Usando o Artigo 8 da CDPD para mudar atitudes e promover inclusão

Patricia Almeida - [email protected] GADIM BRASIL - Aliança Global para Inclusão das Pessoas com Deficiência na Mídia e no Entretenimento www.gadimbrasil.org “A convivência é a Chave da Inclusão” Programa de inclusão da ENAP

Nem que seja virtual, através da mídia: publicidade, imprensa, TV, cinema, moda, redes sociais... CDPD – ARTIGO 8 - Conscientização

Os Estados devem Combater esteriótipos, preconceitos e práticas nocivas e fomentar o respeito pelas pessoas com deficiência Promover a conscientização sobre as capacidades e contribuições das pessoas com deficiência Encorajar todos os órgãos da mídia a retratar as pessoas com deficiência de maneira compatível com o propósito desta Convenção Estudos - Atitudes

Atitudes com relação às pessoas com deficiência (2014 Scope)

Problemas 67% se sentem desconfortáveis ao falar com pessoas com deficiência. 21% admitem que evitam falar com pessoas com deficiência. 36% acham que pessoas com deficiência não são produtivas. 85% acreditam que pessoas com deficiência enfrentam preconceito. 24% das pessoas com deficiência dizem que as outras pessoas esperam menos delas. Estudos - Atitudes

O que fazer sobre isso?

mais representações positivas de pessoas com deficiência na mídia e na TV. mais pessoas com deficiência como bons exemplos e em posições de destaque e liderança. melhor educação. mais oportunidades para pessoas com e sem deficiência terem interações positivas. Estudos TV e Filme

GLAAD – Onde nós estamos na TV(US, 2017) 1.8% na TV Ruderman Foundation (US, 2015) 95% atores sem deficiência Annenberg Foundation (US, 2017) 2.7% personagens com deficiência em filmes Sesame Street – desde 1972 Crianças 1972 - Linda – surda Vila Sésamo 1975 - Jason – síndrome de Down (EMILY PERL KINGSLEY) 1982 – Aristoteles – cego 1991 - Fran Sinclair - cadeirante (Família Dinossauro) Julia – 2016 - autismo Cerrie Burnell - Apresentadora Crianças Something Special – Mr Tumbles – língua Cbeebies (BBC) de sinais Melody – Fones – imaginação/animação Mãos Mágicas – Poesia em língua de sinais Séries famosas

Breaking Bad – RJ Mitte Game of Thrones – Peter Dinklage Glee – Lauren Potter Daredevil – Charlie Cox audiodescription on Netflix Switched at Birth Breaking Bad - 1992 5 temporadas 5 temporadas Séries EUA

Born this way (Reality) - 4 temporadas Speechless - 3 temporadas Séries EUA Ozark 2 temporadas

Atypical - 2 temporadas The Good Doctor - 2 temporadas Ryan O'Connel Séries EUA Autos do Livro Roteirista Ator

Special - Deficiência e LGBT Marketing Social Novelas Brasil Malhação 2017

Páginas da Vida - 2007 - 1986 MANOEL CARLOS - vendida 2009 para 90 países MANOEL CARLOS MARCÍLIO MORAES https://www.gadimbrasil.org/tv-inclusiva Novelas no Brasil

1964 - O Direito de Nascer - Dom Rafael - Aldo César (Deficiência física)

1978 - Te contei? - Leo - Luiz Gustavo (Cego)

1982 - Final Feliz - Rafael - Irving São Paulo (Deficiência intelectual)

1982 - Sol de Verão - Abel - Tony Ramos (Surdo)

1986 - Roda de Fogo - Roberto - Jayme Peryard - (Deficiência física)

1993 - Mapa da Mina - Marquinho - Luiz Felipe Badin* (Síndrome de Down)

1993 - - Tonho da Lua - Marcos Frota (Deficiência intelectual)

1993 - - José Inocêncio - Antonio Fagundes (Deficiência física) Novelas no https://www.gadimbrasil.org/tv-inclusiva Brasil

1995 - História de Amor - Assunção - Nuno Leal Maia (Deficiência física)

1997 - - Emanuel - Selton Mello (Deficiência intelectual)

1998 - Torre de Babel - Jamanta - Cacá Carvalho (Deficiência intelectual)

2000 - Laços de Família - Paulo (Deficiência múltipla) e Edu (Deficiência física - temporária)

2002 - Coração de Estudante - Oswaldo (Síndrome de Down) e João (Síndrome de Down)

2005 - Belíssima - Jamanta - Cacá Carvalho (Deficiência intelectual)

2005 - América - Dudu- Gabrielzinho do Irajá* (Cego) - Flô - Bruna Marquezine (Cega) Jatobá - Marcos Frota (Cego) Novelas no https://www.gadimbrasil.org/tv-inclusiva Brasil

2007 - Páginas da Vida - Clara - Joana Mocarzel* (Síndrome de Down)

2008 - Água na Boca - Joana (Deficiência física)

2008 - Três Irmãs - Xande - Dudu Azevedo (Deficiência física temporária)

2009 - - Tarcísio (Auditiva)

2009 - Caras e Bocas - Anita - Danieli Haloten* (Cega)

2009 - Paraíso - Zeca (Física - Temporária)

2009 - Viver a Vida - - Luciana (Cadeirante)

2009 - Caminho das Índias - Tarso - Bruno Gagliasso (Esquizofrenia)

2011 - Insensato Coração - Pedro - Eriberto Leão (Física - temporária) Novelas no https://www.gadimbrasil.org/tv-inclusiva Brasil

2011 - Malhação - Jeferson (Física)

2011 - Malhação - Felipe - Pedro Tergolina (Cego)

2011 - Vidas em Jogo - Miguel * (Síndrome de Down)

2014 - Amor à Vida - Linda - Bruna Linzmeyer (Autista)

2015 - Cúmplices de um Resgate (SBT) - Téo - Fhelipe Gomes (Cego)

2016 - - Sílvia - Regina Braga (Cega)

2016 - Haja Coração - Shirley - Sabrina Petraglia (Física)

2016 - Êta Mundo Bom - Claudio - Xande Valois (Física) Novelas no https://www.gadimbrasil.org/tv-inclusiva Brasil

2017 - Malhação - Benê - Dahne Bozaski (Autista)

2017 - lado do Paraíso - Estela - Juliana Caldas (Nanismo)*

2018 - Jesus (TV Record) - Judas Tadeu - Ricky Tavares (Cego)

2018/2019 - O Tempo não Para - Rafael - Pedro Baião - (Síndrome de Down)*

Total - 36 novelas, desde 1964 Fantástico Síndrome de Down Datas Especiais

Imprensa

Dia Internacional da Síndrome de Down Dia de Conscientização sobre o Autismo Dia Internacional da Pessoa com Deficiência Guia de Mídia (Gadim) Fantástico Autismo Programas Yoga com Histórias Brasil

Evolução - Programas inclusivos sem “apontar o dedo”

Cozinha colorida da Kapim Festa Felipe Neto Youtubers

Vai uma mãozinha? Mariana Torquato

Cacai Bauer

Como assim, cega? - Natalia Santos Comerciais

Swiffer 2014 EUA

https://www.ispot.tv/ad/7Byf/swiffer-the-rukavinas Comerciais Consumidores

Consumidores (Noah’s Dad) - Representação - Ajuda a naturalizar a inclusão

- Resultado positivo - Não se dar “tapinha nas costas" - Continuem fazendo! Target US 2012 Comerciais

Oshkosh 2016 US – Asher Nash #AdInclusion

Oshkosh 2016 US – Asher Nash Comerciais inclusivos

El Corte Inglés - 2017 Gap – US 2017 Comerciais - Starting with Julius

Target Australia 2016 Moda

New York Fashion Week desde 2015 Moda – NY Fashion Week Moda Brasil Fashion Week 2018 Oscar 2019 - Selma Blair Publicidade - Brasil

Instituto MetaSocial - 1998 2005 Instituto MetaSocial Comerciais inclusivos Brasil

Semana da Pátria 2007

Banco do Brasil 2008 Comerciais

Bebê Johnson’s Brasil 2017

https://www.facebook.com/johnsonsbabybrasil/videos/1555782051099522/ Publicidade Inclusiva - Brasil - Boas práticas

https://www.gadimbrasil.org/publicidade-inclusiva Publicidade inclusiva no Brasil

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

0 5 10 15 20 25 Publicidade Inclusiva - Brasil - Más práticas

Visibilidade só não é suficiente

Friboi, 2013

Bepantol, 2017 Mostrar mais o que a gente quer ver mais

Sadia, 2017

https://youtu.be/T_tm7H60zbw Arquivos de imagem Maria, da Ucrânia

https://www.inclusive.org.br/arquivos/30145 Arquivos de imagem

PhotoAbility Disability Images Blend Images (diversity) Getty Images Disability Collection - Getty Images Disability Collection - Getty Images Disability Collection - Getty Images Disability Collection - Getty Images Imagens negativas – Bebês zika - Agências Imagens negativas – Bebês zika - Agências Imagens positivas Bebês afetados pela zika, álbum de família Pesquisa Jogos Paralímpicos

London Paralympic 2012 Cobertura ajudou a mudar atitudes Channel 4

65% - impacto favorável em sua percepção sobre pessoas com de ficiência 82% – atletas com deficiência tão talentosos como atletas sem deficiência 64% - Jogos Paralímpicos tão bons quanto os Jogos Olímpicos 80% - gostaram dos apresentadores com deficiência do Channel 4 74% - apreciaram as discussões sobre deficiência Jogos Paralímpicos do Rio

2016

- Capacitismo - Baixa venda de ingressos - Não houve transmissão de toda programação em tv aberta comercial (só TV Brasil e Sport TV – cabo) Jogos Paralímpicos do Rio

REAÇÃO Jogos Paralímpicos do Rio

Rio 2016 Mudança de atitude

Cobertura positiva da imprensa 250.000 – público maior do que o dos Jogos Olímpicos O que fazer para promover a inclusão na mídia? Boas práticas - UNICEF

Orientação sobre deficiência Como incluir pessoas com deficiência em todo nosso trabalho.

UNICEF Módulo de Comunicação Inclusiva Curso em EAD -Terminologia; interação; como organizar materiais e reuniões inclusivos Teste Boa prática - Governo - Reino Unido

OFCOM/Reino Unido licenciamento sujeito a igualdade no trabalho Lei Anti-Discriminação - Equality Act (2010) Protege as pessoas contra a discriminação, assédio ou vitimização no emprego e como usuários de serviços públicos e privados com base em nove características: idade, deficiência, mudança de sexo, casamento e parceria civil, gravidez e maternidade, raça, religião ou crença, sexo e orientação sexual. Boa prática - Governo - Reino Unido

BBC Programa Diversidade e Inclusão Mais de 10% de funcionários com deficiência Programas inclusivos Channel 4 Cobertura completa dos Jogos Paralímpicos de 2012 Produções Inclusivas - Last Leg Comerciais inclusivos - Maltesers Nos bastidores

Ativistas - Publicidade - Starting with Julius - Australia - Changing the Face of Beauty - EUA - Scope - UK - Josh Loebner – Advertising & Disability – EUA - Instituto MetaSocial Gadim - Brasil Nos bastidores

INCLUSÃO NA INDÚSTRIA DA MÍDIA

• Creative Diversity Networ CDN - Deborah Williams Consultoria para a indústria

Tari Hartman – EIN SOF Communications (EUA) CBS News , Lights! Camera! Access! (Internship

Gail Ford Williamson – KMR Cast Talent Agency (EUA) Reconhecimento

Media Access Awards (USA) - Deborah Calla Diversify TV Award (Mipcom - international) Cannes – 2018 – GADIM - JURI

MIPCOM Maior Feira de audiovisual do mundo

Diversify TV Award desde 2017 Dicas para ativistas

INCLUSÃO NA INDÚSTRIA DA MÍDIA

- Parceria com governos para que implementem o Artigo 8 e institua a publicidade governamental inclusiva - Identificar pessoas interessadas em mídia em organizações de pessoas com deficiência - Treinamento de mídia (de ativistas e da imprensa local) - Promover/Facilitar cursos de mídia, oficinas de atores e modelo, books para pessoas com deficiência – parcerias com agências de modelos/atores - Facilitar a interação entre a indústria de mídia e a comunidade de pessoas com deficiência para empregos e estágios Dicas para ativistas

Unir forças Com outros grupos subrepresentados

Odimídia (Brasil) •Observatório da Diversidade na Mídia

•Monitorar conteúdo, desenvolver estatísticas Representatividade na mídia

Um Brasil da cor e com as características de seus cidadãos

• Que reflita o Censo 2010

• Que promova a inclusão de grupos subrepresentados

Um Brasil inclusivo e representativo de todos. Representatividade na mídia

Mostrar mais o que a gente quer ver mais. Contato

GADIM BRASIL Aliança para promoção da inclusão das pessoas com deficiência na mídia e no entretenimento

Patricia Almeida [email protected] www.gadim.org www.gadimbrasil.org