13.11.2013 n° 1229 + d’infos sur www.intermedia.fr ISSN : 0249-1575

Marketing / communication / médias en rhône-alpes L’hebdo

JEUNES PROs p.2 panorama 2 annonceurs 4 agences 6 services 8 médias 9 emploi 10 débloque-notes 12 Irina Trentea La fibre L’Auvergne ratisse les jeunes Insign Une réorganisation Les régies nationales se replient féminine couples sur internet menée tambour battant sur Paris p.4 p.6 p.9

Casting à 2 300 mètres d’altitude. Les égéries de cette campagne ont été recrutées sur les pistes de Val Thorens. Cinquante skieuses ont participé au casting, seule une dizaine a été retenue. Les heureuses élues s’appellent Ingrid, Solène, Sepha, Hermine ou encore Dana. L’une est Parisienne, l’autre travaille dans une station de ski, il y a une chanteuse, une Londonienne, mais aussi une Slovaque.

Groupe Rossignol. Création : 1907 - Marques : Rossignol, Dynastar, Lange (chaussures), Look (fixations) - Implantations en France : Saint- Jean-de-Moirans (siège), Saint-Étienne-de-Saint- Geoirs, Sallanches, Nevers - CA : 207 M€ - 1 120 salariés - 35 % de PDM en France. Rossignol Le leader mondial du ski alpin courtise les femmes

ais que veulent les femmes ? Pour tos d’action ou lifetsyle », martèle Yann pas associer notre image à la performance le savoir, Rossignol a confié à Laphin. Sous l’objectif de l’ancien publi- et à la gagne », précise Yann Laphin. Ml’agence américaine JDK une vaste citaire Sacha Goldberger, connu pour ses étude marketing auprès de 7 000 skieuses séries de mode, les visuels mettent en Tournée européenne. Toujours peu por- issues de sept pays (France, États-Unis, scène des jeunes femmes en mode avant/ tée sur l’achat d’espaces, la marque réac- Suisse, Autriche...). après : plutôt tristes à la ville, carrément tive cette année le Rossignol On Tour, une Leader sur le marché des produits de épanouies au ski. tournée européenne des stations de ski qui ski spécifiquement adaptés aux femmes, avait été suspendue pendant deux ans. À le groupe avait un peu négligé la cible Plaisir des skieuses. Diffusée pendant cette occasion, 5 000 personnes pourront féminine ces dernières années. « Nous de- deux saisons sur le web, en PLV et en in- tester les produits Rossignol. vons reprendre la parole auprès de cette sertions presse, cette campagne reflétera Mais le spécialiste des sports de neige mise clientèle, qui représente un potentiel de le nouveau positionnement de Rossignol, aussi sur le web pour faire la différence. développement important. En effet, 46 % moins centré sur la technique et davantage Première marque de ski sur Facebook des pratiquants sont des skieuses », appuie sur le plaisir et le bien-être des skieurs. avec 260 000 fans, Rossignol sortira dans Yann Laphin, directeur de la communica- La marque vient d’ailleurs de moderniser quelques jours une nouvelle version de Ski tion. son logo, conçu avec l’agence grenobloise Pursuit, une appli best-seller, téléchargée Super Regular. Une nouvelle signature : plus de 100 000 fois en un an. Pour étof- Avant/après. Pour cela, la marque vient « Another Best Day » remplace « The Pure fer les compétences web de son service de lancer une communication 100 % fémi- Mountain Company ». (12 personnes), Yann Laphin a recruté en nine, réalisée par l’agence La Famille XXL « Rossignol est une marque centenaire qui deux ans un webdesigner, une traffic ma- (Paris). « Nous voulions une campagne appartient à l’imaginaire collectif. Contrai- nager et un spécialiste du webmarketing créative, qui sorte des habituelles pho- rement à nos concurrents, nous ne voulons et de l’e-commerce textile. v JD pa+ d’infosn sur www.intermedia.frorama jeunes pros buzz RESTRUCTURATION Huit emplois supprimés au Pays Roannais. L’hebdomadaire ligérien est touché par le plan social annoncé par le groupe Centre France (plus de 300 emplois menacés). En réaction, les équipes du Pays Roannais avaient entamé une grève la semaine dernière.

DÉPART Julien Fregonara a quitté Radio Espace. L’ex-directeur d’antenne de la radio d’Espace Group a récemment quitté son poste. Contacté par InterMédia, Christophe Mahé, Irina Trentea le patron du groupe, n’a pas souhaité commenter.

La fibre CONQUÊTE NextRégie va ouvrir un bureau à Lyon. féminine À contre-courant de ses confrères parisiens (lire p 9), la régie publicitaire, qui commercialise RMC et BFM TV, veut croire à la pertinence de bureaux en région. GEEK. « À 27 ans, je suis chargée de Après Marseille, elle inaugurera prochainement Lyon et Rennes. Pour le Sud-Ouest, la communication de Rezopole. C’est l’association qui développe le elle hésite encore entre Toulouse et Bordeaux. réseau Très Haut Débit en Rhône- Alpes. C’est par hasard que je suis tombée dans ce monde technique. SUPER HÉROS Les Gentlemen Jusqu’alors, je n’avais qu’une pratique classique de l’informa- du déménagement tique et puis, à force d’intérêt et de se démènent en télévision. curiosité, je me suis mise à aimer Le réseau national de déménageurs né en Rhône-Alpes cet univers. Aujourd’hui, je fait sa publicité en télévision. Les gentlemen se transfor- m’amuse à des blagues de geek sur ment en super héros du déménagement. Le spot a été des protocoles très pointus. » conçu par l’agence Placedelacom (Montpellier). PÉDAGOGUE. « Ma mission est d’expliquer à quoi sert Rezopole et de donner de la visibilité à notre CLAP DE FIN action. Cela passe par beaucoup Beaux Quartiers Lyon cesse de de pédagogie et de vulgarisation à paraître. L’aventure aura duré moins d’un an pour l’édition lyonnaise du coup de communiqués et dossiers magnifique magazine grenoblois de Jacques Baillieux. Beaux Quartiers Lyon se de presse. J’essaye aussi de faire dit victime d’une conjoncture difficile, mais aussi d’une concurrence féroce. percer Rezopole à l’international en organisant des événements comme EuroGIX qui s’est tenu à Lyon en 2011. Les participants nous ont attribué la meilleure note de l’histoire de l’événement. Surfant sur ce succès nous postulons pour organiser le RIPE c’est dans l’air en 2015. » Une application qui permet aux sourds de CRÉDIBLE. « Être une femme dans « vivre » la musique. Baptisée VibeTunes, cette application est le premier ce monde n’est pas toujours lecteur de musique pour les personnes non entendantes. Développée par l’agence simple. Il faut prouver que nous colombienne Y&R, elle permet de transformer les musiques présentes sur un sommes compétentes au moins smartphone en vibrations. La personne sourde peut ainsi ressentir le rythme des autant que les hommes. Pour nous affirmer, j’ai créé cette année le morceaux en posant l’appareil sur sa poitrine ou simplement en le gardant dans les club RezoGirls qui réunit les mains. professionnelles des télécoms et des réseaux. J’organise des afterworks pour échanger sur notre InterMédia. Le Challenge - 58 avenue Debourg 69007 Lyon. Tél. 04 72 84 45 55. [email protected]. travail et prouver que les femmes Sarl au capital de 37 579 e. Associés : Jacques Simonet (93%) et Régis Neyret (7%). SIREN : 325 694 909. ont des choses à apporter. Ce n’est CPPAP : 0518 I 83313. Directeur de la publication : Jacques Simonet. Rédactrice en chef : Julie Druguet. Directeur pas du féminisme de base, mais commercial : Pascal Leby. Ont participé à la rédaction de ce numéro : M. Texier, J. Chauche, Y. Petiteaux, J-F. Pibre, A. Aupart. Conseil éditorial : plutôt une volonté de créer un ProEdito. Assistante : Murielle Petelet. Mise en page : mfredpao. Impression : Chirat St-Just-La-Pendue. Dépôt légal : à parution. Abonnement tandem homme-femme plus pour un an : 285 € TTC. Six mois : 150 € TTC efficace. » v

2 I InterMédia Hebdo I n° 1229 I 13 novembre 2013 agenda coup de cœur NOVEMBRE Le 14 à Grenoble Conférence-débat : « Comment revue Twitter est devenu un outil essentiel pour les médias ? » de presse [email protected] Le 14 à Lyon « Dircom, un métier de ouf ! », rencontre organisée par InterMédia et le Club de du 4 novembre. la communication Embaly cartonne [email protected] dans l’univers de la publicité sur lieux Le 14 à Mâcon de vente. Cette entreprise Soirée d’échanges autour villeurbannaise, spécialisée de l’art organisée par dans la fabrication des l’agence Album présentoirs en carton plié, [email protected] utilisés pour les PLV, connaît un beau succès. Son CA Du 14 au 16 à Lyon Journées de l’économie devrait atteindre 5 M€ pour [email protected] 2013 avec 36 salariés. Parmi ses plus gros clients : Boiron, Le 15 à Lyon Black & Decker, Lejaby, Projection ciné spéciale Tim Grosfillex et Aoste. Emiddio Burton organisée par l’agence Bianchi, patron de l’entreprise, Jaya Communication fêtera ses 40 années de [email protected] présidence en 2014. Variations autour du Carré Noir. Pour ses 40 ans, l’agence de Le 17 à Lyon design Carré Noir a fait parvenir à ses clients et aux journalistes 13e édition du Trophée 300 kits assez originaux. Un seul préalable : scanner le QR code Lyon-Beaujolais Nouveau ci-dessus avec son smartphone...et dessiner un carré noir. Une fois [email protected]

scanné, ce carré noir s’anime pour retracer toute l’histoire de l’agence du 31 octobre. depuis 1973. Avec des moments forts comme la création du logo de Du 19 au 21 Quotidiens, le défi François Mitterrand en 1981. Réalisation de cette application : à Montpellier Versions de la mobilité. Diplomatic Cover (Lyon). v DigiWorld Summit 2013, numériques, journaux enrichis, autour du thème : « La ruée applications mobiles, services vers l’or numérique » géolocalisés... Bien qu’ils COMBIEN ÇA COUTE ? [email protected] soient de moins en moins Diffuser un parfum d’ambiance dans une vendus, les quotidiens n’ont boutique. Pour une boutique de 100 m2, il faut compter 560 à 800 € Rubrique agenda : jamais été autant lus, grâce à pour l’achat d’un diffuseur olfactif. Plus le diffuseur est petit, moins il est [email protected] l’explosion de la consultation cher, mais plus le renouvellement de la cartouche de parfum est fréquent. sur smartphones et tablettes. Certaines cartouches durent un mois (30 € environ), d’autres quatre fois Stratégies cite Le Progrès plus longtemps (80 à 120 €). Le parfum est choisi dans un catalogue comme l’un des titres les plus proposé par les agences de marketing olfactif. à la pointe en termes de Dans la région, iDscent (Bron) et Crown Heights (Charbonnières) digitalisation de sa diffusion. commercialisent de telles installations. Mais on peut aussi louer un Un dossier de six pages. diffuseur de parfum pour 50 € par mois auprès d’Emosens (Villeurbanne).

n° 1229 I 13 novembre 2013 I InterMédia Hebdo I 3 AN+ d’infosN sur www.intermedia.frONCEURs nomination Joseph Viola président des Bouchons Lyonnais. Le chef propriétaire des restaurants Daniel et Denise (Lyon) prend les rênes de l’association qui fédère les bouchons lyonnais en leur attribuant un label. Joseph Viola succède à Christophe Marguin.

CAMPAGNE Solvay s’affiche dans SuperTri piste les super Grenoblois les gares et les aéroports. Le géant de la près avoir traqué les mau- YouTube, le site et la page Face- chimie belge, qui compte vais gestes de tri, le super book de La Métro. 3 500 salariés en Rhône- Ahéros créé par La Métro Les 16 citoyens ayant joué le jeu se piège cette fois... les Grenoblois retrouvent aussi en photo avec Su- Résultats probants. Depuis sa Alpes, vient de lancer une vertueux. Une façon originale de perTri sur 60 camions poubelles de création en 2010, l’opération Super campagne d’affichage sur le continuer la saga entamée il y a La Métro. Ces visuels seront égale- Tri semble porter ses fruits. En trois thème de l’environnement. trois ans. ment utilisés pour une déclinaison ans, le volume des déchets recy- Conçue par l’agence Dufresne À l’aide d’une caméra cachée, presse dans le DL, 20 Minutes et clés a augmenté de 9 %. Le taux Corrigan Scarlett (Paris), elle SuperTri a donc piégé gentiment le Petit Bulletin. Coût de la cam- de déchets valorisables est passé est diffusée dans les gares et des habitants en train de faire pagne, toujours conçue et réalisée de 51 à 53 %. aéroports parisiens, ainsi que le bon geste de tri des déchets. par Altius Prod et Plazzle : 75 K€. La Métro prévoit d’ores et déjà une dans les gares de Bruxelles et L’ensemble donne une vidéo assez La première phase de l’opération troisième phase de communica- € v Anvers. drôle de trois minutes diffusée sur en 2010 avait coûté 180 K . tion avec SuperTri.

ÉVÉNEMENTIEL La SaintéLyon investit en communi- L’Auvergne ratisse les jeunes couples cation. Pour cette 60e édition, la plus grande course à sur internet pied de France augmente son budget communication de enez vivre au vert, Arguments concrets. À travers observe Jean Pinard, délégué 20 % pour atteindre 60 K€. mais 100 % connecté » : cette campagne, chaque adhérent général de la marque de terri- Objectif d’Extra Sports, l’orga- «Vc’est l’argument de a choisi de mettre en avant un toire Auvergne nouveau monde. la première grosse opération argument : les prix de l’immo- Si l’objectif est d’attirer une po- nisateur : gagner en visibilité et de communication déployée bilier pour le département de pulation nouvelle, il est d’abord développer le sponsoring. Pour par Auvergne nouveau monde, l’Allier, l’emploi pour l’Agence de garder les jeunes sur place. ce faire, les budgets RP et l’association de promotion de régionale de développement (qui « L’Auvergne a un solde démo- production d’images ont été la région. travaille notamment avec l’agence graphique naturel négatif, d’où augmentés. RP : Infocîmes 300 K€ ont été investis par la lyonnaise Native), ou la couver- l’obsession de travailler sur le (74). Production d’images : Région, les quatre départements ture numérique pour l’agence solde migratoire », souligne Jean Fanny Productions (Marseille). et leurs partenaires pour une Auvergne très haut débit. Pinard. campagne de visibilité sur les Le cœur de cible est le couple SPONSORING sites web des grands médias citadin en attente d’un deuxième Des atouts méconnus. nationaux (Le Monde, L’Équipe, enfant, « car c’est cet enfant qui « D’après une étude que nous April prend la mer Les Échos...). oblige souvent à déménager », avons réalisée auprès des Fran- pour la Transat çais, l’Auvergne jouit d’une image Jacques Vabre. positive en matière de tourisme 15 sociétés du groupe d’assu- et d’environnement, mais abso- rances lyonnais sponsorisent le lument pas sous l’angle écono- voilier de course du team mique et social, détaille Jean « 400 mille sabords ». Le Pinard. Seulement 3 % des per- bateau, sur lequel s’affiche le sonnes interrogées pensent que logo d’April, a pris le départ de l’Auvergne dispose d’une bonne la Transat Jacques Vabre la couverture numérique alors que nous sommes la région la mieux semaine dernière. couverte par le haut débit. Et une personne sur deux croit qu’il n’y réseau a pas d’université à Clermont- AvivA relooke ses Ferrand alors que la ville compte magasins et son logo. 45 000 étudiants. C’est à nous de Le réseau de cuisinistes basé à donner des preuves. » Villeurbanne a mis au point un Auvergne nouveau monde, qui nouveau concept de magasin. a confié ses RP à l’agence lyon- naise TBWA Corporate mise beau- L’agencement a été repensé, et coup sur les leviers de l’influence les modèles exposés sont plus et de la réputation. Elle réfléchit haut de gamme. Un nouveau déjà à une seconde campagne logo a également été créé par Wanted : jeunes couples citadins. L’objectif de la campagne est d’attirer d’image en partenariat avec les Lionel Lacroix, ainsi qu’une en Auvergne des couples avec enfants. 50 entreprises les plus innovantes nouvelle identité visuelle. du territoire. v YP

4 I InterMédia Hebdo I n° 1229 I 13 novembre 2013 il l’a dit food Philippe Grillot, président de la CCI de Lyon Cochonou part en campagne. à propos de la gestion d’Eurexpo. La marque de saucisson du groupe Aoste « Je n’ai pas à me prononcer sur la pertinence s’affiche actuellement dans la presse d’une candidature de Reed Expositions ; nationale. Avec des slogans assez drôles GL Events ne postule-t-elle pas à la gestion comme : « Qui quitte la France pour cacher des parcs d’exposition parisiens ? » ses sous revient toujours pour le dans Acteurs de l’économie de novembre 2013. Cochonou ». La marque est également présente dans sept éditions du Guide du routard, avec des visuels adaptés à chaque destination. La campagne est Retour de campagne signée Young & Rubicam (Paris).

En avril, Lustucru MECENAT gérer. Smart Electric Lyon est Frais a lancé en mené par un consortium formé France la frite La Caisse d’Epargne Rhône-Alpes associe autour d’EDF et soutenu par fraîche (non l’ADEME et 21 partenaires. surgelée). Pour son image aux JECO. La banque est le mécène principal promouvoir ce TÊTES DE COM nouveau produit, la des Journées de l’économie, qui marque a misé sur la se tiennent à Lyon jusqu’au 16 Bruno Besançon TV, avec une vaste novembre. Il est possible de nouveau directeur de campagne sur les s’inscrire aux conférences des Tendance Presqu’île. Il six chaînes JECO sur le site de la Caisse succède à Marianne Baudat à la généralistes. Le d’Epargne Rhône-Alpes. Celle-ci tête de l’Association de manage- spot, conçu par explique les raisons de ce ment du centre-ville de Lyon. Indiana et mécénat à travers un publirepor- Bruno Besançon est un profes- réalisé par tage dans Tribune de Lyon, sionnel du développement Joséphine Prod, partenaire média de l’évènement. économique territorial. Il était reprenait les depuis 2007 chef de projet pour codes et les LANCEMENT ARADEL, l’Association Rhône- personnages des publicités Alpes des professionnels du précédentes de Lustucru. EDF lance un grand développement économique local. programme d’expéri- mentation à Lyon. Caroline Vaglio distin- Baptisé Smart Electric Lyon, ce guée. La directrice marketing et « Nos ventes de frites programme unique en Europe a communication de la marque pour but de maitriser la consom- Peggy Sage (74) a obtenu le prix fraîches ont plus mation électrique. 25 000 foyers Femme Communicante 2013. lyonnais vont recevoir tous les Cette récompense lui a été remise deux mois pendant 18 mois, des à l’occasion des Trophées des que doublé d’un coup » informations sur leur consomma- Femmes de l’Économie organisés tion et des conseils pour mieux la par le groupe Idecom. Laurent Huynh, directeur général de Lustucru Frais.

Objectifs. « Notre défi était de faire connaître un produit qui, jusqu’alors, n’existait pas. Il fallait absolument inciter le consommateur à acheter ses frites au rayon frais, alors que la moitié des frites est consommée en surgelés et l’autre moitié est faite “maison”. »

Résultats. « Nous avons lancé le produit début avril sans communication particulière, puis nous avons diffusé une première vague de spots publicitaires six semaines plus tard. Dès lors, les ventes ont doublé. Elles ont même été multipliées par trois durant la première semaine en raison d’une forte présence publicitaire. En sept mois, nous avons vendu un million d’unités. C’est 50 % de plus que prévu. Un très bon résultat. »

Suites. « Nous avons refait une vague de trois semaines en juillet puis une autre qui vient de s’achever. Nous en diffuserons une dernière en fin d’année. Parallèlement, nous venons de lancer une tortilla pour laquelle nous travaillons sur un spot publicitaire. Il devrait être prêt pour le début d’année prochaine. »

Lustucru Frais : Saint-Genis-Laval (69) - CA 2012 : 120 M€ - 430 salariés - service marketing : 7 personnes - budget communication : NC.

n° 1229 I 13 novembre 2013 I InterMédia Hebdo I 5 AG+ d’infosE sur www.intermedia.frNCEs stands Axial œuvre pour Medicrea. L’agence a conçu un stand itinérant sur mesure pour le spécialiste de la prothèse du rachidien. Déjà mis en place sur des événements à Liverpool et à Nice, il sera utilisé par le groupe pendant les trois prochaines années.

RÉALISATIONS Bonne Réponse Insign Une réorganisation menée pour la Fédération du Bâtiment. L’agence lyonnaise a été sollicitée par tambour battant l’antenne rhônalpine de la Fédération pour accompagner n moins d’un an, le premier Hassel, Jean-Marc Atlan, Stéphane n’ont pas », assène Lionel Cuny l’Eco BTP Tour, un événement groupe d’agences indépen- Pacini, Sébastien Cacitti... avec gourmandise. dant de Rhône-Alpes s’est Cela a amené Lionel Cuny à Il se félicite ainsi d’avoir remporté de promotion de l’éco E complètement transformé. L’opé- recruter en quelques mois une cet été la communication d’Ober- construction. Bonne Réponse ration, lancée par son fondateur, douzaine de nouveaux collabora- thur Technologies, n° 2 de la carte a créé le logo, la charte David Faure, s’est accélérée après teurs. Dont un homme qui devrait à puces... face à ses anciens col- graphique et le site web de son départ, au printemps, lorsqu’il jouer un rôle clé : Franck Lumi- lègues de TBWA. v JD l’événement, dont elle assure a revendu les différentes compo- nier. Cet ancien de chez Native aussi les relations presse. santes de ce groupe hétéroclite occupera un poste transversal, au fonds d’investissement Evolem celui de directeur de création Mon Moulin fait (Lyon). pour l’ensemble du groupe. À ce campagne pour la Depuis lors, Lionel Cuny, un titre, il managera tous les créatifs Journée Mondiale ancien de TBWA embauché d’Insign. « Le cross média est sa des Toilettes. L’agence comme DG, a entrepris de finali- marque de fabrique », fait valoir savoyarde a conçu quatre ser l’opération pour faire d’Insign Lionel Cuny. visuels pour sensibiliser les une entité cohérente. Arrivé dé- but 2013, ce manager a fait passer Agence intégrée. Grâce à la Français au fait que 2,5 l’ensemble d’une fédération d’en- nouvelle organisation, ce DG milliards de personnes dans le trepreneurs à une agence intégrée pressé se fait fort de gagner de monde n’ont pas accès à des employant une centaine de per- nombreux budgets au nez et à la installations sanitaires sonnes à Lyon, Paris et Tournon. barbe des majors. correctes. La campagne est « Insign est désormais une agence diffusée sur les 450 affiches Rebranding. Pour clore cette intégrée, dotée d’une organisation du réseau indoor de Next-One, évolution, les cinq marques du sans coutures entre nos diffé- le spécialiste de la publicité groupe viennent de disparaître au rentes expertises. Nous pouvons dans les toilettes. profit d’une enseigne commune faire valoir une indépendance qui se décline selon les activités. et une agilité que les majors La Fédération pour Ainsi Kaelia, Visual Link, Taxi les champagnes Brousse, Smartfingers et Komu- Mumm. L’agence note sont respectivement renom- L’homme du changement. Lionel Cuny a pris la suite de David événementielle lyonnaise a mées Insign Communications, Insign Digital, Insign Marketing, Faure à la tête d’Insign au printemps. réalisé entre autres un court- Insign Mobility et Insign Social. Ce quadragénaire amateur de rugby est métrage et des vidéos pour Autre bouleversement : l’équipe un pur produit du groupe TBWA, présenter la stratégie de de cadres a été complètement re- où il a effectué toute sa carrière. développement de la marque nouvelée. En deux ans, plusieurs de champagne du groupe Insign : Lyon (siège), Paris, Tournon (07) - Création en septembre 2011 avec piliers du groupe, souvent des le rapprochement de Kaelia et Visual Link - CA 2012 : 10 M€ - Pernod. Ces supports ont été managers historiques, sont partis 95 collaborateurs - Actionnariat : 85 % Evolem (groupe de capital- diffusés en interne. vers d’autres horizons : Philippe investissement de Bruno Rousset), 15 % David Faure (fondateur).

Geek & Food Une agence née d’un blog eek & Food, le blog culi- a travaillé pendant quinze ans pagner les gros annonceurs naire lyonnais créé en 2011, dans le marketing chez des du food sur des prestations de Gvient de muer en agence géants de l’agro-alimentaire conseil en stratégie de marque, de communication et marketing comme Bonduelle ou le groupe en tendance, en community ma- culinaire. L’élément déclencheur a Aoste. Lui est déjà passé par les nagement et dans l’organisation été la rencontre de deux passion- relations presse chez Esprit des d’événements ciblés. nés de cuisine : Quentin Caillot, Sens (Lyon) et s’est spécialisé Plusieurs grands noms se sont 26 ans, fondateur du blog et dans la stratégie digitale chez déjà attachés leurs services Stéphanie Iguna, 37 ans, égale- Conversationnel (Lyon). en moins d’un mois : Aoste, ment blogueuse culinaire. Comtesse du Barry ou encore le Un duo de blogueurs passionnés Au-delà de leur vie de blogueurs Bons ingrédients. Grâce à chef médiatique lyonnais Gregory de cuisine. Stéphanie Iguna et Quentin reconnus et influents les deux leurs expériences croisées et Cuilleron. Geek & Food vise un Caillot entendent accompagner amis sont aussi des profession- leurs carnets d’adresses bien CA très raisonnable de 120 K€ les gros annonceurs du food. nels de la communication. Elle remplis, le duo entend accom- d’ici la rentrée prochaine. v

6 I InterMédia Hebdo I n° 1229 I 13 novembre 2013 jardinage CoSpirit MediaTrack continue pour Jardiland. L’agence basée à Lyon et Paris accompagne les magasins de jardinerie consultations pour la deuxième année consécutive. CoSpirit MediaTrack se chargera notamment d’un audit géographique pour optimiser la distribution des Annonceur Objet catalogues Jardiland. Par ailleurs, l’agence nomme Faustine Bernard Communauté urbaine de Lyon Communication au poste de directrice-conseil et directrice développement retail. Elle CPAM du Rhône Communication était auparavant responsable marketing de Leader Price. Région Rhône-Alpes Multimédia Centre Hospitalier Dr Récamier (73) Audiovisuel CCI de Haute-Savoie Multimédia RAP Journal Expressions (69) Impression LANCEMENTs Office de tourisme Sources du lac d’Annecy Édition Nouveau Monde DDB Ville de Bourg-en-Bresse Édition propulse Babolat Play. L’agence est chargée de la Retrouvez les consultations de toute la France sur intermedia.fr > ( Espace Abonnés) communication autour de la nouvelle raquette de Babolat, qui permet d’enregistrer et de décryptage partager ses performances en ligne. Une campagne sera déployée dans quelques jours aux États-Unis, puis au niveau mondial courant 2014. Le dispositif comprend des insertions presse, de la PLV et du digital, avec la signature « I Play Connected ». Digiplay présente une DIGITAL nouvelle gamme de Le site de Diplomatic- luminaires. Baptisés Oblik, Cover récompensé. ces luminaires ont été présentés L’agence digitale a obtenu trois lors du Design Tour qui s’est récompenses pour son nouveau déroulé à Lyon du 6 au 10 site : deux FWA et un Cutting novembre. Ils ont été conçus par Edge Award. L’une des originalités l’agence de design, aussi bien du site de Diplomatic-Cover : on pour les professionnels de peut l’afficher sur son ordinateur l’évènementiel que pour les et faire défiler les pages avec son architectes d’intérieur et les smartphone. particuliers. Kriisiis, homme-sandwich pour McDo. Pour lancer un service en STRUCTURE ligne, il n’y a rien de mieux que de communiquer auprès des Piwaï l’Agence séduit La Société Secrète internautes influents. Pour annoncer le lancement des commandes en SFR avec des déménage. L’agence ligne dans l’Hexagone (une nouveauté qui sera étendue à d’autres pays babyfoots publici- s’installe au cœur du Parc des en cas de succès), McDonald’s France a conçu des vidéos taires. L’agence évènementielle Glaisins à Annecy-le-Vieux. Elle personnalisées à l’effigie de plusieurs blogueurs. Ainsi, on a découvert (Lyon) propose aux entreprises de travaille actuellement pour Vulli la semaine dernière sur Facebook une vidéo mettant en scène un louer des babyfoots personnali- à la réalisation de packagings certain Christophe, place Bellecour à Lyon. Oui, c’est bien Kriisiis (alias sables : les tapis de jeu sont pour le jouet Sophie la Girafe, et Christophe Ramel), le blogueur et consultant de l’agence Acti, qui remplacés par une publicité ou un au lancement d’un nouveau jouet incarne le personnage principal du clip sans même avoir été prévenu. logo. SFR et Buzzmobile ont déjà d’éveil au Moyen-Orient. La Un effet de surprise qui vient encore renforcer la viralité de la fait appel à Piwaï pour utiliser un Société Secrète va également campagne, signée par l’agence Buzzee (Paris). babyfoot publicitaire dans le concevoir une campagne pour cadre d’un salon. le Fromage Abondance en 2014.

n° 1229 I 13 novembre 2013 I InterMédia Hebdo I 7 Se+ d’infosr sur www.intermedia.frvices Un bus XXL. Conçu pour l’événementiel, ce véhicule articulé est configurable. Il comporte un coin salon, un bar équipé, un poste pour DJ, des toilettes et tout l’équipement multimédia nécessaire (micros, écrans plats).

ÉVÉNEMENTIEL EuroSono roule pour Bentley. La société audiovisuelle d’Irigny (69) a réalisé la partie son et vidéo de l’événement de lancement de la nouvelle Bentley Flying Spur dans une concession de Limonest. L’évènement a été organisé par l’agence lyonnaise Événements d’entreprise Ceux qui vous La Fédération.

AUDIOVISUEL aiment prendront le bus Advita Productions produit son premier es grandes messes c’est verte de la ville en car à double pour tout le monde », estime long métrage. La société bien, mais désormais les étage découvert. Nathalie Rivoire, directrice du de production grenobloise a Lentreprises privilégient les réseau Lyon City Bus. « Lyon de- réalisé un film documentaire événements plus intimes. Or Positionnement. Chacun des vient très active en matière de sur le don et la greffe Lyon manque de petits espaces acteurs défend un positionne- tourisme corporate, confirme d’organes. Sorti le 16 octobre, privatifs. ment spécifique. Le Trolley Françoise Neubert. Les nuitées « Donner / Recevoir » est Partant de ce constat, Jacques des Lumières (28 places) se congrès sont en progression proposé dans 110 salles Chalvin (Double-Mixte, Puces présente comme une voiture depuis dix ans. » du canal) et Françoise Neubert restaurant avec un service de de cinéma. (Yachts de Lyon) lancent cette qualité semi-gastronomique, Atypique. L’offre de bus événe- semaine une offre de bus évé- tandis que Lyon City Bus est mentiels répond aussi à un be- TETE DE COM nementiel. Avec OnlyBus, un équipé pour les transferts plus soin de lieux originaux. « Notre Frédéric Zadéo car articulé et aménagé pour importants (100 à 150 per- côté insolite avec une déco promu chez Prisma- l’événementiel, ils proposeront sonnes). Pour sa part, OnlyBus brasserie est très apprécié », flex. Il prend la tête du Green diverses prestations, du cocktail ne propose que de la prestation affirme Élisabeth Gardien, cogé- & Digital Center, centre de à la promenade-découverte. de groupe (40 personnes en rante du Trolley des Lumières. production des écrans digitaux Ce sera la troisième offre de moyenne) et vise essentielle- « Les gens cherchent de plus LED et des panneaux bus événementiel en région ment les entreprises. Une clien- en plus à surprendre et veulent autonomes. Chez Prismaflex, lyonnaise après celles du Trol- tèle qui représente 15 à 20 % de quelque chose d’atypique », Frédéric Zadéo a été directeur ley des Lumières, créé en 2012, l’activité de ses concurrents. confirme Nathalie Rivoire. Qui commercial international et DG et du réseau Lyon City Bus, plus « Le potentiel est tellement espère qu’il ne s’agit pas d’un de la filiale canadienne. connu pour son circuit décou- important qu’il y a de la place simple « effet de mode ». v YP

Les Ateliers Guedj s’installent au Château de Versailles e spécialiste de l’enseigne Mécène. La PME de 20 colla- basé à Saint-Priest vient de borateurs (chiffre d’affaires : Lremporter pour trois ans un 3,3 M€) est historiquement très marché prestigieux, celui de l’an- investie dans le milieu culturel cienne résidence du Roi Soleil où elle multiplie les réalisations. (un million de visiteurs par an). « La culture est un axe de déve- Ce marché comprend la signa- loppement. C’est aussi pour létique courante du site. Mais nous un engagement social », pas seulement. « Il y a beaucoup note Patrick de Montlivault. de travaux à habiller, par des Membre de l’Académie des bâches par exemple, précise Lumières depuis douze ans, la Patrick de Montlivault, dirigeant société est ainsi partenaire et de la société lyonnaise. Les mécène des Nuits de Fourvière contraintes sont énormes, cela et soutient aussi le festival d’Am- nous oblige à sortir des sentiers bronay, Percussion claviers de battus. » Lyon, et le Musée des Tissus. v Les Ateliers Guedj ont également réalisé pour une des galeries du monument historique un cove- Les Ateliers Guedj : Saint-Priest ring du sol représentant une vue (69) - CA 2013 : 3,3 M€ (stable) aérienne des jardins de Le Nôtre. 20 collaborateurs

8 I InterMédia Hebdo I n° 1229 I 13 novembre 2013 m+ d’infose sur www.intermedia.frdias la une de la semaine Le Fig Mag à la rencontre des talents du design. L’édition Rhône-Alpes du magazine (50 000 ex.) dresse le portrait de dix designers de la région. C’est l’agence de presse Objectif Une qui a réalisé ce numéro spécial.

TÊTE DE COM` Succès en librairies Les régies nationales pour Nicolas Ballet. se replient Le journaliste du Progrès Espace Group, qui a son siège connaît un joli succès avec sur Paris à Confluence depuis 2011, L’esprit de Tibhirine, publié il y a es régies publicitaires su- a récupéré la commercialisation un an sur un sujet pointu : en région de Virgin Radio l’enlèvement des moines du bissent de plein fouet la crise et RFM. monastère marocain en 1996. Lde la presse. En quelques mois, trois grandes régies natio- 15 000 ex. de l’ouvrage ont été nales ont fermé leur bureau lyon- vendus. Pour l’écrire, Nicolas nais : IP France (groupe RTL), TF1 Ballet a passé un mois et demi Publicité et Prisma Presse. à recueillir la parole du dernier Cela a eu peu d’impact en moine survivant. terme d’emploi (ces bureaux ne comptaient qu’une ou deux per- WEB sonnes), mais la symbolique est Place Gre’net forte. Ainsi le bureau lyonnais de démarre plutôt bien. TF1 Publicité était le seul hors de Lancé il y a deux mois, le site Paris. Et ces ambassades étaient historiquement ancrées dans le d’information grenoblois paysage : IP France Lyon, par Tout le monde ne part pas : récupère la commercialisation en enregistre un score honorable exemple, avait été rouvert par Lagardère Métropoles maintient région de Virgin Radio et RFM. de 9 000 visiteurs uniques par Martine Charron en 1998. son implantation rhônalpine. Mais De son côté, Chapcom Média, la mois. Autre bon résultat : comme la société ne commercia- société créée à Lyon par Karine le nombre de pages vues Un luxe en période de crise. lisera plus Virgin Radio et RFM Chapochnik, a ajouté cette année est passé de 30 à 60 000. Ces fermetures découlent bien sûr en région (InterMédia n° 1228), à son portefeuille plusieurs titres Place Gre’net vient de se doter de la mauvaise santé de la presse. elle va se séparer de 6 de ses très en vogue, comme Ideat et The d’une newsletter en français Selon l’IREP, les recettes publici- 14 commerciaux en Rhône-Alpes Good Life. et en anglais. taires des médias ont continué Auvergne. « Nous avons des coûts de struc- de chuter début 2013, avec une ture moins lourds, et moins de PRESSE baisse de 4,6 % au 1er semestre. Régies locales confortées. contraintes administratives. Pour Dans ce contexte, le maintien Restent les structures régionales autant, nous ne gagnons pas énor- À propos d’Actives d’un bureau en région semble un qui commercialisent les médias mément d’argent, mais nous arri- (InterMédia n° 1228). luxe à certains réseaux nationaux. nationaux. Ce repli général peut vons à équilibrer », témoigne la fon- Le mensuel féminin n’est pas « Les actionnaires considèrent que les conforter. Ainsi Espace Group datrice de Chapcom Média. v JD diffusé uniquement sur le travail peut être fait depuis le le bassin annécien mais dans siège parisien », explique Nicolas les deux Savoie. Il est en effet Verne, qui pilotait le bureau distribué avec le magazine lyonnais de TF1 Publicité depuis L’Éco des Pays de Savoie. treize ans.

TLM sort de sauvegarde

est le soulagement chez mier est la relance du commercial. TLM : la chaîne est sortie La publicité étant attendue à un C’de la procédure de sauve- niveau modeste de 400 K€ pour garde ouverte il y a un an. 2013, la chaîne compte dévelop- Le Tribunal de commerce de Lyon per les prestations à destination a validé un plan de sauvegarde des entreprises (formation, mise basé notamment sur des ajuste- à disposition du plateau pour de ments gestionnaires (la masse l’incentive, captation d’événe- salariale a été passée de 1,8 M€ ments…). à 600 K€). « Nous avons fortement Autre enjeu : édifier un nou- réduit nos pertes et nous équili- veau projet éditorial. Ce devrait brerons nos comptes dès 2014 », être fait d’ici quelques semaines. promet Jean-Pierre Vacher, le DG. Jean-Pierre Vacher promet un pro- jet éditorial s’articulant autour du Relance commerciale. Mais le digital et du direct. « Nos priorités plus dur reste à venir pour TLM, sont l’info, le sport, le business et avec deux enjeux majeurs. Le pre- les événements », précise le DG. v

n° 1229 I 13 novembre 2013 I InterMédia Hebdo I 9 les annonces Pour les offres sous référence InterMédia, contactez-nous au 04 72 84 45 55 ou [email protected]

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-notes de+ d’infosb sur www.intermedia.frloque il y a 25 ans dans intermedia Sosies’club. Besoin d’un sosie de personnage célèbre pour une production audiovisuelle ou un événement ? Adressez-vous au Sosies’Club. Une association créée par Huguette Funfrock, une Villeurbannaise, copie conforme de la reine d’Angleterre. Parmi les 80 adhérents, on trouve les sosies de Michèle Morgan, Carlos, Valéry Giscard d’Estaing, Belmondo ou Stéphanie de Monaco. InterMédia n° 155

Jacques Simonet, éditeur d’InterMédia

Il arrive. Le Guide InterMédia 2014 est à l’imprimerie. Je sais que vous l’attendez avec impatience. Ce sera la 26e édition. Il a déjà une longue histoire. Un quart de siècle qui l’a vu passer d’un simple classeur de fiches (doublé d’un service minitel) à un ouvrage beaucoup plus sophistiqué (lié à un site internet). L’évolution des éditions imprimées s’est faite de concert avec celle des versions électroniques : le portail actuel n’a pas grand-chose à voir avec le rudimentaire service minitel des années 80. Qui n’avance pas recule. Il était temps d’apporter une nouvelle amélioration majeure. Ce sera chose faite avec la 26e édition. Le guide traditionnel sera complété par un Spécial Agences de 104 pages. sement symbolique d’une situation économique qui doit tous Ce supplément permettra aux structures qui le désirent de se nous mener à la clochardisation. présenter de manière beaucoup plus forte. Pour elles, ce sera Ceux qui chinent le week-end au bord du canal seront surpris le double effet Guid’ Cool. de retrouver l’endroit dans cette configuration. Ce sera Sinon, en visionnant le film des 25 éditions précédentes, je me la première fois qu’une des halles sera utilisée en nocturne rends compte que, à l’exception des deux premiers tirages, pour une réception professionnelle. Une expérience attendue tous ont été réalisés par l’imprimerie Chirat. Une si longue avec impatience par le nouvel exploitant de ce complexe collaboration dans ce monde d’infidélité mérite d’être en cours de restructuration qui s’ouvre au marché MICE soulignée. (meetings, incentive, congrès, exhibition). Il s’agit de Jacques Chalvin, le patron du centre de congrès le Double-Mixte. Ils arrivent ! Le lancement public se fera le mardi Lui aussi investit sans cesse et se remet en question en 26 novembre. Vous êtes tous invités à la soirée qui se inaugurant cette semaine un bus articulé destiné aux déroulera dans un lieu inhabituel : le marché aux puces de événements nomades (voir p.8). Il servira d’antichambre Lyon. J’espère que les professionnels n’y verront pas l’aboutis- à la soirée du Guide.

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