8 Universidade Federal Do Rio De Janeiro Centro De Filosofia E Ciências Humanas Escola De Comunicação Vou De Táxi Ao Estrela
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UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO DE JANEIRO CENTRO DE FILOSOFIA E CIÊNCIAS HUMANAS ESCOLA DE COMUNICAÇÃO VOU DE TÁXI AO ESTRELATO: UMA ANÁLISE DO PROGRAMA ESTRELAS GABRIELA PAULA DA SILVA CRUZ Rio de Janeiro/RJ 2013 8 UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO DE JANEIRO CENTRO DE FILOSOFIA E CIÊNCIAS HUMANAS ESCOLA DE COMUNICAÇÃO VOU DE TÁXI AO ESTRELATO: UMA ANÁLISE DO PROGRAMA ESTRELAS Gabriela Paula da Silva Cruz Monografia de graduação apresentada à Escola de Comunicação da Universidade Federal do Rio de Janeiro, como requisito parcial para a obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social, Habilitação em Jornalismo. Orientador: Prof. Drª Raquel Paiva de A. Soares Rio de Janeiro/RJ 2013 9 VOU DE TÁXI AO ESTRELATO: UMA ANÁLISE DO PROGRAMA ESTRELAS Gabriela Paula da Silva Cruz Trabalho apresentado à Coordenação de Projetos Experimentais da Escola de Comunicação da Universidade Federal do Rio de Janeiro, como requisito parcial para a obtenção do grau de Bacharel em Comunicação Social, Habilitação Jornalismo. Aprovado por _______________________________________________ Prof. Drª Raquel Paiva de A. Soares – orientador _______________________________________________ Prof. Dr. Muniz Sodré de Araújo Cabral _______________________________________________ Prof. Drª Cristina do Rego Monteiro da Luz Aprovada em: Grau: Rio de Janeiro/RJ 2013 10 CRUZ, Gabriela Paula da Silva. Vou de táxi ao estrelato: uma análise do programa Estrelas /Gabriela Paula da Silva Cruz – Rio de Janeiro; UFRJ/ECO, 2013. 82 folhas. Monografia (graduação em Comunicação) – Universidade Federal do Rio de Janeiro, Escola de Comunicação, 2013. Orientação: Raquel Paiva de A. Soares 1. Celebridade. 2. Televisão. 3. Consumo. I. PAIVA, Raquel. II. ECO/UFRJ III. Jornalismo IV. Vou de táxi ao estrelado: uma análise do programa Estrelas . 11 DEDICATÓRIA Aos meus pais, que fizeram de tudo para que eu chegasse até aqui. 12 AGRADECIMENTO À minha mãe, pela serenidade e por me fazer acreditar que no final tudo se ajeita. Ao meu pai, por ser o grande exemplo que me move. Ao meu namorado Thiago, pela companhia e carinho imprescindíveis. À amiga Kamila, pelos conselhos e presença constante. A professora Raquel Paiva pelo aprendizado e por acreditar que era possível. 13 CRUZ, Gabriela Paula da Silva. Vou de táxi ao estrelado: uma análise do programa Estrelas . Orientador: Raquel Paiva de A. Soares. Rio de Janeiro, 2013. Monografia (Graduação em Jornalismo) – Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ). 82f. RESUMO As celebridades estão cada vez mais presentes no cotidiano da atualidade. Nos comentários na roda de amigos, nas revistas especializadas, na televisão, nos cinemas com as ficções, e na internet com a recente cultura do compartilhamento em rede, a cultura das celebridades ganha um reforço. Os estilos de vida reproduzidos pela mídia através das celebridades exercem uma nova lógica de consumo que molda a identidade do indivíduo no contexto pós-moderno. Neste trabalho, o programa Estrelas , apresentado por Angélica e exibido pela Rede Globo desde o ano de 2006, será o objeto de estudo para auxiliar a compreender como o programa estabelece uma conexão com o público através do seu estilo, cenários, quadros, bem como que tipo de influências tais características podem provocar, no contexto de uma indústria das celebridades. 14 SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO................................................................................................................9 2. CELEBRIDADES E O CONCEITO DE FAMA........................................................13 2.1 GLÓRIA, FAMA, NOTORIEDADE: AS ORIGENS DO TERMO CELEBRIDADE......................................................................................................12 2.2 AS CELEBRIDADES NO BRASIL.........................................................................19 2.3 O SÉCULO XXI: CELEBRIDADES EM REDE....................................................29 2.4 OS TIPOS DE CELEBRIDADES.............................................................................32 3. AS CELEBRIDADES NA TV......................................................................................35 3.1 AS NARRATICA DO SELF NAS MÍDIAS.............................................................35 3.2 BIG BROTHER BRASIL: UM SUCESSO DE AUDIÊNCIA.................................37 3.3 TVS ABERTA E FECHADA: DIRECIONAMENTO DO PÚBLICO....................38 4. O PROGRAMA ESTRELAS........................................................................................41 4.1 SOBRE A APRESENTADORA................................................................................42 4.2 AS BELEZAS NATURAIS E O LUXO: UM ESTILO DE VIDA...........................45 4.3 A TENTATIVA DE NATURALIZAÇÃO: O ELEMENTO SURPRESA E O PRODUCT PLACEMENT......................................................................................49 4.4 A HUMANIZAÇÃO DAS ESTRELAS....................................................................52 CONSIDERAÇÕES FINAIS............................................................................................55 REFERÊNCIAS.................................................................................................................50 ANEXOS.............................................................................................................................61 15 9 1. INTRODUÇÃO Das primeiras imagens em movimento com os irmãos Lumieré até o compartilhamento veloz e imediato de imagens e vídeos na internet através das redes sociais, ocorreram drásticas mudanças nas relações dos indivíduos com as imagens. O cinema, com o encanto e o espanto provocados pelas cenas de ficção na telona, inaugurou não só uma nova forma de entretenimento e um novo mercado, mas um novo parâmetro de distinção. A indústria das celebridades nasceu e deu seus primeiros passos acompanhando o desenvolvimento da indústria cinematográfica americana, que encontrou no carisma dos atores dos filmes, o elo que faltava para conquistar cada vez mais a audiência. No século XX, surge a televisão para disputar o público com o cinema e sofisticar a lógica das celebridades trazendo as histórias, os personagens e novos estilos de vida para o conforto do lar. O envolvimento do público com narrativas cativantes do cinema no mundo, e da TV, em especial no Brasil, onde as novelas representam um caso particular no mundo, foi notado e utilizado por vários setores da mídia como oportunidade comercial. Produtos foram criados com o rosto da mocinha da novela estampado na embalagem. Revistas, programas, canais de TV repercutiam detalhes dos bastidores das novelas. No Brasil na década de 1990, veículos especializados na vida das celebridades pipocaram, alcançando tiragens semelhantes à de revistas tradicionais de notícias. Nos anos 2000, a cultura das celebridades invade a internet. Além do surgimento de sites especializados, a redes sociais chegam para contribuir para uma nova cultura da exposição. Neste sentido, este trabalho procura explorar que tipo de relações a noção de celebridade nas mídias estabelece com a sociedade e se de alguma forma essa cultura produz efeitos no cotidiano. Para isso será tomado como objeto o programa Estrelas , exibido desde o ano de 2006 na Rede Globo . O programa de variedades, apresentado por Angélica, foi escolhido como objeto, primeiramente pelo seu nome, que remete a um dos sinônimos da palavra celebridade. A segunda motivação partiu de uma inquietação pessoal de tentar entender por que a vida das pessoas, famosas ou não, geram tanto interesse e audiência. Seria um questão da oferta abundante deste tipo de informação ou a oferta existe pela demanda do público? A metodologia utilizada foi a revisão bibliográfica, seguida da análise do programa. Foram assistidos 15 episódios do programa na íntegra e os programas que não constavam no site foram assistidos em trechos. Alguns trechos vistos neste trabalho se encontram 9 disponíveis no site. Os programas na íntegra só podem ser visualizados mediante assinatura no site da Globo.com. No primeiro capítulo inicialmente será traçada uma pequena trajetória do significado do termo celebridade do século XVI, onde estava associada a realizações heróicas como de Alexandre, o Grande; ao século XX, quando a indústria cinematográfica chega e se instala com uma nova forma de conferir notoriedade, através do Star System . Neste trecho, os autores Joshua Gamson (1994) e Chris Rojek (2001) auxiliam no entendimento dos vários significados que o conceito celebridade assumiu ao longo do tempo. João Freire e Michael Herschmann (2005) também surgem complemento aos autores anteriores no trecho que se fala de tipos de celebridades. Ainda na primeira parte o trabalho de João Freire (2003) pode ser destacado quando for tratada a relação entre consumo e a configuração das identidades no mundo contemporâneo. O conceito de estilo de vida , expressão que começou a ser utilizada no século XX, será abordado com o intuito de explicar como o indivíduo tenta se reconhecer e se definir no mundo através de seus hábitos de consumo. Freire entende que na pós-modernidade, para os indivíduos que não podem mais se apoiar "na estabilidade oferecida pelos modos de vida tradicionais, comunitários" 1, os estilo de vida são uma "precária âncora identitária" 2. De Hollywood para o Brasil, será abordado em um capítulo seguinte, um panorama da cultura da celebridade no país, que se destaca pela diferenças em relação ao modelo norte- americano. No Brasil em vez do Cinema, foi a Televisão, com as novelas, o berço da dinâmica das celebridades