diabetes.qxd 13/5/2011 17:42 Page 28 merchandising.qxd 13/5/2011 17:43 Page 29 PESQUISA SERVIÇO Saúde Merchandising Saiba quais são os tipos da doença Atuar para consumir iabetes é um nome genérico para várias sação de fome, visão embaçada, infecções re- Ddisfunções cujos resultados são a não ticentes na pele ou mucosa, ferimentos que Os pais devem preparar seus bolsos: a TV Bandeirantes lança novela produção ou o não aproveitamento da insuli- demoram a cicatrizar, fadiga e dores nas per- na produzida no pâncreas, uma glândula si- nas devido à má circulação. para conquistar o desejo de consumo das crianças e, quem sabe, a audiência tuada entre o estômago e o intestino delgado. Tipo I – É o resultado da destruição de Tipo II – Possui um fator hereditário maior células beta, responsáveis pela produção de que a do Tipo I e está relacionada com a obesi- á pouco mais de um mês, a TV insulina no pâncreas, porque o organismo as dade e o sedentarismo. O problema está na HBandeirantes lançou em horá- interpreta como corpos estranhos (antí- incapacidade de absorção das células muscu- rio nobre um de seus projetos mais genos). Ainda não há explicação para isso. A lares e adiposas, que não metabolizam a gli- ambiciosos: a novela Floribella, vol- sintomatologia resume-se em sede excessiva, cose existente no sangue. Seus sintomas são os tada para o público infantil. Nenhu- vontade de urinar diversas vezes por dia, mesmos descritos no diabetes do Tipo I, mais ma novidade, se o canal não tivesse perda de peso associada ao aumento da sen- formigamento nos pés e furunculose (lesão escancarado sua vontade de provo- cutânea caracterizada pela secreção purulenta car o consumismo infanto-juvenil e e de difícil cicatrização). Esses sintomas não se encher os cofres de dinheiro, como manifestam ou demoram meses e até anos aconteceu com os produtores de Serviço para surgir algum tipo de sintoma. Floricienta, o programa de maior au- diência do ano passado na Argen- o A Lei Estadual n 10.783/01 ga- até 1998) o consumidor poderá, com Diabetes gestacional – É a alteração das tina e a partir do qual foi adaptada a rante que a pessoa com diabetes tem base no Código de Defesa do Con- taxas de açúcar no sangue detectada pela nova novela da Bandeirantes. direito ao tratamento gratuito da sumidor, ajuizar ação para resguardar primeira vez na gravidez. Pode desaparecer Em parceria com a emissora Cris doença pelo SUS, bem como aos seus direitos, uma vez que essa limi- medicamentos e insumos. O Idec tação é considerada cláusula abusiva e ou continuar após o parto. É causada pela Morena Group e a RGB Entertai- lançou em sua cartilha “O SUS pode que há jurisprudência nesse sentido. diminuição da sensibilidade à insulina. O ment, o canal brasileiro investiu ANA BEATRIZ Floribella: a personagem-título ser o seu melhor plano de saúde” No site da Sociedade Brasileira de feto também desenvolve uma hiperglicemia US$ 5 milhões e espera recuperar o modelos de cartas para diversas fina- Diabetes (www.diabetes.org.br), o que estimulará a produção exagerada de dinheiro com os merchandisings. O lidades, entre elas o acesso ao trata- portador da doença encontra infor- insulina. Nesses casos, o tratamento é realiza- enredo é bem simples e nada origi- mento e medicamentos. A cartilha mações sobre médicos e instituições. do por meio do controle da dosagem de nal: uma órfã, com um tênis mági- gem principal em shows pelo Brasil. O primeiro CD de Chiquititas pode ser obtida no link (http://www. Outras instituições de referência são: glicemia capilar, que deve ser feito várias co, canta em uma banda e trabalha Na Argentina, o sucesso do fo- vendeu 1,2 milhão de cópias no idec.org.br/biblioteca.asp). Associação Carioca de Diabetes vezes ao dia. Além da aplicação de insulina, como babá em uma casa de família lhetim original foi tanto que exis- país. A revista da novela foi lançada A Lei no 9656/98, que regulamenta (ACD), Rio de Janeiro – Tel.: (21) cabe à gestante uma dieta rigorosa e a prática com outras pessoas também órfãs. tem mais de cem produtos com a com uma tiragem de 280 mil exem- os planos de saúde, definiu como 2507-3353. de exercícios leves. A menina viverá um romance com marca Floricienta. Em entrevista plares mensais, mas logo passou doenças preexistentes “aquelas que o o filho mais velho da casa. para o jornal O Estado de S. Paulo, o para 350 mil. A marca de brinque- consumidor ou seu responsável saiba Associação de Diabetes Juvenil (ADJ), ser portador ou sofredor à época da São Paulo – Tel.: (11) 3675-3266. Diabetes secundário ao aumento de O diferencial são os contratos pu- diretor comercial da Bandeirantes, dos Estrela vendeu, em menos de contratação do plano”. Como a mani- função da glândulas endócrinas – Al- blicitários. Uma das personagens, Marcelo Mainardi, afirmou que “a três meses, quase meio milhão de Associação dos Diabéticos de Mi- festação do diabetes pode ocorrer a gumas doenças co-relacionadas podem por exemplo, é “chocólatra”, o que novela está mais do que paga. bonecas das quinze personagens do nas Gerais (Adimig), Belo Horizonte – qualquer tempo na vida de uma pes- desenvolver o diabetes no paciente. O hiper- motivou a Kopenhagen, conhecida Podem ser lançadas lancheiras, programa. Só a dona-de-casa Cami- Tel.: (31) 3441-6606. soa, ela é utilizada como exemplo de tireoidismo (aumento da tireóide), a doença empresa do ramo, a investir na no- material escolar, perfumes. Possibi- la Ferraz comprou três para a filha doença preexistente pelas operadoras Associação Paranaense de Diabé- de Cushing, que afeta a glândula supra-renal, vela: um dos cenários será uma loja lidades não faltam”. Juliana, hoje com 12 anos. “Cada que não querem cobrir o tratamento. ticos Juvenis (APAD), Curitiba – Tel.: os tumores da hipófise e das células alfa do de chocolates da marca. O tênis má- Além da inspiração em Floricienta, boneca chegava a custar R$ 100,00. Constatada a preexistência da doença, (41) 244-7711. pâncreas provocam o aumento da função das gico da protagonista também já a Bandeirantes apostou na novela Um absurdo.” para os contratos assinados a partir de Associação de Diabetes do ABC glândulas endócrinas e isso faz com que ocor- virou dinheiro: a emissora fechou por conta do sucesso de Chiquititas, Com tanta aposta no aspecto 1999, o consumidor poderá ter de se (ADIABC), Santo André – Tel.: (11) ra o desenvolvimento do diabetes. um contrato com a Alpargatas para outro folhetim lançado em 1997 pe- financeiro, resta à TV Bandeirantes submeter à cobertura parcial tempo- 4992-5303. lançar a linha Bamba Floribella. lo SBT em parceria com a TV argen- esperar o mesmo sucesso na au- rária (carência de 24 meses), e nesse período terá que arcar com os gastos Associação Nacional de Assistência Diabetes secundário a doenças pan- Com a Universal Music, foi fecha- tina. No programa, crianças viviam diência. E para os pais? Camila decorrentes. Mas mesmo nos contratos ao Diabético (ANAD), São Paulo – creáticas – Acontece com o mau funciona- do um contrato que inclui um CD em um orfanato e contavam com a torce para que a filha não assista: de planos de saúde antigos (assinados Tel.: (11)5572-6559. mento do pâncreas, e isso produz uma di- com doze músicas, base para a apre- ajuda da professora Carolina, inter- “espero que a Juliana já tenha pas- minuição na produção de insulina. ■ sentação da banda da persona- pretada pela atriz Flávia Monteiro. sado dessa fase” . 28 Revista do Idec | Maio 2005 Revista do Idec | Maio 2005 29.