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Rossignol Le Leader Mondial Du Ski Alpin Courtise Les Femmes

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Rossignol Le Leader Mondial Du Ski Alpin Courtise Les Femmes 13.11.2013 n° 1229 + d’infos sur www.intermedia.fr ISSN : 0249-1575 Marketing / coMMunication / Médias en rhône-alpes L’hebdo JEUNES PROS p.2 panoramA 2 annonceurs 4 AgENces 6 servIcES 8 médias 9 Emploi 10 débloque-notes 12 IrIna TrenTea La fibre L’Auvergne ratisse les jeunes Insign Une réorganisation Les régies nationales se replient féminine couples sur internet menée tambour battant sur Paris p.4 p.6 p.9 Casting à 2 300 mètres d’altitude. Les égéries de cette campagne ont été recrutées sur les pistes de Val Thorens. Cinquante skieuses ont participé au casting, seule une dizaine a été retenue. Les heureuses élues s’appellent Ingrid, Solène, Sepha, Hermine ou encore Dana. L’une est Parisienne, l’autre travaille dans une station de ski, il y a une chanteuse, une Londonienne, mais aussi une Slovaque. Groupe Rossignol. Création : 1907 - Marques : Rossignol, Dynastar, Lange (chaussures), Look (fixations) - Implantations en France : Saint- Jean-de-Moirans (siège), Saint-Étienne-de-Saint- Geoirs, Sallanches, Nevers - CA : 207 M€ - 1 120 salariés - 35 % de PDM en France. Rossignol Le leader mondial du ski alpin courtise les femmes ais que veulent les femmes ? Pour tos d’action ou lifetsyle », martèle Yann pas associer notre image à la performance le savoir, Rossignol a confié à Laphin. Sous l’objectif de l’ancien publi- et à la gagne », précise Yann Laphin. Ml’agence américaine JDK une vaste citaire Sacha Goldberger, connu pour ses étude marketing auprès de 7 000 skieuses séries de mode, les visuels mettent en Tournée européenne. Toujours peu por- issues de sept pays (France, États-Unis, scène des jeunes femmes en mode avant/ tée sur l’achat d’espaces, la marque réac- Suisse, Autriche...). après : plutôt tristes à la ville, carrément tive cette année le Rossignol On Tour, une Leader sur le marché des produits de épanouies au ski. tournée européenne des stations de ski qui ski spécifiquement adaptés aux femmes, avait été suspendue pendant deux ans. À le groupe avait un peu négligé la cible Plaisir des skieuses. Diffusée pendant cette occasion, 5 000 personnes pourront féminine ces dernières années. « Nous de- deux saisons sur le web, en PLV et en in- tester les produits Rossignol. vons reprendre la parole auprès de cette sertions presse, cette campagne reflétera Mais le spécialiste des sports de neige mise clientèle, qui représente un potentiel de le nouveau positionnement de Rossignol, aussi sur le web pour faire la différence. développement important. En effet, 46 % moins centré sur la technique et davantage Première marque de ski sur Facebook des pratiquants sont des skieuses », appuie sur le plaisir et le bien-être des skieurs. avec 260 000 fans, Rossignol sortira dans Yann Laphin, directeur de la communica- La marque vient d’ailleurs de moderniser quelques jours une nouvelle version de Ski tion. son logo, conçu avec l’agence grenobloise Pursuit, une appli best-seller, téléchargée Super Regular. Une nouvelle signature : plus de 100 000 fois en un an. Pour étof- Avant/après. Pour cela, la marque vient « Another Best Day » remplace « The Pure fer les compétences web de son service de lancer une communication 100 % fémi- Mountain Company ». (12 personnes), Yann Laphin a recruté en nine, réalisée par l’agence La Famille XXL « Rossignol est une marque centenaire qui deux ans un webdesigner, une traffic ma- (Paris). « Nous voulions une campagne appartient à l’imaginaire collectif. Contrai- nager et un spécialiste du webmarketing créative, qui sorte des habituelles pho- rement à nos concurrents, nous ne voulons et de l’e-commerce textile. v Jd PA+ d’infosN sur www.intermedia.frORAmA jeunes pros bUzz ReSTRUCTURATIon Huit emplois supprimés au Pays Roannais. L’hebdomadaire ligérien est touché par le plan social annoncé par le groupe Centre France (plus de 300 emplois menacés). En réaction, les équipes du Pays Roannais avaient entamé une grève la semaine dernière. dÉPART Julien Fregonara a quitté Radio Espace. L’ex-directeur d’antenne de la radio d’Espace Group a récemment quitté son poste. Contacté par InterMédia, Christophe Mahé, IRINA TRENTEA le patron du groupe, n’a pas souhaité commenter. La fibre ConQUÊTe NextRégie va ouvrir un bureau à Lyon. féminine À contre-courant de ses confrères parisiens (lire p 9), la régie publicitaire, qui commercialise RMC et BFM TV, veut croire à la pertinence de bureaux en région. gEEK. « À 27 ans, je suis chargée de Après Marseille, elle inaugurera prochainement Lyon et Rennes. Pour le Sud-Ouest, la communication de rezopole. c’est l’association qui développe le elle hésite encore entre Toulouse et Bordeaux. réseau très haut débit en rhône- alpes. c’est par hasard que je suis tombée dans ce monde technique. SUPeR hÉRoS Les Gentlemen Jusqu’alors, je n’avais qu’une pratique classique de l’informa- du déménagement tique et puis, à force d’intérêt et de se démènent en télévision. curiosité, je me suis mise à aimer Le réseau national de déménageurs né en Rhône-Alpes cet univers. aujourd’hui, je fait sa publicité en télévision. Les gentlemen se transfor- m’amuse à des blagues de geek sur ment en super héros du déménagement. Le spot a été des protocoles très pointus. » conçu par l’agence Placedelacom (Montpellier). PédAgOgUE. « Ma mission est d’expliquer à quoi sert rezopole et de donner de la visibilité à notre CLAP de FIn action. cela passe par beaucoup Beaux Quartiers Lyon cesse de de pédagogie et de vulgarisation à paraître. L’aventure aura duré moins d’un an pour l’édition lyonnaise du coup de communiqués et dossiers magnifique magazine grenoblois de Jacques Baillieux. Beaux Quartiers Lyon se de presse. J’essaye aussi de faire dit victime d’une conjoncture difficile, mais aussi d’une concurrence féroce. percer rezopole à l’international en organisant des événements comme euroGIX qui s’est tenu à lyon en 2011. les participants nous ont attribué la meilleure note de l’histoire de l’événement. surfant sur ce succès nous postulons pour organiser le RIPE c’est dans L’air en 2015. » Une application qui permet aux sourds de cRédIbLE. « Être une femme dans « vivre » la musique. Baptisée VibeTunes, cette application est le premier ce monde n’est pas toujours lecteur de musique pour les personnes non entendantes. Développée par l’agence simple. il faut prouver que nous colombienne Y&R, elle permet de transformer les musiques présentes sur un sommes compétentes au moins smartphone en vibrations. La personne sourde peut ainsi ressentir le rythme des autant que les hommes. pour nous affirmer, j’ai créé cette année le morceaux en posant l’appareil sur sa poitrine ou simplement en le gardant dans les club rezogirls qui réunit les mains. professionnelles des télécoms et des réseaux. J’organise des afterworks pour échanger sur notre InterMédia. le challenge - 58 avenue debourg 69007 lyon. tél. 04 72 84 45 55. [email protected]. travail et prouver que les femmes sarl au capital de 37 579 e. Associés : Jacques simonet (93%) et régis neyret (7%). SIREN : 325 694 909. ont des choses à apporter. ce n’est CPPAP : 0518 i 83313. directeur de la publication : Jacques Simonet. rédactrice en chef : Julie druguet. directeur pas du féminisme de base, mais commercial : Pascal Leby. ont participé à la rédaction de ce numéro : M. Texier, J. Chauche, Y. Petiteaux, J-F. Pibre, A. Aupart. conseil éditorial : plutôt une volonté de créer un Proedito. assistante : Murielle Petelet. Mise en page : mfredpao. impression : Chirat st-Just-la-pendue. dépôt légal : à parution. abonnement tandem homme-femme plus pour un an : 285 € TTC. six mois : 150 € TTC efficace. » v 2 I InterMédia Hebdo I n° 1229 I 13 novembre 2013 AgendA coup dE cœur NOvEMBRE Le 14 à Grenoble conférence-débat : « Comment REvUE twitter est devenu un outil essentiel pour les médias ? » dE presse [email protected] Le 14 à Lyon « Dircom, un métier de ouf ! », rencontre organisée par InterMédia et le club de du 4 novembre. la communication Embaly cartonne [email protected] dans l’univers de la publicité sur lieux Le 14 à Mâcon de vente. cette entreprise soirée d’échanges autour villeurbannaise, spécialisée de l’art organisée par dans la fabrication des l’agence album présentoirs en carton plié, [email protected] utilisés pour les PLV, connaît un beau succès. son CA Du 14 au 16 à Lyon Journées de l’économie devrait atteindre 5 M€ pour [email protected] 2013 avec 36 salariés. parmi ses plus gros clients : Boiron, Le 15 à Lyon Black & decker, lejaby, projection ciné spéciale tim grosfillex et aoste. emiddio Burton organisée par l’agence Bianchi, patron de l’entreprise, Jaya communication fêtera ses 40 années de [email protected] présidence en 2014. Variations autour dU Carré Noir. pour ses 40 ans, l’agence de Le 17 à Lyon design carré noir a fait parvenir à ses clients et aux journalistes 13e édition du trophée 300 kits assez originaux. un seul préalable : scanner le Qr code lyon-Beaujolais nouveau ci-dessus avec son smartphone...et dessiner un carré noir. une fois [email protected] scanné, ce carré noir s’anime pour retracer toute l’histoire de l’agence du 31 octobre. depuis 1973. avec des moments forts comme la création du logo de Du 19 au 21 Quotidiens, le défi François Mitterrand en 1981. réalisation de cette application : à Montpellier Versions de la mobilité. diplomatic cover (lyon). v digiWorld summit 2013, numériques, journaux enrichis, autour du thème : « La ruée applications mobiles, services vers l’or numérique » géolocalisés... Bien qu’ils CoMbIen ÇA CoUTe ? [email protected] soient de moins en moins Diffuser un parfum d’ambiance dans une vendus, les quotidiens n’ont boutique.
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