, descritores de conteúdo da obra, nome completo e por extenso da faixa de classificação. Esse controle de certa forma, já antecipa aos autores o que poderá ser incluído na trama e de que forma o conteúdo poderá ser exposto.