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Étude d’impact préalable au lancement d’un appel aux candidatures dans la zone de Valence Décembre 2015 Les éléments relevant du secret des affaires figurent entre crochets. 1 Version publique soumise à débat contradictoire Sommaire Introduction ..............................................................................................................................................3 1. Les caractéristiques géographiques, démographiques et économiques de la zone de Valence ...........4 1.1. Périmètre géographique de la zone considérée ...........................................................................4 1.2. Caractéristiques démographiques ...............................................................................................5 1.3. Caractéristiques économiques générales ....................................................................................5 1.4. Caractéristiques socio-éducatives ...............................................................................................7 2. L’offre de médias dans la zone de Valence .........................................................................................7 2.1. L’offre radiophonique existante ..................................................................................................7 2.1.1. La diversité des opérateurs et des catégories .....................................................................7 2.1.2. La diversité des formats, des genres musicaux et des publics visés ..................................8 2.1.3. L’audience des radios ......................................................................................................10 2.1.4. La santé économique des opérateurs se finançant significativement sur le marché publicitaire local ..............................................................................................................11 2.2. Les autres médias présents dans la zone ....................................................................................12 2.2.1. La presse locale ...............................................................................................................12 2.2.2. L’offre de télévision locale .............................................................................................12 3. Les caractéristiques du marché publicitaire de Valence ....................................................................13 3.1. Volume global du marché publicitaire ......................................................................................13 3.2. Répartition par média ................................................................................................................14 3.3. Le marché publicitaire en radio .................................................................................................15 3.3.1. Régies publicitaires actives au plan local ........................................................................15 3.3.2. Poids en audience (PDALC) et/ou en chiffre d’affaires publicitaires sur ce marché ......15 4. Bilan des contributions ......................................................................................................................16 5. Conclusion .........................................................................................................................................17 6. Annexe : synthèse de la consultation publique .................................................................................18 2 Version publique soumise à débat contradictoire Introduction L’article 31 de la loi du 30 septembre 1986 modifiée relative à la liberté de communication dispose que « [2 e alinéa] si les décisions d’autorisation d’usage de la ressource radioélectrique sont susceptibles de modifier de façon importante le marché en cause, le Conseil supérieur de l’audiovisuel procède, préalablement au lancement des procédures prévues aux articles 29, 30, 30-1, 30-5 et 30-6, à une consultation publique. […] Lorsqu’il procède aux consultations publiques prévues au deuxième alinéa […], le Conseil supérieur de l’audiovisuel procède également à une étude d’impact, notamment économique, des décisions d’autorisation d’usage de la ressource radioélectrique. Cette étude est rendue publique. Si la consultation publique […] ou l’étude d’impact prévue à l’avant-dernier alinéa du présent article font apparaître que la situation économique du marché des services de communication audiovisuelle concernés n’est pas favorable au lancement des procédures prévues aux articles 29, 29-1, 30-1, 30-5 et 30-6, le Conseil supérieur de l’audiovisuel peut différer ce lancement pour une durée maximale de deux ans, renouvelable une fois dans les mêmes conditions ». Dans la zone de Valence, une nouvelle fréquence FM (la 93 MHz) pourrait faire l’objet d’un appel aux candidatures sur le fondement de l’article 29 de la loi de 1986 précitée. S’y ajoute la fréquence 94,5 MHz, dont l’autorisation arrive à échéance le 9 janvier 2016. La mise en appel de cette ressource radioélectrique étant susceptible de modifier de façon importante le marché en cause, le Conseil a décidé, conformément à l’article 31 précité, d’ouvrir une consultation publique et de réaliser une étude d’impact pour la zone de Valence et six autres zones de la région Rhône-Alpes. Le 6 novembre 2014, le comité territorial de l’audiovisuel (CTA) de Lyon a lancé la consultation publique. Seize contributions ont été adressées au comité (cf. synthèse de la consultation en annexe). La présente étude d’impact est réalisée en complément de la consultation publique. L’objet de l’étude d’impact vise à évaluer, en premier lieu, l’impact possible des décisions d’autorisation sur l’offre média dans la zone et, en second lieu, l’impact possible sur le marché publicitaire de la zone et sur l’équilibre économique des opérateurs présents. 3 Version publique soumise à débat contradictoire 1. Les caractéristiques géographiques, démographiques et économiques de la zone de Valence 1.1. Périmètre géographique de la zone considérée La référence de la présente étude est l’unité urbaine de Valence, composée de dix communes. Unité urbaine de Valence 1. Valence 6 5 2 2. Bourg-les-Valence 3. Guiherand-Granges 4 3 1 4. Saint-Péray 7 5. Cornas 8 6. Saint-Marcel les Valence 9 7. Malissard 10 8. Portes-les-Valence 9. Beauvallon Source : INSEE 10. Etoile -sur -Rhône Valence fait partie de la communauté d’agglomération Valence Romans Sud Rhône-Alpes, qui regroupe 71 communes (soit près de 212 000 habitants) et est la quatrième intercommunalité de la région après les agglomérations de Lyon, Saint-Etienne et Grenoble. Valence Romans Sud Rhône-Alpes Source : Valence Romans Sud Rhône-Alpes 4 Version publique soumise à débat contradictoire 1.2. Caractéristiques démographiques La population de l’unité urbaine de Valence s’établit à 127 537 habitants en 2012, soit une faible augmentation de 0,6 % par rapport à 2007. C’est l’agglomération la plus peuplée du département de la Drôme (491 334 habitants) – représentant plus du quart de sa population – et la cinquième de la région Rhône-Alpes. On observe un léger vieillissement de la population entre 2007 et 2012 : la part des moins de 60 ans baisse de 76,6 % à 74,1 %, tandis que celle des plus de 60 ans augmente de 23,4 % à 25,9 %. Population par grandes tranches d'âges 2012 % 2007 % Ensemble 127 537 100,0 126 832 100,0 0 à 14 ans 22 866 17,9 22 154 17,5 15 à 29 ans 24 060 18,9 25 410 20,0 30 à 44 ans 23 519 18,4 24 366 19,2 45 à 59 ans 24 057 18,9 25 147 19,8 60 à 74 ans 20 511 16,1 18 170 14,3 75 ans ou plus 12 525 9,8 11 585 9,1 Source : INSEE, recensements 2007 et 2012 1.3. Caractéristiques économiques générales L’unité urbaine de Valence bénéficie d’une position géographique privilégiée, au cœur du couloir rhodanien et donc des échanges européens multimodaux Nord-Sud et Ouest-Est. On relèvera notamment que 1 : - la gare Valence TGV, à 2h15 de Paris, 1h05 de Marseille et 35 minutes de Lyon, est l’une des plus grandes gares TGV de France, accueillant chaque année plus de trois millions de voyageurs ; - l’agglomération est desservie par les autoroutes A7 et A49, qui la placent à une heure de Lyon et de Grenoble et à deux heures de Marseille et de Montpellier ; - l’aéroport de Valence-Chabeuil facilite l’accès à l’aéroport international de Lyon-Saint- Exupéry ; - le port de commerce de Valence bénéficie lui-même d’une situation géographique stratégique puisqu’il est situé sur le Rhône. L’économie de Valence, très dynamique, repose majoritairement les secteurs de l’agroalimentaire (fruits, légumes et vins), de la métallurgie, de la construction mécanique et de l’électronique. L’agglomération compte ainsi sur son territoire des sièges sociaux ou établissements de nombreux groupes industriels nationaux et internationaux : Thalès (aérospatial, défense, technologie de l’information), Crouzet (aéronautique, automatisme, électronique, micro mécanique, défense), Scapa (équipements sportifs), Agrana Fruit (boissons et mise en conserve de fruits), Cafés Pivard, Pasquier (agroalimentaire)… 1 Source : site internet de Valence Romans Sud Rhône-Alpes (http://www.valenceromansagglo.fr ). 5 Version publique soumise à débat contradictoire Établissements actifs à Valence par secteur d'activité au 31 décembre 2012 50 1 à 9 10 à 19 20 à 49 Total % 0 salarié salariés salarié(s) salariés salariés ou plus Ensemble 13 910 100,0 9 157 3 649 540 343 221 Agriculture, sylviculture et 389 2,8 338 44 3 2 2 pêche Industrie 795 5,7 396 243 68 42 46 Construction 1 271 9,1 897 285 41 34 14 Commerce, transports, services
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